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ANALISIS OFERTA Y DEMANDA Able PDF
ANALISIS OFERTA Y DEMANDA Able PDF
Introducción
Para el estudio de la oferta y la demanda, deben analizar todas las variables relacionadas con el
cliente, el comportamiento de la industria, la competencia, el gobierno y el sector exportador. Lo
anterior, con el fin de determinar qué cantidades de producto y servicio pueden vender, a quiénes
pueden venderlo, en qué condiciones y cuáles son sus competidores. Así mismo, identificar ventajas
y desventajas, y estudiar las políticas gubernamentales que pueden influir.
Igualmente, para construir un estudio de oferta y demanda, deben recopilar información del merca-
do a través de entrevistas, encuestas, recolección de datos y documentos existentes. Posteriormen-
te, deben determinar el punto de equilibrio del mercado, identificar las variables que inciden en el
comportamiento de la oferta y la demanda, caracterizar el mercado, proyectar variables, identificar
a los competidores, calcular la participación en el mercado, etc.
Con la lectura de cada uno de los siguientes temas, ustedes podrán adquirir las herramientas y los
conocimientos necesarios para realizar el análisis de la oferta y la demanda de su proyecto. Es nece-
sario aclarar que este estudio requiere investigación y consulta permanente y que la naturaleza de
cada proyecto demanda una metodología e información particular.
Estudio de la demanda
El estudio de la demanda tiene como propósito analizar todas las facetas del consumidor, determinar
cuántos y cuáles son nuestros clientes potenciales, las variables que afectan la demanda de nuestro
producto y los precios a los cuales podríamos vender. Dicha demanda está en función de un conjunto
de variables como el precio, el nivel de ingreso de los consumidores, el crecimiento demográfico, las
características propias del producto y/o servicio, los gustos, las expectativas del cliente, los bienes
sustitutos y complementarios y la publicidad, entre otros. Todo lo anterior, debe ser analizado si us-
tedes quieren introducir exitosamente sus productos y servicios en el mercado.
Dependiendo de las variables, se pueden dar diferentes formas de graficar la demanda. Así, la curva
de demanda tiene una pendiente negativa, debido a que los precios y las cantidades demandadas
son inversamente proporcionales. Teniendo en cuenta lo anterior, a medida que aumenta el precio
la demanda del bien disminuye y viceversa. A estas variaciones se les conoce popularmente como
movimientos sobre la curva de demanda.
Desplazamientos negativos
P1
P2 .
D
D
..
D
O q1 q¨ q q. Q
Para responder esta pregunta realicen el siguiente ejercicio que consiste en ubicar el tipo de bien en
la definición que usted considere.
Según su naturaleza
Según su función
El efecto renta se da cuando ocurre un cambio en el nivel de ingreso de los consumidores. Esto provoca
un aumento o disminución en la cantidad demandada de un producto o servicio. Un ejemplo claro de
disminución, es el de transporte público. Las personas cuando poseen un nivel de ingreso bajo optan
por desplazarse en buses y busetas que se entienden como un bien inferior, sin embargo tan pronto su
ingreso comienza a aumentar estos deciden tomar taxi o comprar un auto. Otro caso sería el de las joyas
o artículos de lujo que es un bien normal.
El efecto sustitución es el cambio negativo o positivo en la cantidad demanda de un producto o ser-
vicio derivado de un cambio en el precio del mismo. Un ejemplo claro es el del azúcar y la panela por
considerarse bienes sustitutos. Al aumentar el precio del azúcar tiende a disminuir el consumo y a
aumentar la compra de panela.
Ejercicio ejemplo
Planteamiento
Little Guava Inc., es una microempresa familiar ubicada en la ciudad de Bijao. Se constituyó aproxi-
madamente hace 10 años y sus operaciones se han limitado a la región a la que pertenece. Desde su
creación su éxito ha sido rotundo y sus ventas han crecido exponencialmente.
Procedimiento
(Pd1-Pdo)=-m (Qd1-Qdo).
3. Se determinó que cuando el precio del producto es de $50 la demanda es de 47000 y cuando
el precio es de $55 la demanda es de 46500.
Desarrollo
Estudio de la oferta
Al analizar la oferta es necesario identificar los competidores, la cantidad de productos y/o servicios
disponibles al público. Igualmente, el precio promedio de los productos y servicios sustitutos y comple-
mentarios, las características del sector, la estructura del mercado, etc. El propósito es determinar si el
producto o servicio que vamos a ofertar posee cualidades superiores a los de la competencia, identificar
estrategias, establecer debilidades y fortalezas, entre otros aspectos que nos ayudarán a definir los
medios y las acciones para que la empresa sea competitiva y tenga éxito en el mercado.
Es necesario saber que la curva de oferta tiene una pendiente positiva, ya que los precios y las cantida-
des ofertadas son directamente proporcionales. Es decir, a medida que aumenta el precio, la oferta lo
hace en el mismo sentido y viceversa. A estas variaciones se les conoce popularmente como movimien-
tos sobre la curva de oferta.
Existen también los desplazamientos de la oferta, estos movimientos se deben a cambios en variables
diferentes del precio y pueden ser:
Desplazamientos positivos
Procedimiento
1.Para este ejemplo es debe determinar que la curva de oferta tienen esta forma lineal:
(Po1-Po)=m (Qo1-Qo).
3.Se determinó que a un precio de $50 las cantidades ofertadas son 15000 y cuando es de
$55 las cantidades son 15500.
Desarrollo
1.Deben calcular la pendiente de la demanda, para lo cual toman la formula entregada
y remplazan:
Tipos de mercados
Determinar los tipos de mercado en los cuales participará el producto o servicio de nuestra em-
presa nos permite conocer el contexto, las condiciones y la dinámica del mercado a las cuales se
enfrentara nuestro producto y/o servicio. Esta información nos permite diseñar estrategias y mé-
todos de comercialización acorde con las condiciones específicas de cada mercado. Generalmente
se debe hacer una clasificación del mercado según el cliente, producto, referente geográfico y
competencia para poder hacer un análisis integral de todos los aspectos y variables que afectarán
la demanda y la oferta de nuestro producto y/o servicio.
Mercado consumidor
Mercado productor
Cliente
Mercado revendedor
Mercado del gobierno
Mercado competencia
perfecta
Competencia
Mercado monopolista
Mercado monopsonio
Mercado de producto
Producto
Mercado de servicios
¿Dónde se Clasifica
Análisis Tipos de mercado Observaciones
mi proyecto?
Mercado internacional.
Mercado nacional.
Geográfico
Mercado regional.
Mercado local.
Mercado consumidor
Cliente
Mercado productor
Mercado competencia
perfecta
Mercado monopolista
Competencia
Mercado competencia
imperfecta
Mercado monopsonio
Mercado de producto
Producto
Mercado de servicios
Fuente: Adaptado del artículo “Tipos de mercado” de la página www.promonegocios.net Cuadro 1: Clasificación tipo de mercado
Análisis de competidores
Analizar la competencia de nuestro producto y/o servicio nos permite diseñar estrategias y tomar
decisiones que conlleven a mejorar nuestra posición en el mercado. El propósito es determinar los
aspectos fuertes y débiles de nuestros competidores, estudiar sus estrategias y movimientos y todo
lo relacionado con su accionar.
¿Cuántos son?, ¿quiénes son?, ¿qué producen?, ¿dónde están ubicados?, ¿qué participación tienen
en el mercado?, ¿cuál es el volumen de ventas?, ¿a qué precios venden?, ¿cuáles son sus estrategias
de producto, precio, distribución y promoción?, ¿qué tecnología utilizan?, etc.
Competidor 1 Competidor 2
Factores Ponderación
Resultado Resultado
Calificación Calificación
Ponderado Ponderado
Calidad del
2 5% 3 0,15
Producto
Efectividad
3 4% 5 0,2
Publicidad
Efectividad
4 … 2 …
Promoción
5 Ubicación … … …
Capital
6 … … …
Humano
10 … …
Observamos en la gráfica una situación de punto de equilibrio. Si por alguna razón el precio se
ubica por encima del establecido por el mercado las cantidades ofertadas estarán por encima de
las demandas y se producirá un exceso de oferta.
Cuando el precio se ubica por debajo al de equilibrio, las cantidades demandas sobrepasan las
ofertadas y se producirá un exceso de demanda.
.
O
EXCESO DE OFERTA
P1
P2
EXCESO DE DEMANDA
..
O
Q
q¨ q q.
Boton 7 Boton 8
Ejercicio Guiado
Planteamiento
Siguiendo con el ejemplo de Guayabita Internacional, se le pide al equipo de mercadeo establecer
el punto de equilibrio de mercado obteniendo los siguientes resultados
Procedimiento
1.Ecuación de oferta: P=1/100Q + 150
2.Ecuación de demanda: P= -1/100Q + 470
Desarrollo
1.Igualamos las curvas de oferta y demanda y despejamos.
• 1/100Q+150=-1/100Q+470
• 1/100Q+1/100Q= 470 – 150
• 1/50Q =320
• Q=16000
2.Una vez calculada la cantidad de equilibrio que es 16000, la reemplazamos en las ecuacio-
nes y obtenemos el precio de equilibrio del mercado que es $310.
Con esta información simplemente tabulamos y construimos las curvas de oferta y demanda.
Donde la cantidad de equilibrio es de 16000 unidades y el precio de $310.
Ejercicio Guiado
Planteamiento
Siguiendo con el ejemplo de Guayabita Internacional, se le pide al equipo de mercadeo establecer
el punto de equilibrio de mercado obteniendo los siguientes resultados
Procedimiento
1.Ecuación de oferta: P=1/100Q + 150
2.Ecuación de demanda: P= -1/100Q + 470
Desarrollo
1.Igualamos las curvas de oferta y demanda y despejamos.
• 1/100Q+150=-1/100Q+470
• 1/100Q+1/100Q= 470 – 150
• 1/50Q =320
• Q=16000
2.Una vez calculada la cantidad de equilibrio que es 16000, la reemplazamos en las ecuacio-
nes y obtenemos el precio de equilibrio del mercado que es $310.
Con esta información simplemente tabulamos y construimos las curvas de oferta y demanda.
Donde la cantidad de equilibrio es de 16000 unidades y el precio de $310.
P
O
310 o
O 16000 Q
La elasticidad de una curva determina la magnitud del cambio de una variable ante un movimiento
en otra variable que está directamente relacionada.
%∆P = (∆P/P)*100
%∆P = (∆P/P)*100
Ejercicio Guiado
Planteamiento
Procedimiento
OFERTA DEMANDA
Q P Q P
Desarrollo
1.Con esta información y las ecuaciones que se le entregan en la parte inferior podemos hallar
las elasticidades de las curvas:
Esto se debe a que pueden haber muchos sustitutos en el mercado y este producto no se considera
de primera necesidad, aunque pueden haber muchas más razones.
Proyecciones de oferta y demanda
Los expertos, usualmente, utilizan técnicas estadísticas complejas para estudiar las tendencias
y los movimientos futuros de la oferta y la demanda, las cuales requieren una gran cantidad de
información de las variables que se desean estudiar.
Las técnicas que más se emplean son la tendencia secular, la variación estacional, fluctuaciones y
movimientos irregulares.
Así mismo, se pueden hacer proyecciones por medio de programas estadísticos como el SalStatS-
tatistic, Edstats, SPSS-Software Base 13.0, EViews 5, entre otros. Si desea ampliar información
acerca de estos programas y técnicas estadísticas consulte los siguientes links:
Links de consulta
http://www.mixprogramas.com/salstat-statis-
Programa estadístico - SalStatStatistic
tic-20031022/
http://unesdoc.unesco.org/
Programa estadístico - Edstats
images/0008/000820/082067sb.pdf
http://www.soyentrepreneur.com/software-para-
Programa estadístico - EViews 5
proyeccion.html
Una herramienta que nos puede facilitar la construcción de proyecciones es Microsoft Excel, ya
que no demanda una gran cantidad de datos y es muy práctica para utilizarla en estos ejercicios.
Si desea consulte el siguiente material
Ejercicio Guiado
Para Little Guava Inc., según datos del sector se espera para los próximos 5 años un crecimiento
anual en la demanda del sector del 2% y para la oferta del 5%.
Proyección Demanda
Años (Millones de Pesos)
2008 45000
2009 55000
Datos históricos 2010 60000
2011 80000
2012 85000
2013 99648
2014 116821
Proyecciones 2015 136954
2016 160556
2017 188225
Tasa de
∑ 17,2%
crecimiento
Proyección Oferta
Años (Millones de Pesos)
2008 11000
2009 10500
Datos históricos 2010 12500
2011 13100
2012 13400
2013 14078
2014 14790
Proyecciones 2015 15538
2016 16324
2017 17149
Tasa de
∑ 5,1%
crecimiento
Investigación aplicada de la oferta y la demanda
Balanza comercial 13. Balanza Diferencia que existe entre el total de las exportaciones e
del sector comercial importaciones del sector.
Fuente: Adaptado de la presentación “Investigación de mercados”, elaborado por la Unidad de emprendimiento
de la Universidad EAEC.
Análisis de la competencia
Fisher, L & y Espejo, J (2004). Mercadotecnia Tercera Edición. Colombia: Editorial Mc Graw Hill –
Interamericana. Págs. 85 al 89.
Pérez Pino, Armando. (2010). Economía general. USA: Editorial Firma Press
Rionda Ramírez, Jorge Isauro. Microeconomía. Capitulo elasticidad de la oferta y la demanda. Re-
cuperado el 20 de junio de 2012 de, http://www.eumed.net/libros/2006a/jirr-mic/2g.htm