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2. Qué ventajas competitivas cree usted que creó la empresa pringle’s para
reposicionarse en el mercado?
ACTIVIDAD 3.4
El laboratorio no sólo era el líder del mercado, sino que tenía la ventaja de
ser la empresa creadora de la marca aspirina, que luego devendría en
genérico por cuestiones legales. Bayer decidió mutar el nombre a
Bayaspirina, marca exclusiva para la Argentina. En otros países aspirina
sigue siendo marca y el laboratorio sigue utilizándola.
Por otro lado dentro del espectro de los analgésicos, la marca sólo se
presentaba en el mercado con la tradicional Bayaspirina y la Cafiaspirina. La
línea de comunicación dentro de este rubro para la marca se limitaba
solamente a la asociación del producto con los dolores de cabeza.