La Muestra

En Mercadotecnia, se da el nombre de muestra a la cantidad

de personas seleccionadas para realizar un estudio de mercados o
encuesta.
Un estudio de mercado puede incluir varias muestra de
diferentes grupos demogrficos el tamao de la muestra es por lo
general, un porcentaje del mercado total bajo estudio.
Tipos de Muestras
Unos de los pasos ms importantes dentro del proceso de
investigacin de mercados es determinar cmo elegir a los
participantes del estudio. La muestra es el segmento de poblacin
que se selecciona para que represente a toda la poblacin en una
investigacin de mercado.
Se Clasifican en: Muestras probabilstica y no probabilstica.
Las probabilstica son:
*Muestra aleatoria simple.
*Muestra aleatoria estratificada.
*Muestras por racimos o reas.

Las no probabilstica son:

*Muestra por conveniencia.

*Muestra de juicio.
*Muestras por cuotas.

El universo en Marketing.

Es la relacin entre espacios y tiempo, y la concepcin del

tiempo como dimensin. Es un tema de la fsica como a su vez es
relacin entre mercado y publicidad tambin llena de la misma clase
de incertidumbre.

El tiempo es considerado la cuarta dimensin ,pero una

dimensin separada de sus tres homologas .vivimos en universo con
tres dimensiones espaciales y una temporal que ha envuelto a las
otras tres por su lado en el universo del marketing entendindose
este como la sumatoria del mercado y la publicidad .tenemos el
marketing mix compuesto 4ps donde la ltima p de promocin est
compuesta a su vez por la publicidad ,la cual de alguna manera se
ha envuelto entre las tres homologas de su madre y al igual que al
tiempo se podra considerar una dimensin adicional.

La Encuesta
Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseos de
una investigacin descriptiva en el que el investigador recopila datos
por medio de un cuestionario previamente diseado, sin modificar el
entorno ni el fenmeno donde se recoge la informacin ya sea para
entregarlo en forma de trptico, grfica o tabla.
Los datos se obtienen realizando un conjunto de preguntas
normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto
total de la poblacin estadstica en estudio, integrada a menudo por
personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer
estados de opinin, ideas, caractersticas o hechos especficos.
1. Encuestas Descriptivas: Reflejan o documentan las actitudes
o condiciones presentes. Esto significa que intentan describir
en qu situacin se encuentra una determinada poblacin en el
momento en que se realiza la encuesta.
2. Encuestas analticas: Buscan, adems de describir, explican
los porqus de una determinada situacin. En este tipo de
encuestas las hiptesis que las respaldan suelen contrastarse
por medio del examen de por lo menos dos variables, de las
que se observan interrelaciones y luego se formulan inferencias
explicativas.
3. De respuesta abierta: En estas encuestas se le pide al
interrogado que responda l mismo a la pregunta formulada.
Esto le otorga mayor libertad al entrevistado y al mismo tiempo
posibilitan adquirir respuestas ms profundas as como
tambin preguntar sobre el por qu y cmo de las respuestas
realizadas.
4. De respuesta cerrada: En stas, los encuestados deben elegir
para responder una de las opciones que se presentan en un
listado que formularon los investigadores. Esta manera de
encuestar da como resultado respuestas ms fciles de
cuantificar y de carcter uniforme.

Presentacin De Datos Primarios

Datos primarios

Son aquellos que como investigadores obtenemos

directamente de la realidad, recogindolos, producindolos con
nuestros propios instrumentos.

Fuentes primarias

Es aquella que se provee un testimonio o evidencia directa

sobre el tema de investigacin Las fuentes primarias son escritas
durante el tiempo que se est estudiando o por la persona envuelta
en el cuento.

Codificacin y Fabulacin De Los Datos.

La codificacin consiste en asignar a todos y cada uno de los

tipos de respuesta del cuestionario o del documento de observacin
un dgito o nmero que represente a dicha respuesta en un soporte
informtico, un clculo estadstico.
El objeto de la codificacin es representar todas y cada una de
las respuestas de los cuestionarios y de las anotaciones de los
documentos de observacin por cdigos numricos que faciliten su
agrupacin. Las preguntas cerradas se codifican asignando un
nmero a cada una de las respuestas predeterminadas.
Para codificar las preguntas abiertas o semiabiertas se procede
del siguiente modo:
- Se leen todas las respuestas dadas a la pregunta
- Se establecen clases de respuestas
- Se asigna un cdigo a cada una de las clases de respuestas
establecidas.

La Fabulacin
De los datos es el recuento del nmero de respuestas que ha
tenido una pregunta y su presentacin en tablas. Consiste en resumir
los datos en una tabla que sustituya la masa de datos difcilmente
manejable, por una representacin ordenada de los mismos, que
facilite su uso. La tabulacin no tiene un fin en s misma, sino que es
el medio que permite al investigador tener una visin de conjunto.
Anlisis e Interpretacin De Los Datos.
Anlisis e interpretacin de datos los epidemilogos a menudo
hallan el anlisis de los datos como la parte ms disfrutable de llevar
a cabo un estudio epidemiolgico, dado que despus de todo el duro
trabajo y la espera, tienen la oportunidad de encontrar las respuestas.
Si los datos no proveen respuestas, es una oportunidad ms para la
creatividad. De manera que el anlisis y la interpretacin de los
resultados son el premio que recompensa el trabajo de recoleccin
de datos.
Los datos, sin embargo, no hablan por s mismos. Revelan lo
que el analista puede detectar. De manera que cuando el
investigador novato, tratando de obtener esta recompensa, se
encuentra slo con el conjunto de datos y ninguna idea de cmo
proceder, la sensacin puede ser una de ms ansiedad que de
entusiasta anticipacin. Igual que con otros aspectos de un estudio,
el anlisis e interpretacin del estudio debe relacionarse con los
objetivos del mismo y el problema de investigacin. Una estrategia,
a menudo til, es comenzar imaginando o hasta trazando el (los)
manuscrito(s) que deberan escribirse a partir de los datos.

Recomendaciones y Conclusiones del Estudio.

Es importante llegar a conclusiones en el
trabajo de investigacin, es el respiro profundo que abre las puertas
a la parte final del estudio donde se presentara sin argumentacin y
en forma resumida, los resultados del anlisis efectuado por el autor
en torno al tema, derivado del tratamiento de los datos y de las
interrogantes planteadas.

De manera que llegar a conclusiones en un estudio cualitativo

implica, un acuerdo con las connotaciones semnticas del trmino
anlisis, as tambin es ensamblar de nuevo los elementos
diferenciados en el proceso analtico para reconstruir un todo
estructurado y significativo.

Las recomendaciones, en un estudio de investigacin estn

dirigidas a proporcionar sugerencias a la luz de los resultados, en
este sentido las recomendaciones estn dirigidas:
a. Sugerir, respecto a la forma de mejorar los mtodos de estudio.
b. Sugerir acciones especificas en base a las consecuencias.
c. Sugerencias para futuras investigaciones.