EL ESTADO SOBRE LA INVESTIGACIN DEL MARKETING ECOLGICO

EN ESPAA: ANALISIS DE REVISTAS ESPAOLAS 1993 2003

Al hablar de El estado de la investigacin sobre Marketing Ecolgico en Espaa, los

autores Chamorro, Miranda y Rubio (2006) sostuvieron que:
La disciplina del marketing no ha sido ajena a la preocupacin por el deterioro del
medio ambiente surgida durante las ltimas dcadas. Los investigadores de
Marketing han encontrado una nueva lnea de investigacin denominada
Marketing Ecolgico(o tambin marketing verde, medioambiental, sostenible o
ecomarketing) cuyo mbito de estudio es el anlisis de como de como las
actividades de marketing inciden en el deterioro del entorno y de como se puede
introducir la variable medioambiental en las distintas decisiones del marketing.
(pag1).
Asimismo nos lleva a conocer sobre la evolucin transcurrida de trabajos
publicados sobre Marketing ecolgico, en esta poca se manifest una fuerte
tendencia con respecto al creciente nmero de publicaciones sobre Marketing
Ecolgico lo cual sucedi principalmente a partir del ao 2000, fue ello que gener
el gran inters existente acerca de las relaciones entre la empresa y el medio
ambiente que ya se viene dando en el pas de Espaa. Por lo que respecta a los
Principales centros de investigacin por nmero de publicaciones los datos fueron
obtenidos de diferentes bases de datos y registros de empresas. Se confirma que
segn la fecha de publicacin de la revista en esos aos Espaa se encontraba
en una fase de fijacin con respecto al tema en general de Marketing Ecolgico
es por ello que en esa poca no se publicaban a nivel internacional materias
relacionadas al Marketing Sostenible.
Al referirnos sobre El consumidor Ecolgico, el cual se encarga de investigar las
actitudes y comportamientos de los consumidores hacia los productos ecolgicos,
se hizo un estudio de segmentacin hacia la poblacin con el fin de definir su perfil
sociodemogrfico y psicogrfico, logrando as analizar la disponibilidad de los
compradores de pagar o no un precio mayor con respecto a los distintos productos
ecolgicos. Finalmente, en relacin a la clasificacin de las revistas segn su
perfil, se identific la orientacin de cada tipo de artculos publicados en proporcin
de algunos. Es por ello que se propuso incentivar la implementacin de sistemas
de distribucin inversa con el fin de recuperar residuos y productos fuera de uso,
asimismo el lanzamiento de productos ecolgicos basndose en estudios previos
aplicados a los procesos tradicionales sobre el desarrollo de nuevos productos.
CONCLUSIONES:
1. Se prueba una tendencia creciente en el nmero de publicaciones sobre el
marketing ecolgico, fundamentalmente en el ao 2000 donde se confirma el creciente
inters en los mbitos acadmico y profesional por las relaciones en el medio
ambiente y la empresa.
2. A pesar de que el porcentaje total de trabajos que aportan alguna evidencia
emprica es aun minoritario, se confirma un incremento de este tipo de trabajos en los
ltimos aos, lo que proporciona una mayor solidez y rigor cientfico en la investigacin
realizada.
3. Frente al auge de los estudios del consumidor, muy pocos han sido los trabajos
realizados hasta ahora es por ello que planteamos la necesidad de investigar:
a. Las polticas de diseo. Desarrollo y lanzamiento de productos ecolgicos,
basndose en estudios previos aplicados a los procesos tradicionales de desarrollo de
nuevos productos.
b. La implantacin de sistemas de distribucin inversa para la recuperacin de
residuos y productos fuera de uso.
c. Las estrategias de comunicacin ecolgica mas adecuadas. En concreto, se pueden
sealar como para temas de atractivo para nuevas investigaciones: La elaboracin y el
uso de memorias medioambientales y la y se sostenibilidad, el anlisis de la
informacin medioambiental a travs de internet, el anlisis del valor de las
certificaciones medioambientales y de las eco etiquetas y estudio de las respuestas
del consumidor a diferentes tipos de mensajes ecolgicos.