Universidad Mariano Glvez de Guatemala

Facultad Ciencias de la Comunicacin

Segundo ciclo 2015
Publicidad seccin: B
Grupo: El de shreina
Curso: Publicidad 2
Lic. Juan Carlos Guzmn

Fase Creativa

Brief
Marca: Sardinas Sardimar
Producto:
Sardinas
Atn
Lnea/Presentacin:
Latas
envases de plstico de hasta 240 g.
Precio: Q10- Q15
G.O.:

13-70
m/f
Ur/Rur
B+,B,B-,C+,C

Punto de venta:
Tiendas
Supermercados
Logotipo/Lneas Graficas: Permanece la
misma
Slogan: Sardinas Sardimar, te quita el hambre
Ofertas: 50% y 70% de producto gratis

Eleccin de la estrategia
publicitaria
Posicionamiento
Nuestra estrategia de posicionamiento es
mantener un posicionamiento de mercado alto a
un 100% que sea a travs de la mente del
consumidor efectiva y sea de mayor consumo
para los mismos, tambin obtener como
objetivo el posicionamiento de la marca
Sardimar y que el posicionamiento nos
conduzca al xito que debe tener nuestro
producto para ser comercializados en el
mercado manteniendo una buena estrategia de
costo que sea accesible a los consumidores,

mantener nuestro marcar a la vanguardia en el

mercado creando una imagen que logre llamar
la atencin del consumidor y posicionar el
nombre la imagen.

Concepto:
El concepto de nuestro anuncio ser demostrar
de una manera pintoresca y un poco infantil en
el estilo, dar a conocer que Sardinas Sardimar
quita el hambre. Y ahora que presenta sus
presentaciones con 50% y 70% de producto
gratis, hacerla irresistible al pblico.

Establecimiento
estrategia de medios

de

Determinaremos la manera de llevar el mensaje

publicitario de Sardimar por medio de un
anuncio televisivo que sea frecuente en una
hora de un pblico activo y productivo
contaremos con anuncio creativo y que logre la
atencin del consumidor por el medio de
comunicacin de televisin.
As tambin utilizaremos el medio social por
medio de Facebook esta red social ser til y
creativa nos enfocaremos en promocionar la

marca y sus beneficios as tambin mantener la

informacin que el consumidor desee como
comentarios, propuestas entre otros ms.

Fase de Produccin
PRESUPUESTO
ITEM
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12

13

DESCRIPCI
CANTIDAD
N
pliegos de
15
papel china
pliegos de
10
papel arcoris
Yardas de
10
fieltro
Pliegos de
5
foamy
Cono de hilo
1
Bollo de lana
1
Aguja
3
capotera
Marcadores
5
Bote de
1
goma
Bote de
2
silicn
Tijeras
5
Caja de
crayones
1
pastel
Lata de
sardina
1
sardimar
TOTAL

PRECIO
UNITARIO

TOTAL

Q 1.00

Q 15.00

Q 5.OO

Q 50.00

Q 10.00

Q 50.00

Q 15.00

Q 75.00

Q 10.OO
Q 5.OO

Q 10.OO
Q 5.00

Q 2.OO

Q 6.00

Q 7.OO

Q 35.00

Q 20.00

Q 20.00

Q 25.00

Q 5O.00

Q 10.00

Q 50.00

Q 25.00

Q 25.00

Q 20.00

Q 20.00

Modelos:

Q 411.00

Los modelos que utilizaremos no sern personas

en s, sino manos. El anuncio ser hecho con
tteres como modelos.

LOCACIN:
El comercial de sardinas sardimar se grabar
en
ya que es
un espacio abierto y con luz natural, este
especificamente se desarrollar en un pequeo
escenario hecho a mano con papel. El mismo
simular encontrarse en el fondo del mar, para
ello ser necesario usar un fondo de colores
frios y peces hechos de foamy los cuales
jugarn el rol de titeres.

ILUMINACIN:

la
iluminacin
estar
conformada por lmparas de hogar forradas de
papel de aluminio de manera que se logre que
la luz la se proyecte hacia la misma direccion.
las lmparas estarn colocadas de manera
estrategica. Una ser la luz principal, la luz de
relleno la cual evitar las sombras y la luz para
iluminar el fondo.

Vestuarios:
18

SONIDO:
Se utilizar micrfono con el propsito de que la
informacin sea clara y entendible, asimismo se
seleccionar un local con buena acstica para
que exista un mejor sonido. Tambin en el
anuncio se utilizar algunas pistas de audio para
tener una mejor atraccin del pblico.

Cmaras:
La cmara a utilizar es una Nikon Coolpix P100.
Estar a la direccin de Alan Gonzlez.

Edicin
La edicin ser realizada con los siguientes
programas
-despus de los efectos
-Sony vegas