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Comunicación Política (I) PDF
Comunicación Política (I) PDF
ISSN: 1665-8140
revista.espacios.publicos@gmail.com
Universidad Autónoma del Estado de México
México
Reyes Montes, María Cristina; O' Quínn Parrales, José Antonio; Morales y Gómez, Juan Miguel;
Rodríguez Manzanares, Eduardo
Reflexiones sobre la comunicación política
Espacios Públicos, vol. 14, núm. 30, enero-abril, 2011, pp. 85-101
Universidad Autónoma del Estado de México
Toluca, México
Resumen
*
Maestra en Comunicación. Profesora-investigadora en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, uaem.
**
Maestro en Ciencias Políticas. Profesor-investigador en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, uaem.
***
Doctor en Ciencias Sociales. Profesor-Investigador en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, uaem.
****
Maestro en Administración y Políticas Públicas por la uaem. Profesor-investigador en la Facultad de
Ciencias Políticas y Sociales, uaem.
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que la comunicación que se transmitía a acuerdo con sus necesidades, para utilizarlas,
través de los medios servía para reforzar posteriormente con intenciones y fines
actividades determinadas. Sin embargo, específicos (Reyes, 2007: 109).
los estudios posteriores concluían que los
individuos tendían a exponerse a ciertos Asimismo, durante las décadas de 1970
contenidos en los medios, renaciendo y 1980 también se incluyeron en los
el interés por analizar el impacto de la estudios de comunicación política los que
comunicación en las personas. se centraban en el discurso político, la
Para fines de los sesenta, había trabajos relación de los medios, la opinión pública y
importantes en este sentido, como los de Kurt las instituciones gubernamentales.
Lang y G. Lang, Valdimer Key, Jay Blumer y Como se puede observar, la definición
James Halloran. Algunos defendían que los de comunicación política se encontraba en
individuos practican una exposición selectiva un proceso de construcción para adquirir
de la información que reciben de los medios, su reconocimiento y es en 1973 cuando la
mediante ésta seleccionan y discriminan Asociación Internacional de Comunicación crea
mensajes con base en creencias y valores la división de estudios de comunicación política,
previamente determinados. fomentando el intercambio académico entre
En la década de los sesenta, con la los interesados en estudios sobre los usos de la
aparición en estados unidos de los debates comunicación en la realidad política, la relación
políticos-electorales en televisión, surgieron entre poder y medios, la comunicación entre
nuevos estudios sobre el papel de la televisión ciudadanos y políticos, la publicidad electoral
y la influencia de ésta en los procesos y actores políticos, entre otros temas.
electorales. Es en medio de esta atmósfera Con base en diversos estudios, varios
general que comienzan a aparecer los autores señalan que nació una nueva
primeros trabajos sobre la comunicación teorización sobre la comunicación política,
política. a la vez que se desarrolló una comunicación
En aquel momento, los estudios se política nueva, distinta, dado que aparecieron
concentraban en el comportamiento electoral también nuevos medios de comunicación:
de los ciudadanos. Posteriormente:
Dentro de los autores más importantes en los
la comunicación política en la década de estudios de comunicación política destacan:
1970 como campo especializado inicia su Lazarsfeld, Lewin, Houland y Lasswell;
consolidación, partiendo de concebir a los Lazarsfeld se dedicó al estudio de los medios
medios de comunicación como un factor de comunicación y de sus efectos en los
trascendental y poderoso en la forma de electores,; Lewin orientó su investigación hacia
pensar y actuar de los individuos, y bajo los problemas de comunicación en los grupos
este supuesto surgen teorías como la de los sociales; Houland impulsó el análisis de la
usos y gratificaciones, en donde se concibe nueva retórica de la persuasión, y Lasswell
a la audiencia como receptora activa en la estudió la propaganda política y las técnicas de
información, quien la retiene y selecciona de análisis de contenido (Del Rey, 1996: 175).
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simultánea por gobierno y ciudadanos en un Bajo estos supuestos, Ochoa sugiere que
marco del sistema social” (1999: 19). la comunicación política ha desempeñado
Si no se cuenta con canales informativos, distintos papeles dependiendo del sistema
se aísla al ciudadano del conocimiento y de político: en una dictadura, su cometido se ve
que cuente con información suficiente; de limitado al servir como un mero instrumento
esta manera, no conocería las decisiones que del poder establecido, considerándosele,
toman los gobernantes y que en determinado entonces, como propaganda; en un sistema
momento afectarían su vida ni conocería democrático, la comunicación ocupa un rol
quiénes están al frente del gobierno, por central en sus procesos, ya que permite la
lo que su participación se reduciría al retroalimentación entre los diversos actores
mínimo. políticos.
Para Jean Marie Cotteret, “la comunicación Una visión institucionalizada de la
política es un intercambio de información comunicación política es la de D. Nimmo
entre los gobernantes y los gobernados, cuando sostiene que “una comunicación
a través de canales de transmisión (actividad) puede ser considerada política
estructurados e informales” (1977: 1). En en virtud de las consecuencias (actuales y
este caso, los canales de transmisión son potenciales) que regulan la conducta humana
diversos y la comunicación existe cuando bajo ciertas condiciones de conflicto” (citado
tenemos a un emisor, un mensaje, un por Monzon, 2006: 218).
receptor y una realimentación. El emisor y En este sentido, la actividad comunicativa
el receptor pueden variar entre gobernantes que se dé entre las personas tendrá
y gobernados; será comunicación política consecuencias en el sistema político para
cuando en el sistema político existan la toma de decisiones del gobierno y será
consecuencias en el intercambio de comunicación política siempre y cuando
información, éstas pueden darse de forma dicha actividad permita la interacción de
directa o indirecta, mediata o inmediata. opiniones sobre los asuntos que interesan
Otros autores que coinciden con Ochoa al gobierno y a los ciudadanos; de otra
son Meadow, quien define la comunicación forma, sólo será mera comunicación entre
política como “el intercambio de símbolos individuos.
o mensajes que, con un significativo Por su parte, Jean Cotteret sostiene que
alcance, han sido compartidos por, o tienen “el sistema político persigue en el seno de
consecuencias para el funcionamiento del la sociedad objetivos precisos: mantener
sistema político” (citado por Ochoa, 1999: o modificar el orden social” (1977: 99).
4); mientras que Fagen plantea que una Aquí, la comunicación justifica la necesidad
actividad comunicacional se considera de legitimidad del sistema político, dando
política en virtud de las consecuencias, a los gobernados la posibilidad de adherir
actuales y potenciales, que ésta tiene para el los valores de una sociedad a un conjunto de
funcionamiento del sistema político; es decir, valores comunes, debiendo ser los deseados,
le atribuye un carácter emancipador a la admitidos y reconocidos por la sociedad en
comunicación dentro del sistema político. el sistema político.
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sin ser opacada por la segunda, más bien, la presentadas por los diferentes autores, esto
comunicación permite a la política expresarse ha permitido comprender y explicar lo que
amplia y extensamente, aunque, por ello, la se entiende por comunicación política, así
política se ha transformado en un espectáculo como identificar a los diversos actores que
donde se privilegia el sentimentalismo sobre intervienen en ella y establecer las relaciones
la razón, lo cual es cuestionable en temas que existen entre ellos a partir de los puntos
políticos y en la toma de decisiones del de vista contradictorios
gobierno sobre asuntos que interesan a la En apartados anteriores, se menciona que
opinión pública y que pueden afectarle. todo proceso de comunicación requiere de
Por último, la quinta ventaja señala que un emisor, un mensaje, un receptor y una
el público no está ausente de la interacción, realimentación; sin embargo, es importante
pues sus opiniones son rescatadas mediante incluir el canal por el cual se transmite el
los sondeos, mismos que permiten a mensaje, de esta forma tenemos un proceso
periodistas y políticos conocer la reacción ideal de comunicación política.
sobre los temas que interesan a todos. En El mensaje político contiene información
este sentido, la interacción se complementa en su sentido amplio: datos, opiniones,
entre los tres actores y la política, información argumentos, sentimientos, valoraciones,
y comunicación se hacen presentes como llamamientos críticos, etc., y se expresa
elementos de un proceso comunicativo, ahí de forma verbal o no verbal. El canal más
la interacción entre políticos, periodistas y simple e inmediato de transmisión de un
opinión pública se lleva a cabo. mensaje político es el contacto cara a cara,
La comunicación política es una instancia pero en el ejercicio de masas los medios
de regulación en la que las elecciones dan la de comunicación son quienes canalizan la
victoria a algunos e inmediatamente reanudan información.
otros debates; es también un conjunto de La realimentación se produce cuando se
reglas que permiten el funcionamiento del invierten los papeles, es decir, un emisor
espacio de intercambio de discursos. se vuelve receptor y viceversa. En la
Actualmente, en la comunicación política, comunicación de masas, la realimentación se
los periodistas han pasado de ser testigos da cuando en las encuestas y en los sondeos
de la actividad pública y política a actores; de opinión se registran las reacciones
los líderes políticos adquieren nuevas de la población sobre las actividades y
técnicas de comunicación y persuasión; manifestaciones de los dirigentes políticos.
los gobiernos, en el mejor de los casos, El constante movimiento “de ida y
deben dar cuenta de sus actos con rapidez vuelta entre emisores y receptores hace
y transparencia, y los partidos políticos que la comunicación sea un ejercicio
pierden peso en la escena política para ininterrumpido que nunca cesa y en
dar paso a la popularidad e imagen de el que multitud de participantes están
sus líderes. El nuevo espacio público está permanentemente implicados, aunque sea
dominado por la información. a ritmos y con intensidades diferentes”
Tomando en cuenta las definiciones (Valles, 2003: 292).
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Una vez identificadas las partes que busca de respaldo popular y legitimidad. Es
intervienen en el proceso de comunicación, importante resaltar que los intereses de los
es necesario identificarlas y compararlas con políticos en la comunicación política no están
los actores de la comunicación política, por dados ni se hallan fijos en el tiempo.
ejemplo: el emisor en una campaña política Por su parte, los medios son organizaciones
sería el candidato o político que aspira a con intereses propios que se reflejan cuando
ocupar un puesto público; el receptor o presentan la información y abordan los
receptores serían los ciudadanos que en temas políticos; en el caso de la información
determinado momento elegirán entre los que transmiten, desde el momento en que se
candidatos a aquel que atienda sus demandas; determina lo que es o no es noticia, hasta la
el mensaje será variado, bien pueden ser las decisión de transmitirla o no, pasando por la
propuestas, el discurso, los debates, las frases forma en cómo se transmite. Los intereses de
de las campañas, por mencionar algunos; el los medios de comunicación se rigen por la
canal serían los medios de comunicación, manera en la que se insertan en el mercado
como las pancartas, las bardas en las que se y en la política y por cómo cumplen sus
pinta el logotipo del partido y las frases de funciones profesionales, que son informar
campaña, los periódicos, los comunicados, a los ciudadanos con el fin de participar
los mítines, entre otros. La realimentación en los asuntos públicos, vigilar el poder y
se presenta cuando los papeles se invierten y servir como un foro de debate y discusión
se refleja en las encuestas, en los sondeos de para diferentes grupos con el objetivo de
opinión y en el resultado de las elecciones; en comunicar sus intereses.
tiempos no electorales, en las manifestaciones Además existe una relación políticos-
de los ciudadanos respecto a un tema de dueños de los medios de comunicación y
interés común. periodistas, donde los políticos quieren que
Con la comparación entre los elementos sus acciones se transformen en mensajes y
del proceso comunicativo y los actores de la el periodista tiene en su poder la posibilidad
comunicación política se pretende dejar lo de convertirlas para difundirlas en los
más claro posible el modo en el que se lleva a medios. Los valores que manejan cada
cabo dicho proceso y cómo funciona éste en la uno de estos actores son diferentes; a los
comunicación política, para ello, en el siguiente dueños de los medios los mueve el valor
apartado, se ahonda en sus actores. económico; a los periodistas, informar
Según Wolton, los políticos no pueden veraz y objetivamente; a los políticos, el
limitarse a ser sólo hombres políticos reconocimiento y validación de sus acciones
(hommes politiques), más bien, deben por parte de los ciudadanos.
concebirse como instituciones y organismos La ubicación en diferentes puntos dentro
a los que representan y que tienen intereses del sistema político, tanto de periodistas
propios; los partidos, las secretarías, los como de políticos, los hacen desempeñar
gobiernos y legislaturas estatales son un diferentes roles; el de los primeros será el
ejemplo. EI sentido de la comunicación de vigilancia sobre las acciones políticas y el
es presentar sus acciones y programas en de los segundos, actuar y gobernar.
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Televisión”, en Revista de Ciencias Sociales, Weber, Max (1979), Economía y sociedad,
año 14, núm. 43, Toluca, uaem. México, Fondo de Cultura Económica.
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