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Desarrollo Del Caso P G
Desarrollo Del Caso P G
ESCUELA DE POSGRADO
MAYO 2012
DESARROLLO DEL TRABAJO DEL CASO.
Ejercicio fiscal 2004 ventas globales por 51400 millones de dlares, con
productos como: telas y productos para el hogar, productos para la
belleza, productos para bebes y la familia, para el cuidado de la salud, y
botanas y bebidas.
Entre enero y junio del 2000 el valor de las acciones de la empresa cay
un 43% y la utilidad de sus tres marcas ms importantes (Pampers, Tide y
Crest) empezaron a menguar.
En junio del 2000 Alan George Lafley, tom las riendas de la empresa, el
cual redirigi el enfoque de la misma hacia la innovacin de las marcas
establecidas.
C. Anlisis de la Competencia
D. Anlisis Interno
Objetivos:
Procter & Gamble, tiene una variedad de productos, los mismos que:
1
A.G. Lafley. Las Innovaciones de P&G. 10.
Unidad global de Lneas de productos
negocios
17 Otras.
2 Plantas obsoletas.
8 A la zaga en I & D + i.
15 Otras.
OPORTUNIDADES POTENCIALES EXTERNAS
A. Alternativas estratgicas
Genera dinero lquido que sirve para mantener el negocio; pero si este producto
comenzase a perder cuota relativa de mercado pasara ser un mercado perro,
como es el caso de Lenor que empieza a generar prdidas que implican mucha
inversin. Por esto es necesario crear un plan estratgico o sanear el producto.
Mantener y aumentar X
la cuota de mercado
Mantener y conservar X
la cuota
Incrementar los X
ingresos de la unidad
estratgica
liquidar el negocio o X
venderlo
A. Elementos de accin
Mercado
Distribuidores
Fabricantes
Producto
Canales de distribucin
B. Plan de Accin
Se deben usar con menor intensidad que en otros pases europeos. En el sector de
alimentacin no perecedera suponen el 8,3% del mercado, frente al 14% de
EEUU, 37% del Reino Unido y 16% de Francia