CASO BENETTON

Instruccin:

En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento empresarial

de Benetton.

Desarrollo:

Benetton es un modo de comunicarse ante la sociedad; Benetton ha conquistado un

pblico objeto y ha conquistado una opinin en la sociedad. Decir Benetton es saber de
qu y quien estamos hablando y no nos indica absolutamente nada ms. Su
publicidad est presente en nuestra sociedad de una manera especial, sus campaas no
pasan desapercibidas, todas ellas relevantes para algunos y escandalosas para el resto.

En los aos 80 Benetton inici un caso de publicidad poltica donde sus campaas fueron
mostrando fotografas de personas de todas las razas conviviendo y portando ropa
de marca; por otra parte, a travs de la creatividad que tena Oliverio Toscani,
renombrado fotgrafo, la empresa se movi gradualmente en una direccin polmica al
mostrar facetas dolorosas y controvertidas de la realidad actual, como el trabajo infantil,
la muerte, el racismo, la sexualidad y la violencia intrafamiliar, entre otros.

Es cierto que las campaas deben ser creadas teniendo en cuenta el target al que ser
dirigido, pero tambin se puede decir que a ese target hay que mostrarle cosas para que
abra su mente y acepte lo que ocurre en el mundo de fuera y no que los tabs religiosos o
culturales siempre sean los que direccionen todos los contenidos. Las campaas de
Benetton son tan ticas como discutibles y controversiales, porque simplemente
est enfrentando a su target y al mundo entero con las reales problemticas sociales. De
hecho, a travs de la historia lo que se ha mostrado y no ha cumplido con los
parmetros tradicionales siempre ha sido un escndalo.

Todo lo que innove en una campaa determinada si llega a herir susceptibilidades se

considera poco apropiada cuando est basada en una realidad vista como un tab. El
objetivo de Benetton era atraer un grupo conformado por personas de todas las clases,
para mi gusto era indicada para la poca. Todas las empresas deben utilizar diferentes
medios para poder ampliar su target.

En definitiva, la causa o razn por la que Benetton utiliz el sexo para su publicidad es
porque a travs de este tema saba que podra tener asegurada la polmica que est
acostumbrado a suscitar entre el pblico y adems la imagen est tan bien logrado que
nos hace volver la vista para mirar de nuevo el anuncio. Esto es algo que le interesa a
Benetton, pues la gente se fija en su anuncio y por tanto, subliminalmente, en la marca.