Qu son los micronichos?

En general, los micronichos representan una pequea parte de consumidores y clientes de un mercado ms
amplio.Antes de pensar en crear micronichos rentables hay que pensar en el concepto de micronicho qu es un
micronicho?
Un micronicho es un pequeo nicho del negocio que no se ha explotado, puede ser considerado incluso un nicho
dentro de un nicho, o un campo de especializacin dentro de un nicho. No llega a la categora de nicho ya que
abarca a menos mercado objetivo y la competencia es inferior o nula.
Para que el micronicho sea rentable no basta con que nadie (o casi nadie) ms se haya adentrado dentro de este
negocio, sino que tambin el mercado objetivo sea interesante. No basta con intentar vender un producto que
buscan slo una o dos personas en el mundo, sino que se pretende llegar a ms gente.Un nicho es un campo de
inters muy especfico que puede llegar a tener buenos beneficios y comercializacin si se adentra en l, ya que
pocos han llegado a especializarse en este nicho. Un micronicho puede ser un nicho dentro de este nicho,
especializando ms all de la propia especializacin.Para poner un ejemplo:
Los juegos de aventura pueden ser un nicho
Los juegos de aventura de Naruto pueden ser un micronicho
Para elegir un micronicho rentable, no basta con encontrar micronichos, sino ver si son rentables, si se pueden
obtener buenos beneficios adentrndose en el negocio y si no existe demasiada competencia, si son fciles de
abarcar. Sobre todo es especialmente importante si una persona est buscando micronichos para hacer blogs o
webs de informacin para ganar con la publicidad o programas de afiliados.
Sin embargo, los micronichos generan menos visitas, despus de todo, son buscados por personas que desean
algo bien especfico. Pero es probable que ese pblico tenga ms inters en comprar tus productos o servicios,
porque ellos son exactamente lo que buscaban.
Es posible ser an ms especfico a medida que afilas un rea genrica. T puedes ofrecer, por ejemplo,
calzados masculinos deportivos de color negro y tamaos mayores que Es decir, hay ms posibilidades de
opciones diferentes de micronichos, dado que puedes describir varias subreas de un mismo tema.

Qu es la publicidad tradicional?

La publicidad es la forma directa del marketing en que compaas, organizaciones y personalidades construyen y envan sus
mensajes para ofrecer un producto, servicio, idea o evento.

Pero, cmo distingues que algo es publicidad?, cules son sus formatos?

Cuando veas:
Paneles y vallas en las calles
Un aviso (banner) en una pgina web (generalmente blogs y medios periodsticos online)
Un spot de televisin
Un aviso en un peridico o revista
Un aviso destacado o impulsado en Google, Facebook, Twitter o LinkedIn
Un publirreportaje
Un email publicitario
Un volante publicitario
O cuando escuches un spot de radio, all sabrs de todo esto se trata de publicidad.
El fin de la publicidad es, pues, convencer a la audiencia de que un producto, servicio, idea o evento lograr satisfacer lo
que quiere.
Guia paso-a-paso para crear tu propia estrategia de contenidos
Sin embargo, la publicidad tiene sus particularidades (desventajas en algunos casos) que detallar a continuacin:

Es muy cara

La publicidad es directa, sin rodeos, va de frente a vender, por ello las empresas dirigen todas sus balas a lo que creen que
va a funcionar: un panel publicitario en una avenida muy transitada, un spot televisivo en horario prime time o un spot
radial en una de las estaciones ms escuchadas del pas, por citar algunos ejemplos. Todo ok con eso, solo que es caro. Una
pequea empresa no podra darse ese lujo.
Gira en torno a una campaa
La publicidad generalmente busca resultados a corto plazo, por ello se lanza en el marco de una campaa de tres o seis
meses, dependiendo de los objetivos de negocio propuestos y el presupuesto que maneja la compaa.
Gira en torno al producto
Por el mismo motivo anterior, la publicidad generalmente se centra en el producto. Y tiene que hacerlo, pues el tiempo y
dinero obliga a enfocarse en el objeto que se vende.
La marca tiene una exposicin limitada
Esta particularidad tambin tiene que ver con la campaa y su duracin, pues una vez que esta acaba (porque el
presupuesto dice basta), toda la publicidad se apaga y queda a un lado.

Cmo definir Reader Personas para crear contenido eficaz en base a tus lectores
Publicado el 27 de septiembre de 2016 por Juan Merodio

Definir el pblico lector de tu contenido o Reader Personas es un paso fundamental en tu estrategia de marketing de
contenidos.

Muchas veces dedicamos tiempo a analizar datos en el blog o el canal donde generamos contenido, y eso es muy importante
pero no suficiente. Debes ser capaz de saber para quin generas el contenido, es decir, tu target, y para ello puedes apoyarte
en la creacin de reader personas, como un avatar de tus lectores y cuanto ms conciso sea ms efectivo ser.

Para crear tu Reader persona puedes seguir los siguientes pasos que te ayudarn en el proceso:

1. Conocimiento demogrfico
Esta informacin puedes obtenerla de distintas fuentes sencillas de usar como puede ser Google Analytics dentro de su
seccin datos demogrficos:

Y tambin puedes usar Alexa:

Dentro de Google Analytics debes comprobar tambin informacin sobre el idioma y ubicacin de tus lectores:
A continuacin entra en la herramienta planificador de la red de display que te ofrece Google Adwords, y dentro de ella a
Encontrar ideas de segmentacin nuevas y escribe alguna tema que est alineado con el nicho al que quieres llegar:
 Una
vez
hagas
la
bsqu
eda
vers
que te
devuel
ve una
infor
maci
n muy
valios
a
sobre
el
perfil
de
usuari
o que
hace
esa
bsqu
eda.

Debes
repetir
este
proceso
con
todas
las
bsque
das que
te
interese
n.

Con
toda esta informacin procsala y escrbela en un documento a modo hoja de ruta, y describe el resumen:

% de hombres y mujeres
Nivel de educacin
Localizacin
Edad

2. Datos psicogrficos

En este paso conoceremos ms acerca de los lectores en cuanto a qu piensan, cules son sus preferencias, de qu quieren
aprender, es importante para su trabajo o para su vida personal.

Este paso no es fcil de conseguir y lleva su tiempo, por lo que es importante planificar las acciones de escucha que vas a
llevar a cabo. Entre ellas puedes usar foros temticos para leer y analizar las conversaciones que se producen en ellos y poder
sacar conclusiones. Para ello y siguiendo el ejemplo que hice de la bsqueda verduras orgnicas, debemos buscar en
Google foro + keyword y obtendremos resultados para detectar foros donde se generan conversaciones sobre ello:
Una vez analizadas todas las bsquedas que te interesan, refljalas en la hora de ruta que comenzaste al inicio.

3. Datos comportamentales

La gente normalmente no actuamos siempre como debemos, es decir, que el comportamiento no depende siempre de los
datos psicogrficos. Es por ello que debemos analizar esta parte con las siguientes preguntas a las que debemos buscar
respuesta:

Cmo consumen el contenido en cuanto a formato, frecuencia y longitud?

Para obtener esta informacin puedes ver qu contenido creados en foros y otros canales son los que ms engagement
generan.

Puede que el anlisis te diga que ese pblico prefiere contenido en video, con frecuencia diaria y no ms de 30 segundos.

Qu les transmite mayor confianza?

Tu producto solucionar un problema a tus potenciales clientes, y para que decidan que sea el tuyo debes darles la confianza
de que es la mejor eleccin.

Para obtener esta informacin puedes ver qu contenidos son los que tienen una mejor valoracin. Por ejemplo, descubres
que en contenidos de alimentos orgnicos, la gente se fa ms de aquellos que enlazan a estudios cientficos.
Aade toda esta informacin a la hoja de ruta.

4. Crea los perfiles de reader persona

En este paso debes coger la informacin anterior, aplicarla a un perfil concreto y darla un nombre. A continuacin convierte
la informacin en frases que describan a tu perfil. Por ejemplo:

Carlos Garca
Tiene 25 aos, vive en un gran ciudad como Madrid, estudi una periodismo y actualmente trabaja en ello.
Dado que los periodistas estn perdiendo gran parte de sus trabajos, ha pensado en reinventarse enfocndose en temas
relacionados con comida sana, y dedica gran parte de su tiempo a aprender sobre ello leyendo blogs y consumiendo videos
online.
Le gusta especialmente todo lo relacionado con la alimentacin japonesa, y cmo esta puede hacer que tu vida sea ms
larga y de mejor calidad, y cmo se alinea con estilo de vida y de trabajo.
Le da alto valor a contenidos que son apoyados por estudios cientficos de universidades nacionales, y dada su falta de
tiempo prefiere textos que no excedan las 400 palabras y que se centren en temas concretos.
A partir de este momento debes crear todos los Reader persona que necesites y siempre crear tus contenidos en base a
estos perfiles, dando respuesta a la pregunta: Qu le gustara leer sobre este tema a Carlos Garca?

Pero aqu no acaba el trabajo, recuerda que estos perfiles debes actualizarlos constantemente para asegurarte que sigues
generando el contenido que tu audiencia espera.

Una buyer persona es una representacin semi-ficticia de nuestro consumidor final (o potencial)
construida a partir su informacin demogrfica, comportamiento, necesidades y motivaciones. Al
final, se trata de ponernos an ms en los zapatos de nuestro pblico objetivo para entender qu
necesitan de nosotros.

CMO DESARROLLAR TU BUYER PERSONA IDEAL?

Lo primero que debes hacer es obtener datos e informacin relevante mediante cualquier herramienta de
investigacin: desde estudios de mercado, encuestas y anlisis exploratorio hasta entrevistas en profundidad.
El nmero de personas depender de la magnitud de tu negocio. Estas son algunas de las preguntas que
deberas considerar para desarrollar tu personaje:

Cul es su informacin demogrfica?

En qu trabaja y cul es su nivel de seniority?
Cmo luce un da cualquiera de su trabajo?
Cules son sus necesidades diarias?
Cmo podemos ayudarle a resolver sus principales puntos dbiles?
Dnde acuden para conseguir informacin?
A partir de la informacin recolectada, crea un panel de tu persona y descrbela como si se tratara de una
historia. Asgnale un nombre genrico (Mara Strategist, Pedro Junior o Ana CMO por ejemplo) y, a ser posible,
aade una fotografa que la describa mejor.
 Las
buyer
person
as son
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estrell
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cualqu
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Market
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paso a
paso.

Conoc
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de qu
los
motiva
nos da
una
idea
mucho
ms clara sobre qu contenido consumen y qu necesitan realmente de nosotros. De esta forma te
acercars an ms a esa persona real que consume -o est dispuesto a comprar- tu producto.

Una buyer persona es una representacin semi-ficticia de nuestro consumidor final (o potencial)
construida a partir su informacin demogrfica, comportamiento, necesid ades y motivaciones. Al
final, se trata de ponernos an ms en los zapatos de nuestro pblico objetivo para entender qu
necesitan de nosotros.

CMO DESARROLLAR TU BUYER PERSONA IDEAL?

Lo primero que debes hacer es obtener datos e informacin relevante mediante cualquier herramienta de
investigacin: desde estudios de mercado, encuestas y anlisis exploratorio hasta entrevistas en profundidad.
El nmero de personas depender de la magnitud de tu negocio. Estas son algunas de las preguntas que
deberas considerar para desarrollar tu personaje:

Cul es su informacin demogrfica?

En qu trabaja y cul es su nivel de seniority?
 Cmo luce un da cualquiera de su trabajo?
Cules son sus necesidades diarias?
Cmo podemos ayudarle a resolver sus principales puntos dbiles?
Dnde acuden para conseguir informacin?
A partir de la informacin recolectada, crea un panel de tu persona y descrbela como si se tratara de una
historia. Asgnale un nombre genrico (Mara Strategist, Pedro Junior o Ana CMO por ejemplo) y, a ser posible,
aade una fotografa que la describa mejor.

Las buyer personas son el ingrediente estrella de cualquier estrategia de Marketing de contenidos y aqu te
enseamos cmo desarrollarla paso a paso.
Conocer a nuestros usuarios a partir de qu los motiva nos da una idea mucho ms clara sobre qu
contenido consumen y qu necesitan realmente de nosotros. De esta forma te acercars an ms a esa
persona real que consume -o est dispuesto a comprar- tu producto.

Una buyer persona es una representacin semi-ficticia de nuestro consumidor final (o potencial)
construida a partir su informacin demogrfica, comportamiento, necesidades y motivaciones. Al
final, se trata de ponernos an ms en los zapatos de nuestro pblico objetivo para entender qu
necesitan de nosotros.

CMO DESARROLLAR TU BUYER PERSONA IDEAL?

Lo primero que debes hacer es obtener datos e informacin relevante mediante cualquier herramienta de
investigacin: desde estudios de mercado, encuestas y anlisis exploratorio hasta entrevistas en profundidad.
El nmero de personas depender de la magnitud de tu negocio. Estas son algunas de las preguntas que
deberas considerar para desarrollar tu personaje:

Cul es su informacin demogrfica?

En qu trabaja y cul es su nivel de seniority?
Cmo luce un da cualquiera de su trabajo?
Cules son sus necesidades diarias?
Cmo podemos ayudarle a resolver sus principales puntos dbiles?
Dnde acuden para conseguir informacin?
A partir de la informacin recolectada, crea un panel de tu persona y descrbela como si se tratara de una
historia. Asgnale un nombre genrico (Mara Strategist, Pedro Junior o Ana CMO por ejemplo) y, a ser posible,
aade una fotografa que la describa mejor.
Las buyer personas son el ingrediente estrella de cualquier estrategia de Marketing de contenidos y aqu te
enseamos cmo desarrollarla paso a paso.

Conocer a nuestros usuarios a partir de qu los motiva nos da una idea mucho ms clara sobre qu
contenido consumen y qu necesitan realmente de nosotros. De esta forma te acercars an ms a esa
persona real que consume -o est dispuesto a comprar- tu producto.

Invertir en experiencia de usuario aumenta las conversiones y ventas, reduce los costes de soporte, incrementa la
captacin de nuevos clientes y mejora la retencin de usuarios y la frecuencia de compra.

Pese a la facilidad de contar con herramientas para conocer mejor a los usuarios y ofrecerles productos y servicios hper
personalizados, una de cada tres empresas no invierte en experiencia de usuario (UX) aun sabiendo que le ayudara a
incrementar sus ventas hasta un 300%. As se desprende de un estudio de la agencia espaola Bluecell.
Se calcula que hasta un 90% de los elementos que determinan la primera impresin de un usuario tienen que ver con factores
relacionados con el diseo. Sin embargo la experiencia de usuario debe ir ms all y ahondar en cmo un cliente o un
usuario se siente ante un producto o servicio -que puede ser digital o no-, cmo interacta con l y cmo habla de l o lo
recomienda a otros usuarios.

"Ya no se trata slo de tener un buen producto o servicio que soluciona un problema a un usuario, sino que hay que ser
capaces de crear experiencias en torno a ese producto y servicio para crear una relacin especial de nuestra marca con el
usuario y sea ste quien lo recomiende a nuevos clientes", explica ngel Sopea, CEO de Bluecell.

.Ante estos beneficios, la compaa espaola ha desvelado las siete claves para que la experiencia de usuario genere negocio:

Haz tests de UX

La mejor forma de saber cmo va a disfrutar un cliente de un producto o servicio es testndolo antes. Desde el punto de vista
del diseo la experiencia de cinco usuarios puede ayudar a identificar y corregir hasta el 85% de los posibles problemas,
segn Amazon.

Identifica y entiende a tu cliente

Como paso previo a empezar a escribir lneas de cdigo debes invertir en conocer a tu cliente. No basta con que tu tienda
tenga un diseo atractivo y tecnolgicamente sea impresionante, si no conoces bien a tus usuarios. Las estadsticas coinciden
en que una mala experiencia de usuario se traduce en una prdida de clientes y de negocio.

Ir ms all del usuario

En muchas ocasiones la UX va a depender tambin del entorno cultural, pas, experiencias y conocimientos previos de cada
persona. Por ejemplo en pases como Colombia a los usuarios no les gusta el pago online -por temas de seguridad- y prefieren
recibir una especie de ticket que pueden canjear en el banco.

UX en todo el ciclo de relacin

No te equivoques, la experiencia de usuario no significa lanzar una bonita web o tienda virtual y no volver a pensar en ello.
La UX es algo vivo que necesitas mejorar a partir de la informacin y anlisis de los momentos de contacto con el cliente, de
los comentarios que hace sobre un producto y cmo interacciona con l, del conocimiento de los puntos fros y calientes de
tu tienda -fsica o virtual-, de nuevas tendencias?

La experiencia de usuario es omnicanal

No te centres slo en tener una fantstica app que slo funciona con un sistema operativo o en una buena web que no se ve
desde el mvil. El usuario es multicanal y multidispositivo. As, el usuario mvil tiene cinco veces ms de probabilidades de
abandonar una web mvil que no carga rpido que alguien que accede al mismo sitio desde su ordenador. De hecho, gigantes
como Facebook y Google ya estn penalizando a las marcas que se anuncian con vdeos mviles que cargan lento y generan
una mala experiencia de usuario.

Siente la UX desde dentro

Para poder ofrecer a los usuarios y clientes la mejor experiencia posible es indispensable contar con equipos que sientan
desde dentro la UX. Equipos multidisciplinares que tengan una mentalidad abierta a UX, trabajen de forma dinmica y haya
flexibilidad para cambiar los roles, de forma que el equipo hace tambin de testers y enriquece al grupo.

La experiencia de usuario no es nica

La UX no es algo que se pueda medir o se pueda generar usando un software concreto o las prestaciones que por defecto
vienen en un gestor de contenidos o en una herramienta gratuita de desarrollo de apps. Lo que puede ser bueno para un
cliente, puede que no lo sea para otro.