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SEGUNDA ENTREGA SEMIÓTICA PUBLICITARIA

AGENCIA Y ANÁLISIS PUBLICITARIO  

Por:

Ana María Pulgarín Rojas 

 
 

Sandra González

Profesora

  

 Politécnico Grancolombiano 

Mercadeo & Publicidad

Bogotá D.C. 

2020

FASE DE BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN


NIKE – DREAM CRAZIER Como campaña publicitaria que integra elementos de las
semiótica y lenguaje audiovisual.

1.1. PERFIL HISTÓRICO DE LA MARCA:


Nike es una empresa multimillonaria la cual fue fundada desde el año 1964 en Estados
Unidos de América. En sus inicios, se conformaba por la distribución de calzado hasta
que en el año 1971 lanzó su primera creación de calzado deportivo propio. Año en
donde también se utilizó por primera vez el chulo, que hoy en día representa el logo
de la marca. En 1976, Nike contrata su primera agencia de publicidad, la cual crea su
primera campaña bajo el concepto “no hay línea de meta”. A inicios de los 80, Nike se
empieza a expandir globalmente y se convierte en una de las compañías de calzado
deportivo favoritas por los norteaméricanos, y de las más exclusivas y deseadas del
público latinoaméricano. En 1988, tras una rivalidad de estrateias contra Reebok, crea
el eslogan que hoy en día conocemos como “just do it”, el cual ha sido nombrado
como uno de los cinco eslogan más importantes del siglo XX. Para 1990, Nike ya
contaba con el 50% de participación en el mercado y en la actualidad, es una de las
marcas más reconocidas de todos los tiempos. Y se ha caracterizado no sólo por la
creación de indumentaria deportiva, sino también por su fuerte crítica y alianza con
las causas sociales más comunes de Estados Unidos, perpetuando el espíritu y la
constante superación.

1.2. RANGO HISTÓRICO DE LA CAMPAÑA


Nombre de la campaña: Dream crazier (sueña más loco).
Año de creación: 2018
Objetivo de la campaña: Demostrar que sueños que parecen fantasías para aquellas
personas que por situaciones políticas, económicas, sociales, raciales y demás, se han
visto menos favorecidos e incluso en condiciones de desigualdad, por lo cual sus
sueños a lo largo de su vida han sido catalogados como “locos” o inalcanzables debido
a los prejuicios a los que los ha sometido la sociedad.
Concepto creativo: “Sueña aún más loco”.
Nombre de la agencia: Wieden & Kennedy Portland.

1.3. REFERENCIAS DE LA CAMPAÑA:


PRODUCT MARCA CAMPAÑ PIEZAS
O A
Ropa, accesorios Nike Just do it, DREAM
deportivos. CRAZIER.
https://www.youtube.com/watch?v=vn5YuUZPdls
2. POSIBILIDADES EXPRESIVAS DESDE LA PERSPECTIVA SEMIÓTICA

2.1.Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad: para el desarrollo de este
punto se puede dar una descripción general de la agencia de publicidad que
desarrolló la campaña, redacción propia, máximo media página.

Wieden + Kennedy es una agencia publicitaria de servicio completo la cual se


establece en el medio como una de las agencias creativas más importantes a nivel
global. Su modelo de comunicación siempre se ha especializado en destacas las fibras
inspiradoras de sus clientes para así motivar a su público a través de campañas
emotivas. Además de esto, es posible desribir a cada trabajador de las agencias que
crean la familia W+K como “personas a quienes los rige la creatividad y la misión de
construir relaciones fuertes entre las compañías y sus clientes”.

La agencia cuenta con casi cuarenta años de trayectoria y domicilios en ocho países y
fue creada por sus dos cofundadores quienes trabajaban en una cuenta de Nike en los
ochentas en Oregon, Estados Unidos. Desde entonces, a partir de magnífico suceso, se
ha convertido en una de las principales fuentes de creatividad y entrega respecto a las
campañas de Nike, con quien han desarrollado sinfín de proyectos a la fecha, siendo
éste su cliente más importante y fiel.

Además de esto, actualmente tienen cuentas con clietes como Coca Cola Company,
Sprite, Old Spice, P&G, Bud Light, Facebook, Microsoft y demás.

2.2.Las posibilidades comunicativas de la semiótica: para este punto pueden elegir


algunas de las figuras retóricas publicitarias y aplicarlas al análisis de cada una de las
piezas.

Comparación. En esta pieza podemos


analizar como figura retórica la
comparación de dos situaciones en
donde la primera muestra una situación
de diferentes personas que hacen lo
mismo por no arriesgarse, y la segunda,
de otras personas que se ven más libres
al hacerlo.
Metáfora. “Si giras lo suficientemente duro,
puedes poner la historia de cabeza”. En esta
redacción podemos observar una metáfora
acerca de la historia, ya que racionalmente
no es posible ponerla de cabeza, pero sí es
posible convertirla en algo que hasta la
fecha no se veía cercano e incluso posible.
 

Antítesis. En esta imagen se expone una


antítesis ya que se presenta un contraste
opuesto entre dos situaciones, ya que el
fútbol americano es un deporte conocido
por la fuerza de las manos y en esta pieza
el personaje cuenta con la falta de una
extremidad la cuál no le impide lograr sus
sueños.

Sarcasmo. En esta pieza podemos


analizar cómo la figura retórica que se ha
decidido utilizar es el sarcasmo debido a
que la frase utilizada muestra una insight
que se ha generado alrededor de las
personas de ciertos grupos sociales, que
al final demuestra cómo termina siendo
sólo una creencia racista y clasista.

Elipsis. En esta figura, se utiliza la elipsis


como figura retórica, ya que el mensaje
habla de un sacrificio, por una causa, que en
este caso se determina por dos situaciones
específicas que no son mostradas en la
imagen pero que sin embargo el observador
captará sin necesidad de éstas tener que ser
mencionadas.
2.3.Lenguaje audiovisual en la publicidad: describir los atributos del mensaje
publicitario, la forma narrativa y su relación con el lenguaje audiovisual en cada
pieza.

Nos encontramos con una imagen


monosémica que representa una
iconicidad simbólica la cual se representa
pos su simplicidad de comprensión. La
perspectiva de la pieza se realiza desde un
plano de planta, el cual se toma desde una
perspectiva superior que detalla una
situación vista desde el cielo.

La información de esta pieza es un testimonial


de Kevin Copernick. Se generó a través de un
primer plano-detalle ya que se ve el rostro y
parte de los hombros del personaje pero se
hace énfasis en los elementos de su rostro el
cual se logro con el elemento zoom. Se usó un
ángulo normal ya que el foco se encuentra a la
altura de la mirada del personaje permitiendo
que éste transmita el contexto y concepto de
la campaña-

En esta imagen se presenta un elemento


sugestivo el cual está relacionado con el valor
de las personas. Cuenta con una iconicidad
abstracta debido a la composición del
personaje y se realiza en un plano general ya
que permite observar al personaje y el fondo
en el que se encuentra. Esta composición crea
un elemento perfecto para generar disrupción
en el discurso publicitario.

La imagen presentada se dio a través de un


plano narrativo, americano, el cual narra la
acción desarrollada. Se captura desde un
ángulo frontal. Cuenta con una iconicidad
figurativa ya que demuestra los elementos
de una fotografía y debido a la relación
imagen-copy, crea una afinidad visual que se
puede desarrollar excelentemente en el
campo publicitario.
Nos encontramos con una imagen tomada desde
un plano general ya que se ve un fondo que
representa una situación, y el personaje está
ubicado desde la punta de sus pies hasta el punto
más alto de su cabeza en la fotografía. Cuenta con
una iconicidad simbólica ya que demuestra un
reflejo de la realidad pero a su vez lo hace en un
contexto con un significado particular. La relación
entre la tonalidad de la imagen y el concepto se
alinean para generar una perspectiva en el tiempo
vista desde el pasado la cual cumple un papel
importante entre el contexto de la campaña.

2.4.Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una estrategia


publicitaria sólida y eficaz como: claridad del mensaje, identificación del atributo a
resaltar, enfoque de comunicación para llegar al público objetivo.

La campaña como tal se abrió al público como una respuesta emocional hacia una
situación social, más que todo racial, que estaba ocurriendo en el momento. Por ello,
se destaca la claridad de los mensajes que fueron utilizados ya que para evitar
malentendidos e incluso peleas innecesarias con grupos supremacistas, se
presentaron con la absolución de palabras claves como “nfl, fútbol americano,
injusticia, desigualdad, etc” y se reemplazaron con contrastes positivos tales como
“sueños, lograr, creer, cambiar, historia, etc”.

Además, se optó por la representación no sólo del grupo más afectado, sino que
también se le dio visibilidad a otras personas las cuales también se encuentran
marginadas por el pensamiento cultural de los últimos tiempos. Esto, le permitió a la
campaña surtirse de mensajes disruptivos que se pudieran presentar con un mensaje
concreto que se pudiera dividir en pensamientos y captaciones particulares para
aumentar su relevancia.

Ya que se estaba mencionando una situación delicada, la estética de las piezas


publicitarias se mostraron a blanco y negro para denotar la seriedad del mensaje y el
sentimiento de pesadumbre con el que carga quienes lo viven.

PREGUNTAS

1. ¿Cuáles son los conceptos relacionados con una agencia de publicidad?

Agencia publicitaria, tipo de agencia, BTL, ATL, agencia interna, agencia de


servicios interactivos, agencia de servicios completos, boutique creativa, agencia
de compra de medios, producción creativa, investigación del consumidor, área
creativa, área de cuentas, área de medios, área administrativa, relaciones
públicas etc.
 
2. ¿Cuáles son las posibilidades comunicativas de la semiótica?

La semiótica permite que el público perciba e incluso genere insights que se


viven diariamente. Gracias a esto, permite que los mensajes tengan una
capatación particular e individual para acercar al receptor con el mensaje, sin
que éste pierda su contexto inicial, convirtiendo la imagen, el copy, la campaña,
etc, en algo memorable y relevante para cada espectador.

3. ¿Cuáles son los principales parámetros que permiten el diseño de una


estrategia publicitaria sólida y eficaz?

Claridad y creatividad. Claridad porque permite una fácil recepción, evita


incoherencias y errores, y agrega fluidez y objetividad al mensaje a resaltar.
Creatividad, porque llama la atención, genera relevancia, sorprende, presenta
una nueva visión y crea recordación en los consumidores.

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