CASO PRÁCTICO

LA LOGÍSTICA COMO BASE DE LA IMAGEN

SANDRA PAOLA BENÍTEZ LEÓN - 20201377009

JESÚS DAVID HERRERA PERALTA - 20201377015
LUIS EDUARDO GARZÓN VILLOTA - 20201377008
DAVID LEONARDO CARREÑO SEPÚLVEDA - 20192377017

MODELOS DE INTEGRACIÓN LOGÍSTICA

NORBERTO CHACÓN CEPEDA

UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS

FACULTAD TECNOLÓGICA
INGENIERÍA DE PRODUCCIÓN
BOGOTÁ D.C.
2020
 LA LOGÍSTICA COMO BASE DE LA IMAGEN DE MARCA: BENETTON

1. ¿Cómo interpreta Benetton la logística?

Benetton interpreta la logística como uno de sus grandes éxitos, debido a que su
sistema inteligente les permite distribuir todos sus productos igualitariamente en los
establecimientos en los que se encuentran, y todo esto sin perder la calidad, el
diseño y el sello personalizado de la marca.

2. ¿Cuáles son, según tu opinión, las bases del éxito de Benetton?

 Calidad y diseño
 Distribución rápida y equitativa de sus productos.
 Contacto con sus clientes.
 Flexibilidad que tienen para dar respuesta a los requerimientos.
 Innovación de sus productos.
 Fabricación a nivel industrial.

3. ¿Podrías identificar elementos de logística comercial en la estrategia seguida

por Benetton?

 Tiempo: El producto en el momento y lugar indicado.

 Distribución: La manera eficiente que tienen para dar respuesta a la entrega
de los productos al cliente.
 Tecnología: Aquella que utilizan para poder producir y distribuir los pedidos
que se realizan.
 Aprovisionamiento: La materia prima la producen ellos y gracias a esto
manejan su inventario para poder realizar todos sus productos de manera
eficiente.

4. ¿Conoces otros establecimientos que lleven la política de Benetton?

Hay muchas marcas que actualmente desean acercarse a sus clientes y mantener en
constante innovación, sin embargo, buscando información en línea aparece la compañía
ZARA, quien tiene una política muy parecida a Benetton, ya que confecciona diferentes
productos para satisfacer al cliente y además de esto tratan de que se generen espacios
grandes donde se pueda observar muy bien todo su catalogo y de esta manera atraer a la
diferente clientela

5. Encuentra en internet alguna fotografía de las campañas publicitarias de

Benetton y realiza su interpretación.
En esta imagen se visualizan dos personas de diferente color, a lo que hace alusión que
Benetton es una marca para toda la población mundial, que no importa el color de piel, que
no discriminan y adicional su slogan es colores unidos de Benetton, donde queda
totalmente clara su intensión.

6. ¿Estimas que los cauces para difundir sus campañas publicitarias son
correctos desde el punto de vista ético?

Observando su publicidad se evidencia que es bastante crítica y polémica, pero es porque

quieren romper estigmas de religión, política y hacernos ver que todos somos iguales. Sin
embargo, viéndolo desde el punto de vista ético las campañas son un poco fuertes en temas
muy controversiales que pueden generar inconvenientes, por esta razón no son correctas.