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INGENIERA EN INTERNACIONALES
GESTIN
EMPRESARIAL
Equipo docente:
Profesor tutor:
Mg. Josu Centeno Cardenas
Empresarios Invitados:
Ing. Renzo Gmez. MISKY S.A.
Ing. Marco Velsquez. PROCESADORA SAC
Profesor Invitado:
Mg. Tito Gonzles Manrique de Lara
Ao 2005.
UNALM
2005
INDICE
LECCION I
1. La gestin empresarial
4.1 Planificar
4.2 Organizar
4.3 Controlar
4.4 Dirigir
5.1 Produccin
5.2 Comercializacin
5.3 Finanzas
5.4 Recursos Humanos
5.5 Tendencias de la gestin de empresas en crisis
LECCION II
EL RIESGO Y LA INCERTIDUMBRE PARA LA TOMA DE DECISIONES EN
LA ADMINISTRACION DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
4.1 Importancia
4.2 Frecuencia
4.3 Inminencia
4.4 Revocabilidad
4.5 Nmero de alternativas disponibles
8. Modelos alternativos
LECCION III
LECCION IV
1. Costos
4. Beneficios
5. Utilidades
7. Planificacin
7.1 Planificar y Presupuestar
7.2 Presupuestar
7.3 Planificar
8. Conceptos Econmicos
8.1 Racionalizar
8.2 Intensificar y extensificar
8.3 Especializar y diversificar
8.4 Integrar y diferenciar
9. Balance
9.1 Liquidez
9.2 Solvencia
9.3 Rentabilidad
10. Financiamiento
LECCIN V
2. Finanzas Agropecuarias
2.1 Qu es el HACCP?
2.2 Directrices para la aplicacin del Sistema HACCP
2.3 Principios del Sistema HACCP
2.4 Aplicacin del Sistema HACCP
3. Importancia de la Calidad en las Agroexportaciones
5. Qu es el ISO 9000?
6. Qu es el ISO 14000?
8. Qu es el EUREPGAP
9. Qu es el SQF 2000?
10. Bioterrorismo
LECCIN VIII
1. El Mtodo ABC
4. La Matriz BCG
5. Benchmarking
9. El Ciclo de Deming
11. Kaizen
1. La gestin empresarial
La efectividad tiene que ver con el logro de las metas en las empresas.
Adems la gestin empresarial debe elevar la productividad, debe buscar la
equidad y la sostenibilidad.
Para llevar adelante una empresa es necesario conocer como se relacionan los
distintos elementos presentes en la gestin empresarial. Es importante
identificar como funciona una empresa cuales son sus reas y como estas se
relacionan entre si de tal manera que se pueda tomar las mejores decisiones
para la marcha de la empresa.
Cuadro N 1.1
Factores que afectan la gestin
El empresario forja los lazos de su empresa con el medio que la rodea, sobre
la base de redes informales y formales de miembros de su familia, amigos y
gente de negocios para recabar la informacin, el apoyo y los recursos
imprescindibles para el inicio y funcionamiento de la empresa. Esas redes son
de vital importancia para detectar oportunidades, probar ideas, adquirir datos y
conocimientos sobre las mejores prcticas y movilizar recursos para crear la
nueva empresa. Ayudan al empresario y al negocio a mantenerse al da con
respecto a las tendencias del momento, cambios y exigencias.
2.5 Competencias empresariales
Existen competencias que se necesitan para llevar a cabo las funciones
empresariales y estas son:
Perspicacia: capacidad de estar alerta para identificar nuevas
oportunidades comerciales;
Capacidad analtica: habilidad para analizar una oportunidad o una
situacin problemtica, considerarlas en su conjunto y en sus partes
facilitando de ese modo el estudio de causas y efectos y otras
relaciones;
Capacidad decisoria: identificacin y evaluacin de alternativas y
eleccin del curso de accin u opcin que parecen mejores;
Capacidad de aprender: capacidad de extraer lecciones o conclusiones
de la experiencia y aplicar dichos conocimientos a otras situaciones;
Iniciativa: capacidad de actuar con motivacin y continuar hacindolo
sin recibir rdenes de los dems;
Empata: capacidad de identificarse mentalmente con clientes,
abastecedores, competidores, proveedores de servicios y otros
partcipes en el ambiente comercial, comprendiendo as mejor sus
necesidades, expectativas, aprensiones y requerimientos;
Persuasin: capacidad de comunicarse con los dems (clientes,
abastecedores, socios, trabajadores, funcionarios gubernamentales,
etc.) y convencerlos acerca de determinada propuesta;
Capacidad negociadora: capacidad de debatir los diversos aspectos de
un asunto o proposicin y llegar a acuerdos mutuamente convenientes y
aceptables para todas las partes involucradas;
Trabajo en redes: capacidad de establecer vnculos con otras personas
de negocios o dedicadas al comercio la industria para mutuo
aprendizaje, colaboracin y otras actividades conjuntas para el logro de
objetivos comunes.
Para formar una empresa en el Per es necesario seguir los pasos que a
continuacin se detallan.
ESQUEMA N 4.1
Cuadro N 4.1
Objeto Criterio de
tem Definicin Caractersticas rganos de la Empresa
Social Eleccin
- El capital
Es ideal para
esta formado por Junta General de Accionistas: Esta
aquellos
acciones y se integra integrado por el total de socios.
operadores de
a los aportes de los
servicios que
socios. Directorio: rgano elegido por la
deseen tomar
- Los socios Junta General de Accionistas. Debe Actividad de
Sociedad de decisiones y
Sociedad no responden estar formado al menos por 3 comercio,
capitales de captar aportes
personalmente por personas. manufactura,
Annima naturaleza
las deudas sociales. servicio,
de todo el
(S.A.) comercial o equipo. Tambin
- El Gerente Gerente: Es nombrado por el extraccin y
mercantil. puede ampliar el
responde ante la directorio. Es el representante legal otros.
nmero de
sociedad, los y administrador de la empresa.
participantes y
accionistas y
captar un mayor
terceros por Sub Gerente: Reemplaza al Gerente
aporte monetario
incumplimiento de en caso de ausencia.
para la empresa.
obligaciones.
ESQUEMA N 4.3
Impuesto
Predios urbanos
Predial Predios rsticos (terrenos, edificaciones e instalaciones fijas y
permanentes)
(IP)
Tipos de Rentas
Numero de Primera Segunda Cuarta Quinta
Tercera Categora
Categora Categora Categora Categora Categora
Dividendos
Alquiler total o obtenidos de las Pagos como
Pagos como
parcial de acciones de Pagos por la venta trabajador
Ejemplo promotor
predios o alguna Caja Rural de 1 TM de pprika. dependiente de
independiente.
parcelas. o empresa algn fundo.
Agroindustrial.
Diagrama No 4.1.
Pequeos y Medianos
Productores
Personas
Inferiores Naturales Rgimen
a y Especial
S/ 18,000 Jurdicas (R.E.R.)
Medianos y Grandes
Otras Productores
Categoras
de
Renta
En la tabla cuadro N 4.3, se explican las principales caractersticas de los
regmenes RER y RG:
Cuadro N 4.3
Item RER RG
IR pago mensual
Periodo de Pago Mensual y revisin anual
IGV pago mensual y revisin anual.
No hay reemplazo en los
IR pagos.
El pago por IGV puede ser exonerado El pago por IGV puede ser
Sustitucin de pagos
si sus ventas anuales no superan los exonerado si sus ventas
S/.155,000 anuales no superan los
S/.155,000
Facturas
Facturas
Recibos de honorarios
Recibos de honorarios
Tickets
Comprobantes requeridos por Tickets
Liquidaciones de compra
compra de insumos Liquidaciones de compra
Recibos de luz, agua,
Recibos de luz, agua, telfono
telfono
Recibos de arrendamiento
Recibos de arrendamiento
Cuadro N 4.4
Rgimen de IGV para productos agropecuarios
Producto Formas de Status Tributario
Presentacin IGV
Agrcola
Algodn Rama Exonerado
Fibra Gravado
Arroz Cscara Exonerado
Pilado Gravado
Azcar Caa de azcar, Gravado
refinada
Maz Amarillo Duro Grano seco Gravado
Trigo Grano seco Gravado
Papa Tubrculo fresco Exonerado
Caf Caf crudo verde Exonerado
Frutas, Hortalizas, Legumbres, En fresco Exonerado
Achiote, quinua, otros.
Pecuaria
Vacuno Ganado en pie Gravado
En carcasa Gravado
Pollo y huevos Pollo en pie Gravado
Carne de pollo Gravado
Huevos Gravado
Leche Leche entera cruda Exonerado
Leche procesada Gravado
Camlidos Animal vivo Exonerado
4.1 Planificar
La primera funcin bsica de la gestin empresarial es la planificacin, la que
debe ser realizada con una visin de largo plazo. En el proceso de planificacin
se toman decisiones permanentemente y se elige una opcin u opciones entre
un conjunto de alternativas posibles. Se trata de elegir la mejor.
a) Plan Estratgico
Para el Plan Estratgico se debe realizar un anlisis interno de la empresa que
muestre sus fortalezas y debilidades, y un anlisis externo sobre las
oportunidades y amenazas. (FODA)
Despus de examinar las condiciones del entorno interno y externo, el
empresario podr elegir la alternativa que le parezca la ms adecuada.
Para tomar decisiones acerca de las estrategias o caminos que se van a seguir
para alcanzar los objetivos, es importante contar con informacin,
conocimientos y experiencia, valores, intuicin y creatividad.
Para llevar a cabo las estrategias y lograr los objetivos, se debe definir con
mucha claridad cuales van a ser las actividades concretas, quien es el
responsable, cuando se van ha hacer, etc.
4.2 Organizar
Son acciones de coordinacin de los recursos de la empresa que realiza el
empresario para llevar un plan a su realizacin efectiva. Es decir, se trata de
organizar los recursos y tareas en todas las reas de la empresa.
Una empresa puede tener varios organigramas, pudiendo ser de los siguientes
tipos:
Por funciones desempeadas (departamentos funcionales)
Por producto o servicio (depende de la especializacin)
Por comprador o cliente
Por reas o zonas geogrficas
Por procesos
PROPIETARIO
TRABAJADORES
PROPIETARIO
ADMINISTRADOR
TRABAJADORES
Organigrama de una empresa asociativa
Es la autoridad mxima de la
Asamblea general de socios empresa. Todos los
trabajadores piensan,
discuten y deciden.
Comits Especializados
c) Reglamento Interno
Es un documento orientador que contiene las obligaciones, deberes y derechos
de los integrantes de una organizacin.
Todo individuo tiene algo que los psiclogos han llamado personalidad. Las
organizaciones tambin tienen personalidad, slo que la llamamos Cultura
Organizacional, con caractersticas comunes y estables que permiten distinguir
una organizacin de otra.
4.3 Controlar
Son las acciones de supervisin y evaluacin que se realizan para comprobar
el avance de las actividades, y que aportan informacin necesaria para que el
empresario pueda tomar decisiones sobre como corregir los errores y
dificultades, permitiendo que las cosas sucedan de la manera que se planeo
que sucedieran.
El control eficaz requiere que los administradores tengan una percepcin clara
de los resultados que se pretenden alcanzar por medio de una accin
determinada. Solo entonces podrn saber si los resultados previstos se estn
alcanzando y estarn en condiciones de introducir los cambios necesarios con
el fin de tener la certeza de que se produzcan los resultados.
a) La auditoria
La auditoria es el examen y evaluacin de las operaciones de una organizacin
que estn afectadas por el proceso de control.
Los estndares establecidos en la vida real varan de una compaa otra. Por lo
general, los directivos desarrollan estndares en todas las reas en las que se
desempea la organizacin:
Estndares de rentabilidad,
de posicin de mercado,
de productividad,
de liderazgo del producto,
de desarrollo del personal,
de equilibrio entre los objetivos de corto y largo plazo.
4.3.3. Emprender acciones correctivas para asegurar los resultados
planeados.
4.4 Dirigir
Son las acciones, principalmente de motivacin, informacin y liderazgo que
toma el empresario para lograr que las personas trabajen en conjunto para
realizar las actividades planificadas y alcanzar los objetivos y metas
planteadas.
Las empresas que han alcanzado el xito consideran que las declaraciones de
visin y misin modelan solidamente las culturas empresariales exitosas, al
ofrecer un panorama completo de los valores, filosofas y aspiraciones que
orientan la accin de la organizacin.
Dirigir una empresa significa asumir la responsabilidad de:
La responsabilidad de la gestin, al director de la empresa le
corresponde planificar, organizar y controlar el funcionamiento de la
empresa en cada una de sus reas.
Lograr que los que participen en la empresa trabajen comprometindose
con los resultados que se quiere obtener.
Liderar: tener condiciones para influir sobre las personas de modo que
realicen las actividades que conducen al logro de los objetivos de la
empresa. Esta capacidad tiene relacin con la sensibilidad para captar y
dar satisfaccin a las necesidades de las personas, animndolas a que
apliquen sus capacidades en el sentido deseado y a crear condiciones
para que el ambiente de trabajo sea favorable.
5.1 Produccin
El rea de mayor responsabilidad del empresario agrcola es la produccin. En
esta rea se disean y ejecutan planes con respecto a un sistema de
produccin determinado para cada cultivo. Ello supone la seleccin y
combinacin de insumos para cada producto. Las decisiones especficas de la
empresa tales como determinar la cantidad de insecticidas, herbicidas y
fertilizantes o la racin de concentrados que debe darse al ganado
corresponden a esta rea. Tambin comprende la seleccin de la maquinaria
agrcola adecuada al tipo de cultivo cuyo costo sea ptimo.
5.2 Comercializacin
La necesidad de contar con informacin de precios y costos con el fin de tomar
las decisiones correctas, enfatiza la necesidad de experiencia y conocimiento
en cuanto se refiere al segundo campo de la administracin de empresas
agropecuarias, la comercializacin. Para maximizar las ganancias los
productores deben vender sus productos a un precio que les permita por lo
menos cubrir sus costos. La habilidad para analizar el mercadeo, reflejar los
cambios de expectativas en los esquemas de produccin, comprar insumos y
establecer estrategias de venta del producto son componentes esenciales para
que la administracin tenga xito. Las decisiones bsicas con respecto al
programa de produccin y ventas requieren la proyeccin de precios futuros
para la cual debern contar con informacin referida a movimientos
estacinales y cclicos y las tendencias de los precios. El productor debe estar
atento a las relaciones de oferta demanda para productos determinados, los
cambios en los ingresos del consumidor, la variacin de los precios de otros
productos sustitutos y la respuesta esperada de otros productores a estos
cambios. La habilidad para manejar y analizar la expectativa de datos sobre los
precios es una de las funciones bsicas del mercadeo que debe ejecutar el
administrador de la empresa.
5.3 Finanzas
Adems de la informacin sobre eficiencia de la produccin y de las relaciones
de precios y de mercado, debe disponerse datos sobre la disponibilidad de
recursos. La adquisicin de insumos productivos tales como tierra, maquinaria
y equipo y la contratacin de mano de obra, requieren el desembolso de dinero.
Para el manejo adecuado de esta rea el empresario debe tener cierta
experiencia, asesorarse o contratar a una persona con experiencia en esta
rea para que lo mantenga informado.
FUNCIONES
A Comercializacin
R Produccin Volumen de produccin
E Flujo de efectivo
Finanzas
A para las compras
S R.R.H.H.
En el caso del agro peruano: una de las zonas que han sufrido la mayor
agresividad, se encuentran en la sierra donde la extrema pobreza de
Huancavelica, Puno y Ayacucho se caracterizan por una masa de campesinos
productores cuya actividad es de subsistencia, con la presencia paternalista de
algunas ONGs, el gobierno, y otros grupos de inters, siendo all urgente la
utilizacin de las herramientas de la gestin combinadas con la capacitacin
agraria que partan de anlisis reales sobre las ventajas naturales, y la
construccin de futuras ventajas para llegar a las ventajas competitivas que hoy
te exige el mercado.
Las situaciones de crisis exacerban los conflictos: peleas con clientes y con
proveedores, discusiones con bancos, disputas con el personal. Se consume
una gran cantidad de recursos, entonces la habilidad del management estar
dada por encaminar el negocio, en un campo de escollos con la menor
cantidad posible de tropiezos. Evitar deteriorar las relaciones con las personas
que forman parte de la organizacin en un sentido amplio, no solo con el
personal y los accionistas, sino tambin con clientes y proveedores. Un buen
ambiente de trabajo, esta es la caracterstica de mayor necesidad en aquellas
organizaciones con mercados cambiantes o turbulentos, para crear confianza;
en esta situacin de crisis el elemento diferenciador ser mantener valores y
normas de conducta invariables por ms profunda que sea la crisis.
Segn Peter Drucker, despus de todas las palabras lo que un lder debe tener
como atributos se resume en tan solo dos: conocimiento de sus funciones y
consistencia entre lo que dice y lo que hace. Donde los tiempos difciles
demandan condiciones que tornan an ms exigentes la direccin de las
organizaciones. Son pocas en las que se debe resolver con rapidez y el
mando se debe ejercer y respetar. Hay menos lugar para el debate y la
discusin y de las decisiones. Y las personas vuelven su vista con mayor
ansiedad sobre lo que el lder hace o dice.
ACTIVIDAD 1
Las siguientes preguntas estn diseadas para que usted repase los conceptos
ms importantes sobre la gestin empresarial agraria
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
EL RIESGO Y LA INCERTIDUMBRE EN LA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS AGROPECUARIAS
1.2 Organizacin
La mayora de las empresas industriales estn organizando en gran escala. Puede
estandarizar la produccin. Aumentar el volumen de comercializacin, introducir
propaganda a escala nacional o ajustarla al nivel general de los precios.
Produccin estndar
Muchas de las industrias no agrcolas se caracterizan por el gran volumen de
produccin de artculos altamente estandarizados. Con el uso de maquinaria y
personal bien adiestrado es posible hacer una elevada cantidad de artculos
exactamente iguales en tamao, forma y calidad. Tales prcticas son difciles
en la agricultura. A pesar de ms de 70 aos de investigacin cientfica
dedicada a la seleccin de tipos deseables de papas, por ejemplo, no las hay
idnticas. La semilla que se siembra en un ao dar una cosecha muy diferente
al ao siguiente, en lo que se refiere a tamao y uniformidad. Aunque los
agricultores han desarrollado muchos sistemas de clasificacin y
estandarizacin, todava no han podido llevar al mercado de productos
absolutamente uniformes. Los mtodos biotecnolgicos (tcnicas de
micropropagacin) conducen a esos resultados, aunque no se han
generalizado en nuestros pases.
1.3 Financiacin
La financiacin de la agricultura ofrece problemas diferentes a los de otros tipos
de negocios. Como la agricultura esta sujeta a muchos factores adversos y a
otros riesgos, las inversiones y los seguros contra los riesgos en la produccin
agrcola son difciles de obtener y relativamente caros. Adems, el tiempo para
la recuperacin del capital es lento, y los intereses y las formas de pago tienen
que diferenciarse de las otras clases de inversiones. Eso significa que el crdito
y las practicas de administracin agrcola que diferir del crdito y las practicas
de administracin de otras actividades.
Tierra:
En el concepto se incluyen el aire y la luz, as como tambin los nutrimentos del
suelo. La tierra es, por lo tanto, variable en calidad para fines agrcolas, debido
a su naturaleza, topografa, fertilidad, permeabilidad, profundidad y grado de
erosin. Esa variacin permite a su vez usar la tierra para profundidad, la
permeabilidad o la erosin determina un uso agrcola diferente. Todas estas
variaciones afectan los rendimientos e implican determinada practicas de
manejo y de conversacin del suelo. Algunos autores clasifican la tierra como
capital. Ello se debe a que es un factor escaso y con valor comercial mayor o
menor proporcionado por el esfuerzo humano, y segn su calidad y
accesibilidad a los mercados. Por otra parte, su posesin significa un medio de
ahorro e inversin. Los propietarios de la tierra esperan recibir una
remuneracin superior o igual a la recibida si el ahorro se hubiese invertido en
otro tipo de bien raz o actividad.
Agua:
El agua es otro recurso cuyas disponibilidad condiciona lo que se puede
producir, razn por la cual es necesario conocer, por una parte, los requisitos
especficos de agua de los diferentes cultivos y, por otra, las disponibilidades
en las distintas pocas del ao agrcola.
Clima:
Los diferentes cultivos tienen pocas bien especficas en cuanto a siembra y
cosecha. Esas pocas estn sealadas por ciertas necesidades de agua y de
temperatura para el desarrollo normal de plantas y animales.
Capital de inversin:
Esta constituido por tierras y mejoras. Mejoras de inversiones directas son
aquellos bienes indisolublemente incorporados a la tierra que no se pueden
valorar separados del valor de la tierra, tales como el drenaje, obras de
regado, nivelaciones y destronques.
Mejoras agrcolas son las inversiones de carcter permanente que estn
adheridas a la tierra y que se pueden valorar separadamente, pero no retirarse
aquellas que tiene vida vegetal y constituyen bienes productivos ligados a la
tierra durante mas de un ejercicio agrcola, tales como las plantaciones
frutcolas, forestales y forrajeras permanentes. Las mejoras agrcolas pasivas
son los bienes inmuebles que no producen por si mismos, pero contribuyen a la
produccin, tales como las construcciones y las instalaciones.
Capital de operacin:
Esta formado por el capital de operacin fijo y el capital de operacin circulante.
El capital de operacin fijo corresponde a los bienes muebles que ayudan a la
produccin o producen por si mismos y que tienen una duracin superior a un
ejercicio agrcola. Puede ser estable (maquinaria, herramientas, aperos,
enseres) o vivo (animales, tanto los que proporcionan renta por venta como los
que trabajo y de produccin).
3.2 Observacin:
Antes de seguir adelante, el administrador posiblemente necesite empezar a
obtener nuevos hechos y observaciones. Los hechos recogidos pueden llevarlo
a situar el problema en una primera instancia, o a buscar otros hechos hasta
que se logren identificar definitivamente los problemas.
El administrador debe ser cuidadoso y selectivo en la eleccin de los hechos.
En una empresa en la cual existe el problema de bajo ingreso, deber
examinar los recursos de que dispone, las diversas posibilidades tcnicas de
su utilizacin, la situacin y caractersticas del mercado y la combinacin de
los recursos que produzca un caso mas satisfactorio de los mismos.
4.1 Importancia:
Dada la gran cantidad de decisiones que debe tomar un administrador de
empresas agropecuarias, algunas de ellas son ms importantes que otras. Esa
importancia puede medirse de varias maneras; la mas comn es la cantidad
de dinero que est contemplada en la decisin, o el tamao de prdida y
ganancia medido tambin en dinero.
Aquellas decisiones que cuestan o involucran poco dinero son mas bien de
rutina, ya que requieren pocos datos y no hay mucho gasto de dinero y tiempo
en las diversas etapas del proceso de decisiones.
Las decisiones que contemplan una gran cantidad de dinero y una ganancia o
perdida potencial grande deben analizarse con cuidado. En esos casos es
fcilmente justificable gasta mas tiempo en obtener los datos y analizar las
posibles alternativas. Por ejemplo, la compra de tierra adicional, establecer un
sistema de riego o construir nuevas instalaciones para los cedros.
4.2 Frecuencia:
Algunas decisiones se toman una sola vez en la vida, por ejemplo la decisin
de ser agricultor por vocacin. Otras decisiones se toman casi a diario; por
ejemplo, uno decide cuantas veces y en que cantidad se dar alimento al
ganado, cuando y cuantas veces se debe ordear. A frecuencia de tales
decisiones puede basarse en la costumbre o en algn mtodo predeterminado.
Si se gasto mucho tiempo en distribuir y tomar esas decisiones, el
administrador no lograra cumplirlas todas con mucho xito. Aunque se
considere alguna suerte de mtodo o rutina para tomar es tipo de decisiones,
el administrador estar siempre alerta a los efectos acumulativos de errores
surgidos al tomarlas. Debido que esas decisiones se toman con mucha
frecuencia, existe el peligro de que un pequeo error sea acumulativo en un
determinado periodo.
4.3 Inminencia:
Un administrador debe con mucha frecuencia tomar ciertas decisiones dentro
de un lmite de tiempo definido, a fin de evitar perdidas potenciales.
Puede ser que otras decisiones no tengan ese limite, y habr poca o ninguna
penalidad al posponer la decisin hasta contar con mas informacin o para
gastar mas tiempo en el anlisis de las alternativas. Cuando se requiere una
accin pronta, el administrador debe tomar la decisin aunque su informacin
no sea completa.
Una enfermedad que se presenta en el ganado o un dao a los cultivo por la
presencia de insectos requiere una decisin pronta para elegir el tratamiento
adecuado e impedir una gran perdida. Tras decisiones, tales como si se debe o
no construir un edificio, o comprar una maquina nueva, pueden posponerse
fcilmente hasta que se complete su estudio con poco o ningn costo. El
mtodo para tomar cualquier decisin depender del elemento tiempo que se
presente en cada situacin concreta.
4.4 Revocabilidad:
Algunas decisiones pueden revocarse sin demasiados problemas si las
observaciones indican que la primera decisin no fue correcta. Un ejemplo es
la racin alimenticia del ganado, que puede cambiarse rpida y fcilmente, a
menos que se haga un cambio tan abrupto que pueda enfermarlo. Los
administradores pueden gastar muy poco tiempo para tomar esa decisin
inicial, debido a que las observaciones que se hagan en el futuro podrn
permitir correcciones rpidas y de bajo costo.
Existen otras decisiones que son reversibles o cambiables solo a muy alto
costo. Por ejemplo, la decisin de contar con una infraestructura de riego o
construir un nuevo edificio.
Una vez que se toma la decisin, debe seguirse adelante con el proyecto. Si se
decide abandonarlo es muy difcil recuperar el dinero que se ha invertido. Esas
decisiones no reversibles justifican mucho mas que el administrador gaste mas
tiempo en las diferentes etapas del proceso.
Segn Terry (1984), las bases para la toma de decisiones se pueden agrupar
en dos grupos principales: no cuantitativas o matemticas. En el primer grupo
se incluyen: intuicin, hechos, experiencia y opiniones consideradas. El
segundo grupo comprende: investigacin de operaciones, programacin lineal,
simulacin, mtodo Monte Carlo, cabezas y colas y teora de juegos.
Los medios no cuantitativos se utilizan no solo para los problemas que se
refieren a los objetivos - o sea, decisiones que se vinculan con os resultados
finales - sino tambin para acciones que requieren cursos de accin, o sea las
decisiones que cubren los medios para lograr los fines. En la practica esas
tcnicas son de naturaleza muy personal, estn muy difundidas y se
consideran como la forma mas natural de legar a una decisin.
El ejemplo de medios cuantitativos en la toma de decisiones presupone que los
resultados son conocidos o se conocen en trminos generales. En otras
palabras, lo que en general se va a decidir no son los resultados, sino los
medios para lograr el objetivo. La aplicacin de una tcnica cuantitativa es, en
general, relativamente personal en la creacin de la representacin
matemtica que se va a emplear, pero el procesamiento de los smbolos o
datos cuantitativos es impersonal.
La Fig. 7 presenta las tcnicas disponibles para la toma de decisiones, con el
fin de lograr resultados finales y determinar los medios a fin de obtener esos
resultados.
INTUICION
HECHOS
INVESTIGACIN DE
OPERACIONES MEDI OS PARA
LOGRAR
RESULTADOS
PROGRAMACIN
LINEAL
FI NALES
RESULTADOS
FINALES
SIMULACION
MONTE CARLO
EXPERIENCIA
OPINIONES TOMADAS
EN CONSIDERACION
Intuicin:
La toma de decisiones basada en la intuicin se caracteriza por el uso de
corazonadas o percepciones internas de quien toma la decisin. En esa
tcnica desempean una funcin importante las preferencias, influencias,
cuadro psicolgico y sugestiones de la persona que toma la decisin. Es vital el
elemento subjetivo. En una poca se considero la intuicin como una preciosa
facultad mental que proporcionaba una lnea directa a la verdad. Con los
avances de las tcnicas cuantitativas, se menosprecia la intuicin, se la
considera un mtodo no cientfico, sin validez. No obstante, varios autores
piensan que la intuicin es bsica. Segn Ssusanne K. Langer, citada por Terry
(1984), la intuicin es el proceso bsico de toda comprensin, tanto operativa
en el pensamiento discursivo como en la clara percepcin sensorial y en el
criterio inmediato. Mas aun, la intuicin es el principio y el fin de la lgica; todo
el pensamiento discursivo se vera frustrado sin ella.
Las ventajas del uso de esta tcnica son: a) se puede llegar a decisiones en
periodos relativamente cortos; b) proporciona medios en general satisfactorios
para emprender acciones decisivas sobre problemas de influencia limitada; c)
se emplea la habilidad en la toma de decisiones. Sus principales desventajas
son: a) la decisin puede resultar mala, o sea la corazonada fue incorrecta; b)
no se dispone de medios para analizar la decisin con los iguales de quien
tomo la decisin; c) se puede minimizar u olvidar otras formas de llegar a la
decisin.
Hechos:
Popularmente, los hechos son considerados como una base excelente para
tomar decisiones. Hay una definicin muy conocida y aceptada de que una
decisin debe ser tomada sobre hechos adecuados. Al emplear los hechos, la
decisin se basa en datos objetivos; eso implica que las premisas sobre las
cuales se basa la decisin son validas y adecuadas. Por otra parte, las
decisiones en particular; pero debe tenerse en cuenta que los hechos deben
esta relacionados con la imaginacin y el sano juicio de quien toma la decisin.
Investigacin de operaciones:
Algunos consideran la investigacin de operaciones como una tcnica, otros
emplean ese nombre para designar a la mayora de las tcnicas cuantitativas.
Consiste en reunir los datos sobre el problema especifico, procesar esos datos
y con ellos formular informes cuantitativos sobre los meritos de los diversos
cursos potenciales de accin. Se contemplan en ella las siguientes etapas: a)
enunciado del problema; b) reunin de los datos pertinentes; c) creacin de un
modelo matemtico valido para las variables pertinentes implicadas; d)
sustitucin de los datos en el modelo y calculo de los resultados bajo
circunstancias cambiantes; e) seleccin del curso de accin ptimo; f) vigilancia
de la validez del modelo a la luz de los nuevos datos disponibles.
Por medio de esta tcnica es posible determinar todas las variables
importantes, la probabilidad y los resultados razonables de una decisin, antes
de emprender la accin.
Tal como se explicar mas adelante, se utilizan tcnicas de optimizacin
insumo-producto, producto-producto, insumo-insumo para decisiones
importantes en la empresa agropecuaria. Sin embargo, un mtodo cuantitativo
ms sencillo como el de los presupuestos comparativos es de mucha utilidad
para muchas de las decisiones bsicas en la empresa agropecuaria.
Programacin lineal:
Con esta tcnica se emplea el lgebra de matrices o ecuaciones matemticas
lineales.
Monte Carlo:
Esta tcnica es una forma de simulacin que incluye tambien factores de
probabilidad. La simulacin esta guiada por el muestreo al azar, para tomar en
cuenta la probabilidad de que el evento suceda. Esta tcnica es predictiva;
predice lo que probablemente ocurrir en eventos reales, sin analizar eventos
comparables reales.
El modelo de programacin por la tcnica Monte Carlo es de relativamente
reciente introduccin en el anlisis de empresas agropecuarias en Amrica
Latina.
El mtodo es una rama matemtica experimental vinculada con la
experimentacin con nmeros aleatorios. Los modelos basados en la tcnica
de Monte Carlo resultan de gran utilidad cuando una ecuacin formulada en un
contexto no probabilstico tiene una solucin vinculada con el valor esperado
de una variable aleatorio originada por un juego probabilstico.
Segn Ferreira y Estrade 1980, el mtodo Monte Carlo puede ser descrito a
grandes rasgos como un procedimiento de presupuestos mltiples que
determina, por un lado, la combinacin de actividades y los niveles de cada
actividad, y por otro una rutina que acumula y sortea.
El programa almacena los 20 planes de mayor Margen Bruto Total, los cuales
son impresos en un cuadro de salida en orden de rentabilidad decreciente.
Si todo fuese conocido con cierta certeza, la mayora de las personas podran
ser buenos administradores y la toma de decisiones ser relativamente fcil.
No obstante, en el mundo real los administradores de mayor xito son aquellos
que tiene habilidad para tomar las mejores decisiones posibles, as como el
coraje para tomarlas cuando estn rodeados de riesgo e incertidumbre.
Deben estar listos para cambiar y modificar decisiones previas cuando los
hechos nuevos o la informacin indican que el resultado puede mejorarse.
Esta es una aplicacin de la funcin de control que se discutir posteriormente.
Cada decisin debe supervisarse; si el resultado empieza a desviarse mucho
de lo esperado o si se dispone de una mejor informacin, la decisin deber
ser revaluada y cambiada.
Algunos autores distinguen entre riesgo e incertidumbre. Se define al riesgo
como una situacin en la cual todos los resultados, asi como las probabilidades
posibles ahocicadas con cada resultado, son conocidos por quien toma la
decisin.
El ejemplo mas simple de esa situacin es el de lanzar una moneda o tirar
uno dados, en esos casos, quien va a tomar la decisin conoce todos los
resultados posibles antes de decidir lanzar la moneda o tirar los datos.
Con frecuencia se asigna una cierta probabilidad a hechos tales como la
probabilidad de lluvia, o la prediccin del tiempo, o el resultado de un evento
deportivo. Sin embargo, esas son probabilidades subjetivas basadas en el
juicio y la experiencia de un individuo. En muchos casos no es posible
determinar una probabilidad real; solo se dispone de probabilidad subjetivas
que, al mismo tiempo, son muy variables de un individuo a otro.
Se dice que existe incertidumbre cuando existen una o las dos situaciones
descritas para la toma de decisin. Es decir, cuando se desconoce cada uno de
todos los posibles resultados o probabilidades, o cuando no se conocen las
probabilidades del resultado; o bien cuando no se conoce ninguno de os
resultados o probabilidades. Con esta distincin entre riesgo e incertidumbre, la
mayora de decisiones del sector agropecuario podran clasificarse como de
incertidumbre. Aunque se pueden enumerar todos los resultados posibles, las
probabilidades asociadas con los mismos rara vez se pueden determinar con
exactitud. Lo mejor que puede hacerse es asignarle una probabilidad subjetiva.
Esta es la mejor estimacin de la verdadera probabilidad que puede tener
quien toma la decisin basado en la limitada informacin disponible y en su
experiencia en decisiones o eventos similares. La distincin entre riego e
incertidumbre solo tiene utilidad para la administracin de empresas
agropecuarias individuales. Una situacin de riesgo puro rara vez existe,
porque la probabilidad no es conocida. Por tanto, muchos autores argumentan
que los administradores de empresas agropecuarias siempre deciden en un
ambiente en que prevalece la incertidumbre.
Otra lnea de razonamiento argumenta que todos los actos administrativos
envuelven riesgos. La base para este argumento es que aunque las
verdaderas probabilidades no son conocidas, los administradores pueden
formular un conjunto de probabilidades subjetivas y unirlas en el proceso de
toma de decisiones. Este ltimo argumento tambin puede usarse para
explicar por que cuando dos administradores enfrentan el mismo problema,
bajo las mismas condiciones, pueden tambin tomar decisiones diferentes. Si
su experiencia, antecedentes e interpretacin de la informacin disponible les
conduce a formular diferentes probabilidades subjetivas, es posible entonces
que tomen decisiones diferentes.
Estos argumentos tienen a impedir que se asuma una definicin distintiva entre
riesgo e incertidumbre. Estos dos trminos se usan con frecuencia en forma
intercambiable, pero los proponentes de una probabilidad subjetiva favorecen
el uso del termino riesgo. Aqu se usaran ambos trminos en forma
intercambiable para discutir la situacin comn que afronta un administrador.
El debe tomar una decisin con algo menos que perfecta informacin, con
independencia de los posibles resultados y/o sus probabilidades.
PRECIOS DE PRECIOS DE
LOS INSUMOS LOS PRODUCTOS
DESTRUC
CIN DE
LA PERDIDA
MAQUINA DE LAS
RIA, E EMPRESA AGROPECUARIA COSECHAS
INSTALACI
ONES
PERDIDA DE LA
VIDA DE LOS
ANIMALES
Producto
Buen tiempo
Tiempo normal
Mal tiempo
Insumo
Las semillas y los fertilizantes deben aplicarse antes de que el factor tiempo se
conozca; con independencia del nivel de insumo seleccionado el tiempo
afectar el nivel de produccin. Esto crea incertidumbre acerca del producto
que se obtendr, as como sobre el nivel de insumo que se debe utilizar.
El riesgo tcnico tambin contribuye al problema de determinar el nivel de
insumo apropiado. Este existe cuando las funciones de produccin y otras
relaciones tcnicas no se conocen con certeza. Esto crea incertidumbre acerca
de los niveles de insumo que se deben usar para obtener determinados niveles
de producto, aun en ausencia de otras incertidumbres que influyen en los
rendimientos, tales como el factor tiempo. En la figura se supone que las tres
funciones de la produccin se conocen con cierta certeza. Si ello no es as, el
administrador estar tomando decisiones bajo condiciones de riesgos de
produccin y riesgo tcnico.
Riesgo de precios
La principal fuente de riesgo en la agricultura es la variabilidad del precio. Por
lo general los agricultores sienten que pueden tener una influencia en los
rendimientos; en el caso de los precios no es as, ya que los mismos estn
afuera de su control, excepto cuando se cuenta con algn tipo de cooperativa o
de accin del gobierno. Los precios de los insumos y los de los productos son
variables, pero los precios de los productos presentan una variabilidad mayor.
Los insumos presentan generalmente precios ms estables, aunque con alzas
en algunos periodos de tiempo, en trminos generales es posible determinarlos
con cierta certeza en el momento de hacer las compras. Debido al tiempo que
transcurre entre el periodo de siembra y el momento de obtener la produccin y
venderla para recibir un determinado precio, la mayora de los productos
presentan grandes de precios en relacin con los que existan cuando se
tomaron las decisiones.
Tanto las decisiones sobre produccin como sobre mercado se toman bajo
condiciones de incertidumbre, debido a la variabilidad de precios.
Riesgo financiero
El principio establece que hay un incremento de riesgo por prdida del
equilibrio de la firma, debido a la disminucin del ingreso y a un aumento de la
relacin deuda/liquidez.
Individuos
Los individuos que con su cambiable naturaleza tambin generan algunas
incertidumbres. Los agricultores deben tratar con su esposa, sus vecinos, los
banqueros, los intermediarios, los terratenientes y muchos otros que pueden
cambiar su actitud, polticas o relaciones de negocios. El amistoso banquero
que rehusa otorgar un nueva prstamo, o el terrateniente que declina renovar
un contrato de arrendamiento pueden afectar las decisiones presentes o
pasadas. Esos hechos pueden ser poco frecuentes, pero suceden en la vida
real. Desafortunadamente en estos casos se presentan en los momentos mas
inoportunos, ello hace que los planes de largo plazo se conviertan en una
actividad de mayor incertidumbre.
7. PROCESO DE DECISIONES BAJO CONDICIONES
DE RIESGO
Hay tres posibles actitudes hacia el riesgo segn Kay (1986). El administrador
que sea adverso al riesgo no desear aceptar un riesgo adicional, a menos que
la ganancia esperada sea mucho mayor. Quienes son indiferentes, al riesgo no
necesitarn un aumento en las ganancias esperadas antes de aceptar una
alternativa arriesgada. Ellos simplemente ignorarn el riesgo al tomar su
decisin. Los administradores que prefieren el riesgo desean seleccionar una
alternativa con la ms baja ganancia esperada, para as asumir un riesgo
mayor. Algunas veces a este grupo se le denomina amantes del riesgo.
La mayor parte de la gente es adversa al riesgo. No obstante, algunos prefieren
tomar algn riesgo, en tanto que otros son indiferentes. Generalmente quienes
son adversos al riesgo son muy cuidadosos al tomar una decisin sobre una
transaccin en la que hay alto riesgo y altas ganancias esperadas.
Diversificacin
Muchas empresas diversifican o generan ms de un producto para evitar la
dependencia total de la produccin y precio de un solo producto. Si la ganancia
de un producto es baja, la ganancia por la produccin y venta de otros
productos puede evitar que la ganancia total caiga debajo de ciertos niveles. En
la produccin agrcola la diversificacin que genera dos o ms productos puede
reducir la variabilidad del ingreso cuando todos los rendimientos y precios no
estn a un nivel alto o bajo al mismo tiempo.
Seguros
Un administrador puede obtenerse un seguro para su negocio en una o dos
formas. Un seguro formal puede obtenerse por medio de una compaa de
seguros; esto cubre muchos tipos de riesgos que, si se presentan, podran
tener un severo impacto en el equilibrio del negocio, as como en su
supervivencia. Otra alternativa es que el negocio tenga su propio seguro o sea
un autoseguro. En esta ltima opcin debe preverse algn tipo de reserva o
liquidez financiera para el ao en que ocurre una prdida. Sin esa reserva
financiera, un cultivo puede perderse debido a una tormenta o a un incendio, en
forma tal que el negocio total se pone en peligro.
si G es mayor que cero, la decisin debe ser usar el seguro formal, ya que el
costo (en trminos de ingreso sacrificado) de mantener la reserva financiera es
mayor que el costo de la prima de seguro.
Seguro de la propiedad
El Seguro de la propiedad es relativamente barato si se compara con las
prdidas irreparables que pueden producir las. vientos O Un incendio. Por
consiguiente, muchos productores escogen por lo menos un seguro a la
propiedad mnimo para sus bienes de capitalms valiosos.
Seguro de responsabilidad
Este tipo de seguro protege contra demandas de terceros por daos
personales y a la propiedad por los cuales el asegurado es responsable Por -
ejemplo, la responsabilidad cubierta por un seguro de automvil paga por
daos - a terceras personas cuando el conductor asegurado comete la falta. La
responsabilidad reclamada por una empresa agropecuaria puede ocurrir
cuando el ganado camina por la carretera y causa un accidente o cuando una
temer persona hace dao a la propiedad El riesgo de reclamo de esa
responsabilidad puede ser pequeo, pero algunos de los reclamos atendidos
por los juzgados en los ltimos aos en Estados unidos, por ejemplo, han sido
muy grandes.
Seguro de cosechas
Existen dos tipos de seguros de cosecha. En primer lugar. el seguro granizo
que protege los cultivos contra prdidas provocadas por una tormenta de ese
tipo. Cierto nmero de compaas privadas o estatales (por ejemplo en Mxico,
Panam, Ecuador y Bolivia) proporcionan ese tipo de cobertura su costo
depende de la cantidad de cobertura deseada y de la frecuencia del dao en el
pasado, as como de la intensidad habitual de las tormentas de granizo en el
rea local
Otro tipo de seguro es el denominado contra todo riesgo. Como su nombre lo
indica, proporciona proteccin contra la prdida de las cosechas ocasionadas
por cualquier causa, excepto negligencia, mal manejo o robo. En general los
mayores pagos por todo riesgo han sido en su orden, por heladas tempranas,
granizo y dao ocasionado por insectos. Tambin hay algunas compaas
privadas que experimentan con ese tipo de seguro en una escala imitada.
Debido a que la sequa afecta a todos los cultivos y es la causa de la prdida
parcial o total de los mismos, muchos agricultores compran el seguro contra too
riesgo.
Seguros de semivitales
Para reproductores finos, por muerte accidental, infertilidad temporal y
permanente.
Seguro de vida
Existen muchos tipos de seguro que protegen de las prdidas causadas por la
muerte de propietario (administrador) o de cualquier miembro de su familia.
Esta clase de seguro se usa para que La fa puede afrontar pago de deudas,
pagos de impuestos a la herencia y otros gastos relacionados con la
transferencia de la propiedad y la administracin de a empresa. Hay dos tipos
bsicos de seguros de vida: el seguro a trmino y el permanente. El primero
proporciona proteccin a un costo relativamente bajo, pero no permito ahorros
o valores en efectivo futuros. Da proteccin paja un perodo especfico de cinco
a diez aos y hace efectivas las plizas slo si el asegurado muere dentro de
ese periodo. Al final del perodo el seguro se vence y ser necesario si as se
desea, adquirir una nueva pliza para otro perodo. Las primas para el seguro a
trmino aumentan con la edad del asegurado.
Existen muchos tipos de seguro permanente; cada uno tiene una combinacin
de proteccin, ahorro y aumento del capital efectivo. Muchos de los seguros de
ese tipo pagan una prima por 20 aos, o hasta los 65 aos, pero son
considerados pagables hasta la muerte del asegurado. Las plizas endosables
proporcionan una proteccin por un valor determinado de la pliza en un peri
de tiempo especfico cuando an vive el asegurado. El valor efectivo de
algunos seguros de vida permanente proporcionan una garanta pan prstamos
de otras agencias financieras Debido al valor en efectivo y alzas caractersticas
permanentes de estos seguros, las primas son ms costosas que otro tipo de
plizas.
Comentarios generales
Es muy conveniente que cualquier administrador o productor que este
pensando en comprar un seguro llegue a familiarizarse con la terminologa del
seguro, para administrar exactamente el tipo y la cantidad de cobertura que
desea, as como el lugar donde le resulta ms conveniente comprar. Los
factores que se pueden considerar al seleccionar una compaa de seguro son,
entre otros, las tasas competitivas por las primas, buen servicio e historia de
cmo se han resuelto los reclamos en el pasado. Hay que considerar que
comprar un seguro muy alto o comprarlo muy pequeo es algo costoso. La
cantidad correcta es una condicin individual que se basa en la actitud hacia el
riesgo y la condicin financiera del negocio.
Contrato de produccin
La incertidumbre en los precios puede eliminarse o reducirse usando uno o dos
tipos de procedimientos, es decir, fijando un precio de venta o compra antes de
la fecha de entrega del producto. Es posible fijar un precio de venta antes de la
cosecha y aun antes de la siembra. Este primer tipo es un contrato en efectivo
con un comprador, quien esta de acuerdo en pagar un precio fijado por cierta
cantidad y calidad de un producto que se entregar en una fecha posterior. Un
contrato legal en efectivo obliga a las dos partes, con independencia de los
cambios de los precios entre la fecha de la firma del contrato y la fecha de la
entrega del producto.
8. MODELOS ALTERNATIVOS
IAP
Contenido:
(Producto) 1.-Sntoma, Problemtica, Necesidad
2.-Proyecto
3.-Diagnstico / Propuestas ... (apertura)
4.-Negociacin ............... (cierre)
5.-Informe:
Plan de accin
Formas ............................. Conjunto de Acciones.
Proceso de dilogo,
reflexin colectiva,
meditacin, etc.
Tcnicos, ciudadanos
(se distingue: liderazgo y seguimiento)
Resultado:
Producto + La dinamizacin del proceso.
Grupo promotor,
GIAP(grupo de investigacin accin participativa).
Conjunto de Accin.
Nivel de Participacin (se monta talleres, y otros. No esta dentro del proceso
pero se puede incorporar).
Primero:
GOB / COMISIN DE SEGUIMIENTO / MEDIOS DE Comunicacin
GIAP (MOTOR)
GRUPOS PARTICIPATIVOS
GRUPOS NO ORGANIZADOS
Segundo:
CRONOGRAMA(AGENDA)
TAREAS A REALIZAR
DOCUMENTO OPERATIVO: DIAGNOSTICO-PROPUESTA
Tercero:
PROPUESTA MARCO
PROPUESTA MOTOR
TECNICA EASW (conjunto de entrevistas y tcnicas grupales)
Resumiendo las reglas de juego debe de ser plural, siempre se rinden cuentas
de lo que se hace, se explica informa, las negociaciones no son particulares y
los resultados son compartidos por todos.
El primer papel es la legitimacin del proceso, garantizando la pluralidad (llegar
a negociar con todos los miembros de la comunidad, por una mayor cantidad
de resultados), porque nos interesan, incluso el que los polticos tanto como los
que vienen por asociaciones.
ACTIVIDAD 1
Utilizando los contenidos de esta leccin, responda las siguientes preguntas y/o
tareas. Colquelas en el foro
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
TABLA 1-1
RELACION FISICA FACTOR VARIABLE (FERTILIZANTE)
PRODUCTO (MAIZ). (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 1-2
DATOS ECONOMICOS FACTOR-PRODUCTO UTILIZANDO LA
RESPUESTA FISICA DE LA TABLA 1-1. (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 1-3
VALOR TOTAL DEL FERTILIZANTE Y MAIZ Y RENDIMIENTOS
SOBRE EL COSTO DEL FERTILIZANTE. (DATOS HIPOTETICOS)
TABLA 2-1
RENDIMIENTOS OBTENIDOS POR CADA UNIDAD MARGINAL DEL
FACTOR CAPITAL ($2,500.00) INVERTIDO EN FERTILIZANTES
(DATOS HIPOTTICOS)
Lnea Inversin en
No. Fertilizante Maz Heno A vena
I 1ros. $2,500.00 $7,500.00 $8, 125.00 $6,250.00
2 2dos. $2,500.00 ($ 5,000.00) $7,125.00 '$6.875.00 $5,625.00
3 3ros. $2,500.00 ($ 7,500.00) $6,000.00 $5,62.00 $4,375.00
4 4tos. $2,500.00 ($10,000.00) $5,000.00 $4,375.00 $2,500.00*
5 5tos. $2.500.00 ($12.500.00) $3,750.00 $2.500.00* $1,875.00
6 6tos. $2.500.00 ($15,000.00) $2,500.00* $1.250.00 $ 625.00
7 Total $15,000.00 $31,875.00 $28,750.00 $21,250.00
* Punto mximo de redituabilidad.
MORTENSON, W. P.
TABLA 2-2
Lnea Inversin en
No. Fertilizante Maz Heno A vena
I los. $2,500.00 2$7,500.00 1 $8, 125.00 5$6,250.00
2 2os. $2,500.00 ($ 5,000.00) 3$7,125.00 '1.$6.!J75.00 $5,625.00
3 3ros. $2,500.00 ($ 7,500.00) 6$6,000.00 $5,62.00 $4,375.00
4 4tos. $2,500.00 ($10,000.00) $5,000.00 $4,375.00 $2,500.00*
5 5t. $2.500.00 ($12.500.00) $3,750.00 $2.500.00* $1,875.00
6 6tos. $2.500.00 ($15,000.00) $2,500.00* $1.250.00 $ 625.00
7 Total $15,000.00 $31,875.00 $28,750.00 $21,250.00
* Punto mximo de redituabilidad.
MORTENSON, W. P.
Hay diversas desde luego, otras maneras de distinguir y agrupar los costos de
produccin. El alcance de la clasificacin depender de las necesidades
particulares o de los objetivos que persigue el administrador.
Costo variable total.- Representa todas las partidas del costo total,
salvo las del costo fijo, como, por ejemplo, las materias primas, salarios,
medicinas, etc.
Costo fijo promedio.- Se obtiene dividiendo los costos fijos totales (CFT)
entre el producto total logrado (Y) a un nivel de produccin dado:
CFP
CFP =
Y
CVT
CVP =
Y
CT
CPT = oCPT = CFP + CVP
Y
CUADRO 3-1
PORCENTAJE APROXIMADO DEL COSTO TOTAL CORRESPONDIENTE
A: %
Servicio veterinario,
Cuidado de
Alimentaci Mano de gastos de
Actividad agropecuaria las praderas
n obra mantenimiento y otros
y agostadero
servicios
1. Bovinos productores de leche. 50 20 30 -
2. Bovinos productores de carne;
nivel tabulado. 55 20 25 -
3. Bovinos productores de carne;
nivel agostero. 20 15 15 50
4. Gallinas de postura. 60 15 25 -
5. Pollos de engorda 65 15 20 -
6. Porcinos 70 10 20 -
7. Rebaos de ovinos. 30 05 20 45
8. Caprinos. 20 05 20 55
9. Equinos (de cra y estima) 45 25 30 -
10. Conejos 60 20 20 +
Es importante que se haga esta distincin entre estas dos clases de ingresos
agropecuarios. Los investigadores en administracin agropecuaria
generalmente denominan "producto o utilidades" de la explotacin a los
ingresos agrcolas y ganaderos en efectivo, y "ganancias o entradas" a los
ingresos totales de la empresa incluidos los emolumentos o prerrogativas
obtenidas.
El producto de la empresa o ingresos agropecuarios en efectivo, son la medida
de la capacidad del productor agropecuario para obtener bienes y servicios no
producidos en la explotacin. As pues, dicho producto constituye
la base de la economa moderna de intercambio, y puede ser estudiado aparte
de los otros -ingresos o privilegios agropecuarios.
Tericamente, los ingresos en efectivo expresan el grado de adelanto
econmico en materia de especializacin y divisin de la mano de obra. En
consecuencia, cuanto mayores son los ingresos en efectivo o mayor la
proporcin de stos en el total de los ingresos agropecuarios incluidos los no
monetarios, ms prspero es el productor agropecuario en comparacin con
los dems.
En general esta afirmacin es cierta cuando se efectan comparaciones entre
diferentes sociedades o economas, pero cuando se realizan entre varios
productores agropecuarios de la misma sociedad, especialmente en las
regiones poco desarrolladas, tal asercin puede no ser vlida ya que segn las
observaciones, son los productores agropecuarios menos prsperos de una
comunidad y los ms llenos de problemas los que habitualmente venden la
mayor parte o la totalidad de sus productos inmediatamente despus de
lograrlos y ms tarde compran ese mismo producto poco a poco, a precios
ms elevados. En cambio, los productores agropecuarios ms acomodados y
prsperos venden slo en el momento oportuno y lo que venden no tienen que
volverlo a comprar ms tarde.
De todas maneras, los ingresos en efectivo (o las utilidades de la empresa)
representan slo una parte y, en la mayora de las zonas poco desarrolladas es
pequea, del total de los ingresos agropecuarios. Los estudios realizados en
esas regiones han revelado ano tras ano que las utilidades netas fueron
negativas, no obstante lo cual, los productores agropecuarios continan
desarrollando
sus actividades. Por tanto, es aconsejable utilizar el concepto de "entradas o
ganancias agropecuarias", en el cual se incluyen tambin los ingresos no
monetarios para indicar el total de los ingresos y medir el grado de prosperidad
de los productores agropecuarios en las regiones poco desarrolladas de
nuestro pas.
Para efectuar comparaciones entre empresas agropecuarias, las ganancias de
la empresa deben tener el mismo alcance para todos los productores; sin
embargo, algunos, no solamente son propietarios de las explotaciones sino
tambin de otro capital de diversa actividad. Hay otros, en cambio, que slo
son dueos del capital en explotacin, pero no de la explotacin. Finalmente
hay otros ms que son arrendatarios, que explotan la empresa arrendada con
capital proporcionado por otros. En consecuencia, algunos propietarios no
pagan alquiler ni inters, en cambio otros que no son propietarios de la
explotacin, pagan no slo alquiler sino tambin inters. El ingreso
agropecuario
de la primera clase de productor y propietario est constituido no slo por la
remuneracin de la mano de obra, sino tambin por la renta de su propia tierra
y los edificios y el inters sobre sus otras inversiones. En los ingresos
agropecuarios del segundo grupo de productores (no propietarios) no se
incluye la renta de la tierra y los edificios, y en el tercer grupo se excluyen tanto
esta renta como los intereses. Es, por tanto, evidente, que cuando se
comparan los ingresos de distintos empresarios, con el propsito de medir el
xito relativo de sus explotaciones agropecuarias, deben efectuarse reajustes
a fin de situarlos sobre una base comn.
Algunas empresas las explotan los mismos propietarios agrcolas y ganaderos;
en otras colaboran en la explotacin adems del productor, sus hijos,
hermanos u otros parientes.
En consecuencia, los ingresos de algunas empresas representan slo la
remuneracin de la mano de obra y el trabajo de administracin del propietario,
en tanto que los ingresos de otras, incluyen las remuneraciones y los
salarios de la dems mano de obra gratuita de la explotacin.
Para las comparaciones entre explotaciones, habr que reducir los ingresos
totales de las explotaciones con distinta cantidad de empleados o trabajadores
o una base comparable.
Existen dos mtodos para convertir el ingreso agropecuario a una base que
permita las comparaciones entre explotaciones distintas: El mtodo residual y
el mtodo de partes proporcionales;
Frmula:
C.mo.c + Ce.mof .
Gt.mo. =
TA.Pe.
Gt = Ganancias totales
mo = Mano de obra
C = Costo
c = Contratada
mof = Mano de obra familiar
Ce = Costo estimado
TA = Trabajo de administracin
Pe = Productor-especialista
mo(exp lotacin)
G.mo.uh =
uh
G = Ganancias
uh = Unidades hombre
mo = Mano de obra
Frmula:
mo(exp lotacin)
G.mo.uh =
T .uph
trabajo-hombre
mo = Mano de obra
T = Total
Frmula:
Pan
Pa.Us =
H
H = Nmero de hectreas
C) Medidas para explotaciones en que son importantes tanto los cultivos como
el ganado.
a) Total de la produccin bruta de la explotacin o total de ingresos
agrcolas y ganaderos. Las cifras del cuadro 3-2 adaptadas a una
determinada zona o regin son las que representarn el volumen del
negocio o explotacin agropecuaria como "unidad de produccin" y, que en
consecuencia, han de proporcionar una medida segura de la importancia
econmica de la explotacin. La cifra puede ser fcil de determinar. Sin
embargo, influyen en ella de modo muy decisivo los rendimientos, los
precios, as como una adecuada administracin tcnica, lo cual puede,
exigir ciertos reajustes para las comparaciones respecto a un periodo de
tiempo.
b) Total de las inversiones de capital. El valor de esta medicin depende
de la evaluacin correcta de todos los bienes de capital. Los
investigadores ni administracin agropecuaria deben cerciorarse de que
los productores de una explotacin agropecuaria siguen en las
evaluaciones de capital, procedimientos y normas uniformes que
posibiliten las comparaciones.
CUADRO 3-2
Clase de ganado Unidad animal
Vaca lechera
(promedio de produccin 10-12 lts) 1.0 u.a.
Novillo productor de carne
(promedio de peso: 150 kilogramos, con aumento diario de 400
grs) 0.85 u.a.
Cerdo
(Hembra con camada de seis lechones o bien un macho con un
peso de 90 Kgrs. A las 22 semanas) 0.50 u.a.
Borregos
(u oveja con promedio de una cra al ao) 0.30 u.a.
Aves de corral
(100 gallinas ponedoras) 2.0 u.a.(x100)
(100 pollos para usar) 2.5 u.a.(x100)
* Y as se podrn clasificar otros tipos de ganado, segn su funcin zootcnica.
* La clasificacin anterior vara en Mxico segn el tipo de ganado y la regin
donde se explote.
AGUILAR VALDES, ALFREDO.
CUADRO 3-3
MTODO PARA CALCULAR EL NDICE DE RENDIMIENTO DE LOS
CULTIVOS DE UNA EMPRESA AGROPECUARIA
(Tipos de cultivos fundamentales para alimentar ganado o aves)
Clases de Rendimiento en toneladas Hectrea de Rendimiento de Porcentaje
cultivo para por hectrea cultivo en la los cultivos en la multiplicado por
alimentacin empresa X empresa X en hectrea (Col. 5 x
del ganado Promedio de Empresa porcentaje de la Col.4)
y/o aves la regin Z X regin (Col 3 + Col
2) x 100.
1 2 3 4 5 6
Alfalfa 12 11 30 114 1710
Maz 7 8 15 114 1710
Cebada 7 6 10 85 850
Alfalfa 12 11 30 95 2850
Sorgo 10 9 10 90 900
Ebo 9 9 10 100 1000
Trigo 8 6 15 75 1125
Trudan 11 10 25 90 2250
Total - - 145 - 12395
ndice de los cultivos de la empresa X 12395/145: 85.4%
(a) Yang, W.Y.
P X2
P X1
P X2
=
X 1
P X1 X 2 lo cual se desprende de la definicin que:
P X1
X 1 = P X2
X 2
X 1
tasa marginal de sustitucin es igual a la razn de sus precios.
X 2
X 1
=
P X2
O sea:
X 2 P X1
Deduccin de la frmula.- Si se conoce el precio del factor de produccin y
los valores del producto marginal, la determinacin del nivel ptimo de factor se
obtiene cuando VPMX1=PX1 o sea que el valor de la produccin marginal es
igual al precio del factor.
Si se trata de dos factores de produccin, se podra escribir:
VPMX1=PX1 y VPMX2=PX2 (1)
Al dividir estas ecuaciones por sus precios se tiene:
VPM X1
=1 Y VPM X2
=1 (2)
P X1 P X2
VPM X1
= VPM X2
(3)
P X1 P X2
VPM X1
= VPM X2
(4)
P X1 P X2
Esta ecuacin puede escribirse en otra forma ya que el valor de la produccin
marginal es igual a la produccin marginal por su precio o sea,
VPM X1
= PM X Py, entonces se puede escribir como sigue:
PM X 1 PY
=
PM X 2 PYY
(5)
P X1 P X2
PM X1
=
PM X2
(6)
P X1 P X2
TABLA 4-1
COMBINACIONES DE CONCENTRADO Y MAIZ REQURIDAS PARA
PRODUCIR 100 KILOS DE CARNE DE CERDO
(DATOS HIPOTETICOS)
Linea N Columna 1 Columna 2 Columna 3
Kilos de Kilos de maz Kilos de maz reemplazados por 1 kilo
concentrado de concentrado
1 0 600 0
2 101 400 20
3 20 300 10
4 30 220 8
5 40 180 4
6 50 150 3
7 60 130 2
MORTENSON, W.P.
TABLA 4-2
COMIBINACIONES DE CONCENTRADO Y MAIZ REQUERIDAS PARA
PRODUCIR 100 KILOS DE CARNE DE CERDOK, Y COSTO DE 100 KILOS
DE LA MISMA CARNE A VARIOS PRECIOS DE CONCENTRADO Y MAIZ
(DATOS HIPOTETICOS)
Concepto: Este principio dice que: Se puede sustituir un producto por otro
producto tan lejos como el valor del producto reemplazante sea mayor que el
valor del producto reemplazado y los costos de los factores de produccin se
mantengan inalterables.
Explicacin: Dicho de otra manera, este principio seala que los rendimientos
de cualquier empresa reemplazada. La relacin producto producto aqu
estudiada permite tomar decisiones al administrador de empresas
agropecuarias en lo referente al grado de diversificacin deseado en una
explotacin agropecuaria. Responde a la pregunta de en qu productos se
pueden emplear determinadas cantidades de factores de produccin. Para
simplificar supondremos que dada una cantidad limitada de factor X, es posible
producir slo los productos a los que llamaremos A y B. Las funciones seran:
A = f (X1/X2, X3 Xn)
B = f (X1/X2, X3 Xn)
X1 = f (A, B)
Por tanto es posible trazar dos curvas de produccin, con el factor X1 limitado.
Es factible representar por medio de grficas las posibles combinaciones de
produccin de los productos A y B, cuando se dispone de una cantidad fija de
factores Xl.
A B
o
B A
Esta tasa expresa el grado en el cual dada una cantidad limitada de factores de
produccin, dos productos pueden sustituirse en el proceso de produccin.
Unidades de XI
utilizadas en la Tasa marginal de
produccin Producto sustitucin
Y Y. YI - Y. " (6 Y' 6. Y)
O 30 O 46 -
5 25 7 41 - 5/7 6 -0.71
1
20 13 35 - 6/6 -1.00
0
1
15 18 28 - 7/5 6 -1.40
5
2
10 22 20 - 8/4 6 -2.00
0
2
5 25 11 - 9/3 6 -3.00
5
3
O 27 O -11/2 ? -5.50
0
BISHOP, C. E. y TOUSSAINT, W.
TABLA 5-2
PRODUCCION TOTAL DE CEREALES Y HENO POR HECTAREA BAJO
DIFERENTES ROTACIONES
A PB
o
B PA
TABLA 6-1
Unidades de produccin Produccin Producto
total
Explotacin A Explotacin B
15.0 10.0 25.0 Y1
6.0 5.0 11.0 Y2
17.5 8.0 25.5 Y1
5.0 6.0 11.0 Y2
27.5 0.0 27.5 Y1
1.0 10.0 11.0 Y2
25.0 0.0 25.0 Y1
2.0 10.0 12.0 Y2
A una distancia de 278 kilmetros del centro de consumo, los 100 litros de
leche y los 10 kilogramos de crema tienen el mismo valor.
Por mucho que se perfeccione el transporte nunca podr ser instantneo, sin
esfuerzo o sin costo. Siempre existir el costo de superar la friccin, la
gravitacin y la prdida de tiempo al mover bienes y personas. Los
productores prximos a una ciudad disfrutarn en todo momento de ms
ventajas que los que se encuentren alejados del mercado, estn dedicados a
la misma produccin y tienen las mismas facilidades de transporte.
La economa agropecuaria implica el uso prudente de los factores de
produccin escasos para .satisfacer las necesidades del administrador de
empresas agropecuarias, y los principios econmicos slo son eficaces
cuando concurren determinadas circunstancias. Debido a esto ltimo los
principios econmicos no pueden responder totalmente a todas las
necesidades del administrador, pero sirven como una base sobre la cual es
posible elaborar un criterio ms completo en la toma de decisiones.
El administrador agropecuario al aplicar los principios econmicos a la
realidad, debe tener en cuenta los siguientes factores:
a) Suposiciones generales de las que parte el anlisis econmico.-AI
igual que en todas las leyes cientficas, las leyes econmicas requieren
tambin de ciertas condiciones para que resulten vlidas. En economa
agropecuaria estas condiciones suelen llamarse "suposiciones".
Al tratar de utilizar los principios econmicos, hay que tener en mente que
si las "suposiciones" cambian, tambin los resultados habrn de cambiar. Es
preciso, por tanto, tener en cuenta la importancia de las "suposiciones"
empleadas en el anlisis econmico, ya que ninguna ley cientfica es vlida
sin las condiciones necesarias que ella requiere.
b) Situacin de cambios.-La apreciacin de la importancia de los cambios es
fundamental en las funciones de la administracin agropecuaria.
El administrador de empresas agropecuarias se ve afectado por cambios de
dos maneras: en primer lugar, por errores en la toma de decisiones y en la
adopcin de los planes que pueden plantear nuevos problemas; en segundo
lugar, debido a que la vida cambia constantemente, los proyectos han de
formularse con un conocimiento imperfecto del futuro por lo que pueden no
cumplirse como era de esperarse. El administrador proyecta la produccin
tomando como base el precio en el mercado tanto de los factores de
.produccin como de los productos, pero si el precio cambio, el resultado .que
se esperaba no ser el debido.
e) Decisiones institucionales.-Durante el proceso de produccin y de
venta, el administrador establece relaciones con muchas gentes cuyos
actos pueden producir un efecto sobre sus propias decisiones. Por tanto,
puede ser, afectado por decisiones institucionales como aumento de
impuestos, reduccin de crditos, intereses del pblico que establezcan
limites a la accin individual del administrador, etc.
d) Informacin adecuada.-Correctamente llevados los, registros
agrcolas y ganaderos proporcionan una importante informacin sobre la
situacin de la empresa y el medio que le rodea. Dicha informacin es
valiosa en la toma de decisiones. Del cuidado que se tenga en obtener'
una informacin depende la probabilidad de cometer errores, as como su
importancia. El administrador agropecuario deber tener un alto grado de
meticulosidad, ya que la falta de esta podra cambiar las condiciones que
el caso requiere.
e) Factor humano.-El administrador de empresas agropecuarias al
obtener informacin deber tener un conocimiento lo ms completo
posible de cada uno de los elementos involucrados con, la empresa donde
se encuentra prestando sus servicios profesionales. Aparte del
conocimiento de las teoras econmico-administrativas, debe tener slidos
conocimientos que le permitan llegar a una decisin adecuada. Una de
sus ms grandes preocupaciones deber ser aumentar sus conocimientos
en el 'nivel ms alto posible, para que de esta manera, tenga una base
firme al tomar decisiones.
De igual manera debe de disponer de una mano de obra suficiente y
eficaz para la realizacin de las actividades agrcolas y ganaderas de la
empresa.
Las complicaciones de la situacin real no afectan la validez de los
principios econmicos aun cuando crean dificultades en cuanto a su
aplicacin en los problemas prcticos. La administracin de empresas
agropecuarias lleva implcito el hecho de resolver problemas, y de operar
en muy diversos aspectos. Las situaciones sobre las cuales el
administrador no tiene seguridad, variarn segn las circunstancias en que
ellas se presenten; la intuicin, la experiencia, as como sus conocimientos
ayudarn al administrador de empresas agropecuarias a tomar las
decisiones ms adecuadas para lograr los objetivos propuestos
Siendo el objetivo primordial de una empresa agropecuaria conseguir el
mayor ndice de beneficios, el administrador agropecuario debe de ocuparse
en lograr el mximo de utilidades de acuerdo a las metas propuestas.
La labor est en razn directa con la toma de decisiones y las acciones que
se llevan a cabo con la finalidad de alcanzar metas en un mundo de
incertidumbre y de factores de produccin escasos o limitados.
La funcin del administrador lleva implcito el solucionar problemas y el
actuar bajo diferentes' circunstancias, siendo por tanto la "toma de decisiones"
el elemento principal. Al tomar decisiones para resolver los problemas que se
presentan en una empresa agropecuaria es necesario algo ms que los conoci-
mientos tcnicos y la experiencia para resolverlos, requieren tambin el estudio
de economa agrcola y de administracin agropecuaria.
Este trabajo de investigacin pretende ayudar a resolver los problemas que
se le' plantean en' su labor diaria, demostrando la forma en que una relacin
entre la economa agrcola y la administracin agropecuaria puede ser utilizada.
Las pginas de esta investigacin se ocuparon, por tanto, de los principios
econmicos bsicos que auxilian al administrador de empresas agropecuarias
en su tarea de resolver problemas y obtener la "maximizacin" de beneficio
deseada.
Los principios econmicos expuestos en esta obra constituyen una base
sobre la cual el administrador puede reafirmar un criterio ms amplio en la toma
de decisiones.
Desde luego, hemos de retener la idea de que ninguna ley cientfica es
vlida, sin una especificacin de las condiciones necesarias que le dan validez.
En ocasiones las condiciones necesarias se encuentran en nuestra experiencia
diaria, y otras veces no. Al tratar de utilizar los principios econmicos, debemos
tener en cuenta que si las condiciones cambian, tambin cambiarn los
resultados. Asimismo debemos de considerar que todos los que han de tomar
decisiones se han de ver afectados por los factores institucionales que influyen
en la forma de adoptarlas, tales como organismos familiares, religiosos,
gubernamentales, legales y econmicos que el hombre' ha creado con el fin de
regular su conducta.
Este trabajo sugiere el US3 de los principios econmicos aqu descritos, tal y
como se entienden actualmente. El administrador rural necesita tomar en
consideracin que la apreciacin que' ahora" se hace es diferente y ms
avanzada de como se haca aos atrs.
De igual manera debe considerar que el desarrollo de las teoras
administrativa y econmica no es completo, y que dentro de algunos aos, se
podr analizar ms sobre las soluciones' de los problemas' que se plantean
para el sector agropecuario. De acuerdo con esto, el administrador rural
comprender que el estudio de los principios econmicos realizado en esta
investigacin no puede ser total y completamente desarrollado, comprender
otros estudios de economa y de administracin para que la adopcin de los
modelos econmicos en la resolucin de los problemas diarios del
administrador en el sector agropecuario sea mejor aprovechada.
ACTIVIDAD 1
Con sus propios trminos explique los siguientes puntos. Enve sus respuestas
al tutor.
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
ACTIVIDAD 5
Las siguientes preguntas estn diseadas para que usted repase los conceptos
de Principios Econmicos Bsicos. Enve sus respuestas al tutor.
1. COSTOS
n.
Para la mejor comprensin del trmino costo se dan los siguientes ejemplos:
En caso que un productor sea dueo de su tierra, no tendr que pagar
arrendamiento en efectivo. Sin embargo, como el productor invirti dinero en el
terreno de la empresa, se deben considerar los intereses de esta inversin
como costos.
Para el anlisis de los costos de una empresa o de los costos necesarios para
la produccin de un artculo determinado, es importante clasificar los costos en
directos, indirectos, fijos y variables.
El costo total unitario es un dato relativo. Existen algunos factores que dificultan
su clculo. Por ejemplo:
Un agricultor produjo 4250 kilos de trigo. El total de los costos para producir
esta cantidad fueron de $ 17000. Su vecino produjo 3800 kilos de trigo y sus
costos totales de produccin fueron $ 16 150. Calcule el costo total unitario del
trigo de ambos agricultores y comprelos.
Respuesta:
Respuesta:
25 x 200000= $50000
100
50 000 = $ 50 /kg
1000
Pregunta:
Un agricultor produce 1 500 kg de tabaco Los costos variables son $20000. Se
estima los costos fijos en $7 000.
Un clculo m detallado da un total de costos fijos de $10000.
Calcule el costo total unitario del tabaco en ambos casos
Respuesta
El costo total unitario segn la estimacin es igual a:
2. DEPRECIACIN
Vida tcnica.
Vida econmica,
Por ejemplo, un tractor tiene una vida tcnica de 10000 horas. Esto quiere decir
que el tractor funcionar durante aproximadamente 10000 horas de operacin
con un mantenimiento adecuado.
Pregunta
Una bomba de mochila ha costado $12 000. Su vida econmica se estima en 3
aos. Calcule la depreciacin por ao.
Respuesta:
Pregunta:
Respuesta:
La depreciacin es:
Lo que equivale a:
Pregunta:
En relacin con la respuesta anterior, haga una tabla y una grfica para el
periodo de 10 aos de a vida econmica del tractor, considerando el valor en
libros, la depreciacin anual y la depreciacin acumulada.
Respuesta:
1. En forma de tabla.
2. En forma de grfica.
Pregunta:
Respuesta:
$ 10 000 x 40 = $ $4000
100
Respuesta:
Respuesta:
Durante los primeros cuatro aos, la depreciacin es igual a $ 180 000 : 10, o
sea, $ 18 000/ao. Despus de cuatro aos, el valor de los libros es igual a $
180000 - (4 X $ 18000) = $ 108 000, En estos momentos, el precio sube
$24000- El valor ser entonces $ 132 000. Este valor se debe depreciar en los
6 aos restantes como un monto de $ 132 000 : 6 = 22000/ao. Durante los 4
aos siguientes, se deprecia el valor de $132000 hasta $ 132 000 4 x
$22000), o sea, hasta $ 44 000. Pero e! precio sube $ 20 000, Entonces el va
en libros ser igual a $64000, Este valor se deprecia en dos aos con un monto
de $32 000/ao.
2.4 Comparacin de los mtodos de depreciacin
A partir del octavo ao, & precio del tractor aumenta en $20 000, hasta
$224000, y se empieza a depreciar con base en este valor, es decir, con la
cantidad de $32 000/ao.
Respuesta:
Respuesta:
Pregunta:
Respuesta:
Costos de depreciacin.
Costos de intereses.
Costos complementarios.
Periodo de vida.
Valor de adquisicin.
Valor de reemplazo.
Valor en libros.
Pregunta:
Un agricultor compra una rastra en $ 30 000. El periodo de vida econmica se
estima en 10 aos. Calcule os costos de depreciacin anual de la rastra y su
porcentaje anual.
30000 = $ 3 000/ao
10
Porcentaje anual: 30000 = 10%
30 000
3.3.2 Intereses
Al comprar una mquina, el agricultor invierte dinero que no puede usar para
otras cosas. De igual modo, un ganadero invierte en su ganado dinero que no
puede usar para otros medios de produccin.
Por otro lado, cuando un productor alquila una mquina el monto por pagar son
los costos. En este caso, no se calculan intereses ni depreciaciones.
Pregunta:
Costos de mantenimiento.
Costos de combustibles y lubricantes.
Costos de seguros.
Pregunta:
Calcule el total de los costos complementarios del tractor, sin tomar en cuenta
los costos de operacin.
Respuesta:
Respuesta.
Pregunta:
Respuesta:
3.4.2 Intereses
En el curso del ciclo de produccin de un cultivo, el productor est invirtiendo
dinero en los medios circulantes El gasta dinero en semillas, fertilizantes,
herbicidas e insecticidas. Este dinero est invertido en el cultivo. El productor
no recibe los intereses que recibira si pusiera este dinero en una cuenta de
inversin bancaria. Aunque no haya un desembolso directo de intereses: se
deben considerar como costos.
Pregunta
Respuesta
12 0000 x 18 x 6 = $ 540
2 100 12
Pregunta
Respuesta:
4. BENEFICIOS
Pregunta:
Respuesta:
Se han vendido 8000 000 120,0 sea, 6 de tomates aun precio de $ 8/kg.
Adems, a familia ha consumido 120kg a un precio estimado de $ 6/kg. Por
consiguiente, los beneficios de la produccin de 0.6 hectreas de tomates son:
6 880 X 8 = $ 55 040
120 X 6 = $ 720
Beneficios de 0.6 ha $55760
10 / 6 x 55 760 = $ 92 933/ ha
Pregunta:
Respuesta:
Productos obtenidos,
Volumen de venta.
Incremento.
Al inicio de un periodo del ao, un productor tena 1 000 aves ponedoras, con
un valor estimado de $50 cada una. Adems, compr 1 200 pollitos a un precio
de $ 10 cada uno. Durante el periodo, murieron 50 animales. La familia
consumi otros 50 animales con el mismo precio estimado de $50, cada uno.
Se vendieron 1 000 animales a un precio de $ 20, cada uno. Adems, se
vendieron 15000 huevos a un precio de $ 1 cada uno. La familia consumi 600
huevos. El valor de os animales al final del periodo se estima en $60,
cada uno.
Respuesta
El valor inicial de los animales era igual a 1 000 x 50. o sea, $ 50 000.
Mortalidad: 50
Consumo de la familia: 50
Venta: 1000 1 100
Nmero de animales al final: 1 100
Pregunta:
1 vaquilla $ 7 000
1 torete $ 10 000
valor de compra: $ 17 000
Como se puede ver, se han obtenido os mayores beneficios por hectrea del
cultivo de tomates. Sin embargo, se trata de beneficios sin conocer los costos
de produccin, y stos podran ser relativamente altos Para comparar os
resultados de las diferentes ramas de produccin de a empresa, se necesita
conocer las utilidades de cada una. Estas se calculan de acuerdo con os costos
y los beneficios.
5. UTILIDADES
En el caso del ejemplo, las utilidades netas son igual a $450 000 menos $387
000, o sea, $63000. A diferencia de las utilidades brutas de $280000, estas
utilidades netas de $63000 son las ganancias reales de la empresa. La
diferencia entre estos dos tipos de utilidades, o sea, $ 200 000, representa los
costos de las inversiones del mismo productor en forma de mano de obra y
capital, as como la depreciacin de medios duraderos.
En el caso del ejemplo: las utilidades familiares son $63000 + $ 125 000 + $62
000, sea, $250 000.
Existen factores sobre los cuales el productor no tiene una influencia directa.
Por ejemplo:
. Clima.
Calidad de su tierra.
Suministro de agua de riego o el drenaje.
Infraestructura.
Precio de venta en el mercado.
Para el productor individual, estos son factores dados. Slo en cooperacin con
otros productores interesados podra tomar
medidas para mejorar algunos de ellos.
Factores sobre los cuales un productor tiene influencia son:
Uso eficiente de los insumos.
Variedades de los cultivos por sembrar
reas por sembrar de cada cultivo.
Tcnicas de cultivo.
Periodo de venta de sus productos.
Pregunta:
Respuesta:
Por ejemplo, una empresa mecanizada emplea poca mano de obra, logrando
una alta productividad. Por otro lado, una empresa no mecanizada emplea
relativamente mucha mano de obra, resultando en una baja productividad,
aunque la haya usado eficientemente.
6.2.4 Grado de utilizacin de la tierra
El grado de utilizacin de la tierra es un ndice para conocer la eficiencia de su
uso:
Grado de utilizador de a tierra = rea cultivada x 100%
rea disponible
Pregunta:
Respuesta:
Los costos totales calculados por la empresa son $45000 Calcule y compare
las utilidades brutas de cada uno de los cultivos, y las utilidades netas de la
empresa.
Respuesta:
Los clculos de las utilidades brutas de los cultivos estn resumidos en el
siguiente cuadro.
Empresa: $
Las utilidades netas de la empresa son negativas. Esto no quiere decir que el
productor no pueda continuar su empresa. En los costos calculados, estn
incluidos los costos de la mano de obra familiar y los intereses de capital del
productor, invertidos en su empresa. Una utilidad neta negativa indica que el
agricultor no gana los sueldos y los intereses tales como stos estn
considerados en los clculos de los costos. El productor debe aceptar un
sueldo ms bajo que el normalmente asignado.
Pregunta:
Las causas de los peores resultados del segundo ao han sido la rebaja del
precio del tabaco en el segundo ao y la reduccin del rea de tabaco.
Adems, en el segundo ao, os costos en efectivo del sorgo han sido $2
000/ha ms que en el primer ao.
Pregunta:
Los datos tcnicos y econmicos de la empresa Ay de la
empresa B son los siguientes:
7. PLANIFICACIN
Clima.
Calidad de los suelos.
Conocimientos tcnicos del productor y su calidad como dirigente de su
empresa.
La base de un presupuesto estriba en los factores con los que cuenta una
empresa agropecuaria, como son la tierra, la mano de obra, la maquinaria y las
construcciones disponibles. Estos elementos constituyen la capacidad de
produccin de la empresa, y en a prctica se consideran como un dato fijo.
Pregunta:
Con ellos, se solicita hacer un presupuesto de las utilidades brutas para ambos
mtodos de cultivo y calcular la relacin beneficios/costos comparando los dos
mtodos de produccin.
Respuesta:
Pregunta:
El sorgo requiere menos costos en efectivo que el ajonjol. Sin embargo, los
beneficios y las utilidades brutas del ajonjol son ms altos. De estos
presupuestos, se concluye que se debe escoger el cultivo de ajonjol, por ser
ms rentable.
Pregunta:
Los beneficios totales del ajonjol son $4000 ms altos que los del sorgo, pero
los cestos en efectivo del sorgo son de $ 2 500 ms bajos. Resulta que las
utilidades brutas del ajonjol son de $1 500 ms altos que as del sorgo. La
conclusin debe ser que. en el caso de un periodo de sequa, los resultados
econmicos del sorgo y de a ya no diferirn mucho.
7.3 Planificar
Pregunta:
Los costos calculados del plan existente sonde $450000. De stos, $80000 son
los costos de a mano de obra familiar, y $31 000 representan el inters del
capital invertido por & mismo productor.
Respuesta:
El cultivo de yuca proporciona las utilidades ms altas por hectrea. Por eso,
se siembra la yuca en er rea mxima permitida, que en este caso es 2
hectreas.
8.1 Racionalizar
La intensificacin debe hacerse hasta el punto en que los costos extras del
medio de produccin sean iguales al aumento de los beneficios, O sea, hasta el
punto en que a relacin beneficios/costos sea igual a 1.0.
Se dice que una empresa se especializa cuando se dedica a una sola o pocas
ramas de la produccin Por lo contrario, diversificar es aumentar et nmero de
las ramas de produccin en una misma empresa.
Por ejemplo, un agricultor puede dedicarse a un cultivo o a una serie de
cultivos similares, como a la produccin de hortalizas o ala de rboles frutales.
Un ganadero puede dedicarse a la explotacin de pie de cras de ganado
lechero o a la produccin.
Por ejemplo, si una granja porccola es atacada por una epidemia el granjero
sufrir una prdida irrecuperable porque no tiene otras explotaciones que lo
ayuden a reponerse de ella.
Si un agricultor siembra nicamente maiz en su parcela y el cultivo sufre una
granizada, a produccin bajar y las utilidades del agricultor ser reducidas. Si
en un ao existe una excesiva produccin de tomate, el precio puede tener una
baja considerable. En caso que el agricultor slo cultive tomate perder mucho
por esta baja de precios. Por eso, a mayor especializacin, mayores. sern los
riesgos.
9. BALANCE
Lado izquierdo Aqu se coloca el activo con las partidas que presentan los
recursos y derechos de la empresa.
Lado derecho. Aqui se coloca el pasivo formado por el capital ajeno, las
obligaciones y deudas de La empresa y el capital propio del productor.
El lado izquierdo indica en qu medios de produccin se ha invertido el capital.
El lado derecho indica de dnde proviene el capital de la empresa.
Bienes de capital son todos aquellos recursos que son necesarios para el
proceso de produccin. Se les puede dividir segn su carcter en:
Activo fijo. Es el valor de los bienes de capital que se gastan en varios ciclos
de produccin Pueden ser: terreno, obras de irrigacin y drenaje maquinaria
equipos y Construcciones
9.1 Liquidez
Es difcil juzgar la liquidez de una empresa con un solo balance, porque nos da
una impresin de Fa liquidez de la empresa slo en el momento en que ste se
hace. Es ms importante estudiar y analizar la liquidez en el futuro. Para
lograrlo, se debe hacer un presupuesto de los ingresos y egresos de la
empresa, En el siguiente ejemplo, se muestra la elaboracin de tal presupuesto
en el caso de un agricultor que quiere establecer una granja avcola.
9.2 Solvencia
Pregunta
9.3 Rentabilidad
Pregunta:
Calcule a rentabilidad del activo total, y la rentabilidad del capital propio, con
base en el siguiente balance y los datos adicionales.
Respuesta:
Pregunta:
Un productor agropecuario tiene a su disposicin $200000. Tiene dos
posibilidades para invertir este capital. Lo puede usar para la compra de un
tractor o para la compra de una mquina ordeadora.
9 000 x 100 % = 5%
180 000
Pregunta:
9 000 x 100 % = 5%
180 000
Pregunta:
Respuesta:
10. FINANCIAMIENTO
En a pgina 106 se muestra lo anterior en forma de una tabla con los clculos
correspondientes.
10.3 Medios de produccin crecientes
Estos son los medios que aumentan de valor conforme pasan Os aos.
10.4 Existencia
En general, los costos de capital ajeno estn determinados por los siguientes
factores:
Pregunta:
Intereses anuales:
Pregunta:
Respuesta
Pregunta:
Un ganadero construye un establo con un valor de 450 000.00. Para esto,
hipoteca un 80% del valor del establo.
Respuesta:
El ganadero obtiene una hipoteca de 80% del valor de $450 000.00, o sea, $
360 000.00. Por la hipoteca paga 20 anualidades de $40 000.00, o sea, una
cantidad total de $ 800 000.00.
Los costos de la hipoteca son $ 800 000 - $ 360 000.00, o sea $ 440 000.00. El
Porcentaje de inters sobe la hipoteca es igual a:
ACTIVIDAD 2
La siguiente pregunta esta diseada para que usted aplique los conocimientos
de la lectura a un caso real. Presente su respuesta en el foro.
ACTIVIDAD 3
ACTIVIDAD 4
1. Intensificacin
2. Extensificacin
ACTIVIDAD 5
Esto requiere comenzar a ver la actividad agrcola con nuevos ojos que
permitan desarrollar un modo de trabajo de tipo empresarial, en el cual el
agricultor planifica, controla e implementa su quehacer, mirando los
requerimientos del mercado y las oportunidades de negocio que all existen,
compitiendo con xito y obteniendo ganancias econmicas.
Para iniciar esta tarea, esta seccin se adentra en el mundo del mercado y la
comercializacin, para ayudarlo a conocer:
La comercializacin
Entre la produccin y el consumo hay un proceso llamado comercializacin, en
el cual los productos se trasladan de un lugar a otro, cambian de dueo y se
modifican, porque cada comprador tiene gustos distintos y necesitan que el
producto responda a ellos.
Concentracin Distribucin
Don Juan
(productor)
Productor Consumidor
Es el primer Es el ultimo en la
Participante comercializacin
del proceso Consume el producto final
Mayorista
Concentra la produccin y la ordena en lotes grandes y
uniformes para facilitar el almacenamiento y transporte
Productor
masivo. Por lo general, tambin se encarga de preparar
los productos para ser distribuidos en ferias ganaderas,
terminales, mercados y otros lugares
Acopiador Rural
Normalmente, es la primera
persona que toma contacto Detallista
con el productor. Rene y Divide el producto en pequeas
acopia la produccin rural cantidades y lo lleva a los consumidores.
dispersa y la junta en lotes Pueden ser, por ejemplo, supermercados,
almacenes y ferias libres.
Consumidor
Canales mltiples
Productor
Detallista
Consumidor
b. El margen de comercializacin
Por ejemplo: Si vende lechuga por S/0.35 y el consumidor paga S/0.90 por
esas lechugas en la feria. Esto quiere decir que el margen de comercializacin
es de:
S/ 0.9 (100%)
- S/0.35 (39%)
____________________
= S/0.55 (61%)
Lo que quiere decir que recibir el 39% del precio final de venta al consumidor,
y que el 61% restante se lo llevan los intermediarios. Ahora, de ese porcentaje
no sacan pura ganancia porque, al agregar servicios al producto, tienen que
hacer algunos gastos. Observe el siguiente dibujo y vea que parte se lleva
usted y que parte se llevan los intermediarios.
Utilidad de los
Utilidad del intermediarios e
Precio Productor Margen de industria, Precio
Productor comercializacin
$0.35 Costos + = (0.9-0.35)
=
Costos de los
consumidor
(Semillas, intermediarios e
$0.90
$0.55
fertilizantes, industria (fletes,
salarios) materiales de
embalaje,
salarios)
Como puede ver, todos estos conceptos son de vital importancia a la hora de
administra y hacer la gestin mas adecuada en su quehacer diario. Ellos le
permitan abrirse al mundo del mercado que esta vigente hoy en da, y
ampliaran sus posibilidades de participar competitivamente en el con sus
productos.
Para cada tipo de rubro o producto existe un mercado diferente; as, se puede
hablar del mercado de la leche, de las lechugas, de los cereales, etc.
Pero no todas las demandas son iguales. Vea lo que ocurre con estas tres
amigas que desean comprar lechugas.
Del mismo modo, si el que vende es uno solo, como pasa con la electricidad,
por ejemplo, los que compran estn obligados a aceptar el precio que este
cobre, porque no pueden comprarla en otra parte.
Una cosa importante es que usted vea en que esta bien y en que esta mal, es
decir cuales son sus fortalezas y cuales sus debilidades, y que pueda saber
tambin, que pasa alrededor suyo, o sea, ver las amenazas y las
oportunidades que se le presentan.
Las fortalezas son todas aquellas ventajas que usted tiene como productor
que dependen de su situacin particular.
Finalmente, usted tiene que ver la manera de alcanzar esos objetivos. En esta
parte hay cuatro aspectos importantes a considerar, por que influyen en sus
resultados:
El clculo del margen bruto de sus negocios es una buena herramienta para
tomar decisiones, y saber en qu rubro invertir las ganancias, pues le permite:
Garantas: son los respaldos que ofrece quien solicita un crdito para
asegurar que devolver el dinero que se le presta.
Deberes:
Derechos:
En general, toda empresa moderna, por pequea que sea, debe formalizarse
para poder crecer y desarrollarse, ya que la formalidad favorece una mejor
insercin en el mercado.
Ingresos
Venta Producto a
Venta Producto b
Otros Ingresos
TOTAL INGRESOS
Egresos
Mano de Obra
Gastos Generales
Insumos
Pago del Crdito
Impuestos
Imprevistos
TOTAL EGRESOS
Saldo Mensual
(Ingresos-Egresos)
Pero, la contabilidad no slo permite tener control sobre ingresos y gastos, sino
que adems, permite mostrar la realidad que vive la empresa en un momento
determinado a travs del Balance General.
Pasivos: Son todas las obligaciones o deudas que tiene la empresa con otras
personas. Segn el plazo en que se debe responder a las obligaciones, los
pasivos se clasifican en:
Pasivo Corriente
Pasivo Corriente
Respaldo de Veces
Activo Fijo Inventarios
Pasivo Total
Pasivos Totales
Proporcin de la %
inversin Capital Contable
x 100
Activos Totales
ndice de %
endeudamiento Pasivos Totales
x 100
Activos Totales
Participacin %
patrimonial Patrimonio
x 100
Activos Totales
ndices de Rentabilidad
Rendimiento de %
Utilidad Neta
Capital 100
x
Capital Contable
Rendimiento de %
Utilidad Neta
la Inversin 100
x
Activo Total
Rentabilidad %
Ingresos Totales
Financiera 100
x
Recursos Totales
Rentabilidad %
Ingresos Totales
Econmica 100
x
Recursos Propios
ndices de Actividad
Inventarios
Activo Fijo
Activo Total
Velocidad de Caja Veces
Ventas
Dinero y equivalentes
Valor futuro de una suma actual: El valor futuro del dinero se refiere al valor
de una inversin en fecha especfica en el futuro. Este concepto supone que el
dinero gana algunos intereses, que se recibirn al final de cada perodo en el
tiempo, para as ganar inters sobre el inters obtenido. En otras palabras, el
valor futuro incluye la inversin original, la ganancia de inters, y los intereses
acumulados.
n
VF = I (1 + I)
Es aquella tasa de inters que hace que el valor presente de los ingresos sea
igual al valor presente de los desembolsos, es decir que hace que el valor
presente neto sea igual a cero. (Gittinger, 1981).
VNA = Valor
actualizado de Valor actualizado
los beneficios de los costos
El valor neto actual es la suma de los valores actualizados para cada ao del
flujo de ingresos menos los costos iniciales de la misma inversin. La ecuacin
para encontrar el valor de una inversin es:
I1 I2 In
VNA = ... C
1 2 n
(1+ i) (1+ i) (1+ i)
Valor
actualizado de
RBC = los beneficios
Valor actualizado
de los costos
Ingresos
Negocio
Produccin Precio Ingresos (S./ha)
(Kg./ha) (S./Kg.)
Papas
Otros ...
Margen Bruto
Ingresos
- Costos Directos
Margen Bruto
Cuarto: Calcular la relacin que haba entre la ganancia de cada negocio y el
costo para producirlo. Es decir, determinar la rentabilidad del negocio,
mediante la divisin del margen bruto por los costos de produccin, y luego
multiplicar por cien (100). La rentabilidad se expresa en porcentaje.
Luego de estudiar las pginas anteriores de este manual, queda claro que el
control en el manejo econmico es fundamental para la prosperidad de la
empresa.
El cuadro de flujo de caja permite equilibrar gastos con ingresos, y as, evitar
la falta de efectivo.
Los sistemas de registro entregan los antecedentes para ir controlando si lo
que se ha planificado se ha ido cumpliendo.
Saber con qu activos dispone, cunto gana, cunto necesita para invertir y
hacer crecer su empresa, y en cunto puede endeudarse, son aspectos muy
importantes en el manejo de su actividad empresarial. La funcin financiera le
permite conocer estos elementos, y as tomar decisiones respecto a si solicitar
o no crditos, por cunto dinero, y para que fin debe ser utilizado.
Asimismo, es necesario saber manejar el dinero y tener las cuentas claras para
poder destinar los recursos a aquel negocio que va a rendir ms.
ACTIVIDAD 1
Las siguientes preguntas se elaboran con la finalidad de que usted repase los
conceptos relevantes de la presente leccin. Enve las actividades al tutor.
ACTIVIDAD 2
Defina con sus propios trminos los siguientes puntos y enve su respuesta al
tutor.
ACTIVIDAD 3
1. El margen de comercializacin.
ACTIVIDAD 4
Sistemas de Calidad
Revisin del contratos
Adquisiciones
Control de procesos
Capacitacin y entrenamiento
Servicios
Tcnicas estadsticas
Baarse frecuentemente
Utilizacin de baos o inodoros incluso en el campo (en las
localidades que carezcan de un sistema de desage municipal
debern disponer de inodoros mviles que sern mantenidos en
buenas condiciones y limpios, con miras a fomentar su utilizacin.)
Lavado de manos de manera correcta, sobre todo despus de
cualquier posible contaminacin
Ropa limpia
Mallas para el pelo
Uas cortas y limpias
2.1 Qu es el HACCP?
El Sistema HACCP consiste en los siete principios siguientes, los cuales deben
aplicarse independientemente del tamao de la empresa:
Deber basarse en los usos previstos del producto por parte del usuario o
consumidor final. En determinados casos, como en la alimentacin en
instituciones, se deber tener en cuenta si se trata de grupos vulnerables de la
poblacin.
El equipo HACCP deber listar todos los peligros que pueden producirse en
cada fase, desde la produccin primaria, la elaboracin, la fabricacin y la
distribucin hasta el punto de consumo. Luego, deber conducir un anlisis de
peligros para identificar cules son los peligros cuya eliminacin o reduccin a
niveles aceptables resulta indispensable para producir alimentos inocuos. El
anlisis de peligros, deber incluir, siempre que sea posible, los siguientes
factores:
El equipo tendr entonces que determinar las medidas de control, si las hay,
que pueden aplicarse en relacin con cada peligro. Es posible que sea
necesario aplicar ms de una medida para controlar un peligro o peligros
especficos, y que con una determinada medida se pueda controlar ms de un
peligro.
Ejemplos de documentacin:
- el anlisis de peligros;
- la determinacin de los PCC;
- la determinacin de los lmites crticos.
Ejemplos de registros:
- las actividades de vigilancia de los PCC;
- las desviaciones y las medidas correctivas correspondientes;
- las modificaciones introducidas en el sistema de HACCP.
DIAGRAMA
SECUENCIA LGICA PARA LA APLICACIN DEL SISTEMA HACCP
Enlaces de inters:
Codex Alimentarius. Cdigo Internacional Recomendado de Prcticas -
Principios Generales de Higiene de los Alimentos.
http://www.fao.org/documents/show_cdr.asp?url_file=/
DOCREP/005/Y1579S/Y1579S00.HTM
Cuando las medidas tienen por objeto impedir que las variedades vegetales
importadas introduzcan enfermedades en el pas se denomina "normas
fitosanitarias". El trmino "medidas sanitarias" se utiliza para designar otros
tipos de medidas cuyo propsito es la seguridad alimentaria o impedir que
animales vectores de alguna enfermedad la introduzcan en el pas.
Los pases tienen autonoma para establecer sus restricciones o normas
sanitarias que regulen el ingreso de mercaderas a sus mercados. Para que
estas normas no sean consideradas barreras o medidas parancelarias,
debern basarse en directrices internacionales de los siguientes rganos:
SENASA fue creado por Ley N 25902 (Ley Orgnica del Ministerio de
Agricultura del 29 de noviembre de 1992), como organismo pblico
descentralizado del Ministerio de Agricultura del Per, con autonoma tcnica,
administrativa, econmica y financiera. El propsito del SENASA es disminuir
los problemas y riesgos agrosanitarios para proporcionar mayor seguridad a la
produccin y exportacin de productos agropecuarios y as contribuir a mejorar
el nivel de vida de los peruanos.
Enlaces de inters:
Las normas del Codex Alimentarius igualmente toman parte importante en los
Tratados de Libre Comercio - TLC, citndose las normas del Codex como
requisitos bsicos que han de cumplir los Estados Miembros.
El caso viene siendo usado como ejemplo para otros sectores agrcolas,
demostrando que es posible hacerlo con normas de inocuidad y calidad cuando
hay buena asistencia, comunicacin y confianza entre las agencias del
gobierno y los exportadores.
Codex Alimentarius
Enlaces de inters:
Son tambin NMPs aquellas referidas a la informacin que debe llevar el rtulo
o etiqueta de los productos envasados, as como las tolerancias establecidas al
contenido neto declarado de los productos envasados. Estas normas son
elaboradas y aprobadas por la CRT conjuntamente con el Servicio Nacional de
Metrologa.
Enlaces de inters:
5. Qu es el ISO 9000?
Es una norma internacional empleada por muchas empresas.
ISO 9001
Es la norma ms completa y fue pensada para empresas que disean,
producen y venden productos o servicios.
ISO 9002
ISO 9003
La familia de las normas ISO 9000 han sido elaboradas para asistir a las
organizaciones de todo tipo y tamao, en la implementacin y la operacin de
sistemas de gestin de la calidad eficaces.
- La Norma ISO 9001 especifica los requisitos para los sistemas de gestin de
la calidad aplicables a toda organizacin que necesite demostrar su capacidad
para proporcionar productos que cumplan los requisitos de sus clientes y las
regulaciones correspondientes y su objetivo es aumentar la satisfaccin del
cliente.
6. Qu es la ISO 14000?
Funciones de la CONAPO:
Enlaces de inters:
8. Qu es el EUREGAP
EUREPGAP se inici en 1997 como una iniciativa de los comerciantes
minoristas pertenecientes al Euro-Retailer Produce Working Group (EUREP),
constituyendo posteriormente una asociacin de productores y minoristas
(Asociacin Global para una Agricultura Segura y Sostenible). Tiene como
misin el desarrollo de estndares y procedimientos ampliamente aceptados
para la certificacin global de las Buenas Prcticas Agrcolas (GAP).
Proteccin Medioambiental:
La normativa consiste de Buenas Prcticas Agrcolas para la Proteccin
Medioambiental, designadas para minimizar el impacto negativo de la
Produccin Agrcola en el Medio Ambiente.
Los organismos de certificacin que vienen operando en el pas son SGS del
Per, Control Union/Skal Internacional y Cerper/Primus Labs.
Enlaces de inters:
9. Qu es el SQF 2000?
SQF significa Safe Quality Foods (Alimentos Sanos y de Calidad). El Programa
SQF es un protocolo de manejo de inocuidad y calidad de alimentos
completamente integrado, diseado especficamente para el sector de
alimentos.
SQF 2000 provee una "Marca de Producto" nica, que acredita la conformidad
con el Cdigo de Calidad del Sistema, a la organizacin que lo implementa,
autorizando el uso de la marca en envolturas, empaques, tarjetas comerciales,
transportes, etc.
SQF 2000 constituye una alternativa interesante para trabajar con una Marca
de Producto que identifique a nuestros productos alimenticios, generando
garanta y confianza en el mercado internacional.
Enlaces de inters:
10. Bioterrorismo
La Ley de Seguridad de la Salud Pblica y Preparacin y Respuesta ante el
Bioterrorismo de 2002 (Ley contra el Bioterrorismo) es una de las numerosas
iniciativas de seguridad de los Estados Unidos en respuesta a los trgicos
eventos del 11 de septiembre de 2001. Esta ley establece una serie de
disposiciones referidas al suministro de los alimentos, con el propsito de
preservar la seguridad de los Estados Unidos frente al Bioterrorismo.
Enlaces de inters:
MODELO I:
PEROS :
-QUE DE MALGASTAR O DESTRUIR RECURSOS?(AGUA, TIERRA,
BIODIVERSIDAD,ARBOLES,CLIMA)
MODELO II:
TIPOS DE ACTUACIN:
A. FIJAR OBJETIVOS DE INTERVENCION:
-RECURSOS: 1REUTILIZ Y RECICL.-2BUSQ.SUBSTIT.- 3REDUCIR
DEMANDA
-SERVICIOS AMBIENTALES: CLIMA, BIODIVERSIDAD, MARES,
BOSQUES, AGUA: SON BIENES DE LA COLECTIVIDAD (DE
HUMANIDAD)
-RESIDUOS: 3R
MODELOII:
PROTAGONISTAS: Poltica
Ciudadanos
El mercado subsidiario
TIPOS DE ACTUACIN:
ACTUACIONES DE LA POLITICA ECOLOGICA
-CRECIMIENTO MAS LENTO CON REDISTRIBUCIO
(RECURSOS,USOS,CARGAS)
-PREVENCION FRENTE A RESTAURACION
-ACTUACION SANCIONADORA FUERTE
-INTEGRAR LA ECONOMIA EN LOS CICLOS DE LA NATURALEZA
ACTIVIDAD 1
ACTIVIDAD 2
ACTIVIDAD 3
Las siguientes preguntas se disean con la finalidad de reforzar la lectura y
aplicar los contenidos tericos. Presente las repuestas al tutor.
ACTIVIDAD 4
4. Qu es la certificacin orgnica?
LECCIN VII
Cuadro N 1.1
Adems, existe otro tipo de asociaciones en que los agricultores participan con
el fin de mejorar su posicin en los mercados y por lo tanto sus objetivos son
de carcter econmico.
Factores externos
Polticas del estado
Legislacin
Factores naturales
Instituciones de apoyo
La competencia
Preferencias de los consumidores.
Los proveedores.
Otros.
Son diversos los canales que facilitan la materializacin de estas relaciones por
lo que, es habitual encontrar diferentes denominaciones como alianzas
estratgicas, coaliciones, acuerdos de colaboracin o redes, no siempre
debidamente delimitados en cuanto a su alcance conceptual. Por ello, en esta
parte se brinda una visin precisa del concepto, las diferentes perspectivas de
anlisis de la cooperacin y las distintas frmulas que permiten su desarrollo
efectivo.
Debidamente definido el marco terico y dilucidas las nociones fundamentales
para una correcta comprensin del fenmeno, se profundiza en el
procedimiento de puesta en marcha de los acuerdos, desde los prolegmenos
hasta su culminacin, con el fin de establecer con nitidez las circunstancias que
determinan una gestin eficaz que procure el xito del proceso. Siguiendo la
lgica de la direccin estratgica.
El reconocimiento de las principales ventajas e inconvenientes de la
cooperacin frente a otras alternativas permite a las empresas una evaluacin
ajustada de la adecuacin de la misma a sus objetivos y circunstancias.
La globalizacin de los mercados, el aumento de la competencia en el mbito
internacional y en el cambio tecnolgico; todos estos nuevos retos que surgen
en el actual contexto competitivo, obligan a las empresas a replantear sus
estrategias tradicionales, buscar estructuras ms eficientes y a
redimensionarse.
CONCEPTO
Para el mbito peruano muestra perspectivas significativas de alto crecimiento
en el nmero de miembros, as la Unin Europea desarrolla acciones
conscientes tambin en la importancia de la cooperacin como va de acceso
de las empresas a un mercado comn.
1
LEVITT, T. (1983): The globalization of markets, en Harvard Business Review, nm. , Mayo-Junio,
pg. 102
2
FERNNDEZ SNCHEZ, E. (1996): op. Cit., pg. 322.
3
JORDE, T.M. TERECE, D.J. (1989) : Competition and cooperation: striking the right balance, en
California Managment Review, nm. 3, Spring, 31, University of California, pg. 29.
4
GARCIA CANAL E. (1992): La cooperacin interempresarial en Espaa: caractersticas de los
acuerdos de cooperacin suscritos entre 1986 y 1989. Documento de trabajo nm. 040/1992, Facultad de
CC. Econmicas y Empresariales, Universidad de Oviedo, pg. 2.
acciones de cara a la consecucin de un objetivo. Costa Campi y Callejn
Fornieles5 remarcan el mantenimiento de la personalidad jurdica independiente
de las empresas como seal caracterstica de estos acuerdos.
Otros autores, designan como cooperacin una institucin duradera de
relaciones privilegiadas entre empresas, fundadas sobre la reciprocidad de
ventajas, la concertacin sistemtica y la bsqueda en comn de todos los
progresos y avances que pueden contribuir a conseguir un objetivo conjunto,
de carcter general o especfico.
Para Salas6 , la cooperacin puede ser considerada como una forma
organizativa intermedia entre la empresa y el mercado y que, por tanto,
compartir ciertos rasgos propios de ambas instituciones.
5
COSTA CAMPI, M.T. / CALLEJN FORNIELES M. (1992): La cooperacin entre empresas: una
nueva estrategia competitiva. Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, pg. 9
6
SALAS FUMS, V. (1989): op. Cit., pg. 99.
7
JARRILLO, J.C. / MARTINEZ, J.I. (1989): op. Cit., pg. 99.
8
GARCIA CANAL, E. (1993): La cooperacin empresarial: una revisin de la literatura, en
Informacin Comercial Espaola, nm. 174, Febrero, pg. 94.
9
PORTER, M.E. / FULLER, M.B. (1988): op. cit., pg. 101.
gestin de los miembros.
Se excluyen: fusiones, adquisiciones,
acuerdos sociedad filial o entre empresas
de un grupo sin actuacin independiente.
COORDINACIN DE Se establece cierta dependencia mutua.
ACCIONES FUTURAS Acuerdos explcitos (escritos o verbales)
Transferencia permanente de recursos.
Se reduce la autonoma organizativa
CONSECUCIN DE UN El acuerdo debe proporcionar beneficios a
OBJETIVO COMN todos los participantes.
Juego de suma positiva.
Los socios deben participar activamente y
desarrollar sus habilidades.
Fuente: Lidia Gonzles. Cooperacin y Empresas: Retos, Presente y Futuro.
2003
Costos de transaccin
La teora de los costos de transaccin fue bosquejada por primera vez cor
Coase y posteriormente por Williamson y Milgrom y Roberts entre otros
autores. El punto de partida se encuentra en el reconocimiento de la existencia
de ciertas imperfecciones en el funcionamiento del mercado que hacen
inoperantes las hiptesis de competencia perfecta que haban orientado los
planteamientos de la teora econmica hasta el momento.
La transaccin se convierte en la unidad fundamental del anlisis, entendida
como la transferencia de bienes y servicios entre individuos.
El mercado se considera u mecanismo efectivo para la regulacin y
coordinacin de las transacciones siempre y cuando se desarrolle en un
mercado de competencia perfecta. (inexistencia de incertidumbre)
La existencia de una serie de condiciones reales (incertidumbre, especificidad
de los activos, racionalidad limitada y oportunismo) hacen que el
funcionamiento del mercado no sea perfecto y surjan costos de transaccin
que dependen de la naturaleza de la transaccin y de la forma como sta se
organiza. Puesto que la tendencia de las organizaciones econmicas es la de
adoptar el modo organizativo que ms economice estos costos de transaccin
(siguiendo el principio de eficiencia), la empresa se convierte en un mecanismo
alternativo de coordinacin de la actividad econmica. Se trata, por tanto, de un
problema de equilibrio entre eficiencia empresarial y eficiencia del mercado. Si
el mercado funcionara sin costos, la asignacin empresarial carecera de
sentido. Sin embargo, en determinadas circunstancias resulta ms barato
organizar determinadas transacciones a travs de la empresa (autoridad y
jerarqua) que a travs del mercado (transacciones puntuales en forma de
contratos). As, la empresa tender a expandirse hasta que los costos de
organizacin de una transaccin extra en su interior superen a los costos de
transaccin asociados al mercado.
Conducta Estratgica
Se basa en la idea de que las empresas utilizan los acuerdos de cooperacin
para maximizar sus beneficios a largo plazo a travs de la mejora su posicin
competitiva.
La cooperacin es un medio para conseguir conjuntamente los objetivos
estratgicos, con independencia de su efecto sobre los costos de transaccin.
Es ms, si a travs de la cooperacin se consigue disminuir los costos con
respecto a los competidores, las empresas obtendrn mayores beneficios
incluso aunque los costos de transaccin de dicha cooperacin sean mayores
que los de internalizar la transaccin.10
10
MCGEE, J.E. et al. (1995): Cooperative strategy and venture performance: the role of business
strategy and management experience, en Strategic Management Journal, 16, nm. 7, Octubre, pgs. 565-
566.
Se distinguen 2 orientaciones: cooperacin como opcin estratgica, y
cooperacin como va para organizar actividades de la cadena de valor.
- Integracin
Utilizacin Exportacin
del mercado
Cooperacin Licencias
Franquicias
Consorcios
+ Integracin
La cooperacin como opcin estratgica.
Cambios Aumentar el
organizativos valor
y de gestin
Incorporacin
de nuevas Especializacin
Presiones tecnologas Consecuencias
competitivas core bussiness
adaptiva
Reduccin
de costos
Necesidad de Proteger
incrementar competencias
la flexibilidad esenciales
Enfoque organizacin
Se basa en la teora de los recursos y las capacidades cuyo propsito es el
de identificar el potencial de la empresa para establecer ventajas
competitivas a travs de la valoracin de los recursos y habilidades que ya
posee o que puede llegar a alcanzar, aconsejando basarse en el
conocimiento.
El xito de una empresa se basa en gran medida en los conocimientos
entre empresas adems de proveer un medio para proteger sus recursos a
travs d garantas financieras organizativas.
Bajo esta perspectiva, la cooperacin permite el intercambio de
conocimientos entre empresas adems de proveer un medio para proteger
sus recursos a travs de garantas financieras y organizativas. Las
empresas utilizan las alianzas para mejorar sus habilidades internas y su
tecnologa, mientras se protegen de la transferencia de sus ventajas
competitivas a socios ambiciosos.
Para que la cooperacin tenga xito es, por tanto, necesario que cada una
de las partes aporte competencias distintivas, por lo que el reto se concreta
en generar ventaja para los participantes a la vez que se previene la
transferencia excesiva de habilidades especficas. La posibilidad de
apropiarse e internalizar los recursos que aporta otro socio se convierte en
aspecto particularmente crtico cuando la cooperacin se produce entre
empresas competidoras debido al impacto que puede suponer desde el
punto de vista competitivo en un futuro (prdida de conocimientos
especficos, incremento de la dependencia e los miembros e incluso la
adquisicin por parte el socio).
Estratgicos De transferencia
difcil
Duraderos
Mejora de la Aprendizaje
competitividad Bsqueda de ventajas
competitivas contando
de la empresa con socios
La cooperacin se convierte en un medio de aprendizaje
interorganizacional, necesario para la supervivencia y crecimiento de las
empresas que crea oportunidades directas indirectas de acceder a las
habilidades, tecnologas, competencia distintas e incluso objetivos
11
estratgicos del socio
11
HAMEL, G. / DOZ, Y.L / PARLAD, C.K. (1989): Collaborate with your competitors and I, en
Harvard Business Review, nm. 1, 35, Fall, pg. 84
contratos debido a la complejidad de la gestin de dicho intercambio y a la
dificultad de protegerse de comportamientos oportunistas por parte del
socio.
TIPOS DE COOPERACIN
Los tipos de cooperacin son diversos. Son importantes los siguientes
puntos de referencia para una tipologa:
12
YOSHINO M.Y. / SRINIVASA, U.S. (1996): op. Cit., pgs 35 - 38
Enfoque cooperativo
Grado de interaccin organizativa
Bajo Alto
Probabilidad
de que surjan conflictos Alianzas Alianzas
Procompetitivas no competitivas
Baja
OBJETIVOS ESTRATGICOS
TIPO DE
ALIANZA Proteger las Aumentar
Flexibilidad competencias Aprender el valor
Esenciales
13
Fernndez Snchez, E. (1991): op. Cit., pgs. 20 29. Hermosilla, A. / Sol, J. (1990): op. Cit., pgs.
19-41
4. Finanzas: Logro de un volumen crtico de capital que permita hacer
frente a los elevados riesgos que provocan determinadas actividades.
5. Personal: Se centran en la consecucin de economas de escala y de
alcance, mejor imagen en el mercado o mayor eficacia empresarial.
conjuntos personal
-Expandir la - central de -Responsabilidad
-Formacin
HORIZONTALES
-Intercambio
COMPLEMENT
Formas de cooperacin
MERCADO
Sin interrelacin Con interrelacin
Objetivos
Individuales ASOCIACIN EXTERNALIZACIN
SUBCONTRATACIN
- SPIN-OFF
FRANQUICIA
CONSORCIO
JOINT-
VENTURE
+
RED
Objetivos INTRAEMPRESA
Comunes RED
INTRAEMPRESA
EMPRESA
- +
Fuente: Fernndez de Arrobaye / Arranz Pea (1999)
Anlisis
externo
Anlisis
interno
Orientacin Diagnstico: Estrategias Adecuacin Soporte,
Revisin del
Bsica de oportunidades, corporativas factibilidad, planificacin
proceso de
Empresa amenazas, y competitivas aceptabilidad y estrategias
direccin
Fortalezas y funcionales
estratgica
debilidades
Con lo que respecta al anlisis externo, han surgido una nueva serie de
factores que han configurado un entorno competitivo diferente para las
empresas, entre los que se podrn nombrar: la globalizacin de la
competencia, la progresiva homogenizacin de los consumidores, el impacto
de la tecnologa y la madurez de los mercados. En algunos casos los factores
externos actuarn como impulsores (oportunidades) de la cooperacin,
mientras que en otros su efecto ser el contrario (amenazas). As, es necesario
tener en cuenta los aspectos legales que afecten al tipo de cooperacin que
piensa establecerse, la actividad que se va a desarrollar, los aspectos
especficos del acuerdo y las medidas legales que vayan a condicionar la
conducta de los partcipes en el acuerdo.
14
YOSHINO, M.Y / SRINIVASA, U. (1996)
La cooperacin parece ms adecuada organizarse en la etapa de expansin y
madurez (goza de buena gestin y salud financiera acompaada de capacidad
de innovacin y crecimiento).
Para poner en marcha la estrategia debe tener en cuenta los sgts. aspectos:
15
SEZ, D. / CABANELAS J. (1997)
- Eleccin de los socios: compatibilidad estratgica,
complementariedad en los recursos, confianza y compromiso.
- Negociacin: aqu se comprueba si la eleccin anterior ha sido
correcta y fija el tipo y caractersticas de la cooperacin.
- Gestin: es la base para la consecucin de los resultados
esperados por parte de los socios. Se debe conducir la
cooperacin a travs de un doble plan: atender los objetivos
externos de la alianza, y basada en la proteccin de la alianza
frente al dominio de los socios.
Empresa A Empresa B
Situacin: Situacin:
-Entorno competitivo -Entorno competitivo
-Ciclo de vida de la tecnologa -Ciclo de vida de la tecnologa
-Ciclo de vida del producto -Ciclo de vida del producto
-Posicin competitiva -Posicin competitiva
-Ventajas competitivas -Ventajas competitivas
Necesidades estratgicas Necesidades estratgicas
Objetivos objetivos
Costos de Negociacin
transaccin Garantas
Estructura del acuerdo
Resultado de la cooperacin
VENTAJAS DE LA COOPERACIN
INCONVENIENTES DE LA COOPERACIN
16
LADO, A.A / KEDIA, B.L. (1992)
1. El grado de congruencia en los objetivos de los futuros socios: cuando
ms bajo sea el grado de congruencia, mayor ser la preferencia de una
estrategia individual.
2. La complementariedad en los recursos: cuanto menor es la
complementariedad en los recursos, menor es la conveniencia de una
alianza.
3. El riesgo fiducidiario: es el riesgo de que el futuro socio deje de
desempear sus responsabilidades en el acuerdo. Cuanto ms alto es,
mayor tendencia a adoptar una estrategia individual.
4. El riesgo ambiental: es el riesgo de cambio poltico, econmico, cultural
y tecnolgico en el entorno de la empresa. Cuanto menor sea este
riesgo, mayor ser la tendencia a seguir una estrategia individual.
El joint venture es una nueva sociedad creada por dos o ms empresas que,
aunque con personalidad jurdica independiente, desarrolla una actividad
empresarial supeditada a las estrategias competitivas de las empresas
propietarias. Esta forma de cooperacin supone, durante un periodo de tiempo
no muy corto, la aportacin de fondos, tecnologa, personal, bienes industriales,
17
FERNNDEZ SNCHEZ, E. (1991)
capacidad productiva o servicios por parte de dos o ms entes jurdicamente
independiente e interesados en crear una empresa cuya actividad potencie sus
estrategias competitivas.
Tipologa
Dentro de las variadas maneras de clasificacin dentro del tipo de empresas
conjuntas esta:
Tanto las empresas conjuntas como los acuerdos contractuales pueden verse
apoyados en los denominados equity exchanges que se configuran como
participaciones minoritarias de un socio en el capital del otro o participaciones
cruzadas; estos son un primer paso donde los compromisos quedan
pendientes de posteriores negociaciones .
18
KOGUT, B. (1988): op. cit., pg. 321
Garca Canal19 tomando los conceptos de sinergia de arranque (facilidad de
introduccin en un nuevo negocio con rapidez mediante los recursos y
habilidades de la propia empresa) y la sinergia operativa (mayor eficiencia de la
empresa mediante la coordinacin entre la nueva actividad y las antiguas)
propone la siguiente matriz de decisiones:
SINERGIA OPERATIVA
ALTA BAJA
19
Citado en SANCHIS PALACIO, J.R. (1994): op. Cit., pg. 107.
20
HARRIGAN, K.R (1988): op. cit., pg. 107.
Mayor cantidad de joint ventures
Adquisiciones Acuerdos de
Entorno competitivo Joint Ventures cooperacin
estable Inversiones
minoritarias
Actividad 1
Su elaboracin, esta diseada par que usted repase los contenidos tericos de
la presente lectura. Presente sus respuestas al tutor del modulo.
Actividad 2
Actividad 3
La idea ms importante
Los modelos contables tradicionales imputaban los costes indirectos
(generales) en base al volumen. De forma que hay una tendencia a
sobrevalorar los costes de los productos de alto volumen y a infravalorar los de
los productos de bajo volumen. Contrariamente a los modelos contables
tradicionales, el mtodo ABC calcula los verdaderos costes de los productos,
clientes o servicios imputando los costes indirectos no en base al volumen, sino
a las actividades requeridas o realizadas.
Cuando hay que tomar decisiones empresariales, conocer los costes reales
puede ayudar a:
Establecer puntos de break-even
Identificar ganadores y perdedores (evaluar el valor del cliente)
Destacar las oportunidad de mejora
Comparar las alternativas de inversin
3
C A C(A) B C(B)
Recursos Productos
x
y
Los objetos de coste son productos, clientes, servicios o todo aquello que sea
objeto del entorno de la contabilidad de costes. Las actividades son todo
aquello que una empresa tiene que llevar a cabo para que su negocio
funciones: recepcin, carga, embalaje, tratamiento, llamadas, explicaciones,
ventas, compras, promocin, clculo/informtica, tramitar pedidos, lectura de
pedidos, etc. Las actividades indirectas no son directamente imputables a los
objetos de coste. Los recursos son mquinas, ordenadores, personas, o
cualquier otra capacidad o activo que se pueda imputar (parcialmente) a una
actividad.
1. Definir objetivos 2. Determinar 3. Definir los 4. Imputar los 5. Calcular los
del coste y coste por determinantes costes costes
actividades actividad del coste
Objetivos del coste Coste por actividad Deteminantes del coste (d.c.) Asignacin de costes Cantidad
Mesas (uso de recursos) 1.000 mesas
Estanteras 4.000 estanteras
Mesas Estanteras
d.c. d.c.
Actividades Costes reales
Ingeniera 9.000 Das ingeniera 50 3.000 100 6.000 indirectos por tem
Set-up 4.000 Nmero de set-ups 22.30 por mesa
Ensamblaje 30.000 Das hombre 1 800.000 4 3.200 9.53 por estantera
Almacn 3.000 Asignaciones de lotes
Distribucin 13.000 Camiones cargados 100 12.000 140 18.000
_______ +
5 1.500 5 1.500
(Costes indirectos total)
50 5.000 80 8.000
En este ejemplo, una compaa ha identificado cinco actividades requeridas para fabricar dos de sus productos: mesas y estanteras.
Tradicionalmente, los recursos utilizados en estas actividades se asignaban en base a los volmenes. Por lo tanto, los costes indirectos seran:
59.000/5.000 = 11.8 por mesa y estantera.
A pesar que ambos productos requieren las mismas actividades, la direccin cree que las mesas utilizan ms recursos que las estanteras. La
aplicacin del mtodo ABC demuestra que la direccin tiene razn, ya que pone de manifiesto que el coste de producir una mesa es el doble
del coste de producir una estantera.
El anlisis final
El ABC permite hacer una segmentacin en base a la rentabilidad real y
determinar el valor del cliente con mayor precisin. Es el primer paso hacia la
actividad basada en la gestin (ABM).
La idea ms importante
La matriz de expansin de producto/mercado de Ansoff (1987) es un marco de
referencia que permite identificar las oportunidades de crecimiento corporativo.
Dos dimensiones determinan el alance las opciones (vectores de crecimiento),
es decir, de productos y mercados. A partir de la matriz de Ansoff, se pueden
deducir cuatro estrategias genricas de crecimiento:
- Penetracin e mercado. Denota una direccin de crecimiento a travs
del incremento de la cuota de mercado de la combinacin producto-
mercado actual.
- Desarrollo del mercado. Se refiere al seguimiento de nuevas misiones
(mercados, canales) para los productos actuales.
- Desarrollo de producto. Desarrollo de nuevos productos para remplazar
o complementar los actuales.
- Diversificacin. Donde tanto el producto como el mercado son nuevos
para la corporacin.
Actual
Actual Nuevo
Productos
Cundo utilizarlo
Las posibilidades de expansin del producto-mercado de la empresa, su vector
de crecimiento deseado y su ventaja competitiva distintiva, describen su
trayectoria lgica (estratgica) en el entorno externo.
Un cliente que venda servicios postales y de logstica decidi que las posibilidades de expansin
de sus productos y mercados actuales podran ser insuficientes para ser competitivos y rentables
en el futro. Esta es una descripcin e los componentes de la estrategia del cliente, segn el
modelo de Ansoff.
El anlisis final
A pesar de sus ms de cincuenta aos de antigedad, la matriz de Ansoff sigue
siendo vlida y los estrategas de marketing la utilizan en muchas ocasiones. De
hecho, al repasar su trabajo nos damos cuenta de que algunos de los gurs de
la economa moderna han reinventando su teora o se la han copiado.
La idea ms importante
Esencialmente, el cuadro de mando integral utiliza la medida del rendimiento
integral para seguir y ajustar la estrategia de negocio. Aparte de la perspectiva
financiera habitual, obliga al directivo a incorporar la perspectiva del cliente, las
operaciones y la capacidad de innovacin y de aprendizaje de la empresa.
Cundo utilizarlo
Las medidas actuales del cuadro de mando integral dependen de la naturaleza
de la empresa. Para cada perspectiva, hemos hecho una lista, no exhaustiva,
de ejemplos.
PERSPECTIVA FINANCIERA
Estn contribuyendo la estrategia elegida por la compaa, su implementacin
y su ejecucin a su resultado final?:
- Margen de explotacin.
- Rendimiento de la inversin (ROI), rendimiento de la inversin en activo
fijo (ROCE), Valor aadido econmico (EVA) (o cualquier otra tasa de
rentabilidad).
- Crecimiento de las ventas y de los ingresos.
- Repetir las ventas como un porcentaje del volumen total de ventas.
- Producto/cliente/canal de rentabilidad.
- Ingresos por unidad/tonelada/cliente/empleado.
- Coste por unidad (ver mtodo ABC).
- Costes de ventas, como un porcentaje de los costes totales o ingresos.
Perspectiva financiera
Qu es importante para
nuestros accionistas?
Perspectiva de proceso
interno
Qu procesos internos
pueden aadir valor?
El anlisis final
No hay nada nuevo en la demanda de medicin de las medidas no financieras,
pero Kaplan y Norton (1993) son los responsables de haber argumentado un
impacto ms integrado de estas medidas. No hay duda de que un director
general se decantar ms por las medidas financieras que, por ejemplo, un
asistente de marketing. En posniveles ms bajos de la empresa, la gete
preferir utilizar medias no financieras.
4. LA MATRIZ BCG
La idea ms importante
Para asegurarse el xito a largo plazo, una empresa debe contar con una
cartera de productos que incluya tanto productos con un nivel de crecimiento
elevado que necesiten inputs de caja, como productos con un nivel de
crecimiento bajo que generen excedentes de caja. O al menos, esto es lo que
afirma el Boston Consulting Group (BCG), utilizando su popular matriz.
Cundo utilizarlo
Para cada producto o servicio de la cartera (o alcance del anlisis), hay que
determinar (una medida o clasificacin de) el crecimiento relativo esperado del
mercado).
Representar todos los productos en las dos dimensiones y aplicar una divisin
en ambas dimensiones en base a una diferencia arbitraria, pero consistente,
entre relativamente grande y relativamente pequeo. Esto es lo ms difcil. Los
criterios predeterminados pueden ayudar. Por ejemplo: nuestra cuota de
mercado es reducida cuando es menor que la tercera parte de la del
competidor ms fuerte. O para la otra dimensin: la tasa de crecimiento del
mercado es alta cuando los ingresos anuales aumentan ms de un diez por
ciento una vez ajustados en base a la inflacin. Es importante no cambiar estos
criterios cuando se quieran pasar los proyectos y productos favoritos a
terrenos ms favorables, frustrando totalmente el objetivo del ejercicio.
Estrellas son productos que gozan de una cuota de mercado relativamente alta
en un mercado marcadamente alcista. Son (potencialmente) rentables y
pueden llegar a convertirse en un producto o categora importante para la
empresa. Hay que concentrase en ellos e invertir en estos productos.
Grande
Pequea
Bajo Alto
Crecimiento de mercado
La idea ms importante
El benchmarking es la comparacin sistemtica de procesos y resultados
organizacionales, a fin de crear nuevos estndares y/o mejorar procesos. Hay
cuatro tipos bsicos:
- interno: benchamarking dentro de la propia empresa, por ejemplo, entre
unidades de negocio;
- competitivo: comparacin de operaciones y de resultados con
competidores directos;
- funcional: comparacin de procesos similares dentro del mbito ms
amplio de la industria;
- genrico: comparacin de operaciones entre industrias no relacionadas.
Cundo utilizarlo
Se ha escrito mucho sobre la metodologa del proceso de benchmarking.
Muchas de las variaciones de los elementos bsicos de la metodologa son el
resultado de la inclusin de caractersticas situacionales o factores explicativos
que puedan justificar las diferencias, los anlisis de las proyecciones de la
industria o simplemente, las cuestiones prcticas que puedan surgir en
determinadas industrias, o en una comunicacin entre los que participen en el
benchmarking y los analistas.
Gestin
organizacional
Estructura
organizacional Comparacin con los
Estilo de gestin datos ms importantes de
Responsabilidad empresas similares
Planificacin y
control
Caractersticas de la empresa
Complejidad del producto Caractersticas
Tamao de la empresa situacionales
Complejidad de la empresa
Idealmente se supone que la empresa con la que nos vamos a comparar tiene
que tener una rentabilidad al menos igual o superior a la nuestra. Los
candidatos potenciales se suelen identificar a travs de expertos en la industria
y publicaciones.
El anlisis final
El benchmarking no es fcil. Muchas veces se suele hacer sin contar con la
colaboracin de directivos comprometidos, sin utilizar medidas
predeterminadas y sin emplear las herramientas adecuadas para el anlisis y la
presentacin. Indudablemente, muchos proyectos de benchamarking acaban
en nada, en un ejercicio ftil generalmente justificable por los observadores
como turismo industrial, como una comparacin de manzanas y peras. Incluso
cuando se lleva a cabo de una forma estructurada, el sndrome de ellos son
diferentes de nosotros impide que el benchmarking pueda introducir cambios
para mejor. Adems, la sensibilidad competitiva puede ahogar la libre
circulacin de informacin, incluso dentro de una organizacin.
La idea ms importante
Los gurs del rediseo de procesos de negocio (BPR) Hammer y Champ
(1993), lo definen como la reconsideracin fundamental y el rediseo drstico
de los procesos organizacionales, para lograr mejoras drsticas de la
rentabilidad actual de los costes, calidad, servicios y velocidad. La creacin de
valor para el accionista es el factor ms importante a tener en cuenta en el
rediseo de procesos, en donde la tecnologa de la informacin suele jugar un
papel importante.
Normalmente hay cinco reglas importantes que hay que tener en cuenta en
todo proyecto de BPR:
1. Determinar La estrategia antes de redisear.
2. Utilizar el proceso primario como una base.
3. Optimizar el uso de la tecnologa de la informacin.
4. Los modelos de estructura organizacional y modelos de gobierno tienen
que ser compatibles con los procesos primarios.
Adems, hay una condicin general de xito, que es que la direccin y los
empleados han de participar.
Muchas veces, el rediseo conlleva una actitud del tipo volver al principio. En
un esfuerzo por dar cabida a la discusin de cualquier nuevo punto de vista
sobre cmo disear la organizacin, la estructura organizacional existente y los
procesos se consideran inexistentes, o irrelevantes para el rediseo.
Cundo utilizarlo
Antes de embarcarse en un proyecto de BPR, la empresa tiene que llegar a la
conclusin de que lo necesita. Por lo tanto, lo primero que tiene que hacer es
determinar el alcance del proyecto de BPR, y ms importante an, decidir si es
necesario.
Estrategia
(E) -
tecnologa
El anlisis final
Es ms fcil aplicar el BPR que describirlo. La falta de una gestin de
proyectos suficiente, un apoyo limitado por parte de la direccin y la delegacin
de proyectos BPR al departamento de tecnologa de la informacin son fatales,
y muchas veces son las causas ms importantes del fracaso de los proyectos
de BPR. Otro problema de los proyectos de BPR es que, aunque por un lado
parece fcil hacer que la gente se acostumbre a trabajar con una estructura
nueva, en realidad resulta mucho ms difcil de lo que pareca. Muchos
proyectos de BPR se quedan en la fase de diseo.
La idea ms importante
Asumiendo que la organizacin consigue salir del caos, hay tres posibilidades:
- La empresa vuelve a su viejo orden cuando declina la necesidad de
cambio y disminuyen las fluctuaciones preferenciales.
- Brota un nuevo germen o ncleo respaldado por una coalicin
bastante importante, creando una nueva sinergia.
- Regresin: la empresa no logra encontrar una solucin y vuelve a sus
viejos hbitos y/o se desintegra.
El anlisis final
La idea ms importante
Cundo utilizarlo
Para cada una de las cinco fuerzas, considere cmo puede competir su
empresa.
1. NUEVOS MIEMBROS
Existen barreras de entrada para los nuevos competidores?
- Cuanto mayor sea la importancia de las economas de escala, mayor
ser la barrera de entrada.
- Competir con marcas y lealtad ya existentes es mucho ms difcil (por
ejemplo, Coca-Cola)
- Las necesidades de capital con un alto nivel de riesgo dificultan la
entrada.
- Los costos de intercambio de productos elevados resultan muy
ventajosos para los competidores ya existentes.
- Es difcil acceder a los canales de distribucin, o est legalmente
restringido?
- Tienen las compaas existentes ventajas de costo independientes de
su tamao (por ejemplo, patentes, licencias, know-how, acceso
favorable a las materias primas, activos de capital, trabajadores
experimentados, subvenciones)?
- Una industria regulada por el Estado podra limitar la entrada exigiendo
licencias para operar.
- Un grado bajo de represalias por parte de los jugadores existentes,
facilita muchsimo la entrada a los nuevos competidores.
- El concepto de precio de entrada disuasorio: cuanto mayor es el
margen, ms competidores entran.
2. SUSTITUTOS
Es fcil sustituir su producto o servicio por otro tipo de producto o
servicio? Por ejemplo, el autobs es un sustituto del tren. Porter sostiene
que un sustituto resulta particularmente amenazador cuando representa
una mejora significativa en el precio / rentabilidad del intercambio.
5. COMPETIDORES EXISTENTES
Para terminar, aunque no por ello es menos importante, la rivalidad entre
competidores existentes propicia tcticas como precios agresivos y
promociones, competiciones por clientes o cadenas e distribucin,
niveles de servicios mejorados, etc. Si los movimientos y rspuestas
a esos movimientos siguen escalando (por ejemplo guerras de precios),
todos los rivales de la industria pueden acabar perdiendo.
El anlisis final
4. Proveedores
- Precio de los 3. Compradores
carburantes ms altos. 5. Competidores - Presin de grupos de
- Costos laborales ms existentes interes
altos
2. Sustitutos
- Transporte por carretera
- Transporte martimo
- Transporte areo
La idea ms importante
El ciclo de Deming, Walton y Deming (1986), o ciclo PDSA, hace referencia a
una secuencia lgica de cuatro pasos reiterativos para la mejora y el
aprendizaje continuado: planificar, hacer, verificar (tambin conocida como
estudio) y actuar (o accin).
Planificar la mejora de una actividad debe ir seguida de la ejecucin de la
actividad de acuerdo con el plan. Despus hay que medir y estudiar (verificar)
los resultados y la mejora. Luego hay que tomar medidas (actuar) para adaptar
los objetivos y/o la mejora. Despus hay que implementar lo que se haya
aprendido en la planificacin de las nuevas actividades.
El ciclo de Deming permite gestionar las iniciativas de mejora de una empresa
de forma disciplinada. Mucha gente, cuando aplica este modelo por primera
vez se da cuenta de que esta conduciendo, pero no dirigiendo realmente su
empresa.
Cundo utilizarlo
Seguir sistemticamente los cuatro pasos, cada vez, que quiera mejorar una
actividad concreta.
Planificar en cambio anticipadamente. Antes que nada, analizar la situacin
actual y los impactos potenciales de las modificaciones. Predecir qu
resultados diferentes se pueden esperar, con o sin una teora. Cmo puede
medir el impacto en caso de que consiga y cuando consiga los resultados
deseados? Planificar para incluir los resultados de la medicin en la ejecucin.
Hace4r un plan de implementacin asignando responsabilidades a los
participantes.
La experiencia demuestra que es muy conveniente hacerse las siguientes
preguntas:
- Qu estamos tratando de conseguir?
- Cmo podemos relacionarlo con la objetivo ltimos de nuestra
empresa?
- Quin va a verse afectado?
- Dnde tendr lugar?
- Cundo tendr lugar?
- Cul es el procedimiento a seguir, pos pasos?
- Cmo podemos medir la mejora, si es posible?
El anlisis final
Muchas empresas son incapaces de especificar objetivos, actividades y
resultados deseados, y ya no digamos de gestionar, de forma sistemticamente
y consistente, sus propias mejoras, ciclo de Deming o no.
Ha habido varias adaptaciones del ciclo de Deming. Por ejemplo, la
planificacin se puede dividir en: definir objetivos y targets y definir mtodos
para conseguir los objetivos. Hacer se puede subdividir en formacin,
educacin e implementacin.
10. JUST-IN-TIME
La idea ms importante
Just-it.time (JIT) procede de la filosofa de produccin de una organizacin
japonesa, en la que los inventarios se consideran como malas excusas de una
planificacin deficiente, inflexibilidad, fallos de calidad, etc. En otras palabras, el
inventario representa ineficiencia.
El objetivo de la JIT es acelerar la respuesta del cliente, y al mismo tiempo,
minimizar los inventarios.
Aunque los inventarios puede asegurar unos plazos de respuesta breves
mediante la disponibilidad en el almacn, lo cierto es que los costes de estos
inventarios pueden ser muy elevados. Adems un nivel de inventario bajo
aumenta la transparencia del proceso de produccin y distribucin.
Especialmente en casos de especificaciones rpidamente cambiantes,
complejidad y costes elevados de las unidades, el JIT puede ser ms efectivo y
ms eficiente.
Cundo utilizarlo
La implementacin del JIT presta mucha atencin a las siguientes reas:
- Reduccin de inventarios,
- Lotes de produccin ms pequeos,
- Control de calidad,
- Reduccin de la complejidad y transparencia,
- Estructura organizativa ms plana y delegacin,
- Reduccin de los deshechos.
Todo parece tan fcil! No obstante, para poder implementar con xito el JIT
hay que considerar varias cuestiones y elementos (en el siguiente orden):
- Qu resultados queremos obtener con el MT? Vale la pena teniendo
en cuenta los costes y los obstculos a la implementacin? Hacer un
rpido estudio de costes y beneficios, incluida una posible planificacin
de proyectos.
- El orden de implementacin del JIT es fundamental. Reducir los
inventarios antes de flexibilizar la produccin puede provocar resultados
desastrosos. Generalmente, nuestros clientes han tenido ms xito
implementando primero, al final de su proceso de produccin, pero en
realidad, el mejor orden de implementacin depende de la situacin.
Habra que considerar la posibilidad de incrementar los niveles de
inventario temporalmente para garantizar el reparto durante la
implementacin.
- Indudablemente, no hay que obligar a los proveedores a adoptar el JIT
hasta que se haya complementado la implementacin.
- Hay que ver si el diseo del producto cualifica para el MT. Hay que
hacer alguna modificacin? Si es as, hgala ahora.
- A continuacin hay que redisear el proceso de produccin para poder
aplicar el JIT. Normalmente, en esta fase se pueden conseguir mejoras y
eficiencias significativas.
- Modificar los sistemas de informacin, a fin de satisfacer las demandas
del proceso primario.
- Intentar mejoras con proveedores y clientes. Debera proporcionar
resultados finales significativos del JIT.
El juego del JIT
En un esfuerzo por aumentar el xito de la ratio de implementacin del MT, los
consultores de Berenschot han utilizado en muchas ocasiones el juego de
simulacin del JIT. Este juego, para grupos de 12 personas aproximadamente,
incluye el uso de materiales muy sencillos, una cadena de montaje y materiales
para la simulacin y un poco de papeleo que simule el flujo de informacin.
Dependiendo de las necesidades especficas, el juego se puede centrar en
- Reducir el tiempo de produccin,
- Mejorar la presentacin,
- Tamao de los lotes,
- Reducir el stock de seguridad,
- Utilizar tarjetas kanban,
- Impacto del tiempo de ajuste de las mquinas,
- Mejorar la estructura de organizacin de la produccin,
- Impacto de la planificacin y coordinacin centralizadas.
El juego del JIT se puede practicar en varias fases de un proyecto JIT. Los
participantes contribuyen a un proceso interactivo, al mismo tiempo, aumentan
sus conocimientos y mejoran el pro ceso de toma de decisiones.
El anlisis final
El JIT es especialmente til en los entornos productivos de un valor elevado,
con un alto grado de transparencia en la cadena de aprovisionamiento. La
comunicacin y coordinacin con los proveedores y clientes es de vital
importancia.
Las empresas que aplican el MT son sensibles a los errores de in formacin en
la oferta y la demanda. Pequeas interrupciones en la oferta, produccin y
demanda pueden tener un impacto negativo importante en la capacidad de
distribucin de la empresa, ya que se minimizan las reservas.
Aunque el JIT ya se poda encontrar en las naves de produccin de Toyota en
los aos 1970, sin duda, es el futuro. La demanda creciente de productos
personalizados, as como la mayor concienciacin del valor efectivo del
inventario, por un lado, y la creciente disponibilidad y el uso de la informacin y
de la tecnologa de la comunicacin, por otro, impulsarn todava ms el IT en
el siglo XXI.
11. KAIZEN
La idea ms importante
Literalmente, Kaizen significa cambiar (kai) para mejorar (zen). Los elementos
ms importantes del kaizen son: calidad, esfuerzo, voluntad de cambio y de
comunicacin. La actitud kaizen respalda un proceso continuado de mejoras
incrementales dentro de una organizacin.
El modelo Kaizen se basa en cinco principios:
- Trabajo en equipo,
- Disciplina personal,
- Moral mejorada,
- Crculos de calidad,
- Sugerencias para mejorar.
A partir de estos principios surgen tres aspectos fundamentales de kaizen:
eliminacin de muda (desperdicios, ineficiencia), las cinco S que constituyen
el marco de referencia para el buen cuidado del hogar y estandarizacin.
A travs de su impacto en varias partes funcionales de la empresa, kaizen
puede conducir, eventualmente a la gestin sostenible de beneficios.
Cundo utilizarlo
En primer lugar, la organizacin tiene que reducir y eliminar el muda
(desperdicios, ineficiencia) de la planta de produccin, como consecuencia del
excedente de produccin, exceso de inventario, productos rechazados,
movimientos, produccin y ensamblaje, tiempos de espera, transporte,
etctera.
El buen gobierno de la casa es el siguiente apartado. Esto se puede conseguir
meditante las cinco S:
- Seiri: pulcritud. Separar lo que es necesario para el trabajo de lo que no
lo es. Debera servir para simplificar el trabajo.
- Seiton: orden. Se puede aumentar la eficiencia adoptando decisiones
deliberadas con respecto a la ubicacin de los materiales, equipamiento,
archivos, etctera.
- Seiso: limpieza. Todo el mundo tiene que mantener las cosas limpias,
organizadas, con un aspecto aseado y atractivo.
- Seiketsu: limpieza estandarizada. La regularidad e institucionalizacin de
mantener las cosas limpias y organizadas, como parte de la gestin
visual, es un mtodo efectivo para la me jora continuada.
- Shitsuke: disciplina. La responsabilidad personal para el cumplimiento
de las otras S puede favorecer o perjudicar al xito del gobierno de la
casa.
El anlisis final
La filosofa de kaizen encaja muy bien con la velocidad del cambio a niveles
operacionales de la organizacin. La sostenibilidad de las mejoras propuestas
e implementadas por los trabajadores de la l nea de produccin es, tal vez, el
argumento ms slido a favor de kaizen. Su simplicidad facilita la
implementacin, a pesar de que puede que algunas culturas no sean tan
receptivas al elevado nivel de disciplina que los japoneses son capaces de
mantener consigo mismos.
Kaizen tiene ms posibilidades en situaciones de cambio incremental que
brusco. Una cultura que se concentra en el xito a corto plazo y en grandes
xitos no la ms apropiada para la filosofa kaizen. La cooperacin y la
disciplina a todos los niveles de la organizacin son absolutamente
determinantes para el xito.
12. EL MARKETING MIX (MEZCLA O COMBINACION DE
MARKETING)
La idea ms importante
Mientras que el concepto de marketing se refiere al objetivo de una
organizacin de tratar de satisfacer las necesidades de sus clientes mediante
una serie de actividades coordinadas, la estrategia de marketing es el mtodo
que selecciona una organizacin para conseguir este objetivo, concretamente
la seleccin y el anlisis de un mercado objetivo. Una vez que haya identificado
mercados objetivo adecuados para sus productos, tendr que crear y mantener
un marketing mix apropiado.
Conocido comnmente como las cuatro Ps product - producto,
place-distribucin, promotion-promocin y price-precio), el marketing mix es
una herramienta tctica que puede utilizar una organizacin para realizar su
estrategia. El marketing mix, por lo tanto, constituye una parte integral de la
estrategia de marketing. Los cuatro elementos que integran el maletn de
herramientas son controlables por parte de la empresa. Sin embargo, se
pueden ir ajustando de forma regular para estar en lnea con las necesidades
cambiantes del grupo objetivo en cuestin, as como con las diversas fuerzas
que intervienen en el entorno del marketing.
La funcin del marketing mix es ayudar a desarrollar un paquete que no slo
satisfaga las necesidades de los clientes dentro de los mercados objetivo, sino
que, adems, maximice simultneamente el rendimiento de la organizacin.
Cundo utilizarlo
Hay tres pasos bsicos:
1. Investigacin: para desarrollar un marketing mix que se adecu
perfectamente a las necesidades del cliente del mercado objetivo,
primero hay que recoger informacin.
2. Analizar las variables que intervienen: determinar la combinacin ptima,
es decir, aquella que permitir conseguir un equilibrio entre la
satisfaccin de los clientes y la maximizacin de la rentabilidad de la
organizacin.
El anlisis final
Uno de los problemas de las cuatro Ps es que presentan tendencia a no
dejar de aumentar en nmero, suscitando la pregunta termina el marketing?
De todos los candidatos, el factor personas es, sin duda, el ms aceptado
como quinta P. Despus de todo, las personas manipulan el marketing mix
como especialistas en marketing; introducen los productos/servicios en el
mercado como intermediarios; crean la necesidad del marketing como
consumidores/compradores; juegan un pape! importante a nivel de servicios,
seleccin, formacin, retencin, etctera.
Resulta tentador considerar las variables del marketing mix controlable, pero
recuerde que existen lmites: los cambios en los precios pueden estar
restringidos por las condiciones econmicas o por las regulaciones del
gobierno; los cambios en diseo y promocin son caros y no se pueden hacer
de un da para otro; es caro contratar y formar a la gente, etc. No hay que dejar
de prestar atencin a lo que ocurre en el mundo exterior, ya que algunos
eventos pueden tener un impacto mayor de lo que piensa.
Al fin y al cabo, el xito del marketing tiene mucho que ver con los instintos y
las corazonadas. Aunque el marketing mix resulta de gran ayuda para analizar
y ordenar la gran cantidad de cosas que hay que considerar, es y seguir
siendo, una herramienta. En otras palabras, si realmente Cree en algo,
adelante: confe en sus propias convicciones! Hay muchsimas historias de
xito que demuestran que arriesgarse puede valer la pena.
13. EL MARCO DE REFERENCIA DE LAS 7 S
La idea ms importante
El marco de referencia de las 7-S de McKinsey fue originalmente diseado
como una perspectiva ms amplia de la organizacin efectiva de una empresa.
En lugar de pensar en trminos de implementacin estratgica como una
cuestin de estrategia y estructura, hay que pensar exhaustivamente en una
estrategia como funciona en combinacin con otros elementos. Las siete S
son.
Valores compartidos (shared values)
Estrategia (strategy)
Estructura (structure)
Sistema (systems)
Habilidades (skills)
Empleados (staff)
Estilo (style)
Cuando utilizarlo
Aunque Waterman, Peters y Philips, queran que su invento se utilizar de una
forma mucho mas sofisticada, el marco de las 7-S es un buen punto de
referencia para definir y analizar los elementos o dimensiones ms importantes
de una empresa. El marco impone disciplina al investigador y le permite
perspectivas duras y blandas.
El marco de referencia de las 7-S se puede utilizar como medio para evaluar la
viabilidad de un plan estratgico, a partir de la perspectiva de la calidad de la
empresa para tener xito con la estrategia propuesta. En este caso, dice
Waterman, hay que considerar las 7-S como compases y ver si estn
apuntando, o no, en la misma direccin. Por ejemplo, comprobar que no est
proponiendo optar por una direccin estratgica que vaya en contra de los
valores compartidos en la empresa o que requiera unas habilidades que esta,
simplemente no tenga.
Cuando se utiliza de este modo, con disciplina, el marco de las 7-S puede
ayudar a encontrar una estrategia ms sana que cualquier otra.
Pascale sostiene que el xito de una empresa depende del dominio exitoso de
los vectores de contencin (polos opuestos) de las dimensiones de las 7-S. La
compaas ms inteligentes utilizan el conflicto en beneficio propio. Aunque
parezca paradjico, desencadenan el motor de la bsqueda de la excelencia.
Para ilustrar este punto considere el siguiente ejemplo: aunque es importante
analizar las opciones estratgicas, los grandes cambios suelen producirse
como consecuencia de jugadas oportunistas, como la entrada de Honda en el
mercado de motocicletas. Howard Head, sin embargo, no logr triunfar con
invento del esqu metlico: otros emprendedores le superaron. Al analizar y
comprender las implicaciones ms profundas de su innovacin, pudieron dar un
salto hacia la redefinicin del mercado del equipamiento deportivo.
Las siete S como vectores de contencin
El anlisis final
La verdadera esencia del modelo de las 7-S de McKinsey es, al mismo tiempo
el mayor obstculo para utilizarlo: especificar los elementos blandos.
La idea ms importante
Cualquier empresa que vaya a instaurar una planificacin estratgica evaluar,
en un momento dado, sus fortalezas y debilidades. Si adems lo combina con
un inventario de oportunidades y amenazas/riesgos en (e incluso mas all) el
entorno externo a la empresa, la compaa estar haciendo lo que se
denomina anlisis SWOT: evaluacin de su posicin actual a la luz de sus
fortalezas (strengths), debilidades (weaknesses), oportunidades (opportunities)
y amenazas/riesgos (tretas).
Cuando utilizarlo
El primer paso para realizar un anlisis SWOT es identificar las denominadas
fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas. Es importante advertir que
las fortalezas y debilidades son habilidades o activos creadores de valores
intrnsecos (potenciales) relativos a la fuerzas competitivas. Las oportunidades
y amenazas, sin embargo, son factores externos: no los crea la compaa, sino
que son el resultado de la dinmica competitiva causada por vacos o crisis
futuras del mercado.
FORTALEZAS
En que es realmente buena la empresa? destaca por una mano de obra
experimentada, o por la facilidad de acceso a las materias primas? compran
sus productos (en parte) por su marca o por su reputacin? Las fortalezas no
son: un mercado en expansin, productos nuevos, etc.
DEBILIDADES
A pesar de que las debilidades se suelen ver como el inverso lgico de las
amenazas que acechan a la empresa, la falta de fuerza de la misma en una
disciplina en particular o mercado no es necesariamente una debilidad relativa,
siempre y cuando los competidores tambin carezcan de esta fortaleza en
particular.
Oportunidades y peligros
Entrada de
costes ms bajos
Probabilidad
OPORTUNIDADES
Se esta produciendo algn desarrollo tecnolgico o cambio demogrfico, o
podra haber una demanda de sus productos o servicios como consecuencia
de alguna asociacin o colaboracin exitosa? podra utilizar sus activos de
alguna u otra forma, introducir sus productos en mercados nuevos o
transformar I+D en efectivo mediante la venta de licencias, tecnologas o
patentes? Hay muchas oportunidades. El nivel de detalle y el grado de realismo
(percibido) determinan el alcance del anlisis de oportunidades.
AMENAZAS
La oportunidad de su competidor puede ser, al mismo tiempo, una amenaza
para usted. Adems, los cambios en las regulaciones, tecnologas sustitutivas y
otros factores relacionados con el entorno competitivo pueden plantear serias
amenazas para la empresa, reduccin del volumen de ventas, aumento del
coste de las operaciones, aumento del coste de capital, incapacidad para
conseguir el puerto muerto, reduccin de los mrgenes de rentabilidad, cada
de las tasas de rentabilidad significativamente por debajo de las expectativas
del mercado, etc.
Fortalezas Debilidades
Oportunidades SO estrategias WO estrategias
(O) Utilizar las fortalezas Aprovechar las oportunidades
para aprovechar las superando las debilidades o
oportunidades hacindolas mas relevantes
Amenazas ST estrategias WT estrategias
(T) Utilizar las fortalezas Minimizar las debilidades y
para evitar amenazas evitar las amenazas
Hacer una lista del SWOT no es tan fcil como parece. No obstante, el
segundo paso del anlisis SWOT es todava ms difcil: Qu medidas debe
tomar su empresa en base a sus fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas? debera concentrarse en utilizar las fortalezas de su compaa,
aprovechar sus oportunidades, o adquirir fortalezas para poder captar
oportunidades? , o, debera intentar activamente minimizar las debilidades y
evitar las amenazas?
Las estrategias SO y WT son bastante obvias. Una empresa tiene que hacer
lo correcto cuando se presente la oportunidad y mantenerse al margen de
aquellos negocios para los que no tenga competencias. Menos obvias y mucho
ms arriesgadas son las estrategias WO. Cuando una empresa decide
aprovechar una oportunidad a pesar de no poseer las fortalezas deseadas,
tiene que:
Desarrollar las fortalezas requeridas
Comprar o tomar prestadas las fortalezas requeridas
Superar tcticamente a la competencia
El anlisis final
El valor de un anlisis SWOT consiste principalmente en que permite hacer una
autoevaluacin de la empresa. El problema, sin embargo, es que los elementos
(SWOT) parecen engaosamente sencillos. En realidad, decidir cules son las
fortalezas y debilidades de la organizacin, y al mismo tiempo, evaluar el
impacto y la probabilidad de oportunidades y amenazas, es mucho ms
complejo de lo que parece. Adems, aparte de la clasificacin de los elementos
SWOT, el modelo no ofrece ningn tipo de ayuda en la difcil tarea de su
traduccin en la difcil tarea de su produccin en alternativas estratgicas. El
riesgo inherente a la formulacin de hiptesis incorrectas a la hora de evaluar
los elementos SWOT suele inquietar mucho a la direccin cuando debe elegir
entre varias alternativas estratgicas, resultando con frecuencia en retrasos
innecesarios y/o indeseables.
15. LA CADENA DE VALOR
La idea ms importante
La ventaja competitiva, sostiene Michael Porter (1985), solo se puede entender
si se considera la empresa como un todo. Las ventajas de coste y la
diferenciacin exitosa se encuentran en la cadena de actividades que una
empresa lleva a cabo para proporcionar valor a sus clientes.
El rea de servicios tiene que ver con el mantenimiento del producto despus
de la venta, garantizando su calidad y/o aadiendo valor de alguna otra forma,
como por ejemplo, mediante la instalacin, formacin, servicio postventa,
suministro de piezas estropeadas, etc. El servicio realza el valor del producto y
adems permite mantener una interaccin postventa (comercial) con el
comprador.
Cuando utilizarlo
Para poder analizar la (falta de) ventaja competitiva. Porter sugiere utilizar la
cadena de valor para descomponer las actividades de la empresa incluidas en
la cadena de actividades detalladas concretas. Si consigue hacerlo con un nivel
de detalle suficiente, podr determinar el rendimiento relativo de su empresa.
1.- La aplicabilidad del mtodo ABC, bajo que circunstancias y con que
objetivos.
Actividad 2
2.- Identifique los determinantes del costo por actividad para la empresa
agraria, para esto utilice un ejemplo.
Actividad 3
Actividad 4
Actividad 5
La presente actividad tiene por finalidad que usted desarrolle una aplicabilidad
directa de los contenidos ledos y adems refuerce su dominio. Comparta su
respuesta y envela al foro.