Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Campus de Fuenlabrada

CURSO 2006-2007
ASIGNATURA: PROGRAMAS DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA

PROFESOR: RICARDO RONCERO PALOMAR

CRDITOS: 6
CUATRIMESTRE: PRIMERO
TIPO: OPTATIVA COMUNICACIN AUDIOVISUAL
PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS

PROGRAMA
1. OBJETIVOS
Los aspectos relacionados con la imagen de empresas e instituciones han
experimentado un crecimiento sin precedentes en los ltimos aos. No es algo
arbitrario, los beneficios econmicos y de imagen que conlleva un buen uso de
los recursos visuales lo han hecho posible. El Programa de Identidad Visual
agrupa todos los aspectos de carcter visual utilizados tanto para comunicar
como para representar a una entidad. Todo esto desemboca en el Manual de
Identidad Visual, la piedra angular por la que se rigen los aspectos estticos e
identificadores de una empresa.
La asignatura persigue los siguientes objetivos:
-Comprender la importancia de la imagen tanto en comunicaciones
internas como externas
-Despertar actitudes crticas ante diferentes signos identificadores
bsicos
-Encontrar soluciones grficas para distintos problemas de comunicacin
-Conocer las diferentes vas para desarrollar un Manual de Identidad
Visual
El objetivo final es que el estudiante sea capaz de elaborar un Manual de
Identidad de manera eficaz, analizando y eligiendo la opcin esttica y
comunicativa que mejor se adapte a las necesidades de determinado
organismo.

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2. TEMARIO
1. La Identidad Visual Corporativa
2. Historia de la Identidad Visual Corporativa
2.1 La Identidad Visual Corporativa en Espaa
3. Signos identificadores bsicos
3.1 El smbolo
3.2 El logotipo
3.3 El logosmbolo
3.4 La Tipografa Corporativa
3.5 El Color Corporativo
4. Principios para el diseo de la Identidad Visual Corporativa
4.1 Principio de representacin
4.2 Principio de formalizacin
4.3 Principio de integracin
4.4 Principio de universalidad
4.5 Principio de estandarizacin
4.6 Principio de diferenciacin
5. Programas de identidad visual corporativa
5.1 Planificacin, diseo y desarrollo
6. La Cultura Corporativa

3. BIBLIOGRAFIA
-Gonzlez Solas, Javier. Identidad Visual Corporativa, la imagen de nuestro
tiempo. Ed. Sntesis, Madrid 2002
-Chaves, Norberto. La imagen Corporativa, teora y metodologa de la
identificacin institucional. Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1988.
-Villafae, Justo. La gestin profesional de la imagen corporativa. Pirmide,
Madrid, 1999.

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-Murpy, Jhon. Rowe, Michael. Como disear marcas y logotipos. Ed. Gustavo
Gili, Barcelona, 1989.
-Satu, Enric. El diseo Grfico en Espaa, historia de una forma comunicativa
nueva.
Alianza editorial, Madrid, 1997.
-Costa, Joan. La imagen de marca, un fenmeno social. Ed. Paids Ibrica,
Barcelona, 2004.
-Mollerup, Per. Marks of excellence, the history and taxonomy of trademarks.
Phaidon, London, 1997
-Vago-Laurer, Valrie (editor). Area, 100 graphic designers 010 curators, 010
design classics. Phaidn, London 2003
-Varios autores. Diseo de logotipos 3. Ed. Gustavo Gili, Barcelona 2003.
-Silver, Lisa: Diseo de logotipos, pasos para conseguir el mejor diseo. Ed.
Gustavo Gili, Barcelona, 2001
-Loader, Vicky. Huggins, Barry. Foundation Ilustrator 10. Anaya Multimedia,
Madrid, 2002.

4. MTODO DOCENTE
Esta asignatura est planteada desde un punto de vista prctico y terico.
En la parte terica se analizarn diversos ejemplos de Programas de Identidad,
buscando la participacin activa del estudiante a travs de distintos puntos de
vista y se avanzar en el estudio de la materia.
En la parte prctica el estudiante manejar programas de ilustracin de tipo
vectorial, de edicin de fuentes y de diseo.
A lo largo de la asignatura se realizarn en clase ejercicios basados en los
temas tericos ya impartidos.
La parte prctica culminar en la realizacin de un Manual de Normas de
Identidad Visual para una organizacin, real o ficticia, y su defensa en clase. El
trabajo se puede realizar de forma individual o en pareja. Es indispensable
acordar antes con el profesor el tipo de organizacin para la que se va a
realizar el Manual.

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5. EVALUACIN
El 50 % de la nota final depender de un examen sobre los contenidos tericos
impartidos en la asignatura. Un 40 % derivar del trabajo final expuesto en
clase, el 10% restante se complementar con los ejercicios realizados durante
las clases prcticas y tericas.