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Proyecto de Elaboración y Comercialización de Envasados de Salsa Marroquí en La Ciudad de Guayaqu PDF
Proyecto de Elaboración y Comercialización de Envasados de Salsa Marroquí en La Ciudad de Guayaqu PDF
en la Ciudad de Guayaquil
Rogers Andrade Lozano, Lady Loja Santos, Francisco Viteri Guamán, Econ. María Elena Romero
Facultad de Economía y Negocios
Escuela Superior Politécnica (ESPOL)
Campus Gustavo Galindo, Km 30.5 vía Perimetral
Apartado 09-01-5863, Guayaquil-Ecuador
rogersnew@hotmail.com, lgloja@espol.edu.ec, pacobarce@hotmail.com, meromero@espol.edu.ec
Resumen
Este proyecto tiene como única finalidad fabricar e introducir al mercado el envasado de salsa marroquí, que
estará dirigido especialmente a la población económicamente activa de la ciudad de Guayaquil; debido a que
presentan diversos problemas a causa del factor tiempo y cansancio, que impide que se sirvan alimentos con alto
contenido vitamínico y tengan que recurrir a la llamada comida chatarra para saciar el hambre. Cabe recalcar
que la salsa no es un condimento; sino más bien un acompañamiento que puede servirse con arroz, pan árabe,
piqueos, carnes y con lo que la imaginación del ser humano en el ámbito gastronómico permita.
Para determinar la aceptación del producto, se encuestó a 174 personas residentes en Guayaquil, quienes a su
vez tuvieron la oportunidad de degustar el mismo. Tomando en cuenta los resultados, se pudo determinar que la
salsa tendrá aceptación en el mercado.
En cuanto a lo financiero, se puede concluir que el producto al ser elaborado de manera industrial y vendido a
la clase media y alta, resulta ser un negocio no rentable para los inversionistas debido a que se presentan pérdidas
los cuatro primeros años y recién en el quinto año se presenta una ganancia mínima.
Palabras claves: Salsa marroquí, vitamínico, acompañante, encuestó, degustar, industrial, inversionistas,
pérdidas.
Abstract
This Project has a sole purpose, to make and introduce to the market the Moroccan sauce’s packaging, which
will be directed especially to the economically active population of Guayaquil, due to the different problems that
they present because of time and fatigue factor, which prevents serve foods high in vitamins and to resort to junk
food to satisfy hunger. We should be emphasized that the sauce isn’t a condiment, is an accompaniment which can
be served with rice, Arab bread, snacks, meat and all the things that the human imagination in the dining area
allows.
To determine product acceptance, 174 people living in Guayaquil were interviewed, who then had the
opportunity to taste the sauce. Taking into consideration the results, we could determine that the sauce will have
market acceptance.
Related to financial part, it can be concluded that the product to be produced industrially and sold to the middle
and upper class, turns out to be an unprofitable business for investors because the project has lost the first four years
and only in the fifth year exist a minimum return.
Keywords: Moroccan sauce, vitamins, pedestrian survey sample, industrial, investors, losses.
1. Introducción
revolucione el concepto básico de la salsa tradicional.
Este documento surge de la necesidad del El propósito de este proyecto, es determinar la
ser humano de encontrar un alimento elaborado rentabilidad del negocio tomando en cuenta la
con alto contenido vitamínico que pueda magnitud de la inversión, la productividad, los gastos
convertir un plato sencillo en uno glorioso para operacionales, la tasa de crecimiento del mercado, la
el paladar, que sea práctico, de fácil consumo y participación del mercado y el esfuerzo aplicado a
que además de esto, sea innovador y estos factores.
Es de suma importancia , evaluar un proyecto 7.1. Fortalezas
que nace de la idea de realizar un producto o
brindar un servicio, debido a que se pone en El producto es de buena calidad, 100% natural y
riesgo el dinero de los inversionistas, quienes posee un nuevo sabor, exótico para el paladar.
esperan recibir ganancias, mas no perdidas.
7.2. Debilidades
2. Problema y oportunidades
Alto índice de endeudamiento, falta de experiencia
Actualmente en el sector alimenticio del en el ámbito empresarial y de distribución, e incluso se
país y, principalmente en Guayaquil, se toma en cuenta como debilidad el poco capital de
comercializa todo tipo de conservas y enlatados trabajo para expansión.
para facilitar la vida cotidiana de los individuos,
productos carecientes de vitaminas que ayuden 7.3. Oportunidades
al ser humano a mantener una dieta sana y rica
en ellas. Posibilidad de captar nuevos mercados debido a la
A pesar que existe una gran variedad de apertura comercial. Producto ideal para el sector de
productos de este tipo, siendo todos creados con servicios (hoteles, restaurantes). Ser beneficiado con
el fin de proveer una forma más sencilla de algún proyecto del gobierno al aprovechar el mercado
alimentarse, se ha detectado la oportunidad de de las salsas exóticas, brindando el apoyo necesario
ofrecer un producto que además de ser de fácil para explotar ese campo.
consumo, sea saludable.
7.4. Amenazas
3. Características del producto
La inestabilidad política. Los costos operativos se
El producto a ofrecer consiste en una salsa verían afectados por las regulaciones del gobierno.
de muy buen sabor originaria de Marruecos que Plagas o situaciones climáticas desfavorables en el
se sirve como acompañamiento del plato fuerte sector agrícola, proveedor de materia prima.
o piqueos. Actividades de la competencia indirecta. La
La salsa marroquí es elaborada con los competencia indirecta se vuelve directa.
siguientes ingredientes: cebollas, ajo, comino,
jengibre, perejil, culantro, aceite de oliva, 8. Estudio de mercado
azúcar, pimientos, tomates, pasta de tomate, sal,
pimienta y agua. 8.1. Determinación del tamaño de la muestra
La presentación del producto es en envase
de vidrio, este ayudará a que la salsa se Para determinar el tamaño de la muestra de la
conserve en un estado óptimo. población de personas que consumen salsas en la
ciudad de Guayaquil, la cual se establece como
4. Alcance infinita, se utilizó la siguiente fórmula estadística:
18. TIR
Para calcular la Tasa Interna Retorno se ha utilizado
el método del tanteo, pero al ser un proyecto no
rentable aún calculando el retorno con el 100%, el
VAN es negativo con $41.286,23.
19. VAN
A continuación se presenta cálculo del VAN, según
tasa del 12%.
20. Conclusiones
1. Como conclusión podemos establecer que
aunque el mercado de las salsas tiene mucho
potencial, hoy en día, los distribuidores no les
interesa ofrecer estos productos a los
Se requiere financiar el 60% del total de los consumidores, el mercado está dominado por
gastos e inversión de la planta. En efectivo, el dos salsas cotidianas que son la mayonesa y
sesenta por ciento corresponde a $13.524,04. salsa de tomate.
Para solventar este monto, se solicitará un
préstamo de $14.000,00 al Banco Nacional del 2. La tasa mínima de retorno exigida para estos
Fomento, con una tasa del 11.20% anual, a tipos de proyectos alimenticios se encuentra
entre 12% y 15% dependiendo del alimento 4. Para aumentar el porcentaje de ventas se
ofrecido, su expiración, etc. necesita una fuerte inversión en publicidad,
marketing, realizar degustaciones, promociones
3. La tasa del préstamo en el Banco Nacional de y lo más importante que la empresa la
Fomento es del 11,20% y es una deuda que se distribuya por sí mismo.
pagará dentro de un plazo de 10 años. El
financiamiento del proyecto es de 60% 5. La degustación es una gran oportunidad para
mediante deuda y 40% capital propio. llegar al público y convencerlos de consumir el
producto, ya que el sabor es el principal
4. El proyecto no es factible puesto que los costos atributo de la salsa y por consiguiente aumentar
son muy elevados en comparación con los considerablemente nuestras ventas.
ingresos obtenidos.
6. Realizar una integración horizontal con alguna
5. Contar con un vehículo propio para la empresa ya posicionada en el mercado que
distribución del producto genera un costo realice la misma actividad, pero a mayor
elevado a la empresa, por eso la mejor opción escala.
es alquilar un vehículo.