Tema 1.

La empresa en la etapa preindustrial

1. Introduccin
Durante esta poca destaca el capitalismo mercantil, que trata de maximizar beneficios
y reducir costes con la diferencia entre el precio de compra venta o el precio entre la
mercanca producida y el salario. Esto es facilitado porque nos encontramos en una era
de grandes descubrimientos geogrficos y el capitalismo mercantil es una gran
oportunidad de negocio.
Hasta la fecha, las economas eran agrarias con un bajo nivel tcnico y estaba sometida
a derechos y cargos feudales, por lo que tena escaso margen para la acumulacin de
excedente. Debido a esta baja capacidad de consumo, las iniciativas empresariales eran
escasas. El objetivo primordial de esta poblacin era alimentarse, luego vestirse y
conseguir combustible y un lugar para vivir. Las fuentes de energa predominantes
durante esta etapa eran de tipo orgnico como la madera, los animales, el agua que
tenan una realimentacin negativa, ya que si los recursos se sobre utilizaban durante
una generacin, la siguiente generacin tendra menos materias que consumir.
2. Sociedades feudales jerarquizadas y polarizadas
Los recursos disponibles y las decisiones de todo tipo recaen sobre una minora de
privilegiados, la nobleza y el clero.
A pesar de las restricciones de los siglos XV y XVI, se ir imponiendo un escenario
para la proliferacin de dos tipos de iniciativas:
De carcter mercantil. Las ventas a pormenor o al pormayor, la navegacin, el
corsarismo, los seguros martimos un tipo de iniciativas que en las que
participan miembros de las clases privilegiadas y de la burguesa que eran
ciudadanos no privilegiados habitantes de los Burgos, personas al margen de la
sociedad feudal no privilegiadas, hombres duros y aventureros dispuestos a
asumir todo tipo de riesgos y asumir iniciativas en solitario y en compaa.
Las iniciativas surgidas al amparo de los servicios que empiezan a dar los
monarcas a sus sbditos o a las corporaciones locales, ya sean ciudades o villas a
sus habitantes
Estos dos tipos de negocios muchas veces se relacionan entre si.
3. Caractersticas de la empresa mercantil
Las Caractersticas de la empresa mercantil fueron:
Generalista. Eran empresas con ausencia de especialidad funcional y que daban
cabida a una diversidad muy grande de negocios como eran los servicios a la
corona o a los poderes pblicos, el prstamo de capitales a un inters muy
elevado, propietarios de los medios de transporte (barcos, carros), propiedad y
explotacin de la tierra o de la propiedad inmobiliaria actividad que era ms
segura que los viajes mercantiles, la artesana o manufactura donde cabe
destacar dos tipos de artesana, la que se llevaba a cabo por los grupos artesanos
que era de alta calidad y la que se fabricaba en el campo que era de ms baja
calidad. Gracias a esto surge la figura del Verlag, que se encargaba de distribuir
materia prima en el campo relacionada con el sector textil, recoger el producto
elaborado y colocarlo en el mercado, cosa que les resultaba sencilla debido a sus
conocimientos sobre las rutas comerciales. Tambin se poda participar en
actividades corsarias fomentadas por el poder pblico (corsarismo) o sin permiso
(piratera).

Confusin entre propiedad, direccin y gestin por parte de sus propietarios o

hijos primognitos. Se priorizan los lazos de sangre (endogamia), la pertenencia
a un grupo y ciertos cdigos de conducta frente a personas ajenas a la familia o
al mismo grupo. En caso de no tener descendencia no se acude a personal
asalariado sino a figuras, modalidades de trabajo o asociaciones.

4. Empresa preindustrial mercantil

Durante la etapa preindustrial, lo que ms destaca es la empresa familiar aunque
tambin tenemos empresas no familiares como son las sociedades mercantiles que son
el precedente de la gran empresa o la empresa pblica. sta es una empresa en la que se
aportan capitales diversos y se recogen beneficios o prdidas en funcin al capital
invertido. Peculiaridades:
Asociacin de capital.
Normas bsicas de funcionamiento.
Gestor responsable no necesariamente emparentado con los propietarios del
capital.
Personal asalariado para llevar a cabo funciones concretas como la contabilidad,
secretarios, tesoreros
Duracin temporal. Estas empresas pueden ser de carcter episdico o
permanente.
Segn el carcter de los propietarios que pueden ser particulares o de la realeza o
una institucin de gobierno que haga una sociedad martima para explotar unos
recursos concretos.
5. Compaas de indias
Son sociedades mercantiles que reciben el monopolio del estado para comercializar con
un pas, una regin, una ruta o un producto a cambio del pago de un canon. Con el paso
del tiempo pasaron a llamarse compaas privilegiadas por este monopolio que tenan y
estas son unos de los primeros ejemplos de empresas modernas ya que eran
multipropietarias, se dividan en diversas secciones y constaban de personal ajeno a la
familia. Son los pioneros en el desarrollo de instrumentos profesionales que transfieren
hasta pocas recientes:
Contabilidad por partida doble. La contabilidad de costes no surgir hasta finales
del siglo XIX.
Seguros martimos.
Letras de cambio que sustituyen al dinero en efectivo.
Correspondencia mercantil. Eran cartas en las que se informaba del precio de
productos, servicios, cambio de moneda Esta correspondencia mercantil da
lugar a los correos mercantiles que con el paso del tiempo dan lugar a los
boletines oficiales del estado.
La bolsa de valores surge en esta etapa en relacin con la empresa mercantil y las
compaas de indias. El primer ejemplo es la sociedad moscovita, cuyas acciones se
compraban a 25. A parte, en Brujas se ha encontrado un lugar conde se compraban y
vendan acciones en 1533.
Pases Bajos, Blgica y Brujas eran un referente en este mundo donde ya hubo una
primera crisis burstil por un fallo de la Compaa Oriental de Indias que llev a la
quiebra a muchos inversores.

6. La empresa manufacturera
La empresa manufacturera se puede considerar el sector industrial de la etapa
preindustrial. Las caractersticas de la empresa manufacturera son:
Se dedican a ella un porcentaje reducido de la poblacin.
Escasa capacidad de consumo de la mayora de la poblacin en la que
destacamos que las clases altas consumen bienes de alta calidad y las clases
bajas, con menor poder adquisitivo se autoabastecen o adquieren escasos
productos de baja calidad.
Estas caractersticas ayudan e entender la simultaneidad de tipologas empresariales y
lgicas productivas. Nos encontramos con 3 principales lgicas productivas:
Taller. Eran llevados por artesanos que formaban parte de un gremio. Estos
artesanos hacan productos de gran calidad. Para abrir un taller era necesario
cumplir con una serie de requisitos:
1. demostrar los conocimientos del oficio mediante un ttulo
2. permiso de la autoridad pblica para abrir el taller
3. disponer de una cantidad de dinero suficiente para abrir el negocio
La pertenencia a un gremio era ventajosa, ya que se protega a los miembros del
grupo frente a accidentes inesperados.
Unidad familiar. Es la manufactura a domicilio donde se hacan productos de
baja calidad y bajo precio. Con el paso del tiempo, hubo excedentes de la
produccin, lo que permita las ventas de los mismos. Para las ventas, algunas
familias eran conocedoras de rutas comerciales y las vendan ellas mismas pero
otras las vendan a mercaderes que les abastecan de materias primas para poder
seguir con la produccin. A este sistema de produccin a domicilio con la
intervencin del mercader se le denomina Verlag system.
Fbrica. Este concepto de fbrica es diferente al factory system, el sistema
empleado a partir de la RI. En esta etapa, la fbrica es una unidad de produccin
centralizada especializados en trabajos manufactureros, es decir, a la
transformacin de productos que requieren de lugar espacioso como son los
barcos, la porcelana, regidos
Caractersticas de la empresa manufacturera:
1. produccin flexible
2. 2 tipologas empresariales: privados como Erasmo de Gnima,
pioneros en introducir tcnicas y estrategias propias de la RI y pblicos
que eran creadas para evitar que se compraran productos al exterior. A
estas fbricas suele destinarse una parte del presupuesto pblico y se
denominan Reales Fbricas que irn desapareciendo a lo largo del tiempo
por su elevado coste.
7. Paso al sistema industrial
El sistema preindustrial y el industrial conviven durante una larga poca. Gracias a los
cambios en el campo como la mecanizacin del campo, nuevos sistemas de rotacin de
cultivos y al paso de una economa inorgnica a orgnica gracias a la aparicin del
carbn y el vapor se aumenta a produccin en el campo lo que produce un aumento de
la demanda que tendr cambios importantes en la poblacin.

Tema 2. La empresa durante la RI (1750-1860/90)

1. Introduccin
Durante esta poca aumenta la capacidad de consumo de la poblacin, razn por la que
los empresarios ven oportunidades de negocio. La especializacin ser la estrategia
empresarial que triunfar durante esta poca.
Hay una liberalizacin progresiva de los factores de produccin:
La tierra. Antes era toda de un colectivo pequeo al que se le pagaban tributos
por utilizarla. Ahora se produce una erosin del feudalismo que llevar a una
supresin definitiva en Europa occidental, cosa que se producir en
aproximadamente el 1830.
Trabajo. Durante est poca hay libertad de trabajo, es decir, se rompen las
limitaciones que tenan los gremios anteriormente.
Capital. El capital empieza a circular libremente, razn por la que nacen los
bancos.
Este contexto es muy favorable para la agricultura, ya que una nueva clase social, la
burguesa pudo tener acceso a la propiedad de los medios de produccin. Esta clase
social, poco a poco va adquiriendo ms poder, tanto poltico como econmico. El
aumento de los rendimientos agrcolas supone poder transportar poblacin del sector
primario al sector secundario. Este aumento de los rendimientos agrcolas en parte fue
gracias a la introduccin de una nueva fuente de energa, el vapor que permite no
depender de condiciones climticas y que se puede utilizar en cualquier tipo de negocio,
como en las empresas mercantiles y de transporte, cosa que minimiza el gran riesgo que
tenan antes.
2. Integracin de los mercados
En el mercado destaca la introduccin de dos formas de transporte novedosas, como son
el ferrocarril para mercados interiores y la navegacin a vapor para mercados exteriores.
Esta etapa destaca por la especializacin, ya que diferenciales bajos (diferencia de
precio entre zonas productivas y consumidoras) posibilitan que cada zona pueda
especializarse en la produccin de bienes para los que tienen una mejor dotacin lo que
produce una divisin del trabajo. En esta etapa tambin vemos una fuerte mecanizacin.
Los sectores lderes de esta poca son el textil con la industria del algodn y la industria
pesada con el hierro.
Los cambios en el contexto general van a implicar en el mbito empresarial cambios
ms concretos:
Un nuevo marco productivo: la fbrica en el sector secundario, la granja
mecanizada en el primario, la empresa de transporte formada por diferentes
unidades productivas en el terciario. Dos son los lugares emblemticos de esta
etapa, la fbrica y el almacn de distribucin ligado al transporte terrestre
(ferrocarril) y al martimo (puerto).
El proletariado es el propietario de los medios de produccin.
Separacin progresiva entre el lugar de trabajo y el de residencia. Surge el
concepto de proletariado.
Necesidades elevadas de capital que desembocarn en la asociacin progresiva
de capitales en forma de sociedades annimas.
Complejidad progresiva de la direccin de la empresa.

En muchos mbitos estos cambios sern lentos, selectivos, con escasa influencia en
determinadas reas geogrficas, de all que la poca de la 1 RI pueda ser considerada a
nivel empresarial como un periodo de mezcla entre la cultura de confianza ms propia
del perodo preindustrial y la cultura del contrato, es decir, contratar a alguien por sus
conocimientos o criterios econmicos y profesionales y no por pertenecer a un colectivo
concreto.
En resumen, podemos decir que en el contexto general destacan:
Liberalizacin de los factores productivos.
Cambios demogrficos y de sanidad.
Introduccin de nuevas tecnologas.
Mezcla de la cultura del contrato y la confianza.
El aumento de los avances tecnolgicos disminuy el riego de las operaciones, cosa que
trajo nuevas perspectivas de negocio. Estos avances se produjeron de forma paulatina,
cosa que produjo durante un tiempo la mezcla de la cultura del contrato y de la
confianza.
3. La empresa agraria
Durante esta etapa hubo diversos cambios con respecto a la empresa agraria:
Ms enfocada a la comercializacin, ya que el autoconsumo ya no es el objetivo
prioritario de todas las unidades productivas, cosa que es debida a cambios
energticos y tecnolgicos que caus un aumento de la productividad y unos
rendimientos crecientes.
Formas de gestin ms eficiente gracias a la contratacin de gerentes
profesionales en las empresas agrarias, donde muchos de ellos no cobraban un
salario equivalente al trabajo que hacan. Son abogados, contables contratados
principalmente para los posibles pleitos juridisticcionales que puedan salir.
Incorporacin de la contabilidad.
4. La empresa mercantil
Antes de la RI, las empresas mercantiles tenan muchos beneficios con poca inversin y
era una empresa generalista para satisfacer la escasa demanda. La RI introduce la
especializacin paulatina frente al generalismo anterior. Se plasma en la aparicin de
nuevas categoras profesionales que responden a los negocios concretos del mundo de
los negocios que denotan alguna especializacin concreta. As pues encontramos
diferentes figuras:
Comerciantes. Para el comercio interior.
Mercaderes. Para el comercio exterior.
Tendero. Para el comercio al pormenor que abastece las ciudades.
Marxando. Para la venta de chatarra y productos que se quieren introducir al
mercado.
Feriante. Que abastece las ciudades y zonas rurales aisladas.
Las abaceras. Para las lneas de produccin de alimentos no envasados sin
marca de fbrica o ropa.
Comerciante de algodn o frutos secos del pas.
La especializacin durante esta etapa fue gracias a la disminucin de riesgo por el
aumento de la demanda.
Durante esta etapa se produjo una separacin progresiva de la figura del mercader y el
transportista que es ayudado por la aparicin del vapor que se inicia en el transporte

martimo y luego en el ferrocarril en la 2 RI. Es ms fcil de introducir en el transporte

martimo porque el ferrocarril necesita de una gran infraestructura. Aparecen las
compaas de vapores que son pioneras en una nueva forma de sociedad mercantil, la
sociedad annima que tiene una responsabilidad limitada que supone un avance ante la
separacin de la propiedad y la gestin lo que permiti una gestin ms
profesionalizada.
Todo ello influye en que cada vez, la integracin vertical sea ms importante en las
empresas.
Progresivamente, los mercaderes van perdiendo su funcin de prestamistas ya que la
nueva legislacin favorece el surgimiento de la banca propiamente dicha. Los
mercaderes renuncian a la financiacin externa ya que no se fiaban de la banca.
Preferan financiacin familiar e iban introduciendo los cambios tecnolgicos
paulatinamente.
5. Empresa industrial
Durante esta poca se vive una evolucin progresiva hacia el factory system y en
muchas ocasiones hay una fuerte pervivencia de las lgicas productivas preindustriales
siendo posible la simbiosis entre taller-domicilio-fbrica.
La mano de obra se sola concentrar en un lugar centralizado, la fbrica trabajando
durante largas jornadas a cambio de un salario. Lo realmente novedoso es la
concentracin de mucha mano de obra cerrada ajena al domicilio ms que la
introduccin de las mquinas. Lo realmente difcil fue formar a la mano de obra de las
fbricas y tener contentos a esta mano de obra. Slo los trabajadores ms pobres se
sometieron al factory system en el que el trabajador trabajaba en unas psimas
condiciones y tena que trabajar a ritmo de mquina. Pese a esto, nos encontramos frente
un avance social incuestionable. Aparece el salario como variable que permite medir la
remuneracin de la mano de obra por jornada laboral y retribuida peridicamente,
dejando atrs las pagas a destajo o por unidades producidas.
A partir de 1830, gracias a la conciencia de clase de los trabajadores y a su organizacin
a nivel sindical, consiguen llegar a un acuerdo con los empresarios. El salario real se
pacta con los gobiernos, sindicatos y los empresarios en funcin al nivel de vida, el IPC.
Este aumento en el salario base fue gracias a los sindicatos que convencieron a los
empresarios que con un aumento de los salarios, tambin aumentaran los consumos.
Tambin fue en esta poca en la que naci el derecho a huelga y manifestarse y el
derecho de los trabajadores a elegir los polticos. La RI supone un aumento del bienestar
y la calidad de vida.
6. Empresarios
Se va tendiendo a magnificar la composicin del grupo empresarial de la 1 RI.
Empiezan a surgir espontneamente lo que se conoce como self made man, hombres
hechos por si mismos que son los propietarios de los medios de produccin y las
fbricas.
Este grupo es bastante heterogneo y estaba formado por:
Antiguos comerciantes, los verlags, que centralizaban para evitar rendimientos
decrecientes o los inconvenientes de no controlar el proceso productivo. Segn
Marx, un 90% de los nuevos empresarios venan de los verlags que pasaron del
capitalismo mercantil al capitalismo.
Antiguos artesanos que al amparo de las nuevas oportunidades de la demanda
hacen una evolucin del taller a la fbrica.
Inventores, innovadores y amantes en general de las nuevas energas.

Descendientes de familias que por tradicin se dedican al mismo oficio y lo van

modernizando.
Agrupacin de inversores que juntan capital para dedicarse a negocios nuevos,
las compaas por acciones.

7. Formas de gestin novedosas

Reacios a la financiacin externa se recurre a la financiacin familiar para evitar el
endeudamiento. Las innovaciones en capital fijo se introducen de forma lenta y durante
un largo perodo de tiempo, la sociedad annima sigue siendo mal vista. Contina
predominado el capital familiar y los miembros de la familia claudican generalmente a
la reparticin de los beneficios con tal de introducir capital fijo sin necesidad de recurrir
a elementos ajenos a la familia, ya sean bancos o socios y no se recurre a gestores
profesionalizados.
La mano de obra, el proletariado, es ajena a la familia pero no para la direccin o
administracin. Como mximo se recurre a contables y llegan a formarse autnticas
dinastas que transmiten estos cargos de padres a hijos y a ser posible, los casan con los
hijos de los propietarios para mezclar contrato familiar para asegurar el negocio.

Tema 3. La integracin del mercado internacional y el

nacimiento de la empresa moderna (1860/70-1945/50)
Durante esta etapa se produce el nacimiento de la empresa moderna o gran empresa. Se
produce una erosin progresiva de los parmetros o del modelo de la primera RI y se
establece el modelo de la segunda RI. Esto implica muchas cosas, la utilizacin de
nuevas fuentes de energa, nuevas formas de organizar el trabajo pero lo ms
importante es el surgiendo de nuevos pases o reas industrializadas. Durante la primera
RI, los pases industrializados eran pocos (GB, Blgica, Francia, Alemania, y varias
zonas del sur). El aumento de las zonas industrializadas supone un brutal aumento de la
competencia, porque se suman muchas unidades empresariales nuevas dentro de los
nuevos pases. La implantacin del modelo de la 2 RI produce una diferencia enorme
entre aquellos pases que lo aceptan que se convierten en pases punteros, como
Alemania y los EEUU y pases que pierden competitividad por seguir con el modelo de
la 1 RI como podra ser el Reino Unido que se especializa en el sector servicios. Otros
pases, empiezan a despegar con el modelo de la 1 RI, como son Espaa, Grecia,
Portugal o Italia. Tambin hay zonas que destacan por la transformacin de productos
de primera necesidad, donde perviven las PYMES que se organizan en distritos
industriales para competir con la gran empresa.
Durante esta poca, la mejora del transporte, tanto terrestre como martimo y el aumento
de la competencia suponen la integracin del mercado mundial. Tanto es as que este
perodo es conocido con el nombre de primera globalizacin. A partir de esta poca se
tiende a nuevas pautas que llevan a la especificacin. El protagonista de estas nuevas
pautas fue EEUU que oblig a que los otros pases se adaptaran a su modelo para poder
seguir su competencia.
Este nuevo escenario hace que se vaya perdiendo la cultura de los cdigos de confianza,
el contrato, comportarme segn los cdigos de la familia a partir de ahora todo vale
para hacer negocios.
Los nuevos pases que lideran la 2 RI se caracterizan por:
La utilizacin de una nueva fuente de energa que sustituye al vapor, la
electricidad. Cuando ms tarde se produzca este cambio en el pas, menos
ventaja se tendr con respeto a sus competidores.
El sector lder de la industria pesada hasta ahora, el hierro, es sustituido por el
acero.
De la unin de la electricidad y el acero surge el subsector ms importante de la
industria ligera, el de los electrodomsticos.
Otro subsector que cobra importancia, es el de la industria qumica:
farmacuticas, colorantes
Otro subsector que revoluciona el mundo del transporte, el automvil, ir
acaparando la mayora de las mejoras productivas, cosa que reduce
considerablemente su coste y lo deja al alcance de los trabajadores.
Estos sectores nuevos requieren elevadas inversiones de capital fijo, cosa por la que se
tiene que acudir a financiacin externa, por lo que en esta poca se instaura
definitivamente la sociedad annima como el paradigma de la empresa moderna. A
dems, el sistema de produccin se centraliza en un mismo edificio.

Como consecuencia de todo esto, se da un aumento progresivo del tamao de la

empresa, cosa por la cual se produce una divisin de esta por departamentos, que
facilitan la alta especializacin que requieren las tareas. Nacen tres departamentos, el de
direccin, el de marketing y el de las relaciones laborales.
Tambin surge la figura del gerente profesional, ya que la gestin familiar ya no es
suficiente para dirigir las empresas. Por este motivo se produce el auge de las escuelas
de negocio.
La estrategia empresarial sufre un cambio. Antes, durante la poca preindustrial,
predominaba el generalismo por la baja capacidad de consumo y para reducir los
riesgos. Durante la 1 RI, se impone la integracin vertical. En la 2 RI, lo difcil era
afrontar la competencia con otras empresas en un mercado mundial integrado, donde las
empresas emiten precios a la baja. Se deja la integracin vertical por la integracin
horizontal. Consiste en agrupar empresas de un mismo sector bajo una nica firma ya
sea de forma amigable o no, con el objetivo de reducir competidores y aumentar el
tamao de la empresa. Este nuevo modelo de empresa se denomina empresa
chandleriana.
Esta nueva tipologa de empresa, por la alta complicacin a nivel poltico de la etapa, se
caracteriza por la nada uniforme expansin del modelo de la gran empresa:
1860/70-1914: es un periodo de expansin pero de fuerte imperialismo en el que
se produce la primera crisis econmica a nivel mundial por una bajada de
precios que provoca la destruccin de muchas empresas.
1914-1918: es un periodo de expansin de las empresas blicas.
1918-1920: es un periodo de reconstruccin de despus de la 1 GM.
1920-1929: son los felices aos 20 donde podemos distinguir dos etapas:
1920-1924: aos para pagar las deudas derivadas de la guerra.
1924-1929: se produce un crecimiento y difusin del modelo americano a
Europa, donde en 1924 EEUU da un prstamo para la reconstruccin de
Europa y en 1929 se produce un exceso de inversin en la bolsa de los
EEUU, lo que produjo el crack del 29.
1929-1932: crack por la recesin generalizada porque las inversiones de NY
permite tener mucho capital para invertir en I+D y se produce un aumento de la
produccin pero la UE no puede consumir porque se le ha quitado el dinero.
1932-1936/39: salidas keynesianas, se produce la expansin de la gran empresa.
Se pretende salir de la crisis fomentando el consumo cosa que produce una lucha
de los sindicatos para aumentar los salarios y se produce la intervencin del
estado en la economa con el fomento de la empresa pblica.
1939-1945: 2 GM.
1945-1950: etapa de reconstruccin inmediata gracias al plan Marshall en la que
las empresas se ven obligadas a seguir el modelo americano donde ya se han
instaurado las grandes empresas, cosa que se expandir hacia Europa.
Esta etapa de 2 RI se conoce con el nombre tambin de primera ruptura industrial. Una
ruptura industrial se puede definir como un cambio en un sistema o lgica productiva
concreta modificada por una crisis de regulacin normalmente producida por ms
demanda que produccin. Esta vez supone romper con los mtodos tradicionales de
produccin por el desfase entre produccin y demanda. Este desfase se produce por el
gran xodo rural que se vivi en algunos pases que produjo un gran aumento de la
demanda a la que no se le puede dar abasto. Este desajuste entre oferta y demanda se
resuelve con un aumento de la produccin. Los gobiernos con sus medidas fomentaron

un aumento de la demanda. En 1970 volver a haber otro desajuste grande entre

produccin y demanda. La crisis del 73 supone el encarecimiento de los productos y la
erosin del estado de bienestar.
La primera ruptura industrial introduce el capitalismo competitivo que se basa en vender
ms que mi competidor. A nivel de distribucin destaca la aparicin de grandes
almacenes, en el marketing surgen las marcas de publicidad y en las empresas se
instaura definitivamente el sistema de produccin en serie.
Gran empresa es un concepto que quiere dar idea de novedad, modernidad, aumento del
tamao, gerencia profesionalizada, financiacin externa, separacin entre propiedad y
gestin en definitiva, el triunfo de la cultura del contrato por encima de la cultura de
la confianza, el triunfo del capitalismo gerencial.
El primer historiador que teoriz sobre el concepto es el historiador norteamericano
Alfred Chandler y de all que se hable de empresa chandleriana como sinnimo de gran
empresa. Este autor teoriza por primera vez sobre este concepto en 1962 y se basa
sobretodo en la experiencia de los EEUU. Lo que no se adaptaba al modelo de la
EEUU, Chandler lo tachaba como ineficiente. Para l, el tamao es el nico de los
aspectos que hay que tomar en consideracin para ver si una empresa se puede
considerar moderna o no. Se puede medir por el n de empleados, facturacin, su
nmero de departamentos, por el nivel de externalizacin, por el tamao de sus
instalaciones y aumenta su tamao con el objetivo de ganar cuota de mercado a travs
de tres estrategias bsicas, las economas de escala, la diversificacin o la rapidez o
velocidad:
Economas de escala. Pretende reducir los costes de produccin aumentando los
factores productivos en una proporcin determinada capaz de originar aumentos
ms que proporcionales de la produccin.
Diversificacin. Consiste en ampliar la oferta de productos a partir de las
mismas materias primas o de productos intermedios que pueden considerarse a
su vez como imputs u outputs. Tambin se departamenta la empresa por
producto obtenido.
Rapidez y velocidad. Se aplica tanto a la produccin como a la distribucin y
exige perfeccionar los sistemas de produccin y distribucin anteriores. Por lo
que al sistema de produccin se refiere, implica la divisin del trabajo, control
de tiempos y la organizacin cientfica del trabajo (OCT). La OCT se puede
aplicar a diversas reas de la empresa:
1. direccin de empresas: managerizacin, direccin profesionalizada,
capitalismo gerencial que sustituye a la figura del propietario
administrador.
2. produccin: sistema de produccin en masa, en serie o en cadena, el
taylorismo que consta en reducir cada operacin del proceso productivo
en movimientos muy concretos y reiterativos.
3. distribucin: el marketing, la publicidad, las marcas
El aumento del tamao hace cada vez ms difcil la posibilidad de autofinanciarse.
Adems, a medida que aumenta la competencia se incrementan las necesidades de
inversin y, como estrategia, muchas empresas optan por constituirse en sociedad
annima e incluso en cotizar en bolsa. Ello slo es comprensible porque aumentan las
necesidades de financiar y a la vez la s.a pierde su mala reputacin.
Chandler da como frecuentes 2 estructuras:
Multidivisionales. Se corresponde con aquellas empresas que buscan la
diversificacin.

Multifuncionales. Tienden a integrar verticalmente los procesos productivos los

que persiguen economas de escala.
En el rea prctica predominan frmulas mixtas. A partir de la 2 RI,
independientemente de la frmula optada hay tres departamentos que tomarn
importancia: el de relaciones laborales, I+D y marketing. En estos departamentos
empiezan a tomar importancia los tests psicolgicos y los departamentos de psicologa.
I+D: los inventos se consideran propiedad de la empresa para la que
trabajamos. Tanto es as que los trabajadores tienen en sus contratos las
clusulas de remolque en las que se comprometen a que si rescinden el contrato
de trabajo con la empresa y pasan a otra empresa del mismo sector, las
innovaciones de la nueva empresa tienden que beneficiar a la empresa anterior.
Marketing. Tiene que coordinarse con el departamento de produccin.
Como ejemplo de empresa moderna estn las empresas ferroviarias y los de vapores que
necesitaban elevadas inversiones de capitales. Ello es debido a:
La complejidad y coste que supone la puesta en marcha de una empresa de
ferrocarril. Por ello necesita financiacin externa, es decir, convertirse en s.a.
Tener una accin de ferrocarril en esta poca era considerado un signo de
modernidad.
Tambin requieren una gran capacidad tcnica y un minucioso control por parte
de ingenieros de tiempos exhaustivos.
El material fijo exige reparaciones y son empresas que requieren llevar una
contabilidad de costes valorando el coste tonelada/milla.
El sistema de produccin en masa es el predominante a partir de la 2 RI o 1 Ruptura
Industrial. Para producir en serie hay sectores que funcionan (coches, bicis, camiones)
subsistemas que no (barcos, aviones, locomotoras). Este sistema de produccin en masa
convive con el sistema de especializacin flexible en el que se elaboran productos de
alta calidad que difcilmente admite reiteracin. Es el caso de las PYMES que tiene una
gran ventaja competitiva con las grandes empresas por la calidad y la innovacin. La
produccin en serie surge en EEUU debido a la escasa formacin de los trabajadores
que utilizaban movimientos repetitivos para simplificar el sistema de produccin. De
EEUU emigra de Europa un elevado nmero de poblacin.
Despus, este modelo se traslada a la UE primero a Alemania y despus a los otros
pases.
Este sistema de produccin en masa requiere una alta especializacin y un sistema de
produccin general. La planta se tiene de disear de flujo continuo.
De las tres economas de Chandler, (escala, velocidad y diversificacin), la produccin a
escala y a velocidad coinciden con la produccin en masa y la diversificacin en la
flexible.
En cuanto al marketing y a la publicidad destacan la aparicin de un conjunto de
tcnicas encaminadas al aumento de las ventas, cosa que se manifiesta en diversos
aspectos:
Surgimiento de las marcas de fbrica propiamente dichas.
Anuncios publicitarios y otros instrumentos de propaganda.
Importancia de los departamentos de marketing.
Son aspectos que se suelen asociar con la empresa en la actualidad pero se inician a
partir de 1950. Otros opinan que es sobre el 1900 o 1890.

Naomi Klein sobre los 90 publica el no logo donde denuncia lo que se gastan las
empresas en publicidad en lugar de mejorar el sistema de produccin. Se fija en la
financiacin que tienen los anuncios entre finales del siglo XIX y 1950 y se da cuenta
que la funcin del marketing no es transmitir ni filosofa ni estilo de vida, pero que a
partir de los 60, este se vuelve el objetivo principal.
En la 2 RI, el papel de las marcas principal era el de:
Distintivo de produccin.
Transmitir confianza, sobretodo en los productos comestibles.
Difundir productos novenos.
Los anuncios sealan tambin el marco geogrfico tanto regional como nacional para
potenciar el consumo de los productos autctonos. Es por eso que surge el made in.