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Por:
Sandra González
Profesora
Politécnico Grancolombiano
Bogotá D.C.
2020
2.1.Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad: para el desarrollo de este
punto se puede dar una descripción general de la agencia de publicidad que
desarrolló la campaña, redacción propia, máximo media página.
La agencia cuenta con casi cuarenta años de trayectoria y domicilios en ocho países y
fue creada por sus dos cofundadores quienes trabajaban en una cuenta de Nike en los
ochentas en Oregon, Estados Unidos. Desde entonces, a partir de magnífico suceso, se
ha convertido en una de las principales fuentes de creatividad y entrega respecto a las
campañas de Nike, con quien han desarrollado sinfín de proyectos a la fecha, siendo
éste su cliente más importante y fiel.
Además de esto, actualmente tienen cuentas con clietes como Coca Cola Company,
Sprite, Old Spice, P&G, Bud Light, Facebook, Microsoft y demás.
La campaña como tal se abrió al público como una respuesta emocional hacia una
situación social, más que todo racial, que estaba ocurriendo en el momento. Por ello,
se destaca la claridad de los mensajes que fueron utilizados ya que para evitar
malentendidos e incluso peleas innecesarias con grupos supremacistas, se
presentaron con la absolución de palabras claves como “nfl, fútbol americano,
injusticia, desigualdad, etc” y se reemplazaron con contrastes positivos tales como
“sueños, lograr, creer, cambiar, historia, etc”.
Además, se optó por la representación no sólo del grupo más afectado, sino que
también se le dio visibilidad a otras personas las cuales también se encuentran
marginadas por el pensamiento cultural de los últimos tiempos. Esto, le permitió a la
campaña surtirse de mensajes disruptivos que se pudieran presentar con un mensaje
concreto que se pudiera dividir en pensamientos y captaciones particulares para
aumentar su relevancia.
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