Brief Publicitario

Estrategia de Comunicacin
a) Mensaje: Deseo
b) Tono: Humorstico. Formal.
Estilo: Elegancia.
c) Promesa de Venta: Rpido, rico y satisfactorio. 100% Natural. La
pasta de la nona. Siempre al dente.
d) Apoyo de promesa: Las pastas estn elaboradas por chefs
especializados, los cuales siguen recetas especficas para darle a
nuestras comidas su sabor casero caracterstico.
e) Target de comunicacin: El rango de edad de nuestro pblico
objetivo es de 18 a 45 aos. Al ser de mayora de edad, poseen poder de
decisin, de compra y de usuario. Principalmente, seran de clase media
alta. Vendran a visitar nuestro local, en lo posible, dos veces a la
semana, siendo nuestro objetivo que aumenten sus visitas. El cliente
puede venir solo o acompaado, ya sea con un amigo o compaero de
trabajo, por lo que se comenzara a conocer nuestro producto a ms
gente.

f) Posicionamiento o propuesta de comunicacin:

Sobre el uso del producto: Preparacin rpida. Rico,
natural, la pasta de la nona.
Sobre el resultado del uso del producto: Sos una
persona ms sana aunque comas pasta.
Sobre el resultado del resultado del uso del producto:
Felicidad. Satisfaccin. Nostalgia por las pastas de la abuela.
Estrategia Creativa
a)
b)
c)
d)

Rol de la Publicidad: Informar y relacionar.

Concepto creativo: Nobilt pura.
Ideas publicitarias: Slice of Life. Metfora. Humor.
Racional creativo: Nuestro pblico se sentir identificado con las
escenas de slice of life. Este pblico atiende a este tipo de
publicidades, los cuales entienden este tipo de humor especfico.

Brief Creativo
a) Por la falta de tiempo, no pueden volver a sus casas a cocinar un rico y
nutritivo plato de pastas en sus casas, nosotros les damos esa opcin:
comida deliciosa, como hecha en casa, a un precio razonable. Con las
opciones de hoy en da, nos diferenciamos de nuestros competidores,
que en su gran mayora proveen la tpica comida chatarra: panchos,

hamburguesas y otros alimentos fritos. Nuestros alimentos, aparte de

deliciosos y caseros, dan energa, sustentan y son ms nutritivos para el
consumidor.
b) El rango de edad de nuestro pblico objetivo es de 18 a 45 aos. Al ser
de mayora de edad, poseen poder de decisin, de compra y de usuario.
Principalmente, seran de clase media alta. Vendran a visitar nuestro
local, en lo posible, dos veces a la semana, siendo nuestro objetivo que
aumenten sus visitas. El cliente puede venir solo o acompaado, ya sea
con un amigo o compaero de trabajo, por lo que se comenzara a
conocer nuestro producto a ms gente.

c) Tono: Humorstico. Formal.

Estilo: Elegancia.
d) Se pretende establecer un deseo en el potencial consumidor para
que visite nuestros locales para disfrutar de unas pastas de alta
calidad y una atencin nica y personalizada.
e) Condicionamiento de Medios:
Se prefieren medios masivos principalmente como va pblica y web
por su gran alcance a una enorme cantidad de pblico y sus bajos
costos. Una vez que la empresa cuente con mayores ingresos, se
podr utilizar con ms regularidad el medio televisivo.

En cuanto a la va pblica, especficamente publicidades grficas en

medios de transporte, se utilizar slo en medios que circulen por
mcirocentro y Palermo, ya que nuestro target se maneja mayormente
por esas zonas.
Brief de Medios
Plan de medios

Principal: Va pblica (incluyendo grficas en colectivos que

circulen por microcentro y Palermo), Web.
Secundario: Televisin, revistas de estilo de vida, radio,
estatica.
Pauta de Medios

A definir.
Pblico objetivo

El rango de edad de nuestro pblico objetivo es de 18 a 45 aos. Al ser

de mayora de edad, poseen poder de decisin, de compra y de usuario.
Principalmente, seran de clase media alta. Estudiantes y/o trabajadores.

Racional de medios

A definir.

Estrategia de promocin
a) Concepto
Buscamos que el pblico conozca nuestro producto.
b) Tipos de promocin
Nuestro tipo de promocin a trabajar sera el ms corto: de FABRICANTE
a Consumidor Final debido a que nuestra empresa trabaja como fbrica
en s, y no trabaja dando nuestro producto a minoristas ni mayorista,
simplemente al consumidor final: nuestro cliente.
c) Objetivos
Nuestra promocin se centra en el consumidor final.
Y nuestro objetivo es atraer nuevos consumidores, ya que deseamos
posicionar la marca y dar a conocer el producto a nuestro pblico.
d) Estrategias de Promocin
Nuestras estrategias de promocin elegidas son las siguientes:

Acumulacin de puntos.
Sampling.

Estas estrategias las elegimos porque creemos que son las ms aptas
para un negocio que recin comienza, ya que en ambas estamos
invitando al cliente a consumir y probar nuestro producto con un
beneficio.