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III.I.II- Operaciones
Cuando el cliente requiera adquirir boletos para un determinado vuelo,
este puede llegar a las oficinas de ventas que la aerolnea posee en la ciudad, o
puede agilizar este proceso realizndolo mediante la pagina web de la
empresa y seleccionar la tarifa y el destino deseado.
III.I.IV.- Comercializacin:
marketing y ventas
Producto
Dentro del mbito del marketing tradicional, el producto usualmente
se divide en producto bsico, el cual pretende satisfacer solamente la
necesidad bsica; y el producto aumentado el cual no es esencial para la
satisfaccin de necesidades pero agrega valor al producto.
Precio
La poltica de precios de LATAM se orienta en maximizar su
rentabilidad, y a su vez, a captar la atencin de ms clientes a travs de
precios razonables. Para LATAM, la maximizacin de su renta significa
tener la mayor cantidad de boletos vendidos.
Considerando aspectos temporales, la poltica de precios se divide en
el corto plazo y en el largo plazo. La poltica de precios estratgica
posicionar los servicios ofrecidos por la lnea area dentro de
determinados segmentos de mercado (como se ver a continuacin en el
presente informe) por medio de un precio base anunciado (efecto de
sealizacin). Luego, la empresa ejerce una observacin a largo plazo en
el comportamiento de reserva.
Promocin
La promocin o comunicacin del producto puede ser dividida en dos:
directa e indirecta. LAN efecta la comunicacin directa de su producto
a travs de instrumentos como el envo de hojas informativas (newsletter)
a sus clientes, avisos mediante mensajera electrnica o el marketing
telefnico. Por otra parte, la comunicacin indirecta sucede va
herramientas tales como publicidad en los medios de comunicacin
tradicionales (publicidad en radio y televisin), sponsors (clubs de ftbol,
organizaciones y personas), o por medio de publicidad en la web.
Segmentacin
Saber cmo se sienten los clientes cada vez que recurren a los servicios de
la empresa es esencial para mejorar y potenciarse cada da. Por esta razn, la
medicin de satisfaccin es una constante en la compaa, tanto en los
servicios de transporte de pasajeros como transporte de carga,
constituyndose las encuestas en un importante mecanismo de participacin e
inclusin de clientes en la estrategia de negocio.
III.II.IV.- Aprovisionamiento
La aerolnea est provista de una gestin de abastecimiento bien definida,
donde se incluyen convenios y planes especficos con proveedores y socios
estratgicos. De esta forma, la compaa puede adquirir los insumos
requeridos para brindar su servicio a cabalidad, como lo son los aviones,
alimentos, accesorios, combustible, repuestos, entre otros.
Efectivo y equivalentes
753.497 989.396 -23,84%
al efectivo
Otros activos
651.348 650.401 0,15%
financieros, corrientes
Otros activos no
330.016 247.871 34,77%
financieros, corrientes
Deudores comerciales y
otras cuentas por 796.974 1.378.835 -42.2%
cobrar, corrientes
Cuentas por cobrar a
entidades relacionadas, 183 308 -40,58%
corrientes
Activos no corrientes o
grupos de activos para
su disposicin
clasificados como
mantenidos para la 1.960 1.064 84,21%
venta o como
mantenidos
para distribuir a los
propietarios
Total activos
2.822.901 3.634.622 -22,33%
corrientes
Saldo al 31 de Saldo al 31 de
diciembre de 2015 en diciembre de 2014 en Variacin porcentual
Activos no corrientes miles de dlares miles de dlares aproximada
estadounidenses estadounidenses
Otros activos
financieros, no 89.458 84.986 5,26%
corrientes
Otros activos no
financieros, no 235.463 342.813 -31,31%
corrientes
Cuentas por cobrar, no
10.715 30.465 -64,83%
corrientes
Activos intangibles
1.321.425 1.880.079 -30%
distintos de la plusvala
Plusvala 2.280.575 3.313.401 -31,17%
Propiedades, plantas y
10.938.657 10.773.076 1,54%
equipos
Activos por impuestos
25.629 17.663 45,1%
corrientes, no corrientes
Activos por impuestos
376.595 407.323 -7,54%
diferidos
Total activos no
15.278.517 16.849.806 -9,33%
corrientes
Total activos no
15.278.517 16.849.806 -9,33%
corrientes
Saldo al 31 de Saldo al 31 de
diciembre de 2015 en diciembre de 2014 en Variacin porcentual
Pasivos corrientes miles de dlares miles de dlares aproximada
estadounidenses estadounidenses
Otros pasivos
1.644.235 1.626.615 1,08%
financieros, corrientes
Otros pasivos no
2.490.033 2.685.386 -7,27%
financieros, corrientes
Total pasivos
5.640.972 5.829.730 -3,24%
corrientes
Otros pasivos
financieros, no 7.532.385 7.389.012 1,94%
corrientes
Otros pasivos no
272.130 355.401 -23,43%
financieros no corrientes
Total pasivos no
9.522.898 10.151.003 -6,19%
corrientes
Saldo al 31 de Saldo al 31 de
diciembre de 2015 en diciembre de 2014 en Variacin porcentual
Pasivos miles de dlares miles de dlares aproximada
estadounidenses estadounidenses
Total pasivos no
9.522.898 10.151.003 -6,19%
corrientes
Saldo al 31 de Saldo al 31 de
diciembre de 2015 en diciembre de 2014 en Variacin porcentual
Total de cuenta miles de dlares miles de dlares aproximada
estadounidenses estadounidenses
Total pasivos y
18.101.418 20.484.428 -11,63%
patrimonio
(-) Costos de
(783.304) (957.072) -18,16%
distribucin
(-) Gastos de
(878.006) (980.660) -10,47%
administracin
(-) Otros gastos por
(323.987) (401.021) -19,2%
funcin
(-) Otras ganancias
(55.280) 33.525 -264,9%
(prdidas)
Ganancias/
(prdidas) de
448.540 541.416 -12,81%
actividades
operacionales
(-) Diferencias de
(467.896) (130.201) -259,36%
cambio
Resultado por unidades
481 7 6.771,43%
de reajuste
Ganancia/(Prdida),
(357.115) 65.233 -647,46%
antes de impuestos
Ganancia/(Prdida)
(178.732) (76.961) -132,24%
del ejercicio
Ganancia/(Prdida),
atribuible a los
(219.274) (109.790) -99,72%
propietarios
controladores
Ganancia/(Prdida),
atribuible a
40.542 32.829 23,5%
participaciones no
controladas
Ganancia/(Prdida)
(178.732) (76.961) -132,24%
del ejercicio
Total ingresos
10.125.826 12.471.146 -18,8%
operacionales
(-) Depreciacin y
(934.406) (991.264) -5,74%
amortizacin
Total costos
(9.611.907) (11.957.780) -19,62%
operacionales
Resultado
513.919 513.366 0,11%
operacional
1,08puntos
Margen operacional 5,08% 4%
porcentuales
Total ingresos
10.125.826 12.471.146 -18,8%
operacionales
(-) Costos operacionales (9.611.907) (11.957.780) -19,62%
Resultado
513.919 513.366 0,11%
operacional
Depreciacin y
934.406 991.264 -5,74%
amortizacin
2,24 puntos
Margen EBITDA 14,3% 12,06%
porcentuales
V.- Conclusin
Parafraseando al Presidente del Directorio de LATAM, Mauricio Amaro
Rolim, el 2015 fue el ao ms desafiante en la historia de la firma. En casi
todos los mercados donde cuentan con presencia, las divisas locales se
devaluaron, lo cual tuvo un impacto certero en los ingresos de la empresa, as
como tambin en los costos relacionados con la importacin de insumos.
Adems, en Brasil, uno de los principales mercados del grupo econmico,
estall una gran crisis econmica y poltica, incidiendo significativa y
negativamente en todo el sector de la aviacin comercial.
VI.- Referencias
VI.I.- Bibliogrficas
Rothkopf, M. (2009). Fundamentals of airline industry en Innovation in
Commoditized Service Industries: An Empirical Case Study Analysis in the Passenger
Airline Industry. Berln: LIT Verlag Mnster.
VI.II.- Linkogrficas
International Air Transport Association. Profitability and the air transport
value chain. <https://www.iata.org/whatwedo/Documents/economics/
profitability-and-the-air-transport-value%20chain.pdf>.