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Schmucler-La-investigacion en Comunicación (Comunicación y Cultura, 1975) PDF
Schmucler-La-investigacion en Comunicación (Comunicación y Cultura, 1975) PDF
MEMORIA DE LA
COMUNICACION
Editorial Biblos
~
La investigaci6n (1975):
ideologfa, ciencia y poIftica*
Este articulo retoma eI aparecido con eI titulo "La investigacion sobre comunicacion
masiva", en Comunicacion y Cultum, 4, Buenos Aires, 1975.
La metodologia semio16gica (con diversas variantes) ha sido :-pugnada como valor en si que justifica las investigacione-. _-_
Situaci6n hist6rica y metodo son coordenadas a tener necesariamente en cuenta para encarar el objeto "comunicaci6n masiva". Es posible
que nadie cuestione esta afirmaci6n y sin embargo se establezcan diferencias profundas (ideo16gicas, par supuesto) entre quienes la acepten. Se
trata de saber si par un lado va la historia (la politica, la ideologia) y par
otro los metodos (la ciencia). Yaqui una nueva postulaci6n:
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el reconocimiento de las "condiciones de produccion del con~ miento" en la Argentina marcadas por la dependencia econorr::
y cultural;
la necesidad de elaborar un saber acorde con los requerimie .:
del Tercer Mundo en que la Argentina esta inserta:
la imprescindible diferenciacion entre el hacer politico y el hc.::c
cientifico y por 10tanto la rotunda afirmacion de que de la prac::'
politica no surge "conocimiento";
el hostigamiento alas producciones culturales latinoameric que confunden los campos (mezclan 10 politico-ideologico co:::
ciencia) ;
la condescendencia benevolente hacia aquellos bienintenciona .
que, sin embargo, no han alcanzado la cumbre de la ciencia;
la mostracion de las mas sofisticadas indagaciones que actualme:::
se realizan en Europa (Francia preferentemente)
por nativos :"
esos paises 0 por latinoamericanos residentes.
de Semi6tica-Nueva
el estructuralismo
y la semiologia en
3. Tal como 10 muestra la intl'Oducci6n. Con mayor modestia y desgano se repite la vocaci6n
politica en el ntlmero dos de la revista.
de Cine, cullum)'
8. Ciencia tan pura que Ie resulta iiificil alejarse de los origenes y, por ejemplo, llama "trazo"
a 10 que hace tiempo en espanol entendemos por "rasgo" en la traducci6n del termino
Frances trait, ampliamente utilizado por los fon6logos.
general. Hasta ahora sabemos que no nos in teresa investigar en comunicacion masiva desde dos de las perspectivas mas frecuentes: 1) la que se ofrece
como legitimacion de la actual estructura social, para la cual los medios
masivos deben cumplir un papel regulador de la sociedad y en esa medida ser
instrumento de la hegemonia ideologica de los sectores dominantes; 2) la
que se postula como "develadora" de la ideologia de los mensajes pero
prescinde de la circunstancia politico-social en la que ese mensaje se inscribe.
Investigar entonces, ~por que y para que? Intentemos algunas precisiones.
1. ~Cual es el papel que realmente cumplen los medios masivos de
comunicacion? ~Esposible seiialar una fun cion universalmentevalida? La
condicion dependiente de gran parte de nuestra cultura explica que se
sigan repitiendo algunas afirmaciones que requieren verificacion en cada
circunstancia: "medios generadores de ideologia", "medios alienantes",
"medios manipuladores de conciencia" son expresiones que merecen un
analisis en profundidad, tanto como los conceptos que Ie sirven de base.
La significacion de un mensaje podra indagarse a partir de las
condiciones historico-sociales en que circula. Estas condiciones significan, en
primer lugar, tener en cuenta la experiencia socia-cultural de los receptores. Es
verdad que el mensaje com porta significacion pero esta solo se realiza,
significa realmente, en el encuentro con el receptor. Primer problema a
indagar, pues, es lafonnade ese encuentro entre el mensaje y el receptor:
desde donde se 10 recepta, desde que ideologia, es decir, desde que
relacion con el mundo.9
2. Es preciso diferenciar distintos mensajes que se presentan a un mismo
receptor que posee niveles diversos de experiencias, pues la capacidad de
conviccion de los medios esta estrechamente ligada a los varios pIanos
ideologicos que conviven en un receptor unico. En el momenta de la
decodificacion, cuando la significacion surge, se pone en contradiccion 0
no el sistema de codificacion del emisor con las condiciones de decodificacion del receptor. El "poder" de los medios puede ser nulo e incluso
revertirse en la medida que el mensaje es "recodificado" y sirve de
confirmacion del propio codigo de lectura.
Entre nosotros, el general Peron repitio varias veces que para su
primera y tercera presidencias tenia todos los medios de comunicacion
masiva en su contra y, sin embargo, ganolas elecciones. En cambio, cuando
fue derrocado en 1955, todos los medios estaban a su favor. El recuerdo es
vaIido mas alla de la anecdota. No se trata de modificar los mensajes
9. Queda claro que desechamos la concepcion de ideologia como falsa imagen de la realidad.
pero ya dijimos que no es esta la ocasion para disculir el lema.
solamente para provocar actuaciones determinadas; es fundamental modificar las condiciones en las que esos mensajes van a ser receptados.
Si, al menos en el caso argentino, existe una experiencia que
determina que los mensajes politicos signifiquen muchasveces 10contrario
de 10 que intenta el emisor, no ocurre 10 mismo con otras areas de la vida
cotidiana, donde el conjunto de los receptores no poseen experiencias
distintas a los modelos de existencia que proponen las clases dominantes.
Un mismo receptor, que reconoce en el mensaje politico datos opuestos
a sus intereses, acepta las pautas que el mismo emisor (con identica
ideologia) Ie trasmite, pero vinculadas a zonas diferenciadas de su existen cia: la moda, la moral, los estimulos sociales.
3. De 10anterior se deduce que, segun nuestro criterio, es inlttil comenzar
el estudio por el mensaJe (10 que no descarta su analisis), que es preciso
bucear en las condiciones de recepci6n de ese mensaje para obtener datos
reales sobre su significaci6n y que esas condiciones tienen sustancialmente un referente politico.
4. Consecuentemente,
cualquier investigaci6n que intente ser litil debera
partir de la situaci6n socio-econ6mica en la que el mensaje circula. La
situaci6n polltica del receptor condicionara la acci6n (la significaci6n)
del medio. La caracterizaci6n econ6mica del propio medio ofrecera pistas
utiles para en tender las razones que determinan la emisi6n de uno u otro
mensaje. Politica y economia constituyen la estructura donde se instala el
llamado "comunicador" y que establece el condicionamiento
para la
producci6n de mensajes.
5. Cuando afirmamos la "utilidad" de la investigaci6n presuponemos till para a1go
o alguUm. Concebidos los medios masivos como instrumentos de trasmisi6n
ideolOgica,1O
es icildeducir que concebimos su acci6n en el campo de una lucha
que atraviesatodalaactividadhumana. Lainvestigaci6n que tiende acomprender
ellugar de los medios en ese proceso se integra, pues, a la batalla ideo16gica.
6. Asi definida, la investigaci6n sabre los medias masivos adquiere un
caracter estrictamente instrumental que presupone la posibilidad de
utilizar las formas de comunicaci6n masiva en uno u otro sentido. SegUn
este criterio, el marco de la investigaci6n queda definido por las necesidades del nivel de desarrollo de la conciencia popular dentro de un
proyecto general. Los corolarios de una tal posici6n son diversos:
10. En este sentido eI concepto de medio de comunicaci6n masiva podria extenderse mucho
mas alIa de 10 habitualmente
reconocido como tal. La acci6n politica en primer termino.
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