CASO BENETTON

Instruccin:

En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento empresarial

de Benetton.

Desarrollo:

BENETTON: UN CASO DE PUBLICIDAD Y POLEMICA

En los aos 80 Benetton inici un caso de publicidad y polmica donde sus campaas
fueron mostrando fotografas de personas de todas las razas conviviendo y portando ropa
de marca; por otra parte, a travs de la creatividad que tena Oliviero Toscani, renombrado
fotgrafo, la empresa se movi gradualmente en una direccin polmica al mostrar facetas
dolorosas y controvertidas de la realidad actual, como el trabajo infantil, la muerte, el
racismo, la sexualidad y la violencia intrafamiliar, entre otros.

Admiracin, sorpresa, diversin, molestia, repulsin, miedo, son sentimientos que las
campaas publicitarias de United Colors of Benetton, la marca global de ropa fundada en
Treviso, Italia, han generado en consumidores alrededor del mundo
(Vida Anhuac, Septiembre 2009, pag.29)

No ofende a nadie: hay muchas personas con contextos complejos que muchas veces, y la
mayora con razn, se sienten ofendidos por algunas marcas sedientas de protagonismo.
Pero, estas marcas prefieren comunicar otros valores ms nobles: al no buscar la polmica
se buscan otros mensajes como pueden ser el compaerismo, trabajo en equipo, el amor,
la constancia, Por otra parte, la anti publicidad puede pasar factura: ms an con las redes
sociales, puede generar grandes crisis de marca que no paran de viralizarse. Esto en las
ventas se puede notar, y mucho.

Las campaas polmicas obtienen el doble de visibilidad: Has visto la ltima campaa?
En serio? Como se pasan. Este puede ser un posible dilogo. Durante ese periodo mucha
gente habla de la marca y aunque no lo aceptemos a veces, lo irreverente vende. En primer
lugar, A quin ests molestando?: Se puede dar que molestes a mucha gente pero
paradjicamente le est gustando la publicidad a tu pblico objetivo. Si tienes clientes
extremos esto puede acabar pasando.

El siguiente es un caso de anlisis de una marca de ropa que por mucho tiempo fue para
muchos sinnimos de contrastes y crtica social, pero que tuvo que cambiar su estrategia
y concepto debido a que los mensajes planteados en sus anuncios afectaron la imagen de
su marca.