GUA DE VISUAL MERCHANDISING

COLECCIN PRE-FALL 2011

CASTELLANO
GUA DE VISUAL MERCHANDISING

ESCADA

Contenido
ESCADA Pre-Fall

2011

1.

Introduccin

2.

Inspiracin

3.

Temas

4.

Escaparates

4.1 Los escaparates de un vistazo

5.

Presentacin de los productos

5.1 Rotacin de los temas de la coleccin (interior tienda)

5.2 Tema 1 Boleos

5.3 Tema 2 Sacada

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1. INTRODUCCIN

La gua de Visual Merchandising sirve para dar:

El apoyo necesario para la perfecta presentacin del gnero en
tienda.
Ofrecer informacin sobre los conceptos actuales de Visual
Merchandising (V.M) para la coleccin Pre-Fall 2011 de Escada.

Es

importante

que

las

instrucciones

sean

implementadas

correctamente, para garantizar una imagen corporativa consistente

en todos los puntos de venta.

Utilizada correctamente, la gua de Visual Merchandising, os

ayudar a mejorar la imagen de la tienda e incrementar las ventas, a
travs de una estrategia de presentacin de los productos centrada
en el cliente.

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2. INSPIRACIN
La coleccin Pre-Fall 2011 de ESCADA adopta los fascinantes
movimientos del tango, mientras el Dandy ingls es la fuente de
inspiracin de detalles con toques aristocrticos y una sastrera
impecable.

3. TEMAS

1-BOLEOS
Fecha de entrega a partir del 01/06/2011

2-SACADA
Fecha de entrega a partir del 01/07/2011
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4. ESCAPARATES

4.1 LOS ESCAPARATES DE UN VISTAZO

Para Prefall 2011 solo hay un decorado de escaparate.
Se utiliza para presentar los 2 temas (Boleos y luego Sacada).

Escaparate con 1 panel

Escaparate con 2 paneles

Escaparate con 3 paneles

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5. PRESENTACIN DEL GENERO

5.1 Rotacin de los temas en interior de tienda

5.2 Tema 1: Boleos
5.3 Tema 2: Sacada

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Escaparate

Resort/11
Kabuki
Gaud

SS/11
Watercolor
Sepia
Collage

Probadores

5.1 ROTACIN DE LOS TEMAS

Probadores

Entrada

Escaparate
Tema 2 Sacada

Tema 1 Boleos

Flujo de los clientes: (flechas a contrarreloj)

- Es el circuito natural de los clientes dentro de la tienda (de derecha a
izquierda).
Clientes:
- Buscan rutas, informacin y estructuras claras.
- Requieren orientacin y puntos de estimulacin visual.
Marketing Visual eficiente:
-Incluye una estrategia de Visual Merchandising.
-Colocacin efectiva de los muebles.
-Fuerte vnculo entre el escaparate y la zona de entrada.
Objetivo.
- Una experiencia de compra fcil y agradable para el cliente.
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5.2 TEMA 1 BOLEOS

Carne

Sorbete

Beige trench

Verde fango

Jacinto

Tango

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

01

02

03
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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

01 Chaqueta: abierta sobre top a juego

02 Mangas: remangadas suavemente

03 Zapatos: color a juego

01 Chaqueta: siempre combinar con top

de color constrastando
02 Top: hacer un lazo

03 Bolso: contrastando, en la mano

01 Prendas: superpuestas

02 Bracelete: combinando con el

estilismo
03 Top: corto, debajo de la chaqueta
abierta
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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

01 Chaqueta: total look con el pantaln.

02 Top: para romper monocroma del

traje, colocar por dentro del pantaln.
03 Zapatos: de tacn alto

01 Chaqueta: cerrada y remangada

02 Vestido: para contrastar con la

chaqueta de cuero
03 Zapatos: de tacn y color a juego.

01 Chaqueta: abierta y remangada.

02 Camisa: colocada por dentro del

pantaln.
03 Zapato: color a juego con el pantaln.
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Ms ideas de coordinaciones para escaparates

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ESTRATEGIA DE VISUAL

A continuacin, presentamos la estrategia de Visual

Merchandising ideal para cada mueble, de cada tema de la
coleccin de Prefall 2011.
A tener en cuenta a la hora de preparar el Visual Merchandising:
1. Seguir el orden de las categora de productos y temas
mostrados, para obtener una imagen corporativa consistente
en todas las tiendas.
2. Si no hay en tienda el producto propuesto en los ejemplos,
sustituirlo por otro del mismo color o similar, de la misma
categora de producto, y que sea siempre del mismo tema.
3. Nunca mezclar los temas.

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TEMA 1: BOLEOS
VISUALIZACIN DEL ESPACIO DEDICADO

01 Paredes.
- Los succesivos muebles de pared tienen que dar una sensacin de
harmonia.
- Exponer accesorios y pilas de punto en los tonos a juego en las
estanterias.
- Ninguna estantera debe de quedar vacia.
- Combinar zapatos en los podios ubicados debajo de las siluetas
frontales.
02 Mesas
-Pilas: 5 piezas por pila.
-Pilas: ordenadas del color ms claro al color ms oscuro.
-Tallas: ordenadas desde la ms grande abajo, a la ms pequea
arriba.
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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal

Boleos 01

Presentar en
los frontales
ideas de total
looks.
Chaqueton +
punto
superpuestos
Atrs
pantalones a
juego.
Vaqueros para
romper los
colores fango,
maquillaje y gris

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La seleccin del mueble sugiere siluetas casual y de vestir.

Todos los tipos de prendas estn representados (abrigo, chaquetn,
blusa, punto, top, pantalones vestir vaqueros, vestido, zapatos.)
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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral

Boleos 02

Look 2
Vestir
Aadir pilas
punto
monocromticas
para suavizar los
estampados

Look 1
Casual
Sugerir total look
para diferentes
momentos del
da.

17

17

Los estampados tienen que

aparecen en diferentes tipos de
prendas (vestido, chaqueta, top)

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Ejemplo de mueble de pared pequeo cuelga lateral

Boleos 03

Contrastar los
estampados con
toques de luz
(color Jacinto)

18

No poner ms de
3 modelos
diferentes de
estampados

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal

Boleos 04

Presentar en
el frontal
ideas de total
looks

19

No poner ms de
3 modelos
diferentes de
estampados

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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal

Boleos 05

Presentar en
los frontales
ideas de total
looks.
Trench + punto
superpuestos
atrs
pantalones a
juego.

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Ejemplo mesa grande de bsicos

01
Disposicin de los colores en vertical.
Disposicin de modelos en horizontal.
Pila con altura ideal de 25 cm.
Las pilas deben tener la misma altura.

02
Utilizar el espacio de almacenamiento de la mesa para guardar el stock
de los productos expuestos en ella.
Poner siempre 4 pilas en cada nivel de la mesa (total 12 pilas)
Poner siempre 2 filas en el nivel ms alto. El nivel ms alto de la mesa
es el de mayor impacto comercial.

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5.3 TEMA 2 SACADA

Blanco roto

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Carne

Azul
Porcelana

Rojo Porto

Negro

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos

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Siluetas maniqus y trucos de estilismos Sacada

01 Chaqueta: llevada abierta sobre el
top a juego
02 Mangas: remangar hasta el
antebrazo
03 Zapatos : altos, elegantes y color a
juego

01 Abrigo: siempre combinar con top

de color a juego
02 Bolso: en la mano con color a juego

03 Zapatos: con tacn alto a juego

01 Look: complementar el look con un

top debajo de la chaqueta
02 Bracelete: rematando el estilismo
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03 Zapatos: a juego con color que

resalte
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Siluetas maniqus y trucos de estilismos Sacada

01 Top: fluido y femenino contrasta con
la falda de cuero (colores y materiales)
02 Mangas: remangar ligeramente hasta
el antebrazo
03 Zapatos : altos, elegantes del color
de la falda

01 Cardign: remangado, rompiendo

con el negro del look.
02 Bolso: cartera en la mano.

03 Zapatos: con tacn alto a juego

01Chaqueta: corta cerrada, sin top para

un efecto ms sensual. El bolso
contrasta con el resto del look negro.
02 Pantaln: pitillo de piel.
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03 Zapatos: con tacn alto

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Ms ideas de coordinaciones para escaparates

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TEMA 2: SACADA
VISUALIZACIN DEL ESPACIO DEDICADO

02
01

01
Dinamizar la cuelga con presentacin en frontal, para ensear
propuestas de total looks. Utilizar esta estrategia para aadir ritmo a la
presentacin.
02
Mostrar los productos siguiendo el concepto de los looks.
Crear transicin entre los diferentes Temas.

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Ejemplo de mueble de pared pequeo con frontal

Sacada 01

Utilizar los frontales

para presentar ideas
de total looks, con
el objetivo de
incentivar la venta
mltiple y aumentar
el ticket medio.
Colocar la blusa
debajo del abrigo y
los pantalones atrs.
El twinset: parte de
arriba en el
perchero y parte
de abajo en la
estantera. Para
distanciar
visualmente un
motivo fuerte.

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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral

Sacada 02

La seleccin del mueble

sugiere siluetas para todas
las ocasiones del da.
Todos los tipos de prendas
estn representados
(abrigo, chaquetn, blusa,
punto, top, pantalones
vestir, pantalones cuero,
vestido, zapatos.)

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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral

Sacada 03

Tranquilizar
visualmente los
estampados
representados con
prendas lisas de
color a juego.

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal

Sacada 04

Total look sugerido

en frontal:
camisa + chaleco
encima abrochado
Pantaln atrs
Chaqueta al final

32

No poner ms de 3
modelos del
mismo estampado.
Separarlos entre si
por prendas con
colores lisos.

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Ejemplo de mueble de pared pequeo cuelga lateral

Sacada 05

Suavizar el
impacto de los
estampados con
colores lisos.

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Ejemplo de mueble de pared grande con frontal

Sacada 06

Utilizar el rojo
porto para dar
color y luz al
mueble.

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Ideas de Bodegones

Los bodegones de accesorios pueden colocarse en las mesas,

estanteras, paredes de accesorios y cubos de escaparates.
No mezclar ms de 5 categoras de productos.

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Paredes de accesorios

01
- Incorporar pilas de punto para incentivar la venta mltiple.
02
- Presentar los zapatos por pares.
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Vestidos de noche

Los vestidos couture: siempre presentados en frontal

con 1 sola unidad o en bustos de couture o maniques.

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