Signos de Identidad

Territorial
Comunidad
Entre individuos
Familiar
Personal

Comercial
ALDO MANUNCIO
Aportacin:
Aldo Manuncio
Un sello que diferencie mi obra de
las copias.
Pie de imprenta o sello de imprenta
Signos de Identidad
Evolucin Comercial
Signos de Identidad
Evolucin Comercial

exposicin de productos
venta directa
Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Sobredimensin simblica
Hasta la revolucin Industrial no encontramos consciencia de marca
El producto requiere marca
No existe criterio
Logotipos modernistas:

Uso de tipogradas muy decorativas para la

creacin de una marca.
A.L.Rich
1890
A.L.Rich
1890
Frank Robinson
1900
Botella Contorno
1915 Alexander Samuelson
Secesin Vienesa

Modelos ms depurados y
geomtricos basados en
tipografas sintticas
1909
Art Dec
Minded Studio 2012
Minded Studio 2012
Peter Behrens
1903 Berens fue nombrado
director de una escuela de arte de
Darmstadt
1907 asesor artstico de AEG

Emil Ratheneau era un visionario que

pretenda que todos los productos de
AEG tuvieran una imagen continua
1908 Peter Behrens
1908 Peter Behrens

-geomtrico
-matemtico
-metafrico
1908 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua
1912 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua
Aportacin Peter Behrens

-Logotipo metafrico

-Primer logotipo tipogrfico

con tipografa propia.
1900 Primera palo seco en cuerpo
de texto
1908 Frank Pick plantea una
estandarizacin de la sealizacin
de estaciones de Londres
1916
Frank Pick contrata a
Edward Johnston para crear una
tipografa exclusiva

- Legibilidad en movimiento
- Diferencia con la publicidad
- Objetividad grfica

RAILWAY
1936
Henry Beck actualiza
el plano de metro
Aportacin:
Frank Pick
asume la importacia de
la grfica para mejorar
los servicios de la empresa
Con el avance del capitalismo las
grandes marcas empezar a tener
una conciencia ms clara de lo
corporativo
Tras la guerra se impuso el
capitalismo y las grandes marcas
empezar a tener una conciencia
ms clara de lo corporativo
Adriano Olvetti encarg en 1947 a
Giovanni Pintori un logo
DEFINITIVO
Pintori no desarroll un manual de
identidad corporativa pero durante 30
aos trabajo en la cartelera de Olivetti
creando una imagen continua de la
marca
Juego metaforco sobre las virtudes
de cada modelo.

Simplicidad informativa: directo y claro.

Aportacin:
Pintori en Olivetti:
continuidad de marca
Un buen diseo es un buen negocio
sociedad confortable
estilo de vida moderno
HOGAR
William Goldem 1951
William Goldem 1951
Un anagrama autnomo
Aportacin:
William Goldem
Logo + anagrama
Herber Matter
1954 Herber Matter
NewHaven Railroad
1954 Herber Matter
NewHaven Railroad
1954 Marcel Breuer aplica la identidad
a todas las mquinas y publicidades
NewHaven Railroad
Aportacin:
Herbert Matter
Color Corporativo
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser

reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero
Aportacin:
Paul Rand
Una marca debe reducirse al
mnimo para ser universal e
imperecedera
1933 PAUL RAND

Logo de la revista SQUIRE

1952 ARTHUR PAUL
SAUL BASS
SAUL BASS
SAUL BASS
Saul Bass
Grfica en movimiento
MOTION GRAPHICS
Saul Bass
Utiliza animacin
Saul Bass
concepto unitario entre cartel y crditos

Anatoma de un asesinato 1959

Saul Bass
espirales en 3d

Vertigo 1959
Saul Bass
Protagonismo BSO

Psicosis
Saul Bass
Vnculo a directores

Hitchcock
Kubrick
Scorsese