Metforas del espectculo en el discurso poltico: cognicin e ideologa

Prez, Elena del Carmen (Facultad de Lenguas de la UNC)

Rueda, Nelly E. M. (Facultad de Lenguas de la UNC)

Introduccin

En la presente comunicacin, nos proponemos examinar el funcionamiento de algunos conceptos

metafricos y sus respectivos emergentes lingsticos utilizados, en la actualidad, por el discurso de
la prensa, que hacen referencia a la vida poltica de nuestro pas en trminos de espectculo.
Comenzaremos por plantear brevemente el marco terico que da sustento a nuestro trabajo y luego
pasaremos a identificar las metforas lingsticas en un corpus formado por noticias y artculos de
opinin de los peridicos de mayor circulacin en el mbito provincial y nacional. A los efectos del
anlisis del funcionamiento de dichas metforas, estableceremos las correspondencias entre los
dominios1 POLTICA y ESPECTCULO y los rasgos que se proyectan de uno a otro. En tercer
lugar, realizaremos la interpretacin ideolgico-discursiva de las metforas seleccionadas y,
finalmente, esbozaremos algunas conclusiones -siempre provisorias- sobre la funcin que este
recurso retrico estara cumpliendo en la construccin discursiva de las prcticas y de los actores de
la poltica argentina.

Marco terico

El marco terico de la presente comunicacin est elaborado en la convergencia de los estudios

sociocognitivos (Van Dijk, 1999, 2000, 2003) y la teora de la metfora conceptual (Lakoff y
Johnson 1980, Gibbs, 1994, Glucksberg, 2001, Cameron, 1999).
a) Los estudios sociocognitivos que representa el lingista T. Van Dijk son relevantes para nuestro
estudio ya que realizan aportes funcionales para el anlisis de las noticias de la prensa e integran la
perspectiva cognitiva a los estudios del discurso; para Van Dijk la cognicin personal y social opera
como una interfaz mediadora entre las estructuras del discurso y las estructuras sociales.
En el marco de estos estudios y para comprender los complejos vnculos entre discurso y sociedad
son esenciales los conceptos de poder e ideologa. Van Dijk se refiere al poder entendido ste como
poder social, definido como una relacin especfica entre grupos sociales o instituciones (2000:
40). El poder se manifiesta como el control que puede ejercer un grupo social sobre otro y ese
control se realiza, generalmente, a travs de los textos orales o escritos con diferentes estrategias de
persuasin: las elecciones lxicas, la organizacin de las oraciones, los recursos de coherencia, los
tpicos, los mecanismos retricos, etc. En nuestro trabajo veremos cmo dos grupos de poder (el del

Entendemos por dominios cognitivos representaciones mentales de cmo se organiza el mundo y pueden incluir un
amplio abanico de informaciones [...] Son mbitos coherentes de conocimiento que llevan a cabo una funcin de marco
para conceptos ms especficos [...] (Cuenca y Hilferty, 1999: 70, 71 y 72).

gobierno nacional y la oposicin liderada por el grupo Clarn) luchan por el control de los discursos
que circulan en la prensa.
As como el poder es un concepto esencial para abordar el estudio del discurso periodstico, otra
nocin fundamental que debe ser considerada al analizar las relaciones entre discurso, cognicin y
sociedad es la de ideologa.
Segn Van Dijk, la funcin principal de las ideologas consiste en coordinar las prcticas de los
miembros que integran un grupo social; son autodefiniciones compartidas grupalmente que
permiten que sus miembros coordinen sus prcticas sociales en relacin con otros grupos (Van
Dijk, 2000: 52). Las ideologas son sociales, generales y abstractas, proveen un marco conceptual
bsico que les permite a los miembros de un grupo actuar conforme a una identidad muy general
construida a partir de las siguientes categoras: pertenencia al grupo, actividades, objetivos, normas,
relaciones, recursos. Tienen, adems, la importante funcin de coordinan el desarrollo de
representaciones sociales.
El concepto de representaciones sociales y mentales le permite a Van Dijk vincular ideologa y
cognicin, porque las ideologas son, en s mismas, tanto sistemas sociales, ya que son compartidas
por grupos, como representaciones mentales (Van Dijk, 2000: 54). Adems, son los principios
subyacentes de la cognicin social debido a que constituyen la base de las actitudes y creencias
compartidas por un grupo y, adems, porque regulan la manera en la que se adquieren y estructuran
los conocimientos.
La mayor parte de los conocimientos que estructuran las ideologas tienen que ver con la
informacin de un Nosotros respecto de un Ellos, por lo tanto, la estrategia bsica de un discurso
ideolgico consiste en la autopresentacin positiva y la presentacin negativa de los dems. De estos
conceptos derivan los que Van Dijk (2003: 58) denomina los cuatro principios del cuadrado
ideolgico: poner nfasis en Nuestros aspectos positivos, poner nfasis en Sus aspectos negativos,
quitar nfasis de Nuestros aspectos negativos, quitar nfasis de Sus aspectos positivos.
El discurso periodstico dispone de variados recursos para poner en prctica estas estrategias, por
ejemplo: el significado de palabras y frases, los temas, la forma de titular las noticias o artculos de
opinin; dar mucho o poco detalle sobre un acontecimiento, persona o situacin; la informacin
implcita o presupuesta; el espacio y el nmero de pgina que ocupa un tpico; la infografa que
acompaa el texto verbal y la utilizacin de figuras retricas de las cuales, en este trabajo, nos
interesa especialmente la metfora.
b) En relacin con la teora de la metfora conceptual, el inters que despertaron en los ltimos aos
los estudios sobre su funcionamiento como recurso cognitivo, ha producido notables investigaciones
en el mbito de la lingstica, con aportes que provienen de diferentes disciplinas como la
psicologa, la sociologa, la semntica, la pragmtica, la teora de la inteligencia artificial.
En coincidencia con la retrica clsica, Lakoff y Johnson (1980) afirman que las metforas permiten
un procedimiento de sustitucin de un trmino por otro, a partir de una analoga o isomorfismo que
se produce al poner en contacto un conjunto de relaciones comunes entre entidades diferentes.
Pero ms all de esta coincidencia, la teora de la metfora conceptual (Lakoff y Johnson, 1980) ha
realizado un aporte sustancial a los estudios de este recurso, ampliando su campo de abordaje -que
estaba circunscripto al terreno de la retrica- a los estudios cognitivos. La productividad terica de

esta ampliacin del campo, ha permitido un cruce entre retrica y cognicin a tal punto que puede
hablarse de una Potica de la mente, tal como lo ha hecho Raymond Gibbs en el libro que lleva este
nombre.
Lakoff y Johnson plantearon por primera vez que el funcionamiento de nuestro sistema conceptual
es de naturaleza metafrica y, por lo tanto, las metforas de la vida cotidiana desempean una
funcin cognitiva esencial para la conceptualizacin de las experiencias.
Estos autores consideran la metfora como uno de los instrumentos fundamentales para
conceptualizar experiencias, prcticas, acontecimientos y diversos conceptos abstractos a partir de
realidades concretas. Las ideas, las entidades abstractas, los procesos se pueden comprender en
trminos de objetos fsicos, de sustancias o de otros conceptos ms conocidos y concretos. Por
ejemplo, el amor puede ser entendido en trminos de un viaje, la vida como un camino, la felicidad
como un lugar que est arriba, una carencia con la posicin fsica del margen, etc.
En el clebre texto Metforas de la vida cotidiana, los autores sostienen que la estructura del
sistema conceptual de los individuos y, por tanto, los procesos de pensamiento son, en gran medida,
metafricos, por esta razn: metfora significa concepto metafrico (Lakoff y Johnson, 1998: 42).
Para Lakoff y Johnson, estos conceptos metafricos, que forman parte del funcionamiento de
nuestro sistema de pensamiento, se manifiestan en metforas lingsticas; por ejemplo, una
expresin como El Ejecutivo provincial mostr slo algunas cartas2 (La voz del interior, 18/01/09:
13-A), tiene como sustento el concepto metafrico LA POLTICA ES UN JUEGO. Los conceptos
metafricos estn estructurados en trminos de una definicin del tipo A es B. En esta definicin
hay dos dominios cognitivos involucrados: un dominio de origen (B) desde el que se extraen ciertos
caracteres o rasgos semnticos y un dominio de llegada (A) sobre el que estos se proyectan; en esta
proyeccin de caracteres o mapeo (mapping) las caractersticas del dominio fuente, JUEGO -se
puede perder o ganar, depende del azar, hay un rival, no hay proyecto a largo plazo sino
apuesta a corto plazo, etc.- se proyectan sobre el dominio de llegada, POLTICA. De esta forma,
en el ejemplo anterior, la poltica ser conceptualizada y entendida como juego de azar.
Ms adelante veremos cmo, las PRCTICAS POLTICAS dominio meta- pueden comprenderse
como ESPECTCULO -dominio fuente- de donde se extraen determinados caracteres con los que
se piensa, se entiende, se habla y se experimenta la vida poltica y sus actores.
Desde este enfoque, debido a que gran parte de las realidades sociales se comprenden en trminos
metafricos, la metfora desempea un papel esencial en la determinacin de lo que es real, es decir,
las metforas pueden crear realidades, especialmente realidades sociales (Lakoff y Johnson, 1998:
198) precisamente porque su esencia es nombrar y comprender una cosa en trminos de otra. Este
hecho las relaciona directamente con las representaciones mentales y, en consecuencia, con la
manera de ver el mundo de un individuo y de un grupo social. A este respecto, Lakoff y Johnson
sostienen que las ideologas polticas y econmicas poseen marcos metafricos y, como todas las
metforas, las que se refieren a la poltica y a la economa, tienen la propiedad de destacar unos
aspectos de la realidad y ocultar otros.

En adelante, las metforas lingsticas aparecern subrayadas.

Esta circunstancia destaca no solo la funcin cognitiva sino el potencial ideolgico de las metforas
en tanto stas pueden, como decamos ms arriba, construir realidades sociales y convertirse en gua
para las acciones futuras.
En sntesis, Lakoff y Johnson consideran al lenguaje metafrico como el emergente ideolgico de
una determinada cultura y, adems, como un mecanismo de percepcin por medio del cual los
individuos construyen su visin del mundo. En este punto, ambas vertientes del marco terico que
sustenta el presente trabajo, coinciden en afirmar que la ideologa se inscribe y se reproduce en el
discurso.

Algunos estudios sobre la poltica como espectculo

Numerosos estudios dan cuenta de que el tratamiento de la poltica como espectculo es frecuente en
el lenguaje de los polticos y en el lenguaje de la prensa. Sin nimo de hacer un exhaustivo
relevamiento de tales estudios, nos interesa citar algunos antecedentes de estricta pertinencia a
nuestro trabajo.
Mara ngeles Moreno Lara presenta ejemplos (2008: 319-337) en los que se emplean rasgos
semnticos del dominio ESPECTCULO para describir los modos de actuar de determinados
polticos, las situaciones que reflejan el absurdo o la comicidad y el riesgo que conllevan algunos
comportamientos; la autora ha constatado la existencia de conceptos metafricos tales como:
UN EVENTO POLTICO ES UN ESPECTCULO (Its show time for Clinton and Dole),
UN POLTICO ES UN MAESTRO DEL ESPECTCULO (In the age of Opera-style political
theater Clinton has masteres),
LAS POSICIONES POLTICAS SON POSICIONES EN UN ESCENARIO (If Blair wins //,
he hill playe a mayor role in formings Social Democratic Platforms in Europe),
LAS ACTIVIDADES POLTICAS SON TIPOS DE REPRESENTACIN (Were probably
getting a sneak preview of the first presidential campaign of the 21st century)
LOS POLTICOS SON PERSONAJES DE FICCIN (The Robin Hood of the Arab world).
Jorge Etkin (1999: 85), en su libro Metforas y doble discurso poltico, analiza la vinculacin de los
conceptos poltica espectculo y considera que las metforas son una estrategia para construir
una imagen asociada al rol de hombre pblico, activo y actualizado. El poltico que desempea este
rol ocupa escenarios desde donde llama la atencin e ilusiona a los espectadores-ciudadanos. El
mencionado autor ha notado tambin que los programas polticos son libretos o frases con
propuestas atractivas, aunque no factibles ya que parecen ms preocupados por la resonancia o los
efectos de estos libretos que por la realidad.(1999: 85). Explica Etkin que, cuando la poltica es
practicada como un espectculo, lo que ms importa es el ser conocido; la lucha poltica pierde
valor ideolgico y pasa a ser un desafo para lograr mayor audiencia, un perfil alto, ocupar el centro
de la escena o encabezar las encuestas (1999: 85).
Segn este autor, esta manera de hacer poltica no es compatible con la bsqueda real de soluciones
para las demandas de la sociedad y la legitimacin del poder a partir del consenso. En su libro,

analiza expresiones propias del mbito poltico relacionadas con el espectculo como: El centro de
la escena, Teln de fondo, Cambio de escenario, Entre bambalinas, Recitar el libreto,
Final de pera y Pan y circo.
Desde otra perspectiva, Murray J. Edelman, en La construccin del espectculo poltico hace notar
cmo a travs de la relacin poltica-espectculo, los sucesos polticos se enmarcan en los trminos
de una narrativa que forma parte de la tradicin cultural y que consiste en la construccin del
antagonismo entre hroes y antihroes, entre buenos y malvados; el conflicto de este enfrentamiento,
en trminos clsicos, apela a la emocin que despierta la lucha entre quienes encarnar el bien y el
mal.
... [el hroe y el malvado] se refuerzan recprocamente como componentes del espectculo
poltico que le prestan su profundidad emocional, as como la satisfaccin intelectual que
surge de la transformacin de la incertidumbre, la ambivalencia y la complejidad en un
fenmeno comprensible (Edelman, 1991: 50).
El mencionado autor explica en qu sentido el liderazgo es dramaturgia: el lder se construye como
innovador, como alguien responsable que acepta el desafo de tomar decisiones gubernamentales,
que posee cualidades que otros polticos no tienen, que tiene xito y que, cuando fracasa, se
convierte en vctima de los obstculos insuperables que le han impuesto los adversarios o enemigos.
En el discurso histrico, poltico, periodstico y hasta educativo, se construyen los lderes polticos
siguiendo este modelo teatral no porque exista la intencin de engaar sino porque es un modelo que
refleja la ideologa dominante y la refuerza.

Anlisis del corpus

Tal como hemos adelantado en la Introduccin de esta comunicacin, hemos seleccionado un grupo
de metforas lingsticas que podran agruparse en torno al concepto metafrico:

LA POLTICA ES UN ESPECTCULO.

El dominio ESPECTCULO, perteneciente -segn las consideraciones cognitivistas de Lakoff y

Johnson (1998)- a un tipo natural de experiencia, estara actuando como plataforma para estructurar
dominios ms complejos como POLTICA.
A su vez, estos dominios se relacionan a travs de diversas dimensiones subsidiarias:
Dominio Meta
LA POLTICA
LOS POLTICOS
LOS CUADROS POLTICOS
LOS ACTOS POLTICOS

ES
SON
SON
SON

Dominio Fuente
ESPECTCULO
ACTORES
ELENCOS
PUESTAS EN ESCENA

LA SITUACIN POLTICA
ES
LOS PROGRAMAS DE GOBIERNO
SON
LAS MEDIDAS/LOS CAMBIOS DE GOBIERNO SON

ESCENARIO
LIBRETOS/TRAMAS/OBRAS
COSMTICO/ MAQUILLAJE

El cuadro precedente muestra cmo el dominio B o fuente, ESPECTCULO proyectara, sobre el

dominio A o meta POLTICA, rasgos tales como:
es representacin
tiende a mover emociones
est montado para un pblico
tiene como finalidad el entretenimiento
los actores estn sujetos a un rol
alguien, detrs de la escena, dirige las acciones
hay protagonistas y actores secundarios
Estos y otros rasgos forman parte de la experiencia que se vivencia cuando se asiste a un espectculo
como, por ejemplo, una funcin de circo o de teatro, un espectculo masivo urbano, un desfile de
modas, etc.
El carcter de fingimiento o simulacin de los actos, situaciones y protagonistas de la vida poltica
es tan frecuente que inclusive aparece enunciado literalmente. Por ejemplo, en la nota El caballero
Macri (Pgina 12, 16/07/11: on line), Sandra Russo identifica, a travs de la anfora, estrategia
electoral y actuacin: Aunque est actuando, aunque slo forme parte de una estrategia electoral,
qu genial sera extraerle algunos gestos a la foto de Macri de hoy.
Por su parte, Eliseo Vern en Potica electoral (Perfil, 16/07/11: on line) afirma que () los
procesos electorales son (...) un poco especiales: nos proporcionan casos que tienen un sabor
particularmente intenso y que nos llevan inevitablemente a evocar lo que los italianos llaman la
commedia delarte.
Este componente espectacular incluida su faz de divertimento es puesto de manifiesto por Moreno
Lara cuando repara en las expresiones Its show time usada por la prensa americana o weeks of
fun usada por la prensa inglesa para referirse a la poca de campaa electoral (2008:320).
Veamos, a continuacin algunas de las dimensiones subsidiarias de LA POLTICA ES UN
ESPECTCULO
1. Los polticos son actores / Los cuadros polticos son elencos
En relacin con las metforas referidas a polticos, pudimos encontrar varias que los designan a
partir de la siguiente metfora conceptual: LOS POLTICOS SON ACTORES QUE FORMAN
PARTE DE UN ELENCO.
Como personaje dramtico, el estatuto de actor implica el fingimiento del habla, de los gestos, de la
posicin del cuerpo, aun el fingimiento de la interaccin con los dems, etc.
En un artculo de La Voz del Interior (31/08/08: 9-A), Juan Turello hace referencia a la actitud de
Cristina Fernndez y su esposo Nstor Kirchner -quienes no aceptan hacer modificaciones al modelo

econmico- y designa a los integrantes de la cartera econmica como si fueran un grupo de actores:
El matrimonio en el poder decidi no cambiar nada en el elenco estable (lase Ricardo Jaime y
Guillermo Moreno, los cuestionados secretarios de Transporte y Comercio Interior).
En otro artculo (La Voz del Interior, 21/06/09: A-12), a una semana de las elecciones legislativas, el
periodista Sergio Serrichio, tambin se refiere al proceder del matrimonio presidencial y designa a
sus funcionarios como integrantes de un equipo de actores: el matrimonio presidencial y su elenco
poltico, quienes se aferran con desesperacin a esa falsa disyuntiva (se refiere a la alternativa
privatizacin- estatizacin), fueron partcipes activos del modelo que ahora condenan.
Tanto los funcionarios del gobierno nacional como los opositores son presentados por el discurso
meditico como actores que estn representando un papel en una obra teatral o en una pelcula.
As, en un artculo de opinin, Fernando Micca (La Voz del Interior, 05/10/08: 7-A), al referirse a la
dirigente del ARI, Elisa Carri, afirma que ese partido, la segunda fuerza en 2007, tiene una figura
taquillera. La metfora condensa una explicacin: el crecimiento del partido tendra relacin
directa con el carisma y la capacidad que tiene Carri para atraer la atencin de sus seguidores y
vender una determinada posicin poltica. En la expresin, encontramos la metfora conceptual:
UN POLTICO ES UNA FIGURA TAQUILLERA.
En un espectculo, los actores desempean determinados papeles que responden a un libreto. El
actor es una misma persona que va interpretando diferentes personajes de acuerdo con la obra. Si
consideramos que el conflicto del gobierno nacional con el campo es un espectculo, podemos
entender que cada uno de los protagonistas desempea un papel en esa obra. De esta manera lo
presenta Sergio Serrichio al Vicepresidente Cobos en un artculo de opinin (La Voz del Interior,
5/10-/8: A-14) titulado: Los kirchner y el campo, segundo round: de su extrao papel en el
planeta K est haciendo anomala institucional y carrera poltica. En el mismo enunciado, el
papel representado se desarrolla en un lugar tambin metaforizado como planeta K que podra
interpretarse como la esfera poltica del kirchnerismo; pareciera ser otro lugar con sus propias
reglas, prcticas y convenciones, ya que un planeta es un mundo en s mismo. De la expresin
referida a Cobos, podramos inferir la metfora conceptual: EL PROCEDER DE UN POLTICO ES
UN PAPEL EN UNA OBRA3.
Segn podemos apreciar en el ttulo de este texto y como puede advertirse en todo el artculo, las
metforas del espectculo entran en relacin con otras que remiten, en este caso, al deporte y, ms
especficamente, a uno de los deportes ms violentos, el boxeo. La metfora segundo round
despliega el implcito de que el gobierno kirchnerista y el sector agropecuario son los protagonistas
de un conflicto que est jalonado por varios episodios en los que est presente el enfrentamiento, la
lucha que provocar daos y de la cual saldrn ganadores y perdedores. Adems, el boxeo es un
deporte que evoca una contienda propia de pocas primitivas, cuando se llevaba a cabo la lucha
cuerpo a cuerpo.

De menor jerarqua parece la conceptualizacin que nombra al Vicepresidente con el ttulo de una pelcula infantil.
Casi burlndose de la desaparicin de Cobos del escenario poltico de 2011, Pgina 12 (24/07/11: on line) titula un
artculo Buscando a Cleto, en franca analoga fontica y paralelismo sintctico con la pelcula Buscando a Nemo.
Aunque no se trata de una metfora, la figura retrica cumple la misma funcin que el procedimiento metafrico.

La recurrente metfora conceptual LOS POLTICOS SON ACTORES aparece en distintas

expresiones relacionadas con prcticas propias de los integrantes de un elenco. Por ejemplo, en una
noticia de La Nacin (11/01/09: 9) titulada Denuncian que canal 7 censur a Cobos en un acto en
Crdoba, el periodista narra que el Vicepresidente de la Nacin, Julio Cobos, estuvo en el Festival
de Jess Mara y el canal estatal elimin todas las imgenes en las que ste apareca y, a
continuacin, comenta: Otra vez los intentos oficiales de sacarle cartel al Vicepresidente Julio
Cobos provocaron el efecto contrario: la aparente censura que habra sufrido por parte de Canal 7, la
emisora oficial, deriv en un inesperado escndalo poltico. Es decir, el poltico que tiene un lugar
destacado en los medios, que es reconocido por la gente, se asemeja a un actor que posee un lugar
privilegiado en la cartelera. En esta expresin, podramos identificar la metfora conceptual UN
POLTICO CON PRESENCIA EN LOS MEDIOS ES UN ACTOR CON CARTEL.
Otra metfora muy extendida en el mbito del espectculo es la que designa a los artistas que tienen
xito como estrellas. Podra inferirse que, en el discurso cotidiano, periodstico o publicitario, este
trmino se utiliza para destacar rasgos como brillantez o luminosidad al hacer referencia a una
persona que atrae las miradas y se destaca por sobre los dems. A partir de este concepto parece
haberse construido la metfora de la estrella para designar a un artista exitoso, que es seguido por
un pblico masivo porque atrae poderosamente su atencin.
En la prensa referida a temas polticos, este tropo tambin se emplea para hacer alusin a polticos
que tienen un sitial privilegiado en determinada esfera de poder. En un artculo de Clarn (26/10/08:
on line), el periodista Blanck escribe un texto referido al Ministro de Economa Boudou y lo titula:
Boudou, la nueva estrella kirchnerista en rpido ascenso. Para reforzar el valor metafrico de la
palabra, Blanck, en el comienzo del artculo, completa la idea: Se llama Amado Boudou y es la
estrella en ascenso en el firmamento kirchnerista. Podemos advertir que el periodista utiliza una
doble metaforizacin: EL MINISTRO ES UNA ESTRELLA (en el firmamento), EL
KIRCHNERISMO EST ARRIBA (en el firmamento). En esta ltima metfora identificamos la
metfora conceptual orientacional: EL PODER EST ARRIBA.
En un artculo ya citado de Blanck (Clarn, 17/07/09: 6), aparece la metfora del maquillaje en
referencia a un funcionario del Gobierno Nacional. En un interttulo, leemos: El ministro de
Economa termin despintado casi antes de salir al escenario. El periodista se refiere a la situacin
poltica despus de la derrota del kirchnerismo en las elecciones legislativas de 2009 y alude al
Ministro de Economa Boudou, quien se encuentra con dificultades para armar su equipo de trabajo
mientras el funcionario Moreno ocupa todos los espacios y toma las decisiones polticas
importantes. La metfora conceptual que nos ayuda a interpretar el sentido del texto podra
formularse as: UN POLTICO EN DIFICULTADES ES UN ACTOR QUE NO EST LISTO
PARA SALIR A ESCENA. Con esta metfora, se refuerza el impacto cognitivo que intenta producir
el periodista al aludir a las acciones ocultas que tienen lugar tras bambalinas, al hacer referencia a
esa preparacin previa en la que los actores se maquillan para representar un papel. Supuestamente,
el pblico no ve ni al actor sin maquillaje ni lo que ocurre detrs de la escena, porque la
representacin debe ser entendida como algo real. Este carcter de acciones que disimulan o
enmascaran la realidad intensifica la idea de la poltica como un teatro.
El carcter actoral de los polticos es conceptualizado con rasgos descalificadores en un artculo de
Luis Bruschtein, Cuando suena el telfono, publicado en Pgina 12 (23/07/11: on line). En esta

nota, su autor lleva al lmite el carcter ficcional de los polticos al referirse a Macri como un
candidato inexistente en la vida real, construido por el guin de su publicista. Macri no existe sin
Durn Barba, cada una de sus apariciones pblicas est guionada por el politlogo y l la acta. Y
agrega Macri no es nada, no tiene vida poltica propia ms all de esos guiones. El texto
periodstico pone nfasis en el doble estatuto del actor: como persona de la vida real y como
personaje dramtico; este nfasis destaca el engao, el intento de hacer pasar por real un papel que
se acta para un pblico y que incluye no slo una masa de rplicas sino tambin gestualidad y
proxmica que deben ser representadas. [] todo est escrito por Durn Barba, el hombre que hace
los guiones y la coreografa artificial [].
2. Los actos polticos son puestas en escena / La situacin poltica es un escenario
Los trminos escena y escenario se recrean en distintos textos periodsticos para revitalizar la
metfora conceptual: LAS SITUACIONES POLTICAS SON UN ESCENARIO. As lo vemos en
los siguientes ejemplos:
Hace apenas una dcada, protagonizaban la escena local fuerzas como la UCR, el PJ, el Frepaso y
Accin para la Repblica (La Nacin, 14/06/09: 10); El impacto nacional de las figuras que
participan del escenario porteo nos traslada al mbito de la poltica nacional (La Nacin,
14/06/09: 10); El primer aniversario del polmico escrutinio provincial carga con varias sorpresas
en el cambiante escenario poltico cordobs (La Voz del Interior, 31/08/08: A-4); Un escenario de
incertidumbre y pases de facturas conforman por ahora el escenario K en el territorio cordobs
(La Voz del Interior, 05/07/09: 5-A); Ttulo: Viejos actores que vuelven a escena (Pgina 12,
04/08/11: on line), en referencia a cuatro ex secretarios de Agricultura (entre 1983 y 2002) que
participaron de un debate.
A su vez, UNA POSICIN POLTICA DESTACADA ES EL CENTRO DE LA ESCENA. En un
artculo de Clarn (11/01/09: on line), el periodista Julio Blanck se refiere a la Presidenta Cristina
Fernndez y a una situacin conflictiva con la siguiente afirmacin: Despus de la larga serie de
medidas contra la crisis que la Presidenta anunci en diciembre, apareci Reutemann y le ocup el
centro de la escena.
De importancia inversa al centro de la escena, aparece la accin de fondo, el segundo plano, el
DETRS DE LA ESCENA con que se designan acontecimientos sobre los que no se focaliza el
inters principal. Por ejemplo, las elecciones legislativas del Gobierno de la Ciudad de Buenos
Aires, estaban Detrs de la escena principal que era el enfrentamiento Macri-Filmus para el cargo
de Jefe de Gobierno (Pgina 12, 10/07/11: on line).
3. Los programas de gobierno son libretos /tramas / obras teatrales
La idea de que los distintos actores polticos (gobernadores, ministros, funcionarios en general)
forman parte de una obra de ficcin o son actores que representan los papeles que estn escritos en
un libreto se reitera en numerosos textos periodsticos. En un artculo de opinin titulado La ltima
amenaza de los Kirchner (La Nacin, 26/10/08: 27), Morales Sol se refiere a la decisin del

Gobierno Nacional de presentar una ley para traspasar las AFJP (Cajas privadas de jubilaciones) al
Estado. Respecto de esta accin poltica el periodista afirma: Slo Kirchner y el escribidor de sus
leyes, Carlos Zaninni, conocan la decisin final. Los ministros ignoraban la trama de la obra que
deberan ejecutar luego. Es decir, mientras el ex Presidente y su ministro de confianza conocen
cul es el plan poltico en relacin al tema de las AFJP, los dems ministros ignoran ese proyecto y,
sin embargo, forman parte de las acciones polticas relacionadas con la estatizacin. Podramos
descubrir las siguientes metforas conceptuales: UN PROYECTO POLTICO ES UNA OBRA
CON UNA TRAMA DETERMINADA, LOS MINISTROS SON ACTORES QUE DESCONOCEN
EL LIBRETO.
En un artculo de opinin De vuelta al teatro del periodista Sergio Serrichio (La Voz del Interior,
26/07/09: A-12) podemos observar que, desde el ttulo, se presenta la metfora conceptual LOS
PROYECTOS POLTICOS SON UNA OBRA DE FICCIN. El texto realiza un comentario sobre
la situacin poltica del pas un mes despus de las elecciones legislativas de junio de 2009; en el
copete, el autor afirma: Tras las elecciones legislativas, el Gobierno recuper el libreto y repite en
el cuerpo del artculo: Ms que la iniciativa, el Gobierno recuper el libreto. Al insistir en la
reiteracin y aclarar que no es inicativa sino libreto lo que el gobierno ha recuperado, el
periodista refuerza intencionalmente el sentido pleno de la metfora libreto y procura intensificar,
a travs de la repeticin, la metfora conceptual: UN PLAN DE ACCIONES POLTICAS ES UN
LIBRETO. A continuacin, el periodista explica que est haciendo referencia a la actitud asumida
por el gobierno nacional quien, despus de comprobar en las urnas que haba perdido gran parte del
apoyo de la sociedad, reaccion para proyectar acciones polticas futuras.
4. Las medidas de gobierno o los cambios de gobierno son maquillaje
Otro elemento relacionado con el dominio ESPECTCULO, que emerge con frecuencia en las
noticias y artculos de opinin, es el maquillaje o la cosmtica que utilizan los actores para
interpretar diferentes personajes. Serafini (La Voz del Interior, 05/07/09: A-12), en referencia a un
cambio en el gabinete de la Presidenta, realiza la siguiente apreciacin: Cristina Fernndez
movi de su cargo al polmico secretario Ricardo Jaime, sin duda la figura ms golpeada por
denuncias de presunta corrupcin en estos seis aos de kirchnerismo (su sucesor, Juan Schiavi,
podra convertirse en un simple cambio cosmtico). Aqu, la metfora conceptual UN CAMBIO
EN EL GABINETE ES UN CAMBIO COSMTICO, despliega el sentido implcito de que la
accin poltica no sera autntica sino engaosa; un proceder que no implica una verdadera voluntad
de cambio.
Con sentido similar, el periodista Suppo, en un artculo referido al Gobernador de Crdoba (La Voz
del Interior, 05/07/09: 13-A) comenta: En la semana posterior a la derrota, Schiaretti maquill la
cada hablando del traspi K y de la desteida victoria de Luis Juez. La metfora que se materializa
en el verbo maquillar permite identificar la metfora conceptual: DISIMULAR UNA REALIDAD
POLTICA ES MAQUILLAR. En el enunciado citado, el significado del verbo maquill se
intensifica por contraste con la metfora que podramos considerar un antnimo: desteida
victoria.

El mismo concepto metafrico emerge en una noticia escrita por Laura Serra (La Nacin, 26/10/08:
10) quien al referirse al proyecto que presenta el kirchnerismo para eliminar el rgimen privado de
jubilaciones, afirma: Pese a que confan contar con los votos suficientes, el kirchnerismo procurar
maquillar el proyecto para ampliar el consenso con otros sectores ().
Si bien esta idea del maquillaje como ocultamiento y engao aparece con frecuencia para hacer
referencia al kirchnerismo o a otros polticos que estn en el poder, segn Julio Blanck, esta prctica
fue comn en todos los polticos argentinos durante el ltimo cuarto de siglo democrtico. En un
artculo titulado: Kirchner refuerza la cosmtica, pero el viento sopla para otro lado (Clarn,
17/07/09: 6), el periodista afirma que a los polticos argentinos les resulta difcil reconocer sus
errores y operar cambios, que atribuyen los problemas a factores externos y que esas explicaciones
no modificaron la realidad adversa, slo maquillaron el camino de salida. Esta historia amenaza con
repetirse.
La conceptualizacin de la poltica como espectculo es tan potente y reiterada que inclusive se ha
expresado a travs de la imagen. El 10 de julio del corriente, Pgina 12 en su nota de tapa- publica
una columna de opinin titulada Los modelos en juego en la que UN PROYECTO DE
GOBIERNO ES UN MODELO DE PASARELA. La imagen duplica el sentido de la metfora pues
se trata de un dibujo, del gnero de la caricatura, en el que los cuatro candidatos principales de la
eleccin de ese da estn posando sobre una pasarela; el concepto DESFILE DE MODELOS se
expresa no slo en las figuras de los candidatos4, sino tambin en la parte inferior de la caricatura
que muestra claramente las cabezas del pblico que asiste al desfile de modas. Creemos que la nota
de tapa de Pgina 12 da una vuelta ms de tuerca a la metfora del espectculo, al identificar la
poltica con el mundo de la moda, al que pueden asociarse rasgos como efmero, frvolo,
dependiente del mercado, suntuoso, sin sensibilidad social, etc. La caricatura gnero
tradicionalmente asociado al humor poltico- resulta una verdadera propuesta de metacognicin en
cuanto es una imagen que hace ms visible la metfora. La condicin analgica del texto icnico,
que desde el punto de vista cognitivo tiene un alto grado de transparencia, refuerza el concepto que
expresa la palabra con todas las dificultades de su condicin simblica. Dicho de otra manera, la
imagen refuerza la idea de que la poltica se ha convertido en una actividad frvola, que puede ser
objeto de un consumo entretenido como otros bienes de mercado.
Este concepto metafrico, que vincula la actividad poltica con el espectculo y que a la vez emite
un juicio de descalificacin, vuelve a aparecer en el mismo peridico en el artculo titulado La
farandulizacin del cuarto oscuro (Pgina 12, 26/07/11: on line) en referencia a los votos obtenidos
en Santa Fe por el actor cmico Miguel del Sel como candidato a Gobernador. El copete agrega El
surgimiento de la nueva derecha que toma como conos a representantes del espectculo: populares
y con una ideologa dbil. El concepto metafrico LA POLTICA ES UN ESPECTCULO
acenta la banalidad, la debilidad ideolgica y asocia esta condicin disfrica con la derecha
poltica.
4

No podemos dejar de notar que la imagen que representa a Mauricio Macri, principal opositor oficialista, est en un
extremo y ha girado su torso hacia atrs con lo que se infiere que se va retirando de la pasarela. Pino Solanas, que result
tercero en la eleccin de ese da, aparece igualmente en un extremo y de perfil, mientras que el candidato oficialista
Daniel Filmus y Mara Eugenia Estenssoro (Coalicin Cvica) -que no representa oposicin fuerte en trminos de
electorado- estn dibujados de frente al pblico y ocupan el centro de la escena.

El enunciado resulta ms redituable al sentido si se lo lee en red con el artculo, escrito para el
mismo diario y el mismo da, por el Director de la Biblioteca Nacional titulado Epopeya y vida
popular. Horacio Gonzlez realiza una exgesis del trmino epopeya como palabra frecuente en
el discurso del candidato a Jefe de Gobierno y como un trmino en el que resuenan las acciones de
grandeza de los hroes que el autor cita: Ulises, Gilgamesh, El Cid. Daniel Filmus suele hablar de
epopeya, palabra que [] visita a menudo la prosa de historiadores, periodistas y polticos y agrega
Un sobrio disfrute ocurre a travs de esa palabra [] la epopeya habla de un esfuerzo superior de
criaturas comunes; y define el ballottage del prximo 31 de julio como un camino de peripecias y
obstculos superiores y por eso aparece el nombre epopeya para hacer palpitar la conciencia de
los votantes que an no han decidido o que haban decidido otra cosa.
La procedencia acadmica del candidato oficialista queda enfrentada al acto chanfln [] de las
derechas mundiales que trasladan figuras de los medios de comunicacin o del deporte a la poltica.
La nota de Gonzlez manifiesta la preocupacin por las candidaturas provenientes de estas esferas,
con las que se quebranta la poltica con la promocin gozosa y burda de un estilo popular daado,
basado en comicidades del repentista (que de otra manera seran festejables) y que orondamente
pasan al estrado poltico deleitndose de su no saber.
En un ejercicio didctico sobre gneros, el Director de la Biblioteca explica Lo cmico es lo
contrario de la epopeya y aleja al oficialismo de la oposicin reforzando los antagonismos y
diferencias entre lo popular clsico -segn lo entiende el partido al que pertenece- y una
recomposicin de lo popular por nuevas derechas festivas y cumbiancheras que bailan a la luz sobre
los planes de retroceso colectivo que preparan en las penumbras.
Como vemos, el artculo del funcionario descalifica con nuevos sentidos el concepto metafrico LA
POLTICA ES UN ESPECTCULO, destacando rasgos como farandulizacin, derechas
festivas, figuras inexpertas y carismticas, y sobre todo llama la atencin sobre el doble plano
escnico: el carcter ficticio y alegre de lo que se muestra en contraste con el carcter oculto de lo
que ocurre en la oscuridad del detrs de la escena. A esa construccin conceptual opone LA
POLTICA ES EPOPEYA POPULAR en la que no existe el doble plano escnico y en la que se
destacan rasgos ponderativos como calidad heroica, esfuerzo extremo, saber hacer, lxico
comn a historiadores y antiguos poetas, teleologa noble, etc. De este escenario pico, emerge la
forma de hacer poltica del candidato oficial.

Conclusiones

Si, como hemos dicho en nuestro marco terico, segn Lakoff y Johnson, las metforas
desempean un papel central en la construccin de la realidad social y poltica (1998: 201); y si,
como dice Van Dijk, las ideologas se fijan y reproducen en el discurso, entonces el concepto
metafrico LA POLTICA ES ESPECTCULO, a travs del uso cotidiano, estara jugando un rol
sustancial en la forma en que entendemos la poltica. Tomando en cuenta, adems, que el discurso
habilita determinadas prcticas sociales, quizs la metfora del espectculo y todas las
instanciaciones subsidiarias, estaran naturalizando la prctica, cada vez ms frecuente, de
incorporar al mundo poltico, estrellas del star system.

En este sentido, las notas de Brunstein sobre farandulizacin y la de Horacio Gonzlez sobre la
epopeya estaran intentando, por un lado, la descalificacin de cierta poltica segn ellos de
derecha- asocindola a la frivolidad, la diversin, el simulacro en grado sumo y por otro, estaran
intentando imponer otro concepto metafrico: LA POLTICA ES UNA EPOPEYA, asociando la
poltica oficialista a otro gnero de la literatura en el que se pondera la actuacin pica del hroe.
Teniendo en consideracin que las metforas son expresin condensada de representaciones
socialmente compartidas que, a su vez, otorgan coherencia y sentido a las actitudes y prcticas que
cada grupo cultural asume, entonces nos preguntamos empleando otra metfora5- si la prensa
argentina no es, en este momento de convulsin electoral, el escenario discursivo en que dos
metforas luchan por apropiarse de la verdad o al menos de lo que deberamos entender por verdad
en poltica.
A partir de la interpretacin de las metforas del corpus, podemos inferir que la mayora de las
metforas del ESPECTCULO -utilizadas tanto por los medios que adhieren al oficialismo como
aquellos que son crticos del gobierno nacional- cumplen la funcin de intensificar los rasgos
negativos del otro. As, emergencias lingsticas como elenco estable, figura taquillera, estrella
kirchnerista, maquillar el proyecto, etc., despliegan implcitos asociados a prcticas engaosas,
que ocultan la verdad y que carecen de credibilidad. Es decir, las metforas que describen la vida
poltica a partir del dominio ESPECTCULO, en trminos generales, refuerzan la idea de
actuacin y construyen a los polticos con rasgos de parodia, como actores que tienen la funcin
de entretener a la ciudadana con proyectos y acciones carentes de legitimidad.
En un sentido inverso, como hemos visto en prrafos anteriores, las metforas lingsticas que
utiliza Horacio Gonzlez a partir de la metfora conceptual LA POLTICA ES UNA EPOPEYA,
construyen una autopresentacin positiva del grupo con el cual este intelectual se identifica. Por
todo esto, en trminos de Van Dijk (2003: 58) y en referencia a los cuatro principios del cuadrado
ideolgico, podramos destacar que las metforas funcionan como estrategias discursivas que
operan para poner nfasis en Nuestros aspectos positivos, poner nfasis en Sus aspectos negativos.
Si reflexionamos acerca de la capacidad de las metforas para crear realidades sociales, para
imponer un rgimen de verdad y para convertirse en gua de acciones futuras (Lakoff y Johnson,
1998), podramos concluir que la potencia cognitiva e ideolgica que despliegan estos tropos en la
prensa tiene un impacto indiscutible en el dinmico devenir de la vida poltica.
Bibliografa
Cameron, Lynne and Low, Graham (1999) (eds). Researching and Applying metaphor. Cambridge:
University Press.
Cuenca, M. J. & Hilferty, J. (1999). Introduccin a la lingstica cognitiva. Barcelona: Ariel.
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Edelman, M. (2002). La construccin del espectculo poltico. Buenos Aires: Manantial.
Gibbs, R. Jr. (1994). The poetics of mind: figurative thought, language and understanding.
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Glucksberg, S. (2001). Understanding Figurative Language. New York: Oxford University Press.
5

Cmo hablar sin ellas?

Lakoff, G. y M. Johnson [1980] (1998). Metforas de la vida cotidiana. Madrid: Ctedra.

Moreno Lara, M. A. (2008). La metfora en el lenguaje poltico de la prensa americana. Modelos
cognitivos y formacin de significado. Granada: Comares.
Van Dijk, T. (1999). Ideologa. Una aproximacin multidisciplinaria. Barcelona: Gedisa.
----------------(2000). (comp.) El discurso como interaccin social. Estudios sobre el discurso II.
Una introduccin multidisciplinaria. Barcelona: Gedisa.
----------------(2003). Ideologa y discurso. Barcelona: Ariel.