Obligatoria. AA2 Unidad: comunicación y economía del conocimiento.

Temas: 1-3
Nombre del alumno: Luis Edmundo Meza Suarez
Materia: Economía para la Comunicación Visual

El diseño y la comunicación visual en la producción y consumo de bienes

¿Qué papel ha tenido el diseño y la comunicación visual para incrementar el

consumo de forma desmedida, de tal manera que amenace la supervivencia del
planeta?

Ha tenido un papel importante, pues la publicidad es el principal impulsor de las

actividades económicas de una sociedad, a la vez que refleja sus valores y actitudes,
su objetivo es primero, informar sobre un producto, y segundo, persuadir al receptor
para que lo adquiera, esta última función le ha dado a la publicidad un carácter
propagandístico, de modo que constituye un importante indicador de conductas
sociales; ha contribuido al establecimiento de estereotipos, creencias, aspiraciones,
hábitos alimenticios y de salud, etc. Por lo que, como es evidente, su impacto en el
medio ambiente es a través de la promoción de productos que afectan directamente al
planeta en cualquiera de los procesos, desde su producción, hasta las formas de
consumo que maneja la industria.

Actualmente podemos ver toda clase de campañas que promueven productos

amables con el medio ambiente, o que directamente dicen contaminar menos, por
supuesto, más que pretender ser vehículo de nuevos valores, actúan como estrategias
para ganar la preferencia del público, no obstante, el impacto de la contaminación
industrial sigue representando la principal causa de la degradación ambiental, la
emisión de sustancias toxicas directamente a la atmosfera, el uso desmedido de
fertilizantes y pesticidas, y el manejo inapropiado de desperdicios orgánicos e
inorgánicos, han provocado una crisis ecológica que amenaza a todas las formas de
vida del planeta.

Sin embargo, el problema como bien se menciona, no es solo de los medios

producción, sino también del consumo, pues se ha establecido un sistema fundado en
el lujo, el derroche, la ostentación y las falsas necesidades, estableciendo hábitos de
consumo sumamente nocivos y autodestructivos.
Como un ejemplo claro de todo lo anterior, tenemos a Coca cola, una de las empresas
que más invierte en publicidad a nivel mundial, y que es la marca de refresco más
consumida en México, donde precisamente se concentra la tercera parte de las
botellas de la marca encontradas en 42 países, deshechos que, según datos de la
organización Break Free From Plastic, terminan contaminando los océanos.

¿El diseño novedoso de una mercancía puede desequilibrar a ese mercado?

Un buen diseño puede aumentar las ventas de cierto producto, y como bien se ha
apuntado, un cambio en la demanda de algún producto afecta directamente el precio y
la oferta, dependiendo del tipo de variación, podría producirse algún cambio
significativo, aunque, para este caso, no creo que llegue a producirse un desequilibrio
como tal, al menos no a gran escala.

En tu actividad cotidiana, ¿qué opinión te merecen los grandes espectaculares

que ves todos los días en las calles?

Actualmente creo que no aportan mucho, hablando del caso específico de la Ciudad
de México, se ha evidenciado que no hay un control adecuado de dichos anuncios,
tanto por la regulación de los permisos, como por el mismo mantenimiento de las
estructuras, de igual forma, hay muchos otros medios que ofrecen mayor alcance y
efectividad.

¿Consideras que tu disciplina puede ayudar a resolver los grandes problemas

nacionales? ¿Por qué?

Está claro que sí, la acción de los medios de comunicación está sustentada por una
estructura social preexistente, así como por un determinado entorno sociocultural, sin
embargo, por su alcance y convocatoria, están presentes dentro de todos sectores de
la sociedad, a través de los cuales definen los símbolos dominantes, es decir, el
diseño puede, y tiene la empresa, de impulsar una sociedad de colaboración entre
individuos, debe aportar su comprensión del mundo y su capacidad para traducir ideas
complejas en formas sencillas de comunicación que amplifiquen valores y reflejen
problemáticas importantes, así pues, los ejes principales de la actividad del diseñador,
deberán ser la responsabilidad social y la colaboración con la naturaleza.
Regresando al tema de la publicidad, un ejemplo interesante, es el de la empresa
Tecate, que el año pasado lanzo un comercial contra la violencia de género, el cual les
comparto a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=jz3YvVZZodA

Fuentes:
cuaed. (2019). Comunicación y economía del conocimiento. . marzo 20, 2019, de
UNAM Sitio web:
http://www.cuaed.unam.mx/lic_diseno/moodle/file.php/21/Economia_Comunicacion_Vi
sual/u2/2_index.html#
Ferrer, Alba & Gómez, David. (2012). Imagen y comunicación visual. 13 octubre, 2018,
de Universitat Oberta de Catalunya Sitio web:
http://materials.cv.uoc.edu/continguts/PID_00214987/.
Rodríguez, Darinka . (2018). Estas son las empresas que más contaminan los mares
de México y el mundo. marzo 20, 2019, de elpais Sitio web:
https://verne.elpais.com/verne/2018/10/09/mexico/1539105345_393940.html