MARAS GAMESA
Por sus valores nutricionales, Maras Gamesa se Promocin
Mercado
La categora de galletas en Mxico es una de las ms
grandes dentro del segmento de alimentos, ya que
ofrece una amplia variedad para cubrir distintas ne-
cesidades, ocasiones, situaciones y gustos de los con-
sumidores. Ya sean dulces o saladas, la gran variedad
incluye las galletas de sndwich, chispas de chocola-
te, fruta, merengue, cubiertas de chocolate, rellenas,
obleas y, por supuesto, las Maras, que representan
la segunda clasificacin ms grande de galletas en
nuestro pas.
Maras Gamesa ostenta el liderazgo absoluto de
su categora, gracias al valor de marca que ha cons-
truido a lo largo de varios aos, con la clara ventaja
competitiva de ofrecer productos que impactan posi-
tivamente a los consumidores a travs de beneficios
funcionales y emocionales
Las galletas Maras Gamesa se han colocado
como una marca de las favoritas de su tipo entre los
mexicanos, a pesar de que tiene varios competidores
que ofrecen productos similares a un menor precio.
Historia
Gamesa naci en 1921, en la ciudad de Monterrey,
N.L., cuando los hermanos Alberto, Ignacio y Manuel
Santos Gonzlez adquirieron el 50% de las acciones
de la fbrica de pastas y galletas Lara, S.A., y cambia-
ron el nombre a Lara y Santos, S.A. (LYSA). A partir
de ese momento la empresa inici un crecimiento ace-
lerado, y para 1948 sus dueos decidieron modificar
nuevamente su razn social: Galletera Mexicana, S.A.
Precisamente uno de los primeros productos lanzados
por Gamesa en Mxico fue Maras Gamesa, que no
tard en entrar a millones de hogares.
El mayor paso en la historia de Gamesa, S.A., lleg
en octubre de 1990, cuando la empresa familiar se in-
tegr al gran consorcio global PepsiCo, para compro-
meterse con las expectativas de una compaa de clase
mundial. A partir de aquel momento, Maras Gamesa
evolucion notablemente.
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En la dcada de los 90 lanz una campaa de co-
municacin con la afamada actriz y cantante mexicana
Anglica Mara, que posicion a la marca como la
autntica Mara, con la frase: Si no es Gamesa, no es
la autntica Mara.
Producto
Maras Gamesa se caracteriza por ser una galleta
simple con sabor a vainilla, que tiene la particularidad
de que se puede remojar en leche o caf sin deshacerse
fcilmente, como otras galletas. Gracias a su misma
simpleza se puede disfrutar sola, acompaada de bebi-
das, o bien, con mermelada o cajeta, adems de que es
ideal para preparar postres caseros, como
pay de limn.
Estas galletas son del gusto de toda la familia y se
consumen principalmente en casa, durante el desayuno
o la cena. Adems de tener un delicioso sabor, contribu-
yen a la alimentacin y nutricin de las familias mexi-
canas, ya que aportan diversas vitaminas y minerales.
Maras Gamesa es una marca responsable,
que ha evolucionado continuamente su frmu-
la para ofrecer beneficios de nutricin, pues
tiene como propsito el fomentar la co-
rrecta alimentacin y nutricin en la po-
blacin mexicana, contribuyendo con el
aporte de nutrimentos cuyo nivel de in-
gesta es bajo en nuestro pas, los cuales, adems,
estn involucrados en la mejora de los niveles de
hemoglobina en la sangre y promueven la formacin
adecuada de clulas rojas.
En el 2003 Maras Gamesa se adicionaron con
la frmula Crecimix: calcio, zinc, niacina y cido
flico, para apoyar al desarrollo y crecimiento de
los nios. Posteriormente, en el 2007, se forti-
ficaron con hierro de alta biodisponibilidad,
que contribuye al aporte de este mine-
ral, cuya deficiencia es comn en la
poblacin mexicana. En el 2009 se
increment su contenido de leche,
para ofrecer un producto ms nu-
tritivo y balanceado; en el 2010
se les aadi vitamina A, la cual brinda una mejor ab-
sorcin del hierro y puede aumentar la hemoglobina.
En el 2012 la imagen de Maras Gamesa evolucio-
n para comunicar de manera ms clara los nutrimentos
clave que contiene: mostr por primera vez de manera
integrada su contenido de hierro, vitamina A y cido
flico para contribuir al bienestar y nutricin.
Logros
En el 2010, Maras Gamesa, gracias al alto valor
nutricional que ofrece, y en lnea con el compromi-
so de PepsiCo Mxico con la innovacin constante y
la mejora continua de sus productos para atender las
preferencias y necesidades de sus consumidores, se
convirti en la marca de galletas de mayor venta en
Mxico, logrando as un crecimiento y una ganancia
de participacin de mercado consistentes.
Por sus beneficios y valor de marca, Maras
Gamesa es lder absoluto de la segunda categora ms
grande de galletas, que domina con amplia ventaja
sobre diversos competidores que
ofrecen sus propias Maras a
menor precio.
Por sus indicadores de
marca, es la segunda marca
de galletas ms recordada
y la segunda que los con-
sumidores declaran consu-
mir con mayor frecuencia;
en ambos casos, la primera
es Emperador de Gamesa.
encuentra entre las tres marcas de galletas percibidas El equipo de Maras Gamesa se ha
como ms nutritivas. dedicado a estudiar a profundidad a la
Adems, el 51% de los consumidores reconocen familia mexicana, y en especial a las
que Maras Gamesa es la marca aliada en la nutricin mams de nuestro pas, con el obje-
familiar, y el 48% declaran que la marca entiende lo tivo de comprender sus necesidades
que significa el amor de mam (Dynamic Brand Trac- y aquellos motivadores que la lle-
king 2012). van a elegir una marca para que la
consuma su familia, de manera
Desarrollos Recientes que la campaa de publicidad de
El portafolio de Maras Gamesa ha crecido en los Maras Gamesa se ha caracteri-
ltimos aos, pues se han lanzado productos dife- zado por enaltecer la noble labor
renciados, como Doradas de Maras Gamesa, que a de ser madre.
partir del 2007 ofrecen a los consumidores de nuestro La comunicacin le dio un sentido justo y real
pas una galleta ms grande, cubierta con azcar, con al amor de mam, ese que se recibe en las cosas ms
textura hojaldrada y sabor a leche, ideal para acom- pequeas y simples; ese amor cotidiano que acompaa
paar al caf. Doradas de Maras Gamesa ha crecido cada acto, cada alimento, cada compra. Es un simple En el 2012 la marca fue galardonada con
consistentemente desde su lanzamiento, y cada vez reconocimiento a aquellas mujeres capaces de rodear el Effie de Oro en la categora de Alimentos por
ms familias mexicanas conocen y adoptan este de- de dulzura una galleta tan sencilla y tan noble como su campaa Palabra de Amor, adems de que fue pre-
licioso producto. una Mara, para entregarla car- miada con el Gran Effie 2012 como la Mejor Campaa
En el 2011 Maras Gamesa lanz al mercado gada de amor a su familia. entre todas las categoras. El Effie es el galardn ms
las nuevas Maras Gamesa Cereale, producto Con un planteamiento importante dentro de la industria de la publicidad: re-
que ofrece, a aquellos consumidores sencillo y simple, que conoce la efectividad de la creatividad y comunicacin.
mexicanos que por falta de tiem- parte de la nobleza y
po no desayunan, una opcin sencillez de la galle- Valores
prctica y nutritiva para ta, Maras Gamesa Para Maras Gamesa lo ms importante es el bienes-
un desayuno saludable, se avoc a reconocer tar integral de la familia, por lo cual se ha dedicado
ya que aportan fibra y la dosis de herosmo a evolucionar la frmula de su producto para ofrecer
cuatro cereales, en dos que est implcita en beneficios nutricionales que contribuyan a la sana
deliciosos sabores: fre- la labor diaria de ser alimentacin de chicos y grandes.
sa y chocopltano. madre; una madre har Adicionalmente, la marca se ha enfocado a enalte-
Para apoyar el lanza- lo necesario para poner cer el amor de mam a travs de una comunicacin con
miento de Maras Gamesa un pedacito de amor en un tono amoroso, noble y tierno.
Cereale se desarroll una cada cosa que haga por Por otro lado, la autenticidad ha sido un valor cla-
campaa de publicidad en su familia, dando para ve, ya que Maras Gamesa reconoce que el amor de
TV abierta, complementada con ello no una palabra de ho- una madre es incondicional, y por lo tanto autntico,
revistas, menciones en cable, radio, comunicacin con nor, sino algo mucho ms as como la marca.
profesionales de la salud y muestreo para dar a conocer grande: una palabra de amor. La calidad ha sido otro de los valores indispensa-
el producto, la cual destaca sus principales atributos De esta forma, se desarroll una estrategia de co- bles de Maras Gamesa, ya que para mantener la pre-
nutricionales y su conveniencia bajo el mensaje Deli- municacin que conectara emocionalmente con las ferencia de sus consumidores y asegurar el bienestar
ciosa nutricin para llevar. mams a travs de la campaa de publicidad Palabra de toda la familia, debe de cuidar que el producto est
En los ltimos aos la innovacin ha sido clave de Amor, enfocada a construir la marca, comunican- fabricado bajo los ms estrictos estndares.
para ofrecer un portafolio completo, que cubra dife- do que Maras Gamesa es Autntica como el amor
rentes ocasiones y necesidades de toda la familia. de Mam, y que al ofrecer esta marca a su familia la
estar cuidando con todo el amor que ella expresa da Cosas Que Usted No Saba Sobre
a da a sus seres ms queridos.
Maras Gamesa
El nombre Gamesa proviene de Galletera
Mexicana Santos.
La primera galleta Mara fue creada en Ingla-
terra, en 1874, para celebrar el matrimonio
real del duque de Edimburgo, hijo de la reina
Victoria, con la duquesa Mara Alexandrovna
de Rusia. La galleta se hizo popular en Eu-
ropa, particularmente en Espaa durante la
guerra civil, donde se convirti un smbolo de
la recuperacin econmica, pues gracias a su
produccin masiva logr proveer de alimento
a toda la nacin.
Maras Gamesa se distingue a travs de su
caracterstico color naranja. Este tono ha sido
un distintivo fundamental en los ltimos aos
para ayudar a millones de consumidores a
identificar su marca preferida.
Maras Gamesa es una de las galletas ms
recomendadas por nu-
trilogos, pediatras y
otros especialistas de
la salud por sus valores
nutricionales, y por ser
una excelente opcin
para formar parte de
una dieta saludable.
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