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5- 1
Objetivos de aprendizaje
Presentacin del captulo
Modelo de comportamiento de los
consumidores
Caractersticas que afectan el comportamiento
del consumidor
Tipos de comportamiento en la decisin de
compra
El proceso de decisin del comprador
El proceso de decisin de compra de nuevos
productos
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Modelo de comportamiento
de los consumidores
Comportamiento de compra del consumidor final:
Individuos y hogares que compran bienes y
servicios para su consumo personal.
Mercado de consumidores: Todos los que
adquieren bienes y servicios para su consumo
personal.
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Modelo de comportamiento
del comprador
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Grupos que
ejercen una
influencia
directa y a los
que una
persona
pertenece.
Grupos de
aspiracin
Grupos de
referencia
Grupos a los
que un
individuo desea
pertenecer.
Grupos que
funcionan como
puntos directos
o indirectos de
comparacin o
referencia en la
formacin de
las actitudes o
la conducta.
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En busca de oportunidades
Ojo en lo esencial
Tacao con un objetivo
Es mi vida
A toda velocidad
Rebotador potencial
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Ahorros
Tasa de
Inters
personales
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Autoridad
Sociabilidad
Autonoma
Actitud
defensiva
Adaptabilidad
Agresividad
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Respuestas
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Estmulos
Indicios
Reforzamiento
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Tipos de comportamiento
en la decisin de compra
Comportamiento de compra complejo
Comportamiento de compra que reduce
la disonancia
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Tipos de comportamiento
en la decisin de compra
Cuatro tipos de comportamiento de compra
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El proceso de decisin
del comprador
Proceso de compra
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El proceso de decisin
del comprador
Reconocimiento de las necesidades
Ocurre cuando el comprador detecta un
problema o una necesidad activada por:
Estmulos internos
Estmulos externos
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El proceso de decisin
del comprador
Bsqueda de informacin
Fuentes de informacin
Fuentes personales familia y amigos
Fuentes comerciales publicidad, Internet
Fuentes pblicasmedios de comunicacin masiva,
organizaciones de defensa del consumidor
Fuentes empricas manipular, examinar, utilizar el
producto
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El proceso de decisin
del comprador
Evaluacin de alternativas
De qu manera el consumidor elige entre
las alternativas de marca?
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El proceso de decisin
del comprador
Decisin de compra
Decisin del comprador respecto a qu marca
comprar.
La decisin de compra puede ser afectada por:
Las actitudes de los dems.
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El proceso de decisin
del comprador
Comportamiento posterior a la compra
Es la satisfaccin o insatisfaccin que el consumidor
siente sobre la compra.
Relacin entre:
Expectativas del consumidor
Desempeo percibido del producto
Cuanto mayor sea la brecha entre las expectativas
y el desempeo, mayor ser la insatisfaccin del
consumidor.
La disonancia cognoscitiva es la incomformidad
causada por un conflicto posterior a la compra.
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El proceso de decisin
del comprador
Comportamiento posterior a la compra
La satisfaccin del cliente es la clave para
establecer relaciones redituables con l, para
mantener y cultivar clientes, y para cosechar los
frutos del valor del cliente de por vida.
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Inters
Evaluacin
Adopcin
Prueba
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Compatibilidad
Divisibilidad
Complejidad
Comunicabilidad
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