INTRODUCCION A LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Renzo Kazuo Saldaña Abon

LA REVISTA INSTIUCIONAL

Informe de trabajo de los medios

PARA CCOM-250 / NRC: 2599-2498
DOCENTE: KARLA CELI

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

2019
 INTRODUCCION

Entendemos la revista como una Publicación periódica en forma de cuaderno con artículos
de información general o de una materia determinada, con una cubierta flexible y ligera y a
menudo ilustrada, Pero cuando hablamos de una revista institucional, nos enfocamos en un
público especifico que se relacione ya sea una empresa, una universidad o el mismo gobierno,
aunque el formato es diferentes todos cumple una misma función de informar y tener claro
¿quién eres como entidad?,¿ cuales son los proyectos que sean realizando? Y ¿de qué forma
nos va beneficiar? Este contenido nos mantiene al tanto de la situación de la organización ya
sea de manera externa o interna.

¿En el siguiente informe se abarcará todo el marco teórico desde conceptos hasta las ventajas
que nos ofrece este contenido, además de ver un caso muy curioso, Porque la universidad
Privada Antenor Orrego no tiene una?
¿QUE ES UNA REVISTA INSTITUCIONAL?

La revista institucional es una publicación que puede ser mensual, trimestral o semestral; en
algunos casos puede ser semanal y está diseñada para instituciones gubernamentales,
escolares o incluso empresas, funciona de manera excelente herramienta de comunicación.

La revista institucional suele ser pensada en las organizaciones como una instancia de
comunicación unidireccional, que parte de un emisor que decide y valora los contenidos
comunicables y un receptor que debe limitarse a " informarse" sobre los contenidos que otro
valora como importante. Podemos encontrar diferentes y variadas características de revista
institucional dependiendo de cada institución, sin embargo, un punto muy importante que no
se debe olvidar es el objetivo de esta, es decir, que nunca falte un plan estratégico de
comunicación.

LA REVISTA INSTITUCIONAL CONSTA DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE

COMUNICACIÓN

- Llegar conjuntamente y de una sola vez a los públicos internos y externos

- Informar y formar de manera profesional y especializada.

En sí es el producto potencialmente más completo, más complejo y el que más riesgos ofrece,
al poder llegar a multitud de públicos diferentes, manteniéndose cerca de los lectores y
consiguiendo llegar a ser parte de su vida con los siguientes puntos:
- Utilidad
- Instrucción
- Educación
- Entretenimiento.
PARA EL DISEÑO DE LA REVISTA INSTITUCIONAL

Como lo mencionamos el tiempo de cada publicación se podrá decidir por medio de cada una
de las necesidades de cada institución, ahora bien, cuando tengamos listo lo que llevará
nuestra revista, entonces será tiempo de empezar a pensar en el diseño de la misma; en
Groppe Imprenta, ponemos a tu disposición, una variedad de tutoriales para lograr facilitar
el camino al diseñar, tales como:
Tutorial de Photoshop
Tutorial de CorelDRAW
Tutorial de InDesing
Y muchos más
¿PARA QUE SIRVE?

Revistas Institucionales son parte de las responsabilidades del Departamento de Relaciones

Públicas de cualquier organización, incluso si es una micro empresa debería de tener una
publicación bimestral, trimestral o semestral dependiendo de la información que
generalmente se genere.
Si es una institución educativa, se encarga de emitir información a todos sus grupos de
intereses.

Dicha publicación nos ayuda a mantener una cierta comunicación entre todas aquellas
personas que laboran en la empresa, teniendo como resultado lo siguiente:

• Integración de todos los empleados, pues se tendrá la misma información que sirva a todos
los empleados y que se podrá comentar entre los integrantes de cada departamento o planilla
de trabajo.
• El empleado se sentirá parte de la empresa, ya que se le estará informando constantemente
sobre los acontecimientos, planes a corto plazo y fechas importantes tanto para la
organización como para los propios colaboradores como pueden ser cumpleaños, nacimiento
de hijos, etc.
• Será un vínculo entre administrativos y operarios, ya que por si misma la publicación estará
formando un circulo que integra a todos por igual sin importar el cargo que se esté
desempeñando.
• Gracias a la publicación, no solo estaremos dando una buena imagen a nuestros empleados,
sino también a sus familias y amigos, como es bien sabido no solo el trabajador abona a la
imagen pública de la empresa, también sus familias ya que ellos comentarán con otras
personas parte de los aconteceres de la organización y del cómo se trabaja en ella.
• Y por último, pero no menos importante, habrá retroalimentación gracias al uso de algún
buzón de comentarios y/o sugerencias.

La revista tendrá que tener un tema o artículo central que sirva como anclaje para que el
lector tenga el interés de leerla, también se debe cuidar que lo publicado sean las últimas
noticias de la organización, puesto que la revista tiene que dar la sensación de frescura, tener
un diseño igualmente llamativo, pero respetando la imagen institucional que se tenga, si con
anticipación sabemos de algún hecho importante por acontecer, también lo incluiremos.
¿PERO QUÉ NECESIDADES DENTRO DE LA EMPRESA SATISFACE EL CONTAR CON
UNA PUBLICACIÓN PROPIA Y QUÉ VENTAJAS BRINDA?

1.- Reforzar la imagen de la institución: Siempre que el diseño de la revista vaya de la mano
con los parámetros establecidos por los responsables de imagen institucional, esta aportará a
reforzar la «personalidad» de la empresa.
2.- Mejorar la comunicación con tu cliente: Según el enfoque que se le dé a una publicación
periódica y de acuerdo a los canales de distribución por los que se opte, los clientes no solo
recibirán información acerca de los productos o servicios de la empresa, sino también estarán
enterados de la filosofía con que se trabaja en ella. Esto le dará al cliente mayor seguridad de
lo que la empresa le puede brindar.
3.- Mejorar la comunicación interna: Si la publicación tiene la intención de mirar y apuntar
dentro de la empresa, esta será un medio que afirme más el vínculo con los trabajadores. En
ella se debe rescatar los logros obtenidos, actividades de integración, manifestar el buen
desempeño de algunos empleados, incentivar concursos, brindar material de interés general
que aporte al desarrollo de todos, etc.

DESVENTAJAS DE LAS REVISTAS

- El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción.

- La exposición del lector a su anuncio no es tan predecible. La mayor parte de las

revistas contienen artículos de fondo y no noticias de última hora; por tanto, la lectura
de éstas y la exposición a su anuncio puede retrasarse para perder su vigencia.

- El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicación. Esto significa
que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto
por su audiencia, lo que representa una limitación para aquellos anunciantes que
esperan hasta el último momento para tomar la decisión sobre sus anuncios.

-
ELEMENTOS DE UNA REVISTA
1- Portada
La portada es la página principal que se visualiza de una revista. El objetivo de la portada es
vender al lector el contenido resumido de las noticias que contiene, despertar el interés del
cliente por comprarla para descubrir su interior.
2- Contraportada
Es una pequeña reseña del contenido de la revista, enunciado breve y sintético algunos de los
contenidos más relevantes que se encontrarán en el interior de la edición.
3- Editorial
Es un artículo que expresa la opinión del medio periodístico, en este caso la opinión de la
revista. Se trata de una página donde se publica un texto que pertenece al género periodístico
cuya característica.
4- Índice
El índice es un listado de indicadores asociados a palabras o frases, que permiten ubicar con
facilidad un contenido en el interior de la revista.
5- Directorio
El directorio amplía y repite los datos de identificación contenidos en la portada, enumerando
los integrantes del staff. Suele ubicarse en la estructura interna de la revista, en una página
que puede o no estar compartida con la página editorial.
6- Artículos
El artículo es la parte medular de la revista, al igual que del diario y periódico. Pueden ir
acompañados de imágenes, gráficas o fotografías, que estarán generalmente explicadas por
un epígrafe.

DIFERENCIAS CON BOLETIN

REVISTA INSTITUCIONAL BOLETIN INSTITCUIONAL

Una revista es una publicación impresa (es Un boletín es una publicación que va
física) que tiene una reproducción periódica. dirigida a un público muy específico y que
Los temas se centran en la misma tiene una presentación en forma de folleto.
organización. En la actualidad surgen La información contenida en este tipo de
muchas revistas que están migrando a publicación es bastante específica
plataformas digitales.
En caso de universidades, los egresados.
En caso de universidades, todos sus grupos
de intereses.
La diferencia entre el boletín y la revista es el formato del boletín, el cual es en forma de
folleto y la revista es como un pequeño libro. Además, de que el boletín muestra una
información muy específica.
COMO LUCE UNA REVISTA INSTITUCIONAL

Revista Institucional “EDU 6” – 2017

El Equipo de Participación y Comunicación del
Órgano de Dirección de la UGEL 06, utiliza diversos
canales de comunicación para promocionar y ofrecer sus
servicios, difundir las actividades que realiza, informar a
la comunidad educativa en temas relacionados a
educación y compartir los proyectos y experiencias
exitosas de sus IIEE, de esta forma contribuir con los
“Logros de Aprendizaje” y “La Escuela Que Queremos”.
Uno de esos canales es la Revista Institucional “EDU 6”,
medio impreso que forma, educa, entretiene e informa al
lector.

En esta primera edición de la revista se resalta los principales logros que se han obtenido en
este primer año de gestión, se comparten artículos pedagógicos, experiencias de nuestros
directores de IIEE, notas periodísticas más resaltantes, entre otros que esperamos pueda
contribuir a reafirmar su compromiso con la educación
LINK: http://www.ugel06.gob.pe/portal/index.php/institucional/revista-
institucional/revista-edu-6#

UPAO: REVISTA INSTITUCIONAL

REVISTA PUEBLO CONTINENTE
Revista Oficial de la Universidad Privada Antenor Orrego
EditorJefe
Mg. Eduardo Paz Esquerre
Esta revista Institucional presenta de manera general varios contenidos para los estudiantes
de la Universidad Privada Antenor Orrego
http://www.upao.edu.pe/pdf/Pueblo%20continente%2029-1.pdf
PARA MEJORAR UNA REVISTA INSTITUCIONAL
- Sobreexposición de la autoridad de la institución
Evitar hablar del director, presidente o decano se convierta la única fuente de la mayoría de
las notas y que su imagen sature en el despliegue grafico de la publicación, se debe tocar
varios contenidos para lograr conectar con los lectores.
- Fuerte y claro
Hacer que los lectores valoren los contenidos e incluir nuestra opinión y comentarios de las
notas. Se pueden sacar de redes sociales.
- Un buen diseño y atractivo
En esta época es tendencia la modernidad, el diseño debe armonizar la presencia de los textos,
fotos y imágenes, no saturar demasiado con textos, los elementos gráficos pueden ser
colocados de manera correcta.
- Cumplir con el plan de comunicación
Tener en claro para quien es la revista institucional y que buscamos, aparte de fidelizar a
nuestros lectores y sobre todo como incentivar a leer los contenidos que se proponen.

¿PORQUE SON IMPORTANTES?

1) Porque cobertura informativa es mucho más profunda que la noticias del día a día; todos
los artículos van más allá de la noticia y todos se relacionan, de una u otra forma, con la
actualidad y con nuestra comunidad.
2) De todos los medios de comunicación, las revistas son los órganos con mayor capacidad
de incorporar contenidos trascendentes y dirigirse a audiencias acotadas. Es el instrumento
ideal para crear comunidades, nichos de mercado y fidelizar. Mientras más acotada a un
determinado nicho, más exitosa será la publicación.
3) el público busca revistas por:
a) Gratificación Cognitiva: las revistas ayudan a obtener información, conocimiento y una
comprensión que va más allá del hecho informativo. Proporciona el background necesario.
b) Gratificación Afectiva: en las revistas se busca un cierto placer estético, buen diseño,
buenas fotos, buen gusto. Las revistas acompañan en la soledad y les pone alas a los sueños.
c) Gratificación Personal: Las revistas fortalecen la credibilidad, autoestima, confianza,
estabilidad. Refuerzan valores, ofrecen seguridad sicológica.
d) Gratificación Social: Las revistas ayudan a “calzar en nuestro entorno social”.
e) Es un liberador de tensiones, ayuda a relajarse, a escapar de la realidad.
CONCLUSION
Las revistas institucionales son unos de los medios de fidelización más importantes del
marketing moderno, aunque poco a poco están menos presentes, porque permite llegar a
nichos de mercado, audiencias muy acotados con un gran valor agregado.
Actualmente las revistas digitales están opacando los formatos físicos, por su fácil
accesibilidad y menos estorbo.

Las revistas nacen y mueren según las necesidades de las sociedades para ser específico para
los grupos de intereses de las organizaciones. Tanto a nivel nacional como internacional
grandes producciones han visto la luz y también la muerte. Hay Revistas tan importantes en
lo internacional que desparecieron porque no ofrecían ya respuestas a las interrogantes de un
determinado momento. Otras tantas nacieron debido precisamente a lo contrario, debido a
las nuevas exigencias de la coyuntura.

En nuestra institución se está presente la revisa institucional, pero se habla para aumentar y
fidelizar más con los estudiantes.

BIBLIOGRAFIA
http://rolando-rp.blogspot.com/2012/05/revista-institucional-para-que-sirve.html
https://www.groppeimprenta.com/boletines-blog/189-revista-institucional.html
https://imageneditorial.wordpress.com/2013/09/18/por-que-una-revista-institucional-en-mi-
organizacion/
http://www.ugel06.gob.pe/portal/index.php/institucional/revista-institucional
https://issuu.com/pucesd/docs/tesis_elaborada_por_jos___cuadrado_