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Desde 1910, la comunicación en estados Unidos esta relacionada con el proyecto de una
ciencia social cuyas bases sean empiricas. El centro de este proyecto fue la escuela de
Chicago. Esta escuela predomina hasta las visperas de la Segunda Guerra Mundial, para
de esta manera surgir otra corriente: la Mass Communication Research.
Existen tres elementos que definen una comunidad: una población organizada en un
territorio, mas o menos enraizada en este, y cuyos miembros viven en una relacion de
interdependencia. En la ecologia humana, la “lucha por el espacio” es la que rige las
relaciones interindividuales.
Por otro lado, Park pasa lo “biotico” a un segundo nivel, una especie de superestructura
erigida sobre la “subestructura biotica” y que ese impone a ella como “instrumento de
direccion y control”: el nivel social o cultural. La comunicación y el consenso se hacen
cargo de este nivel, controlando la lucha y permitiendo asi a los individuos compartir una
experiencia, unirse en sociedad.
Ademas, a mediados del siglo XX surge una corriente con el objetivo de analizar los
efectos de los mensajes que se transmiten por los medios de comunicación de masas.
Esta es la Mass Communication Research.
Para Harold Lasswell, la propaganda es el unico medio para producir el apego de las
masas. Ademas, es más economica que la violencia, la corrupción u otras tecnicas. Luego
de la Guerra prevalece la idea de que la derrota de los alemanes se debio en gran medida
al trabajo de propaganda de los aliados. Al acercarse la Segunda Guerra Mundial, varias
obras, contribuyen a alimentar la idea de la influencia de los medios de comunicación y
de la propaganda. Por otra parte, Lasswell, se ha hecho famoso por crear una formula,
que paraentemente es muy clara: “ Quien dice que por que canal a quien y con que
efectos”.
Ademas, dos sociologos, Paul Lazarsfeld y Robert Merton, anaden a estas tres funciones
una cuarta, el “entretenimiento”.
Cabe destacar que luego de la Segunda Guerra Mundial, se llevaron a cabo estudios sobre
la persuasión de masas, el cual resulto ser una guia para uso del buen persuasor y del
mensaje persuasivo eficaz. Es decir aquel que pueda alterar el funcionamiento
psicologico del individuo y de inducirlo a realizar actos deseados por el dador del
mensaje.