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>> Ao de fundacin: 1972

>> Primer nombre: La prensa grfica
>> Fundadores: Galo Martnez Merchn y Nicols Ulloa Figueroa
>> Cobertura: Llega a todo el pas e incluye el sur de Colombia y el
norte de Per. Es el diario ecuatoriano ms ledo en Nueva York".

E XTRA es el primer diario popular del Ecuador.
Su fortaleza est en su calidad informativa, su
liderazgo como peridico nacional en todas
las provincias del pas y la fuerza que representan ms
de 800 mil lectores todos los das.
Es una marca solidaria que conoce la realidad de los
ecuatorianos, y que a travs del tiempo tambin ha
evolucionado junto a sus lectores. EXTRA fue el
nombre propuesto por Galo Martnez Merchn, por
ser impactante, fuerte y "pegador" como adems lo
califica Nicols Ulloa Figueroa (su otro fundador).
Un promedio de 416 mil lectores en Guayaquil y
Quito disfrutan y se informan diariamente de su
contenido, convirtindose as en el primer peridico
de Guayaquil, tercer peridico de Quito y primero a
nivel de lectora del Ecuador. (Dato de la compaa de
investigacin de medios KRM).
EXTRA llega al pueblo ecuatoriano con diversas
promociones que llevan un mensaje positivo y los
premia por su fidelidad a la marca. Los clientes tienen
la confianza que sus productos y beneficios llegan a
la conciencia colectiva de un segmento importante
de la poblacin con un gran poder de convocatoria.
Adems, se han creado secciones y productos como
Lunes Sexy, 'Verdugo', 'Brujita Sexy', 'Cachos de
Pepito', 'Dominguero' y 'Mircoles de Calentura'.
EXTRA es una marca que se identifica mental y
afectivamente con sus lectores, no solo contando su
realidad sino compartindola con ellos.
Atributos de marca
Solidaridad: EXTRA es un diario que antes que
cualquier cosa ha sentado precedentes de solidaridad,
con campaas, promociones e incluso asumiendo de
manera personal los problemas de otros.
Divertido: A travs de sus pginas y de titulares
divertidos la marca ha logrado animar a cada uno de
sus lectores, incluso en los momentos ms difciles.
Originalidad: Nadie ms que EXTRA se puede jactar
de una creatividad extrema, como pionero en su
categora y como diario popular.
Responsabilidad: Nada se puede sostener sin
responsabilidad, por ello busca crear conciencia y
mostrar la realidad de la mayora de los ecuatorianos.

354 Grandes Marcas | 2011 |


Clasificacin al Mundial
2001 fue la primera vez que la
Seleccin Ecuatoriana de Ftbol
calificaba a un mundial, EXTRA
fue a Japn con el Bolillo y toda
la Tri.
Terremoto en Per
Uno de los terremotos ms fuertes
de los ltimos tiempos ocurri en
Pisco Per en agosto de 2007.
EXTRA estuvo en ese lugar para
informar de primera mano.
Inundacin (atad)
El agua no solo desbord los
ros sino que ahog a muchos
agricultores e incomunic diversas
zonas de Babahoyo y parte de
Bolvar.
TV: "Historias de la vida real"
"Historias de la vida real" cumpli con el
objetivo de alcanzar varios segmentos,
cambiando la idea de ser un diario cnico
que explota el sufrimiento de vctimas
de crmenes, y mostrndose como un
diario que narra las historias y conflictos
cotidianos.
Prensa y web: "La Family Viajera
de EXTRA"
El EXTRA sorte un viaje familiar para
recorrer el Ecuador. Para participar los
lectores llenaron cupones que aparecieron
en las publicaciones, por medio del cdigo
QR o ingresando a la web. Cada ganador
viaj con nueve acompaantes.
Prensa: "Trae a mam"
Se entreg tres pasajes areos (ida-
vuelta) a madres ecuatorianas que
viven en el extranjero para que viajen al
Ecuador. Adems, muchas madres que
residen en el pas se hicieron acreedoras
a premios. La participacin se hizo a
travs de cupones.
Hitos de marca
Michael Jackson Mineros
La muerte del rey del pop fue la Uno de los acontecimientos
noticia destacada en EXTRA en ms dramticos del siglo fue
julio del 2009. el rescate de los 33 mineros
atrapados en Chile.