Instituto Universitario de Nuevas Profesiones.

6to Semestre de Publicidad Sección “A”.

Materia: Publicidad Institucional.

TEMA

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Profesor: Autor:
Carlos Hernández Liliana Rodríguez C.I: 26.470.739
 Índice

INTRODUCCIÓN……………………………………………………...1
CONTENIDO
Niveles de la Publicidad Institucional………………………………...2
Publicidad Local...............................................................………….....2
Publicidad Zonal.................................................................…………...2
Publicidad Regional...............................................................................2
Publicidad Nacional...............................................................................3
CONCLUSIÓN…………………………………………………………4
BIBLIOGRAFÍA.....................................................................................5
 INTRODUCCIÓN

Desde las grandes hasta las más pequeñas corporaciones emplean algún tipo de
publicidad para obtener un posicionamiento y ser mucho más visibles en el mercado,
siempre teniendo en cuenta que para realizar una buena publicidad y transmitir
confianza, crear un vínculo con los consumidores o usuarios, atraer nuevos clientes y
hacer que la empresa sea reconocida, se deben hacer una serie de análisis previos
como cuales son lasa fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la
compañía, pero una de las principales son las características geográficas en donde de
encuentra la empresa o el área que se deseada, incluso a nivel nacional.
 Niveles de la Publicidad Institucional

-Local: Este tipo de publicidad se efectúa analizando las distintas características

geográficas, con el propósito de alcanzar a un público muy especifico, normalmente
establecido por residir en una zona determinada. La publicidad local es muy eficaz,
igualmente existen muchos medios para llegar al público de una zona seleccionada.
Su objetivo es que se conozca la empresa o compañía en la ciudad o sector
escogido, con la finalidad de poder estimular al cliente, para que visite la institución y
conseguir popularidad.

-Ejemplo: Un ejemplo de publicidad local en Venezuela, son las publicidades que

se ven con frecuencia en la cubierta de los autobuses, techos y bases de paradas,
vallas en terminales , kioscos, edificios y hasta en las escaleras mecánicas de algunos
centros comerciales.

-Zonal: Es un sistema que se encarga de que la publicidad circule en puntos

estratégicos, dentro de zonas delimitadas, que le permite a la población se dicho
sector ubicar la empresa y visitarla sin tener que desplazarse a distancias largas.
Normalmente se les llama revista zonal.
Tiene como objetivo activar el comercio local y atraer nuevos clientes.

-Regional: En este tipo de publicidad se anuncian los productos que se venden en

un área o región, pero no en todo el país. Es la que ajusta una determinada zona
geográfica que puede proveer ya sea localizaciones de comunicación, transporte o por
otras causas; está dirigida a un público determinado que ocupan una zona dentro del
territorio nacional, pero a las cuales se les quiere presentar los productos o servicios
que se pueden adquirir.
 -Nacional: Este tipo de publicidad es el que se ve con mayor frecuencia en los
medios de comunicación masivos. Según O’guinn, la publicidad nacional alcanza
todas las regiones de un país.
Comúnmente es patrocinado por productores y fabricantes, pocas veces muestran
precios específicos y tampoco su ubicación. Su propósito es informar al consumidor
sobre el nombre del producto, usos, funciones, beneficios y ventajas y su objetivo
principal es mantener un vínculo con el consumidor pero también se enfoca en ayudar
a identificar y a conseguir un segmento del mercado más específico.

-Ejemplo: Un ejemplo de publicidad nacional en Venezuela, es la publicidad más

reciente de Bimbo, donde muestra a través de un video los beneficios del producto,
donde también incluyen una canción que hace mención a la marca.
 Conclusión

Luego de realizar la anterior investigación, se puede concluir que con los

esfuerzos realizados por cualquier tipo de institución a nivel publicitario puede
aumentar el conocimiento de los productos, servicios y beneficios de la empresa en el
mercado local, de alguna zona en específico, regional y hasta a nivel mundial, ya sea
para impulsar las ventas, para construir la marca, brindar una imagen corporativa o
reforzar la distribución de sus productos.
 Bibliografía

http://zurmx.com/planes-publicitarios/

https://ar.answers.yahoo.com/question/index?qid=20130222173236AAmeUbM

http://clasificaciondepublicidad.blogspot.com/