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Objetivo:
Evaluación:
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Trabajo Práctico Final – Publicidad II
Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
BIBLIOGRAFIA
Obligatoria:
Recomendada y sugerida:
INFORMACIÓN BASICA
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Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
La idea principal es levantar la facturación en las primeras horas del día, desde
la apertura hasta el medio día: 07.00 a 11.30 hs.
Para tal fin se hará una campaña lanzamiento en Capital y Gran Buenos Aires,
del Nuevo Mc Donald Desayuno.
Producto / Servicio:
Target:
Hombres y mujeres padres de niños en edad escolar, NSE ABC1 que envíen a
sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades y
residan en Capital y G.B.A.
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Concepto a comunicar:
Éxito, logro estudiantil para los hijos y por qué no para los padres.
Tono de la comunicación:
Los avisos y/o comerciales deberán lograr que la gente sienta que
desayunando en Mc Donald el día le será diferente, exitoso y ganador.
Periodo de campaña:
Presupuesto:
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Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
Objetivo de Marketing
Captar el 60 % de familias con hijos en edad escolar de capital federal y GBA,
al finalizar el periodo que va desde el 14 de Noviembre 2012 al 15 de Abril de
2013
Universo Hogares:
Consideraciones Anexas:
SOLICTUD:
Aclaraciones afines:
Cabe aclarar que esta información no esta presentada con los ordenamientos y
datos específicos de un Brief, pero si es de gran aproximación. La misma es
solo a efectos de entrenamiento y comprensión de un caso empresarial donde
contribuiremos al crecimiento de una empresa desde nuestra profesión: La
Comunicación Publicitaria.
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Para Vía Pública se utilizaron las empresas Girola y VPM, ya sea mediante
carapantallas municipales, séxtuples, Backlights, Gigantografias y Lunetas.
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Aportes Significativos
La realización de este trabajo práctico nos enseño a poner en práctica todos los
contenidos trabajados a lo largo de la cursada y poder así aplicarlos en la
realización de una campaña completa.
Por último, pudimos entender que detrás de una simple teoría, hay un gran
trabajo de investigación el cual fue realizado detalladamente punto por punto
para llegar al objetivo de trabajo.
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Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final
titulado ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS – MC DONALD’S
que presento para la asignatura PUBLICIDAD II dictada por el
profesor HÉCTOR EDUARDO GLOS
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Estrategia y Planificación de Medios – Mc Donald’s
ÍNDICE
TRABAJO PRÁCTICO FINAL: ........................................................................... 2
BRIEF DE LA EMPRESA ................................................................................... 2
ANÁLISIS DE SITUACIÓN ............................................................................. 2
EMPRESA: .................................................................................................. 2
CONSUMIDORES: ...................................................................................... 2
COMPETENCIA: ......................................................................................... 2
DISTRIBUCIÓN: .......................................................................................... 3
POSICIONAMIENTO BUSCADO:................................................................... 3
OBJETIVO DE MARKETING: ......................................................................... 3
BRIEF DE AGENCIA: ......................................................................................... 3
OBJETIVO PUBLICITARIO ............................................................................ 3
TARGET: ........................................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA CREATIVA ......................................... 4
PROPUESTA:.............................................................................................. 4
REASON WHY: ........................................................................................... 4
INTRODUCCIÓN A LA ESTRATEGIA DE MEDIOS ....................................... 4
OBJETIVO DE MEDIOS: ................................................................................ 4
INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MEDIOS: ...................................................... 4
BRIEFFING DE MEDIOS: .................................................................................. 5
ESTRATEGIA DE MEDIOS: ........................................................................... 5
SISTEMA TV: .............................................................................................. 5
SISTEMA RADIO: ........................................................................................ 5
SISTEMA VÍA PÚBLICA: ............................................................................. 5
SISTEMA DIARIOS: .................................................................................... 5
ARGUMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS: ............................... 6
TABLAS DE PAUTADO ..................................................................................... 8
CONCLUSIÓN ................................................................................................. 19
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................ 20
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BRIEF DE LA EMPRESA
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
EMPRESA:
La gerencia de Marketing de Mc Donald en su afán de generar ingresos y
captar mercados para su producto y servicios, ha descubierto un segmento de
mercado, hasta ahora poco cubierto por la empresa. De acuerdo a
investigaciones solicitadas por Mc Donald a la consultora M&C, se ha
determinado que la explotación y desarrollo de dicho segmento permitirá
generar más ventas en los 60 principales locales de Capital y Gran Buenos
Aires.
La idea principal es levantar la facturación en las primeras horas del día, desde
la apertura hasta el medio día: 07.00 a 11.30hs.
CONSUMIDORES:
Los consumidores, son los padres de familia y sus hijos en edad de colegio,
que buscan en Desayuno Mc Donald’s un producto rico, saludable para sus
hijos. Comprado tanto por los padres como las madres de aquellos hijos que
necesitan un desayuno rápido.
COMPETENCIA:
Los competidores directos son las empresas que ofrecen desayuno: Burger
King, Estaciones de Servicio (YPF – SHELL), Bares, Confiterías, Starbucks,
etc.
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DISTRIBUCIÓN:
• La Franquicia es parte de la distribución del producto. La empresa
compra los insumos a sus proveedores y terminar de crear el producto
terminado en el local.
POSICIONAMIENTO BUSCADO:
• Los consumidores ubican a Mc Donald’s como una marca confiable y
deliciosa. Que además de ser la n°1 en ventas en el país dentro del
segmento, es perfecta para aquellos que busquen un desayuno rápido y
rico al comenzar el día. Además cuenta con el plus de tener gran
variedad con respecto a sus combos.
OBJETIVO DE MARKETING:
BRIEF DE AGENCIA:
OBJETIVO PUBLICITARIO
• COMUNICACIÓN: Dar a conocer el lanzamiento del nuevo desayuno Mc
Donald’s transmitiendo rapidez, y energía para un día exitoso al 70% de
los consumidores de desayuno Mc Donald´s en la campaña de
comunicaciones, que se inicia el 14 de Noviembre de 2012 al 15 de
Abril de 2013.
TARGET:
• Hombres y mujeres de entre 30-50 años, padres de familia que buscan
en Mc Donald’s poder tomar un desayuno rico y saludable con sus hijos
al comenzar el día. Realizadores. Experimentadores. NSE BC2.
Urbanos habitantes CABA, GBA. Buscan en Mc Donald’s una de las
principales comidas en el día tanto para ellos como para sus hijos.
Manteniéndose fiel a los atributos esenciales de la marca: Calidad,
Saludable y delicioso.
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PROPUESTA:
• Servir comida de calidad proporcionando un desayuno sabroso, que da
energía para tener un día exitoso y ganador.
REASON WHY:
• En McDonald’s se utilizan siempre las mejores materias primas,
provenientes de proveedores confiables y sujetas a análisis y controles
oficiales, para preparar una variedad de deliciosas bebidas y comidas a
la hora del desayuno, brindándole al cliente un desayuno rico, energético
para llevar a cabo un día exitoso.
OBJETIVO DE MEDIOS:
• Obtener a través de un mix de medios tradicionales o no tradicionales
una cobertura del 70% y una frecuencia de 4 en la campaña que va
desde Noviembre del corriente hasta Abril del próximo año.
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BRIEFFING DE MEDIOS:
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
SISTEMA TV:
• Se utilizara el sistema TV ya que se quiere mostrar el producto con
movimiento, además de ser un sistema de llegada masiva. Se propone
llegar a un numero elevado de audiencia mediante la campaña de
lanzamiento del Desayuno Mc Donald’s.
• Se usaran los medios con temática de interés general, programas
ubicados en la prime time.
• Los Medios a utilizar son Canal 13 y Telefé.
• La programación elegida es en Canal 13: El Noticiero del Trece y Show
Match. Ubicados los días de semana, en la prime time (20.00 a 23.00hs.)
SISTEMA RADIO:
• En este sistema se prioriza la frecuencia en la difusión del mensaje
antes que la cobertura. Es por ello que se es constante la repetición del
mensaje en una cantidad reducida de medios.
• Los medios a utilizar son: Radio 10, Radio continental y Los 40
Principales.
• Los programas elegidos son: Cada Mañana (Radio 10), Magdalena
Tempranísimo (Radio Continental) y Lo pedís lo Tenes (Los 40
Principales)
SISTEMA DIARIOS:
• El sistema Diarios, funciona como apoyo de los otros sistemas.
• Se pautó en dos medios diferentes: La Nación y El País.
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Dentro de los meses pautados se hicieron dos semanas tipo diferentes, con
una frecuencia baja, logrando una cobertura alta (70% promedio), de ese modo
en el sistema Tv se logra una gran cobertura y en Radio un valor elevado de la
frecuencia.
Los medios elegidos para tal Sistema (TV) fueron Canal 13 y Telefé. Los
programas están ubicados en la prime time. Se eligieron dichos medios ya que
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son los que emiten los programas de mayor rating del prime time. Habrá 6
comerciales divididos en los programas Show match (5 avisos, 3 días a la
semana) y Telenoche (1 aviso por semana); y 2 comerciales en Telefé Noticias
Para Vía Pública se limitó el presupuesto al 20% del total. Para hacer provecho
del mismo se escogieron a las empresas Girola y VPM.
Mediante este sistema se pauto en todos los meses de campaña (excepto
enero).
En noviembre Girola fue el medio elegido, y los vehículos fueron los Séxtuples
y las Gigantografias. Continuando en el mes de Diciembre mediante ambas
empresas (Girola y VPM) y los vehículos a utilizar fueron: Backlight y Lunetas.
Nuevamente se comienza a pautar en Febrero, a diferencia de diciembre se
utilizo: Backligth y Carapantallas Municipales. Luego en Marzo se pautaron
Séxtuples, Gigantografias y Lunetas. Para finalizar el período de campaña, en
Abril se usaron los Séxtuples, las Gigantografias y los Carapantallas
Municipales, durante 15 días.
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TABLAS DE PAUTADO
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CONCLUSIÓN
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BIBLIOGRAFÍA
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CUERPO C:
TV
CANAL 13:
TELEFÉ:
Radio
Vía Pública
GIROLA:
VPM:
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Diarios
EL PAÍS
LA NACIÓN:
Este sistema utiliza una tarifa base y factores que deben ser
considerados según el producto a cotizar.
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