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El documento analiza el fracaso del lanzamiento de New Coke en 1985 a pesar de haber realizado investigación de mercado con más de 190,000 consumidores. Explica que Coca Cola no midió el impacto psicológico de cambiar una marca de 99 años y que probablemente hubiera tenido más éxito si hubiera cambiado la fórmula de forma silenciosa. También compara el marketing de Coca Cola y Pepsi, argumentando que lo que diferencia a Pepsi es la percepción de mayor calidad de Coca Cola. Finalmente, identifica
El documento analiza el fracaso del lanzamiento de New Coke en 1985 a pesar de haber realizado investigación de mercado con más de 190,000 consumidores. Explica que Coca Cola no midió el impacto psicológico de cambiar una marca de 99 años y que probablemente hubiera tenido más éxito si hubiera cambiado la fórmula de forma silenciosa. También compara el marketing de Coca Cola y Pepsi, argumentando que lo que diferencia a Pepsi es la percepción de mayor calidad de Coca Cola. Finalmente, identifica
El documento analiza el fracaso del lanzamiento de New Coke en 1985 a pesar de haber realizado investigación de mercado con más de 190,000 consumidores. Explica que Coca Cola no midió el impacto psicológico de cambiar una marca de 99 años y que probablemente hubiera tenido más éxito si hubiera cambiado la fórmula de forma silenciosa. También compara el marketing de Coca Cola y Pepsi, argumentando que lo que diferencia a Pepsi es la percepción de mayor calidad de Coca Cola. Finalmente, identifica
Después de realizar una investigación de mercado a más de 190000
Consumidores, y de la seguridad que los directivos de coca cola tenían en el
lanzamiento de la new cake, ¿Cómo se explica que new coke fracasara?
Porque no supo medir el impacto psicológico de cambiar un refresco de 99 años de
edad; es muy probable que si hubiera cambiado la fórmula de manera silenciosa, posiblemente los clientes no lo hubieran notado, salvo por unos cuantos consumidores con alta percepción sensorial.
Pepsi coca ha utilizado las mismas herramientas de marketing, el mismo tipo
de investigación de mercado, y unas agencias de publicidad muy similares ¿Qué es lo que hace diferente al marketing de Pepsi cola del de coca cola? Argumente su respuesta?
Lo que hace diferente el marketing de la Pepsi al de la coca es la percepción de
calidad superior que posee coca cola con respecto a la Pepsi.
De todas las estrategias descritas cuál de las de posicionamiento se aplica en
el caso y quien considera que sigue a quien. Justifique su respuesta.
La estrategia de posicionamiento es frente a la competencia en este caso Pepsi,
pues coca cola es líder porque es la pionera de consumo de bebida gaseosa
Es una guerra continua pero hay que destacar que cada debilidad que coca cola posee, Pepsi la aprovecha y la convierte en una fortaleza;
Resumen Completo - Las 22 Leyes Inmutables Del Marketing (The 22 Immutable Laws Of Marketing) - Basado En El Libro De Ries Y Jack Trout: (Edicion Extendida)