FLIX BELTRN

PJARO
EN MANO

No necesitamos libros pretensiosos para los ricos, necesitamos ms libros comunes

realmente bien hechos
A finales de la dcada de los aos 40, edi- departamento de produccin dependa de
toriales como Penguin Books deseaban las pginas muestra y diferentes reglamencontar con la mejor experiencia tipogrfi- tos internos de las imprentas contratadas.
ca en Europa y ofrecieron a sus diseado Adems, Olds Style 2, Gill Sans y Times New
res libertad artstica sin precedentes. Cuan Roman eran las nicas tipografas que se
do Allen Lane, editor de Penguin Books, utilizaban en todas las series.
eligi a Jan Tschichold (1902-1974), posibleTschichold decidi crear una aparienmente no saba que su recin contratado cia prctica para Penguin, adecuada a varios
sera quien establecera los lineamientos libros para obtener equilibrio, coherencia
para el xito en el diseo de libros en Gran y legibilidad. En su opinin, el adherirse a
Bretaa. El rediseo de Penguin Books de los principios de la tipografa clsica (legi1947 a 1949 revolucion los convenciona- bilidad, equilibrio en los estilos de caractelismos tipogrficos.
res, mrgenes amplios, contraste exquisito,
Para el momento en que Tschichold sencillez, y reglas y ornatos integrados) era
lleg a la casa editora, proveniente de su parte de la funcin de un libro. Por ejemplo,
natal Suiza, los libros en rstica se haban prefera los tipos clsicos para las pginas
convertido en una forma de medio masivo con textos extensos. Una buena tipograadorado y Penguin Books especialmente le fa tiene que ser perfectamente legible y
haba proporcionado al pblico una amplia es resultado de una planeacin inteligente.
gama de literatura costeable, fcilmente Los tipos de letra clsicos como Garamond,
disponible y sobresaliente. Sin embargo, Janson, Baskerville y Bell son, sin duda, los
el diseo de los libros de Penguin estaba ms legibles. 1
muy por detrs de su reputacin literaria.
A los 12 aos de edad, en 1914, TschiAntes de su llegada, Tschichold solicit chold se dedic a estudiar civilizaciones,
muestras de sus libros y muy pronto se dio tipografa y las artes del libro en el Saln
cuenta que casi no contaban con reglas y de la Cultura de Leipzig. En este periodo
lineamientos de composicin, ya que el estudi los alfabetos romanos, caligrafa,

Strait is the gate, de Andr Gide, septiembre de

1952. Segunda revisin de las portadas de Tschichold con el nuevo logo de Penguin, de 1948

por Richard Doubleday

Seleccin y Traduccin: Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco / Ciudad de Mxico

66

escritura de ornato en manuscritos ador- caracteres. En esta poca estudi la colecnados, la historia y el oficio de las letras cin de libros de ejemplares de caracteres
escritas, ejemplares de caracteres antiguos; de la Librera de la Federacin de Maestros
as dio forma a los cimientos de su educa- Impresores de Leipzig. Los maestros de
cin. Conoci el trabajo de maestros de la escritura del Renacimiento Italiano y los
caligrafa de Italia, Espaa, Alemania, Sui- salones de lectura le causaron una honda
za y Holanda, del siglo XVI, como Johann impresin, sustent sus races tipogrficas
Neudrffer, Giovanbattista Palatino, Ludo- clsicas y aos ms tarde dieron forma a
vico Arrighi, Giovanni Tagliente, Francisco su metodologa para abordar el diseo de
Lucas, Vespasiano Amphiareo, Juan de libros, especialmente en Penguin Books.
Yiar, Urban Wyss, y Jan van de Velde, adeEn agosto de 1923, a los 21 aos de
ms de Pierre Simon Fournier (1712-1768).
edad, Tschichold asisti a la primera expoDurante sus estudios en el Colegio sicin del Bauhaus de Weimar. Conoci el
de Capacitacin para Maestros de Grim- diseo grfico de Herber Tayer (1900 -1985) y
ma, Tschichold se dio cuenta que quera Laszlo Moholy-Nagy (1895-1946). El amor de
ser diseador de caracteres y sus padres lo Moholy-Nagy por la tipografa presente
autorizaron para inscribirse en la Academia en su catlogo para la exposicin Staatlide Artes Grficas y el Oficio de Produccin ches Bauhaus in Weimer de 1923, inspir
de Libros en Leipzig, donde aprendi a su inters en la comunicacin visual, recurencuadernar libros, caligrafa, grabado y sos de estilo, distribucin asimtrica y lo
grabado con plancha. Fue autodidacta en condujo a sus experimentos para integrar
rotulado y caligrafa, se apoy en los libros tipografa e imgenes. Utiliz un espacio
de Edward Johnstons (1872-1944) Writing blanco de composicin y coloc cuidadoand illuminating, and lettering y de Rudolp samente la tipografa dentro de ese espacio
von Larisch (1856 -1934) Unterricht in orna- para lograr balance y jerarqua, y busc una
mentaler Schrift. Estos ejercicios autodi- interpretacin exacta del contenido para
dactas de caligrafa aumentaron su cono- lograr una comunicacin clara y precisa.
cimiento y sensibilidad sobre el espaciado
Tschichold empez a retirarse de la
entre letras, palabras y lneas. Se inscribi nueva tipografa y los principios funpor un ao en la Escuela de Artes y Oficios cionales del Bauhaus con los libros que
de Dresden, donde lo gui el diseador dise en Suiza entre 1933 y 1946. Se dio
de tipos y profesor de redaccin Heinrich cuenta que los tratamientos tipogrficos
Wieynck (1874 -1931). Se inspir en muchos simtricos como los asimtricos alcanzade los diseos de tipos de Wieynck Mer- ban de igual forma los requisitos para el
cedes Angiqua, Tranon, Woellmer Antiqua, xito en el diseo de libros. Como declar
Belvedere y Kolumbus que se basaban en en una conferencia que dict en 1959 en
los documentos de caligrafa del Renaci- The Type Directors Club, en Nueva York:
miento Italiano.
el obedecer las buenas reglas de compoTschichold fue testigo del resurgimien- sicin y diseo de libros a la manera de la
to del gtico en los escritos alemanes de tipografa tradicional no es retroceder el
Rudolph Kock (1876 -1934) y adopt el esti- reloj, pero un arreglo con un estilo excnlo manuscrito en sus propios diseos de trico casi siempre es debatible. 2

En abril de 1935 el cambio de direccin

de diseo de Tschichold se hizo pblico,
con su artculo El diseo de la tipografa
centrada, en Typographische Monatsbltter, donde declar que la tipografa centrada era aceptable y que el diseo tipogrfico
est sujeto a los requisitos tcnicos y estticos y las exigencias del diseo de libros, por
ejemplo, las pginas de ttulo con lneas
cortas de texto son estticamente ms
atractivas cuando los arreglos centrados y
simtricos eran ms fciles y factibles para
los cajistas. Se preocup mucho por las
pginas de ttulos, ya que consideraba que
les faltaba sensibilidad tipogrfica y haban
llegado a ser un rea descuidada en los
libros. Adems, la pgina del ttulo marca el
tono y define la primera impresin para el
lector, y adems describe el estilo del libro.
Haba estudiado fervientemente ejemplos
de pginas de ttulos y tipografa centrada
en el libro Manuel pratique de la typographie franaise, de M. Brun, (1825) y Trait
de la typographie de Henri Fournier (1825).
Estos manuales tipogrficos se ocupaban
de los finos detalles y matices de la composicin, la impresin, y constituan libros de
referencia tipogrfica en el siglo XIX.
El trabajo de Tschichold en Benno
Schwabe en Suiza a principios de los aos
30 prefigur su trabajo en Penguin. Las
reglas que estableci y aplic ah,
mismas que determinaban el espaciado entre palabras y letras, interlineado, puntuacin y ortografa, fueron el fundamento de las reglas de

67

composicin de Penguin. De igual manera,

el estilo prctico y simtrico que estableci para Birkhuser Classics fue similar a la
manera como abord el diseo en Penguin.
Su trabajo en Birkuser, la serie de ediciones clsicas de la casa, estableci un estilo
al usar negro y un color en papel sin blanquear, estampados de ornato y tipografa
en maysculas en tres o cuatro lneas con
una delgada regla separando el ttulo del
nombre del editor, elementos que se vieron
ms tarde en ttulos de Penguin.
El reto Penguin fue una evolucin
natural y algo perfectamente adecuado para Tschichold, especialmente con
el decaimiento de los lineamientos y el
aspecto de los libros de Penguin durante
y despus de la Segunda Guerra Mundial.
La invitacin de Penguin represent una
oportunidad para desarrollar un nuevo
conjunto de reglas tipogrficas, ejercer
sus teoras tipogrficas y aplicar su conocimiento clsico e histrico de la tipografa en la produccin masiva de libros.
REGLAS PENGUIN
Tschichold empez a trabajar circulando
entre el personal editorial comentarios y
crticas por escrito acerca de los ejemplos
existentes de Penguin. Despus elabor
las Reglas de composicin de Penguin,
los formatos estandarizados y especificaciones tipogrficas para composicin de

68

texto, sangrado, puntuacin, ortografa,

maysculas, maysculas pequeas, cursivas, folios, cifras, referencias, notas al pie,
compaginacin, e impresin de obras de
teatro y poesa. Estas unificaron el diseo
de todas las series, generando armona y
economa en su programa de publicacin.
Como sustento para las reglas estaba
la ejecucin de un sistema de rejillas, eran
instrucciones inalterables que fijaban los
cimientos para el rea de la pgina ordenada, el ancho y la altura de cada libro, el
tamao de la cubierta visual, el rea de tipos
en portada y lomo, la posicin y el estilo del
rtulo del lomo y las letras de los rtulos
para todas las series Penguin. La rejilla le dio
a Tschichold la flexibilidad para crear relaciones apropiadas de escala entre los tipos
y las dimensiones de cada libro, iniciar una
rea mxima y una imposicin correcta de
cualquier placa, as como designar el tipo
de letra ms apropiado para reflejar con
precisin el contenido del libro.
Despus de establecer estos lineamientos, Tschichold tena la responsabilidad
de explicrselos al gran grupo de cajistas e
impresores de Penguin Books, muchos de
los cuales estaban mucho menos que entusiasmados por su intenso nivel de escrutinio y participacin en su trabajo. Donde
ms se sinti la presencia de Tschichold fue
en las oficinas de redaccin, mismas que
visitaba a menudo para hacer arduas revisiones a los arreglos y composicin tipogrficos. Todos los das tena que abrirme
paso entre millas de correcciones (a veces
diez libros al da). Mand a hacer un sello

The divine comedy I: Hell, de Dante Alighieri.

Portada diseada por Jan Tschichold. Coleccin
The Penguin Classics, noviembre de 1949.
El rasgo emblemtico tipogrfico es mayscula
Bembo utilizada en todo el texto

que deca: Igualar

espacios entre letras
de acuerdo con su valor
visual, el cual fue totalmente ignorado; los cajistas manuales
continuaron espaciando las maysculas en
las pginas de ttulos con espacios de igual
grosor3. A pesar de la resistencia inicial,
Tschichold persever y despus de un ao,
ms o menos, empez a ver algunas mejoras. Entonces pudo dedicar toda su energa
al diseo de los libros en s.
SERIE PENGUIN
Una de las primeras labores de Tschichold
en materia de diseo fue refinar las cubiertas de la serie Penguin. La elegante proporcin urea de 4 3/8 x 7 1/8 pulgadas, la codificacin de color por gnero, las cubiertas
tipogrficas en san serif y el logo de ave se
basaron en la serie alemana de Albatross
Books, que estableci el estndar para
los primeros diseos de libros en rstica.
Allen Lane, el editor de Penguin reconoci
la efectividad de Albatross al usar el diseo para crear una identidad de marca en
el mercado y l quera que Penguin hiciera lo mismo. Aunque el editor le impidi a
Tschichold realizar un completo rediseo
de la serie Penguin por razones de lealtad
de marca, s modific el estilo existente: las
lneas horizontales color naranja que los
distinguan, desarrollado por el primer editor Edward Young (1913-2003).
En 1948, la primera revisin de Tschichold incluy la introduccin de diferentes
pesos de Monotype Gill Sans para efectos

de jerarqua y nfasis, un espaciado meticu- PENGUIN CLASSICS

loso entre letras y palabras para el ttulo y En enero de 1946, Penguin Classics se lanel nombre del autor, as como un tono ms z como una nueva serie de traducciones
clido del color anaranjado original. Tan de clsicos, con ttulos como Ivan Turgeslo logr reunir las antiguas proporciones nev: on the eve, editado por G.C. Gardiner;
feas en una relacin ms feliz, escribi 4. Honor de Balzac: Old Goriot, traducido
Para la segunda revisin, redise el logo por M.A. Crawford y Fydor Dostoyevsky:
de Penguin en el centro de la parte inte- Crime and punishment, traducido por
rior de la sobrecubierta del frente, tambin David Magarshack. Homer: The odyssey,
redujo el tamao en puntos de la tipografa traducido por E.V. Rieu fue el primer volue introdujo una lnea de cuatro puntos entre men de esta coleccin. Dentro de los siete
el ttulo y el nombre del autor. Lo que s meses siguientes a la fecha en que lleg a
conserv fue la codificacin de gnero por Penguin, Tschichold redise para la serie
colores: naranja para la ficcin, verde para Penguin Classics los libros: Sophocles: The
policacas, rojo vino para viajes, amarillo theban plays, editado por E.F. Watling, Volpara varios y gris para temas de actualidad, taire: Candide, editado por John Butt; Taciy evit las cubiertas grficas.
tus: On Britain and Germany editado por
La revisin final que hizo Tschichold H. Mattingly; Dante: The divine comedy
de la cubierta modific la marca Penguin editada por Dorothy L. Sayers, Xenophon: The Centuries Poetry 2, editado por
D. Kilham Roberts. Portada de Jan Tschichold
Books. Mejor el espaciado entre letras y The persian expedition, editado por Rex para la coleccin The Penguin Poets, septiembre
redujo su tamao general para mejorar las Warner y Virgil: The pastoral poems, edita- de 1949. El componente singular tipogrfico es
la monotype italic Caslon Old Face
proporciones. Disminuy a dos puntos la do por E.V. Rieu. La serie atraa a los lectores
lnea entre el ttulo y el nombre del autor, serios que tenan muy poco conocimiento
y tambin introdujo dos reglas de margen de literatura extranjera.
z las caractersticas tipogrficas clsicas
de trazo por encima y por debajo del ttuPara el rediseo de la serie present y asertivas de Montoype Perpetua para
lo y el nombre del autor.
un marco monocromtico comn en pr- muchas de las cubiertas, para los encapura vivo o siena quemado y dentro del bezados de los captulos y el cuerpo del
KING PENGUIN
marco, aadi una lnea geomtrica grue- texto, mezcl varios pesos de Monotype
La serie King Penguin, que abarcaba arte, sa, un detalle sutil que dio a la serie una Bembo y Monotype Centaur Titling.
ciencias, recreacin e historia mundial, fue personalidad clsica y atractiva. Las ilustraUna obra maestra en la serie de Penuna de las primeras series impresas a color ciones, grabados y rondeles que aparecen guin Classics es el libro de Tschichold para
y con tapas duras de Penguin. Tschichold en las cubiertas y en todas las ilustraciones The transformations of Lucius, otherwise
decidi que el rediseo total de esta serie a doble pgina en el interior fueron encar- known as the golden ass, de Lucius Apuemulara los libros alemanes de Insel-Ver- gados a destacados diseadores y artistas leius, traducido por el poeta y novelista
lag, sobresalientes y admirados. Cada libro britnicos como Elizabeth Friedlander Robert Graves. Su primera impresin fue
de aproximadamente 64 pginas, tena (1903 -1984) y Berthold Wolpe (1905 -1989). lomos suaves en 1950 y al ao siguiente, ediuna distribucin igual de texto e imge- Los rondeles fueron creados para muchas t su propia versin en lomos duros con 298
nes. Su aspecto era clsico y elegante, us cubiertas de libros dentro de la serie como pginas y edicin limitada a 2 mil ejemplares.
tipografas clsicas no convencionales, iconos que representaban a los personajes
por ejemplo: Centaur, Pastonchi, Poliphi del relato y para aadirle carcter y darle TIPOS MONOTYPE
lus, Scotch Roman, Lutetia y Walbaum.
un toque final al diseo. Tschichold utili- Durante los aos 20 y 30 , la Monotype
Corporation, bajo la direccin de Stanley
Morison (1889 -1967), elev el estndar de
la edicin e impresin en Gran Bretaa,
resucit una serie de tipos de letra clsicos
para composicin a mquina. Para cuando
Tschichold lleg a Penguin Books, el arreglo
de los caracteres a mquina era una prctica aceptada entre impresores y editores, ya

69

que las mquinas de

composicin se haban
vuelto ms eficientes y los libros compues
tos e impresos por medios mecnicos
eran considerados superiores a los hechos
a mano. La revolucin de la produccin
mecnica avanz rpidamente en la industria de la impresin, conforme las mquinas
fueron cada vez ms eficientes.
Tschichold adopt los tipos de letra
ms distinguidos de la Monotype Corporation para Penguin Books, identific hbilmente el tipo adecuado para cada variedad
de libro y eligi la letra ms adecuada para
la personalidad del texto en cuestin; por
ejemplo, Caslon Old Face con su estilo oblicuo distintivo y encantador para las partituras de Penguin; a menudo us Bembo con
sus cualidades discretas para la serie Penguin Shakespeare y las caractersticas de
elegancia y delgadez de Bell para muchos
de los poetas Penguin.
DE VUELTA A SUIZA
Tschichold volvi a Suiza en diciembre de
1949, cuando sinti que su trabajo en Penguin estaba completo, ello aunado a la
importante devaluacin de la libra inglesa.
Su ltima labor consisti en recomendar a
su compatriota Hans Schmoller (1916 -1985)
para que fuera su sucesor. El nico asistente de diseo de Tschichold, Erik Ellegaard
Frederiksen (1924 -1997), sali de Penguin
el mismo da que su mentor, pero volvi
a Penguin en febrero de 1950 para ayudar
a Schmoller en la transicin en su nuevo

empleo. La tradicin de excelencia tipogrfica en diseo de libros continu en Penguin Books. Como director de produccin
de Penguin, Schmoller mantuvo los estndares de diseo y composicin ejecutados
por Tschichold. Durante los 25 aos que
dur en su puesto, Schmoller modific cuidadosamente y adapt las reglas de composicin para que reflejaran los continuos
desarrollos tecnolgicos de la industria de
la edicin y la impresin. Tschichold comen
t acerca de su sucesor: me complace que
mi trabajo lo est cuidando bien, Schmoller,
es un diseador de libros de primera, hoy
en da difcilmente se podran alterar sus
lneas fundamentales.5
El adoptar sus principios de diseo le
dio a Tschichold tiempo para concentrarse en el carcter de cada libro y aadir su
toque esttico personal. El tiempo que dur
en Penguin, durante el cual dise o prepar para imprenta 500 libros, a veces uno por
da, fue un captulo importante en su carrera. Fue el primer tipgrafo que logr disear
y manejar, a escala tan amplia la produccin
masiva de libros para una editorial.
Ms tarde en su carrera reflexion
acerca de su experiencia y esfuerzo en
Penguin Books. Podra estar orgulloso,
escribi, de los millones de libros Penguin
de cuya tipografa fui responsable. Al lado
de ellos, los dos o tres libros de lujo que
he diseado carecen de importancia. No
necesitamos libros pretensiosos para los
ricos; necesitamos ms libros comunes
realmente bien hechos6

Pjaro en mano/ Bird in Hand, publicado en la

revista Print, mayo/junio de 2005
Bibliografa:
Nueva York, Estados Unidos
1. Glaube und Wirklichkeit, Schweizer
graphische mitteilungen, junio de 1946
2. Revista Print No. 1, Nueva York, 1964
3. Ruari McLean, Jan Tschichold: Typographer,
mein reform der Penguin Books, Schweizer
graphische mitteilungen, No. 6, 1950
4. Carta a Ruari McLean British Printer,
The international monthly printing publication,
12 de mayo de 1975
5. Ruari McLean, Jan Tschichold: Typographer,
mein reform der Penguin Books, Schweizer
graphische mitteilungen, No. 6, 1950
6. Jan Tschichold, Typographer and Type
Designer, 1902-1974. Edimburgo, Librera
Nacional de Escocia, Jost Hochuli. 1982

RICHARD DOUBLEDAY
Es profesor adjunto de arte en el departamen

Sonre, ya existe administrarte

to de diseo grfico en la Universidad de Bos

ton. Cada ao imparte el curso diseo grfico
en Gran Bretaa en Londres. Su trabajo ha
sido premiado y se ha expuesto la Trienal
de Cartel Internacional en Toyama, Japn y
en la Galera de la Artes en la Universidad
Autnoma Metropolitana en Mxico.
Contribuy en la cuarta edicin de Historia
del diseo grfico de Megg, y es miembro de
consejo editorial consultivo de la quinta edicin. Recientemente escribi Jan Tschichold,
designer: The Penguin Years. Sus textos sobre
la historia de diseo han sido publicados en
las revistas Baseline, Idea y Print.

70

A book of scripts, de Alfred Fairbank.

Portada diseada por Jan Tschichold para
la serie King Penguin, noviembre de 1949.
Adaptacin de una pgina en Arte Subtilissima
intitulada Ortografa prctica, un trabajo
clsico sobre caligrafa y grabado del siglo XVI
del escritor Juan de Yiar

Escuela de negocios
para proyectos creativos
1040 8166

www.administrarte.com

Consultora
para empresas creativas
1105 0536