UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA

COMUNICACIN AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIAL

FACULTAD DE COMUNICACIONES

ASIGNATURA:
SEMITICA Y EXPRESIN VISUAL

TALLER:
ANALISIS SEMIOTICA DE UNA IMAGEN

PROFESOR:
MAURICIO NARANJO
mtangerine@gmail.com
312 705 1626

ALUMNOS:

EINNER HERAZO
einnerlink@gmail.com
CC.1063.276.238

LEONARDO GAITAN
leo_nardogz@hotmail.com
CC.1094.881.294

UdeA
Medellin Antioquia
2011
Imagen Publicitaria

La presente imagen publicitaria pertenece a AXE (tambin llamada Lynx), una

marca de Unilever de desodorantes, perfumes, gel de ducha, y ahora ropa interior
que es popular en Norteamrica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamrica y
el Sudeste Asitico.

Descripcin:

El anuncio destaca predominantemente parte de un cuerpo atltico (el tronco) de

un modelo masculino entre veinte y veinticinco aos, siendo seducido por una
mano femenina que lo jala de su ropa interior. Todo esto se presenta sobre un
fondo rustico con poca oscura y en su extremo superior izquierdo el logotipo de
AXE (con su extensin de lnea UNDERWEAR: ropa interior) que se caracteriza
slo por su fuente tipogrfica.

Esta publicidad de AXE es de carcter lgico ya que usa una variedad de

significantes que publicitan tanto la identidad de la marca como una imagen que
est en lnea con la ideologa de la marca.

Los elementos semiticos ms interesantes del anuncio estn dentro de la nocin

de seduccin, que es el concepto significado primario del anuncio, como lo
analizaremos a continuacin:

Tipos de signo Predominantes:

Nuestra imagen es de clasificacin fundamentalmente Primaria: porque tiene una

intencin comunicativa por medio de los elementos, aunque tambin se
manifiestan tipos de carcter Kinsicos dado que se da un contacto con el cuerpo.
Elementos Descripcin

La representacin de cuerpo atltico (el

tronco) del modelo masculino nos da a
conocer el pblico objetivo (target) al que
est dirigido el producto: a consumidores
jvenes, especficamente adolescentes y
adultos jvenes.

La mano femenina que es atrada por los

atributos o sensualidad del personaje
masculino.
En muchos de los pases en donde se
vende AXE, la publicidad televisiva ha
retratado este desodorante como el
mayor factor en la atraccin de parejas
potenciales (el llamado Efecto Axe o
Efecto Lynx).

La mano femenina tirando con seduccin

de la ropa interior del hombre.
Subliminalmente puede sugerir la
ereccin del pene, un aspecto tpico de la
publicidad AXE que contiene indirectas
de tipo sexual.

El fondo rustico con la luz difusa que dan

la connotacin de intimidad, una
habitacin, un bao, casa abandonada o
un lugar no frecuentado por las personas,
apropiado para el acto sexual.

La tipografa AXE (nica imagen icnica

representativo del producto) acostada en
el extremo superior izquierdo (resaltando
su extensin de lnea UNDERWEAR:
ropa interior) que sugiere el origen de
toda esta sensacin ertica.
Funciones Predominantes:
La publicidad televisiva de AXE se caracteriza
Muchas funciones convergen en esta imagen por mostrar a un gran nmero de mujeres tras
publicitaria que cautivan la atencin del un hombre, sin importar su condicin, que ha
espectador remitindolo a un acontecimiento aplicado la fragancia sobre su cuerpo.
ertico suscitado por la manera en que se
disponen los elementos en el anuncio y lo
convence de adquirir el producto tras alterar su
instinto de reproduccin.

De la anterior anotacin podemos aludir a la

funcin mgica, que se infiere en el poder
mgico de atraccin que produce el producto
sobre el sexo opuesto; la ftica con la que se
captura la atencin del pblico objetivo a travs
del erotismo o romance de la pareja; la
alegrica que se manifiesta por la intensidad
del estmulo emocional y psicolgico que
produce el contacto de la mano de la mujer
cerca del miembro viril; y la conativa que
pretende seducir al espectador con los signos
hpticos.

Nivel Plstico:

Aplicando Ley de Tercios podemos apreciar que

el elemento predominante (el modelo masculino),
dispuesto en primer plano, se halla ubicado entre
los puntos 3 y 4 de la grfica generando un grado
de mucha importancia en la foto, puesto que la
atencin se centra en estas reas.

Igualmente se nota un Movimiento que va desde

el centro de atencin (el modelo) hacia la mano
de la mujer, provocado en la vista con la curva
que realiza la ropa interior. Esto crea una relacin
importancia entre estos elementos.

La mirada de entrada se enfoca sobre el modelo,

despus sigue la trayectoria de la prenda hacia la
mano, luego se fija sobre el fondo y por ltimo se
aprecia la imagen icnica del producto o marca.

Aparte de estas apreciaciones, otros elementos

estticos importantes identificados en la
ilustracin son la Luz y el Espacio.
Mediante la Luz apreciamos el significado global de la imagen: la seduccin,
definida a travs de una fuente cenital que ilumina las zonas de mayor
importancia: el cuerpo del modelo, parte de la ropa interior y la mano de la mujer; y
una luz difusa en el fondo que nos da la idea de intimidad.

A travs del Espacio vemos una disposicin de los elementos que nos hace
centrar la atencin en el primer plano de imagen (cuerpo del modelo y ropa
interior), sin elementos distractores que daen la composicin artstica y el sentido
conceptual de la publicidad.

En fondo, aunque de forma inconsciente, juega

un papel importante en la determinacin del
espacio de la fotografa: Genera una localidad
imaginaria de intimidad lo que no se lograra con
un fondo de color uniforme.

Nivel Figurativo:

El contacto hptico que se aprecia con la mano de la mujer tirando de la ropa

interior del modelo masculino evoca la figura de un pene erecto, remite al
momento, dentro del erotismo, en el que la mujer estimula el miembro viril del
macho para que se excite y motive al acto sexual.

Nivel Conceptual:

Como se ha dicho con anterioridad, estos elementos semiticos del anuncio se

refieren a la nocin de seduccin, que es el concepto significado primario de la
imagen publicitaria. La aplicacin del producto ofrece atraccin del sexo opuesto,
llevando a satisfacer los deseos lujuriosos o sexuales de la pareja. Seduccin es
el valor agregado de AXE.

Apreciaciones:

Podemos concluir entonces, gracias al anlisis semitico realizado en el anuncio

anterior, la importancia de la carga conceptual incluida de forma implcita en las
diferentes imgenes publicitarias, artsticas, periodsticas, etc.; lo cual evidencia el
valor y la clase de los signos y los significantes incluidos en las variadas
representaciones pictricas, que delimiten y comuniquen exactamente lo que se
quiere trasmitir.