Signo y Pensamiento 65 Reseas | pp 120 - 126 volumen XXXIII julio - diciembre 2014

Balance y diagnstico
sobre convergencia y transmedia
Balance and Diagnosis on Convergence
and Transmedia
Equilbrio e diagnstico de Convergncia e transmedia

Convergencia y transmedialidad. La ficcin

despus de la TDT en Europa e Iberoamrica
Vilches, Lorenzo (coord.)
Barcelona: Editorial Gedisa, 2013, 320 pp.
ISBN 978-84-9784-742-1
Dos palabras rondan los estudios de comunicacin
en los ltimos aos: convergencia y transmedia.
Mucho se habla sobre estos fenmenos, que
abarcan temas como el crossmedia, los fans, los
videojuegos, las series web, las redes sociales,
la televisin digital terrestre, las pantallas, la
produccin de ficcin, las nuevas plataformas de
distribucin e internet. Estos conceptos son los
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que desarrolla, describe y orienta el contenido del

libro que coordin el profesor Lorenzo Vilches,
Convergencia y transmedialidad. La ficcin despus
de la TDT en Europa e Iberoamrica, publicado
por la editorial Gedisa.
El libro est divido en tres partes que se convierten en un mapa o recorrido por diferentes latitudes: Espaa, resto de Europa y Amrica. Cada
una contiene resultados de investigaciones, ensayos
y reflexiones de diferentes colaboradores, en
los que se destacan las transformaciones de los
contenidos y las plataformas de distribucin en
un escenario de convergencia y transmedialidad.
Es as como la primera parte, dedicada a
Espaa, inicia con un artculo sobre El fin del
modelo nico de televisin, en el que Lorenzo
Vilches seala ocho ejes de transmedia y describe
cmo hoy la aparicin de la convergencia y la transmedialidad coinciden con la crisis del mercado
televisivo, la creacin de televisiones temticas y
la oferta de plataformas digitales que darn paso
al modelo integrado de internet (p. 41).
Adems de los artculos sobre La ficcin
televisiva: la produccin comparada, audiencias y
formatos narrativos, Videojuegos para multipantallas en Estados Unidos, Europa y Espaa, llamo
la atencin sobre dos en particular: Redes sociales
y fanfiction y Webseries para la convergencia. El
primero aborda el trnsito de la audiencia hacia el
fenmeno de los fans, que muy bien ha trabajado
Jenkis (2006), y en el que se destaca el fenmeno
fandom, que se refiere a un modo de socializacin
basado en diferentes formas de experimentar
los productos televisivos, y los fanfiction, aquellos
sujetos que se involucran en la creacin de nuevos
contenidos y versiones alternativas de las series.
El captulo de Europa destaca la experiencia
de investigaciones sobre TDT y convergencia en
Alemania y Francia, adems de la produccin
de ficcin televisiva tradicional y para internet en
Gran Bretaa y en Europa del Este.
La tercera parte, dedicada a Amrica, es una
de las ms interesantes y pertinentes en el anlisis,
toda vez que rene estudios de Argentina, Chile,
Brasil, Colombia, Mxico y Estados Unidos sobre

| Reseas

la produccin de ficcin, las nuevas plataformas, la

convergencia, la transmedia, la esfera empresarial y
el desafo de adaptacin de la industria televisiva
a las nuevas dinmicas del mercado.
En Argentina, Nora Mazziotti y otros, en el
artculo La produccin de ficcin y los nuevos
protagonistas en Argentina, analizan la implementacin del Sistema Argentino de Televisin
Digital Terrestre, a raz de la aprobacin de la
Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual,
en 2009. Estos autores destacan el papel del Estado en
el fomento a la creacin de nuevas formas de produccin audiovisual mediante polticas pblicas
que permitan generar un modelo de produccin
descentralizado y federal.
Entre las iniciativas que resean estn: los
Polos Audiovisuales Tecnolgicos (con un importante liderazgo de las universidades), el Plan Piloto
de Produccin de Contenidos y el Plan Operativo de
Promocin y Fomento de Contenidos Audiovisuales Digitales para televisin. En la segunda
parte del artculo los autores hacen un recorrido
por la produccin de ficcin entre 2010 y 2012
y, finalmente, hablan de ficciones argentinas en
multiplataforma y series web.
En el artculo Brasil: la televisin avanza con
nuevas plataformas, Walter de Luca, de la Universidad de Sorocaba, habla del cambio de escenario
para el consumo meditico en su pas, que incluye
la incorporacin de nuevas pantallas, aumento de
telfonos mviles, conexin a internet y suscriptores de televisin de pago, lo que ha generado un
nuevo escenario en la produccin y distribucin
de la televisin. Tambin destaca el liderazgo de
la televisin abierta, los formatos de ficcin como
producciones insignes en su pas, especialmente
la telenovela. Termina con un anlisis que incluye la
nueva ley de televisin de pago, el fenmeno
de convergencia y transmedia con estrategias de
televisin a la carta y los mecanismos de los productores de televisin brasilea para extender sus
producciones a internet con subproductos pensados
para esta plataforma.
En La convergencia en Colombia, ms de lo
mismo, mar Rincn y Mara Paula Martnez,

de la Universidad de los Andes, presentan una

crtica a la implementacin de la televisin digital
en este pas, considerando el estndar elegido
(europeo), nico en Latinoamrica, y la poca efectividad de los planes del gobierno en el tema. Adems, sealan que en Colombia se ha confundido
la convergencia con la transmisin de los mismos
contenidos de televisin por internet. Luego hacen
un interesante recorrido por la evolucin de la
ficcin televisiva en el pas y destacan la tendencia e
innovacin en cinco aspectos: una nueva moral
formato (la narcoserie), un nuevo tono formato
(la telecomedia), la marca musical como eje del
relato (music-novelas), el neorrealismo radical en la
telenovela (melodrama social), y los coqueteos casi
siempre fracasados con la adaptacin de formatos
internacionales (p. 256). Finalmente resean
cmo Colombia, con las diferentes alianzas que
han realizado sus productoras, se ha convertido
en el primer pas productor de teleficcin para la
industria latinoamericana en los Estados Unidos.
En el captulo Transmedialidad en Chile.
El fin del modelo actual de televisin?", Paola
Lagos y Patricia Pea, de la Universidad de Chile,
hacen un recorrido por el trnsito del modelo
actual hacia la televisin digital que experimenta
su pas. Se detienen, igualmente, en las experiencias de transmedia, destacando la de Francisca
Solar, escritora y periodista que logr vender su
e-book titulado Fanfic Harry Potter y el ocaso de
los Altos Elfos. Sin embargo, consideran que en su
pas este nuevo esquema de creacin-produccindistribucin para los realizadores independientes
es bastante complejo, toda vez que no existen polticas gubernamentales que incentiven o promuevan este tipo de productos creativos. Finalmente,
hacen un recorrido por las ltimas tendencias en
la produccin televisiva en Chile, con una mirada
a las series de ficcin televisivas como formato de
xito en el pas del sur.
En el artculo Mxico: el entramado poltico
empresarial, lvaro Cueva dedica su anlisis, en
primera instancia, al conglomerado de la televisin en su pas, en la que Televisiva es duea del
65% de las frecuencias de televisin abierta; y en
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un segundo plano, TV Azteca, con el 28% del

mercado, empresa que curiosamente comparte
negocios, como el de la telefona, con la primera.
El autor se detiene a analizar el negocio televisivo
y de internet en manos de Carlos Slim, uno de los
hombres ms ricos del planeta, dueo de Telmex y
de Televisa, quien desempea un papel crucial en
las decisiones del gobierno respecto a la decisin
e implementacin de la televisin digital. Posteriormente, el autor analiza cmo Mxico sigue
produciendo las mismas telenovelas de siempre,
porque este es el formato rey en las pantallas
mexicanas. En contraposicin, tambin analiza
la importante produccin de series al estilo de
Estados Unidos, con temas y abordajes novedosos.
Finalmente, seala que en su pas las producciones
televisivas se siguen viendo por televisin, aunque
destaca experiencias de series web, como Werevertumorro, iniciativas de productores independientes
realizadas para internet.
Por ltimo, en Las televisivas hispanas en
Estados Unidos. Cmo se adaptan al cambio,
Toms Lpez Pumarejo, de la Universidad de
Nueva York, considera que el pas del norte sigue
siendo un mercado bastante atractivo para la
industria de la televisin hispana. Con cinco redes

de televisin comercial abierta: Univisin-Telefutura, NBC-Telemundo, Mundo Fox, Estrella TV

y Azteca Amrica, se configura, como lo expresa
el autor, en la oferta televisiva ms diversificada
y tambin hegemnica en la televisin en lengua
castellana (p. 309). Su aporte finaliza con un
anlisis de la webnovela: establece las diferencias
en gnero, historia y personajes frente al formato
tradicional de la telenovela y desde su estructura
de produccin y difusin, en la que contempla
productores y anunciantes, as como su proceso
de mercadeo y creacin de comunidades de fans.
Despus de este recorrido, por qu leer el
libro Convergencia y transmedialidad? Primero,
porque es un diagnstico muy actual de cmo estn
los pases en la implementacin de televisin digital
terrestre en Europa e Iberoamrica. Segundo,
porque hace un balance sobre la produccin de
ficcin entre 2010 y 2012, que incluye el anlisis
de la produccin de series web. Y, por ltimo, porque es un material indispensable para comprender
y analizar los nuevos fenmenos comunicativos de
convergencia y transmedia, procesos indispensables
para entender los cambios que afrontan las industrias de produccin de contenidos, en las que se
destacan la televisin y el entretenimiento digital.
Vernica Heredia Ruiz
Magster en comunicaciones
y comunicadora social-periodista
de la Universidad de Antioquia
Jefa del Programa de Comunicacin
y Lenguajes Audiovisuales
de la Universidad de Medelln,
Medelln, Colombia
Referencia

Jenkins, H. (2006). Fans, bloggers and gamers:

Exploring participatory culture. New York,
N.Y.: New York University Press.

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