Vender es el proceso de identificacin de las necesidades de nuestros clientes y la
satisfaccin de las mismas mediante la argumentacin y demostracin de los beneficios y ventajas de nuestro producto. Una vez detectadas y satisfechas las necesidades del cliente (en caso de surgir objeciones debemos rebatirlas hasta su aclaracin) concretamos la venta mediante la verificacin como vlida de nuestra oferta y su aceptacin.
Negociar es el proceso de acercamiento entre diferentes posturas con intereses
comunes y contrapuestos con el fin de alcanzar un acuerdo beneficioso para todas las partes, lo cual implica una cesin en determinadas condiciones sobre la propuesta inicial por parte de todas las figuras presentes en la negociacin. Podemos encontrarnos en procesos de venta donde la negociacin no sea necesaria, y en otras ocasiones la negociacin se volver imprescindible.
En los casos donde necesitemos negociar, casi ms importante que las
habilidades de negociacin, es tener claro cuando comenzar a negociar. La negociacin comercial nunca debe comenzar hasta que el cliente haya aceptado nuestro producto o solucin. Solo cuando el cliente muestra una actitud abierta y acepta que nuestra propuesta o solucin es la ms beneficiosa y satisface sus necesidades debemos comenzar a negociar las cantidades, el precio, las condiciones de pago, el servicio y las garantas, el mantenimiento, etc.
En resumen la primera diferencia entre vender y negociar, es el momento en el
que debemos comenzar cada proceso. Primero se vende y despus se negocia.
La segunda de las diferencias entre vender y negociar est relacionada con el
que. Que vendemos y que negociamos. Como regla general se venden los aspectos emocionales de nuestro producto o servicio, y se negocian los aspectos racionales. En otras palabras, se venden las ventajas y beneficios de nuestro
producto y se negocian las condiciones objetivas de la venta (precio, cantidades,
plazos, etc).
La tercera diferencia a tener clara es la similitud o diferencia entre los papeles
ejercidos por comprador y vendedor. En la venta, una parte ejerce el rol de vendedor y la otra parte ejerce el rol de comprador, siendo ambos roles claramente diferentes. Por el contrario durante la negociacin ambas posturas coinciden desempeando el papel de negociador, siendo necesario para todos los negociadores actuar como vendedores y compradores simultneamente. compran las propuestas del otro y venden las suyas con el fin comn de encontrarse en un punto de encuentro beneficioso para ambas partes. En resumen, tanto la venta como negociacin son procesos diferentes, y los vendedores profesionales deben conocer en primer lugar las diferencias entre ambos significados, en segundo lugar cuando vender y negociar, y en tercer lugar estudiar y practicar las diferentes tcnicas de venta y tcnicas de negociacin, con el objetivo final de maximizar sus ventas.