Integrantes: Martín Benítez

Marcos Reyes
Luis Valenzuela
Diego Zuñiga
 Pepsi
Elección de esta marca de debido a su calidad del producto como su historia, su logotipo y su diseño, los anuncios
impresos y televisivos aparecidos a lo largo de años hacen que Pepsi sea una marca conocida a nivel mundial y a la vez
consumida por mucho.
Análisis de Color de Pepsi
El color ROJO:
- Aumenta y estimula el apetito.
- Es usado para compradores
compulsivos.
- Es un color muy llamativo

El color AZUL:
- Es asociado con el agua.
- Es conocido como un color frío,
lo cual es útil para indicar que es
una bebida fría.
- Crea la sensación de confianza y
seguridad en una marca

El color BLANCO:
- Se asocia con la pureza, la limpieza,
y la virtud.
Insight

● Data: Los consumidores prefieren la bebida gaseosa por sobre otros refrescos.
● Información: el sabor distinto a otras marcas, es el atributo fundamental por la cual los
consumidores eligen PEPSI.
● Hallazgo: Pepsi tiene un sabor más intenso. El sabor sube en una repentina “explosión” de
sabor.
● Recomendación: decorar los refrigeradores o coolers donde se venden, con los colores de la
marca para reforzar aún más el sentimiento de patriotismo.
● Insight: la bebida gaseosa proporciona la sensación de refresco y acompañamiento a otros
alimentos. También el consumidor sabe que con este producto podrá saciar su sed.
Crisis publicitaria de Pepsi

● En 2017 tuvo una de las crisis publicitarias más grandes de los últimos tiempos.
● Una modelo de marcas de lujo y artículos de belleza premium sale de su rutina de glamour ante una
manifestación multirracial que promueve la unidad étnica.
● El clímax de la historia llega cuando Kendall ( modelo) entrega una lata de la bebida a uno de los
uniformados , hecho que es festejado por los protestantes.
● Los consumidores hicieron referencia a la poca sensibilidad que tuvo pepsi en al campaña
publicitaria ante asuntos de mayor relevancia global en términos políticos y sociales , que no pueden
solucionarse “con una simple lata de Pepsi”. Esto causa un boicot de la marca en redes sociales y un
llamado a no consumirla.
● El problema que tuvo Pesi es que se olvido de entender a su consumidor.
● Entender a las personas como individuos antes que como clientes es una exigencia constante en el
mercado.