Grupos Focales

(focus group)
Contenido
Definiciones
Objetivos
Utilidad y ventajas de los grupos focales
Tcnica de grupos focales
Aspectos a considerar
Propsito de la entrevista grupal
Seleccin de los participantes
Cmo guiar un grupo focal
Desventajas de la tcnica
Caso aplicado en educacin
 Definiciones Grupo Focal
Una reunin de un grupo de individuos seleccionados por los
investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia
personal, una temtica o hecho social que es objeto de una
investigacin elaborada. (Abraham Korman, 1978).

Leonard Cargan define el focus group como un proceso

sistemtico de entrevista para la obtencin de informacin,
mediante una entrevista de discusin previamente estructurada
por el moderador del grupo. (Cargan, 1991, p.83).
 El grupo focal es un mtodo cualitativo de investigacin, que
utiliza la discusin grupal como tcnica para la recopilacin de
informacin, por lo que puede definirse como una discusin
cuidadosamente diseada para obtener las percepciones de un
grupo de personas, sobre una particular rea de inters.

Un grupo focal es un pequeo grupo de discusin guiado por un

lder entrenado, que tiene la finalidad de aprender mas acerca de
las opiniones de un tema designado y guiar acciones futuras.
Objetivos
Aprender y comprender lo que las personas
tienen que decir sobre un tema y sus motivos.

Conocer las apreciaciones de los participantes

acerca de un concepto, idea, problemtica u
organizacin.
 La norma esencial de los grupos es reunir
personas homogneas para provocar el
mximo de integracin e interaccin entre ellas.
Sin intereses comunes, la dinmica y el
intercambio de ideas puede tardar mucho
tiempo y puede haber diversos problemas.
Utilidad y ventajas Conocer
pensamientos y
sensaciones

Estructurar Toma de
planes y metas decisiones

Estrategia para
definir y entender Bajo costo
problemas

Generar empata
Validez
y expresarse

Flexibilidad para
explorar
 Tcnica de grupos focales
Un moderador conduce la discusin, mientras que otra persona hace el
papel de "relator", tomando nota del comportamiento global del grupo, en
trminos de reacciones, actitudes, formas de comunicacin no verbal, etc.

En este caso, es posible que en el dilogo se manifiesten nuevas actitudes o

comportamientos por parte de los individuos que pueden contrastar con la
que individualmente estn aportando verbalmente, por lo que el
investigador debe de ser previsor en ese sentido, no debe slo centrarse en
estudiar el contexto verbal del grupo, si no tambin dominar todos los
aspectos secundarios que se presentan en el estudio.
Aspectos a considerar
Los grupos focales, para su desarrollo y ejecucin deben de estar constituidos por:

Encargado
Moderador Observador Participantes
de logstica
Seleccin de los participantes del grupo

Cualquier individuo, cuyas caractersticas corresponden a un tipo de

grupo en particular, puede ser incluido en la muestra.

Las respuestas de los entrevistados deben ser registradas

cuidadosamente.

El mtodo de tomar notas manuscritas o electrnicas se considera

esencial.
Cmo guiar un grupo focal
Antes de reunirlos:
Revisar cronograma de trabajo
Encontrar un buen lder (moderador).
Conseguir una grabadora.
Decidir quin podra ser el relator.
Decidir los puntos particulares de la reunin (da, lugar, tiempo, contenido y el
nmero de personas asistentes).
Preparar las preguntas.
Seleccionar a los miembros.
Revisar nuevamente los preparativos.
Cuando el grupo se rene:

Agradecer a las personas por su asistencia.

Revisar el propsito del grupo y las metas de la junta.
Explicar cmo se proceder en las juntas y cmo
podrn participar los miembros de sta.
Establecer las reglas.
Enfatizar una participacin abierta.
Asegurarnos del tono de voz utilizado a travs de las
opiniones, al momento de preguntar y verificar si
estamos siendo escuchados.
Despus de la reunin:
Hacer un resumen global de la junta.
Examinar los datos para generar temas, nuevas preguntas y
conclusiones.
Compartir los resultados con el grupo.
Usar los resultados.
 Desventajas de la tcnica
Aunque la tcnica de los grupos focales tiene limitaciones, algunas de ellas pueden ser
evitadas mediante un cuidadoso trabajo de planificacin y un habilidoso moderador.
Es necesario que el moderador deba crear un ambiente de comunicacin entre los
participantes que les permita hablar entre s, hacer preguntas, expresar dudas y
opiniones, en pocas palabras perder el miedo a que haya una retroalimentaciones de
ideas.
Mantener el hilo conductor sobre la temtica y que la elaboracin de conceptos por
parte de los participantes, no sea desbordada por factores ideolgicos, polticos o
existenciales.
 Difcil planificacin en lo que respecta al manejo del tiempo en el desarrollo de la
entrevista, y el logro de acuerdos o conclusiones colectivas.
El grupo normalmente es influenciado por una o dos personas ms dominantes
que las dems (efecto lder) y polarizan la informacin de manera negativa
dentro del grupo.
 Bibliografa
Cragan L (1991) Communication in Small Group Discussions West
Publishing Company.St, Paul USA.
Merton R(1990) The focused interview.New York.Free Press
Morgan D & Krueger R(1997) The Focus Group Kit New York Sage
Oaks Sage Publications
Korman A (1978) Pscologa de la industria y de las organizaciones Madrid
Marova
Krueger R(2000) Focus Group a practical guide for apliedd research.
Thousand
GRACIAS