WALT DISNEY Y LAS LICENCIAS:

EXIGENCIAS QUE ESTIMULAN

“WALT DISNEY COMPANY, la gran empresa de animación que ha extendido sus rubros a tantas disciplinas,
tiene cmo objetivo otorgar licencias para la elaboración de productos que vayan con su marca registrada.
Existen una serie de estándares de responsabilidad social que deben cumplirse para que ello ocurra.

Estas condiciones deben ser acatadas por más de 20.000 fábricas en el mundo que trabajan con esta licencia
y, en algunos países, estos estándares superan las legislaciones nacionales sobre la materia. DISNEY busca
desarrollar "un estándar de excelencia en todos los aspectos del negocio y en todas las partes del mundo",
con una "conducta ética y responsable en todas" sus operaciones, mediante el "respeto por los derechos de
todas las personas y (...) por el medio ambiente". Este planteamiento ético de DISNEY trasciende la
compañía. Y para que sea realmente coherente, los que reciban licencias deben cumplir con el siguiente. “
Javier Irarrázaval(2017)

Código de conducta para los fabricantes que cuenten con licencia Walt Disney

Mano de obra infantil: Los fabricantes no emplearán niños. La edad límite estará fijada por la ley
local (14 años en algunos países, 15 en otros, etc.).
Mano de obra involuntaria: No emplearán ninguna mano de obra forzada o involuntaria, ya sean
prisioneros, personas libres, bajo fianza, con contratos de aprendizaje o de cualquier otra índole.
Coacción y acoso: Tratarán a los empleados con dignidad y respeto y no emplearán castigo
corporal, amenazas de violencia o cualquiera otra forma de acoso o abuso físico, sexual,
psicológico o verbal.

No discriminación: No discriminarán en la contratación de empleados y en sus prácticas

laborales, incluyendo salarios, beneficios, ascensos, medidas disciplinarias, despido o jubilación,
sobre la base de la raza, religión, edad nacionalidad, origen social o étnica, orientación sexual
género, opinión política o invalidez.
Asociación: Respetarán el derecho de los empleados a asociarse, organizarse y negociar
colectivamente e forma legal y pacífica, sin castigos ni interferencias.
Sanidad y seguridad: Proporcionarán un lugar de trabajo seguro y saludable, con un acceso
mínimo a razonable al agua potable y a las instalaciones sanitarias, protección contra incendios,
luz y ventilación adecuadas. Las mismas condiciones han de cumplirse en las viviendas que
otorgue la fábrica a sus trabajadores.
Compensaciones: Cumplirán, al menos, con la normativa de salarios y de jornadas de trabajo del
lugar en donde estén. Si la legislación local no dispone el pago de horas extras, pagarán como
mínimo el salario regular para estas horas. Los empleados no trabajarán más de 48 horas por
semana y 12 horas extras o los que establezca la ley. Además, tendrán u día libre por cada siete
días. Los dos últimos puntos rigen siempre, salvo que se trate de situaciones comerciales
extraordinarias. Cuando los estándares locales sean más exigentes que aquéllos, DISNEY espera
que la compañía los utilice de vara.

Protección del medioambiente: Cumplirán con las leyes y disposiciones que fije la ley.
Otras leyes: Cumplirán rigurosamente todas las disposiciones legales del país que tengan que ver
con la compañía y su manejo.
Subcontratación: Esta práctica está prohibida sin previa notificación a DISNEY y sin que el
subcontratado haya firmado antes este código de conducta.
Supervisión y cumplimiento: La compañía autorizará a DISNEY y a sus representantes
designados para que fiscalicen el cumplimiento de este código, accediendo sin previo aviso a
cualquier área antes mencionada en este código. Los fabricantes deberán tener toda la
documentación pertinente a dichas inspecciones en el lugar de trabajo.
Publicación: Este código debe estar en el idioma local; ser conocido por todos los empleados, y
encontrarse en un lugar de la empresa público y visible.

EMAIL:javier.irarrazaval@disney.com
Porque es importante licenciar tu marca

Los empresarios son cada vez más conscientes de que las marcas de sus empresas
son, con certeza, el activo más valioso que poseen, y como consecuencia deben
tomar las medidas oportunas para dar protección a este importante elemento
empresarial. El siguiente paso una vez registrada, y con ello protegida, la marca de la
empresa, es saber cómo gestionarla, cómo usarla en el tráfico económico para
obtener el mayor rendimiento posible, y es en este punto donde vamos a centrarnos.
Licenciar una marca se trata de un procedimiento por el cual el titular del derecho de
una marca, denominado LICENCIANTE, lo transfiere a un tercero, llamado
LICENCIATARIO, para que lo explote en la zona geográfica que las partes hayan
determinado, y conforme a las condiciones que se hayan pactado. Ésta transferencia
de derechos puede ser de diferentes tipos:
 con exclusividad o sin exclusividad
 limitadas o ilimitadas en el tiempo.
 con distintos objetos tales como fabricación, o comercialización, o distribución,
o todo lo anterior en su conjunto.

Estas licencias se conceden a cambio de un precio que debe asumir el Licenciatario durante
el tiempo de vigencia de la licencia concreta, aunque también pueden concederse a título
gratuito. El precio a determinar depende, en mayor medida, de la marca que se licencia, del
prestigio de la misma e incluso de los productos para los que se destina.

Tan importante es tener determinados los puntos en los que ambas partes van a estar de
acuerdo en la Licencia de Uso de Marca, el fondo del contrato, como la forma del mismo.
Es conveniente por ello acudir a un despacho de abogados especialistas en Patentes y
Marcas, donde diseñaran dicho contrato y le aconsejaran sobre el contenido y las
características que debe contener.

Una vez firmado el contrato de Licencia de Uso de Marca, el titular de la marca empezará a
obtener un beneficio económico derivado de la explotación de la misma.
cabe decir a modo de resumen que las ventajas más destacables de licenciar una marca y
proceder a inscribir esa licencia en el registro correspondiente, ya sea nacional o
internacional, son, entre otras:

 Optimizar el rendimiento económico de la marca.

 Fomentar el crecimiento de la marca y su prestigio en el mercado.
 Dar publicidad y seguridad jurídica ante posibles infracciones que pueda sufrir el
Derecho que otorga la marca.
 Autorizar de forma fehaciente al Licenciatario a realizar todas aquellas gestiones
que se incluyan en el contrato, tanto ante la administración pública como ante los
órganos judiciales.
El procedimiento a seguir una vez firmado el Contrato de Licencia de Uso de Marca es
registrarlo en la Oficina correspondiente, bien a nivel nacional en la OEPM, o bien a nivel
Europeo o Internacional en las Oficinas de la OAMI o de la OMPI, respectivamente.

www.casas-asin.com/la-importancia-de-licenciar-tu-marca-ventajas-y-procedimiento
Prendas infantiles un fuerte crecimiento

En el Perú, uno de los subsectores que ha experimentado un importante dinamismo

desde la entrada en vigencia del TLC con Estados Unidos es precisamente el de

prendas para niños y bebés, el cual creció en 6.4% entre el 2014 y 2016.

Los envíos de empresas peruanas a Estados Unidos alcanzaron los US$19 millones el

año pasado, tres millones más que en 2014. Actualmente este país es el principal

comprador de prendas (para niños y bebés) manufacturadas en el Perú, al concentrar

el 65% de las exportaciones, por lo que existe no solo oportunidades de crecer en el

comercio de prendas para niños localmente, sino incluso teniendo claro que la

exportación es una posibilidad latente, sobre todo si se posee un diferencial o una

ventaja comparativa en temas de materiales, diseños y colores.

¿CUÁNTOS MILLONES DE DÓLARES GANA DISNEY CADA DÍA?

Según datos dados a conocer por la compañía, los ingresos de Disney entre enero y marzo de

2015 alcanzaron los 12 mil 460 millones de dólares, una cifra que superó las estimaciones de los

analistas. Lo anterior significa que cada día Disney recibe más de 138 millones de dólares.De

acuerdo con información publicada por Disney, los ingresos obtenidos en los parques de

diversiones aumentaron un seis por ciento con respecto al año anterior al llegar a los 3 mil 760

millones de dólares.

Otro gran impulso en las ventas de Disney se debe al éxito del merchandising de todo lo

relacionado con la película Frozen y se espera que para el trimestre actual los ingresos se verán

altamente beneficiados por las grandes entradas que está generando The Avengers: Age of Ultron,

otra franquicia propiedad de Disney.

Oswaldo Olivas(2015)
https://www.merca20.com/cuantos-millones-de-dolares-gana-disney-cada-dia/

PORQUE INVERTIR EN DISNEY

Los millennials, esa generación de adultos nacidos después de 1980, posiblemente

crecieron durante el apogeo de la animación de Disney. The Little Mermaid fue
estrenada en 1989; The Beauty and the Beast, en 1991; Aladdin, en 1992, y The
Lion King en 1994.

“Por lo tanto, podría no ser sorprendente saber que Walt Disney es una de las diez
tenencias de valores más populares entre la generación, ubicándose en el 1.5% de la
cartera promedio millennial. “ Samantha Sharf (2015)

“Inviertes en lo que conoces”, señala Nicole Sherrod, directora gerente del grupo
comercial del corredor en línea. “Los jóvenes tienen un alto grado de familiaridad
con Disney, ya que los devuelve a su niñez, pero entonces, una vez que crecen y
alcanzan edad para hacer sus propias inversiones, al estudiar el caso de Disney
como una empresa en la que podrían poner su dinero descubrirían que ESPN es un
gran componente de los ingresos de Disney, y los jóvenes aman ESPN. ”tiene el
beneficio añadido de ofrecer una manera de aprovechar el crecimiento en China.

HTTPS://WWW.FORBES.COM.MX/DISNEY-TESLA-Y-8-ACCIONES-EN-QUE-LOS-JOVENES-

QUIEREN-INVERTIR/