archivetempLIBRO HISTORIA DEL DISE - EN AMERICA LATINA PDF

Coordinacin: Copyright
Silvia Fernndez | Gui Bonsiepe Silvia Fernndez

2008 de todas las ediciones en espaol
Traducciones: Editora Blucher
Marco van Arnhem (holands/ingls, Hefting, P., El
compromiso social del diseo pblico) Todos los derechos reservados. Ni la totalidad
Paula Salinardi (italiano/espaol, Riccini, R., Dise- ni parte de este libro puede reproducirse o trans-
o y teoras de los objetos) mitirse por ningn procedimiento electrnico o
Julia Salinardi (ingls/espaol, Hefting, P., El mecnico, incluyendo fotocopias, grabacin mag-
compromiso social del diseo pblico; Jacob, H., ntica o cualquier almacenamiento de informacin
La enseanza del diseo; Manifiesto First things y sistemas de recuperacin, sin permiso escrito
first; Rinker, D., El diseo industrial no es arte) de los titulares del Copyright.
Roberto Lpez (alemn/espaol, Wolf, B., Diseo Las ideas expresadas en los captulos son exclusi-
sustentable) va responsabilidad de los autores. La descripcin
Cecilia Prez Galimberti y Mara Laura Giannattasio de la imgenes y la informacin sobre la fuente de
(francs/espaol, Baur, R., Diseo global y diseo las mismas es responsabilidad de los autores.
contextual)
Editora Blcher
Lectores: Rua Pedroso Alvarenga, 1245 4 andar
Javier de Ponti, Alejandra Gaudio y Silvia Fernndez 04531-012 So Paulo, SP Brasil
Fax: (11) 3079-2707
Revisin de textos: Tel.: (11) 3078-5366
Cristian Vaccarini, Adolfo Gonzlez Tun, Laura e-mail: editora@blucher.com.br
V. Fernndez site: www.blucher.com.br
Preparacin:
Paula Salinardi (textos), Mara Beln Garca Santa ISBN: 978-85-212-0447-3
Cruz, Gaspar Mostaf Fernndez, Emiliano Mendoza
Pea (imgenes)
Anteproyecto grfico:
Silvia Fernndez | Emiliano Mendoza Pea
Proyecto grfico y diseo de cubierta:

Carlos Venancio | Fabin Goya
[marca]
Diagramacin y puesta en pgina

Flavio Burstein | Mara Carla Mazzitelli
[marca]
La tipografa utilizada para la composicin general

del texto es Borges. Diseada y cedida gentilmente
por Alejandro Lo Celso.
NODAL | Nodo Diseo Amrica Latina
Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe:

industrializacin y comunicacin visual para la autonoma /
coordinacin general Silvia Fernndez; coordinacin adjunta
Gui Bonsiepe. -- So Paulo : Blcher, 2008.
Vrios autores.
1. Comunicao visual 2. Desenho - Amrica Latina

3. Desenho - Caribe 4. Industrializao
I. Fernandz, Silvia. II. Bonsiepe, Gui.
07-9670 CDD-741.098
ndices para catlogo sistemtico:

1. Desenho : Amrica Latina e Caribe : Histria
741.098
001-005 portadas.indd 2 2/29/08 12:23:37 PM

Historia
del diseo en
Amrica Latina
y el Caribe Industrializacin y
comunicacin visual
para la autonoma
001-005 portadas.indd 3 2/29/08 12:23:37 PM

ndice general
Prefacio 9
Gui Bonsiepe
Presentacin 17
Silvia Fernndez [Nodal]
Historia del diseo por pas 23
Argentina 1940-1983 24
Javier De Ponti | Alejandra Gaudio
Argentina 1983-2005 44
Silvia Fernndez
Brasil 62
Ethel Leon | Marcello Montore
Colombia 88
Jaime Franky Rodrguez | Mauricio Salcedo Ospina
Cuba. Diseo industrial 110
Lucila Fernndez Uriarte
Cuba. Diseo grfico 124
Jos Pepe Menndez
Chile. Diseo industrial 138
Hugo Palmarola Sagredo
Ecuador 160
Ana Karinna Hidalgo
Mxico. Diseo industrial 172
Manuel lvarez Fuentes | Dina Comisarenco Mirkin
Mxico. Diseo grfico 186
Mara Gonzlez de Cosso
Uruguay 202
Cecilia Ortiz de Taranco
Venezuela 214
Elina Prez Urbaneja
006-007 indice.indd 6 2/18/08 2:14:48 PM

Influencias y prospectivas 231
Diseo global y diseo contextual 232

Ruedi Baur
La influencia de la grfica suiza en Amrica Latina 238
Simon Kffer
El diseo industrial no es arte 248
Dagmar Rinker
Lenguaje de productos 256
Petra Kellner
Cruzando el Atlntico 262
Raquel Pelta
El compromiso social del diseo pblico 274
Paul Hefting
Diseo y teoras de los objetos 292
Raimonda Riccini
La enseanza del diseo 300
Heiner Jacob
Diseo y artesana 308
Fernando Shultz Morales
Diseo sustentable 324
Brigitte Wolf
Apndice 335

Documento programtico 336
Manifiesto First Things First-1964 338
Cuadros 339
Los autores 347
ndices alfabticos 351

ndice de nombres 352
ndice temtico 360
Siglas de organismos internacionales 365
Fuentes de las imgenes 367
006-007 indice.indd 7 2/18/08 2:14:48 PM

Esta pgina foi deixada em
branco intencionalmente.
Historia del diseo por pas
022-023 ap paises.indd 23 2/18/08 2:15:55 PM

Repblica Argentina
Superficie* Ciudades principales

2.766.890 km2 Capital: Buenos Aires. [Crdoba, Mendoza, Rosario]
Poblacin* Integracin bloques [entre otros]

38.740.000 habitantes ONU, OEA, OMC, MERCOSUR, UNASUR.
Idioma* Exportaciones
Espaol [oficial] Minerales, carne, cueros y pieles, oleaginosas, cereales,
y lenguas indgenas legumbres y hortalizas, grasas y aceites, combustibles.
P.B.I. [ao 2003]* Participacin en los ingresos o consumo

US$ 249,9 miles de millones 10% ms rico 10% ms pobre
Ingreso per Cpita [ao 2003]*

US$ 6.600,8
38,9% 1%
ndice de desigualdad
52,2% (Coeficiente de Gini)**
* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.; ** UNDP. Human Development Report 2004, p.188, http://www.hdr.undp.org/reports/global/2004
Enciclopdia Contempornea da Amrica El coeficiente de Gini se utiliza para medir la desigualdad en los ingresos. Es un nmero entre 0 y 1,
24 Latina e do Caribe, Laboratrio de donde 0 corresponde a la perfecta igualdad (todos tienen los mismos ingresos) y 1 es la perfecta
Polticas Pblicas, Editorial Boitempo, desigualdad (una persona tiene todos los ingresos y las dems ninguno). El ndice de desigualdad
So Paulo, 2006, p. 101. es el coeficiente de Gini expresado en porcentaje.
Argentina
Argentina 1940-1983
Javier De Ponti - Alejandra Gaudio
Argentina 1983-2005
Silvia Fernndez
024-043 argentina1.indd 24 2/29/08 12:18:08 PM

Argentina 1940-1983
Javier De Ponti - Alejandra Gaudio
En la dcada del 40 en la Argentina se produjo el ingreso a la modernidad, fue

la dcada en la que se gener la posibilidad del proyecto moderno en el contexto
nacional, atribuible a un entramado de sucesos y cambios en diferentes campos:
en la economa, una creciente industrializacin en el marco de la sustitucin de
importaciones (ISI);
en la poltica, el surgimiento de la sociedad de masas y la interpelacin por
parte del poder poltico a los sectores trabajadores;
en la cultura, el surgimiento de la primera vanguardia planteada en el mbito
nacional en trminos orgnicos como lo fue el arte concreto, las crecientes
industrias editorial y cinematogrfica, la produccin ensaystica, entre otros.
La trama que se fue formando entre estos campos, y los desplazamientos
de sus actores de uno al otro, prepararon el terreno para la aparicin del diseo
como disciplina proyectual en atencin a demandas del Estado, la industria, el
mercado y la sociedad. El efecto modernizador fue una tendencia regional: entre
1930 y 1950 la Argentina y Chile fueron los pases que se industrializaron con
mayor rapidez; el producto industrial lleg a superar al agropecuario y se duplic
la ocupacin industrial. A partir de 1940, en la Argentina la suba de precios en los
sectores industriales impuls el desarrollo del mercado interno. Hasta 1945 se dio
un avance sostenido de la industria productora de bienes de consumo, manu-
[1] Fajnzylber, Fernando, La industrializacin
facturera, electrodomsticos, metalurgia sencilla, construccin y maquinarias.[1] trunca en Amrica Latina, Centro Editor de
A partir de 1945 el Estado desempe un rol activo y la economa se orient a la Amrica Latina-CET, Mxico D.F., 1983.
produccin de bienes de consumo para el mercado interno. p. 119.
El perodo iniciado por el gobierno de Juan Domingo Pern en 1946 se
caracteriz por una redistribucin econmica a favor de las capas ms bajas de
la sociedad, acompaada por una serie de beneficios sociales en el rea de los
servicios. El crecimiento industrial y la expansin de los territorios urbanos fueron
dos factores que modificaron los hbitos de consumo. La poltica en el campo
econmico se orient hacia la participacin del Estado y a una regulacin de sesgo
keynesiano caracterizada por la adquisicin de empresas: ferrocarriles, telfonos,
puertos y otras compaas de servicios. 25
YPF (Yacimientos Petrolferos Surtidor de nafta.

Fiscales). 1940. |1| 1930. SIAM. |2|

Los inmigrantes europeos de la Guerra Civil Espaola y de la Segunda Guerra
Mundial sumaron mano de obra, experiencia de oficio y nuevos emprendimientos
[2] SIAM (Sociedad Italiana de Amasadoras
empresariales. Se consolidaron empresas nacionales como SIAM, FATE y SanCor[2] y
Mecnicas); FATE (Fbrica Argentina de Telas
Engomadas); SanCor, acrnimo formado se formaron otras a cargo de aquellos. En el rea editorial, el impulso estuvo dado
a partir de los nombres de las provincias por cartelistas e impresores espaoles como Santiago Rueda, Gonzalo Losada, An-
de Santa Fe y Crdoba. tonio Lpez Llaus (Sudamericana), Medina del Ro-lvarez de Las Casas (EMEC)
y Pedro Garca (El Ateneo).
Adems de estatizar empresas existentes, el Estado cre nuevas, como Gas
del Estado y Agua y Energa. YPF (Yacimientos Petrolferos Fiscales) fue una de
las empresas que continuaron en expansin. En colaboracin con el Automvil
Club Argentino (ACA) y con la Direccin de Vialidad Nacional, llevaba a cabo
desde 1930 un plan de crecimiento que aplicaba una imagen de marca asociada.
La grfica existente en esos espacios de venta, distribucin, expendio y servicios
no desenton con el racionalismo de la arquitectura de las empresas. El smbolo
de YPF fue transferido a diversas escalas: desde grandes tanques de combustible
hasta tubos de ensayo; fue serigrafiado, enlozado, pintado, impreso.
Ferrocarriles Argentinos fue otra de las empresas estatizadas que integraron
el espacio nacional, tanto por su llegada a puntos remotos del pas como por la
infraestructura que implic el equipamiento de la red ferroviaria. El logotipo de la
empresa y los uniformes fueron parte de este cambio.
La Fbrica Militar de Aviones de Crdoba contaba con personal tcnico capaci-
tado para la fabricacin de piezas. Logr ser proveedora en los mbitos nacional y
regional y en 1947 fabric un prototipo de avin a reaccin, al que se llam Pulqui.
En 1952 desplaz su actividad con la creacin de IAME (Industrias Aeronuticas y
Mecnicas del Estado), destinada a la produccin de motocicletas, automviles y
tractores como puente para financiar el crecimiento de la produccin aeronutica.
IAME impuls la produccin de prototipos de automvil experimentales, entre
ellos una camioneta, un camin de carga y un sedn denominado Justicialista
primero y Graciela despus. Los diseos y las matrices se basaron en modelos
extranjeros, pero la produccin local impuls la capacitacin de profesionales y
tcnicos. En 1953 se promulg una ley que favoreci el asentamiento de mono-
polios internacionales; en la provincia de Crdoba se instalaron las empresas Fiat y
26 Kaiser que significaron el ocaso de IAME, de su produccin automotriz, del tractor, motos
ACA (Automovil Club Argentino). 1960. |3| Kaiser Carabela. 1958. Primer automvil de Estanciera. 1957. Primer Station Wagon
Automviles modelo Justicialista. pasajeros producido en serie en Amrica Latina, producido en la Argentina. IKA. |6|
IAME. |4| basado en el Kaiser Manhattan (1951). IKA. |5| Marca. Industrias Kaiser Argentina. |7|

Argentina 1940-1983
y aeronutica que nunca lleg a recuperarse. (Angueira y Tonini, 1986, p. 99)
El sector privado form parte del perodo de expansin. En 1945, FATE se abri
a la produccin de neumticos; SIAM en 1946 comenz la produccin de helade-
ras y lavarropas; se crearon nuevas marcas, como Drean Electrodomsticos (1948).
En la ciudad de Mar del Plata se cre la fbrica de alfajores Havanna y en Barilo-
che, Chocolates Fenoglio. Las imgenes de ambas empresas se convirtieron en
referentes tursticos. El mercado de los lcteos tambin se desarroll: en 1942 se
registr la empresa La Serensima SRL; en 1943 se inaugur la cooperativa SanCor
en Brinkmann (Crdoba). Estas y otras empresas similares representaron en su
crecimiento la futura demanda de diseo a escala nacional y regional, y conforma-
ron el imaginario de productos argentinos durante al menos cuarenta aos.
Los medios masivos desempeaban un rol fundamental en la interpelacin
peronista. Los discursos grficos construidos sobre el valor del progreso y del
trabajo, con imgenes alegricas que presentaban la figura de Pern o la del traba-
jador, fueron caractersticos de la primera etapa del gobierno. La Subsecretara de
Informaciones fue el ncleo desde el cual el peronismo pudo montar un sistema
de difusin indito en la Argentina. Incluy grfica, editorial, objetos, cortometra-
jes y la construccin de una iconografa identitaria que evolucion de la campaa
grfica a los medios audiovisuales. Con la Oficina de Difusin, el Estado argentino
tuvo por vez primera un plan de comunicacin que tom como paradigmas las
comunicaciones del nacionalsocialismo alemn, del estalinismo ruso, del carte-
lismo poltico espaol; con una impronta art dco, su dimensin instructiva se
sistematizaba en libros infantiles, sistemas infogrficos, avisos, carteles y objetos
que fueron producidos con oficio y experiencia por los grficos de la poca.
En la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo), en 1947 la Escuela de Arqui-
tectura y la Escuela Superior de Artes promovieron un Departamento de Artes
Aplicadas. Por otra parte, se cre el Consejo Nacional de Investigaciones Cient-
ficas y Tcnicas (CONICET, 1951), y el Centro Atmico Bariloche, por medio de
un convenio entre la Comisin Nacional de Energa Atmica y la UNCuyo. Estos
emprendimientos conjuntos entre la universidad y organismos del Estado apun-
taron hacia un desarrollo tecnolgico, y buscaron crear un puente entre ciencia
y tecnologa que pudo haber sido relevante en el desarrollo de productos y, por
extensin, para el diseo. 27
Libro de lectura. Libro. La razn de mi vida. Portada de la revista Postales estadsticas

Privilegiados los nios. |8| 1951. |9| Mundo Peronista. |10| del peronismo. 1953-54. |11|
Escudo. Partido Justicialista. 1953. |12|

Repblica Federativa do Brasil

8.456.510 km2 Capital: Brasilia. [San Pablo, Ro de Janeiro, Salvador de Baha]

186.400.000 habitantes ONU, OEA, OMC, CPLP, G20, MERCOSUR, UNASUR.
Portugus [oficial] Caf, carne, soja, maderas, textiles, algodn, azcar,
y lenguas indgenas productos qumicos, autopartes y vehculos.


US$ 4.181,9
46,7% 0,5%
* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.; ** UNDP. Human Development Report 2004, p.189, http://hdr.undp.org/reports/global/2004
Brasil
Ethel Leon - Marcello Montore
062-087 brasil.indd 62 2/18/08 2:18:07 PM

Este trabajo debe ser ledo como una contribucin a la historia del diseo
brasileo. Su mayor objetivo es explicitar los vnculos y aproximaciones con
la historia social y econmica del pas. Se traen tambin a la luz algunos casos
poco conocidos, e incluso otros no reconocidos, por la historiografa del diseo
brasileo.[1] [1] En la lengua portuguesa se adopt
Para una mejor comprensin de este largo perodo de 50 aos, adoptamos el la palabra design hoy incorporada al
siguiente modo de periodizacin de la historia econmica brasilea: lxico para la actividad, en detrimento
de la palabra diseo, que en portugus
1950 a 1979, perodo de industrializacin y urbanizacin aceleradas y de gran significa, en su acepcin ms comn,
crecimiento de la economa; simplemente dibujo o drawing.
1980 a 1990, la llamada dcada perdida de la economa brasilea, perodo de
estancamiento y de altos ndices inflacionarios;
1990 en adelante, poca en la que prevalece una poltica neoliberal, con la venta
de gran parte del patrimonio pblico, la concentracin de capital y las bajas
inversiones en obras pblicas.
En 1964 se instaur en Brasil una dictadura militar que dur 21 aos y que
tuvo consecuencias inmediatas en el plano del diseo, sobre todo en los movi-
mientos de resistencia a los gobiernos autoritarios. Este tema ser desarrollado de
manera especial.
Se procura presentar un amplio panorama de estos perodos con mencin a
varias actividades en el campo del proyecto: de la industria editorial y fonogrfica
para la comunicacin de masas; de los elementos urbanos hasta la historia de los
electrodomsticos y muebles. Obviamente, se omiten ciertos hechos. Tampoco
sern abordadas cuestiones importantes para la comprensin de los distintos
caminos del diseo brasileo contemporneo, entre los cuales se encuentran la
produccin universitaria reciente, la cuestin ambiental y el diseo proyectado en
las multinacionales instaladas en Brasil.
1950 a 1979
Industrializacin acelerada, urbanizacin y crecimiento econmico
Tras la Segunda Guerra Mundial, Brasil qued como pas alineado con los
EE.UU. El Estado Nuevo, dictadura implantada en 1937, lleg a su fin con la renun-
cia de Getlio Vargas en 1945. El gobierno siguiente, de Marechal Eurico Gaspar
Dutra, redujo el mandato presidencial de seis a cinco aos y estableci elecciones 63
En 1953 la Volkswagen inici sus actividades Inauguracin oficial de Volkswagen do Brasil el 18

en Brasil en un almacn alquilado en el barrio de noviembre de 1959 con la presencia del presidente
de Ipiranga, So Paulo. |98| Juscelino Kubitschek de Oliveira. |99|
062-087 brasil.indd 63 2/18/08 2:18:10 PM

directas en 1950; fueron ganadas por el ex presidente Vargas, quien promovi la
expansin industrial como proyecto poltico del Estado.
Desde el punto de vista del diseo, los aos cincuenta fueron auspiciosos. La
industria de bienes de capital y de consumo recibi, a partir de dicho perodo,
fuertes apoyos. La implantacin de la Compaa Siderrgica Nacional (1946) y de
Petrobras (compaa estatal de petrleo, 1953) auguraba posibilidades de autono-
ma en la produccin de insumos bsicos necesarios para el parque industrial.
En 1956, asumi (despus de una nueva tentativa de golpe de Estado) el
presidente Juscelino Kubitschek, quien propuso la mudanza de la capital de Brasil
hacia el centro geogrfico del territorio (Brasilia) y estableci el Plan de Metas.
[2] El desarrollo nacional fue el concepto Fund un programa nacional desarrollista[2] que expandi enormemente la in-
que dio consistencia ideolgica al Plan de dustrializacin del pas y alcanz resultados significativos en las reas de energa,
Metas, pues, en oposicin al nacionalismo
transporte, alimentacin, industrias de base y educacin. Para alcanzar todas
que se haba vivido anteriormente, promova
la participacin del capital extranjero en el esas metas, el gobierno, adems de realizar inversiones propias, abri el pas a
proceso de desarrollo del pas. industrias extranjeras de bienes de consumo durables, entre las cuales estaban las
fbricas de automviles.[3]
[3] Hacia el final de los aos cincuenta La creciente clase media urbana se vea reflejada en los EE.UU., donde la fiebre
haba 11 fbricas en el pas: Fbrica Nacional
del consumo, que provoca la obsolescencia simblica de los productos, no era in-
de Motores (FNM), Ford, General Motors,
International Harvester, Mercedes-Benz, Sca- compatible con el llamado bom design o good design. La ampliacin del mercado
nia Vabis, Simca, Toyota, Vemag, Volkswagen consumidor, urbano e identificado con el modelo norteamericano, promovido,
y la Willys, que producan automviles de sobre todo, por el cine y por la existencia de un gran nmero de industrias de
paseo, camionetas, jeeps y camiones de bienes de consumo, haca previsible un creciente mercado de trabajo para los
distintos tamaos.
diseadores.
La dcada del 50 fue un perodo de importantes innovaciones ligadas al clima
modernizador que transformaba la economa y la sociedad. Hasta aquel momento
no haba educacin formal para los diseadores. Los profesionales, generalmente
autodidactas, entraban en el rea por vas muy diversas, como la ilustracin, la
publicidad, las artes plsticas, la arquitectura o la propia experiencia fabril.
Es preciso destacar que entre los aos 1947 y 1954, San Pablo capital indus-
trial de Brasil viva un gran aggiornamento cultural. Se crearon dos museos: el
Museo de Arte de San Pablo (1947), fundado por Assis Chateaubriand, magnate de
las comunicaciones, propietario de Dirios Associados, y el Museo de Arte Moderno
64 (1948), fundado por el industrial Francisco Matarazzo. Ambas instituciones apos-
taban a la abstraccin formal y geomtrica. Matarazzo colabor con la creacin
de la I Bienal de So Paulo (1951), que tom partido por el arte moderno, y trajo
a Brasil artistas como Alexander Calder y Max Bill. Matarazzo tambin presidi
el comit de conmemoracin del IV Centenario de la ciudad de San Pablo (1954),
que marc un giro cultural en la ciudad. Siguiendo esta misma tendencia moder-
[4] Emilie Chamie (1926-2000), de origen
libans, se dedic al diseo grfico; realiz nizadora, en Ro de Janeiro (entonces capital de la Repblica) se fund el Museo
obras que abarcan desde identidades visua- de Arte Moderno en 1948.
les, como las del Centro Cultural So Paulo En San Pablo, las bienales de Arte, el IV Centenario y las otras manifestaciones
o la del Teatro Brasileo de Comedia, hasta culturales del perodo significaron trabajo para diseadores grficos comprome-
la creacin de espectculos de danza en los
tidos con el concretismo, movimiento que trajo el constructivismo a Brasil y que
aos ochenta.
postulaba un enfoque racional-sistemtico como procedimiento artstico. Algunas
[5] Alexandre Wollner (1928), despus de de estas personalidades pasaron por la primera escuela de diseo: el Instituto de
haber cursado en el IAC, recibi una beca de Arte Contemporneo (IAC), que funcion desde 1951 a 1953 en el Museo de Arte
estudios en la HfG en Ulm (Alemania) entre de San Pablo (MASP). Con esa escuela, el crtico de arte italiano Pietro Maria Bardi,
1955 y 1958. A su regreso, realiz activida-
su director, esperaba establecer relaciones entre las industrias de bienes de con-
des en el rea de diseo grfico, colabor en
la elaboracin de un curso de diseo en la sumo paulistas y sus jvenes estudiantes, lo que finalmente no sucedi. Algunos
ESDI y ense en esa escuela. de los que se formaron en esa escuela Emilie Chamie,[4] Alexandre Wollner,[5]
062-087 brasil.indd 64 2/18/08 2:18:10 PM

Brasil
El diseo brasileo de las cocinas la industria gacha (del Estado de Rio
Ejemplo de diseo de electrodomstico Grande do Sul) Wallig. Redujeron la
brasileo que se desarroll a partir de altura de los productos 15 cm en rela-
una nueva infraestructura en la fbrica cin con los estndares internacionales
Dako de cocinas, fundada en la dcada para atender, sobre todo, al mercado
del 30. En los aos cincuenta, cuando femenino brasileo. En 1959, una nueva
Petrobras pas a producir el GLP (gas cocina proyectada por el equipo fue
licuado de petrleo), la empresa susti- producida en una fbrica especialmente
tuy las cocinas a kerosn por cocinas a montada para ello, en la ciudad de Cam-
gas y mantuvo su poltica de construir pina Grande (estado de Paraba), en el
productos que fueran vendidos en los nordeste brasileo. Al final del gobierno
puntos ms distantes de Brasil. Por de Juscelino Kubitschek, esta rea de
consiguiente, no poda depender de la acentuada pobreza fue escenario de
asistencia tcnica, ni para el montaje ni un proyecto de desarrollo centralizado
para la manutencin. La ingeniera de la por una agencia denominada Sudene
fbrica se esmeraba para crear cocinas (Superintendencia para el Desarrollo del
con piezas robustas y de proyecto Nordeste), que buscaba llevar industrias
fcil de montar por los revendedores: a la regin. Este proyecto se propona
las pequeas tiendas de las ciudades frenar la migracin de la poblacin
del interior. La fbrica, localizada en nordestina hacia los grandes centros del
Campinas, Estado de San Pablo, creci sudeste brasileo y al mismo tiempo
significativamente en los aos cincuen- funcionar como una alternativa para
ta y lleg a fabricar hasta 10.000 cocinas combatir las desigualdades regionales.
por mes hacia finales de esa dcada
(eran 41 por mes en la dcada del 40). [10] Jos Carlos Bornancini (1923) y Nelson
Innov al proponer un modelo que ha- Petzold (1931) se formaron en ingeniera
ba quedado de los aos cuarenta: una y arquitectura, respectivamente, en la
Universidad de Rio Grande do Sul. Trabajan
chapa especial para frituras, llamada juntos desde los aos cincuenta y cuentan
bifeteira, incorporando a su proyecto el en su currculum con un vasto nmero de
hbito brasileo de frer bifes. productos industriales de alta complejidad,
En los aos cincuenta el ingeniero Jos como tractores, armas, objetos de cuchillera
Carlos Bornancini y el arquitecto Nelson (entre ellos, una tijera pensada para zurdos
y diestros), baldes industriales, elevadores,
Petzold[10] proyectaron cocinas para muebles de montaje y botellas trmicas.
65
Cocina con plancha para bifes. Dcada Cocina. Dcada del 50. Circuito impreso para
1950. Dako. |100| conduccin de gas, proyecto que abarat el
costo de produccin. Diseo: J. C. Bornancini
y N. I. Petzold. Wallig. |101| |102|
062-087 brasil.indd 65 2/18/08 2:18:14 PM

Repblica de Colombia

1.138.910 km2 Capital: Santaf de Bogot. [Medelln, Cartagena, Cali]

45.600.000 habitantes ONU,OEA, OMC, CAN, G3, MERCOSUR (asociado), UNASUR.
Espaol [oficial] Petrleo, carbn, flores, caf, minera.


US$ 2.352,4
46,5% 0,8%
Colombia
Jaime Franky Rodrguez - Mauricio Salcedo Ospina
088-109 colombia.indd 88 2/18/08 2:18:56 PM

La dcada del 90 se inici con polticas de apertura econmica, que desenca-
denaron el inters por el diseo como estrategia para entrar en el mercado o para
sostenerse en l. Muchos hechos de esa poca indicaron el ambiente favorable: la
inclusin del tema como parte de la poltica de Modernizacin y Reconversin
Industrial, la creacin de la Red Nacional de Diseo para la Industria y la del
Sistema Nacional de Diseo del Ministerio de Desarrollo Econmico, la promul-
gacin de la ley reglamentaria de la profesin de diseo industrial, la realizacin
de eventos de carcter internacional en Santa Marta, Bogot, Medelln, Bucara-
manga, la aparicin de publicaciones de diseo y la consideracin de criterios
de diseo en proyectos de las administraciones de las ciudades de Medelln y
Bogot. En algunos sectores productivos el diseo fue la solucin para competir
en el mercado internacional, en el Estado fue una de las tablas de salvacin para
incrementar la innovacin y superar el rezago que en este tema sufra el aparato
productivo, y para los diseadores el distanciamiento del sector empresarial
tocaba a su fin. Pero la cosa no era tan sencilla; la euforia de los diseadores pas
ms bien pronto, el fuerte giro hacia el mercado y la competitividad, en el que
se mova el mundo, hizo ver debilidades internas para actuar en un escenario de
esa naturaleza y se puso en evidencia, una vez ms, que la adopcin de mode-
los, la aplicacin de frmulas y la copia de realizaciones ejemplares no resultan
suficientes. Para finales de la dcada, los proyectos de integracin del diseo al
sector productivo estaban inactivos, los eventos eran prcticamente inexistentes,
los empresarios reconocan la necesidad del diseo pero no lograban o no saban
cmo ponerlo a funcionar en el engranaje de la empresa.
As pues, antes de los noventa el diseo era preocupacin de unos cuantos
quijotes que, a contracorriente, vieron en l una va para mejorar la calidad
de vida y contribuir al desarrollo. Hoy, ms de diez aos despus, el diseo es
preocupacin de muchos pero, salvo la visibilidad ganada, poco ha cambiado su
participacin en el orden social y cultural, y sobre todo su escasa insercin en el
orden econmico.
De las tesis a una hiptesis

La indagacin parti de reconocer el diseo como una de las variantes posibles
para llegar a la grfica y a los objetos producidos por el hombre. Pero aun cuando 89
el diseo grfico e industrial, que se corresponden con cada uno de esos campos,
son disciplinas afines, en Colombia recorren caminos paralelos. Los mbitos en
los que se instalan son diferentes, como son diferentes sus actores y los referentes
considerados para el desarrollo de sus prcticas.
La tesis doble que se sostiene aqu es en primer lugar, que persiste un
distanciamiento entre el diseo y el contexto, especialmente entre el diseo
industrial y el sector productivo, y que el distanciamiento al que se alude tuvo
su origen en el origen mismo del diseo profesional, que naci en Colombia
en sectores acadmicos distantes de la produccin industrial, la tecnologa y la
economa, entre las dcadas del 60 y el 70. En segundo lugar, que el diseo,
en especial el grfico, asiste a un proceso de expansin o ampliacin de sus fron-
teras producto del cambio tecnolgico, que acrecienta la distancia del contexto
y las diferencias que, desde su origen, tienen los diseos entre s. El trabajo en
entornos virtuales, por ejemplo, cambia el itinerario y distancia los diseos; los
recursos para el diseo grfico son globales, las posibilidades para la fabrica-
cin del producto del diseo industrial siguen ligadas a lo local; en el producto
digital virtual trabajar en la pantalla es trabajar sobre el producto; en el objeto
088-109 colombia.indd 89 2/18/08 2:18:56 PM

material, trabajar en la pantalla sigue siendo prefiguracin o predeterminacin
mediante la simulacin del producto. En el caso de la produccin de imagen, la
frontera tecnolgica est al alcance de los diseadores grficos colombianos; en
la fabricacin de productos materiales, a los diseadores industriales les toca
resignarse a verla en las revistas.
De all se derivan preguntas que pueden ser resueltas por la historia. Por qu
la distancia entre el diseo y el sector empresarial? En qu momento se originan
las diferencias entre los diseos? Y de all se deriva tambin la hiptesis que se
sostiene, construida tras las primeras bsquedas. Esta hiptesis es que aunque el
diseo naci en el pas en torno del producto manufacturado y de comunicacin
visual, stos operaron como fachada y ocultaron una propuesta de mucha mayor
ambicin y alcance realizada por los pioneros del diseo en Colombia; el diseo
naci como una apuesta por modernizar el sector empresarial, por contribuir a
introducir las ideas modernas en el pensamiento y la cultura presentes en el apa-
rato productivo colombiano, o bien como una apuesta por introducir la cultura del
proyecto en la cultura colombiana.
Ahora bien: los imaginarios de la empresa colombiana y los imaginarios de
los diseadores han sido, aun cuando cada vez menos, imaginarios diferentes. Se
debe entender al diseo en especial al diseo industrial como hijo de la moder-
nidad, y reconocer a la cultura colombiana (y dentro de ella la cultura empresarial)
como una cultura fundamentada en la tradicin.
Pensamiento, cultura e industrializacin en Colombia

Tres esferas concurren y se entrecruzan en la historia del diseo: la del pensa-
miento, la cultura y el nacimiento de la industria. Esto para delimitar un tanto el
campo, pues tambin concurren en l lo poltico, lo social y lo econmico. Se puede
decir que el nacimiento y desarrollo del diseo requiri de movilizaciones y articula-
ciones de lo movilizado, en las tres esferas mencionadas, y eso no pas en Colombia.
En el mbito occidental se requirieron condiciones especiales para el surgi-
miento de la industria y el diseo. La primera, el nacimiento de un pensamiento
industrial, posible por la valoracin de la lgica y la razn en la modernidad,
que permiten en un sentido prctico el clculo y el control de la produccin. La
90 segunda condicin es el nacimiento del propsito de empresa; el objetivo de la
produccin no fue entonces la acumulacin de resultados, sino, precisamente, el
reordenamiento de esos resultados para iniciar nuevamente un proceso de pro-
duccin; en la idea de empresa est presente tambin el pensamiento moderno.
La tercera condicin es la concepcin de nuevos productos desde el punto de
vista del proceso industrial y no de la fabricacin o la construccin de cada objeto
individualmente, de la que se deriva la anticipacin. Se trata de un desplazamien-
to radical y quiz ms importante que la misma mecanizacin. Las tres conjugan
el pensamiento con la tcnica y demandan un distanciamiento de la tradicin en
la esfera de lo cultural.
Pensamiento y cultura. La permanencia de las ideas

En Colombia, lo moderno choc con la tradicin y la visin de empresa choc
con un sentido aristocrtico; mientras la empresa implica riesgo, la aristocracia
se asegura en la herencia. La modernizacin, o podra decirse la occidentaliza-
cin, tuvo que esperar. El pensamiento moderno, si lleg a existir como tal, aun
cuando se anuncia desde los aos veinte y treinta en las elites intelectuales, slo
se concret hasta muy pasada la segunda mitad del siglo XX, mientras el grueso
088-109 colombia.indd 90 2/18/08 2:18:56 PM

Colombia
de la sociedad segua ligado a la conservacin de lo local y de la herencia. Esta
situacin hunde sus races en el nacimiento mismo de la nacin y se perpeta en
gran medida hasta nuestros das. Para ver esto, pueden transcribirse en extenso
planteamientos correspondientes a tres momentos histricos diferentes:
En referencia al momento de la independencia, Rubn Jaramillo Vlez seala
que El entusiasmo de las elites criollas por los ideales de la asamblea constituyente y
legislativa o por el texto de Filadelfia responda desde luego al espritu de los tiempos,
aunque distaba mucho de estar respaldado por hechos concretos: por procesos efectivos
y desarrollos socioeconmicos, culturales e idiosincrticos que se correspondieran con
este espritu. Se trataba ms bien de una abstracta identificacin por parte de sectores
minoritarios ilustrados, que tal vez no resultara exagerado calificar de ingenuos.
(Jaramillo, R., 1990, p. 536)
Para finales del siglo XIX, la inexistencia de un pensamiento que acercara al
pas a los caminos que recorran Europa y EE.UU. tras la Revolucin Industrial
resultaba evidente. El historiador Jaime Jaramillo Uribe considera la imposibili-
dad de la ruptura con la tradicin en personajes como Miguel Antonio Caro, uno
de los cerebros de la Constitucin Poltica de 1886: Caro, que saba penetrar en la
esencia de la historia espaola y en el fondo del ser prehispnico, que era l mismo una
concrecin de esa forma de ser, anotaba algo que se escapaba a muchos de sus contem-
porneos, seducidos por la tradicin de Inglaterra; que nada haba ms antagnico con
la tabla de valores propia de la concepcin burguesa del mundo que la estructura propia
del alma hispnica. Por eso no poda hacerse de un espaol peninsular, pero tampoco de
su heredero, el espaol americano, un ser calculador y hedonista en moral, demcrata
liberal en poltica, frugal y racionalista en economa. (Jaramillo, R., 1998, p. 45)
Pero no es tan slo la herencia hispana a secas; es tambin el apego a la
religin arraigado en la cultura, que no permiti pensar en la sociedad colom-
biana como una sociedad constituida por ciudadanos en el sentido moderno del
trmino. Recin en el ltimo cuarto del siglo pasado, el contacto con un mundo
cosmopolita cambia ese carcter de la sociedad colombiana. El sacerdote Francis-
co J. de Roux afirmaba en 1987 que: (...) la secularizacin acelerada de la sociedad
colombiana de los ltimos veinte aos es el cambio ms importante del pas en el mismo
perodo. Pero, a mi juicio, este proceso sano ha conllevado un problema grave: durante
este perodo se desvanece la moral religiosa y las gentes no han sido preparadas con una 91
tica cvica que sustituya lo que antes se cumpli como mandamiento divino. De hecho lo
que se ha dado es el secularismo. Es una sociedad que salta del institucionalismo catlico
a la anomia social sin haber conocido la secularizacin. (de Roux, F. J., 1987)
En este orden de ideas, el diseo no tiene sus antecedentes en el pensamiento
o la cultura extendidos, sino en las ideas presentes en elites burguesas e intelec-
tuales, que desde la primera mitad del siglo XX abonan el terreno en el que lleg a
instalarse a partir de los setenta. En efecto, el diseo grfico profesional presenta
en su nacimiento fuertes vnculos con el arte, especficamente en su variante de
arte publicitario; y el diseo industrial, con la arquitectura moderna. Se puede [1] Es claro que en Latinoamrica las
sociedades urbanas aseguraron desde la
anotar adems que estas elites se ubican en las sociedades urbanas, es decir en las
colonia la presencia de la cultura europea,
ciudades, en un pas eminentemente rural, lo que confirma an ms la reduccin asumiendo el papel ideolgico que se le
del campo en el que pudo ser instalado un pensamiento de diseo.[1] Esas elites haba asignado a la ciudad como centro de
minoritarias reprodujeron, como en los momentos de la independencia, el inte- poder, segn lo plantea Jos Luis Romero
rs por las ideas ya no slo europeas sino de carcter internacional: El entusias- en Las ciudades y las ideas; y que operaron
luego como los centros de ingreso de la
mo hacia la modernizacin no poda pasar en ese momento de intentos minoritarios
cultura occidental tanto en su interpretacin
hechos por personas interesadas en sacudir del letargo al menos algunos sectores de la y modernizacin, como en su versin de
sociedad. (Saldarriaga, A., 1986, p. 43) masificacin.
088-109 colombia.indd 91 2/18/08 2:18:56 PM

Repblica de Cuba

110.922 km2 Capital: Ciudad de la Habana. [Santiago de Cuba, Camagey]

11.260.000 habitantes ONU, ALBA, OMC.
Espaol [oficial] Azcar, frutas y tabaco, pescados y mariscos, ron.

US$ 48,32 miles de millones No se registran datos.
s pobre
Ingreso per Cpita [ao 2003]* Indice de desigualdad
US$ 4.273,6 No se registran datos.
1%
* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.;

Enciclopdia Contempornea da Amrica
110 Latina e do Caribe, Laboratrio de
Polticas Pblicas, Editorial Boitempo,
So Paulo, 2006, p. 371.
Cuba
Diseo industrial
Diseo grfico
Jos Pepe Menndez
110-123 cuba1.indd 110 2/18/08 2:19:26 PM

Diseo industrial
En Cuba la conciencia moderna apareci temprano. Ya en los aos veinte y

treinta del siglo XX, la plstica cubana, la arquitectura y la msica se orientaban
hacia una concepcin contempornea. Sin embargo, con la industria sucedi lo
contrario. El desarrollo productivo fue inhibido por el Tratado de Reciprocidad con
los EE.UU.; as, se lleg a la mitad del siglo XX con un casi nulo desarrollo indus-
trial del tipo que demanda el ejercicio del diseo.
Este desfasaje entre una amplia y desarrollada conciencia moderna y la exigua
capacidad industrial cuando se inicie la prctica del diseo ser causa (entre otras)
de constantes desencuentros entre el pensamiento y la prctica industrial.
La conciencia de la contemporaneidad asumida en Cuba se caracteriz adems
por un rasgo que merece la pena subrayarse, su contextualizacin nacional (rasgo
ste que compartir con otros pases latinoamericanos), lo que implicar su inser-
cin en problemas sociales y su atencin a cualidades estticas propias. Durante
la segunda mitad del pasado siglo, estas caractersticas acompaaron a la cultura
cubana, incluido el diseo.
Transformaciones revolucionarias
Durante la dcada del 60, como consecuencia de las transformaciones revolu-
cionarias, se llevaron a cabo profundos cambios estructurales en el pas que signifi-
caron la centralizacin estatal de la economa, la industria, la cultura y la poltica; a
la vez que se iniciaron planes masivos para la satisfaccin de las urgentes necesida-
des bsicas de la poblacin, tales como educacin, salud, recreacin y vivienda.
La campaa de alfabetizacin, la creacin del Instituto del Libro, innume-
rables exposiciones y congresos nacionales e internacionales, la creacin del
Instituto de Arte e Industria Cinematogrfica, el Consejo Nacional de Cultura y
las Escuelas de Arte son algunos testimonios de esta intensidad y del carcter
fundacional de esos aos.
En las exposiciones, en el cartel, en la portada de libros o en los muebles e
interiores de las instituciones creadas, en los nuevos productos para el consumo
bsico nacional estuvo presente el diseo. 111
Asimismo, al comienzo de los sesenta se establecieron las bases para un desa- [1] Entre los documentos y discursos en los
rrollo industrial independiente acorde con el ideario antiimperialista y desarro- que el Che hace referencia al diseo se
llista. Se cre el Ministerio de Industria, que estaba dirigido por el comandante encuentran: Reunin anual de produccin,
27 de agosto de 1961; Tareas industriales
Ernesto Che Guevara, y posteriormente el Ministerio de la Industria Ligera. El de la revolucin, 10 de mayo de 1962;
mismo Che en varios artculos, documentos y conferencias afirm explcito que Reunin bimestral, 9 de mayo de 1964;
vea el desarrollo de la industria nacional como medio de propiciar objetos con Orientaciones para el Ministerio de la
calidad y diseo para toda la poblacin.[1] Industria para 1964 (1963).
Clara Porset,[2] cubana pero que ya radicaba en Mxico a inicios de los sesenta,
[2] Clara Porset (Cuba, 1895 - Mxico, 1977)
era un claro ejemplo de una intelectual perteneciente a esta modernidad que se realiz estudios profesionales de diseo
cristaliz en una vanguardia poltica y culturalmente revolucionaria. en EE.UU. y Pars. En Mxico desarroll la
A inicios de la dcada del 60, Porset se ofreci para ayudar al desarrollo del mayor parte de su vida profesional y fund la
diseo en Cuba, adonde viaj con este propsito. Una vez aqu, fue comisionada disciplina de diseo de la UNAM. Para ampliar
por la direccin del gobierno para realizar el proyecto de mobiliario de la Ciudad sobre su vida vase: Salinas, Oscar, Clara y la
Revolucin Cubana, en Clara Porset. Una vida
Escolar Camilo Cienfuegos y posteriormente ejecut el proyecto de mobiliario de inquieta, una obra sin igual, UNAM, Facultad
la Escuela Nacional de Arte de Cubanacn en La Habana. No obstante la importan- de Arquitectura, Centro de Investigaciones de
cia de estas dos obras, el inicio de las gestiones bajo la iniciativa del Che Guevara Diseo Industrial, Mxico D.F., 2001.
para la fundacin de la primera Escuela de Diseo en Cuba en 1963 fue el proyecto
que ms la atrajo y motiv, y que, sin embargo, al fin no llevara a cabo.
110-123 cuba1.indd 111 2/18/08 2:19:27 PM

A ciencia cierta, hasta hoy en da no se saben las razones que motivaron la
interrupcin de dicho proyecto. Clara Porset volvi a Mxico, donde desarroll un
amplio programa de prctica y enseanza del diseo, y al fin de sus das se lamen-
[3] Salinas, Oscar, op. cit., pp. 58-61. t de no haber integrado ms ampliamente la historia del diseo en Cuba.[3]
Tambin al inicio de la dcada del 60 se cre el Departamento de Muebles de la
Direccin de Arquitectura del Ministerio de la Construccin (MICONS), dirigi-
do por Antonio Quintana. Fue la institucin que desde su creacin hasta 1971
desarroll proyectos de diseo de muebles e interiores para las numerosas nuevas
[4] Mara Victoria Caignet (Cuba, 1927) instalaciones (hospitales, viviendas, playas pblicas, centros recreacionales).
realiz estudios profesionales de diseo en Gonzalo Crdoba y Mara Victoria Caignet fueron, entre otros, los encargados
Pars, de 1952 a 1956. Desde 1959 trabaj de realizar estos proyectos.[4] Rasgos distintivos de la labor de Caignet y Cr-
juntamente con Gonzalo Crdoba (Argentina, doba fueron: su carcter integral, ya que arquitectos y diseadores trabajaban
1924), radicado en Cuba. Ambos se destaca-
en equipos (los planos de los muebles iban junto con los planos del edificio); y
ron por sus diseos de interiores y muebles.
Ambos recibieron el Premio Nacional de que los muebles se realizaban con materiales exclusivamente nacionales. A ellos
Diseo en el 2003. se integraban obras de pintores nacionales de reconocido prestigio como Ren
Portocarrero o Amelia Pelez (en el Ministerio exista tambin un Departamento
[5] Fernndez, L., entrevista a Mara Victoria de Artes Plsticas).[5]
Caignet, La Habana, 2006, s.e.
Los conceptos rectores del diseo de esos muebles e interiores fueron siempre
lo cubano y lo contemporneo. No se busca la identidad, sino que se trabaja en dilo-
[6] Fernndez, L., entrevista a Gonzalo go con lo local, con el clima, con nuestros materiales.[6]
Crdoba, La Habana, 2006, s.e. En este marco se destac el plan Camagey (1963) de diseo de muebles e
interiores para 4000 viviendas econmicas, los que fueron concebidos a partir de
la triple visin de contemporaneidad, cubana y modularidad. El material bsico
fue el tablero de madera prensada producido en Cuba con un diseo econmico,
combinable y duradero, que segn palabras del propio Crdoba debera cumplir la
[7] ibdem. expectativa de llevar la cultura del diseo a la poblacin.[7]
En esta misma dcada, participando de similares conceptos de diseo se
puede mencionar a la fbrica de cermica de Santiago de las Vegas, tambin
conocida como el Taller de Rodrguez de la Cruz, por el nombre de su propietario
[8] Mdico, devenido ceramista, propietario y director.[8] A fin de obtener vajillas para los recin instalados centros recreacio-
y director del taller desde 1949. nales, playas y hoteles, se encomend a la fbrica que incrementara su produccin
utilitaria e industrial. Para satisfacer esta demanda la fbrica aument el rubro de
112 productos, desarroll su propia tecnologa y encontr un nuevo concepto de di-
Butaca Guam. 1961. Diseo: Gonzalo Crdoba.

Direccin de Arquitectura, MICONS. |164|
110-123 cuba1.indd 112 2/18/08 2:19:27 PM

Cuba - Diseo industrial
seo totalmente contemporneo, surgido de la propia prctica. Exponente de esta
evolucin fue la vajilla que se produjo para el restaurante La Faralla, compuesta
por una tipologa de piezas basada en la tradicin alfarera local, con un alto valor
de uso, simplicidad y polifuncionalidad. La cermica seriada funcional de Santiago
de las Vegas se acerca a las mejores ideas del concepto moderno de vajilla: funcin ml-
tiple a partir de tres o cuatro tipos, con una racionalidad industrial, lo que redunda en
economa productiva y libertad de uso.[9] [9] Mara Elena Jubras, La cermica cubana
contempornea, el taller de Santiago de las
Durante esta dcada se sucedieron, en cntricas zonas urbanas, importantsi-
Vegas, tesis (doctorado), Academia de Cien-
mas exposiciones de gran escala y fuerte presencia, y que portaban mensajes revo- cias de Cuba, Ciudad de La Habana, 1990.
lucionarios. La primera de ellas fue la de la UIA (Unin Internacional de Arquitec-
tos), en 1963, relacionada con el Congreso Internacional de Arquitectos, que dej
inaugurado el Pabelln Cuba en La Rampa (sitio de exposiciones hasta nuestros
das). Luego se sucedieron, entre otras, el Saln de Mayo en 1967 y la exposicin
del Tercer Mundo en 1968, todas realizadas en equipo, que incluyeron fotgrafos,
arquitectos, diseadores grficos, artistas plsticos y msicos. La excepcional ca-
lidad y acendrada actualidad las hicieron antecedentes de las instalaciones que
ms tarde se convertiran en un formato priorizado del arte de la segunda mitad
[10] Sobre la calidad de estas exposiciones
del siglo XX.[10] En este sentido, es necesario mencionar las escenografas de los
ver: Lippard, Luci R., Get the message. A
Festivales de la Cancin en Varadero llevados a cabo en esos aos y las remodela- decade of art for social changes, E.P. Dutton,
ciones de interiores, como la ejecutada en la funeraria de La Rampa, convertida en Nueva York, 1984.
Saln Cultural.[11]
A fines de la dcada se realizaron con el mismo formato dos exposiciones en [11] Proyecto de las exposiciones: Fernando
Prez y Ral Oliva; escenografa: Roberto
el exterior: en 1967 el Pabelln de Cuba para la Feria Internacional de Montreal,
Gottardi; y remodelacin: Joaqun Rayo y
Canad, y en 1970 el Pabelln de Cuba en Osaka, Japn. Sobre el primero de ellos Mario Coyula.
la crtica de la poca verti las siguientes alabanzas: excepcional unidad entre el
exterior y el interior, sorprendente dinamismo en sus espacios y una gran actuali-
dad de sus formas y vocabulario.[12] [12] S. Baroni y V. Garatti con un equipo de
especialistas; entre ellos: Ral Martnez,
Las necesidades de la vida cotidiana, los niveles y tipo de consumo de la
diseador grfico; Mario Garca Joya, fot-
poblacin recibieron en esta dcada una temprana atencin. En 1962 se cre en el grafo; Sand Dari, escultor; Pablo Armando
Ministerio de Industria la Oficina de Estudios y Desarrollo de Productos, que fue Fernndez, poeta; Juan Blanco, msico.
la encargada de llevar a cabo los primeros estudios del consumo bsico y masivo
de la poblacin, a la vez que el diseo de alguno de estos productos.[13] Dicha [13] Creado a instancias del Che, su pri-
mer director (1962-1971) fue Antonio Berriz,
oficina posteriormente se convirti en un departamento similar en la Industria 113
publicista y socilogo.
Ligera (1965-1971). Entre los estudios que se desarrollaron pueden mencionarse:
la investigacin y diseo de juguetes didcticos; estudios para envases de fsforos
y para marcas de refrescos; la elaboracin de campaas para el mantenimiento de
electrodomsticos; estudios sobre los envases de productos de medicina; estudios
sobre los hbitos de uso y mantenimiento de la olla de presin; la investigacin y
diseo de un campamento transportable para las escuelas en el campo, entre otros
(estos estudios sobre consumos bsicos de la poblacin, de excepcional importan-
cia como fundamentos del diseo, fueron continuados en la dcada del 70 en el
Instituto Cubano de Investigacin y Orientacin de la Demanda Interna (ICIODI).
En este mismo sentido de atencin a la demanda y al consumo de la poblacin,
se cre a inicios de la dcada del 60 la Industria Nacional Productora de Utensi-
lios Domsticos (INPUD). En sta, desde su creacin y en adelante se producen
artculos bsicos de consumo para la poblacin. Algunos han funcionado hasta la
actualidad, como la olla de presin (tomada del modelo Universal, norteamerica-
no, de la dcada del 50); la cafetera Moka Express de estilo art dco (tcnicos italia-
nos participaron en la creacin de la lnea de produccin) o las cocinas a kerosn y
gas (copia de modelos de Philips y de un modelo checo). Todos estos objetos son
110-123 cuba1.indd 113 2/18/08 2:19:27 PM

Repblica de Chile

756.950 km2 Capital: Santiago de Chile. [Valparaso, Via del Mar, Concepcin]

16.290.000 habitantes ONU, OEA, OMC, APEC, MERCOSUR (asociado), TLCAN, UNASUR.
Espaol [oficial] Minera, productos del mar, frutas, bebidas, produccin forestal.
y lenguas indgenas


US$ 6.051,3
47% 1,2%
Chile
Diseo industrial
Hugo Palmarola Sagredo
138-159 chile.indd 138 2/18/08 2:21:24 PM

El siguiente trabajo, referido a los modelos de desarrollo e innovacin de pro-
ductos en la segunda mitad del siglo XX, busca ampliar el conocimiento sobre la
historia de algunos de los productos diseados y fabricados en Chile, en un con-
texto industrial, masivo y de uso cotidiano. Estos productos, fabricados por subsi-
diarias extranjeras, grandes conglomerados y pymes nacionales, fueron en su gran
mayora modelos resultados de copias y patentes extranjeras. En estos diseos, el
proceso de adaptacin productiva a las condiciones locales abrira tambin nuevos
espacios para pequeas intervenciones, que se convertiran en las limitadas pero
ms numerosas oportunidades del rediseo de productos industriales.
Existieron tambin algunos intentos aislados de innovacin en el diseo
de modelos, por lo general motivados por contextos de radicalizacin poltico-
ideolgica o buscando salidas en la produccin semi-industrial, pero con incon-
venientes de demanda efectiva en el consumo. A su vez, los programas pblicos y
privados de avance en la complejizacin de productos industriales tropezaron con
un aumento proporcional de la dependencia tecnolgica y del capital extranjero.
En Chile, la cartografa bsica de los procesos que hicieron posibles o limitaron
estas tipologas de productos est caracterizada por dos grandes fases, dependien-
tes de los modelos de desarrollo poltico-econmicos: desarrollo hacia adentro,
basado en el mercado interno (1938-73), y desarrollo hacia afuera, basado en la
exportacin (1973-a la fecha).
Desarrollo hacia adentro. 1938-73
Plataforma industrial nacional

Primer impulso industrial estatal. En Chile (y Latinoamrica en general) el
modelo de desarrollo hacia adentro se caracteriz por el inicio de una indus-
trializacin por sustitucin de importaciones (ISI). Impulsado en el pas desde
los gobiernos de centroizquierda, el modelo dio mayor protagonismo al Estado
con el objetivo de lograr la autonoma econmico-productiva en favor del bien-
estar social comn. Del proceso se distinguen dos etapas: de sustitucin fcil
(1938-55) y de reformas estructurales (1956-73).
La primera etapa se inici en 1938 con el gobierno del Frente Popular. El fin de
la exportacin salitrera con la Primera Guerra Mundial, y luego la depresin mun- 139
dial de 1929, plantearon al Estado la necesidad de cerrar la economa para lograr
mayor independencia del mercado externo. Previamente al cambio, la industria
chilena presentaba una tendencia a la produccin de bienes de consumo bsico,
concentracin monoplica y dependencia de los productos de exportacin, capi-
[1] Pinto, Julio y Salazar, Gabriel, Historia
tales y tecnologa extranjera.[1] El cambio implic fortalecer la industrializacin
contempornea de Chile. La economa:
nacional de productos destinados al mercado interno, demanda fortalecida por mercados empresarios y trabajadores, vol. 3,
una cobertura social expansiva.[2] Lom Ediciones, Santiago, 2002, p. 142.
La Corporacin de Fomento a la Produccin (CORFO), fundada en 1939, se
convirti en la principal institucin estatal de apoyo a la industrializacin, creando [2] ibdem, p. 39.
empresas pblicas bsicas del rea energtica, otorgando crditos y asesoras a
[3] Montero, Cecilia, La revolucin empre-
empresas. La capacidad de produccin dotara al Estado de una mayor capacidad sarial chilena, Dolmen Ediciones, Santiago,
de planificacin de la actividad econmica y de asignacin de sus recursos, pese 1997, p. 93.
a las crticas de la derecha y de la industria privada, industria que luego se hizo
dependiente del apoyo y subsidio estatal, en especial las industrias qumica y [4] AA.VV. (Luis Ortega, coord.), CORFO
50 aos de realizaciones, Universidad de
metalmecnica.[3] En este ltimo sector, CORFO iniciara a comienzos de los aos
Santiago de Chile (USACH), Facultad de
cuarenta programas de asistencia tcnica, con los que se beneficiaron, entre otras Humanidades, Departamento de Historia,
empresas, MADEMSA y SIAM Di Tella S.A. (de Argentina).[4] Santiago, 1989, p. 95.
138-159 chile.indd 139 2/18/08 2:21:24 PM

[5] ibdem, p. 123. Refuerzo del sector manufacturero. Los resultados de la inversin industriali-
zadora se hicieron visibles despus de la Segunda Guerra Mundial, especialmente
[6] En Chile no ha existido un organismo
en el sector manufacturero. Los recursos disponibles, resultado del mejoramiento
pblico destinado exclusivamente a la
innovacin tecnolgica: slo un sistema de los trminos de intercambio, fueron destinados por las grandes empresas a
de fondos y programas de fomento para renovar sus equipos y maquinarias. Se produjo entonces un incremento en la im-
tecnologa utilizados ocasionalmente para la portacin de estos bienes de capital, como en la de bienes de consumo. El sector
innovacin. Monsalves, Marcelo, Las PYME experiment en este contexto un fuerte crecimiento durante la primera mitad de
y los sistemas de apoyo a la innovacin
la dcada, pero se estanc en la segunda mitad debido al mencionado esfuerzo de
tecnolgica en Chile, CEPAL, Serie Desarrollo
Productivo, Santiago, N 126, 2002, p. 10. inversin industrial.[5]
En 1952, CORFO cre el Servicio de Cooperacin Tcnica Industrial (SERCO-
[7] ibdem, p. 22. TEC), con colaboracin de EE.UU. se convirti en el primer organismo estatal
de apoyo del sector manufacturero, e indirectamente, de apoyo a la innovacin
[8] Por ejemplo: bienes durables y electro-
tecnolgica.[6] Inicialmente, prest asistencia tcnica a empresas industriales, en
domsticos Standard Electric, ELECTROMAT
y Phillips Chilena, FENSA, SINDELEN, su mayora a empresas privadas medianas y grandes. La metodologa impuesta
Confecciones Oxford y SIAM Di Tella; mue- por un grupo de tcnicos estadounidenses contemplaba el desarrollo de plantas
bles CIC y Muebles Pars; plsticos SHYF, de demostracin, empresas privadas intervenidas que servan de modelo de estu-
lozas FANALOZA; metalrgica SOCOMETAL; dio, como lo fueron FENSA y CIC.[7] En la poca recibieron tambin algn tipo de
tambin, fbricas de alimentos y textiles.
apoyo de SERCOTEC muchas de las empresas manufactureras de productos de uso
ibdem, pp. 23 y 24.
cotidiano ms relevantes del pas.[8]
[9] Katz, Jorge, Pasado y presente del com- En Chile y Latinoamrica, en general, las empresas del Estado y sus organismos
portamiento tecnolgico de Amrica Latina, de fomento industrial se convertiran en los principales focos de innovacin tec-
CEPAL, Publicaciones, Serie Desarrollo nolgica nacional. Sin embargo, pese a la importancia de esta primera plataforma,
Productivo, Santiago, N 75, 2000, p. 25.
con frecuencia la regin optara por ignorar tales fortalezas y preferira la importa-
[10] A inicios de los aos cincuenta Mue- cin tecnolgica.[9]
bles Pars se ampla a tienda por departa-
mentos. En 1958 Falabella (1889), competen- Primeras industrias de productos masivos
cia de Pars, expande su tienda de vestuario Industria del mueble. En las primeras dcadas del siglo surgieron importan-
a tienda comercial por departamentos. A
tes empresas de muebles, como Muebles Pars (1900; hoy, Pars) y la Compaa
fines de los aos treinta CIC se diversifica a
otros productos como refrigeradores, motos, Industrial de Catres (CIC, 1912), las que luego se diversificaron, adems de la
y bicicletas. Desde los aos cuarenta trans- Casa Muzard y la Fbrica Nacional de Mobiliario, todas con una oferta de diseo
forma su produccin a muebles de madera, y de muebles tradicionales o de estilo.[10] Luego, durante los aos cuarenta, los
lidera la produccin. muebles de madera se vieron favorecidos por la industrializacin forestal impul-
140 sada por CORFO, la introduccin de maderas terciadas y por la escasez de metales
[11] Muebles Sur: empresa creada por los
catalanes Claudio Tarrag, Cristin Aguad durante la Segunda Guerra Mundial.
y Germn Rodrguez-Arias, quienes llegaron Algunas de las primeras muebleras que incorporaron diseo moderno
a Chile en el barco Winnipeg, facilitado por fueron Muebles Sur (1944), Industria Manufacturera de Muebles Ltda., la fbrica
Neruda en 1939 para la migracin de dos mil Angaroa (aos cuarenta) y Singal Muebles (1956). Los diseos de Muebles Sur
republicanos espaoles perseguidos. Arias
recibieron especial influencia moderna con Germn Rodrguez-Arias, uno de los
adhera al Bauhaus y era amigo de persona-
jes ligados a las vanguardias; en 1930 fue inmigrantes espaoles fundadores interesado en las vanguardias.[11] El diseo
uno de los fundadores del Grupo de Artistas de la empresa se caracteriz tanto por su eclecticismo, reflejado en los muebles
y Tcnicos Catalanes para el Progreso de la realizados por Rodrguez-Arias para el poeta chileno Pablo Neruda, como por
Arquitectura (GATCPAC). su funcionalismo, presente en sus sistemas modulares y en la incorporacin del
diseador Eveli Fernndez, que marcar sus lneas de diseo desde los aos cin-
[12] Garretn viaj a Pars, donde conoci
a Florence Knoll. Luego, como estudiante cuenta. Singal Muebles, creada por los arquitectos Jaime Garretn (PUC-Ponti-
de arquitectura PUC, dise sus primeros ficia Universidad Catlica de Chile) y Cristin Valds (UCV-Universidad Catlica
muebles con el objetivo de mejorar el equi- de Valparaso),[12] dise muebles de marcado lenguaje moderno, derivado de
pamiento de trabajo de la Escuela. Abri un su fabricacin. Su estructura se basaba en la triangulacin de tubos de acero y de
taller y se asoci con su compaero Valds,
madera laminada, generalmente trabajada en dos piezas, una inferior moldeada,
cuyo padre tena una mueblera tradicional,
situacin que ayud a la produccin. Moreno, unida a otra plana como cubierta. Fue una tcnica de diseo resistente y durable,
Luis, Orgenes del diseo en la UC, Ediciones pionera en el pas.[13] Otras empresas, como Decor (1951-73), producan copias
UC-PUC, Santiago, 2003, pp. 19 y 20. de diseo internacional moderno y algunas creaciones propias.[14]
138-159 chile.indd 140 2/18/08 2:21:24 PM

Chile
Durante los aos sesenta, muebleras, como la de Fernando Mayer (1938), in- [13] Garretn R., Jaime, Bases para un
migrante alemn, se especializaron en muebles para comercio y oficinas, adems diseo, en Revista CA, N 24, Colegio de
Arquitectos de Chile, agosto 1979, p. 50. En
de surgir empresas similares como Muebles poca. Del sector particip tambin
aquella poca, Singal expuso sus muebles en
MADEMSA. Desde otro mbito y experimentalmente, surgi en el norte del pas el Museo de Arte Moderno de Ro de Janeiro.
el Taller Artesanal Huaqun (1972), dedicado a disear textiles y muebles con
materiales agrcolas locales de cuero y madera. [14] Como Knoll Collection, Herman Miller e
En este perodo, a diferencia de las grandes muebleras de diseo tradicional Isamu Noguchi. Moreno, Luis, op. cit., p. 21.
o de algunos talleres artesanales, el diseo moderno de muebles nacionales e
importados se mantuvo, por lo general, en un mercado de exclusividad.
Industria cermica. El tradicional sector de la cermica fue liderado por la F-
brica Nacional de Loza de Penco (FANLOZA, 1930), de dicha ciudad. sta produjo,
consecutivamente, materiales de construccin, vajilla, y en la dcada del 30 fue la
primera en fabricar artefactos sanitarios y aisladores elctricos. Luego, en los aos
cuarenta, absorbi por entero el mercado nacional. En 1944 inici la fabricacin
de productos en porcelana vitrificada y, a inicios de los aos sesenta, consolid su
lnea de sanitarios con la sala de bao Tradicional.[15] [15] Prez, Sandra, Industria cermica,
En cuanto a los procesos de modernizacin, se basaron principalmente en FANALOZA, Santiago, 2004, s.e.
viajes de especializacin a Europa y conocimientos de la industria extranjera. Fue
el caso de la Planta de Vajillera, que en 1943 incorpor a la Seccin Decorados
un diseador extranjero, el que produjo modificaciones que repercutieron en el
aumento de la produccin. En 1960 la seccin ya contaba con pegadores de calco-
manas, difumadores y fileteadores.[16] [16] Revista FANALOZA en marcha, N 2,
FANALOZA, Penco, 1963.
Industria metalmecnica y de electrodomsticos. A mediados de siglo, im-
portantes empresas dedicadas a la fabricacin de pequeos accesorios metlicos
de uso cotidiano comenzaron tambin a producir electrodomsticos. Fue el caso
de la Fbrica Nacional de Envases y Enlozados S.A. (FENSA, 1905) y Manufacturas
de Metal S.A. (MADEMSA, 1937). Surgen tambin SINDELEN (1946; desde 1961,
CIMET) dedicada principalmente a la calefaccin, y FAMELA (1950; desde 1969,
FAMELA-SOMELA), luego especializada en electrodomsticos porttiles. Estas
empresas, en su mayora, fabricaron diseos o rediseos a partir de copias, o bien
bajo compra de patentes o licencias extranjeras.
141
Mesa. Diseo: Jaime Garretn. Singal

Muebles. |195|
138-159 chile.indd 141 2/18/08 2:21:24 PM

Repblica del Ecuador

276.840 km2 Capital: San Francisco de Quito. [Guayaquil, Cuenca, Machala]

13.230.000 habitantes ONU, OEA, OMC, CAN, MERCOSUR (asociado), UNASUR.
Espaol [oficial] Petrleo, bananas, cacao, camarones, pescados enlatados, flores, frutas.
y lenguas indgenas
Participacin en los ingresos o consumo
P.B.I. [ao 2003]* 10% ms rico 10% ms pobre
US$ 23,82 miles de millones

US$ 1.854,7
41,6% 0,9%
Ecuador
Ana Karinna Hidalgo
160-171 ecuador.indd 160 2/18/08 2:21:53 PM

Cuatro regiones naturales,[1] doce grupos tnicos autctonos, un idioma [1] INEC, Instituto Ecuatoriano de
oficial, nueve lenguas indgenas. Esta diversidad natural y cultural ha permitido Estadsticas y Censos, VI Censo de Poblacin
y V de Vivienda - Nacional (2001),
a Ecuador el desarrollo de costumbres y tradiciones, y consecuentemente de
http://www.inec.gov.ec/, septiembre, 2005.
objetos de elaboracin artesanal con variedad de materiales y tcnicas. Estos - Grupo Sente, Grupos tnicos, Descripcin
objetos fueron producidos inicialmente para satisfacer necesidades cotidianas y de los grupos tnicos en el Ecuador,
rituales de los diferentes grupos humanos, pero su uso ha variado en el tiempo http://www.revistasente.com, septiembre,
con el descubrimiento de nuevas tcnicas, la adopcin de tecnologas, la diversi- 2005.
ficacin y experimentacin con nuevas materias primas, y la influencia de nue-
[2] La Fundacin Sinchi Sacha (Selva
vos patrones estticos. Fundaciones y organizaciones creadas en las ltimas dos Poderosa en quichua) es socia solidaria de
dcadas como Sinchi Sacha,[2] Camari,[3] Maquita Cushunchic,[4] entre otras, ms de 300 talleres artesanales de todo el
han fortalecido el trabajo de los artesanos mediante su capacitacin, tanto en las Ecuador.
reas de gestin y de diseo como en los procesos de produccin. En Cuenca, el
[3] En 1981, se cre Camari; auspiciada
CIDAP (Centro Interamericano de Artesana y Artes Populares) se encarga desde
por la Conferencia Episcopal Ecuatoriana
hace treinta aos de la formacin de artesanos diseadores, quienes con su sa- para resolver la comercializacin a los
ber ancestral y el nuevo conocimiento adquirido continan innovando. El CIDAP pequeos productores y artesanos en el
incursion tambin en la formacin de estos artfices artesanos creadores, mbito nacional. Camari obtuvo en el 2002 el
inventores, artistas para su incorporacin en la enseanza universitaria de certificado ISO 9001.
diseo y artesanas.
[4] Maquita Cushunchic "Comercializando
como Hermanos (MCCH) es una institucin
Dcada del 50 privada que funciona desde 1985 como
A partir de la dcada del 50 se pueden identificar al menos cuatro ciclos eco- iniciativa de las Comunidades Eclesiales
nmicos en Ecuador sobre la base de la explotacin y exportacin de productos de Quito; trabaja en la capacitacin,
organizacin y comercializacin en los
primarios banana, petrleo, flores y por el impacto de polticas econmicas
sectores rurales y urbanos de menores
internacionales que afectaron el mercado financiero local. recursos.
En los aos cincuenta el pas logr estabilidad econmica debido al fenmeno
que se denomin boom bananero. El Litoral ecuatoriano comenz a producir esta [5] Bonita es el sello de comercializacin del
fruta y su oportunidad comercial fue consecuencia de la crisis en Centroamrica banano y otras frutas de la empresa familiar
Bananera Noboa. Fue iniciada por Luis
generada por la devastacin de los plantos debida a las plagas. Bonita[5] es la marca
Noboa Ponton en 1954. La empresa controla
para la comercializacin del banano que exporta, desde entonces, el Grupo Noboa. alrededor del 11% del mercado mundial del
En esta dcada se fortaleci, asimismo, la exportacin de los sombreros de banano. (CORPEI, Corporacin de Promocin
paja toquilla conocidos como Panama Hat (durante la construccin del Canal de de Exportaciones e Inversiones, Ecuador,
Panam, el uso del sombrero de paja toquilla se convirti en prenda indispensa- 2005).
ble: de all su nombre), fabricados en Montecristi, Manab regin costa y en el 161
Bonita (desde 1956). Departamento

de Diseo grfico de Control de Calidad.
Corporacin Noboa. |206|
160-171 ecuador.indd 161 2/18/08 2:21:53 PM

[6] Dvila Vsquez, Jorge, Cuenca, una Azuay sierra ecuatoriana. Los sombreros de elaboracin artesanal representaron
ciudad diferente, Ediciones Monsalve en 1945 el 22,8% de las exportaciones ecuatorianas. Se comercializaron a travs
Moreno, Cuenca, 2004.
de empresas y grupos: Serrano Hat, Centro Agroartesanal Chordeleg, Sombreros
[7] Karl Kohn Kagan, arquitecto checo, lleg Barranco, Segundo Eugenio Delgado, entre otros.[6]
al Ecuador a finales de los aos treinta. La produccin de bienes de consumo y muebles fue una tradicin artesanal y
Su diseo arquitectnico, funcionalista artstica. Con stos se equiparon casas, edificios y comercios; desde inicios del si-
(Arquitectura a Destiempo) es parte del glo XX fueron concebidos en la Escuela de Artes y Oficios y en la Escuela de Bellas
paisaje urbano de La Vicentina, barrio
Artes, e instrumentados en los talleres locales.
del centro-norte de Quito; dise asimismo
muebles para esas casas. A inicios de los aos cincuenta, la arquitectura y el diseo fueron influidos
por profesionales europeos que se radicaron en el pas, como consecuencia de la
[8] Olga Fisch, naci en Budapest a inicios Segunda Guerra Mundial. Entre ellos estaban Karl Kohn Kagan,[7] arquitecto de
del siglo XX. Estudi en Hungra y trabaj origen checo, y la hngara Olga Fisch,[8] cuyo trabajo de investigacin y proyectos
en cermica en Viena. Emigr a Alemania y
impulsaron la valorizacin y el reconocimiento del folklore y la artesana nacional.
luego a Pars. En 1938 lleg a Nueva York.
Trabajos suyos fueron publicados en Vogue Ambos fueron docentes en la Escuela de Bellas Artes en Quito. Asimismo, otros
Magazine. Tuvo como alumnos a Jaime profesionales extranjeros, vinculados al arte y la arquitectura desarrollaron activi-
Andrade y Oswaldo Guayasamn. Con ellos dades en esta poca, como el uruguayo Gilberto Gatto Sobral, que haba llegado
y otros artistas fund en la dcada del 60 a Quito para estudiar la arquitectura colonial y particip del diseo del pnsum de
el Instituto Ecuatoriano del Folklore. Aport
la Escuela de Arquitectura de la Universidad Central en Quito. No se consider la
nuevas ideas a las figuras de mazapn, los
bordados de Zuleta, los textiles salasacas, realidad ecuatoriana para la implantacin del modelo: fue similar al de la Facultad
la tigua, las pinturas populares y la cermica de Arquitectura de Montevideo, que a fines del siglo pasado, se haba organizado
de la Amazona. Desde 1983 colabor con bajo la influencia parisina de la Escuela de Bellas Artes, pero que, en la dcada de los aos
el CIDAP en la formacin de artesanos treinta, ya haba recibido la influencia directa del movimiento moderno de la arquitec-
diseadores.
tura e incluso de los postulados del Bauhaus, y la haba consolidado cuando, en 1929, Le
[9] Benavides Sols, Jorge, La arquitectura Corbusier visit Ro de Janeiro y Buenos Aires.[9]
del Siglo XX en Quito, Biblioteca de la Araceli Gilbert, pintora guayaquilea con estudios en EE.UU. y Europa,[10] es
Revista Cultura, vol. XVI, Ediciones del Banco una de las primeras artistas ecuatorianas que adhieren a la abstraccin geomtrica
Central del Ecuador, Quito, 1995, p. 68. y consecuentemente al diseo grfico, y plantea su obra entre el arte y el internatio-
nal style. Segn sus palabras, su obra aspira a expresarse en un lenguaje universal y
[10] Araceli Gilbert (Guayaquil 1913 - Quito
1993) realiz sus primeros estudios en 1936 est muy lejana ya de la pintura de sabor local, anecdtica o literaria y algunas veces has-
en la Escuela de Bellas Artes, en Santiago de ta fuertemente folklrica. Nosotros, los que ejercemos la llamada abstraccin geomtrica,
Chile. Influyeron en su obra Jorge Caballero somos los herederos del cubismo y del constructivismo, y nuestra obra es esencialmente
y Hernn Gazmurri, representantes de la racional y la caracteriza la extrema pureza de la expresin plstica.[11] (1959)
rebelda plstica chilena que se manifest en
162 La mencin de Gilbert al localismo hace referencia a trabajos como las caricaturas
el grupo Montparnasse. En 1941 ingres en
la Escuela de Bellas Artes de Guayaquil. En
1944 se radic en Nueva York. En 1951 lleg
a Pars e hizo amistad con August Herbin,
quien 20 aos antes haba fundado el Grupo
Abstraction Creation. Regres al Ecuador en
1955. Asisti en 1965 a la Konstfackskola de
Estocolmo, importante academia de joyera
en la que se inici en el diseo de prendas de
plata. Particip en exposiciones nacionales
e internacionales (del catlogo El Ecuador
de Blomberg y Araceli, Museo de la Ciudad,
Quito, 2002).
[11] Muestra Umbrales del Arte en el

Ecuador, Museo Antropolgico y de Arte
Contemporneo, Banco Central del Ecuador,
Guayaquil, 2004.
Sombrero Panama Hat. Dcada del 50. Tejedoras de paja toquilla. |208|
Producido con paja toquilla. |207|
160-171 ecuador.indd 162 2/18/08 2:21:54 PM

Ecuador
e ilustraciones populares, muchas veces utilizadas como manifestaciones oposito-
ras al rgimen de gobierno. En esta lnea pueden mencionarse los trabajos de Galo
Galecio (1908-1993), diseo de portadas, ilustraciones y murales; de Gottfried Hirtz
(1908-1980), diseo de estampillas; de Eduardo Sol Franco (1915-1996), quien
realiz ilustraciones en acuarela para Vogue; y de Manuel Rendn Seminario.[12] [12] Manuel Rendn Seminario (Pars,
Con el estmulo de las polticas de intercambio vigentes, se organiz en Quito 1894 - Portugal, 1982) se inici en la pintura
la Conferencia Interamericana de Cancilleres, pero debi ser cancelada dada la cri- en Pars y desde 1917 expuso regularmente
en salones de vanguardia. Lleg a Ecuador
sis econmica que asol al pas a finales de esta dcada. Sin embargo, con motivo
en 1920. Es el precursor y primer gran
de esta reunin se construyeron el Palacio Legislativo, el Edificio de la Cancillera, representante de las corrientes no figurativas
la Caja del Seguro Social, el Hotel Quito (primer hotel de lujo de la ciudad) y los de la plstica nacional, junto con Araceli
aeropuertos internacionales de Quito y Guayaquil. Tanto la obra civil como su Gilbert.
decoracin interior estuvieron a cargo fundamentalmente de arquitectos, entre
[13] Jaime Andrade (Quito, 1913-1990)
los que se destac el arquitecto, escultor y artista Jaime Andrade,[13] a quien se le
aprendi el muralismo en Nueva York (1941)
encargaron esculturas y murales. Acompaaron a stos los trabajos del maestro junto a Camilo Egas. Es considerado el primer
Oswaldo Guayasamn,[14] cultor del indigenismo, influido por el muralismo muralista del pas. http://www.edufuturo.
mexicano, el expresionismo y el cubismo. com/ educacion.php, Gobierno de la Provincia
La dcada del 50 cerr con saldo negativo en las finanzas. La cada de las de Pichincha, Ecuador, 2004.
exportaciones del banano, dada la recuperacin del fruto centroamericano y
[14] Guayasamn (Quito, 1919-1999) fue
su preferencia en el mercado internacional, debilit la economa ecuatoriana. influido por los mexicanos Orozco y Tamayo.
Los pequeos productores se vieron fuertemente afectados y se profundiz la Cre la Fundacin Guayasamn para rescatar
brecha social en el pas. las formas y tcnicas de la pintura, la joyera,
la cermica. La Capilla del Hombre (2002)
es su obra mayor.
La modernizacin de Ecuador
El inicio de los aos sesenta estuvo marcado por una profunda crisis econmica,
que permiti nuevamente el acceso al poder a Jos Mara Velasco Ibarra en 1960,
con el voto popular. Velasco no pudo contener la crisis econmica y social, estimu-
lada por la influencia de la Revolucin Cubana. Perdi legitimidad y apel a la re-
presin para contener la creciente explosin social. Su gobierno acab por un golpe
militar en 1963 que instaur una dictadura hasta 1966. El pas entr en un riguroso
proceso de modernizacin impulsado por los crditos otorgados por el Fondo
Monetario Internacional (FMI) y la Junta Nacional de Planificacin. Esta moderni-
zacin, que incluy la Reforma Agraria planificada por el Instituto Ecuatoriano de
Reforma Agraria y Colonizacin (IERAC), tena tambin el apoyo internacional en la 163
Objetos populares en un comercio. Araceli Gilbert. Formas en equilibrio. Olga Fisch. Museo CIDAP, Cuenca, 2005.
Montecristi, Manab. 2004. |209| 1952. Catlogo de exposicin. |211|
Sturegalleriet. Estocolmo.1956. |210|
160-171 ecuador.indd 163 2/18/08 2:21:55 PM

Estados Unidos Mexicanos

1.972.550 km2 Capital: Mxico D.F. [Ecatepec de Morelos, Guadalajara, Puebla, Tijuana]

107.030.000 habitantes ONU, OEA, OMC, ALCA, G3, TLCAN, MERCOSUR (pas observador)
Espaol Petrleo, frutas y verduras, bebidas alcohlicas, productos qumicos orgnicos,
y lenguas indgenas vehculos, autopartes, minerales metalferos, plstico, textiles.


US$ 4.681,9
43,1% 1%
Mxico
Diseo industrial
Manuel lvarez Fuentes - Dina Comisarenco Mirkin
Diseo grfico
Mara Gonzlez de Cosso
172-185 mexico1.indd 172 2/18/08 2:22:16 PM

Diseo industrial
Manuel lvarez Fuentes - Dina Comisarenco Mirkin
[1] Existen antecedentes en Salinas
El diseo industrial mexicano moderno y contemporneo, ligado a sus vitales Flores, Oscar, Historia del Diseo Industrial,
y diversas races artsticas y artesanales, ofrece un panorama amplio y complejo Editorial Trillas, Mxico D.F., 1992 y en
que, pese a su trascendencia, no slo retrospectiva, sino tambin prospectiva, lvarez, Manuel, Surgimiento del diseo en
todava no ha recibido la atencin acadmica merecida.[1] La sntesis del pro- Mxico, Cuadernos de Diseo, Universidad
ceso histrico del diseo industrial mexicano esbozada en el presente captulo Iberoamericana, Mxico D.F., 1981. La mayor
parte de la informacin contenida en el
tiene por objeto comenzar a llenar dicho vaco historiogrfico y propiciar as el presente trabajo deriva de la investigacin
lanzamiento de investigaciones ms especializadas y extensas, que documenten realizada por Dina Comisarenco Mirkin para
y evalen los xitos y los fracasos del pasado como instrumento para comenzar a su libro Memoria y futuro: historia del diseo
imaginar y concretar el diseo del futuro. mexicano e internacional, Editorial Trillas,
Mxico D.F., 2006.
Los antecedentes
La historia econmica del pas,[2] ligada a los acontecimientos polticos, [2] Para un anlisis econmico detallado ver
sociales, tecnolgicos y culturales en las distintas etapas, da cuenta de las difciles Crdenas, Enrique, La poltica econmica en
Mxico 1950-1994, FCE/COLMEX, Mxico
circunstancias materiales experimentadas por el diseo industrial nacional. D.F., 1996 y Martnez del Campo, Manuel,
En Mxico, la persistencia del modelo econmico conocido como desarrollo Industrializacin en Mxico. Hacia un anli-
orientado hacia afuera, implementado desde la poca virreinal hasta las prime- sis crtico, El Colegio de Mxico, Mxico D.F.,
ras dcadas del siglo XX, prolongadamente defini al pas como exportador de 1985.
productos primarios. La consiguiente necesidad de importacin de manufacturas
y tecnologa dej al pas con muy poco margen para el nacimiento temprano y
eficiente de la industria, y para el surgimiento del diseo industrial propiamente
dicho. La produccin artesanal, enraizada en las manufacturas prehispnicas,
continu as su curso, intentando llenar algunas de las reas productivas que la
importacin y la reducida industria mexicana no alcanzaban a satisfacer. El escaso
desarrollo industrial tuvo su contrapartida positiva, pues propici en parte la
supervivencia de materiales y tcnicas de produccin artesanal, algunos de los
cuales continan vigentes y vitales hasta hoy en reas tan ricas como el arte y la
artesana popular en las ms diversas formas y en regiones de distintos niveles de
desarrollo econmico y social.
Cuando a mediados del siglo XX el prolongado transcurso de la Segunda
Guerra Mundial obstaculiz el desarrollo de gran parte de la produccin indus- 173
trial de los principales pases implicados en el conflicto, se present para Mxico
una coyuntura econmicamente favorable para impulsar la industria nacional,
particularmente la textil. El persistente modelo de desarrollo orientado hacia afue-
ra comenz finalmente a ser reemplazado por el de desarrollo orientado hacia
adentro. Sin embargo, pocos aos despus de iniciado el proceso de moderni-
zacin industrial, a partir de la posguerra, y principalmente durante la dcada del
50, la rpida recuperacin de las potencias victoriosas gener graves dificultades
para el incipiente desarrollo industrial mexicano.
La creciente competencia internacional, el desarrollo tecnolgico y financiero
insuficiente de la industria mexicana, y diversas fallas en la implantacin de las
distintas medidas econmicas adoptadas por los gobiernos, sumados a polticas
proteccionistas que favorecieron el desarrollo de industrias nacionales de carcter
monoplico, dificultaron el desarrollo pleno y competitivo de la industria nacional
moderna. As se restringieron las opciones para el avance del diseo industrial,
que de forma tmida se limitaba a seguir, con cierto retraso temporal, algunas de
las formas y conceptos propios de los estilos europeos y norteamericanos como
el art dco y el international style, o bien, por el contrario, a reafirmar, tambin de
forma extrema, la tradicin artstica del pas como smbolo de identidad cultural y
172-185 mexico1.indd 173 2/18/08 2:22:16 PM

autonoma. Con el correr del tiempo, y especialmente a partir de las dcadas del 40
y del 50, el diseo mexicano comenz a alcanzar una madurez y un estilo propio.
Modelo de sustitucin de importaciones (ISI) (1941-1954)

A partir de la Segunda Guerra Mundial, la demanda externa de productos
mexicanos aument y la competencia del exterior para algunos productos de con-
sumo interno disminuy, lo que benefici a la economa nacional en general. Al
igual que otros pases de Amrica Latina, Mxico se inici en la industrializacin
moderna con el modelo de desarrollo hacia adentro, a travs de la implantacin
de un programa de sustitucin de importaciones (ISI). Dicho programa propona
la intervencin directa e indirecta del gobierno a travs de incentivos fiscales y
crediticios, como tambin la proteccin comercial, para favorecer el desarrollo in-
dustrial nacional con el objeto de satisfacer las necesidades del mercado local. Las
inversiones en infraestructura, carreteras, puentes y dotacin de energa a precios
accesibles, las equilibradas finanzas pblicas, el tipo de cambio y la inflacin esta-
bles permitieron el rpido crecimiento de la economa en su conjunto.
En esta etapa, en lo que al diseo industrial se refiere, resulta importante
sealar que se atendi no slo a los objetos de lujo que redundan en mayores
ganancias, sino tambin, y principalmente, con el apoyo del Estado, a las crecientes
necesidades de la poblacin mayoritaria en cuanto a servicios de educacin, salud
y vivienda a travs de la produccin de muebles de carcter domstico, hospitalario
y escolar. Se crearon programas de construccin de escuelas en los que el diseo
industrial marc nuevos paradigmas que permitieron atender la creciente deman-
da. Destacaron muy especialmente las aulas rurales prefabricadas y el mobiliario
econmico de las mismas diseado por Pedro Ramrez Vzquez y Ernesto Gmez
Gallardo Argelles, apoyados en tecnologa bsica de produccin industrial. Los
talleres artesanales y las empresas nacionales prosperaron durante esta etapa:
Industria Elctrica de Mxico S.A. de C.V., con electrodomsticos, y D.M. Nacional,
con la abundante produccin de mobiliario para oficinas estatales y privadas. Di-
chas empresas coexistieron de forma provechosa con talleres familiares especiali-
zados en la produccin de objetos de alta calidad esttica en platera, textiles, vidrio
soplado, utensilios para cocina, lmparas y cermica, como tambin mosaicos.
174 La conciencia histrica y social, consolidada en muchos de los artesanos, artis-
Mesa-banco para aula rural. 1944- (coord.). Comit Administrador

1964. Diseo: Ernesto Gmez Gallardo del Programa Federal de Construccin
Argelles, Pedro Ramrez Vzquez de Escuelas (CAPFCE). |224|
172-185 mexico1.indd 174 2/18/08 2:22:17 PM

Mxico - Diseo industrial
tas plsticos y arquitectos ligados al diseo nacional a mediados del siglo XX, se
relaciona con el impacto que el movimiento revolucionario de 1910, y el subsi-
guiente desarrollo de la clebre escuela muralista mexicana, tuvieron en el pas
y en el exterior. Dicha conciencia y orgullo por la raigambre artstica nacional se
extendi tambin al gran inters generado en aquel entonces por la recuperacin
de las tradiciones artesanales del pas, que se manifest de forma clara y directa en
el depurado vocabulario formal y en la seleccin de materiales naturales emplea-
dos en los diseos de la poca.
La identidad de los objetos pronto comenz a ser reconocida en el mbito
internacional. Un caso destacado es el constituido por los muebles diseados por
Xavier Guerrero, y por los del equipo integrado por Michael van Beuren, Klaus
Grabe y Morley Webb, quienes recibieron distintos premios en la seccin latinoa-
mericana del concurso de mobiliario Organic Design in Home Furnishings, organiza-
[3] Noyes, Eliot F., Organic Design in Home
do por el Museo de Arte Moderno de Nueva York.[3] Furnishings, Museum of Modern Art y Arno
La influencia del Bauhaus, experimentada en Mxico a travs de las visitas de Press, Nueva York, 1969.
Joseph Albers, las actividades desarrolladas en el pas por Hannes Meyer[4] y, prin-
cipalmente, por el estmulo al diseo llevado a cabo por Clara Porset[5] a travs de [4] Rivadeneyra, P., Hannes Meyer en
Mxico, en Apuntes para la historia y crtica
exposiciones, conferencias y su obra personal, reforzaron el inters de los dise-
de la arquitectura mexicana del siglo XX:
adores de la poca, animados por un fuerte compromiso de servicio social, para 1900-1980, SEP, INBA, Mxico D.F., 1982,
optimizar los procesos productivos y alcanzar as el nivel de produccin masivo pp. 115-192.
anhelado. La influencia del Bauhaus tambin se dej sentir en la adopcin crecien-
te del vocabulario formal de carcter abstracto y formas geomtricas simples, to- [5] Salinas Flores, Oscar, Clara Porset.
Una vida inquieta, una obra sin igual,
mado por muchos diseadores de forma predominante, o combinada, en distintas
UNAM, Facultad de Arquitectura, Centro de
dosis, con las tradiciones regionales y el estilo personal de cada diseador. Investigaciones de Diseo Industrial, Mxico
La fundacin del Taller de Artesanos en la Ciudadela, conocido como Bauhaus D.F., 2001.
mexicana;[6] la publicacin de la revista Espacios editada por Guillermo Rossell
de la Lama y Lorenzo Carrasco; y la muestra El arte en la vida diaria. Exposicin de [6] Maseda Martn, Mara del Pilar, La
Escuela de Diseo del INBA, INBA, Mxico
objetos de buen diseo hechos en Mxico, en el Palacio de Bellas Artes, revelan el xito
D.F., 2000.
alcanzado por el diseo mexicano de la poca.
Desarrollo estabilizador (1954-1970)

El modelo de desarrollo estabilizador fue implantado en Mxico con el
objeto de evitar los factores desestabilizantes externos e internos (devaluacin, 175
Muebles para casa campesina. Diseo: X. Guerrero. Butaque. Diseo: Clara Porset. 1950. Exposicin El arte en la vida diaria. 1952.
Premio en el concurso Organic Design. Museo |226| Museo de Ciencias y Artes, Facultad de
de Arte Moderno. Nueva York, 1952. |225| Arquitectura, UNAM, Mxico D.F. |227|
172-185 mexico1.indd 175 2/18/08 2:22:19 PM

Repblica Oriental del Uruguay

177.414 km2 Capital: Montevideo. [Canelones, Salto, Colonia del Sacramento]

3.460.000 habitantes ONU, OEA, OMC, MERCOSUR, NAFTA, UNASUR.
Espaol [oficial] Lanas, carnes, cueros, lcteos, madera, carbn vegetal, arroz, vehculos y
autopartes.
P.B.I. [ao 2003]*
US$ 16,9 miles de millones Participacin en los ingresos o consumo
10% ms rico 10% ms pobre
US$ 4.952,6
33,5% 1,8%
Uruguay
Cecilia Ortiz de Taranco
202-213 uruguay.indd 202 2/18/08 2:29:19 PM

La investigacin[1] sobre la historia del diseo en Uruguay tiene carcter [1] Este trabajo fue desarrollado en el marco
exploratorio, se analizarn dos aspectos: la prctica, la produccin, el consumo y la del Programa de Investigaciones del Instituto
de Historia de la Arquitectura, en la Facultad
cultura del diseo y la emergencia del diseo moderno en Montevideo, alrededor
de Arquitectura de la Universidad de la
de los aos cincuenta, y su posterior evolucin.[2] Lo que aqu se presenta es un Repblica.
primer panorama a travs de una valoracin crtica de los mltiples protagonistas
de su desarrollo: diseadores o estudios de diseo, empresas, comercios, institu- [2] Se estudian distintas reas de inters,
ciones culturales o educativas, organismos estatales, etc. como el diseo de equipamiento o arquitectu-
ra de interiores, el diseo industrial y el grfi-
co; queda explcitamente fuera del alcance de
El diseo industrial este trabajo el diseo arquitectnico.
No existe en Uruguay una presencia consolidada del diseo industrial o grfico
en la prctica productiva concreta, ni menos an en la reflexin terica. En materia
de diseo industrial, una primera variable a considerar se relaciona con la escala
pequea del mercado interno y con un desarrollo parcial (slo en ciertos rubros)
y discontinuo de la propia actividad industrial en el pas. Esta rama del diseo ha
tenido entonces una trayectoria fragmentaria y acotada.
Se identificaron, sin embargo, algunas experiencias productivas en las dcadas
del 60 y del 70, cuyo desarrollo se vio favorecido por una poltica econmica
nacional orientada hacia la industrializacin para la sustitucin de importaciones
(ISI). En ese contexto surgieron, por ejemplo, las escasas experiencias nacionales
de diseo automotor. Por un lado, Carlos Luciardi present en 1963, luego de
ganar un concurso automovilstico en Brasil, el vehculo Movo para familia tipo,
del que se hicieron diez unidades a golpe de martillo; y por otro, tenemos los
diseos de Horacio Torrendell, basados en el auge de fabricacin de carroceras en
fibra de vidrio: la camioneta Charra de 1964 producida en los talleres de SIAM
(ciento treinta unidades aproximadamente); y el ms conocido Indio de 1970 a pe-
dido del gerente de General Motors Uruguay, para fabricar un auto de bajo costo
y esttica austera. Este ltimo alcanz mayor demanda y llegaron a producirse
ms de 2000 unidades entre 1969 y 1977, todas vendidas antes de salir de fbrica.
Finalmente, nos encontramos con la camioneta NSU, diseada por Carlos
Casamayor para Nordex S.A., que obtuvo el primer premio en su categora en el
primer concurso nacional de diseo industrial, organizado por el CIDI (Centro de
Investigacin del Diseo Industrial) en 1970.[3] [3] Sobre diseo automotor nacional ver
Correa, Marcel, Made in Uruguay en Cro-
En cuanto al rea de equipamiento, el desarrollo tampoco fue sostenido a lo lar- 203
quis, Suplemento del Diario El Observador,
go de todo el perodo. Si comparamos con los pases europeos, con EE.UU. o inclu- N 4, Montevideo, junio de 1997, p. 8.
so con la Argentina, resulta pertinente la valoracin de partculas ilusorias hecha
por Capandeguy, porque ms all de algunas creencias corrientes, en el Uruguay del [4] Capandeguy, Diego, Partculas ilusorias.
siglo XX el diseo no tuvo una presencia relevante, ni en los discursos culturales, ni en Exploraciones sobre el diseo de equipa-
miento en Uruguay, conferencia realizada
las prcticas o realizaciones materiales.[4] Las experiencias que rescatamos, pues
en la exposicin Temperatura Interior del
resultan de inters para nuestro medio, tuvieron distinto grado de intensidad y Instituto de Diseo, Facultad de Arquitectura
permiten distinguir diferentes etapas. En primer lugar, tenemos los protagonistas de la Universidad de la Repblica, Fundacin
de la primera mitad del siglo XX, que plantearon visiones y proyectos relacionados Buquebus, Montevideo, agosto de 2001, s.e.
con el diseo, con un enfoque verdaderamente innovador para su poca. Por un
[5] Durante su gestin, se disearon cerca
lado, nos encontramos con el pintor nacional Pedro Figari, quien, como Director
de dos mil objetos, estudiados segn la
Interino de la Escuela Nacional de Artes y Oficios, elabor hacia 1915 una refor- materia prima disponible, la tecnologa, la
ma de la enseanza artstica que reivindicaba un intercambio permanente entre mano de obra y la manera en que reflejaban
industria, artesana y cultura nacional, dirigido a crear objetos integrales de valor la cultura nacional. Pero su labor no prosper:
prctico.[5] sus pensamientos eran muy avanzados para
el medio y la poca en que vivi.
Por otro lado, se evidencia el desarrollo de una arquitectura renovadora, incor-
Ver Peluffo, Gabriel, Figari: arte e industria
porada tempranamente en el pas, que favoreci una primera etapa del diseo de en el Novecientos, Instituto de Historia de la
equipamiento entre los aos treinta y cincuenta. sta comprende los muebles y Arquitectura, Montevideo, 1985, s.e.
202-213 uruguay.indd 203 2/18/08 2:29:19 PM

objetos proyectados por los grandes maestros de la arquitectura nacional, como
Julio Vilamaj, Mauricio Cravotto, Romn Fresnedo Siri, Octavio De los Campos,
Beltrn Arbeleche y muchos otros. Al proyectar sus obras de arquitectura, disea-
ron los interiores y los objetos cotidianos que las completan. Se trata de diseos
bellos y tiles que reflejan una prctica artstica, artesanal y singular, en una
manipulacin de cuestiones plsticas, formales y espaciales propias de su poca;
y cuya sintona con el concepto de diseo moderno se vincula con las formas,
con su austeridad y la ausencia de decoracin aplicada, pero no con los modos de
produccin ni con el concepto de unidad metodolgica.
Dentro de esta generacin, el pintor Joaqun Torres Garca y Antonio Bonet reve-
lan un enfoque diferente y una intencin transformadora. El primero, con su doctri-
na del Universalismo Constructivo y una fuerte reivindicacin de la integracin de
[6] A principios de los aos treinta en Bar-
las artes; el segundo, el arquitecto de mayor relevancia internacional que trabaj en
celona, Bonet ya trabajaba con Sert y Torres
Clav en diversos proyectos y obras, inclu- Uruguay, entre 1945 y 1948, y proyect una urbanizacin en Punta Ballena (Maldo-
yendo el diseo y fabricacin de muebles en nado) que incluye la Hostera y varias casas, en las que experiment con materiales
serie. Luego, en Buenos Aires fue coautor del lugar y profundiz su fuerte inquietud por el diseo de objetos.[6]
del silln BKF o modelo austral, que hacia Hacia mediados de los aos cincuenta se inicia una segunda fase del diseo
1939 cre con los argentinos J. Kurchan
de equipamiento en Uruguay, cuyo mejor momento corresponde a la dcada del
y J. Ferrari Hardoy.
60 y principios de los setenta. Entonces comenzaron a perfilarse las nuevas reas
[7] Muchos datos fueron obtenidos en proyectuales del diseo (tanto industrial como grfico), y surgieron a la vez los
entrevistas a algunos de los protagonistas primeros esfuerzos hacia una enseanza especializada.[7]
del perodo, como los arquitectos Jorge En la produccin y comercializacin de equipamiento, y tambin dentro de la
Galndez y Salvador Scarlatto, del Instituto
cultura arquitectnica, surgi la aspiracin de acceder a diseos modernos, con su
de Diseo, y el arquitecto Pedro Mastrnge-
lo, diseador y fabricante de muebles en los esttica y su pretendida simplicidad, funcionalidad y racionalidad constructiva de
aos sesenta y setenta. base industrial. Se dio entonces en Uruguay un proceso singular. Por un lado, se
produjeron artesanalmente equipamientos modernos, tanto por rplica de mo-
[8] En algunas de estas firmas trabajaron delos europeos o norteamericanos, como por otras exploraciones de los mismos
los primeros diseadores de interiores,
temas. Desde los objetos diseados por arquitectos como Rodrguez Juanotena y
como Gino Moncalvo, Jorge Ardanz, Alberto
Delafond o los arquitectos Armas, Colon e In- Monestier, o los proyectos para los halls de algunos edificios de Pintos Risso, Gar-
fantozzi. Ver Los popes del diseo uruguayo ca Pardo y Sichero; hasta las firmas comerciales que recin instaladas o renovn-
en Revista Arte y Diseo, N 50, Montevideo, dose se encargaron de exhibir y promover los diseos modernos: por ejemplo
noviembre 1996, pp. 50-53. Artesanos Unidos, Mueblera Caviglia, Interiors, Atelier o Ardanz.[8]
204
Indio. 1973. Diseo: H. Torrendell. General Silla. Diseo: Joaqun Torres Garca.
Motors Uruguay. |277| Jeep. NSU P10. 1970. s.d. |279|
Diseo: C. Casamayor. Nordex S.A. |278|
202-213 uruguay.indd 204 2/18/08 2:29:22 PM

Uruguay
Por otro lado, llegaron a Uruguay en este mismo perodo las licenciatarias
Knoll y Herman Miller, con algunos de los diseos ms famosos, como la silla
Barcelona de Mies; y tambin con los diseos estadounidenses de ltima genera-
cin: Eames, Saarinen, Nelson, etc. Comenz entonces la organizacin del equipa-
miento como sistema constructivo, con sus series, sus catlogos, sus patentes, lo
que supuso una paulatina desmitificacin de los propios objetos, a travs de una
difusin cada vez ms amplia.
La dualidad diseo artesanal vs. diseo industrial aparece inevitablemente
reflejada. Se trat muchas veces de productos hechos de manera artesanal que
reproducan diseos industriales, emulando las formas; esta tendencia se concret
en series cortas repetibles, para casas de decoracin. Era una actitud conservadora
porque copiaba modelos internacionales; pero innovadora a la vez porque arries-
g en el medio local, todava muy ligado al mueble tradicional de estilo.
Resulta hoy difcil de medir el verdadero alcance de aquella produccin de los
aos sesenta y setenta, que tuvo curiosos y generalmente desconocidos vnculos
con la Argentina, y que se explica dentro de un contexto econmico particular gene-
rado por el modelo de sustitucin de importaciones (ISI), con frreas restricciones a
las mismas y con la aspiracin de alentar la fabricacin local. El modelo econmico
y social proteccionista que llevaba varias dcadas de vigencia en Uruguay comen-
zar a cuestionarse hacia 1960, en los discursos y con las primeras medidas eco-
nmicas orientadas a la liberalizacin del mercado.[9] Pero en la prctica, el Estado [9] La Reforma Monetaria y Cambiaria
mantuvo su papel moderador a travs del campo fiscal y del comercio exterior y el de 1959 y la Primera Carta de Intencin
que firm el pas con el Fondo Monetario
modelo liberal se efectiviz a partir de mediados de los aos setenta, en un proceso
Internacional en 1960 son claros ejemplos al
sostenido y creciente. Un ejemplo concreto fue la actividad de Pedro Mastrngelo respecto.
y Ricardo Maisin: cuando eran an estudiantes, trabajaron por ms de 15 aos en
el diseo de interiores y la fabricacin de muebles. En una primera etapa (1955-
1963), y asociados con Juan Luis Galain (ms tarde impulsor del CIDI en Uruguay),
fabricaron modelos como el BKF a partir de planos originales, y otros muebles de
diseo propio, que vendieron a travs de distintas firmas de plaza. A partir de 1963,
sumaron adems los diseos Knoll, que fabricaron para la filial montevideana de la
firma Interieur Forma de Buenos Aires, representante oficial para la regin. Sobre
catlogos prediseados y planos muy complejos de origen internacional, realizaban
205
Folleto. Exposicin de muebles de la

Coleccin Knoll (Interieur Forma). 1966.
|280|
202-213 uruguay.indd 205 2/18/08 2:29:23 PM

Repblica Bolivariana de Venezuela

912.050 km2 Capital: Caracas. [Maracaibo, Valencia]

26.740.000 habitantes ONU, OEA, OMC, OPEP, Mercosur (asociado), UNASUR.
Espaol y lenguas Petrleo, productos qumicos, minera, metales, alimentos, bebidas y tabaco.
indgenas [oficiales]
Participacin en los ingresos o consumo
P.B.I. [ao 2003]* 10% ms rico 10% ms pobre
US$ 63,41 miles de millones

US$ 2.470,1
36,3% 0,6%
Venezuela
Elina Prez Urbaneja
214-229 venezuela.indd 214 2/18/08 2:29:46 PM

El siglo XIX venezolano fue signado por la turbulencia poltica, materializa-
da en sucesivos levantamientos armados que fueron encabezados tanto por los
generales que participaron en la gesta independentista como por los caudillos que
surgieron en las diferentes regiones del pas despus del ao 1830.
La economa se caracteriz por la monoproduccin, y pas de la actividad agr-
cola a la petrolfera: la siembra de cacao domin en el siglo XVIII y la de caf duran-
te el XIX, mientras que la actividad petrolera ha sido exclusividad del siglo XX.
La carrera extractiva comenz con la explotacin del asfalto: en 1870 la primera
compaa venezolana de petrleo naci en una hacienda de caf ubicada en el
estado Tchira. Se llam Petrolia del Tchira, la produccin diaria apenas alcan-
zaba los 60 barriles. A principios del siglo XX el gobierno entreg concesiones a
particulares venezolanos, quienes las obtenan con el propsito de negociarlas
con inversores extranjeros. As se introdujo el capital internacional al pas.
La existencia de una industria petrolera dominada por las transnacionales
europeas y estadounidenses durante ms de medio siglo impact en la cultura
del pas de tal manera que dej huella en el ejercicio del diseo y el desarrollo de
las publicaciones impresas. Un ejemplo es la revista Tpicos Shell, creada en 1939
por la Royal Dutch Shell en la ciudad de Maracaibo como la primera revista de
periodismo industrial del pas. Este medio informativo, que circul durante ms
de 50 aos, continu bajo el nombre de Tpicos en Maraven, filial de Petrleos de
Venezuela (PDVSA) despus de la nacionalizacin en 1975. A travs de las trans-
formaciones que experiment esta publicacin, se pueden observar los cambios
tecnolgicos en la produccin grfica, y notar la evolucin del diseo producido
en el seno de la principal industria del pas.
Puede considerarse el comienzo del siglo XX en Venezuela el 17 de diciembre
de 1935, fecha en la que falleci el presidente Juan Vicente Gmez, quien gobern
autoritariamente desde 1908 un territorio eminentemente rural. Despus de la
muerte de Gmez se propici la apertura hacia la democracia, experimentndose
un perodo muy convulsionado que se extendi hasta el ao 1948, cuando las
Fuerzas Armadas propinaron un golpe de Estado al presidente Rmulo Gallegos.
A partir de 1948 asumi la jefatura de gobierno una Junta Militar presidida por el
coronel Carlos Delgado Chalbaud, quien fue asesinado en 1950. Posteriormente, el
215
Portadas de la revista Tpicos. N 597, 50 Aniversario. Diseo: Natascha

junio 1989. Diseo: ABV Taller de diseo Centlik, N 603, diciembre 1989. |297|
(Waleska Belisario y Carolina Arnal).

poder se qued concentrado en el general Marcos Prez Jimnez, quien instaur un
gobierno personalista desde 1952 hasta su derrocamiento el 23 de enero de 1958.
Los pioneros del diseo

Uno de los primeros artefactos diseados en Venezuela data del siglo XIX. Se
trata de la pinza de Rincones, creada por Rafael A. Rincones con el fin de recupe-
rar piezas perdidas dentro de los pozos explotados por la compaa Petrolia del
Tchira. Sobre dicho objeto se conoce nicamente la descripcin hecha por Adolfo
Ernst en el inventario de la Exposicin de Caracas organizada por el gobierno del
presidente Antonio Guzmn Blanco en 1883, para celebrar el Centenario del nata-
licio de Simn Bolvar. Adems de la pinza de Rincones, se presentaron otros arte-
factos ideados completamente por venezolanos: la mquina para prensar y grabar
jabn que trajo Jos Mara Olivares desde Maracaibo o el fracmetro (aparato para
trazar y cortar todo tipo de ropa) que, segn Adolfo Ernst, tuvo poca aceptacin.
Por su parte los artistas plsticos fueron los pioneros del diseo grfico,
haciendo uso de las habilidades tcnicas aprendidas en las academias de Bellas
[1] La Academia de Bellas Artes de Caracas Artes[1] enclavadas en Caracas, Mrida, Barquisimeto y Valencia. Como autodi-
en 1936 pas a ser la Escuela Nacional de
dactas en diseo muchos de ellos, se dedicaron a la diagramacin e ilustracin
Artes Plsticas y Artes Aplicadas (incluy
pintura mural, dibujo ornamental, cermica, de diarios, revistas y carteles. Trabajaron como directores de arte de las primeras
artes textiles, vitral, escenografa y esmal- agencias de publicidad e idearon marcas y la grfica de los empaques de productos
tes). alimentarios nacionales. Las mejores muestras del diseo grfico hecho en el pas
durante las dcadas del 30 y del 40 presentan la influencia del art dec.
[2] A su llegada a Venezuela Cornelis Zitman
Entre los artistas que se dedicaron al diseo grfico estn Pedro ngel Gonzlez,
trabaj en la ciudad de Coro como dibujante
tcnico. En 1949 se traslad a Caracas, Rafael Rivero Oramas, Carlos Cruz-Diez, Mateo Manaure y Manuel Espinoza.
donde pint letreros hasta que recibi el en- Como hasta 1964 no hubo en el pas escuelas que formaran profesionales en
cargo de disear y fabricar el mobiliario para diseo, tambin arquitectos, asumieron este oficio.
una concesionaria de automviles General
Motors en Maracaibo. Desde ese entonces
El diseo venezolano en los aos cincuenta
desarroll stands, dispositivos de exhibicin
y muebles para la oficina para Decodibo. El La dcada del 50 se caracteriz por la bonanza petrolera heredada del gobierno
crecimiento fue tal que Anthony Dibo se aso- democrtico del presidente Rmulo Gallegos. Venezuela por primera vez obtuvo
ci con dos arquitectos venezolanos, Carlos cuantiosos ingresos por la explotacin de su subsuelo. Estas ganancias se eviden-
Guinand y Moiss Benacerraf, para fundar la ciaron en las grandes realizaciones del siguiente gobierno, el cual se asent en el
primera tienda Decodibo (1955) en Caracas.
216 llamado Nuevo Ideal Nacional (NIN), que le asign importancia a la moderniza-
Zitman era el director tcnico de la fbrica y
dise una lnea de muebles. Al poco tiempo cin positivista del pas.
se separ de Dibo y cre los Talleres Zitman, El proceso de modernizacin fue favorecido por la inmigracin selectiva de
asociado con los arquitectos venezolanos europeos. As llegaron figuras que ejerceran fuerte influencia sobre el diseo
Antonio Carbonell, Diego Carbonell y Oscar venezolano: en 1946 arrib desde Holanda Cornelis Zitman[2] a la ciudad de Coro,
Carpio. La empresa posteriormente fue
capital del estado Falcn, quien hizo un importante aporte en el diseo industrial
Tecoteca Industria Nacional del Mueble.
del pas a travs de su trabajo en las empresas Decodibo y Tecoteca, as como por
[3] Nedo M.F. estudi en el Instituto Comer- medio de su labor pedaggica en el Instituto de Diseo Neumann y en la Facultad
cial y Tcnico de Miln y en la Academia de Arquitectura de la Universidad Central de Venezuela. En 1950 lleg Nedo Mion
de Bellas Artes de la misma ciudad. Gerd Ferrario[3] desde Italia y en 1951 Gerd Leufert, oriundo de Lituania. Estos ltimos
Leufert se form en la HfG Hannover, la
trabajaron en la industria publicitaria venezolana, dominada en aquel entonces
Escuela de Artesana de Maguncia y en la
Academia de Bellas Artes de Munich. por agencias estadounidenses y britnicas.
Otros inmigrantes que tambin dejaron su impronta en la prctica profesional
[4] Adems de su obra plstica, fue docente fueron Gertrude Goldschmidt Gego,[4] Ramn Martn Durbn, Guillermo
del Instituto de Diseo Neumann/INCE. Heiter, Marcel Floris y Larry June.
Gego fue una ingeniera-arquitecta que lleg de Alemania en 1939 para dedi-
carse al diseo industrial. Ramn Martn Durbn desembarc en 1940 provenien-
te de Espaa. Ilustr y cre numerosas portadas para libros entre los aos cuarenta

Venezuela
y cincuenta. Guillermo Heiter, nacido en Praga, dise, entre otros, el pictograma [5] Decodibo, al igual que Tecoteca y Capuy,
de Pinturas Montana, empresa de los hermanos Hans y Lotar Neumann, tambin son tiendas que fueron inauguradas en
los aos cincuenta en Caracas, y tuvieron
de origen checoslovaco.
sucursales en Maracaibo y Valencia. Las
Por su parte, el francs Marcel Floris residi en el pas desde 1950, y trabaj pa- tres todava existen. Decodibo fue fuerte
ralelamente como pintor y diseador, una caracterstica comn de los precursores en la importacin de lneas de mobiliario
del diseo venezolano. La excepcin en este sentido fue Larry June, norteamerica- y accesorios para la oficina y el hogar. En
no que lleg al pas en 1942 como tcnico de la Creole Petroleum Corporation. tiempos recientes, volvi a incorporar piezas
nacionales, diseadas por arquitectos como
Tambin se afincaron en Venezuela durante ese perodo el austraco Rudolf
Edmundo Dquez.
Steiskal y el arquitecto estadounidense Emile Vestuti, este ltimo contratado con
la finalidad de apoyar el diseo y la produccin de la fbrica Decodibo.[5] [6] En 1954 se fund la Compaa Annima
Lampolux, Decodibo, Tecoteca, la Galera Hatch y Capuy,[6] eran fbricas que Puente Yanes -CAPUY-, del ebanista yugos-
contaban con sus propios locales de venta. Estas modernizaron el estilo del diseo lavo Franz Resnik, Ernesto Blohm, Claudio
Civitico y Giovanni Caputi. Para 1980 el
de interiores y mobiliario, los cuales ponan en evidencia un estilo de vida prspe-
estilo Capuy se haca presente en espacios
ro, identificado con una sociedad que pasaba de lo rural a lo citadino. corporativos y hoy en da se mantiene como
El primer profesional venezolano en asumir el diseo de mobiliario moderno una referencia.
fue Miguel Arroyo,[7] quien comercializ sus diseos a travs de la tienda Gato.
A partir de los aos cincuenta trabajaba tambin por encargo. Sus piezas siempre [7] Miguel Arroyo estudi en los EE.UU.,
form parte del grupo Los Disidentes en
fueron nicas, de produccin artesanal, y dirigidas a un selecto grupo de clientes y
Pars. Incursion en la comercializacin de
amigos. Las maderas venezolanas fueron su material preferido.[8] sus diseos a travs de la tienda Gato. Fue
En el mbito pblico, el Museo de Bellas Artes, y en la esfera privada, la indus- director del Museo de Bellas Artes entre
tria petrolera y las agencias de publicidad fueron los espacios donde se manifest los aos 1969 y 1975, promocion el diseo
el diseo grfico en catlogos, revistas y afiches durante las dcadas del 50 y del en sus diferentes reas, a travs de la
presentacin de exposiciones nacionales e
60. Se registra una diferencia con la industria editorial de diarios y libros, concebi-
internacionales. Tambin fue el responsable
dos por tipgrafos, oficio generalmente aprendido con la prctica. de la creacin del departamento de diseo,
En las agencias publicitarias se creaban campaas y proyectos de imagen que dirigi Gerd Leufert.
corporativa segn los esquemas estadounidenses y europeos. Cabe destacar que
antes de 1950 ya estaba en el pas McCann Erickson y se haban fundado ARS y [8] Las maderas preferidas fueron acapro,
canalete, capure, carreto, pardillo, samn
CORPA (Corporacin Publicitaria Nacional).
negro, nogal, vera y zapatero, en combina-
Por su parte, las petroleras crearon manuales de identidad corporativa y revis- cin con tejidos de fique, esterilla, cuero de
tas como Tpicos Shell, Shell y El Farol, que fueron ejemplo para los diseadores. vaqueta, hasta los embutidos en aluminio
Explicaba Jos Antonio Giacopini Zrraga: Ya en 1952 Tpicos se haba convertido y latn.
en una revista de tanto inters para el personal y el pblico ajeno a la industria, que se
[9] El Cojo Ilustrado fue una publicacin
decidi hacer dos revistas, una para circular dentro del personal de la empresa con la 217
editada en Caracas en el siglo XIX, que es
orientacin especfica correspondiente, la cual sigui llamndose Tpicos Shell y una re- una referencia para el periodismo.
vista institucional de gran calidad para circulacin general que fue la Revista Shell, con
aspiraciones de ser un nuevo Cojo Ilustrado[9] () era trimestral, muy bien realizada
con papel e ilustraciones de la ms alta calidad, hizo su aparicin en el ao 1952 y tuvo
10 aos de vida ().(Romero, D., 1989, p. 10)
En cuanto al rea cultural pblica, se destaca el diseo de los catlogos y afi-
ches del Museo de Bellas Artes, muchas veces diseados por los mismos artistas.
Esta institucin gener la tradicin del cartel cultural. En Venezuela, a diferencia
de Europa y muchos pases latinoamericanos, no existe la costumbre de emplear
el afiche como medio de comunicacin masiva. El fenmeno en el pas es curioso,
puesto que ha sido un gnero grfico que se ha acotado a la cultura y la poltica.
Los mejores ejemplos de la cartelstica nacional han surgido de las institucio-
nes culturales. El tiraje suele ser limitado y su distribucin, reducida, pues circula
entre un grupo erudito y de elite. En vez de tener presencia urbana, es un material
que se vende y posteriormente es enmarcado como complemento decorativo para
espacios interiores.
Emblema de Pinturas Montana. 1949.

Diseo: Guillermo Heiter. |298|

Influencias y prospectivas
230-231 ap influencias.indd 231 2/18/08 4:35:57 PM

Diseo global y diseo contextual
Ruedi Baur
Nas tu pas observ, en te promenant dans cette ville, que dentre les
difices dont elle est peuple, les uns sont muets; les autres parlent; et
dautres enfin, qui sont les plus rares, chantent?
Paul Valry[1]
[1] Valry, Paul, Eupalinos ou l Architecte, [Octubre de 2005, CEAD (Centro de Estudios Avanzados de Diseo), Cholula, Mxico,
Gallimard, Pars, 1970. [Existe una edicin segundo encuentro de la red de Historia del Diseo en Amrica Latina].
en espaol: Valry Paul, Eupalinos o el
arquitecto, Editorial Antonio Machado Libros,
Madrid, 2004]. Estoy sentado para hablar de diseo en una magnfica biblioteca de esta capital
indgena llamada de las mil iglesias. El lugar influye sobre el pensamiento. Cmo
no leer, en esta ciudad, la extrema violencia del choque histrico entre culturas
visuales locales y lo que se podra llamar el diseo oficial o el diseo global de
los invasores cristianos europeos? Los efectos de esta guerra de los signos resultan
perceptibles an hoy. El nmero totalmente exagerado de lugares religiosos
cristianos, su ubicacin simblica encima de las antiguas pirmides indgenas o,
por el contrario, las muy libres interpretaciones de la iconografa cristiana por los
pintores indgenas, muestran la dimensin visual de esta lucha encarnizada entre
las dos culturas. Cmo, en este contexto, no asociar esos elementos histricos
con los efectos actuales de la globalizacin? Cmo, en este lugar, no preguntarse
por el rol que pudo jugar, que juega o que jugar el diseo en esta unificacin
cultural al servicio del mercado? La conferencia sobre el diseo pblico que
expongo en este momento frente a mis colegas en esta biblioteca me incomoda
profundamente. Cmo hablar de mi actividad y en general del diseo en este
232 lugar? Al mismo tiempo cmo no hablar de diseo en este lugar? Cmo evitar
transmitir modelos descontextualizados, cmo expresar a la vez la duda y la
esperanza que tengo en esta disciplina, en esta actitud creativa? Que esta dualidad
entre incertidumbre y esperanza sirva de fundamento al texto que promet escribir
a partir de este encuentro.
Para comenzar, un deseo: aprovechar este pedido para profundizar una
[2] [Nota de las traductoras: proceso reflexin sobre el tema del diseo como instrumento de credibilizacin[2] y, por
de generar credibilidad] lo tanto indirectamente, de descredibilizacin de lo que no surge de sus reglas.
Luego, un cierto nmero de preguntas concernientes a ese tema: es todava
posible escapar a este estilo global que es el diseo? Dicho de otra manera:
es posible desarrollar diseos particulares, aceptados como tales a pesar de
sus diferencias? El diseo puede ser o transformarse en fuente de verdadera
heterogeneidad o, finalmente, no es ms que la expresin de un lenguaje visual
global unificador, a pesar de los esfuerzos de los creadores? Cules seran
las fuentes de inspiracin de tales especificidades? Cmo no sostener esas
particularidades en tendencias nacionalistas, etnolgicas, ligadas al pasado y
artificiales? Las diferencias locales en el nivel de la produccin visual pueden
acaso subsistir en un mundo dominado por una economa, un sistema de
informacin y una cultura planetarios? Cmo reforzar la diferencia visual entre
232-237 baur.indd 232 2/18/08 4:39:34 PM

Diseo global y diseo contextual
lo que es propio de un lugar y lo que es trado, deslocalizado, intercambiable?
Entre lo que pertenece a la esfera pblica y lo que, a partir de la definicin de la
palabra privado, se roba a la comunidad para pertenecer slo a algunos? Cul
es la diferencia entre lo que llamamos el diseo local, el diseo global y el
diseo contextual? Finalmente, cules podran ser los riesgos y los beneficios
potenciales del uso de ese diseo contextual para Amrica del Sur y para otros
continentes?
Estas cuestiones diversas necesitan ante todo un cierto nmero de
aclaraciones sobre el uso de la palabra diseo. No es posible comenzar un texto
utilizando ese trmino sin este prembulo, pues dicho trmino se ve empleado
simultneamente para expresar un estilo (el de los creadores de la moda), una
actitud creativa, un trabajo, una disciplina y, ms ampliamente, la expresin visual
de una sociedad. Esas nociones contradictorias no alcanzan verdaderamente a
combinarse. Para volver an ms compleja la situacin, dos cuestiones vinculadas
con la definicin vuelven como cantinelas en los debates. Por una parte, la de
los lmites de la disciplina: esto es diseo, esto no lo es; por otra parte, la de su
origen. Si para unos el diseo se ve ligado a la modernidad y a la produccin del
campo industrial, para otros habra una historia mucho ms larga vinculada con la
historia de las civilizaciones.
Por mi parte, definira el diseo asocindolo directamente con aquellas
transformaciones que resultan de una voluntad humana. El diseo da forma al
proyecto confrontndose primero, a la cuestin de la relacin entre la posible
transformacin y las confrontaciones que generar. El diseo transforma una
situacin por medio de la creacin. Esta definicin tiene la ventaja de hacer
visible una cierta cantidad de hechos. En primer lugar, no existe diseo sin
transformacin, o mejor an, sin voluntad de transformacin. Luego, la calidad
del diseo depende a la vez de la calidad de la transformacin y de la interaccin
que resulta entre la propuesta y el usuario. Tercera constatacin, las cuestiones
de lmites del campo del diseo y de su origen se ven as borradas: quedan
simplemente las de la calidad y la profesionalidad de la transformacin, sea cual
sea su importancia. Cuarta constatacin, el diseo resulta de una voluntad de
transformacin; no puede leerse independientemente de los intereses vinculados
con esta voluntad. Hoy esos intereses surgen mayoritariamente de la esfera 233
econmica. Se transforma para ganar an ms dinero. Este objetivo de ganancia
entra, a veces, en sinergia con la calidad de la transformacin, aunque a menudo
no es as. Desde el 11 de septiembre del 2001, las reales y falsas cuestiones de
seguridad y control de las poblaciones estn tambin en el origen de importantes
transformaciones en el mundo dominado por los EE.UU. stas slo muy
raramente tienen consecuencias beneficiosas en la calidad de vida. Los temas sobre
la libertad se ven suprimidos en beneficio de antiguas lgicas autoritarias en las
que los estados retoman una apariencia de poder frente a los verdaderos poderes
econmicos supranacionales. Dicha transformacin de la sociedad corre grandes
riesgos de hacer resurgir de esta trama los peores nacionalismos. Todo esto no es
invisible: la esttica se adapta a estos nuevos paradigmas. ltima constatacin,
ciertas modificaciones sin gran inters pueden poner en ejecucin un importante
vector de visualidad y de diseo. Sucede incluso que una transformacin
est nicamente basada en una voluntad de cambio consistente en remplazar
regularmente lo antiguo por lo nuevo. En un cierto nivel de sobre-consumo, en
un sistema de libre mercado que supera las necesidades bsicas, la competencia
no produce ms un desarrollo calificado del producto sino ms bien una
232-237 baur.indd 233 2/18/08 4:39:34 PM

La influencia de la grfica suiza
en Amrica Latina
Simon Kffer
Colaboracin de Silvia
Fernndez en arte concreto
en Amrica Latina Es ste el destino de las revoluciones artsticas que siempre
empiezan con un programa y acaban como una esttica, es decir,
terminan haciendo la paz con el orden que queran cambiar?[1]
[1] Lohse, R. P., Lohse lesen, Offizin Verlag, Pas ya tiempo desde el florecimiento de la grfica suiza(Gebrauchsgraphik),[2]
Zrich, 2002, p. 192. tambin llamada tipografa suiza. Grfica suiza designa una fase de la grfica
publicitaria que surgi asociada a la pintura concreta a fines de los aos treinta y
[2] Para simplificar se habla en el captulo
de grfica suiza. Naturalmente, se hace
cuyos logros pueden parecer hoy triviales.
referencia al fenmeno descripto en la primera La objetividad o sobriedad (Sachlichkeit) como postura programtica proyec-
parte y no a todo lo producido en Suiza. tual fue la mxima hacia la que se orientaron los diseadores suizos. La objetividad
y la precisin describan no slo una esttica, sino tambin un proceso proyectual y
un compromiso social. La funcionalidad se difundi y se elimin todo ornamento,
incluso cuando era sealado como funcin. Estos diseadores no queran verse ata-
dos a detalles estticos, como por ejemplo: el uso de fuentes sans serif, el espacio en
blanco, la diagramacin ortogonal, la asimetra, la fotografa documental, la (supues-
ta) frialdad y la objetividad. Lo importante para ellos era, en cambio, el enfoque
proyectual: sistemtico, metdico no slo en el trabajo profesional sino tambin en
la formacin de diseadores. Era necesario comprender la grfica como organizacin
de elementos y mdulos, pero no quedndose en el nivel sintctico, sino conside-
rando tambin la dimensin semntica. Su tesis con respecto al diseo grfico era
que el proyecto deba partir de las caractersticas intrnsecas del problema, de los
condicionantes tcnicos y adems deba cumplir una funcin; es decir, informar.
Sin embargo la reconocida sobriedad nunca domin totalmente las calles de
238 este pequeo pas de Europa Central: El 90% de los trabajos de esa poca estaban
[3] Weingart, W., entrevista con el autor, realizados con ilustraciones y la mayora incluso eran feos,[3] asegura enfticamente
Basilea, 2004. el tipgrafo Wolfgang Weingart.
La grfica suiza tuvo dos grandes corrientes: la escuela de Zurich, formada prin-
cipalmente por personas del oficio, con una tendencia a posturas dogmticas, y la
escuela de Basilea, a la que pertenecan docentes ejemplares y que adopt un perfil
experimental. Si bien se la conoce como grfica suiza, fue en realidad, un fenme-
no en el territorio suizo de habla alemana.
Gran nmero de escritos, libros, conferencias, concursos, exposiciones y premios
documentan la fuerza con la que los diseadores suizos reflexionaron sobre su tra-
bajo. Todos compartan una tica del diseo que se puede resumir en tres principios:
1. Responsabilidad frente al destinatario de la comunicacin en el sentido de pre-
tender comunicar la verdad (la expresin esttica objetiva implica esto).
2. Confianza incondicional en el progreso en sus aspectos artsticos, tecnolgicos
e industriales. Los diseadores suizos se sintieron, por un lado, comprometidos
con la vanguardia artstica, y por otro, vieron que su funcin era expresar adecua-
damente los avances tcnicos de la poca. Es sintomtico que estos dos compro-
misos, arte y tecnologa, tuvieran igual importancia para ellos.
238-247 kuffer.indd 238 2/18/08 4:41:17 PM

3. Participacin en el proyecto del Iluminismo. Los diseadores entendieron sus
trabajos como aporte a la democratizacin del arte y a los productos publicitados
en sus diseos, como la democratizacin del consumo.
Estos tres principios eran compartidos por el diseo grfico, por otras tenden-
cias artsticas y por algunas instituciones, y se insertaban inequvocamente en el
proyecto de la modernidad. Richard Paul Lohse, destacado diseador y terico,
cuyas reflexiones van ms all del diseo grfico, expres respecto de la mencio-
nada tica del diseador: Si somos conscientes del entramado entre la economa y la
existencia humana, se revela claramente la responsabilidad del diseador grfico que
disea mensajes publicitarios para productos de uso cotidiano en este sistema econmico,
sobre todo si el diseador, contra la prctica comn de engaar al otro, est seguro de que
el otro debera ser convencido con argumentos objetivos.[4] [4] Lohse, R. P., op. cit., p. 159.
Muchos diseadores grficos fueron en primer lugar pintores y denominaban
a su arte pintura constructiva o pintura concreta; con un pie apoyado en el diseo
publicitario y el otro en el arte[5], as lo expres Christoph Bignens. Cuando Lohse [5] Bignens, C., Swiss Style,
escribe: El campo experimental de la pintura es la base de la grfica moderna,[6] se Zrich, 2000, p. 14.
puede considerar a la pintura, en cierto sentido, como parte de la dimensin te-
[6] Lohse, R. P., op.cit., p. 28.
rica de la grfica. As, la grfica publicitaria cumple por lo menos con la aspiracin
de la modernidad, cuando Bignens la designa como educadora esttica, cuyo mbi-
to de influencia sobrepasa considerablemente al del arte.[7] Ms tarde Lohse agrega, [7] Bignens, C., op.cit., p. 47.
algo decepcionado, que las obras de los diseadores constructivistas han sido
aceptadas por parte del pblico, lamentablemente slo en su forma aplicada, utili-
taria como anuncio publicitario, pero no tanto en el arte libre.
El grfico Pierre Gauchat manifest que Los cuadros abstractos colgados en el
museo exigan al espectador, mucho ms que las formas abstractas en la publicidad.
Esto porque El contexto en el cual se percibe la publicidad es mucho ms distendido, ya
que en la publicidad, en contraposicin al arte del museo, no haba ninguna obligacin de
[8] ibdem, p. 46.
observar con atencin.[8]
Los primeros protagonistas utilizaron los logros de la vanguardia artstica para
el diseo de sus impresos. No por casualidad, Max Bill, posiblemente la figura ms
innovadora y relevante, as como Theo Ballmer, uno de los primeros representan-
tes de la grfica suiza, haban sido alumnos del Bauhaus. La grfica suiza reconoce
su origen en los trabajos y fundamentos de los constructivistas rusos: El Lissitzky, 239
Malewitsch, Rodschenko; del movimiento holands De Stijl, y Piet Mondrian,
Theo van Doesburg, Piet Zwart; los pioneros de la tipografa en Alemania, Lazlo
Moholy-Nagy, Vordemberge-Gildewart, Jan Tschichold, Herbert Bayer; el dadas-
mo de Schwitters y los trabajos fotogrficos de John Heartfield.
Raras veces los suizos fueron innovadores; se destacaron ms bien por absor-
ber impulsos provenientes del exterior, y llevarlos a la perfeccin, como en el caso
del chocolate, de los relojes y tambin de la grfica. Quien vive en Suiza confirma-
ra que los atributos de esta particular forma de disear se corresponden bastante
exactamente con lo que se entiende como lo tpico suizo (que nadie quiere ser
en realidad y tal vez nadie lo sea), y que podra describirse como: puritano-formal-
mente reservado-honesto-limpio-objetivo-ordenado-claro-estricto-fro-militar-
elemental-no seguidor de las modas-asimtrico-sin ornamento-distante-seco de
expresin-impersonal-racional-preciso.
Una aproximacin a los tiempos de mayor expresin de la grfica suiza
(1930-1960) permitira observar el desarrollo paralelo entre la economa y el
arte, En la industria la produccin totalmente mecanizada ha hecho su entrada.
Muchas empresas crearon normas para la produccin, la tipificaron, la estandarizaron
238-247 kuffer.indd 239 2/18/08 4:41:18 PM

El diseo industrial no es arte [1]
Dagmar Rinker
[1] Maldonado, Toms, New Developments El trmino diseo industrial en sentido estricto puede remontarse a una defi-
in Industry and the Training of the Designer, nicin de Mart Stam del ao 1948.[2] Es importante mencionar que aproximada-
en ulm 2, Ulm, octubre 1958, p. 31.
mente hasta la mitad del siglo XVIII el diseo y la ejecucin estaban unificados en
[2] Brdek, Bernhard E., Design. Geschichte, la persona del artesano.[3] Slo la divisin del trabajo y la emergencia de las con-
Theorie und Praxis der Produktgestaltung, diciones de produccin en una sociedad industrial hicieron que fuera necesario
Du Mont, Kln, 1991, p. 16. diferenciar la actividad de diseo y dejarlo a cargo de especialistas. Hasta media-
dos del siglo XX, estos especialistas pertenecan a profesiones como arquitectos,
[3] Una revisin del desarrollo complejo
ingenieros y artistas. Todava no haba escuelas de diseo; mientras que el Bau-
de la identidad profesional se ofrece en
Meurer, Bernd y Vinon, Hartmut, Industrielle haus s, de hecho, logr dar un giro decisivo en el diseo de productos industria-
sthetik. Zur Geschichte und Theorie der les, la formacin all estuvo siempre subordinada a la primaca de la arquitectura.
Gestaltung, Anabas, Giessen, 1983. Cuando se fund la HfG Ulm en 1953, sus iniciadores miraron primero al Bauhaus
de Dessau, porque perciban ms afinidades con aquella fase de la institucin.
En una conferencia titulada Nuevos desarrollos en la industria y la formacin
[4] Maldonado, Toms, op. cit., pp. 25-40. del diseador,[4] brindada en 1958 en la Exposicin Mundial en Bruselas, Toms
Maldonado comenz la ponencia diciendo que despus de veinticinco aos de
haber cerrado el Bauhaus, sus categoras ya no podan seguir aplicndose a otra
escuela. A pesar de su crtica, no quera minimizar los logros de esa institucin;
aun as, l consideraba necesario para el desarrollo de la HfG Ulm distanciarse,
antes que nada, de la temprana fase expresionista del Bauhaus, cuyas races se
encontraban en el movimiento Arts and Crafts. Conectado con esto, apareca su re-
chazo hacia la prioridad de los factores estticos en el trabajo de diseo. Aunque el
Bauhaus haya introducido una nueva categora, que abri horizontes desconocidos
en su esttica racionalista de la produccin industrial,[5] como dice Maldonado, esta
[5] ibdem, p. 29.
248 ltima todava era considerada como un problema de forma que debera resolverse
[6] ibdem. artsticamente.[6] Esta nueva pureza formal-esttica de las formas geomtricas
y la adecuacin de los materiales, corran el riesgo de osificarse en formalismo
acadmico. Maldonado observ que Hannes Meyer, director del Bauhaus desde
1928, haba reconocido este peligro, al menos en principio.[7] La tradicin de ver
[7] ibdem.
el diseo de productos como arte, que se extiende desde William Morris hasta la
nocin de Gute Form, deba ser superada. Era necesario, ya que, no slo las condi-
ciones culturales sino tambin las econmicas haban cambiado radicalmente.
[N. de la E.: en alemn se usa el trmino Hochschule fr Gestaltung (HfG) Ulm, que se
Gestaltung, que no es literalmente traducible traduce a veces como Escuela Superior de
al espaol ni al ingls debido a su carga Diseo, el concepto Gestaltung es simple-
semntica en el contexto cultural del idioma mente ms amplio que diseo y mucho ms
alemn. A veces, se trata de traducirlo amplio que el concepto design, cuando ste
como configuracin, concepto que pone es incorporado a los idiomas de origen latino.
exagerado nfasis en los aspectos formales, Con esta aclaracin se marca la intraducibili-
visuales y de la composicin. Es demasiado dad literal de este trmino.]
artstico. Incluso como nombre de la
248-255 rinker.indd 248 2/18/08 4:41:57 PM

Styling versus Gute Form?
El problema del predominio de la esttica en el trabajo de diseo lleg a un
punto crtico, especialmente en la discusin sobre Raymond Loewy y el concep-
to americano: styling. Reyner Banham fue uno de los primeros en analizar este
fenmeno[8] y Maldonado estuvo de acuerdo con l en los siguientes puntos; en [8] En marzo de 1959, el terico ingls en
la observacin de que el uso de la esttica neoacadmica no est justificado en la eva- diseo Reyner Banham dio dos conferencias
luacin de productos de demanda masiva y que la esttica no debera depender de una en la HfG Ulm: The Influence of Expendabili-
ty on Product Design y Democratic Taste.
idea de calidad abstracta y eterna.[9] Banham sugiri que se considerara al styling
como un tipo de arte popular, tesis que Maldonado rechaz por varias razones. [9] Maldonado, Toms, op. cit, p. 30.
Para Banham, la crisis formal en diseo de productos era culpa no de estilistas,
sino de los formalistas neoacadmicos. Para l, este epteto inclua desde aque-
llos diseadores del Bauhaus hasta los defensores de la Gute Form, que confiaban
en una esttica en el sentido de las teoras clsicas de Aristteles y Platn.
Maldonado, por otra parte, crea que ambos grupos eran responsables del
lamentable estado del diseo, ya que, a pesar de sus diferencias, se mantenan
fieles al concepto reaccionario del diseo de productos como arte. l opinaba que
haba llegado el momento de expandir este concepto pasado de moda por medio
de la introduccin de nuevas categoras: El factor esttico constituye meramente un
factor entre otros con los cuales el diseador puede operar, pero no es ni el principal ni el
predominante. Los factores productivos, constructivos, econmicos quizs, los factores
simblicos tambin existen. El diseo industrial no es arte, ni el diseador necesaria-
mente un artista.[10] Para Maldonado, esta fase necesitaba ser superada de una vez [10] ibdem, p. 31.
por todas, ya que las consideraciones estticas han dejado de ser una base concep-
tual slida para el diseo industrial.[11] [11] ibdem, p. 32.
Aspectos econmicos
Segn Maldonado, el estudio sobre la dependencia del diseo de productos
respecto de factores econmicos ha sido completamente descuidado. La nica
excepcin es el trabajo del historiador de arte sueco Gregor Paulsson.[12] Desde [12] Ponencia del historiador de arte sueco
la perspectiva de una teora nacional-econmica del valor, Paulsson analiz el Gregor Paulsson, en una conferencia de 1949
diseo de productos con respecto a la relacin entre consumidor y productor. Para de Schweizer Werkbund.
decirlo de una manera simple, el consumidor est interesado en el valor de uso del
producto y el productor est interesado en su valor de cambio. El valor esttico es 249
una preocupacin para los productores slo en la medida en que aumenta el valor
de venta. El styling utiliza estos mecanismos; entonces Paulsson sugiri incorpo-
rar el valor esttico a su valor de uso. Maldonado critic esta sugerencia por ser
demasiado simple y superficial. La relacin recproca entre valor de cambio y valor
de uso, dijo, es mucho ms compleja, como ha sido observado por autores clsicos
como Karl Marx y Adam Smith, como tambin por economistas modernos, como
John Maynard Keynes. Ya que la relacin entre productor y consumidor cambia
con cada nueva fase econmica, la posicin del producto tambin vara. Tanto la
relacin entre productor y consumidor como la posicin del producto varan con
cada nueva fase econmica. De la misma manera, el rol del diseador de productos
cambia, tambin, con cada nueva era. El primer gran boom econmico en la indus-
tria automotriz fue marcado por ingenieros e inventores como Henry Ford. Luego,
siguieron diseadores de productos que se consideraban artistas. En la tercera
fase, segn Maldonado, el diseador va a ser el coordinador. Su responsabilidad va
a ser la de coordinar, en estrecha colaboracin con un gran nmero de especialistas, los
requisitos ms variados de la fabricacin y uso de productos; la responsabilidad final so-
bre la mxima productividad en la fabricacin y sobre la satisfaccin material y cultural
248-255 rinker.indd 249 2/18/08 4:41:57 PM

Lenguaje de productos
Petra Kellner
[1] Krippendorff, Klaus, The semantic turn. A Se entiende por lenguaje de productos y semntica de productos a las
new foundation for design, Taylor & Francis, propuestas de diseo que surgieron como reaccin a una metodologa relacionada
Boca Ratn, 2006.
con una concepcin de funcionalidad muy limitada de los aos sesenta y setenta
[2] Design als Produktsprache del siglo XX. Ambos conceptos remiten a la HfG Ulm, en donde por un lado Klaus
DerOffenbacher Ansatzen Theorie und Krippendorff[1] se ocup en los tempranos sesenta de las cuestiones semnticas
Praxis, Steffen, Dagmar (compiladora), con aplicadas al diseo de productos, y por el otro Jochen Gros, que estudi en el
trabajos de Bernhard E. Brdek, Jochen Gros Instituto de Planificacin del Medio Ambiente (IUP) hasta 1972 y en 1973 se
y Volker Fischer, Verlag form, Frankfurt-Main,
gradu en la Escuela Superior Estatal de Artes de Braunschweig, con una tesis
2000. Brdek, Bernhard. E., Diseo. Historia,
teora y prctica del diseo industrial, que sirvi como base primaria del enfoque proyectual conocido como Mtodo
Gustavo Gili, Barcelona, 1994. Offenbach (Offenbacher Ansatz).
En la Escuela de Offenbach fue determinante la influencia de Richard Fischer y
[3] Gros, Jochen, Erweiterter Dieter Mankau, junto a Jochen Gros, pero tambin la de Bernhard E. Brdek.[2]
Funktionalismus und Empirische sthetik,
Gros haba intentado en su trabajo Funcionalismo ampliado y esttica
trabajo de postgrado de la Staatlichen
Hochschule fr Bildende Knste, emprica[3] extraer propuestas para el diseo de productos industriales partiendo
Departamento de Diseo Ambiental de la crtica al funcionalismo de Adorno,[4] Mitscherlich[5] y Lorenzer,[6] que
Experimental, 1973. Ver tambin: se relacionan ante todo con el urbanismo y con la arquitectura. El centro de la
Jochen Gros, Dialektik der Gestaltung, propuesta es la exigencia de incorporar funciones emocionales no materiales,
Diskussionspapier 3, compilado por IUP
como sentimientos de proteccin, auto-representacin, vnculos afectivos, y
Ulm, Instituto de Planeacin Ambiental de la
Universidad de Stuttgart, Stuttgart, 1971. atendiendo siempre (y con mayor nfasis) a las necesidades cognitivas en el
proceso proyectual. El mtodo de lenguaje de productos dirige la mirada desde
[4] Adorno, Theodor W., Funktionalismus el objeto hacia la relacin objeto-hombre, en la que las dimensiones simblica
heute, en Ohne Leitbild, Suhrkamp Verlag,
Frankfurt, 1970.
256 [5] Mitscherlich, Alexander, Die

Unwirtlichkeit unserer Stdte. Anstiftung zum Diagrama de funciones
Unfrieden, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1965.
[6] Berndt/Lorenzer/Horn, Architektur als Usuario Productos

Ideologie, Suhrkamp Verlag, Frankfurt, 1969;
Lorenzer, A., Kritik des psychoanalytischen
Symbolbegriffs, Suhrkamp Verlag, Frankfurt,
1970. Ver tambin el aporte de A. Lorenzer
en IDZ 1, design? Umwelt wird in Frage
Funciones Funciones
gestellt, compilacin de Internationales
prcticas comunicacionales
Design Zentrum Berlin (Centro Internacional
de Diseo), Berln, 1970.
Funciones
sgnicas
Funciones Funciones Funciones

indicadoras simblicas formal-estticas
256-261 kellner.indd 256 2/18/08 4:42:39 PM

y semntica cumplen un papel importante. Consecuentemente, el lenguaje de
productos parte de la semitica, cuyos orgenes se encuentran ya en el siglo XIX
(Charles S. Peirce) y que fue retomada en los aos treinta (Charles W. Morris). En
los sesenta se relacionan por primera vez la semitica y la esttica de la informacin
con el diseo en la HfG Ulm (Maldonado, Bense, Walter, entre otros).[7] [7] Bense, Max, Semiotik, Allgemeine
El proceso de diseo se puede entender como un proceso de concrecin Theorie der Zeichen, Agis Verlag, Baden-
creciente. Primeramente aparece la pregunta por los fines (aspectos pragmticos), Baden, 1967; dem, Zeichen und Design,
Semiotische sthetik, Agis Verlag, Baden-
luego por los contenidos y posibilidades de solucin (aspecto semntico) y en
Baden, 1971; Maldonado, Toms y Bonsiepe,
la ltima fase la solucin, incluso la elaboracin de detalles (aspecto sintctico). Gui, Wissenschaft und Gestaltung, en
La interpretacin o recepcin del diseo discurre exactamente por la direccin ulm 10-11, 1964; y el aporte de Abraham
opuesta, o sea, como proceso de abstraccin creciente. Primeramente se percibe la M. Moles en ulm 6, Produkte: ihre
forma del objeto como objeto aislado (aspecto sintctico), luego se lo interpreta funktionelle und strukturelle Komplexitt;
dem, Informationstheorie und sthetische
(aspecto semntico) y luego se lo evala (aspecto pragmtico). Esto determina
Wahrnehmung, DuMont, Kln, 1971.
en ltima instancia la conducta frente al objeto. Por lo tanto el objeto percibido
es, en el imaginario del que percibe, slo un modelo del objeto. En qu medida
este modelo se distancia del objeto presentado depende de las caractersticas
consideradas como esenciales y sobre todo de lo que se agrega a travs de la
interpretacin, lo que tambin incluye una posible interpretacin equivocada.
La percepcin est determinada entonces por las expectativas y experiencias, y es
tan dependiente de la estructura de la personalidad como de las influencias sociales.
La propuesta terica de Offenbach se desarroll con una fuerte inclinacin por las
cuestiones de psicologa de la percepcin y de la psicologa en general. Partiendo de la
[8] Mukarovsky, Jan, Kapitel aus der
teora esttica y del concepto de signo del estructuralista de Praga Jan Mukarovsky,[8]
sthetik, Suhrkamp Verlag, Frankfurt am
la teora del smbolo, fuertemente relacionada con la teora del individuo de Susanne Main, 1970.
Langer,[9] conforma el fundamento para el mtodo de diseo del lenguaje de
productos. Para ello el Mtodo Offenbach se apoya en las teoras del smbolo de Alfred [9] Langer, Susanne, Philosophie auf neuem
North Whitehead, Ernst Cassirer, Charles Sanders Peirce, la psicologa de la Gestalt Wege - Das Symbol im Denken, im Ritus und
in der Kunst, Suhrkamp Verlag, Frankfurt,
y tambin la teora de la interpretacin de los sueos de Sigmund Freud. A su vez
1965. [Existe una versin en espaol: Langer,
intenta demostrar que el proceso cognitivo ya comienza en la percepcin y posteriormente Susanne, Nueva clave de la filosofa: un
se manifiesta en pinturas, rituales, en mitos del lenguaje y en el arte. Ya en estas formas se estudio del simbolismo de la razn, del rito y
asimilan experiencias y se articula su comprensin. La totalidad de las formas de comprensin del arte, Ed. Sur, Buenos Aires,1958.]
humana pueden ser reveladas a travs de un concepto de smbolo suficientemente amplio.
(Langer, 1965, p. 69) La teora de los smbolos de Langer consta de tres partes: la 257
diferencia entre signo y smbolo, hiptesis sobre fundamentos y formas de funcin
de la simbolizacin y la diferencia entre la simbolizacin discursiva y la no-discursiva
(visual).
En relacin con el diseo de productos se desarroll una teora de los
smbolos no verbales, ya que la no-discursividad es lo especfico del diseo. En
el marco de este enfoque se coloc el concepto de lenguaje de producto en la
cspide, y se distinguieron despus diferentes funciones propias del diseo y su
interaccin. A partir de este mtodo se entienden los objetos no solamente como
portadores de una funcin sino tambin como portadores de informacin, es
decir productos con una dimensin semntica. Para entender mejor sta en su
relacin con los aspectos formales del diseo se desarrollaron conceptos bsicos
y mtodos para la prctica del diseo.
Primero se diferencian varios niveles de relevancia semntica. En el nivel
de los signos indicadores actan procesos en los que se comunica el modo de
uso a travs de los atributos formales del producto. Por ejemplo: la superficie
estriada de un regulador comunica al usuario que el regulador debe ser deslizado
y no girado. Por medio de signos no verbales se da una instruccin de uso del
256-261 kellner.indd 257 2/18/08 4:42:39 PM

Cruzando el Atlntico
Diseo grfico y migraciones ibricas contemporneas
Raquel Pelta
Si el estudio de las migraciones se ha convertido en uno de los temas por exce-

lencia de las historias sociales contemporneas, hay que decir que, al menos, en la
historia del diseo espaol es una cuestin an por investigar. Quedan notables
lagunas tanto en lo que se refiere al impacto de los espaoles en el diseo de otros
lugares del mundo aunque en las historias latinoamericanas s se recogen los
aportes de algunos de ellos como a las influencias que los diseadores extranje-
ros han ejercido en el desarrollo de la profesin en Espaa.
En este sentido, es un hecho conocido que una serie de profesionales, proceden-
tes de Amrica Latina y de Suiza, hoy todava activos, han realizado algunos de los
trabajos ms destacados y reconocidos de la actividad en Espaa. En los aos inme-
diatos a su llegada, en pleno nacimiento de lo que podramos denominar el nuevo
diseo espaol, trajeron consigo otras maneras de trabajar y de entenderlo, posi-
blemente ms sistemticas y cercanas a lo que hoy en da entendemos por diseo.
Sin embargo, el alcance de sus aportes an est por determinarse de una ma-
nera precisa, puesto que, hasta el momento, slo puede hablarse de esas figuras
como talentos individuales pero carecemos de datos suficientes que nos permitan
dilucidar si, realmente, han generado una escuela o si, en su momento, algunos
[1] Por ejemplo, el suizo Yves Zimmermann,
los argentinos Franz Memelsdorff (gestor de
de ellos[1] fueron lo suficientemente conocidos por otros profesionales como
diseo), Norberto Chaves (notable terico) y para convertirse en un referente a seguir e, incluso, a imitar. Lo cierto es que entre
Carlos Rolando, Amrica Snchez, Ricardo los merecedores del mximo galardn concedido al diseo en Espaa el Premio
Rousselot, Mario Eskenazi y Juan Gatti Nacional de Diseo, un porcentaje extraordinariamente alto se corresponde con
(en diseo grfico), y Jorge Pensi y Alberto personas de origen latinoamericano. As, podemos nombrar a Jorge Pensi, Alberto
Lievore (diseo industrial).
Lievore, Amrica Snchez, Carlos Rolando, Mario Eskenazi y Juan Gatti. A ellos
262 volveremos a referirnos al final de este texto.
Con este artculo pretendemos esbozar brevemente lo que debera ser objeto
de una investigacin en profundidad puesto que, en la historia del diseo de cual-
quier pas, ya no pueden dejarse a un lado los procesos de fusin e intercambio. El
campo, desde luego, es extenso. Por eso, en las lneas que siguen nos centraremos
en el diseo grfico, y trataremos la presencia espaola en Latinoamrica y la lati-
noamericana en Espaa a travs del trabajo de algunos de los profesionales ms
[2] Vase Vives, P. A., Vega, P. y Oyamburu, reconocidos y relevantes.
J. (coord.), Historia general de la emigracin
espaola a Iberoamrica, Quinto Centenario,
Hacia Amrica
Historia 16 y Fundacin Cedeal, Madrid, 1992.
Dentro de esta obra pueden consultarse En primer lugar, habra que sealar que, tal y como se desprende de la mayo-
en la segunda parte del tomo I, apartados ra de las investigaciones realizadas,[2] el proceso migratorio espaol a Amrica
referentes a las Causas de la emigracin comenzado en el siglo XVI alcanz dos etapas culminantes en los siglos XIX y
y tipologa de los emigrantes de Alejandro XX, que se corresponden concretamente con los aos que van de 1830 a 1880 y
Vzquez y Baldomero Estrada, La salida de
de 1880 a 1930. Son etapas de caractersticas diferentes, determinadas en gran
Alejandro Vzquez, Incorporacin al mercado
laboral e insercin social de Pilar Cagiao y parte por las condiciones del entorno regional en la Pennsula Ibrica pero, tam-
Antonio Bernal, y el anlisis cuantitativo de bin, por las disposiciones migratorias americanas que alentaban la llegada de
Consuelo Naranjo, pp. 177-200. poblacin, pues se sac especial partido de las medidas tomadas por gobiernos
262-273 pelta.indd 262 2/18/08 4:43:20 PM

que se mostraban proclives a fomentar la migracin. Ocurre que, en gran medida, [3] Caras y Caretas, nacida en Montevideo
el motor de dicho proceso migratorio fueron las expectativas sobre las condicio- (Uruguay) en 1890, vio la luz en Buenos
Aires en 1898. Creada por el espaol
nes favorables establecidas en los lugares de destino. Esta emigracin tuvo, por
Eustaquio Pellicer y dirigida por Jos
tanto y en sus inicios, motivaciones econmicas. S. lvarez, escritor costumbrista cuyo
Si nos centramos en las actividades relacionadas con las artes grficas, en la seudnimo era Fray Mocho, tena
segunda oleada llegaron a Amrica diversos profesionales, que podemos con- periodicidad semanal. Su referente fue,
siderar ms ilustradores que diseadores grficos propiamente dichos. Uno de al parecer, la revista espaola Blanco y
Negro, publicada en Madrid por Prensa
los pases preferidos fue la Argentina, posiblemente por el desarrollo que haba
Espaola. Desde el punto de vista de la
alcanzado la industria grfica y el alto grado de alfabetizacin existente a finales ilustracin cont con la colaboracin de
del siglo XIX. Entre quienes eligieron este destino habra que citar a Jos Mara diversos dibujantes de origen espaol, entre
Cao Luaces (1862-1918), quien, nacido en Santa Mara de Cervo (Lugo), lleg a los que puede citarse, adems de a Cao,
Buenos Aires en 1886. Sus dibujos triunfaron en la publicacin satrica Don Qui- al caricaturista poltico Manuel Mayol, a
Cndido Villalobos y a Francisco Redondo.
jote y, junto al tambin espaol Eduardo Sojo director de la misma, abri una
Vase Gutirrez Viuales, R., Presencia de
nueva etapa para la ilustracin grfica periodstica, caracterizada por su irona y Espaa en la Argentina. Dibujo, caricatura y
un fuerte sentido crtico, que le granjeara no pocos enemigos. En 1898 se incor- humorismo (1870-1930), en Cuadernos de
por a Caras y Caretas,[3] en la que se consagr como dibujante y periodista, y Arte de la Universidad de Granada, N 28,
permaneci hasta 1912. Asimismo, trabaj en La Nacin (fue el primer dibujante Granada, 1997, pp. 113-124.
fijo que tuvo el diario) y en Crtica.
[4] De todos es conocido que Mxico
Tambin en Buenos Aires se estableci en 1910 Alejandro Sirio (Oviedo, llev a cabo una poltica de recepcin
1890-1953), seudnimo de Nicanor lvarez Daz. En 1912 realiz ornamenta- extremadamente generosa con los
ciones y vietas dentro del taller de ilustradores de Caras y Caretas. All aprendi exiliados republicanos espaoles, sin
el oficio, junto a Manuel Mayol y otros dibujantes, entre los que se encontraban comparacin con otros pases europeos
o latinoamericanos. En 1940, el gobierno
Juan Carlos Alonso, Julio Mlaga Grenet y Mario Zavattaro. En 1924, y despus
mexicano les ofreci la nacionalidad
de ilustrar cuentos y poemas para el suplemento de La Prensa, entr a trabajar mexicana. Al final del xodo, se
en el diario La Nacin para ocupar el puesto del desaparecido Jos Mara Cao. A haban instalado entre 12.000 y 16.000
finales de la dcada de 1920, recorri Espaa y viaj a Pars. En 1931 se instal en republicanos.
esta ciudad durante un ao y, adems de la corresponsala para su diario, realiz
[5] Desde el punto de vista historiogrfico,
ilustraciones para publicaciones peridicas francesas y espaolas, entre ellas la
y respecto a la composicin de la migracin
hispnica revista Blanco y Negro. espaola de 1939, ha existido una
A su regreso a Buenos Aires, continu trabajando para el suplemento de La cierta polmica, especialmente notoria
Nacin y para la revista El Hogar. Asimismo, ilustr numerosos libros de escrito- en Mxico. En este pas se gener una
res argentinos y extranjeros, y public, en 1948, De Palermo a Montparnasse. vasta bibliografa sobre el tema, en parte
gracias a las publicaciones de los propios
Fue profesor de Artes del Libro en la Escuela Nacional de Bellas Artes Prilidia- 263
republicanos espaoles. Si bien el general
no Pueyrredn desde 1940, ejerci la docencia durante casi trece aos. Antoln Pia Soria argumentaba que se
trataba de una emigracin de trabajadores,
El exilio de 1939 sobre todo campesinos, otros autores
Pero si buena parte de las migraciones a Latinoamrica se debieron a razones como el diplomtico mexicano Mauricio
Fresco sostuvieron que a Mxico lleg la
econmicas, a stas se aadieron, ya a finales de la dcada de 1930, las polticas.
emigracin espaola ms valiosa, formada
Con el exilio espaol de 1939, arrib especialmente a Mxico[4] un significativo por una brillante generacin de sabios, de
nmero de intelectuales y artistas,[5] algunos de los cuales ejercieron una notable investigadores, de artistas, de profesores,
influencia en el campo que nos ocupa: el diseo grfico. de hombres de empresa, de idealistas,
Sin embargo, antes de referirnos a esas figuras y sus aportes, es preciso co- de filsofos, de obreros especializados
(La emigracin republicana espaola: Una
mentar que la cuestin del exilio de los diseadores grficos espaoles es otro
victoria de Mxico, Editores Asociados,
tema que, al menos desde la perspectiva espaola, queda todava por investigar en Mxico, 1950, p. 9). Carlos Martnez, en su
profundidad. Aunque en algunos de los escasos textos existentes sobre historia Crnica de una Emigracin [La cultura de los
del diseo grfico espaol se habla de dicho exilio como uno de los factores que republicanos espaoles de 1939], publicado
explicaran el oscuro y limitado panorama del grafismo durante la dictadura de en 1959, sostiene tambin la idea de que
se trat de una emigracin de individuos
Franco, lo cierto es que el tema no se ha abordado con suficiente rigor y se sigue
altamente calificados.
manejando ms toda una serie de tpicos que un conjunto de datos suficiente-
mente contrastados.
262-273 pelta.indd 263 2/18/08 4:43:20 PM

El compromiso social del diseo pblico [1]
El caso Holanda[2]
Paul Hefting
[1] [N. de la E.: Holanda por su reconocido I

rol de vanguardia en polticas pblicas
para el diseo, es referencia ineludible
Una revisin histrica de las innovaciones en el diseo grfico en Holanda
al revisar el estado del diseo pblico en desde los inicios del siglo XIX ya tiene bibliografa.[3] A lo que no se le ha dado la
Latinoamrica.] debida atencin es a las condiciones en las cuales estas innovaciones se pudieron
llevar a cabo, a quin fue responsable de las mismas y a cules fueron los antece-
[2] En este artculo slo se van a encontrar dentes. Internacionalmente, Holanda ocupa un rol especial en la innovacin y el
algunos nombres. Es un esbozo general y
se hace referencia a los cambios que han
desarrollo, particularmente del diseo grfico, cuyos puntos principales van a ser
tenido lugar bajo ciertas influencias. Con las resumidos en este artculo.
imgenes trato de mostrar los contrastes lo Holanda es un pequeo pas en la costa del Mar del Norte. Es una superficie
ms claramente posible. modesta con muchos habitantes, donde todo y todos necesitan su espacio. Eso
requiere planificacin y una estricta organizacin. Adems, por siglos y todava
[3] Bibiografa: Paul Hefting, Royal PTT
Nederland NV. Art & Design, past & present. hoy hubo una batalla constante contra el mar, que amenazaba al pas con inun-
A guide, PTT, Den Haag, 1990. Kees Broos daciones. Aparte de miseria, el mar tambin trajo bienestar: pesca, navegacin y
and Paul Hefting, Dutch Graphic Design. A comercio. El mar era no slo una fuente de inseguridad y temor, sino tambin una
Century, MIT Press,1997. Jan van Toorn ed. manera de introducirse en el mundo, de salir a descubrir y colonizar nuevos pases
Design beyond design, critical reflection
y, especialmente, de comerciar. El mar dio libertad, espacio y aventuras. La batalla
and the practice of visual communication.
Maastricht, Jan van Eyck Academie, 1998. para ganar tierra al mar, el sentimiento de libertad y el comercio determinaron la
cultura de Holanda. Adems, el conocimiento cientfico-cultural de otros pases
estaba a su disposicin.
Holanda es uno de los primeros pases democrticos del mundo. La rebelde
Holanda pudo llamarse a s misma repblica a finales del siglo XVI, cuan-
do se independiz de los monarcas espaoles que gobernaron la regin por
largo tiempo. En el siglo XVII, la Repblica de Holanda pudo obtener grandes
274 riquezas y cierta igualdad social mediante una combinacin de mercado y su
complemento: el regenten (la democracia). A pesar de la riqueza de la repblica
holandesa en el siglo XVII, la moderacin y la simpleza eran consideradas las
virtudes del calvinismo; tambin, la caridad de la Iglesia o de las autoridades
locales con respecto a los pobres y los hurfanos. La Iglesia y el Estado no esta-
ban separados y los regentes deban vivir de acuerdo con las virtudes cristianas,
como cualquier persona. Al mismo tiempo, haba gran tolerancia hacia quienes
tenan opiniones diferentes, razn por la cual muchos buscaron refugio y pro-
teccin en Holanda.
Mientras que en otras partes de Europa los gobiernos estaban centralizados y
los soberanos usaban su poder autocrticamente, en Holanda el poder y la autori-
dad estaban divididos entre los regentes, quienes tenan a sus representantes en el
Staten Generaal (Parlamento). En el siglo XVIII, el pueblo comenz a tener mayor
poder y mayor sentido de patria. Los acontecimientos en los EE.UU. jugaron un
papel importante en esto. En Francia, llevaron a la revolucin de 1795; en Holanda,
al dominio napolenico, que durara hasta 1813. Posteriormente, Holanda con
Guillermo I como rey soberano fue monarqua hasta 1848, ao en que se revis
la Constitucin. En 1849 Guillermo III se convirti en rey, pero como un monarca
274-291 hefting.indd 274 2/18/08 4:44:30 PM

constitucional. l deba cumplir con la constitucin liberal-cristiana, con los agre-
gados de los principios de las revoluciones francesa y estadounidense.
[4] Esto en gran parte desapareci debido
La democracia patriarcal regente domin[4] hasta finales del siglo XX, espe-
a la mentalidad de administracin y de
cialmente en decisiones de gobierno y en el comercio, bancos y compaas, que marketing. La administracin, las ventas y
hicieron que la economa creciera desde finales del siglo XIX por medio de la las ganancias, as como la posicin en el
industrializacin y las mejoras en la infraestructura. Del mismo modo, alent el mercado, se han convertido, cada vez ms,
cuidado y proteccin de la cultura. en los estndares de las relaciones humanas.
As es tambin para las autoridades
Ahora, en la primera dcada del siglo XXI, estas responsabilidades de gobierno
estatales.
estn tomadas por gerentes y especialistas de marketing.
II
Amsterdam jug un papel crucial en este proceso. La ciudad se transform en
el centro cultural del pas en la segunda mitad del siglo XIX. Alrededor de 1880,
muchos artistas llegaron a esta ciudad y encontraron un clima favorable para su
desarrollo personal. La msica, la literatura, el teatro, la arquitectura, como tam-
bin las artes decorativas y visuales, buscaban nuevas formas, con un significado
distinto al tradicional; encontraron soporte en la economa creciente y patrocinio
en la burguesa rica. La revolucin industrial en Holanda tuvo lugar relativamente
tarde, en comparacin, por ejemplo, con Alemania o Inglaterra. A finales del siglo
XIX el pas aun era principalmente agrcola. Slo en el oeste comenz lentamente
a surgir la industria, como resultado de las mejoras en los caminos y en la infra-
estructura del ferrocarril, y de la excavacin del Noordzeekanaal (Canal del Mar del
Norte), que conect directamente a Amsterdam con el mar.
La industrializacin tarda ocasion que las grandes ciudades (Rotterdam
y Amsterdam) se expandieran, que la poblacin creciera y que los campesinos
pobres se mudaran a las ciudades. Tambin provoc una creciente brecha entre
ricos y pobres, no slo en los ingresos (si entonces eso ya exista), sino tambin
en la cantidad de gente. Suelo frtil para el socialismo, apoyado por el influyente
Ferdinand Domela Nieuwenhuis. En 1871 fund la primera revista socialista en
Holanda, Recht voor Allen (Derechos para Todos) y se convirti en miembro del
Tweede Kamer (Parlamento) en 1881, puesto que ocupara hasta 1891.
Amsterdam tambin fue una de las primeras ciudades en tener regentes
socialdemcratas. La tmida poblacin se haba rebelado contra las autoridades 275
en varias oportunidades, especialmente a partir del siglo XVII, para proteger sus
propios intereses. No dise el arquitecto Jacob Van Campen el Ayuntamiento
en la Plaza Dam alrededor de 1650, uno de los monumentos ms majestuosos y
ms hermosamente ornamentados de Holanda? Y el Paleis van Volksvlijt, la ver-
sin holandesa del Palacio de Cristal londinense, no perteneci a todo el pueblo
de Amsterdam?
Alrededor de 1890 algunos de los regentes de la ciudad, conscientes de las
cuestiones sociales, se dieron cuenta de la importancia del derecho a votar, de las
viviendas populares y de la necesidad de que las municipalidades asumieran la
direccin de las compaas privadas. Willem Treub, socialdemcrata, se convir-
ti en consejero municipal en Amsterdam y fue responsable de asignarle a H. P.
Berlage la construccin de De Beurs (la Bolsa), que l haba diseado y que es hoy
un hito en la historia de la arquitectura. El socialdemcrata F. M. Wibaut se hizo
famoso por ser el gran defensor de las viviendas sociales en Amsterdam. Estaba
convencido de que la municipalidad tena que construir casas que pudieran com-
prar incluso los ms pobres. Esto se hizo posible con la Ley de Vivienda de 1901,
que subsidiaba casas para la gente de bajos ingresos. Tambin fue el gran inicia-
274-291 hefting.indd 275 2/18/08 4:44:31 PM

Diseo y teoras de los objetos
Raimonda Riccini
Quisiera partir de la hiptesis, quizs arriesgada pero extraordinariamente

frtil, de que la teora del diseo es la ms autntica teora de los objetos, la mejor
ciencia de los artefactos entre las cuales podemos disponer hoy.
Me sirven de sostn respetadas voces, como tambin aspectos culturales
lejanos, que proponen una amplia visin del diseo y de sus objetos concretos,
dirigida hacia su propio perfil de disciplina o de prctica proyectual. Son voces que
dan al diseo y a sus objetos concretos el rol de frontera: como dice el socilogo
especialista en redes Manuel Castells, las sociedades contemporneas, sometidas
al poder descontrolado del capitalismo de la informacin, tienen siempre mayor
necesidad de construcciones materiales a travs de las cuales puedan recuperar la
propia identidad. Tienen necesidad de artefactos que pongan a la vista su realidad
[1] Castells, Manuel, La nascita della de objetos y cuyas formas pueden refutar o al menos interpretar la materialidad
societ in rete, Universit Bocconi Editore,
Miln, 2002, p. 484.
abstracta del espacio de los flujos dominantes.[1] Le hace eco la Filosofia del design
de Vilm Flusser, para quien nuestro futuro se encuentra en la capacidad de dar
[2] Flusser, V. Filosofia del design, Bruno forma a las cosas: se trata de colmar de materia un diluvio de formas que emergen es-
Mondadori, Miln, 2003, p. 14. [Existe una pumantes desde nuestra perspectiva terica y desde nuestros instrumentos y de este modo
versin en espaol: Flusser, V., Filosofa del materializar las formas.[2] Es decir, concretar artefactos.
diseo, Editorial Sntesis, Madrid, 2002.]
Como todas las teoras, y sta ms que otras, en el mismo momento en que
[3] Barsanti, Giulio, La scala, la mappa, se funda, sale en bsqueda de su propio rbol genealgico. Despus ser tarea
l`albero. Immagini e classificazioni della sucesiva verificar si se trata exactamente de un rbol, o de una escalera, mapa, red,
natura fra Sei e Ottocento, Sansoni, rizoma, para retomar las metforas a travs de las cuales la ciencia organiz en el
Florencia, 1992. pasado el propio saber.[3]
292 Una soberana indiferencia

Debemos enfrentar el tema sabiendo que, mientras las ramas de nuestra
genealoga son frondosas, las races no son muy profundas. Se interrumpen
rpidamente, apenas bajo la superficie, contra la soberana indiferencia que nuestra
cultura ha mostrado a lo largo de los aos frente a los objetos. Si bien el objeto es
coextensivo respecto del hombre; si bien el proceso de evolucin humana no
es imaginable fuera de la relacin con los objetos; si bien el objeto atraviesa todos
los segmentos de la sociedad y de la tcnica; si bien las cosas inanimadas continan
[4] Kubler, George, La forma del tempo. siendo para nosotros la prueba ms tangible de que el pasado ha existido realmente,[4]
Considerazioni sulla storia delle cose,
Einaudi, Turn, 1976, p. 11.
los objetos no han gozado de buena reputacin en la historia de nuestra cultura.
El uso despectivo que el trmino artefacto asumi con el tiempo en algu-
[5] Sobre esto ver Anceschi, Giovanni, nas lenguas, testimonia cmo los seres humanos alimentaron una verdadera
Monogrammi e figure, La casa Usher, desconfianza hacia las diferencias de los productos de su actividad.[5] Vctimas
Florencia-Miln, 1981; Simon, Herbert A., de un narcisismo placentero, se ocuparon ms de s mismos del sujeto que
Le scienze dellartificiale, Il Mulino, Bologna,
1988; Prown, Jules David, The Truth of
del objeto; as en filosofa la cosa (natural, por ejemplo la piedra) se convierte en
Material Culture: History or Fiction?, en objeto (artefacto, por ejemplo el pisapapeles) slo en cuanto remite a un sujeto,
Steven Lubar y W. David Kingery (eds.), a un creador, a un utilizador. En otras palabras, la cosa se convierte en objeto
History from Things. Essay on Material si y slo si se asume como una finalidad, un objetivo, una intencionalidad que
Culture, Smithsonian Institution Press, presupone, por lo tanto, siempre un sujeto.
Washington y Londres, 1993.
292-299 riccini.indd 292 2/18/08 4:46:00 PM

La dicotoma sujeto-objeto es probablemente la primera razn de la obsti-
nada ignorancia de las cosas concretas, que adems de hallarse en la filosofa, se
encuentra en casi todos los mbitos culturales. Esto se ve, en particular, de modo
explcito en el arte. Por un lado, el arte (y su crtica) se funda en la produccin (y en
el anlisis) de artefactos especiales: pinturas, esculturas, objetos de artes menores
y aplicadas. Por el otro, el arte margin de la representacin, durante siglos, los
objetos. Cuando los objetos aparecen en las pinturas, aquellos se refieren a un
significado sacro, mgico o simblico, como nos ha enseado bien la iconologa.
En la pintura holandesa del Siglo de Oro, que es la mxima expresin del arte de
la descripcin de internos domsticos,[6] apenas llega a florecer el problema del [6] Alpers, Svetlana, Arte del descrivere.
objeto. La descripcin minuciosa, el realismo que traspasa toda la representacin, Scienza e pittura nel Seicento olandese,
pone de manifiesto la temporalidad de la percepcin y no la corporalidad de los Boringhieri, Turn, 1984.
objetos. Son los hechos, aunque sean mnimos, los que dividen los espacios de
la tela. El soldado en espera, la nena que lee, la mujer dedicada a los trabajos de la
casa se asoman a un microcosmos ordenado no por la presencia de objetos, sino
por el impecable rigor tico que de ellos deriva.
El desprecio frente a los objetos, y sobre todo ante las mquinas y las tcnicas,
fue explicado en el contexto de un comportamiento de desprecio de la cultura
occidental antigua y medieval hacia la tcnica y hacia los aspectos prcticos de la
actividad humana, en relacin con la abundancia de fuerza de trabajo gratuita o a
bajo costo de las sociedades preindustriales.[7] Por el contrario, la adquisicin de [7] Ver entre otros Mumford, Lewis, Il mito
una conciencia del objeto material fue mrito de un largo proceso, que culmina della macchina, Il Saggiatore, Miln, 1969;
Le Bot, Marc, Peinture et machinisme,
en la ruptura epistemolgica madurada dentro de las ciencias humanas y den-
Klincksieck, Pars, 1973; Maldonado, Toms,
tro de las ciencias naturales entre los siglos XVIII y XIX. La afirmacin de ciertas Disegno industriale: un riesame, Feltrinelli,
disciplinas, en primer lugar las ciencias biolgicas, la arqueologa, la etnografa, la Miln, 1991. [Existen ediciones en espaol:
antropologa, el anlisis econmico, impone con fuerza la exigencia de realidades Mumford, Lewis, El mito de la mquina,
materiales concretas: resultados, objetos de uso, mquinas, instrumentos, como Emec Editores, Buenos Aires, 1985;
Maldonado, Toms, El diseo industrial
tambin animales y plantas, sustancias y materias.
reconsiderado, Gustavo Gili, Barcelona,
Lugar de conciliacin, las Wunderkammern [galeras de maravillas] barrocas 1993.]
son el microcosmos fantstico que rene fsiles, corales, flores y frutas, animales
monstruosos, objetos de orfebrera y joyera, pedazos etnogrficos, estatuas, obras
de arte: todos llevados a la maravilla, pero tambin al estudio y a la meditacin.
Los procesos visivos sustituyen aqu al modelo de comentario sobre el cual se 293
funda el saber medieval, y sobre el cual los objetos comienzan a hacerse cuerpos
de conocimiento. Los departamentos de historia natural, nacidos como objetivo
mdico y farmacutico, son el primer laboratorio donde plantas, minerales, ani-
males se encuentran con los instrumentos para los procedimientos y las tcnicas
de conservacin y de estudio. No es casual que las precisiones ms incisivas y
fructferas de la nocin de artefacto provengan inicialmente del rea de las ciencias
naturales, en los pliegues del conflicto histrico entre obra de la naturaleza y obra
del hombre.[8] [8] Ver Maldonado, Toms, Mondo e
techne, en Il Verri, N 27, febrero 2005,
pp. 5-16.
Los objetos y sus nombres
La distincin mencionada entre ecofacto objetos de la naturaleza y arte-
facto muestra el inevitable problema, nominal y sustancial, de dar un significado
a los nombres. No se trata slo de un ejercicio preliminar, sino de una estrategia
para identificar las distintas reas que contribuyeron a la teora de los artefactos.
Empezamos descomponiendo el campo general de los artefactos en catego-
ras, organizadas en capas: por un lado los objetos de arte, por el otro los objetos
de uso y los objetos tcnicos. La divisin es ficticia y son muchos los autores que
sugieren superarla o que subrayan las sutiles relaciones existentes entre una ca-
292-299 riccini.indd 293 2/18/08 4:46:00 PM

La enseanza del diseo
Trayectoria de los cambios en Europa
Heiner Jacob
Este artculo resume parte de la trayectoria del proceso de la enseanza del diseo
en Europa. Seala las innovaciones ms destacables y, finalmente, propone algunas
consideraciones, tanto para la planificacin de futuros planes de estudio como para la
revisin de cursos existentes. Pero antes de describir la trayectoria de los cambios que
ocurrieron, o los cambios que se anticipan en un futuro cercano, puede ser necesario
considerar los diferentes orgenes de la enseanza del diseo en Europa.
Una breve historia

Academias de arte: en las academias alemanas de arte, por ejemplo las de Ber-
ln y Stuttgart, en los aos cincuenta y sesenta, se anex el diseo a las disciplinas
tradicionales y se lo consider como arte aplicado. En esas instituciones, los pro-
fesores y los estudiantes se consideraban a s mismos personalidades autnomas,
y se sentan frecuentemente incmodos con conceptos extraos como: clientes,
contratos y tecnologas.
Centros politcnicos: en Alemania paralelamente existan cursos de diseo

que se desarrollaron a partir de una tradicin de las artes y oficios que se dictaban
en escuelas de enseanza tcnica (llamadas hasta 1971 Werkkunstschule). Para ser
admitido en estas escuelas, no se necesitaba un ttulo secundario. Existan insti-
tuciones similares en Inglaterra (colleges of higher education, escuelas de educacin
superior) y en Suiza (llamadas Gewerbeschule), donde los diseadores reciban
instruccin profesional junto a albailes y electricistas. El personal docente era
humildemente llamado maestro y los aprendices, alumnos. Estos eran lugares
300 para nada acadmicos.
En otros pases europeos, surgieron cursos similares en politcnicos, por ejemplo
en Italia y Holanda: instituciones de educacin superior, aunque no de nivel univer-
sitario, que expiden certificados o diplomas, pero no ttulos acadmicos.
Los centros politcnicos se transformaron en Alemania en la dcada del 80,
cuando las autoridades gubernamentales ordenaron que estas escuelas profe-
sionales se incorporaran a organizaciones educativas de mayor envergadura,
denominadas universidades de ciencias aplicadas, para las cuales los candidatos
a ingresar necesitan un ttulo secundario (la escuela secundaria en Alemania tiene
9 aos de duracin). Esto llev a una academizacin gradual de la educacin en
diseo a costa de la exclusin de candidatos que ya trabajaban en estudios de
diseo, como artesanos calificados o tcnicos especialistas.
Consecuentemente, los estndares acadmicos para los profesores tambin se
elevaron y quien quisiera ensear necesitaba un historial de escritos y publicacio-
nes, y un ttulo acadmico (no hay nada de malo en eso, pero es casi inaceptable
como criterio exclusivo). Este desplazamiento de la experiencia proyectual al ttulo
acadmico hizo que en las carreras de diseo el personal acadmico superara en
nmero a los profesionales en ejercicio. De este modo, muchos de los docentes de
300-307 jacob.indd 300 2/18/08 4:46:34 PM

diseo en la actualidad saben la disciplina por lo aprendido en los libros de texto.
Ese es, sin duda, un cambio de direccin incorrecto para esta profesin.
Arte vs. Ingeniera: las academias y los politcnicos alemanes eran llamados,
en lenguaje comn, escuelas de arte; ninguna escuela de diseo en Alemania
tuvo un origen o tradicin en ingeniera: en este pas, la ingeniera y el diseo
no parecen ir juntos. En Holanda, sin embargo, las universidades de tecnologa
ofrecen un nmero de cursos de licenciatura o maestra en ingeniera de diseo
engineering design, por ejemplo en Utrecht, Delft y Eindhoven. Todas estas escue-
las tienen fuertes vnculos con industrias regionales.
Hasta entrados los aos noventa, los italianos slo podan estudiar diseo a ni-
vel universitario en una facultad de arquitectura. Esto est cambiando. Hay nuevos
departamentos de diseo con programas de BA/MA (Bachelor/Master of Arts), entre
los que se destacan el Politecnico di Milano y la Universit di Venezia (IUAV).
Benchmarking: Evaluacin comparativa y validacin de cursos: desde

1997, todos los institutos de educacin superior en Gran Bretaa (incluyendo los
de arte y diseo) deben someterse a una auditora nacional. Los objetivos en el
proceso de acreditacin son, entre otros, la calificacin de los docentes, la evalua-
cin de los recursos tcnicos e infraestructura, la de los recursos financieros y del
potencial para la investigacin. La Quality Assurance Association (Asociacin de
Control de Calidad), un organismo gubernamental, cre un procedimiento para
establecer puntos de referencia para auditar y validar los cursos. Su extensa pgina
web ofrece mucha informacin en relacin con la planificacin y revisin de pla-
nes de estudio.[1] [2] [1] http://www.qaa.ac.uk
Un proceso similar est sucediendo en los EE.UU. para la homologacin de las
carreras de diseo.[3] [2] http://www.qaa.ac.uk/
En Mxico, el Consejo para la Acreditacin de la Educacin Superior comenz academicinfrastructure/benchmark/honours/
idntico proceso en el ao 2002.[4] artanddesign.pdf
[3] http://www.nasad.arts-accredit.org
Educacin interdisciplinaria: en Finlandia, la University of Art and Design Hel-
sinki (UIAH) ofrece un modelo particular de cooperacin entre universidades: un [4] http://www.comaprod.org.mx
curso conjunto de Maestra en Gestin de Diseo es compartido entre la Facultad 301
de Ingeniera Universidad de Tecnologa, la Facultad de Gestin Universidad
de Helsinki y el Departamento de Diseo Estratgico en la UIAH. Cada grupo del
proyecto est integrado por estudiantes de las tres universidades, con lo que se
aprovechan las sinergias de diferentes formaciones y habilidades.
Programas internacionales: en 1990, se fund la red Cumulus, para la asocia-

cin de ms de 70 escuelas europeas de arte y diseo con el objetivo de fomentar
el intercambio acadmico y la movilidad estudiantil.[5] [5] http://www.tm.uiah.fi/cumulus
Siguiendo un modelo de escuelas internacionales de marketing y gestin, siete
escuelas de diseo europeas se asociaron, a mediados de los aos noventa, para
una Maestra conjunta en Arte y Estudios Europeos sobre Diseo (MEDes). Estas
instituciones son: University of Art and Design Helsinki, Konstfack Stockholm,
Glasgow School of Arts, University of Applied Sciences Cologne, Akademie der
Bildenden Knste Stuttgart, Les Ateliers Paris (ENSCI) y Politecnico di Milano. Los
estudiantes pasan los primeros dos aos en su universidad local, el tercer y cuarto
ao estudian en dos universidades asociadas diferentes y vuelven a su universidad
para la tesis de la maestra en su quinto ao.
300-307 jacob.indd 301 2/18/08 4:46:34 PM

Diseo y artesana
Fernando Shultz Morales
() Caer en la nostalgia folklrica es ser ignorante de lo que se

aora. No es el dolor o el llanto olvidado lo que se recuerda sino
lo que existe, o sea la capacidad deseosa de compartir su cultura y
conocimientos con el mundo.
() Los pueblos indgenas, la cultura popular, esto no es vergenza,
esto es esperanza. Venimos de pueblos con esperanzas. Las previsiones
(parecidas a los pronsticos), no indican certezas de un futuro, pero
pueden no equivocarse del estado actual del presente, esto es la esperanza
y esto es tambin equivocarse y porque se equivocan se viven los aos con
alegra, que a su vez hacen florecer la vida como nunca ()
Parafraseando a Milan Kundera en su libro La ignorancia.
El mundo de las artesanas es un fenmeno complejo, que va ms all de su

aparente meta: lograr objetos utilitarios producidos con las manos. Generalmente
se comete un reduccionismo al calificar como artesanal slo lo realizado con las
manos. Actualmente es bastante comn en la produccin artesanal la utilizacin
de instrumentos y aparatos, sin que esto implique la prdida de la esencia de la
cultura artesanal.
En el objeto artesanal estn implicados desde el diseo hasta las circunstancias
culturales, econmicas, sociales, polticas, ambientales y tecnolgicas particula-
res, que constituyen el contexto en el cual se producen los objetos: por todo esto
308 tienen un arraigo local. La mayora de las veces la produccin de objetos se hace
en comunidades o poblados, a partir de postulados originales y especializados
fundamentalmente en ramas artesanales, muchas veces heredadas de culturas
propias tradicionales y de recursos naturales especficos locales, lo que les otorga
una identidad particular, aunque en su devenir histrico hubieran recibido varia-
das influencias.
El diseo de estos productos artesanales est integrado entonces tanto por su
conocimiento cultural histrico local, o de su etnia, como por el conocimiento
tcnico respecto de cmo utilizar los recursos de su entorno y el modo particular
de expresin de cada artesano o artesana.
Existe una diferencia en la produccin artesanal segn si es interpretada como
arte o como arte popular. Se distingue en el primer caso por la individualidad del
artista que con su firma personaliza cada objeto nico que realiza, y en el segundo
por la accin colectiva ejecutada por individuos artesanos.
La produccin artesanal se da de dos maneras. Por un lado, la de campesinos e
indgenas, con objetos de baja inversin en materias primas, realizados en tiem-
pos complementarios a la actividad agrcola o a los quehaceres del hogar, y que
comparten sus productos en mercados locales. Y por otro, la de talleres estableci-
308-323 shultz.indd 308 2/18/08 4:46:57 PM

dos cuya produccin se distribuye en circuitos comerciales propios o ms amplios
que en el primer caso.
Las artesanas locales desaparecen en la medida en que los artesanos dejan de
serlo. Estos artesanos emigran de sus lugares de origen para trabajar como obre-
ros o jornaleros. Sin embargo, las artesanas reviven y se recrean cuando encuen-
tran nuevas demandas y nuevas relaciones con los materiales, nuevas formas de
produccin y nuevas tipologas de productos, que con la participacin del diseo
pueden adecuarse a las prcticas sociales contemporneas.
El diseo como concepto y como prctica siempre ha estado implicado histri-
camente en el quehacer artesanal. Cuando el diseo se establece como disciplina
recin a comienzos del siglo XX, surge vinculado con los procesos productivos
tradicionales (artesanales), y tambin con procesos productivos emergentes
(industriales), pero slo como un componente resultante o agregado y no como
sujeto-activo del proceso de desarrollo de los productos.
As, siempre se estableci una diferencia en el quehacer del diseo industrial
como oposicin al diseo artesanal, debido a las carencias tericas en el anlisis
del diseo, lo que deriv en una distincin prctica entre produccin en serie y
produccin manual.[1]
[1] Dorfles, Gillo: Siempre he sostenido que
El diseo en un sentido amplio es un componente estratgico de la cultura el diseo industrial debe considerarse como
material, vinculado a una conciencia crtica y argumentada en la necesidad de algo totalmente distinto de la artesana, ya
productos, incluso de las necesidades comerciales. Estos diseos pueden dar que el objeto industrial se construye y con-
respuestas innovadoras y significativas que sean factibles de ser producidas, cibe para producirse en serie y no a travs
de una intervencin manual que convierta
fiables en el uso, adems de sustentables y culturalmente autnticas. Todo esto
la interaccin en aleatoria (), Catlogo
puede hacer irrelevante la dicotoma entre lo artesanal o lo industrial, ya que el de exposicin Italia Diseo, Mxico D.F.,
factor manual o de mquinas no alterar la filosofa de accin del diseo (a lo febrero 1986.
sumo el modo de accin) pues no se puede sobrepasar el hecho de la diferen-
ciacin de profesiones y actividades. En el caso del artesano, la funcin proyec-
tual y la funcin de produccin estn generalmente cumplidas por la misma
persona, mientras que en el caso del diseo industrial la funcin proyectual se
ha separado de la funcin de produccin. El diseador industrial (en general) no
produce lo que l ha proyectado. Aunque un mismo diseador puede proyectar
para ambos casos.
309
Artesano tejedor fibra de carrizo, Artesano tornero en madera de granadi- Artesano productor de alfarera de San
El Carrizo, Zacatecas, Mxico. |391| llo, Paracho, Michoacn. |392| Bartolo Cuitareo, Michoacn. Mxico.
|393|
308-323 shultz.indd 309 2/18/08 4:46:59 PM

Diseo sustentable
Brigitte Wolf
El trmino sustentable fue originalmente utilizado en la ecologa con refe-

rencia a las materias primas, la energa y su influencia sobre los ecosistemas. Este
concepto se ha expandido a lo largo de los ltimos aos y hoy en da no se refiere
nicamente a la influencia de la produccin y el consumo sobre el ambiente,
sino que ms bien se identifica como un trmino con un significado mucho ms
[1] Guattari, Flix, Die drei kologien, amplio. Flix Guattari sostiene en su libro Die drei kologien[1] (Las tres ecologas)
Editorial Passagen, Viena, 1994. [Existe una que, adems de la dimensin material de la ecologa, la dimensin no material
versin en espaol: Guattari, Flix, Las tres
ecologas, Pre-texto, Valencia, 1991.]
y la dimensin social juegan un papel muy importante en la discusin sobre el
tema de la sustentabilidad. Dentro de las estrategias de una empresa, esta postura
encuentra cabida en el trmino Responsabilidad Social Corporativa (CSR por
sus siglas en ingls), por el cual las empresas asumen la responsabilidad por el
[2] Wieland, Josef y Conradi, Walter (eds.), bienestar psicolgico de sus empleados y frente a la sociedad.[2] Las empresas
Corporate Citizenship. Gesellschaftliches
Engagement-unternehmerischer Nutzen,
tienen que reaccionar continuamente a los cambios para poder subsistir a largo
Editorial Metropolis, Marburg, 2002. plazo. El modo en que una empresa se arma y prepara para el futuro depender
de sus valores ticos, esto es, de la actitud que mantenga frente a la ecologa y el
diseo en un amplio sentido.
Desde luego, en cuestin del diseo y ecologa se puede observar cmo
desde hace unos aos, diseadores bien intencionados ofrecen, en bazares de fin
de semana, productos manufacturados por ellos mismos con procesos simples,
desde medias de lana hasta collares de semillas. As, el concepto de diseo
ecolgico se equipara, de una manera injustificable, con una postura romntico-
anti-industrial del opting out. El diseo ecolgico se encuentra de manera cada vez
ms frecuente en el mundo de la alta tecnologa y es un asunto cuya complejidad
324 [3] Sddeutsche Zeitung Magazin, 7 de abril requiere de la movilizacin de todos los conocimientos y recursos cientficos
de 2006. disponibles.
La pregunta en realidad es: puede el diseo contribuir a la conservacin del
[4] El trmino diseo inteligente aqu ambiente? Rem Koolhaas sostiene: Hay diseo y diseo. El primero es como un
utilizado no tiene relacin alguna con el
conocido concepto del mismo nombre
endulzante, que convierte todo en algo digerible. El otro utiliza la inteligencia para crear
empleado por el movimiento religioso nuevas cosas y para renovar otras.[3] Sin duda lo que se necesita es la segunda varian-
iniciado en los EE.UU., que niega la teora te, diseo inteligente,[4] para que las generaciones actuales y futuras en el planeta
cientfica darwinista de la evolucin. puedan llevar una vida de bienestar.
Buckminster Fuller dejaba en claro que la humanidad est forzada a utilizar
[5] Buckminster Fuller, R., Operating Manual
for Spaceship Earth, E.P. Dutton & Co., Nueva
su inteligencia, ya que no nos fue entregado ningn manual de operacin para la
York, 1963; en la traduccin al alemn: nave espacial Tierra.[5] Por eso, no hay ninguna otra alternativa ms que estudiar
Bedienungsanleitung fr das Raumschiff y comprender la complejidad de los sistemas de la Tierra, para buscar y encontrar
Erde und andere Schriften, Verlag der Kunst, soluciones orientadas hacia el futuro que hagan posible la subsistencia del hom-
Amsterdam, Dresden, 1998. bre en este planeta.[6]
[6] ibdem, p. 48.
La inteligencia proyectual permite al hombre crear herramientas
suplementarias[7] para aumentar su productividad. La alta productividad de las
[7] Hass, Hans, Der Hai im Management-Zur naciones industrializadas va de la mano de un alto consumo de recursos y energa,
Biologie wirtschaftlichen Fehlverhaltens, que implica ataques masivos al planeta. No nos damos cuenta directamente de la
Editorial Ullstein, Frankfurt am Main, 1990. forma en que manipulamos los sistemas complejos del ambiente en una relacin
324-333 wolf.indd 324 2/18/08 4:47:48 PM

de estmulo-reaccin, sino que vemos los daos mucho despus. Por esto es difcil
descifrar de forma clara las causas de los cambios climticos.[8] Es verdad que el [8] Nunca ser revelado el nmero exacto
de personas enfermas o de vctimas mortales
progreso tcnico nos ha permitido mejorar nuestras condiciones de vida, pero al
del accidente nuclear de Chernobil, ya que
mismo tiempo ha sacado de equilibrio a nuestro sistema Tierra. muchas de las consecuencias no llevan a la
muerte directa sino que se manifestarn con
Ciclos de la materia el tiempo. Otro ejemplo son los alimentos
La vida de un producto comienza con la obtencin de la materia prima para manipulados genticamente. Los daos que
causan a la agricultura sern advertidos
la produccin y termina con el depsito del producto en la basura. En medio del
en los prximos aos. Ver tambin: Capra,
recorrido, encontramos varios procesos, como el de distribucin, venta y uso. Es un Fritjof, Hidden Connections, Doubleday,
largo camino y el ciclo de vida de un producto exige en todas las fases la utilizacin Nueva York, 2000, p. 241 y pssim.
de materias primas y de energa. Este proceso se ve claramente en el diagrama.
Desarrollar productos y servicios de una forma sustentable significa tener en
cuenta todas las fases del ciclo de vida de un producto;de la cuna a la tumba,
dicen los eclogos. Pero al mismo tiempo debe exigirse un desarrollo que vaya
ms all y logre la utilizacin de sistemas de la cuna a la cuna; es decir, el planea-
miento de un ciclo de materiales cerrado.
Hoy en da la poltica econmica est orientada al crecimiento. Crecimiento
significa ms produccin y ms produccin significa ms consumo de energa,
ms consumo de recursos no renovables y ms produccin de desechos y sustan-
cias nocivas. Este proceso no puede continuar infinitamente ya que los recursos
disponibles son limitados. Esto fue sostenido por primera vez en 1972 por el Club
de Roma con la publicacin del libro Los lmites del crecimiento.[9] El Club de Roma [9] Meadows, Dennis L. y otros, The Limits to
Growth, Universe Books, Nueva York, 1972.
profetiz que en el ao 2100 la humanidad alcanzar el lmite del crecimiento y
[Existe una actualizacin en espaol:
pondr en peligro la existencia del hombre dentro del sistema Tierra. Las tesis Meadows, Donella y Randers, Jorgen y
del libro se basan en extensos anlisis del sistema ambiental y exigen, entre otros Meadows, Dennis. Los lmites del crecimiento.
requisitos, el control del crecimiento industrial, del crecimiento de la poblacin y 30 aos despus, Galaxia Gutenberg,
de la contaminacin ambiental. El Club de Roma apunta que el equilibrio ecol- Barcelona, 2006.]
gico se puede conseguir slo a travs de un cambio fundamental en el sistema de
valores y metas de cada uno.
325
Ciclo de vida de un producto. |415|
324-333 wolf.indd 325 2/18/08 4:47:49 PM

R$139,00
Este livro est venda nas seguintes

livrarias e sites especializados:
linha de livros de
DESIGN
A srie apresenta-se em linguagem clara, direta, de fcil

entendimento e direcionada a estudantes, profissionais,
pesquisadores em design e reas correlatas ao projeto como fonte de
consulta, de questionamento e de reflexo sobre a prtica do design
de produto em diversos locais.
De forma clara e concisa, o livro auxilia profissionais a entenderem a
importncia do briefing e como produzi-lo de maneira eficaz. Escrito
baseado na experincia profissional do autor, fcil identificar
paralelos com o cotidiano das empresas e dos designers.
linha de livros de
DESIGN
O livro tenta atingir uma viso equilibrada do design em toda a sua

multiplicidade, ressaltando os momentos de inovao e ruptura em
cada uma das especialidades que compem o campo mas sem se deter
sobre os perodos de continuidade em nenhuma delas.
O design brasileiro, aps dcadas de mimetismo de modelos
provenientes do exterior, comea a se tornar mais expressivo, se
renova como conceito e esttica, repensa o seu destino e toma o seu
prprio caminho. Isso acontece justamente entre a crise do moderno,
a causa ps-moderna e a iminncia da globalizao.
linha de livros de
DESIGN
Toda revista, mas principalmente em sua parte final: a cor na

comunicao, que foi bastante atualizada, sem perder o foco da obra
original e passou a ser icne das bibliografias acadmicas das ltimas
dcadas. Mais de 30 anos depois, a obra do Prof. Modesto Farina ainda
referncia para profissionais e estudantes de Comunicao.
Esta obra define a histria e a orientao atual do design e transmite as
bases principais da teoria e da metodologia do design. Descreve o
significado crescente do design nos principais pases da Europa, das
Amricas e da sia, por meio de diversos exemplos da prtica e do
desenvolvimento do design corporativo e estratgico atual.
linha de livros de
DESIGN
Este livro apresenta nove estudos de caso que mostram como uma boa
idia pode transformar-se em um produto lucrativo, uma obra
monumental ou um servio til sociedade.
Este anurio de agncias, que mostra a fora criativa, a versatilidade
e a jovialidade da recente produo do design brasileiro, seguramente
insere o Brasil no cenrio do design internacional.
linha de livros de
DESIGN
Sem dvida, essa obra vem cobrir uma lacuna existente entre ns, no
sentido de estabelecer as verdadeiras bases sobre as quais repousam os
princpios do design industrial, tanto nos dias atuais como no futuro.
Este livro apresenta informaes abrangentes sobre materiais e
processos de manufatura, indispensveis aos designers industriais, sem
aprofundar-se nas discusses tcnicas direcionadas aos engenheiros. O
Autor oferece o conhecimento prtico que o leitor necessita para
compreender a realidade dos processos e os materiais utilizados,
EXCELNCIA E
CRIATIVIDADE EM
DESIGN

archivetempLIBRO HISTORIA DEL DISE - EN AMERICA LATINA PDF

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

archivetempLIBRO HISTORIA DEL DISE - EN AMERICA LATINA PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Coordinacin: Copyright

Silvia Fernndez | Gui Bonsiepe Silvia Fernndez

Proyecto grfico y diseo de cubierta:

Diagramacin y puesta en pgina

La tipografa utilizada para la composicin general

NODAL | Nodo Diseo Amrica Latina

Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe:

1. Comunicao visual 2. Desenho - Amrica Latina

ndices para catlogo sistemtico:

001-005 portadas.indd 2 2/29/08 12:23:37 PM

001-005 portadas.indd 3 2/29/08 12:23:37 PM

Historia del diseo por pas 23

006-007 indice.indd 6 2/18/08 2:14:48 PM

Diseo global y diseo contextual 232

Los autores 347

ndices alfabticos 351

Siglas de organismos internacionales 365

Fuentes de las imgenes 367

006-007 indice.indd 7 2/18/08 2:14:48 PM

022-023 ap paises.indd 23 2/18/08 2:15:55 PM

Superficie* Ciudades principales

Poblacin* Integracin bloques [entre otros]

P.B.I. [ao 2003]* Participacin en los ingresos o consumo

Ingreso per Cpita [ao 2003]*

024-043 argentina1.indd 24 2/29/08 12:18:08 PM

En la dcada del 40 en la Argentina se produjo el ingreso a la modernidad, fue

YPF (Yacimientos Petrolferos Surtidor de nafta.

024-043 argentina1.indd 25 2/29/08 12:18:10 PM

024-043 argentina1.indd 26 2/29/08 12:18:12 PM

Libro de lectura. Libro. La razn de mi vida. Portada de la revista Postales estadsticas

024-043 argentina1.indd 27 2/29/08 12:18:14 PM

Superficie* Ciudades principales

Poblacin* Integracin bloques [entre otros]

P.B.I. [ao 2003]* Participacin en los ingresos o consumo

Ingreso per Cpita [ao 2003]*

Ethel Leon - Marcello Montore

062-087 brasil.indd 62 2/18/08 2:18:07 PM

En 1953 la Volkswagen inici sus actividades Inauguracin oficial de Volkswagen do Brasil el 18

062-087 brasil.indd 63 2/18/08 2:18:10 PM

062-087 brasil.indd 64 2/18/08 2:18:10 PM

062-087 brasil.indd 65 2/18/08 2:18:14 PM

Superficie* Ciudades principales

Poblacin* Integracin bloques [entre otros]

P.B.I. [ao 2003]* Participacin en los ingresos o consumo

Ingreso per Cpita [ao 2003]*

Jaime Franky Rodrguez - Mauricio Salcedo Ospina

088-109 colombia.indd 88 2/18/08 2:18:56 PM

De las tesis a una hiptesis

088-109 colombia.indd 89 2/18/08 2:18:56 PM

Pensamiento, cultura e industrializacin en Colombia

Pensamiento y cultura. La permanencia de las ideas

088-109 colombia.indd 90 2/18/08 2:18:56 PM

088-109 colombia.indd 91 2/18/08 2:18:56 PM

Superficie* Ciudades principales

Poblacin* Integracin bloques [entre otros]

P.B.I. [ao 2003]* Participacin en los ingresos o consumo

* Sader, E.; Jinkings, I., AA.VV.;

110-123 cuba1.indd 110 2/18/08 2:19:26 PM

En Cuba la conciencia moderna apareci temprano. Ya en los aos veinte y

110-123 cuba1.indd 111 2/18/08 2:19:27 PM

Butaca Guam. 1961. Diseo: Gonzalo Crdoba.

110-123 cuba1.indd 112 2/18/08 2:19:27 PM

110-123 cuba1.indd 113 2/18/08 2:19:27 PM