Pascual Parada Torralba

Certificado de profesionalidad:
Creación y Gestión de microempresas

ANALISIS
PESTEL
Marketing estratégico y
operativo

 La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los

explicaremos uno a uno. Estos son:
Misión
}

Marketing estratégico
 Análisis



Formulación
Implementación
Evaluación de la estrategia.
} Marketing operativo
 ¿Qué es el PESTEL?

 El análisis PESTEL es un instrumento de planificación

estratégica para definir el contexto de una
compañía.
 Analiza factores del entorno empresarial como:
 Políticos
 Económicos
 Sociales
 Tecnológicos
 Ecológicos
 Legales
 Factores Políticos

 Aquellos que puedan determinar la actividad de

la empresa:
 Las diferentes políticas del gobierno
 Las subvenciones
 La política fiscal de los diferentes países
 Lasmodificaciones en los tratados
comerciales…
Factores económicos

 Los ciclos económicos

 Las políticas económicas del gobierno
 Los tipos de interés
 Los factores macroeconómicos propios de cada
país
 Los tipos de cambio o el nivel de inflación, han de
ser tenidos en cuenta para la definición de los
objetivos económicos de la empresa.
Factores Socioculturales

 Aquellas variables sociales que pueden influir

en la empresa:
 Cambios en los gustos o en las modas que
repercutan en el nivel de consumo
 Cambios en el nivel de ingresos
 Cambios en el nivel poblacional…
Factores Tecnológicos

 Un entorno que promulgue la innovación de las TIC

 La inversión en I + D
 La promoción del desarrollo tecnológico llevará a la
empresa a integrar dichas variables dentro de su
estrategia competitiva.
Factores ecológicos

 Leyes de protección medioambiental

 Regulación sobre el consumo de energía y el
reciclaje de residuos
 Preocupación por el calentamiento global…
Factores legales

 Licencias
 Leyes sobre el empleo
 Derechos de propiedad intelectual
 Leyes de salud y seguridad laboral…
 Sectores protegidos o regulados
LECTURA

 Realiza la lectura del documentos Análisis del

Entorno PESTEL del siguiente link:
 http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-
una-herramienta-de-estudio-del-entorno/

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TRABAJO

 Haz el análisis PESTEL de tu proyecto empresarial