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PROFESOR:
Contenido
1.
DESCRIPCIN................................................................................................ 3
2.
DESCRIPCIN................................................................................................ 5
2.1 PLANIFICACION ESTRATGICA....................................................................6
2.2 PLANIFICACION TCTICA............................................................................ 8
2.3 PLANIFICACION OPERATIVA:.....................................................................14
PLAN DE MARKETING......................................................................................... 18
3. REPOSICIN DE INVENTARIOS.................................................................23
CONCLUSIONES................................................................................................ 27
RECOMENDACIONES......................................................................................... 27
BIBLIOGRAFIA:................................................................................................... 28
1. DESCRIPCIN
Datos de la Empresa:
En el Per existen diez empresas del sector textil que lideran el ranking de
exportaciones. Las empresas que registraron un crecimiento importante fueron:
(a) Sudamericana de Fibras con 165%
(b) Michel y Cia con 52%
(c) Inca Tops con 29%
(d) Productos del Sur con 121%
(e) Industria Textil Piura con 94%.
Estas empresas representaron casi el 63% de las exportaciones del sector.
Es de mencionar que, el 80% de estas empresas se encuentran ubicadas
en Lima y Callao.
Para proteger la industria, el Instituto Nacional de Defensa de la
Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (Indecopi)
ratific en 2002 la ley antidumping que impone impuestos sobre las
importaciones de tejidos de algodn y tejidos mixtos de China; se ampli en
2004 tambin para tejidos planos de ligamento tafetn, popelina polister
algodn, estampados crudos, blanqueados, teidos o con hilados de
diferentes colores de Pakistn.
2. DESCRIPCIN
El horizonte tiene que ver con el financiemnto de sus activos fijos de capital
para poder implementar ms el negocio. La empresa desarrollara planes
estratgicos en funcin del tiempo requerido para generar ganancias sobre
esos bienes.
Reorganizar la empresa para conseguir flexibilidad, dinamismo y agilidad: Al
ubicar nuevas tiendas, o nuevos talleres cercanos a las empresas que
demandan los pedidos mejoramos la calidad de suministro ya que esta ms
cerca y los clientes pueden visitar con mas frecuencia y el tiempo de
oportunidad se hace mas valorado. El costo de cambio disminuye por lo
OBJETIVO ANUAL:
Mediante la penetracin de mercado, la empresa, desea aumentar su
participacin de mercado con sus productos actuales, como objetivo anual:
lanzar promociones de ventas y ofrecer descuentos para fechas festivas
(descuentos en la segunda prenda confeccionada). Para el caso de
personas naturales
En el caso de empresas se les ofrecer descuentos por volmenes o se les
obsequiara una blusa o camisa por cada conjunto para obtener ventaja en
las licitaciones.
Para cumplir con el plan estratgico se proceder a cumplir con planes
anuales. Por lo que se debe dar instrucciones especficas a los
colaboradores de la organizacin para que puedan poner en prctica
acciones para el logro de los objetivos de la empresa
Ver ( anexo 1)
PLANIFICACION AGREGADA
La empresa recibe el pedido del cliente, ya saben sus necesidades y
requerimientos por lo que despus producen el pedido (estrategia de tirn), en ese
sentido, la planeacin agregada est ubicada en el nivel tctico del proceso
jerrquico de planeacin y
tiene como misin fundamental, la de establecer los niveles de produccin en
Unidades agregadas a lo largo de un horizonte de tiempo que, generalmente,
Flucta entre 6 y 12 meses, de tal forma que se logre cumplir con los objetivos en
el plan a largo plazo, manteniendo a la vez niveles mnimos de costos y un buen
nivel de servicio al cliente.
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Objetivos
-
Econmico
Crecimiento econmico de las personas de los sectores B/C
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Social
Mayor nmero de personas trabajando
Crecimiento privilegiado del C/D
Crecimiento de oficinas
Crecimiento de sueldo mnimo
Mayor cuidado de personas en su vestimenta
Tecnolgico
Nuevas maquinarias
Nuevos equipos
Poltico / legal
Mayor oportunidad por los nuevos tratados del pas TLC
Aumento del sueldo mnimo
Permisos municipales
Incertidumbre social (amenaza)
Apoyo del gobierno para la exportacin
5.Producto sustituto
No existen sustitutos directos.
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PLAN DE MARKETING
1. Anlisis de situacin externa/interna
Ciclo de vida
Joseph Balbin
Representacione
s
Crecimiento:
El producto de Joseph Balbin Representaciones satisface al mercado al que se dirige y
sus ventas comienzan a aumentar rpidamente.
Muchos competidores ingresan al mercado, ya que hay muchas facilidades para montar
un nuevo negocio
Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricacin bajan y los
costos de promocin se reparten entre un volumen ms grande.
Externa
Oportunidades
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1. El Per ha tenido un gran crecimiento en este sector en los ltimos aos en este
rubro tanto a nivel nacional como internacional destacndose en calidad de insumo
(tela, algodn, fibra) como en los diseos.
2. Se estima que este ao el sector textil crezca 2% a 2.5%, poco a diferencia de
aos anteriores, pero se espera un crecimiento.
3. El Tratado de Libre Comercio (TLC) con la Unin Europea, entre otros, permite
generar oportunidades de negocios y crecimiento para este sector
Esperamos una reaccin del sector textil y aspiramos a que en
los prximos meses se componga la exportacin de textiles.1
4. Exportaciones a China cuestan cada vez menos desde que entr en vigencia el
TLC con este pais, lo que facilita que muchas empresas como Joseph Balbin
representaciones se animen a entrar al rubro de las exportaciones
China es un mercado de gran potencial, su economa y sus
factores demogrficos son un gran nicho para explorar
oportunidades2
Amenazas
1. Posibilidad de entrada de nuevos competidores debido a las facilidades
ofrecidas a la hora de plantar un nuevo taller de confecciones
2. En el caso de que entrara una empresa con productos chinos si presentara una
fuerte amenaza pues el costo de estos productos es bastante bajo
Interna
Fortalezas
1. A pesar de ser una empresa pequea, tiene como ventaja que se dedica a las
licitaciones, en las cuales siempre sale ganador, fidelizndose as directamente
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con las empresas del Estado con las que trabaja pues ya conocen la calidad de su
producto y servicio
2. El personal fijo son solo 2 costureros para personas naturales, el resto es
variable de acuerdo al pedido por licitacin.
3. Bajos costos por la adquisicin de materia prima (tela)
4. Calidad de tela y de servicio al cliente es alta
5. Buena relacin con proveedores lo que beneficia con descuentos y optima
entrega de MMPP
Debilidades
Como las empresas con las que trabaja con licitaciones son grandes y piden al por
mayor cada cierto tiempo, el precio lo fijan ellos, teniendo as un alto poder sobre
la empresa.
4. Estrategias de marketing
Cartera
Segmentacin y posicionamiento
Segmento al que se dirige: entidades del estado las cuales generan pedidos al por mayor
por cada periodo de tiempo y que trabajan por licitacin
Estrategia:
Actualmente: La estrategia indiferenciada: igual estrategia para todos. Tiene unos
menores costes pero un menor ajuste a los mercados.
A implementar: La estrategia concentrada: es centrarse en un sector concreto, se
adquiere un mejor conocimiento de nuestros consumidores, mayor fidelizacin, y mayor
participacin, aunque nos dirijamos a un mercado ms limitado.
Posicionamiento:
Estrategias:
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3. REPOSICIN DE INVENTARIOS
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CU = costo unitario
D = demanda
Cum = costo unitario mantenimiento
Cur = costo unitario de reposicin
Q ptimo =
SU GRAFICA
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CONCLUSIONES
1. Joseph Balbin representaciones tiene proyecciones solidas de expansin hacia
nuevos mercados y otro tipo de cliente, las cuales gracias al desarrollo del sector
Textil podr llevar a cabo.
2. Si realiza adecuadamente la implementacin de sus estrategias de expansin de
mercado y otras, lograra llevar su marca a un nivel Premium
3. Ha ganado las licitaciones y la fidelizacin de sus clientes gracias a la calidad de
sus Ternos y de su servicio.
4. Sus ternos an se encuentran como producto interrogante ya que solo se ha
centrado en su traget actual que son las licitaciones, se convertir en producto
estrella cuando realice adecuadamente su expansin de mercado.
5. Le conviene hacer 11 pedidos al ao para optimizar costos.
6. Aunque la empresa produzca ternos, su modelo de reposicin de inventarios es
RECOMENDACIONES
1. En cuanto al Producto podra realizar nuevas caractersticas a los Ternos
mejorarlo, nuevos diseos de acuerdo al target al que se dirige. Una estrategia a
implementar en el futuro, cuando ampli sus locales: lanzar una nueva lnea, para
cada tipo de cliente tradicional y Premium.
2.Otra estrategia a implementar en el futuro: lanzar una nueva marca dedicada a
otro tipo de mercado.
3. En cuanto al Precio debera lanzar al mercado un nuevo producto Premium
con un precio especial para este tipo de target. Creando as una sensacin de
calidad. Pero debe mantener los precios para los clientes tradicionales (entidades
pblicas)
4. En cuanto a la Plaza puede ofrecer nuestros productos por diferentes vas
(Internet, call center, email, etc.) y hacer uso de intermediarios para lograr una
mayor cobertura, podra realizar una estrategia de distribucin intensiva: ubicar los
nuevos locales en puntos estratgicos.
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5.En cuanto a la Promocin estimular que las personas compren para ello crear
boletines tradicionales o electrnicos, participar en ferias, crear letreros, paneles,
carteles, afiches, folletos, catlogos, volantes o tarjetas de presentacin.
BIBLIOGRAFIA:
Material proporcionado por la empresa (lista de materiales)
Bases de Licitacin
Luis Salazar-Presidente de la Sociedad Nacional de Industrias (SNI)
Consultora Metis Gaia
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