Hoy Irene, Dani y un servidor os presentamos el quinto captulo del famoso

libro titulado Los momentos y sus hombres. En dicho captulo, Erving

Goffman se interesa por la imagen, y ms concretamente por las imgenes
fotogrficas de revistas o de publicidad. En primer lugar, hay que advertir
que Goffman en ningn caso dice que dichas imgenes reflejen la sociedad,
pero s que nos muestran y ensean informacin sobre ella. Como se
comenta en la introduccin al captulo, al fin y al cabo son escenificaciones
de escenificaciones.

En este texto el autor pretende incluir sobre todo unas cuantas fotografas
comerciales que representan sujetos humanos con la intencin de exponer y
delimitar un tema concreto y relativo al sexo femenino. Pero antes de
mostrarnos esta serie de imgenes, Goffman se adentra en cmo el anlisis
social puede usar las fotografas.

Desde un principio, dicho autor nos advierte de una caracterstica a tener en

cuenta respecto a las fotografas. Segn l, este tipo de representatividad
corresponde a las imgenes en cuanto tales y no nos revela nada de lo que
muy a menudo queremos conocer, o sea, de qu aspectos de la vida real
son imagen verdadera estas fotografas y qu efecto social tienen sobre la
realidad supuestamente figurada.

Los temas que Goffman quiere rastrear plantean, segn l, tres cuestiones
relacionadas con la metodologa que no deberan confundirse: el
descubrimiento, la exposicin y la prueba; de las cuales al principio slo se
interesar por las dos primeras, ya que las usar como pretexto para
explotar las particulares ventajas que ofrece la fotografa:

Segn Goffman, teniendo en cuenta la capacidad social de la vista, las

fotografas ofrecen la posibilidad de considerar claramente prcticas
(figuras) conductivas (en el sentido de cortos comportamientos) que la
insuficiencia de talento literario del investigador no permita citar solo por
medio de las palabras. En este sentido, Goffman cree que la desviacin, es
decir lo que se aparta del marco de estudio, se debe ms a la incapacidad
literaria del investigador y no tanto al carcter de los datos.

Siguiendo con los argumentos de Goffman, el que un conjunto de

publicidades pueda manifestar una estructura fundamental comn es un
artificio enteramente producido por la misma idea publicitaria; de esta
manera el investigador no hace sino descubrir lo que desde un principio se
ha compuesto de un modo deliberado.

Por tanto, y teniendo en cuenta todo lo dicho, Goffman explica que las
fotografas ilustrativas de la conducta relacionada con el sexo social que l
ha coleccionado de una forma no aleatoria, pueden ser tiles para refrescar
las ideas sobre tres elementos: los estilos de comportamiento relacionados
con el sexo, la manera como la publicidad presenta de ellos una visin
finalmente sesgada y las reglas de produccin escnica particulares de la
forma fotogrfica. De todos modos, e intentando precisar a un ms sus
intereses, Goffman explicita que el punto ms relevante de la exposicin es
la idea de los publicitarios sobre la manera de representar con beneficio a
las mujeres. Este hecho provoca, como l explica, que debido a las
generalizaciones en las que caer, el mrito de su trabajo recaer
bsicamente sobre la manera como el sexo se representa, y en ningn caso
sobre su escenificacin real.

Aun as, y sabiendo que existen grandes limitaciones para mostrar la

representatividad del comportamiento relacionado con el sexo en la
realidad, y ni siquiera de la publicacin en general, Goffman reclama que su
trabajo sobre las fotografas s que puede advertir sobre un aspecto
negativo de las mismas, y es que en cuanto imgenes no se las advierta
como nada de excepcional ni anormal. Siendo esto as, para adquirir
conciencia inmediatamente del estereotipo, bastar imaginar, en cada
fotografa, qu resultara de haberse cambiado los sexos.