VIII Seminario Regional (Cono Sur) ALAIC

POLTICAS, ACTORES Y PRCTICAS DE LA COMUNICACIN:

ENCRUCIJADAS DE LA INVESTIGACIN EN AMRICA LATINA
27 y 28 de agosto 2015 | Crdoba, Argentina

La transmediacin en la televisin peruana:

despertar despus del letargo
Transmedia in peruvian televisin: The awakening after the letarghy

Guillermo VSQUEZ FERMI

Pontificia Universidad Catlica del Per
gvasqz@pucp.edu.pe

Resumen
La relacin entre transmedia y televisin peruana es el eje de esta investigacin. En un
contexto en el que la televisin como objeto de estudio no necesariamente es reconocida como
pertinente y, por otro lado, con un desarrollo tecnolgico en cuanto a medios y plataformas de
comunicacin que permiten la aparicin de nuevos tipos de usuarios, se hace necesaria una
revisin de este tipo. Qu se ha venido haciendo? Qu se hace? Qu se requiere hacer?
Son algunas preguntas que nos hacemos durante esta exploracin. Desde hace algunos aos,
son cada vez ms constantes en los relatos a los que se tienen acceso desde diferentes
medios o plataformas, no solo como adaptaciones, sino especialmente, como desarrollos de
aquello que se expuso originalmente en un solo medio. Esto no es ajeno a los contenidos
televisivos en el Per, donde lo transmeditico ha empezado a tomar presencia, aunque con
marcada disparidad y timidez, y casi en un periodo de prueba hasta poder afianzarse y contar
tambin con un pblico ms acostumbrado a esta nueva dinmica.
Desde el primer gran y casual referente de una narracin transmeditica en el Per, hasta los
exponentes ms recientes en lo que a ficcin y entretenimiento en televisin se refiere, esta
investigacin se basa en la observacin y comparacin de dichas manifestaciones buscando
sus caractersticas propias y eventuales similitudes para determinar perspectivas, eventuales
estrategias o vacos que la incorporacin de esta prctica viene estableciendo en la televisin
peruana.

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Abstract
The relation between transmedia and peruvian television is the main key in this investigation. In
a context where television is not necesarilly recognized as a valid field of study, and a
technological developement for media and communication platforms that allow a new kind of
users, this kind of observation is required. What has been appearing on television? What is
appearing right now? What can we do? These are some questions that we found in this
investigation. In recent years, we can constantly find more stories that we can access from
different media or platforms, not Just as adaptations, but specially, as a development of what
was told in a single media. This is not unfamiliar to the television contents in Peru, where
transmedia is appearing as a shy and uneven proposal, like in a test period until a expected
growth and with na audience more used to this dynamic. A look from the first referent from a
transmedia storytelling in Peru to the most recent exponents related to fiction and
entertainment. This investigation is based on observation and a comparison of those
manifestations, seeking their own characteristics and similarities in order to establish
perspectives, strategies or gaps in terms of the incorporation of transmedia in peruvian
television.
Palabras Clave: televisin, transmediacin, Per, relato, ficcin, entretenimiento.
Key Words: television, transmedia, Peru, story, fiction, entertainment.

1. Introduccin (titulo principal en Arial 14, negrita)

Esta investigacin pretende explorar las relaciones entre televisin y transmedia. Para ello se
hace un primer acercamiento a la parte formal del trabajo en el captulo dos, exponiendo los
objetivos a seguir. De esta manera se pretende ordenar el panorama que regir en adelante.
Una revisin de la hiptesis nos permite afianzar el camino de la investigacin para determinar
nuestros lmites e intereses en cuanto a la transmediacin y su presencia, de haberla, en la
televisin peruana.
Un punto tambin importante, es la justificacin de este caso de estudio. No es poco comn
quela televisin no sea uno de los objetos de estudio preferidos en el mbito acadmico y
menos aun, si lo que se busca es encontrar algn valor al respecto. Con esta premisa y
teniendo en cuenta el contexto actual, nos adentramos en la siguente parte.

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La metodologa consigna el proceso que hemos seguido para llegar a nuestras conclusiones,
mientras que el marco terico reconoce los aportes claves de inevstigadores acerca del tema
transmedia. A partir de aqu, vamos nutriendo nuestra perspectiva sobre este concepto.
Una escala antes de pasar al panorama actual, nos mantiene en el primer gran caso de
transmediacin en nuestra televisin. La serie La Gran Sangre, casi sin proponrselo, se vuelve
un referente fundamental que debe ser reconocido, en este sentido, por la historia televisiva del
Per. A partir de la exposicin de este caso, nos concentramos en las manifestaciones
recientes, principalmente, en las referidas a dos canales claves: Amrica Televisin y Latina.
Como se podr apreciar, son ambos tienen casi el monopolio en cuanto a manifestaciones
transmedia en nuestro pas. Un recuento breve sobre cada uno de estos casos nos invita a la
reflexin final de las conclusiones.

2. Objetivos, Hiptesis y Justificacin

2.1 Objetivos
2.1.1. Objetivo General
Reconocer y describir las manifestaciones de transmediacin de los canales de televisin
peruanos con cobertura nacional en los ltimos tres aos, para as poder identificar sus
propuestas y el tipo de participacin que el pblico tiene en ellas desde Internet.
2.1.2. Objetivos Especficos
a) Reconocer las manifestaciones de transmediacin de los canales de televisin peruanos
con cobertura nacional.
b) Describir las manifestaciones de transmediacin de los canales de televisin peruanos
con cobertura nacional.
c) Identificar las propuestas de transmediacin de los canales de televisin peruanos con
cobertura nacional.
d) Identificar el tipo de participacin en las propuestas de transmediacin de los canales de
televisin peruanos con cobertura nacional que el pblico tiene desde Internet.
2.2 Hiptesis

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Las manifestaciones de transmediacin de los canales de televisin peruanos con cobertura

nacional en estos ltimos tres aos han sido y son irregulares y especficas, pero han
empezado a tener mayor presencia desde el 2013. Dichas manifestaciones son desarrolladas
por los canales con mayor ndice de audiencia, y se encuentran enfocadas hacia programas de
ficcin y entretenimiento. Por otro lado, la participacin del pblico desde Internet ha sido muy
discreta, aunque no inexistente.

2.3. Justificacin
El fenmeno de la transmediacin en las narrativas ha surgido en estos ltimos aos como una
tendencia o estrategia para hacer que diferentes tipos de relatos vayan ms all de su
aparicin en un solo soporte o tambin, como no, como cuasi rplica, por no decir adaptacin,
de dichos relatos en otros soportes. Esto viene causando gran inters desde distintos frentes.
Los creadores de contenido se proponen extender la experiencia de los relatos, y por otro lado,
los pblicos, cada vez ms acostumbrados a no depender de una sola manera de experimentar
estos mismos, han respondido activamente a este nuevo contexto, participando y fomentando
su reproduccin. Aquellos responsables de la toma de decisiones de los grandes
conglomerados de comunicacin y entretenimiento, han venido observando con inters
tambin estas posibilidades transmedia y se han visto obligados a tomar medidas y adaptarse a
este escenario que en nuestro contexto, tiene una serie de facilidades tecnolgicas que
permiten que este flujo creativo en mltiples direcciones, se despliegue, se fortalezca y se
multiplique. En fin, un ajuste interesante entre quienes determinan las condiciones, razones y
acontecimientos de un relato, y quienes las reciben, abrigan, apropian y eventualmente,
tambin reconstruyen o se vuelven determinantes para esta colaboracin continua de dicho
relato. La accin, en otras palabras, se vuelve retroalimentacin.
En el caso del Per, la televisin no necesariamente ha sido uno de los tpicos preferidos de
exploracin acadmica. Sumergida, para ciertos sectores de la poblacin, en un crisol de
banalidad, podredumbre tica y moral, y vctima de enardecidas acusaciones, a la televisin no
se le da tregua. No es tampoco que queramos que la televisin se vea en la misma encrucijada
que Richard Kimble, aquel personaje de la serie El Fugitivo que era perseguido
incansablemente por un crimen que no cometi. No. La televisin peruana tiene una serie de
caractersticas, por no llamarlas vicios, que justifican muy bien algunos reclamos. El problema,
como en muchos otros mbitos, es que se tiende a colocar a toda la televisin y a todos sus
protagonistas y contenidos, en el imperecedero saco de la generalizacin.
Es justo con lo que la investigacin acadmica, en cuanto a la televisin como objeto de
estudio, tiene lidiar. Tratando de convencer, justificar, criticar con argumentos slidos y

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especficos, pero tambin rescatar aquellos fenmenos que merecen evidenciarse para no
pasar desapercibidos. Este marco de invisibilizacin y deslegitimizacin forzada, es pues
escenario ideal para un trabajo de investigacin sobre las presencias de la transmediacin en
la televisin peruana. Independientemente de los reclamos, las dems condiciones ligadas a la
televisin, no se quedan inertes. La tecnologa ha hecho posible que ese televidente clsico se
traslade desde una manera unvoca de consumir los productos que este medio ofreca, a
convertirse en un consumidor diferente, un usuario no necesariamente ligado a la tradicional
inamovilidad que la televisin ha demandado para su consumo. Ya en su intervencin en el X
Seminario Internacional OBITEL 2015, llevado a cabo en Santiago de Chile, el profesor e
investigador Valerio Fuenzalida planteaba claramente que nuestro escenario actual de
televisin contempla el paso de empresas televisoras a empresas
audiovisuales
multiplataforma en diversas pantallas. Este mismo escenario que Fuenzalida destaca, va de la
mano con la idea de que un sector del pblico, especialmente marcado por aquellos
acostumbrados al uso de computadoras y redes sociales, smartphones y apps, -y que va
creciendo gradualmente- ya no se plantea dependiente de la parrilla de programacin de un
canal de televisin, sino que abre sus posibilidades de consumo hacia estos otros territorios. En
la misma lnea, Fuenzalida incorpora incluso la idea de que la medicin del rating necesita
variar, evolucionar para registrar multiplataformas agregadas y desagregadas, con el reto que
esto le plantea a las empresas medidoras de sintona de la actualidad.
Por otro lado y a manera de breve estado del arte, no hay bibliografa que pueda encontrarse
sobre transmediacin y televisin peruana (nuevamente el espectro de la duda acadmica en
cuanto a la televisin peruana) como ejes centrales del debate. Lo que se ha tenido hasta el
momento, son esencialmente ponencias, entrevistas o presentaciones sobre el tema
transmedia, pero no necesariamente ligados a la televisin nacional. Los casos tocados son
ms bien respecto a la narrativa pensada desde lo transmedia, como lo que plantea Giancarlo
Cappello a manera de ejercicio1 o lo expuesto en una entrevista2 acerca del guion transmedia,
un poco a manera de explicacin de la lgica que sigue este fenmeno.
Desde esta misma perspectiva, el debate sobre transmedia y su lgica incorpor tambin el
caso de eventos reconocidos como la mesa principal sobre el tema Digitalizacin,
transmediacin y narrativas audiovisuales que se llev a cabo en el XIV Encuentro
Latinoamericano Felafacs 2012, en la Universidad de Lima. Esta mesa cont con la presencia
del mismo Carlos Scolari, entre otros.

1
2

Ver presentacin en: https://prezi.com/f99hcvfgmj-g/copy-of-los-3-cerditos-indignados-o-un-plan-transmedia-low-budget/

Registro de entrevista en: https://www.youtube.com/watch?v=tByH4OS69Kg

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Donde ms se ha podido reflejar el tema de transmediacin y televisin peruana, aunque

apuntando solo a casos especficos de productos de ficcin, es en el Anuario OBITEL. Desde
hace tres aos, el equipo peruano de investigadores, siguiendo las pautas que se establecen
para los otros once pases participantes, reconoce y analiza la recepcin transmeditica para
ser comparada posteriormente con los resultados de los otros equipos de investigadores3.
Tenemos pues, un escenario, una dinmica y unos actores que claramente justifican el
acercamiento a lo que la relacin entre transmedia y televisin peruana se refieren. No
estamos, evidentemente hablando, de una industria televisiva reconocida en la actualidad y
menos que marque la pauta en cuanto a la manifestacin de narrativas transmedia, por lo que
puede ser interesante el descifrar por dnde y con qu perspectivas se estn compenetrando
estas dos variables en el Per.

3. Metodologa
Esta investigacin se ha desarrollado al amparo del mtodo cualitativo, el cual nos permite
un acercamiento a las propuestas transmediticas presentes en los contenidos de la
televisin peruana. De esta manera podremos analizar lo que stas nos presentan,
encontrando eventuales distinciones y puntos en comn. Esta investigacin es cualitativa en
tanto reconoce dichas propuestas y a partir de la exploracin de las caractersticas de stas,
nos permite avizorar algunas tendencias para ellas a futuro.
4. Marco Terico
4.1 Sobre la transmediacin
Es inevitable hablar de este concepto sin mencionar la perspectiva de Henry Jenkins, el terico
ms identificado con el despegue de este fenmeno. En su texto, Belln (2012) recoge su
fundamentacin acerca de lo que originalmente Jenkins defini como narrativa transmedia:
Una historia transmeditica se desarrolla a travs de mltiples plataformas mediticas, y
cada nuevo texto hace una contribucin especfica y valiosa a la totalidad. En la forma
ideal de la narracin transmeditica, cada medio hace lo que sabe hacer mejor, de
suerte que una historia puede presentarse en una pelcula, y expandirse en la televisin,
novelas y comics; su mundo puede explorarse en videojuegos o en parques de
diversiones (p.20).

Anuarios OBITEL para descarga en: http://obitel.net/?page_id=51&lang=es

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Si bien probablemente se trata de la explicacin ms idealizada, no olvidemos que no hay una

sola definicin maestra respecto a este concepto. Y es que acerca de la transmediacin se ha
dicho y se dice mucho, siempre con matices que van dando un nfasis a ciertos componentes o
procesos o actores dentro de este fenmeno.
Otras voces autorizadas y cercanas a nuestro espacio latinoamericano tambin nos pueden dar
luces interesantes al respecto. Yvana Fechine (2014), plantea que es posible pensar a la
transmediacin como:
Um modelo de produo orientado pela distribuio em distintas mdias e plataformas
tecnolgicas de contedos associados entre si e cuja articulao est ancorada em
estratgias e prticas interacionais propiciadas pela cultura participativa estimulada
pelos meios digitais (p.2).
Aqu se hace una diferencia o da mayor relevancia, respecto a lo que Jenkins indica, al rol de
los fanticos de contenidos definidos y a las bondades que la tecnologa ofrece para el
reconocimiento de ellos en tanto comunidad, adems de asumir un rol activo, el cual Belln
(2012) identifica como prosumer.
Otra voz autorizada, reconocida y cercana, la del investigador argentino Carlos Scolari, nos
dice acerca de la narrativa transmedia que es Un tipo de relato donde la historia se despliega
a travs de mltiples medios y plataformas de comunicacin, y en el cual una parte de los
consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansin (p.46). Aqu tambin se le
brinda un rol preponderante a la accin de la audiencia para desplegar un relato ms all de su
versin original en un solo medio.
Finalmente, para no dejar de lado esta participacin del pblico, la profesora espaola Teresa
Belln (2012) la justifica as:
El espectador ya no lo es de la televisin, sino de determinados contenidos que fluyen a
travs de diferentes soportes (), el nuevo consumidor audiovisual ya no est sujeto a
los horarios de programacin marcados desde las cadenas, sino que ahora es capaz de
crearse su propia parrilla en funcin de sus gustos y horarios (), al punto de que ha
sido denominado por algunos autores como prosumer porque contribuye con sus propios
valores y propuestas y comparte con otros sus experiencias de marca (p.19).
A partir de estas voces, hemos querido resumir la polifona terica que puede existir en cuanto
a la transmediacin y su encuentro con lo que la televisin nos puede ofrecer. No hay duda que
los factores tecnolgicos, la organizacin de la lgica televisiva y el rol de la audiencia en todo
este proceso, han servido para que las narrativas transmedia se desplieguen. Vamos a explorar
las manifestaciones de stas desde la perspectiva que Scolari nos propone, ya que ms all de

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la definicin que hace, es bastante abierto en cuanto a lo que se puede o no considerar como
transmedia. Con lo variadas que son nuestras realidades y por lo tanto, lo que la televisin en
nuestros pases pueda ofrecer, vale la pena ser flexibles en cuanto a las manifestaciones que
podamos encontrar.

5. Transmediacin y televisin peruana

Pasamos a explorar la parte principal de esta investigacin, empezando por identificar al primer
caso claro de transmediacin en nuestra televisin, aunque con algunos matices.
5.1 El encuentro de La Gran Sangre con la transmediacin
5.1.1. La Gran Sangre.
La Gran Sangre fue una serie de televisin peruana que se estren en el mes de mayo del ao
2006 (Vivas, 2008) por las pantallas de Frecuencia Latina. Esta produccin estuvo a cargo de
la dupla Aldo Miyashiro y Jorge Carmona, dos jvenes realizadores que conformaron la
productora Capitn Prez y que ya haban incursionado con las series Misterio (2005) y Lobos
de mar (2006) en este mismo canal.
Esta serie contaba las aventuras de tres justicieros al margen de la ley, Dragn, Mandril y Tony
Blades, quienes a pesar de sus diferencias, ponan orden en las calles enfrentndose a
delincuentes organizados en mafias. La combinacin de accin, msica urbana, comedia y
policial, tuvieron fortuna con el pblico y llegaron a mantenerse al aire durante cuatro
temporadas sucesivas hasta el mes de noviembre del 2007.
5.1.2. La Gran Sangre como narrativa transmedia.
Qu condiciones hicieron de La Gran Sangre el primer ejemplo claro de transmediacin en la
televisin peruana? Hay que tener en cuenta que este serie gener mucho apego de sus
seguidores, por un lado, y por otro, se origina desde el trabajo de Miyashiro y Carmona,
quienes se haban caracterizado por arriesgar con sus propuesta anteriores en cuanto
temtica, narrativa y cobertura visual. Una primera evidencia se produce en agosto del 2006
con el estreno de su segunda temporada. El diario La Repblica en convenio con Capitn
Prez Producciones, public una serie semanal de diez nmeros de un cmic titulado tambin,
La Gran Sangre. Aqu hay un caso claro de expansin del universo de esta serie televisiva,
pues se nos muestra eventos correspondientes a la vida de los personajes principales, antes
de los acontecimientos vistos en la pantalla chica. No hay repeticin, sino desarrollo previo. No
olvidemos tampoco, que el medio tambin cambia, pues se escoge al cmic, ms ligado al

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pblico adolescente y juvenil, que a la vez, conformaba buena parte de la sintona de este
programa.
El cine tampoco estuvo ajeno a La Gran Sangre. En agosto del 2007, se estren La Gran
Sangre: la pelcula. Otra vez, la historia se desarrolla ms all del mbito televisivo, de forma
independiente y sin repetir eventos ya vistos en la serie o el cmic.
No podemos dejar de lado las manifestaciones desde el pblico. Un caso interesante, es el del
cortometraje La Pequea Sangre, a manera de homenaje a esta serie y que nos contaba la
historia de los personajes principales cuando eran todava adolescentes. La participacin de los
seguidores de manera activa para la expansin del relato, queda aqu evidenciada.
Interesante es tambin la movida a travs de Internet que se pudo identificar. No solo la
creacin de diferentes blogs de fans: Sangre Fans, Comunidad de Sangre, La Gran Sangre en
Per, etc., que servan de espacios de discusin extraoficiales, resmenes de captulos,
enlaces a videos, intercambio de imgenes e ilustraciones hechas por los seguidores, entre
otras opciones.
Desde lo oficial, el blog Hermandad de La gran sangre, convivi con los espacios anteriores e
incluso se cre un espacio conocido como El rincn de Johan, en el que supuestamente,
Johan, uno de los personajes secundarios de la serie comparta secretos y consejos del mundo
informtico, as como responda tambin cualquier duda de los usuarios sobre el tema. Un
aprovechamiento de un personaje de ficcin, llevado hacia otros mbitos ms all del relato
visto por televisin.
La Gran Sangre se perfila as como producto transmedia para televisin, pero no hay que dejar
de mencionar que estas expansiones referidas se fueron dando a lo largo del camino de
manera no planificada, es decir, que no se establecieron como parte de un plan estratgico
previo al inicio del acercamiento de este universo al pblico.
Despus de La Gran Sangre, la relacin entre transmediacin y televisin peruana se disip
durante varios aos. No hubo otros casos tan evidentes como el de esta serie, que volvemos a
insistir, incluy al riesgo como una de sus caractersticas claves.
Sin embargo, en los ltimos tres aos, hemos podido volver a avizorar una serie de
manifestaciones transmedia no solo en la ficcin televisiva que vale la pena mencionar.
La observacin de las eventuales propuestas transmediticas de los seis principales canales de
televisin de seal abierta con cobertura nacional en nuestro pas, -Latina, Amrica televisin,
Panamericana Televisin, TV Per, ATV y Red TV-, nos ha permitido perfilar el siguiente

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recuento. Para ello, se ha monitoreado semanalmente desde el ao 2012, la actividad e

informacin de las pginas web oficiales de estos canales para encontrar estas evidencias. En
stas se destacan dos casos claves que no solo tienen en comn los mayores ndices de
audiencia4, sino que tambin convocan el mayor trfico de usuarios en sus respectivas pginas
web5.

5.2 El caso Amrica Televisin

El canal lder en sintona y trfico de usuarios. Desde el 2012, ha rediseado anualmente su
pgina web oficial y en especial, ha buscado potenciar su plataforma Amrica tvGO, un espacio
que nace principalmente como una promesa articuladora entre el canal, sus contenidos y los
usuarios. Si bien nace primero como repositorio de contenidos, prometa desde su introduccin
en noviembre del 2012, mayores acciones de articulacin con el usuario. Esto ltimo se ha
venido cumpliendo paulatinamente y desde inicios del 2015, con mayor fuerza.
5.2.1. Al Fondo Hay Sitio
La soap opera peruana Al Fondo Hay Sitio, utiliza la aplicacin Crossmates que permite la
interaccin con, supuestamente, uno de cuatro personajes durante la emisin televisiva del
programa, emulando las caractersticas del WhatsApp. Aqu tenemos una expansin desde los
personajes de la serie hacia el pblico, en la medida en que estos mensajes permiten que el
personaje se exprese en tanto lo que le sucede en el captulo. Tengamos en cuenta que se
trata de un proceso de comunicacin que simula reciprocidad, pues el usuario solo puede
responder de acuerdo a opciones cerradas que el sistema permite.
5.2.2. La Gata
Casi a manera de experimento, Amrica Televisin tent la expansin del relato de la
telenovela mexicana La Gata a partir de la exhibicin de un final un final alternativo al que se
haba observado en la emisin televisiva de la misma. Dicho final se mostr en exclusiva a
partir de Amrica tvGO. Una apuesta ms a darle un mayor espacio a las posibilidades de esta
plataforma y no ser simplemente una repetidora o recopiladora de contenidos.
5.2.3. El Gran Show
Desde los concursos, el ms interesante espacio de participacin del pblico se puede
observar en este reality de baile. Los usuarios conectados pueden fungir de jurados eligiendo
sus votos y envindolos para la calificacin del desempeo de las parejas de baile. Se le otorga
4
5

Ver captulo peruano de los anuarios OBITEL 2013, 2014 y 2015 desde: www.obitel.net
http://www.americatv.com.pe/noticias/actualidad/america-tv-fortalece-su-liderazgo-digital-entre-canales-television-n162897

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a los seguidores la ilusin de participar en el drama de intervenir para definir quin contina y
quin se despide definitivamente del concurso.
5.2.4. Mi amor el Wachimn
En esta ficcin, la expansin se dio desde un espectculo musical, en el que los protagonistas,
si bien siguiendo algunos preceptos del relato original, generaban una adaptacin en la que el
final se apartaba de lo que la televisin haba compartido antes, haciendo que el villano de la
serie, El Duque, se redima de sus acciones y se vuelva compaero de los personajes
principales. Vale acotar, que en la serie, el personaje de El Duque, muere.

5.3 El caso Latina

Segundo en cuanto a sintona y trfico de usuarios, Latina se destaca tambin por lo que
ofrece y por su ltimo cambio: el 2014, este canal era conocido como Frecuencia Latina, pero
al ser adquirido por el grupo empresarial Enfoca, cambi su propuesta e identidad y naci
Latina, una empresa dedicada a la produccin de contenidos audiovisuales multiplataforma 6
que busca fortalecer sobre todo esto ltimo. El camino que se ha trazado ha significado la
explotacin de lo que se conoce como la Dual, es decir, independizar la transmisin simultnea
en internet de los contenidos televisivos durante la tanda comercial para mostrar aquello que
no se ve en la televisin. Esta es definitivamente una propuesta de expansin, que si bien no
est condicionada a la ampliacin del universo generoso del que se hablaba para los
contenidos de ficcin, funciona con la misma lgica para lo que ha venido siendo usada en
Latina: los formatos de concurso y reality que ha venido exhibiendo en los ltimos aos.
5.3.1. La Voz Per
2013 marc el inicio de la apuesta de la Dual en Latina durante este concurso. Sala de redes
era el espacio de entrevistas a los concursantes que matizaba las presentaciones de los
mismos y que era conducido por el msico Diego Ubierna. Cuando se pasaba al bloque de
comerciales, la transmisin va web de este concurso daba paso a un mayor desarrollo de
entrevistas en esta misma Sala de Redes, pero que solo se podan ver desde la web de Latina.
Una obvia manera de expandir este relato a otra plataforma y mantener contacto con aquellos
usuarios ms proclives al consumo de contenidos audiovisuales desde Internet.
5.3.2. Calle 7 Per
Con la misma lgica se continu trabajando en el reality Calle 7 Per. En este caso, existan
dos co-conductores especficos para cubrir esta porcin de espacio anulada para la televisin,
6

Ver captulo peruano del Anuario OBITEL 2015 en: www.obitel.net

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pero explotada a travs de Internet. La desazn de los concursantes, los intereses amorosos o
las rivalidades se potenciaban en este espacio.
5.3.3. Bienvenida la Tarde: la competencia
En lneas generales, su uso era idntico al de Calle 7 Per, aunque no existen conductores
dedicados exclusivamente a la Dual. Los mismos concursantes se reparten esta tarea, aunque
con serias limitaciones.
Lo que s se puede destacar en el tema de expansin desde el pblico, es un videoclip que a
manera de remix musical, tom parte del discurso de frustracin romntica de una de las
concursantes y naci as un producto que se apropi de elementos del programa, los
transform y finalmente difundi. La actividad de los seguidores vuelve a parecer de esta
forma.
5.3.4. Yo Soy
Otro de los formatos adquiridos por Latina en los que tambin se utiliz el Dual es Yo Soy.
Como concurso de imitacin, los entretelones de esta competencia se dieron a conocer desde
la emisin web que al diferencia de la televisiva, no cesaba durante los cortes comerciales, sino
que se mantena mostrando coordinaciones, comentarios y entrevistas en donde participantes,
personal tcnico y de produccin, junto a los jurados y conductores, buscaban darle un tono
ldico a este programa de entretenimiento con una estructura fijada por su formato
internacionalmente reconocido.
5.3.4. El ltimo Pasajero
Esta misma perspectiva es adoptada tambin por El ltimo pasajero especialmente en su
actual y ms reciente temporada. Nuevamente, la emisin por web aprovecha los cortes
comerciales en televisin para utilizar este tiempo en el Dual. Las modelos del programa,
llamadas azafatas, se encargan de este momento y recorren el set con las mismas
pretensiones que el caso del Dual de Yo Soy. No hay que dejar de lado, que aqu el tipo de
participante directo es el escolar adolescente, ms cercano al uso de Internet y redes sociales,
lo que facilita la empata hacia este tipo de espacios ofrecidos desde la web. En este ltimo
caso, hay que resaltar justamente esto: la empata con el pblico, pues este concurso rescat
la breve parodia que un grupo de escolares, utilizando sus momentos de ocio, los espacios
cercanos a su localidad y las cmaras de video de sus smartphones, hicieron sobre la dinmica
de este programa. Incluso este grupo de adolescentes, fue invitado a participar de una de las
emisiones, en donde se resalt su apego al programa.
5.3.5. Espectculos

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Una ltima utilizacin del Dual pertenece al programa informativo de farndula, Espectculos.
Con el mismo esquema de aprovechar el tiempo de los cortes comerciales en la transmisin
televisiva, los conductores reiteran un tema desarrollado minutos antes o buscan oxigenar la
conversacin televisiva reciente a partir de ofrecer otro tipo de informacin ligada tambin al
entretenimiento. Es usual la bsqueda de compenetracin y confraternidad entre los
conductores mientras dura el Dual, quitando la eventual seriedad de los temas tratados.
5.3.6. Somos Family
Latina no ha tenido solo al Dual como modelo de expansin. Otro caso significativo y esta vez
amparado en el campo de la ficcin, se pudo ofrecer a partir de la serie Somos Family desde
que comenz su emisin en enero de este ao. Muy aparte de la alternativa Arma tu familia
que permita compartir por las redes sociales unos stickers personalizados como los que se
pueden ver en la parte trasera de algunos automviles y que hacen alusin a la composicin de
los miembros de la familia, esta serie tambin retom una conocida estrategia para promover el
aumento de sintona. La premisa se basaba en un concurso que buscaba premiar a aquellos
televidentes que acertaran el nmero de veces que la imagen de Pepe Swing, personaje
principal de esta serie, sala en pantalla. Empero, lo ms rescatable desde lo transmedia,
aunque siempre relacionado al incremento de sus ndices de sintona, est dado por el
concurso que llamaba a que los seguidores de la serie subieran un breve clip de ellos mismos
bailando al ritmo del Vaquero Herido. Esta era la forma de danzar de Pepe Swing y que toma la
figura de una parodia musical. Los interesados podran ganar premios a partir de compartir su
experiencia con estos pasos de baile. Esto implicaba que el usuario deba enterarse de qu
trata este ritmo, grabar un video en base a la msica tratando de ser divertido y compartirlo en
Twitter, Facebook o YouTube. Esto, si bien condicionado o forzado desde lo oficial, pona al
usuario como una suerte de prosumer, al tomar parte del contenido de la serie, apropiarse de
l, adaptarlo y difundirlo abiertamente. He aqu otra de las condiciones resaltantes de las
narrativas transmediticas, la condicin de un usuario activo, participante, que escoge, recoge,
elabora y comparte. El trabajo del seguidor de este programa se volva mucho ms
demandante si decida tomar parte en esta propuesta.

5.3 Sobre los otros canales

Las dos propuestas anteriormente recogidas prcticamente copan todas las expresiones de
trnamediacin que la televisin peruana viene ofreciendo en la actualidad. Los dems canales
se quedan en el mejor de los casos, en mantener sus espacios web activos y bien identificados
junto a sus redes sociales, incorporando la participacin del pblico de manera tpica y con las
posibilidades que por ejemplo Facebook, Twitter o instagram pueden ofrecer.

VIII Seminario Regional (Cono Sur) ALAIC

POLTICAS, ACTORES Y PRCTICAS DE LA COMUNICACIN:
ENCRUCIJADAS DE LA INVESTIGACIN EN AMRICA LATINA
27 y 28 de agosto 2015 | Crdoba, Argentina

El caso ms crtico en este sentido es el de Red TV, pues ha cambiado su identidad

recientemente y con ello, su acercamiento desde Internet a su pblico, se ha visto minimizado.

6. Conclusiones
Definitivamente, la televisin peruana, eminentemente privada y comercial, hace que sus dos
principales bastiones, Amrica televisin y Latina, puedan mostrar una mayor preocupacin
respecto de la transmediacin y lo que se puede lograr a travs de ella. Los dems canales
todava no pueden establecer estrategias marcadas en cuanto a este fenmeno, pues tienen
otras dificultades, especialmente econmicas, derivadas de los ndices de audiencias que
logran y por lo tanto, de la cantidad de anunciantes que convocan. Incluso TV Per, el canal
estatal, quien no vive bajo este mismo precepto, todava no encuentra un lugar como para
aprovechar algunas de las bondades que la transmediacin le podra ofrecer.
Desde el 2014, especialmente con el impulso de Amrica Televisin a Amrica tvGo hacia
dispositivos mviles, y Latina con la Dual, estos dos canales vienen acostumbrndose y
acostumbrando al pblico identificado con una nueva manera de apreciar los contenidos de la
televisin, a las posibilidades transmedia para la televisin.
Si bien el pblico ha tenido presencia en cuanto a la transmediacin, su participacin ha estado
marcada por una discreta actividad. Son muy pocas las manifestaciones de expansin que las
audiencias han tenido, en parte por costumbre, pero en parte tambin porque los mismos
canales no necesariamente fomentan o facilitan una expansin que ellos mismos no puedan
controlar. Los memes, por ejemplo, que se pueden encontrar en pginas no oficiales de
diferentes producciones, son muestra de ello. Si bien fuera de lo oficial, no son inexistentes y
son compartidos. De pronto, es materia que los canales podran aprovechar, pues involucran la
participacin de los usuarios sin mucha demanda en cuanto a recursos que un clip de video s
podra implicar para su realizacin.
Finalmente, si bien austero, el panorama de la relacin entre transmedia y televisin, parece
ser esperanzador. Todava le falta afinar mucho sus dinmicas (el manejo de la Dual es un
claro reflejo de ello), contemplar presupuestos, encontrar apuestas claras, pero es parte de un
proceso de aprendizaje que se viene dando desde el lado de los productores y de los usuarios.

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