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Este coste, como ya se vio anteriormente, no sólo consta de los desembolsos iniciales en
concepto de inversiones y gastos de implantación, sino que ocultan generalmente otros que
son más difíciles de identificar.
Es vital disponer de un método de contabilidad de costes que sea capaz de identificar estos
y de asociarlos a la actividad que soportan. Después, en función del Posicionamiento
elegido, estos pueden ser total, parcial o nulamente repercutidos a las unidades usuarias.
Igualmente, el análisis coste/beneficio de una solución técnica puede producirse en distintos
grados en las unidades usuarias.
Categorías
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Estudios de caso
Gestión de riesgos
PMO
Productividad
Novedades de ITM Platform
Al igual que sucede en otras áreas, existen diferentes opciones que incluyen una decisión
común en el ámbito de los sistemas de información que se debe tomar en el proceso de
planificación: el grado de externalización.
Puesto que se trata de una cuestión de opciones, deben aplicarse los criterios que marque la
estrategia de negocio –de nuevo- y, como de costumbre, no existen recetas generales pues
la decisión de externalización depende en gran medida de dicha estrategia y del mercado de
servicios que satisfaría las eventuales necesidades de la empresa.
Una de las misiones más intangibles de los responsables de gestionar riesgos está
precisamente al inicio del proceso. No se trata tanto de diseñar los procedimientos y
acometer la planificación, que está racionalizada gracias a los esfuerzos de la comunidad
internacional de expertos en gestión de proyectos.
No. Lo más escurridizo es delimitar el riesgo, identificar cuáles son las amenazas antes de
que se verifiquen. Para este cometido no existe ninguna fórmula definitiva. Pero no temas,
porque el estándar ISO IEC 31010:2009 incluye hasta 30 técnicas para identificar riesgos
en las que puedes inspirarte.
En este artículo te recomendamos una selección de las doce más interesantes. Ten en cuenta
que los mejores resultados dependerán de que sepas utilizar una combinación de las
distintas técnicas que extraiga la máxima cantidad de información valiosa de tu equipo. Al
fin y al cabo, es el talento humano de tu organización quien estará identificando, evaluando
y planificando todos los aspectos relacionados con el riesgo; las técnicas son solo una
lanzadera para agilizar las conversaciones.
1.- Tormenta de ideas estructurada. Cada uno de los participantes trabaja por su cuenta y
comparte sólo las ideas que considera más adecuadas. Una variante de este método consiste
en que cada uno de los integrantes del equipo dice su idea sin disponer de tiempo previo
para reflexionar sobre ella.
La principal ventaja de este método es que todos los integrantes del equipo tienen las
mismas oportunidades de aportar sus ideas, independientemente de su rango en la empresa
o de su perfil de personalidad. El inconveniente puede ser la falta de espontaneidad.
2.- Tormenta de ideas libre. Los participantes en la reunión aportan sus ideas de manera
espontánea, a medida que se les van ocurriendo. La ventaja de este sistema es que los
participantes pueden construir sus ideas espontáneamente a partir de las aportaciones de
otros y dejando fluir su imaginación.
3.- Tormenta de ideas en silencio. En este caso, se utilizan post-it para que cada uno de
los participantes anote sus principales ideas. Al finalizar, los post-it se colocan en la pizarra
para que todo el mundo pueda leer su contenido.
Structured SWIFT
El significado de estas siglas es Structured “What-if” Technique. Se podría traducir al
español como Técnica estructurada “¿Y si…?”.
Esencialmente consiste en, como su propio nombre indica, plantearse las consecuencias que
determinados acontecimientos podrían tener para el proyecto. El orientador de la sesión
repetirá una y otra vez: “Y si pasara esto, ¿cómo actuaríamos?”
SWIFT suele calentar motores con una sesión de brainstorming para recopilar una serie de
riesgos, que se estructuran en una secuencia lógica. A continuación, se analizan en detalle
atendiendo a sus posibles causas y consecuencias, lo que permite identificar
interdependencias para, acto seguido, plantear planes de respuesta.
Análisis de situaciones
Estrechamente relacionado con el método anteriormente descrito, en esta ocasión se
plantean diferentes líneas temporales o contextos alternativos, a los que se conoce como
situaciones.
En la reunión, se debe analizar el impacto que supondría cada uno de estas hipotéticas
situaciones sobre el proyecto y las acciones que se emprenderían en caso de presentarse.
Podría considerarse que esta técnica se trata de un tipo particular de tormenta de ideas
centrado en la causalidad. En una reunión en la que se utilice este tipo de análisis, se
argumentan posibles causas que producen un determinado evento. Depende de los niveles
en los que se desarrolla el árbol, se pueden incluir causas de las primeras causas, con lo que
se profundiza todavía más en la raíz del problema.
A la izquierda se realiza un árbol de causalidad similar al del análisis en árbol. Las ramas
en este caso se abren hacia el lado izquierdo del esquema y convergen hacia su centro.
El resultado final del esquema recuerda a la forma de una pajarita, donde el riesgo es el
nudo y las causas y consecuencias son cada uno de los lazos.
Este sistema de análisis es útil en sí mismo, pero también se puede utilizar como
complemento de otros métodos ya explicados. Por ejemplo, se puede realizar inicialmente
una lluvia de ideas para enunciar los riesgos que se pueden presentar durante la realización
de un proyecto y posteriormente emplear un análisis en forma de pajarita para esquematizar
sus causas y consecuencias.
Observación directa
No se trata de un método de identificación de riesgos propiamente dicho, pero no por ello
resulta menos útil.
Análisis de incidencias
Durante la realización de un determinado proyecto se presentarán riesgos no identificados
previamente. Una vez que se presenten, se debe realizar un análisis de causalidad para
conocer las razones que han llevado a que se produzca y también examinar las
consecuencias y el impacto que ha tenido para el conjunto del proyecto.
Del mismo modo, la repetición de un determinado riesgo deberá dar origen a un análisis de
causas más profundas sobre las que se debe actuar para conseguir una solución efectiva.
Entrevistas estructuradas y encuestas
Las entrevistas estructuradas, seleccionando miembros del equipo de diferentes rangos y
secciones, permiten obtener una visión global del estado de un proyecto y de los posibles
riesgos que puede presentar. Aunque se trata de una entrevista estructurada, y por tanto en
principio son preguntas de respuesta cerrada, al realizarse a cara a cara con un interlocutor,
se le puede permitir una participación más interactiva con la posibilidad de responder a
alguna de las preguntas de manera más abierta.
Las encuestas pueden considerarse como una versión modificada de las entrevistas
estructuradas. Como inconveniente, se podría señalar que no se pueden incluir preguntas
abiertas, dado que suelen consistir en elegir una respuesta de entre las facilitadas por el
encuestador.
Sin embargo, precisamente debido a que presentan respuestas cerradas, se pueden aplicar a
una muestra mayor y obtener una información más real del pensamiento global de los
empleados de una empresa acerca de las carencias y virtudes de un proyecto.
En una siguiente ronda se mostrará a los expertos las respuestas dadas por ellos mismos y
por los otros participantes, para permitir que mediten y maduren las respuestas para una
nueva consulta.
Tras rondas sucesivas en las que los moderadores del debate deberán ir modificando las
preguntas planteadas para conocer los argumentos de los expertos y buscar puntos comunes
que permitan llegar a un consenso, se analizarán estadísticamente los resultados obtenidos y
se alcanzará una respuesta global.
Debido al carácter repetitivo de las consultas, el método Delphi se encuadra dentro de los
sistemas iterativos, constituyendo su ejemplo paradigmático en el ámbito de la
identificación de riesgos en gestión de proyectos.
Análisis de Montecarlo
Se trata de un sistema de análisis matemático complejo mediante el cual se realizan
aproximaciones aritméticas para cálculos de los cuales no se puede obtener una solución
exacta.
En definitiva, un gestor de riesgos debe llevar las riendas del proceso de control del riesgo
con un plan detallado; averiguar cuáles son los riesgos apoyándose en los miembros de su
equipo y en las distintas unidades de la organización; evaluar los riesgos desde una
perspectiva holística; crear planes de acción para reaccionar a cada uno de los riesgos en el
caso de que ocurran; y realizar un seguimiento continuo que permita mejorar lo
planuificado.
Planificación de la gestión de riesgos
Al igual que cualquier otro aspecto relacionado con la gestión de proyectos, la prevención
de riesgos y la organización de la respuesta si llegan a ocurrir deben estar sometidos a una
planificación estricta. Como la gestión del riesgo tiene un carácter iterativo, la fase de
planificación se debe revisar tras cada ciclo.
Específicamente, en este momento se trata de tomar una serie de decisiones que afectarán
de forma esencial a los cinco momentos posteriores. Escoger metodologías, asignar roles y
responsabilidades, definir tipos y categorías de riesgos o distribuir recursos son algunas de
las áreas fundamentales que se deciden en esta etapa.
Identificación de riesgos
Consiste en determinar aquellos riesgos que pueden afectar al desarrollo del proyecto e
informarse acerca de sus características. El peor riesgo es aquel que no se identifica, dado
que si se sabe de su existencia se pueden tomar las medidas necesarias para que no influya
en el proyecto o incluso poder sacar partido de él. Por ello, se los debe conocer, así no
ignorarlos, sino controlarlos.
Por último, en caso de que las dos posibilidades anteriores no sean factibles, se puede
recurrir al juicio de expertos.
Tras la identificación, es importante proceder a clasificar los riesgos que se han detectado.
Para ello se pueden definir distintos sistemas de clasificación de los riesgos en categorías
tanto por el tipo de riesgo (técnico, externo, de organización, de gestión, etc. ), por la
influencia sobre el proyecto (riesgos de leve, moderado o severo impacto sobre el proyecto)
o la probabilidad de que se presenten (riesgos de baja, intermedia o elevada probabilidad).
Este tipo de análisis también se utiliza en aquellos riesgos que presentan inmediatez en el
tiempo. La urgencia lleva a realizar un análisis que, pese a no ser el mejor en términos
absolutos, sí lo es para el tiempo del que se dispone.
Los resultados de este análisis se deben plasmar en una matriz de evaluación de riesgos.
En el caso de que no existan criterios objetivos para cuantificar los riesgos, se puede
recurrir a expertos en la materia para que realicen una valoración.
En condiciones ideales, los expertos deberían ser ajenos al proyecto y, por tanto, no
presentar conflictos de intereses. Además, para evitar sesgos, deberían realizar la
evaluación de manera ciega y sin conocer las valoraciones realizadas por los demás
expertos.
La finalidad de estos sistemas es poner en práctica las actitudes previstas para enfrentarse a
un riesgo o los planes de contingencia establecidos en el momento adecuado: antes de que
el riesgo haya influido de manera significativa en el proyecto.
El siguiente paso es desarrollar un plan en el que se elabore una estrategia concreta para
cada tarea y un plan de acción para cada uno de los riesgos identificados. Además,
debemos asignar cada una de las tareas a unos miembros del equipo y establecer las
métricas que utilizaremos para monitorizar su progreso.
Algunos consejos para desarrollar planes en los cuales se reduzca la exposición al riesgo
son:
Investiga, lee, fórmate. En la mayoría de ocasiones, los riesgos son tales porque no
tenemos suficiente información sobre ellos. Investigar en el pasado de nuestra
empresa o en lo que le ha sucedido a otras empresas similares llevará a que tu
equipo y tú consigáis la información suficiente sobre los posibles riesgos que
pueden aparecer durante la ejecución de nuestro proyecto.
Focaliza tu atención en los riesgos que impliquen una mayor exposición para tu
proyecto. Para ello, es fundamental la priorización que se ha realizado en el paso
anterior. Recuerda que los riesgos que se deben minimizar son aquellos que
implican mayores consecuencias para el proyecto y también aquellos que tienen una
elevada probabilidad de ocurrir. Con la nueva herramienta grauita online Matriz de
Evaluación de Riesgos podrás registras riesgos, analizarlos, asignarles una
probabilidad y un impacto.
Ataca la raíz del problema, no los síntomas. Identificar las verdaderas causas de
un riesgo es más complejo que tratar las consecuencias. Sin embargo, actuar sobre
la causa es la única manera de solucionar definitivamente un problema. Por tanto, el
esfuerzo y el tiempo empleado, merecen la pena.
Ten cuidado con las interacciones entre riesgos. Del mismo modo que los
proyectos en las tareas se interrelacionan entre sí, también es posible que lo hagan
los riesgos. Antes de actuar es necesario prever las consecuencias de nuestras
acciones. De la misma forma que el efecto dominó puede resultarnos beneficioso al
atacar la raíz de un problema, es posible que tenga otras consecuencias no previstas.
Por ello es adecuado reflexionar antes de actuar.
Realiza planes de contingencia. Un buen Project Manager debe estar preparado
para todos los entornos, incluso los más adversos. Para ello, debes elaborar planes
de contingencia que prevean las peores situaciones posibles, para estar preparado
antes de que aparezcan los problemas y tener respuestas y soluciones en todos los
escenarios.
Pero además de estos consejos, puedes leer este otro artículo donde se exponen problemas y
soluciones útiles en la gestión de proyectos.
Una vez identificados todos los riesgos y las acciones necesarias para ponerles solución o
mitigar sus efectos, es necesario que todas las acciones correspondientes queden
plasmadas en el plan del proyecto. La identificación de nuevos riesgos y la elaboración
de nuevas soluciones, debe implicar una actualización inmediata de la planificación del
proyecto.
Marketing
24.01.2008
15 minutos de lectura
Al igual que cualquier empresa en este nuevo mundo y milenio digital, en nuestro país las
empresas competitivas serán las que definan y desarrollen su eficiencia sobre la base de la
velocidad de respuestas a todas sus necesidades tanto internas, como externas, las que
conozcan y dominen su plataforma de información, las que sean capaz de flexibilizar e
integrar cada situación (nuevas regulaciones, resoluciones, emisión de información
empresarial, emisión de información estadística, entre otras) a este activo sistema de
información que constantemente es cambiable a cada momento y con cada decisión, Bill
Gates “visualiza los sistemas de información de la empresa como un sistema nervioso,
parecido al del cuerpo humano, donde ante una acción, existe una reacción”, es por ello que
el resultado de los sistemas empresariales estará acentuado por el uso de la tecnología
digital y sus aplicaciones en este ámbito, será el manual de trabajo de la empresa.
En nuestro entorno para brindar la eficiencia y la calidad de los servicios, para crear este
modelo de organización digital, que demande a partir de sus necesidades resultados
debemos emplear internet, ahora no debemos confundir, es tener acceso a internet como vía
para acceder a un sistema creado por la empresa a partir del diseño de su flujo de
información, personalizable a sus necesidades y flexible a los cambios del entorno, internet
no uniformiza y homogeniza los ordenadores de sus nodos, sino que integra los existentes y
promueve la aparición de servidores especializados y su compartición con las áreas
involucradas; tenemos que ampliar nuestra tradicional visión de cadena de materiales o
productos, para prestar un servicio a costos razonables, hay que desarrollar lazos, redes o
mallas digitales que entrecrucen las cadenas de colaboración de nuestras empresas,
integradoras y especializadas, con recursos compartidos en este Modelo de Organización
Digital.
O sea, cada empresa pertenece a una o varias cadenas de suministro y de su actuar en este
entorno a partir de cada regulación, resolución, diseño de operación, procedimiento, o
instrucción empresarial, ministerial, o estatal, y de su desempeño propiamente en este
contexto, definirá en cada actividad y momento de esta cadena sus resultados, sin embargo
nos perdemos, no visualizamos, no entendemos esta relación, no la tenemos en cuenta, no
la explotamos, en fin no la reconocemos como estrategia, y menos como valor estratégico y
social, ¿cómo nos integramos?, ¿cómo sincronizar sus operaciones entre ellas, sin generar
altos costos, sin trasladarlos a ningún lugar de esta cadena, y menos trasladarlo al
consumidor final; que tanto necesitamos administrar estos eslabones?, depende de varios
factores, depende del diseño de la información, de la utilización y aplicación de la
tecnología digital como vía de competitividad y eficiencia, existen varias dimensiones a
considerar partiendo de la complejidad, integralidad y longitud de la cadena, lo que hace
más complejo definir y diseñar las relaciones entre nuestras empresas.
Desarrollar las relaciones en cada eslabón de esta cadena, impone la necesidad de romper
con la antigua estructura empresarial de resultados aislados, pensar como cadena integrante
en cada uno de los eslabones y actividades de la misma, y en cada eslabón pueden ser
diferentes las relaciones, y es donde radica la clave: Definir los tipos de Relación y las
Estrategias que nos distinga en nuestro servicio, que permitan ventajas competitivas en
cada actividad y relación de esta cadena. Para definir esta interrogante es indispensable
tener bien claro y conocimiento explícito de ¿Quiénes son los miembros de esta cadena?,
¿Cómo es la estructura de esta cadena?, y ¿Cuáles son los procesos, flujos de materiales,
información, decisiones, transacciones monetarias?
Porque no hemos creado alianzas colaborativas, al menos como principio para fundamentar
y consolidar información referente a resultados globales en nuestro país, no nos hemos
detenido a valorar las ventajas de este diseño, porque nos relacionamos solo con relaciones
monetarias entre nuestras empresas, porque no identificamos quienes integran nuestra
cadena, porque no saneamos el flujo de información de nuestra cadena y acabamos con la
dualidad y almacenaje de información retorica en cada una de nuestras empresas, porque no
creamos un modelo de organización digital de forma conjunta entre nuestras empresa que
integren esta cadena. Por ejemplo, vemos que, y es mi experiencia actual, y además muy
fácil de identificar quienes integran la cadena de distribución de materiales para la
construcción en nuestro país: – Las empresas importadoras del MICONS (MATCO e
IMECO) las cuales deberán establecer alianzas con sus Proveedores, estos a su vez con los
Productores, seguido por la Comercializadora del MICONS (Escambray) que deberá
establecer alianzas con el Transportista (ENOC, TRANSMATCO), y con el consumidor
final La OBRA. Porque no desarrollar un paquete por decirlo de alguna forma basado en
relaciones de alianzas entre cada integrante de esta cadena, esto es algo demostrable en este
nuevo mundo y milenio digital.
Tenemos que reconocer los esfuerzos del BNC en su interés por el empleo del e-comerce y
que la respuesta a este esfuerzo en general es satisfactoria y los empresarios contactados
para que comiencen a tener presencia en la Internet han respondido positivamente al
impulso que hemos tratado de dar al uso comercial de Internet. Ahora con la situación antes
mencionada el mercadeo virtual a la larga siempre llega a transar materiales físicos,
manipularlos, transportarlos, esto es planificar y hacer la entrega de productos
comercializados por cualquier medio incluida la Web de la Internet. “Esto significa que
alguien debe encargarse de brindar el soporte logístico necesario para automatizar el envío,
facilitar el proceso del embarque y hacer la entrega. Es indispensable que el consumidor
final pueda conocer en cualquier momento donde está el producto enviado”, lo anterior
formará parte de la integralidad y diseño del modelo de organización digital en estas
empresas, lo que se hace necesario tomar acciones para diseñar este modelo que integre la
solución a enfrentar en esta nueva etapa de desarrollo empresarial. Somos testigos que en la
actualidad la experiencia, crecimiento y desarrollo del comercio electrónico y la presencia
de las empresas en la Web de Internet es una realidad.
En uno de los textos de Bill Gates, “Los Negocios en la Era Digital”, 1999, plantea las
características fundamentales que deberán tener las empresas del futuro, y enmarca la
situación para introducirse en esta era a través de 12 acciones claves que deberán
implementar las empresas, que quieran seguir siendo competitivas y eficientes en
cualquiera de sus ámbitos; el propósito de esta parte del documento a partir de estas
acciones es personalizar e interiorizar las acciones a tomar en nuestras empresas, con las
características de nuestro mercado, a partir de la situación actual y de interiorizar en cada
una su importancia, tomando como base el diseño de un análisis comparativo con este
compendio de acciones, enumeradas y desarrolladas en su contexto futuro con el objetivo
de desarrollar objetivos y estrategias que nos sitúen como empresas de esta era de la
tecnología digital.
Esto ofrecerá una de las mayores ventajas en la información para su obtención de manera
más rápida, confiable, eficiente y completa; la inclusión de nuestras empresas a la
obtención de estos servicios centralizados y ofrecidos por ETECSA a partir de la
aprobación de regulaciones y resoluciones a los efectos de seguridad y certificación en la
redes de nuestras empresas, la implementación de estas solicitudes definen el empleo de los
servicios digitales de la información, lo preocupante en este sentido es la capacitación y
adiestramiento de los usuarios en el empleo de estos medios digitales, capacitar a nuestros
trabajadores a comunicarse y aplicar estas ventajas como medio de trabajo, para que la
información siempre sea clara; la acción de lectura obliga a los diferentes integrantes de la
organización a atender el asunto de manera personal y pertinente.
En este sentido las empresas requieren conocer sus números de manera inmediata, lo que
requerirá medios digitales, a partir del empleo de la Web Internet y la aplicación de la Web
Corporativa (Modelo Organización Digital), lo cual garantizará que las actividades de la
empresa tengan siempre congruencia lógica con la situación real de sus ventas, flujo de
caja, cuentas por cobrar, y pagar, entre otras, para así tomar decisiones acertadas en cuanto
a una acción a acometer, el empleo de la estadística, sobre todo las técnicas de proyección
del comportamiento estadístico, serán fuentes a aplicar en la toma de decisiones sobre la
base del conocimiento; plantea Bill Gates, “ Tengo una convicción sencilla pero firme: la
manera en que se capte, administre y utilice la información determinará las pérdidas y las
ganancias”, por tanto las empresas que utilicen los medios digitales para el funcionamiento
de sus gestiones, tomarán decisiones con mayor seguridad y rapidez, y por tanto hallarán
vías positivas de contacto directo con sus clientes, esto le permitirá ejecutar sus acciones,
operaciones, actividades, procesos, con la brevedad del pensamiento, condición clave de
éxito para esta nueva etapa y milenio en nuestras empresas.
Un error común entre las empresas es que la información sólo suele fluir en los niveles
altos, de forma tal que los trabajadores de mandos medios y personal operativo desconocen
datos que requieren para poder hacer su trabajo en forma más eficiente.
Los trabajadores que necesitan ser precisos en sus contenidos y actividades de trabajo, y
suelen tomar decisiones inmediatas, es necesario que tengan acceso inmediato a la
información (comerciales, gestores información, por ejemplo), incorporar una red de
información a través de un sistema digital, donde todos los trabajadores pueden saber el
comportamiento de sus acciones en el tiempo de forma inmediata y rápida, incluso en el
momento en que se está desarrollando, será la herramienta de administración que necesita
nuestras empresa, a partir de tener concebido la formación y adiestramiento al puesto de
trabajo del trabajador, lo cual generará una fuente de seguridad y confiabilidad en la toma
de decisiones de la empresa.
Plantea Bill Gates, “Recomienda dejar de ser una organización que trabaja con grandes
cantidades de papel cuando existen ya formatos electrónicos”.
Nuestras empresas deberían de desarrollar un sistema nervioso digital que les provea de la
información necesaria para mantener el mercado que atienden en cuanto a su servicio, las
regulaciones y resoluciones imperantes ponen en práctica una oficina con mucho papel,
todo lo contrario a la tendencia de hoy de poner en práctica la oficina sin papel, o sea la
eliminación paulatina del soporte papel, la disminución en la utilización de este soporte
reduce coste, pero lo más importante disminuye el tiempo de espera en los análisis
empresariales, y en los márgenes de errores, además que implica una menor utilización de
trabajadores, recordar que la competitividad y eficiencia se medirá de acuerdo con la
velocidad de respuesta.
Acción No. 6. Desarrolle una empresa inteligente.
Algunas de nuestras empresas tienen actividades y funciones muy especificas para cada uno
de los trabajadores, esto define en el hombre monotonía, rutina de trabajo, sin contar que si
falta el trabajador, no se sabe quien haría sus funciones de trabajo, esto nos denota la
medida de trasladar según el área de trabajo a nuestros trabajadores por diversos puesto, de
esta forma se contará con trabajadores calificados y motivados en sus funciones, esto
acoplándolo con la tecnología digital en la simplificación de las actividades y procesos en
la empresa, le dará fluidez a la información y comunicación tanto interna, como externa
entre todos las actividades y procesos en la cadena. O sea la aplicación e implementación
de un sistema digital (Web) habilitará la posibilidad de conocimiento a nuestros
trabajadores, a partir de la información a compartir dentro del sistema, lo desarrollará y
elevará el coeficiente intelectual corporativo de nuestras organizaciones, con la creación de
métodos y procedimientos en la red, atractivos a los trabajadores, se contribuirá al
desarrollo paulatino, constante y acelerado de programas y proyectos con el uso compartido
del conocimiento, siempre y cuando nuestros directivos sepan guiar a la mejora y desarrollo
del flujo de información en nuestras empresas. Cuanto más habilidades sepamos impregnar
a nuestros trabajadores en las funciones, métodos, procedimiento, utilización de la
tecnología digital, conocimiento de la organización, entre otras, y creemos primero que
todo un plan de conocimiento compartido con todos ellos sobre los aspectos anteriores,
estaremos contribuyendo con nuestra función empresarial y social a crear y formar una
empresa más inteligente, ¿por qué no dar los primeros paso para crearla? Si no empleamos
nuestras habilidades para pensar que se puede, para interiorizar que el conocimiento es la
rueda que mueve nuestras acciones para pensar crítica y creativamente, para informar y
comunicar ideas, conceptos, podemos estar desarrollando y construyendo sobre el mar la
visión de nuestras empresas.
Uno de los principios básicos del desarrollo de una empresa está íntimamente relacionado
con la retroalimentación de los procesos.
Es importante que los trabajadores entiendan muy claro las visiones y misiones de nuestras
empresas, que además sepan que piensa el externo (los clientes, proveedores, la sociedad,
etc.) de nuestros servicios o productos, esto se definirá a partir de hacerle conocer
continuamente estas valoraciones, que mejor herramienta que el empleo de un sistema de
información digital, que establecerá una retroalimentación clara, que le ayude en la toma de
conocimiento, decisión y revaloración de sus metas. La retroalimentación permite el control
de un sistema y que el mismo tome medidas de correctivas en base a la información
suministrada y por supuesto retroalimentada.
Los consumidores y clientes de la empresa son quienes hacen que su empresa logre el éxito.
Conozca la opinión y sugerencia de los clientes satisfechos, los inconformes y hasta los que
no le conocen, nuestros proveedores, entre otros, no hay mejor forma que registrar lo que se
escucha, analizar lo que dicen, y hacen, ubicarse en su posición y brindarles una solución a
sus necesidades, esto incrementará y profundizará las medidas que debemos acometer para
aplicar las acciones correctivas necesaria(s) para eliminar las causas de la inconformidad.
La tecnología digital le da esta información de manera oportuna; del mismo modo, el
cliente obtendrá una respuesta inmediata a sus dudas y consultas sobre la empresa y el
producto, la aplicación de encuestas online, técnicas estadísticas y de comportamiento
grupal a partir de la implementación de la tecnología digital generará las estrategias
consolidadas para enfrentar el mercado y sus necesidades.
Internet le brinda la posibilidad de optimizar sus procesos, conocer las habilidades de sus
colaboradores y detectar los niveles de competencia que requieren sus trabajadores para
redefinir todas y cada una de las actividades y puestos.
¿Quién organiza, controla y diseña los proceso(s) en nuestras empresa(s)?, para optimizar
los procesos, ante todo debemos conocer a profundidad el funcionamiento de la empresa,
con información de cada proceso sabremos cómo desarrollar el trabajo de forma óptima,
siendo las tecnologías digitales (de información) una herramienta fundamental en este
aspecto. Todo proceso, actividad e instrucción en una organización tiene un desvió estándar
que debe ser pronosticado a partir del diseño de los proceso en la empresa, los cuales
trabajan con el nivel de servicio deseado a prestar según las condiciones del mercado, lo
cual debe ser considera(do) para su implementación, al emplear las tecnologías digitales (de
información) podemos definir los intervalos y los puntos de control de cada proceso
necesario, para asegurarnos de su nivel de calidad y resultado, y poder determinar además
las acciones a desarrollar a partir de sus desviaciones. Usar las tecnologías digitales (de
información) facilita la obtención permanente de los flujos de información que muestran las
distintas variaciones en los datos, con cambios de algunas variables propias del proceso.
El servicio, adicional a la capacidad de respuesta que usted tenga ante sus consumidores,
serán los elementos que generarán clientes leales que apuntalarán el éxito de su empresa.
Una de las mejores maneras de apoyar a sus consumidores y clientes es a través de Internet,
un medio que permite que el propio interesado resuelva sus problemas.
Escrito por:
S Santiago Ulloa López
APA
MLA
CHICAGO
ICONTEC
Ulloa López Santiago. (2008, enero 24). Acciones para mejorar los sistemas de
información y logística. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/acciones-para-
mejorar-los-sistemas-de-informacion-y-logistica/
Imagen del encabezado cortesía de flightlog en Flickr
Administración
Marketing
Tecnología
01.10.2007
17 minutos de lectura
Son sistemas que respaldan y dan forma a la estrategia competitiva en una unidad de
negocios (Callon 1996, Newman 1994).
Cualquier Sistema de Información (SI) –EIS, OIS, TPS, KMS- que cambie los objetivos,
los procesos, los productos, o las relaciones ambientales para ayudar a una organización a
ganar ventaja competitiva (VC) o reducir una desventaja competitiva (DC) es un Sistema
de Información estratégica.
A través de su estrategia competitiva, una organización busca una ventaja competitiva –una
ventaja sobre sus competidores-, como costos, calidad o velocidad.
La VC es la causa del éxito o el fracaso de una empresa (Porter & Millar, 1985); tal ventaja
busca liderar el control del mercado.
Un SIS ayuda a una organización a ganar una VC con su contribución a sus objetivos
estratégicos y su habilidad para aumentar su rendimiento y productividad.
Para entender mejor los SIS, examinaremos el papel que juega la TI en la gestión
estratégica.
La IT crea AI para dar VE directa a la organización. Por ejemplo, FedEx fue el primero en
usar IT para localizar cada paquete en su sistema. También fue el primero en hacer una DB
accesible a sus clientes por Internet.
Armas competitivas.
Los SI han sido reconocidos como una arma competitiva (Ives, 1984, Callon, 1996). El
sistema de compra de un clic de Amazon.com, es considerado tan importante para la
reputación de la compañía por su superior servicio al cliente que ha sido patentado. Michael
Dell, dijo tajantemente: “El Internet es como una arma sentada en la mesa, lista para ser
levantada por ti o tus competidores” (Dell, 1999).
Reducción de costos.
Nuevos productos. Una firma puede aprovechar su inversión en TI para crear nuevos
productos que demanda el mercado. Un ejemplo es el software de rastreo de paquetería de
FedEx.
Inteligencia competitiva
Como en la guerra, la información sobre uno de los competidores puede ser la diferencia
entre ganar y perder una batalla en los negocios. Muchas compañías continuamente
monitorean las actividades de sus competidores para adquirir IC, tal información impulsa el
rendimiento del negocio aumentando el conocimiento del mercado, aprovechando la KM, y
elevando la calidad de la planeación estratégica.
Ejemplos de IC:
La IC puede hacerse con tecnologías como OCR, agentes inteligentes (Desouza, 2001), y
especialmente el Internet.
El Internet es la herramienta más importante de una compañía para apoyar la IC (Buchwitz,
2002). La visibilidad de información que un competidor coloca en el Internet y el poder de
las herramientas Web para interrogar sitios Web por información de precios, productos,
servicios, han generado un aumento en el interés en esas actividades de inteligencia.
Pawar y Sharda (1997) propusieron un diagrama en el que se muestran las capacidades del
Internet para proporcionar información para las decisiones estratégicas. De acuerdo al
diagrama, la información externa requerida y los métodos de adquisición de información
pueden ser apoyados por herramientas de Internet para comunicación, búsqueda y
recuperación de información. Enfatizan que la capacidad de búsqueda de las diversas
herramientas del Internet. Usando estas herramientas, una organización puede implementar
estrategias especificas de búsqueda, como se ilustra en un Closer look.
Muchos de los robos son por el interés en la información almacenada en las computadoras,
no por la computadora misma. Protegerse de tales actividades es una parte importante para
mantener la VC.
El Internet puede usarse para ayudar a una compañía a desarrollar IC fácil, rápida y
relativamente barata de las siguientes maneras:
Revisando las páginas del competidor. Tales visitas pueden revelar información acerca de
nuevos productos o proyectos, tendencias en presupuestos y mucho más. Clientes y socios
de negocios potenciales pueden encontrarse empleando el link: URL para encontrar que
compañías visitan la página del competidor.
Analizando grupos de debate electrónicos afines. Ayuda a encontrar que gente piensa
acerca de una compañía y sus productos. Que productos les gustan o no les gustan.
Ha sido utilizado por empresas para desarrollar estrategias para aumentar su perfil
competitivo. También demuestra como la TI puede realzar la competitividad de las
corporaciones.
El modelo reconoce 5 fuerzas principales que pueden poner en peligro la posición de una
compañía dada. Aunque los detalles del modelo difieren de una industria a otra, su
estructura general es universal. Las 5 fuerzas principales pueden generalizarse como sigue:
Porter arguye que el Internet no cambia el modelo, pero es otra herramienta para utilizarse
en la búsqueda de la VC. En otras palabras, el Internet por sí mismo en contadas ocasiones
será una ventaja competitiva.
Muchas de las compañías que tienen éxito serán las únicas que usen el Internet como un
complemento a las formas tradicionales de competir (Porter, 2001).
Porter (2001) y Harmon (2001) sugieren algunas maneras de cómo el Internet influye en la
competencia en los cinco factores:
Las industrias basadas en información están en el mayor peligro aquí. Cualquier industria
en la cual la información digitalizada puede reemplazar bienes materiales (música, libros,
software) puede ver al Internet como una amenaza.
Porter concluye que el impacto global del Internet es el aumento de competencia, lo cual
impacta negativamente la rentabilidad. “La gran paradoja del Internet es que sus muchos
beneficios –información disponible, menor dificultad de compra, mercadeo y distribución;
permitiendo a compradores y vendedores encontrar y hacer negocio con otro más
fácilmente- también hacen más difícil a las compañías tomar esos beneficios como
ganancias” (2001, p.66).
Alianza estratégica: trabaja con socios, tiene alianzas con otras empresas o con empresas
virtuales, Este tipo de estrategia les ayuda a las empresas a centrarse en el core business.
Este tipo de estrategia se da principalmente entre empresas de tipo electrónicas.
Estrategia de tiempo: El recurso del tiempo es usado y administrado de tal manera que se
utiliza como una ventaja, el tiempo es oro, se manejan conceptos como first mover
advantage, just in time delivery or manufacturing estos son los principales conceptos en los
que se basa la estrategia
Estrategia de (lock in) amarrarse al proveedor o al cliente: Esto lo que logra es que los
clientes no cambien de proveedor sino que se queden con uno mismo en lugar de escoger al
competidor, al tener un lock in reduce la capacidad para obtener descuento a los clientes.
Un ejemplo de este puede ser el programa de millas de las aerolíneas.
Cadena de valor
De acuerdo con el modelo de la cadena de valor las actividades que se realizan en cualquier
organización de manufactura se puede dividir en dos: actividades primarias y actividades de
soporte.
Las actividades primarias son aquellas en las que el material es comprado, procesado y
entregado a los clientes.
Logística
operaciones
distribución y almacenamiento
mercadotecnia y ventas
servicio
Cada de las actividades de soporte puede ayudar a una o a todas las actividades primarias o
inclusive a las mismas de soporte.
Un sistema de valor incluye a proveedores que ponen a disposición las entradas necesarias
para la compañía y su cadena de valor. Una vez que la empresa crea los productos ellos
pasan a través de la cadena de valor a los distribuidores, y así todo el camino hasta los
compradores. Todas las partes de la cadena están incluidas en la cadena de valor.
El modelo de Porter es aún válido, pero necesita unos ajustes para poder acomodarlo a la
nueva economía.
En los 70’s las compañías veían solamente hacia dentro de la empresa, pero con el
surgimiento del Internet en los 90’s las compañías empezaron a crear alianzas con otras
compañías, socios alianza etc., todo esto basado en la conectividad estos sistemas se llaman
sistemas de información ínter organizacional (IOSs) y son considerados como parte del e-
commerce .
Otra de las maneras en la que las compañías están utilizando la IT y el Internet para crear
sistemas de información ínter organizacional para poder así tener competitividad
sustentable incluye el realizar consorcios.
Un acercamiento es el competir contra uno mismo. Los objetivos de cada año son más
exigentes que los realizados el año pasado, y “las estrategias competitivas” son puestas en
el lugar correcto para alcanzar esos objetivos. Esencialmente, las organizaciones compiten
contra su antiguo funcionamiento. Esto era el acercamiento adoptado por el estado de
departamento de ingresos de Wisconsin para la recolección de impuestos.
El tiempo es una de las estrategias principales para alcanzar la ventaja competitiva. Tal
como la velocidad permite a sus clientes de motores deportivos ganar carreras.
Implementación SIS
La realización de sistemas de información estratégicos puede ser de gran complejidad
debido a la magnitud y la naturaleza compleja de los sistemas. En esta sección brevemente
se estudiaran varias publicaciones relacionadas: (1) La puesta en práctica del SIS, (2)
Riesgos y fracasos del SIS, (3) Encontrar el apropiado SISs, y (4) El sostenimiento del SIS
y su ventaja estratégica.
Los sistemas de información estratégicos son diseñados para establecer una posición
provechosa y sostenible contra las fuerzas que determinan la competencia de la industria.
Una ventaja sostenible estratégica es una ventaja estratégica que puede ser mantenida
durante algún tiempo.
Sin embargo, en la primera década del siglo veintiuno, se ha hecho cada vez más difícil
sostener una ventaja durante un período amplio. Debido a avances en el desarrollo de
sistemas, los sistemas externos ahora rápidamente pueden ser duplicados, a veces en meses
más bien que en años. También las innovaciones en la tecnología pueden hacer a los nuevos
sistemas, anticuados rápidamente.
Por lo tanto, el problema principal que las empresas ahora afrontan es como sostener su
ventaja competitiva. Un acercamiento popular es de usar los sistemas hacia adentro que no
son visibles a competidores.
Si una empresa usa sistemas externos para sostener la ventaja competitiva, un modo de
proteger aquellos sistemas es el de patentarlos. Otro acercamiento al sostenimiento de la
ventaja competitiva es el de desarrollar un sistema comprensivo, innovador, y caro, ya que
es muy difícil de duplicar.
Finalmente, la experiencia indica que los sistemas de información, por ellos, raras veces
pueden proporcionar una ventaja sostenible competitiva. Por lo tanto, un acercamiento
modificado que combina SISs con cambios estructurales del negocio puede ser probable
que proporcionen una ventaja estratégica sostenible.
Publicaciones directivas
La inversión complicada en la realización como SIS es alta. Con frecuencia estos sistemas
representan dar un paso adelante y utilizar la nueva tecnología. Considerando las fuerzas de
negocio que competen, la probabilidad de éxito, y el costo de inversión, una empresa que
considera un nuevo sistema de información estratégico debería emprender un análisis de
riesgo formal.
Planificación.
Como las empresas se hacen más grandes y más sofisticadas, ellas desarrollan recursos
suficientes para rápidamente duplicar los sistemas exitosos de sus competidores. El
sostenimiento de sistemas estratégicos se hace más difícil y es relacionado con la cuestión
de ser un líder de toma de riesgos contra un seguidor en el desarrollo de sistemas
innovadores.
Cuestiones éticas.
La ganancia de la ventaja competitiva por el empleo de TI puede implicar las acciones que
son poco éticas, ilegales o ambos. Las empresas lo usan para supervisar las actividades de
otras empresas, que pueden invadir la intimidad de los individuos que trabajan ahí. En la
utilización de inteligencia de negocios (e. g. espiando a competidores), las empresas pueden
contratar en la táctica como la presión de los empleados de los competidores para revelar la
información o la utilización del software que es la propiedad intelectual de otras empresas
sin el conocimiento de estas otras empresas. Las empresas pueden fijar preguntas y colocar
comentarios sobre sus competidores en grupos de discusión de Internet.
Muchas de estas acciones no son técnicamente ilegales, debido al hecho que la Internet es
nueva y su ambiente legal no es bien desarrollado aún, pero muchas personas seguramente
los encontrarían poco ético.
Puntos importantes del articulo
SIS puede ser externo (el cliente) orientado o hacia adentro (la organización).
El mando de costo, la diferenciación, y el lugar eran las primeras estrategias del Porter para
ganar una ventaja competitiva, pero hoy muchas otras estrategias existen. Todas las
estrategias competitivas pueden ser apoyadas por TI.
El modelo de cadena de valor de Porter puede ser usado identificar áreas en las cuales TI
puede proporcionar la ventaja estratégica.
Algunos SIS son caros y difíciles de justificar, y los otros resultan para ser fracasados. Por
lo tanto, la planificación cuidadosa y la puesta en práctica son esenciales.