Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Planeacion Estrategica Compañia PDF
Planeacion Estrategica Compañia PDF
UNIVERSIDAD ICESI
Pg.
INTRODUCCIN 7
2. CONTEXTUALIZACIN DE LA EMPRESA 9
3. MARCO TERICO 10
3.2 MISIN 13
3.3 VISIN 13
5. CONCLUSIONES 43
6. RECOMENDACIONES 45
7. BIBLIOGRAFA 46
3
LISTA DE TABLAS
Pg.
LISTA DE FIGURAS
Pg.
La elaboracin del plan estratgico para Flekos Sport S.A. se realiz con el fin de darle una
evaluacin de esta informacin llevo a determinar cules eran las oportunidades, amenazas,
cumplimiento de estos. Con la formulacin del plan estratgico se defini la misin, visin,
valores y organigrama, con los cuales no se contaba. El trabajo permiti tambin que los
PALABRAS CLAVES
ABSTRACT
The Strategic Plan for Flekos Sport S.A. was conducted in order to give the company a
projection for the future; it was taken as a starting point, the problem of not having a
strategic plan and the internal and external analysis that was done of the company. The
evaluation of this information led to identifying the strengths and opportunities for
improvement, and sets goals and strategies to achieve them. With the formulation of the
5
strategic plan the mission, vision, values and organization, were defined. Previously there
were not defining in the organization. This project also allowed the company owners to
learn a little more of their businesses from the point of view of the theories that are
presented in business administration and to relate the theory to everyday practice in this
area.
KEYWORDS
6
INTRODUCCIN
El entorno que rodea a las empresas hoy es cambiante y exigente, cada vez ms rpido las
tendencias y procesos evolucionan y hay una mayor competencia en los mercados, adems
los clientes cada vez son ms exigentes, conocen los productos que compran y saben cules
son las tendencias del mercado. Debido a esto las compaas deben ser flexibles y capaces
de adaptarse a los cambios que se presenten, esto con el fin de poder permanecer en el
fundamental en el desarrollo de las empresas y casi que obligatoria, gracias a esta las
compaas se pueden adaptar a los cambios, adquirir una identidad, fijar metas y ser ms
como algo de gran importancia y por esta razn es que este tipo de empresas en muchas
negocios actual y todo lo dems expuesto al inicio. Por estas razones se decidi dar inicio a
elaboracin de este trabajo, que tiene como objetivo formular el plan estratgico para esta
que indican cmo llevar a cabo con xito planeacin estrategia adems se aplic
anlisis de la situacin actual, la formulacin del plan estratgico y por ltimo las
conclusiones y recomendaciones.
7
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
proyeccin al futuro, para poder planear correctamente se debe conocer a fondo la empresa
crecimiento en ventas y en utilidad neta, pero estas no han sido muy significativas. Los
directivos de la empresa quieren darle una mayor proyeccin a la empresa pero no cuentan
8
2. CONTEXTUALIZACIN DE LA EMPRESA
La empresa FLEKOS SPORT S.A. es una empresa familiar, fundada en el ao 2002 por la
590 de 2000 conocida como la Ley Mipymes y sus modificaciones (Ley 905 de 2004)
(Portal empresarial colombiano, 2000), FLEKOS SPORT S.A. es una pequea empresa ya
que sus activos estn entre 500 y 5000 SMMLV (SMMLV para el ao 2012 $566.700). Los
venta de vestidos de bao y ropa deportiva. Cuenta actualmente con 6 puntos de venta en la
ciudad de Cali y 17 empleadas. Los clientes a los que estn dirigidos sus productos son
mujeres y nias de estratos cuatro y cinco, todos los productos son comercializados bajo la
9
3. MARCO TERICO
La planeacin permite a las personas y a las empresas prepararse para los eventos que se
presenten en el futuro. Gmez (1994) define la planeacin como la funcin que tiene por
objetivo fijar el curso concreto de accin que ha de seguirse, estableciendo los principios
(Johnson, (2010).
Para Sainz de Vicua (2003) hablar del plan estratgico de la empresa se refiere al plan en
el que las directivas de la empresa recogen las decisiones estratgicas que han adoptado en
estrategia y es la suma de tener una visin estratgica, objetivos claros y una estrategia
Kaplan y Norton (2008) definen que se deben seguir cuatro pasos en el desarrollo de la
fijar los objetivos estratgicos, despus realizar un anlisis interno y externo de la compaa
10
y por ultimo plantear las estrategias para cumplir los objetivos fijados. Estos autores
definen cuatro preguntas que pueden ayudar a definir cada uno de los puntos que componen
los valores. La pregunta, para dnde vamos? Sirve para definir los objetivos estratgicos.
Cules son los puntos claves que se deben tener en cuenta en el desarrollo de la estrategia?
Adems de Kaplan y Norton (2008), autores como Porter (2003), Sainz de Vicua (2003),
David (2003), entre otros, proponen modelos para la elaboracin de un plan estratgico,
para este estudio se analizaron los elementos en comn de cada modelo como son la
trabajar bajo el modelo de Kaplan y Norton (2008) apoyado en los dems autores y la
planeo o si por el contrario la empresa se est alejando de los objetivos trazados. Para
Thompson (2007) los mejores indicadores de gestin son los resultados estratgicos que
11
Basndose en la teora de los anteriores autores, se podra decir que la realizacin de un
plan estratgico para Flekos Sport S.A. ayudara a marcar claramente el rumbo de la
compaa hacia el futuro, definir y plasmar a donde se quiere llegar y como se quiere llegar.
Al ser Flekos Sport S.A. una MIPYME, es necesario tener referencia acerca de la
son:
Poseen sistemas de propiedad con un marcado carcter familiar, lo que lleva a realizar
un control muy centralizado con una limitada delegacin que reduce la propia necesidad de
control.
Habitualmente suele existir un liderazgo nico del gerente, que es uno de los
finanzas, mercado o produccin, y pierden de vista los conceptos, las tcnicas y las
herramientas del manejo global de una empresa, es decir, toman decisiones basados en una
12
3.2 MISIN
Dentro de la elaboracin del plan estratgico, la misin juega un papel fundamental, esta
define cual es la razn de existencia de la compaa, para que y porque existe. Thompson,
(2008) establece que las declaraciones de misin que aparecen en los informes de las
ser actuales. Una declaracin de misin identifica el alcance de las operaciones en trminos
del producto y del mercado, la pregunta cul es nuestro negocio? es una base para
3.3 VISIN
marca el rumbo de hacia dnde vamos o que es lo que se quiere conseguir en el futuro. Si
estratgica de la organizacin.
Realizar un anlisis interno permite identificar las fortalezas y las debilidades que tiene la
compaa. David, (2003) plantea que los gerentes y empleados de cada una de las reas de
13
la organizacin necesitan participar en el anlisis interno y la identificacin de las
asimilacin de informacin sobre las operaciones de cada una de las reas de la empresa. Es
anlisis interno, de esta forma se puede saber que tan bien se encuentra la compaa al
interior de s misma. Porter (2003) establece como obtener ventaja competitiva por medio
de la informacin y la importancia estratgica que esta tiene. El buen uso que se le pueda
estructuran los procesos de forma adecuada hay una mayor probabilidad que la empresa sea
generadora de valor para los accionistas, clientes, empleados y dems personas que tienen
Kaplan y Norton (2008) definen la matriz DOFA como una herramienta para formular y
Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. En este anlisis las fortalezas y las debilidades son
pueden incluir los recursos, los activos, la tecnologa, entre otros. Las oportunidades y
economa, polticas, entre otros. Por esta razn, estn fuera del alcance de la empresa.
Primero se debe hacer un listado de cada una de las cuatro variables. Una vez est esto listo
se deben establecer cuatro tipo de estrategias donde se combinan las Fortalezas con las
14
Oportunidades, las Fortalezas con las Amenazas, las Debilidades con las Oportunidades y
Para que el anlisis DOFA sea amable a la vista y se pueda entender de manera sencilla,
Autores consultados como Kaplan y Norton (2008), Porter (2003), Sainz de Vicua (2003),
David (2003), Thompson (2007), entre otros, indican que los procesos, reas o partes de la
metodologa es una propuesta propia realizada en consenso con los dueos de la compaa
los cuales conocen el entorno muy bien, esta mostrar cmo se encuentra la empresa al
interior de s misma basada en lo que los diferentes autores proponen como medicin
interna.
Al realizar el anlisis externo de una compaa Blank, (1990) recomienda que se debe tener
primero hace referencia afecta a todas las organizaciones de una determinada sociedad o
15
una determinada regin geogrfica, factores econmicos, tecnolgicos, jurdicos, polticos,
necesario analizarlos uno por uno. El segundo hace referencia a factores que afectan a una
hacen parte del medio ambiente externo especfico. Es importante poder calificar o
forma se puede saber que tan bien se encuentra la compaa de cara al entorno que la rodea.
El modelo de las cinco fuerzas de Porter, (1996) tambin es una herramienta valiosa para
analizar las fuerzas competitivas y aplica para el anlisis externo, estas fuerzas son: 1)
participacin en el mercado, lo cual puede llevar generar presin en los precios, costos e
llegar a influir en los precios de las materias primas, realizando aumentos o controlando las
cantidades que pueden proveer. 3) Poder de los compradores: cuando los clientes estn
industria. Estos pueden llegar a ejercer presin en los precios y en la demanda de productos
un tope en el precio que se cobra antes de que los consumidores cambien a un producto
mayor cumplimiento. Al final se realiz la calificacin cada una de las capacidades sacando
proporcin a la empresa. Esta metodologa es una propuesta propia realizada con los
entorno externo.
Para poder formular los objetivos que se trazan en una compaa, es necesario tener
contienen una fecha lmite para su consecucin, estos funcionan como puntos de referencia
Se necesitan objetivos tanto de corto como de largo plazo, como regla, el conjunto de
Una vez definidos los objetivos que la empresa se ha fijado, la formulacin de las
cumplimiento de los objetivos trazados lo cual dara con resultado la prdida de recursos y
valor de la compaa.
debe incluir: 1) el posicionamiento de la empresa para hacer posible que sus capacidades
constituyan una defensa ptima contra las fuerzas competitivas; 2) la actuacin sobre el
posicin de la empresa; 3) la previsin de los cambio que van a sufrir los factores
18
4. PROPUESTA FORMULACIN PLAN ESTRATGICO
Uno de los factores que garantiza el xito de un plan estratgico es diagnstico que se
de Flekos Sport S.A, el anlisis de las variables se defini teniendo en cuenta los aspectos
que junto con los propietarios se consider que tenan mayor relacin con la empresa, de
competitiva y del talento humano, a cada una de estas capacidades se le realiz un anlisis
cualitativo que explica los componentes de cada capacidad y una evaluacin cuantitativa
continuacin se muestra el resultado del anlisis de cada uno de estos factores. Por ltimo
19
Determinacin de objetivos y metas: las gran mayora de los objetivos o metas han sido
directivas conocen estos conceptos, actualmente no hay un documento formal que muestre
Toma de decisiones: las decisiones en Flekos Sport S.A. son tomadas por la gerencia y
4.1.2 Capacidad comercial. Flekos Sport S.A. La empresa cuenta con cuenta con seis
20
Plan de mercadeo: la empresa no cuenta con un plan de mercadeo completo que marque
Canales de distribucin: Flekos Sport S.A. cuenta con un solo canal de distribucin que
son los puntos de venta propios en la ciudad de Cali, la distribucin de los productos por
Plan de ventas: cada punto cuenta con una meta mensual de ventas representada en
buscndose con esto incentivar las ventas, los puntos de venta ubicados al interior de
Almacenes la 14 tiene metas de venta mayor. Dentro del anlisis del plan de ventas se
La figura 1 muestra las principales cuentas del Balance general y el estado de prdidas y
ganancias.
21
Figura 1. Balance General y Estado de Prdidas y Ganancias
Liquidez: Para medir la liquidez se utiliz la razn corriente y el capital de trabajo. Para
el ao 2010 por cada $1 de pasivo corriente, la empresa contaba con $1.66 de activo
corriente y para el ao 2011 $1.82. El valor del capital de trabajo para el ao 2010 fue de
$91.405.404 y para el ao 2011 $125.330.746, para los dos aos el valor es positivo.
capital propio invertido. El ROE del ao 2010 fue de 13% y del ao 2011 de 20%.
Nivel de endeudamiento: este ndice muestra que tanta participacin tienen los
Evolucin balance general y estado de prdidas y ganancias 2010 vs 2011: el total de los
activos crece 17% del 2010 a 2011, el total de pasivos crece 10% y lo hace en menor
proporcin que los activos. El patrimonio crece 25% producto de las utilidades del periodo
22
y las utilidades acumuladas. En el estado de prdidas y ganancias, los ingresos crecen en un
20% entre 2010 y 2011, la utilidad operacional crece 32% y la utilidad neta 89%.
financieras y proveedores que otorgan financiacin: los estados financieros se analizan cada
tres meses, las obligaciones fiscales se pagan en las fechas determinadas. Se tiene relacin
con tres bancos con las cuales tienen cuentas y cupos de crdito. Los proveedores otorgan
respecto a las compaas del sector. Para el anlisis de la capacidad competitiva se tuvo en
23
Calidad de los productos: la calidad de los productos ofrecidos es quizs la mayor
realizado la empresa, el 50% de los clientes que recompran lo hacen por la calidad de los
productos.
encuestas que ha llevado a cabo la compaa muestran una satisfaccin del 80% en sus
clientes.
productos, en sus inicios solo confeccionaba vestidos de bao, hoy adems de estos, elabora
prendas deportivas y ropa interior. El portafolio de productos se seguir ampliando para que
inversin que la empresa hace en este aspecto es baja, las maquinas con que se confecciona
primas es uno de los factores que afecta la capacidad competitiva de la compaa, con
telas con que se confeccionan las prendas El tiempo de entrega de las materias primas por
24
Tabla 4. Calificacin de la capacidad competitiva
4.1.5 Capacidad del talento humano. La capacidad del talento humano en el desarrollo
de las operaciones de la empresa juega un papel fundamental ya que casi todas las
actividades son manuales, no hay procesos automatizados ya que estos requieren grandes
a cabo cuando una persona entra nueva a la compaa. La empresa tambin trabaja con
aprendices SENA que han recibido capacitacin terica en algunas ocasiones las aprendices
25
Rotacin: la rotacin de personal es baja, se puede encontrar empleadas con ms de 20
aos ejerciendo labores con los propietarios de Flekos Sport S.A. En el rea de ventas se ha
presentado casos de empleadas que no cumplen con los niveles de ventas esperados y han
sido retiradas de la empresa. En el ao 2011 solo una empleada dejo la compaa de forma
voluntaria.
empleadas de Flekos Sport S.A. trabajan motivadas y tienen sentido de pertenencia por la
hay un buen clima organizacional pero no hay datos numricos de encuestas que lo
demuestren.
Nivel de remuneracin: los salario o niveles de remuneracin en Flekos Sport S.A. son
acordes al del sector, el pago para el personal de produccin es de salario mnimo mensual,
el personal de ventas recibe el salario mnimo como base y una remuneracin en dinero
aproximadamente.
realizan a trmino fijo a un ao el cual se va renovando ao tras ao. A todas las empleadas
contratadas se les hace los pagos de seguridad social y el pago de las prestaciones sociales
exigidas.
26
Tabla 5. Calificacin de la capacidad del talento humano
informacin que result ser de gran utilidad dentro del anlisis interno.
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
FORTALEZAS AMENAZAS
Bajo endeudamiento.
27
4.2 ANLISIS EXTERNO
Las variables del entorno externo se definieron teniendo en cuenta los aspectos que junto
con los propietarios se considero que tenan mayor relacin con la empresa, de esta forma
el anlisis externo se realiz teniendo en cuenta el entorno econmico, poltico y las cinco
y 5 alto impacto en el desempeo de la empresa, al final calific cada uno de los entornos
4.2.1 Entorno econmico. En el estudio del entorno econmico de Flekos Sport S.A. se
producto interno bruto PIB y la tendencia econmica nacional, el sector textil y de las
visto afectada ya que estas son de menor calidad y diseo adems estn enfocadas a
compaa es el precio del algodn, a nivel mundial actualmente una libra de algodn tiene
un precio de 70.43 centavos de dlar, en abril de 2011 la cotizacin de este alcanz 2.29
dlares ( (USDA, 2011). Los acuerdos comerciales entre Colombia y los dems pases se
28
encontraron ms oportunidades que amenazas si la confeccin se hace agregando valor a
las prendas.
aumento en el PIB del pas desde el ao 2009 ha llevado a que Flekos Sport S.A. presente
crecimientos por encima del sector y del crecimiento del PIB Colombiano. El crecimiento
del PIB Colombiano en 2011 fue del 5.9%, el sector textil creci el 6% (DANE, 2012) y
recuperando desde la crisis mundial del ao 2008, esta recuperacin se ha dado gracias la
DANE el sector textil creci el 6% en el ao 2011, representa ms del 12% del PIB
industrial y ms del 5% del total de las exportaciones del pas. La importacin de materias
primas para la confeccin crecieron el 43%, siendo China, India y Estados Unidos los
Tasas de inters: Flekos Sport S.A. se financia con recursos de los bancos, por tal
motivo las variaciones en las tasas de inters afectan o benefician a la empresa. Desde el
mes de febrero de 2011 hasta junio de 2012 la tasa de inters de intervencin banco de la
repblica presento incremento lo que llevo a que el costo financiero aumentara, esta paso
29
Tasa de cambio: las variaciones en la tasa de cambio no han afectado a la empresa
directamente ya que Flekos Sport S.A. no realiza exportaciones ni compra materias primas
a proveedores en el exterior.
externo, en este se involucran las normas y leyes que rigen el sector, la parte tributaria, la
seguridad, las relaciones polticas entre los pases vecinos y un sin nmero de situaciones
nmina.
actividades que programan entidades como la cmara de comercio, Proexport entre otros.
de seguridad, el turismo y todos los negocios relacionados con este se benefician, las
personas que salen de viaje generalmente compran prendas como vestidos de bao, de esta
4.2.3 Entorno sociocultural. Las tendencias de la moda determinan lo que los clientes
desean y estn dispuestos a comprar. La empresa investiga cules son las tendencias de la
moda con base en los competidores, los proveedores y lo que los directivos segn su
experiencia creen.
31
4.2.4 Entorno climtico. La venta de vestidos de bao est dada principalmente en tres
periodos del ao (diciembre enero, semana santa y junio julio). El comportamiento del
clima marca una tendencia en la venta de esta lnea de productos, si hay temporada de
lluvias que coincidan con las temporadas de vacaciones, las ventas se ven afectadas. En el
ao 2010 y 2011 se present esta situacin afectndose la venta de esta lnea de productos
4.2.5 Entorno tecnolgico. Tres procesos de la compaa tienen relacin con la parte
podra hacer implementaciones tecnolgicas con los que se pueden disminuir costos y
menor importancia ya que las prendas son elaboradas de forma manual con el uso de
maquinas de cocer que no requieren ser de la ms alta tecnologa, estas solo necesitan el
32
4.2.6 Anlisis de las cinco fuerzas de Porter
Rivalidad entre competidores: De acuerdo con el anlisis se encontr que los principales
competidores de Flekos Sport S.A. son: Kelinda, LoveLove, Leonisa y Armona. Los dos
primeros con competidores que se encuentran localmente y los dos segundos tienen
presencia a nivel nacional. En las prendas para hacer ejercicio los principales competidores
son GEF, StEven y Kassis. Todos los competidores en cada una de las lneas son empresas
que cuentan con reconocimiento y marcas posicionadas en el mercado. Flekos Sport S.A.
con la marca PAPAYA tiene ventajas sobre sus competidores ya que al ser una empresa
prenda, algunas de las marcas que son competencia no cuentan con vestidos de bao
decorados.
siempre hay que contemplarlo como una opcin latente, sin embargo para ingresar en este
montaje productivo para competir con las dems empresas del sector. El riesgo de ingreso
de nuevos competidores es mayor con empresas locales que con empresas o productos de
otros pases. Grandes marcas como Adidas o Nike ya se encuentran en el mercado y estn
calidad y con diseos genricos que apuntan a un segmento diferente al de Flekos Sport
S.A.
33
Poder de negociacin de los proveedores: Los proveedores son pocos, casi todos los
Poder de negociacin con los clientes: El poder de negociacin con que cuenta la empresa
est dado por la relacin costo beneficio al comparar los diseos, la calidad y el precio de
los productos con los de la competencia, as como el servicio de asesora que se presta en el
es baja, no hay otros productos que reemplacen un vestido de bao o la ropa deportiva para
hacer ejercicio.
bao. Se hizo un cuadro comparativo con cada uno de los competidores, se definieron los
en qu aspectos FLEKOS SPORT S.A est mejor y en cuales hay oportunidades de mejora.
Tambin se obtuvo una calificacin numrica para poder definir cul es el competidor ms
34
Tabla 12. Anlisis de los competidores de vestidos de bao
# Puntos
Marca Calidad Diseo Precio Reconocimiento TOTAL
de venta
Kelinda 3 3 3 2 2 13
LoveLove 3 2 4 2 2 13
Leonisa 5 4 2 5 5 21
Armonia 5 4 2 5 5 21
Papaya 4 4 3 2 3 16
# Puntos Telas
Marca Calidad Diseo Precio Reconocimiento TOTAL
de venta Inteligentes
GEF 4 4 3 5 5 5 26
St Even 3 3 4 3 3 3 19
Kassis 4 5 2 3 4 5 23
Papaya 4 4 4 2 3 4 21
El competidor ms fuerte en ropa deportiva es GEF, FLEKOS SPORT S.A con la marca
El anlisis anterior permite contar con un punto de partida que muestra cmo est la
empresa, con que se cuenta, cuales son las amenazas y cuales las oportunidades, pero antes
de poder entrar en materia con estos puntos, es importante definir como seria la estructura
35
organizacional de la empresa ya que a la fecha no se cuenta con un organigrama definido y
La elaboracin del organigrama propuesto, se hizo teniendo en cuenta que la gerente que
vena desempeando el cargo en tiempo parcial ahora va a estar tiempo completo, de esta
forma muchas de las actividades que eran realizadas por la administradora, pasan a ser
que depender de la gerencia y que se enfocara en las ventas al por mayor y atencin de
parte financiera la gerencia contara con el apoyo de contador de la compaa que trabaja
36
tiempo parcial, se propuso tambin renombrar el cargo de secretaria por el de asistente de
Con la nueva estructura de la compaa se busca que haya una operacin ms eficiente
adems mejorar la capacidad de la produccin ya que contar con una persona al frente de
esta tiempo completo. La parte comercial tambin se ver beneficiada esta contar con el
apoyo de la gerencia de tiempo completo con lo cual se espera que se aumenten las ventas
de la compaa.
4.3.1 Propuesta misin. La misin se defini tomando como punto de partida lo que los
referentes tericos sobre la misin de una compaa y la asesora del presente trabajo. La
misin de la compaa se redact as: Flekos Sport S.A. es una empresa comprometida con
sus clientes, ofrecemos prendas de vestir con diseos a la moda, calidad y brindando
que los propietarios esperan de la empresa hacia el futuro, se tuvieron en cuenta las
defini as: Ser una empresa lder a nivel nacional y con presencia a nivel internacional en
37
4.3.3 Propuesta valores
Confianza: trabajar siempre pensando que todos hacen las cosas de la forma correcta.
Colaboracin: los buenos resultados de la empresa no son la labor de uno sino de todos.
Perseverancia: nunca desistir por muy difcil que parezcan las metas.
comprender.
estratgicos se realizaron reuniones con los propietarios para definir la perspectiva que ellos
Lograr un crecimiento del 100% en las ventas de la compaa en cada una de las lneas
costos de produccin en un 30% en un plazo comprendido entre primero de Enero del 2012
38
Aumentar en un 130% la generacin de utilidades y en 30% el margen bruto de
4.3.5 Formulacin de estrategias. Una vez establecidos los objetivos, se definieron las
siguientes estrategias.
posicionar y desarrollar la marca, ganar mercado, dar a conocer todos los productos ya que
a la empresa la asocian con vestidos de bao pero esta es solo una de las lneas que ofrece.
Creacin del cargo de ventas al por mayor y clientes institucionales: La creacin de este
cargo permitira aumentar las ventas en clientes institucionales como colegios, academias
abre un canal diferente al de puntos propios de venta y con lo cual se busca aumentar los
Apertura de nuevas tiendas propias: en la actualidad de los 6 puntos de venta que tiene
Flekos Sport S.A., 5 de estos estn en el sur de la ciudad de Cali, por esta razn la empresa
39
espera abrir tiendas propias en ciudades intermedias como Armenia, Pereira, Popayn y
Pasto.
diseo:
diseo y confeccin de las prendas, medir el tiempo de cada una de las actividades
realizadas y definir cul es la mejor forma de llevar a cabo el proceso de produccin, esta
sobre medida genera un margen de utilidad mayor que la confeccin de tallas y modelos
estndar, la utilidad generada por la por este tipo de confeccin no compensa con los
maquila a otras empresas del sector, lo cual causa que el proceso de confeccin de las
prendas propias de Flekos Sport S.A tenga que ser modificado generndose retrasos que se
Mejorar la calidad de algunas materias primas para la confeccin: Mejorar las materias
primas especialmente los hilos e hilazas, garantiza que no se presenten demoras en algunas
mquina de coser.
40
Automatizacin del proceso de trazo corte: Actualmente el trazo de corte se hace de
forma manual, el cortador es el que calcula como debe ser el corte lo cual requiere de
cmputo que realizan el diseo del trazo de forma automtica evitando desperdicios y
Mejora en los tiempos de entrega de materias primas por parte de los proveedores:
Acordar con los proveedores que el tiempo de entrega de materias sea menor que el actual,
esto garantiza que el total del tiempo requerido para tener una prenda lista para la venta
subcontratar algunos los procesos de confeccin garantiza que el total del tiempo de
Priorizar la confeccin y venta de productos con mayor valor agregado: las prendas que
mayor margen de rentabilidad adems esto permite la diferenciacin con los productos de
la competencia.
materias primas ofrecen descuentos por pronto pago que oscilan entre el 5% y el 10% del
valor de la factura.
41
Figura 3. Cronograma implementacin del plan estratgico.
Fecha de
Objetivo estrategico Estrategia Responsable Presupuesto Periodicidad Observaciones
ejecucion
Mensual y se realizara en
Elaboracin de plan de mercadeo Gerente ene-13 $ 2,000,000
mximo dos meses Se dar inicio con la apertura de un nuevo punto de
Lograr un crecimiento del 100% en las
venta en el mes de noviembre de 2012, se tiene
ventas de la compaa en cada una de las
Creacin del cargo de ventas al por mayor Gerente y Vendedora estimado realizar la apertura de tres puntos ms en el
lneas de productos en un plazo mar-13 $ 1,100,000 Mensual
y clientes institucionales al por mayor curso de dos aos, esto se realizara de acuerdo a
comprendido entre primero de Enero del
como vayan evolucionando los puntos nuevos de
2012 y el 31 de Diciembre del 2015.
Valor puntual para apertura venta.
Apertura de nuevas tiendas propias Gerente nov-12 $ 30,000,000
de cada nueva tienda
Jefe de produccion y
No prestar el servicio de maquila ene-13
Aumentar la eficiencia en el rea de diseo y Gerente
Las estrategias para aumentar la eficiencia en el rea
produccin y diseo de la empresa,
de produccin se implementaran dndole prioridad a
reduciendo los costos de produccin en un Mejorar la calidad de algunas materias Jefe de produccion y
mar-13 las que dependen de la empresa misma, hay algunas
30% en un plazo comprendido entre primas para la confeccin diseo
que dependen de proveedores que tardaran mas en
primero de Enero del 2012 y el 31 de
poderse implementar
Diciembre del 2015. Jefe de produccion y Valor puntual para compra
Automatizacin del proceso de trazo corte jun-13 $ 10,000,000
diseo de software
42
5. CONCLUSIONES
La elaboracin del plan estratgico para Flekos Sport S.A. ayudar a marcar el rumbo a
seguir para cumplir los objetivos que se han propuesto, de esta forma la empresa podr
saber a dnde y cmo llegar, todo esto ser ver reflejado en una mejora del desempeo de
son los aspectos en que se debe mejorar y en cuales se est llevando a cabo una buena
labor. La elaboracin del plan fue de gran utilidad para Flekos Sport S.A. ya este tipo de
empresas no tienen muy claro estos temas, por tal motivo el resultado obtenido en este
trabajo es un punto de partida para que la empresa se pueda proyectar hacia el futuro de una
empresas y la experiencia prctica con que cuentan los propietarios. El punto que ms se
debe trabajar es la capacidad gerencial para fijar objetivos y elaborar estrategias, tratando
siempre de aplicar los conceptos expuestos en este trabajo con el fin de desarrollar las
contar siempre con un rumbo definido que le permitir cumplir las metas que se tracen.
e internacional.
43
Dentro de los autores consultados en la elaboracin del trabajo se destacan Kaplan y Norton
(2008) ya que la forma en que exponen como se debe elaborar la planeacin estratgica se
ajusta al tipo de empresa sobre la que se realizo el estudio, estos explican la teora de una
forma prctica, grafica y que al momento de aplicarla es bien recibida por las personas que
gestin los cuales las empresas PYME generalmente no usan pero que son de gran
importancia.
estratgica de la compaa, este autor plantea algunos errores que cometen las empresas
PYME y debido a estos no se dan los resultados esperados, la teora expuesta por este autor
es de gran utilidad para mostrarle a los propietarios de la empresa cuales son las decisiones
44
6. RECOMENDACIONES
correctamente. Para el caso de Flekos Sport S.A. las recomendaciones estn encaminadas a
que este puede traer, la gerencia de la compaa es la encargada de planear y poder llevar a
la compaa hasta donde ellos mismos se lo propongan. Se busca tambin que la planeacin
sea algo que este dentro de la cultura de la empresa y no se vea como una tarea engorrosa a
la que no se le da prioridad.
Aunque no fue parte de este trabajo, se recomienda a los propietarios de Flekos Sport S.A.
Por ltimo se recomienda el cumplimiento del plan estratgico elaborado en este trabajo,
fijando los objetivos propuestos y ejecutando las estrategias con las que se cumplirn las
metas. El seguimiento al plan estratgico no hace parte del trabajo de grado pero es
necesario que al interior de la empresa se lleve un control de este con el fin de conocer los
45
7. BIBLIOGRAFA
de http://www.banrep.gov.co/
http://www.dane.gov.co/
Education.
Pearson Education.
Kaplan R. y Norton, D. (2008). Balanced Scorecard report, the strategic execution source.
de 2012, de http://www.mipymes.gov.co/publicaciones.php?id=2492
Review.
Porter, M.E. (2003). Ser competitivos: nuevas aportaciones y conclusiones (2 ed.). Espaa:
Deusto.
46
Porter, M.E. (2003). Ser competitivos: Nuevas aportaciones y conclusiones (2 ed.). Espaa:
Deusto.
Romn M., O.H.; Quintero S., I.C.; Patio V., C.A.; Vidarte O., J.J. y Moreno, E. . (2010).
47