Ray-Ban

Fundada en 1937 por Baush y Lomb.

Ray-Ban es una empresa estadounidense fabricante de gafas de sol,
considerada adems como la primera empresa moderna en este rubro
y creadora de los dos modelos ms imitados a nivel mundial.
El primer target al que apunto esta compaa fue al cuerpo areo del
ejrcito de Estados Unidos, ya que necesitaba dispositivos de
proteccin visual para los pilotos expuestos cada vez a mayores
altitudes y difciles condiciones causadas por el brillo del sol y sus
efectos, debido a esto Ray-ban creo su primer modelo llamado
Aviator.
La empresa lleva aproximadamente 78 aos en el mercado, siendo
una marca mundialmente reconocida por sus productos.
Para permanecer vigente a lo largo de la historia, Ray-Ban ha tenido
que ir adaptando sus modelos de acuerdo a las tendencias sociales y
al entorno en el cual ha estado sometido.
Durante los aos 30 y 40 la marca creo su diseo Aviator, el cual fue
fabricado especialmente para pilotos y militares. Estos formaron parte
del equipamiento de los soldados estadounidenses en la segunda
guerra mundial. Este modelo se convirti en uno de los modelos ms
trascendentales en el mbito de las gafas de sol.
En la poca de los 50 crearon el modelo Wayfarer, este consista en
gafas de sol muy coloridas. En este periodo la guerra ya haba
terminado, por lo que la gente buscaba diversin, reflejado en una
forma de vestir colorida.
En el periodo de los aos 60 se crearon los lentes anti-ruptura,
considerado un avance importante en el rubro.
En los aos 70 la empresa lanz al mercado una coleccin dirigida a
un pblico deportivo. Luego cre una lnea de gafas que se adaptaban
al estilo de vida disco y glam de la poca, estas eran de uso
cotidiano.
En la poca de los 80 aparecen diversos modelos, ya que la empresa
creci en cuanto a popularidad, por lo que ahora apuntaba a ms
pblicos.
En los 90 la marca sigue mejorando la calidad de sus lentes de sol,
patentando un sistema anti rotura, ms eficaz que el que tena.

En el siglo XXI Ray-Ban se caracteriz por la adaptacin de sus

modelos antiguos y por la creacin una lnea infantil y una ptica.
La marca uso como estrategias de difusin y promocin, durante sus
78 aos en la historia:
- Sus productos fueron usadas por personajes importantes,
influyentes y/o conocidos (militares, actores, actrices,
cantantes, etc.)
- El cine, como medio para popularizar la marca, ya que eran
usados por los protagonistas de pelculas reconocidas.
- La tecnologa, para mejorar la calidad de los lentes de sol a
travs de los aos.
- Campaas publicitarias, tales como "Change your view" y
recientemente "Never Hide, las cuales se caracterizadan por
involucrar a los usuarios al momento actual de la marca y el
contexto en el que se encuentran.
- Adaptabilidad de la marca, para ir presentando modelos segn
la demanda del entorno social y cultural de cada poca.
Conclusin
Actualmente, la compaa produce una amplia variedad de
modelos bajo diversos estilos, que la convierten en una de las
marcas ms vanguardistas en cuanto a la vigencia de sus diseos,
y al mismo tiempo le permite innovar en formas contemporneas
que la mantienen al frente en un mercado cada vez ms exigente.

Estilo Aviator[editar]
En 1933, Bausch & Lomb es seleccionada por el Cuerpo Areo del Ejrcito de los Estados
Unidos para producir, ya que los visores y la proteccin visual de la poca resultaban
incmodos y poco eficientes para tal fin. De esta manera nace el estilo Aviator, gafas de
sol con lentes en forma de gota, similar a los visores que usaban los pilotos, con la
portabilidad y conveniencia que ofrecen unas gafas respecto a dispositivos ms grandes,

pesados y complejos; stas gafas, cuyas caractersticas prevalecen de manera casi intacta
hasta el presente, se convirtieron con el tiempo en las gafas de sol ms trascendentales
para la historia de esta industria debido a que incorporan muchos elementos que por
entonces se encontraban individualmente en otro tipo de dispositivos, tales como la
oscuridad de los lentes, el bajo peso, la comodidad de unas gafas tradicionales y la baja
complejidad del conjunto .
El primer modelo, presentado como Anti-Glare Aviator Sunglasses, que actualmente se
produce bajo el estilo Aviator modelo Large Metal, se caracteriza por su montura metlica
de color dorado (registrada por la marca con el nombre de Arista), lentes verdes del 75%
de oscuridad, puente de dos barras, patillas en esptula, y la marquilla Ray-Ban en la
esquina superior derecha del lente derecho (un gesto que desde el principio marc la
diferencia). Con el devenir de los aos el estilo se ramific en otros importantes modelos
con diferentes opciones de color, que adems de ser para aviadores estaban enfocados en
expandir el mercado a actividades a campo abierto como la caza o la pesca. Algunos de
estos son:
Small Metal: es el modelo reducido de las Aviator originales, con un dimetro de lente ms
pequeo y con una gama de colores mucho ms reducida.
Shooter: aparece en 1938. Esencialmente conserva los rasgos de las Large Metal,
tambin en algunas monturas sus patillas son en cable, conocidas popularmente como
cola de ratn. Otro rasgo distintivo, es el cambio de una barra del puente por una anilla en
medio de los lentes. Al principio, estuvo disponible en dos colores, el verde Ray-Ban Green
de las Aviator, y en Kalichrome, lentes amarillos claros hechos para condiciones
especiales.
Outdoorsman: Muy similares a los Shooter, pero conservan el puente de dos barras de
las Aviator tradicionales, adems tiene una tercera barra de puente que va sobre la
montura que despus sera conocida popularmente como "Sweat Bar", que tiene una
forma plstica o un recubrimiento de cuero.
Con el tiempo el estilo Aviator fue enriquecindose con nuevas formas como producto de
su constante renovacin, ofreciendo ms formas diversas que al mismo tiempo se
convirtieron en clsicos de la marca e iconos de la moda. Ejemplo de ello son los modelos
Caravan o Explorer, con formas cuadradas que complementaron el estilo Aviator, los
modelos Wings de comienzos de la dcada de los 80s, como resultado del inters popular
generado por los lanzamientos del Transbordador Espacial, y cuya caracterstica ms
notable fue la aparicin de las gafas unilente que posteriormente se convertira en una
tendencia para muchas marcas de gafas de sol.
Fue as como Ray-Ban form parte de toda una cultura ligada a la aviacin en un principio,
influenciando a otras culturas, convirtindose en un icono cultural. Las consecuencias de
ello se refleja en la aceptacin que recibe el estilo por parte de las personas que de un
modo u otro estn ligadas a la aviacin, as como por la moda y quienes han adoptado
estas gafas como complemento de su propio estilo; por sta razn tambin han sido objeto
de crtica e indiferencia por quienes relacionan al estilo Aviator con el mal gusto, producto
del uso exagerado por determinados individuos, la controvertida moda de los aos 80,
algunas fuerzas policiales o militares, y otros factores que no se relacionan directamente
con su concepto. Sin embargo no cabe duda que como icono cultural, las Ray-Ban Aviator
gozan de una vigencia que ha resistido a modas efmeras y la competencia de otras
marcas, y probablemente nunca pierdan su significado esencial o la razn que determina
su produccin y su uso por tantas personas, por ello puede afirmarse que nunca pasarn
de moda, gracias a su permanencia en el tiempo y su significado histrico.

Ray-Ban en el Siglo XX[editar]

En muchas ocasiones ligada a los sucesos ms influyentes de la sociedad occidental, RayBan ha hecho un paralelo entre sus productos y las dcadas del Siglo XX que
determinaron a la cultura norteamericana, el referente principal de sus productos. Con sus
modelos y diseos, ha marcado la diferencia con el paso de los aos.

Aos Treinta[editar]
El estilo Aviator que aparece a mediados de la dcada, complementa una serie de
fenmenos sociales nicos de la poca, especialmente el inters del pblico por los
aviadores y sus mquinas, sus rcords, los avances tecnolgicos, las distancias cada vez
mayores, y sobre todo, el comienzo del transporte areo de pasajeros moderno. Uno de
los impactos publicitarios ms importantes de la marca se debi a la presentacin de
rostros femeninos luciendo Ray-Ban's Aviator, por la creciente popularidad de la
aviadora Amelia Earhart.
Aos Cuarenta[editar]
Creadas en tiempos de paz, las gafas Ray-Ban se convirtieron en parte del equipamiento
de los pilotos aliados que fueron a combatir a la Segunda Guerra Mundial, quienes
confiaron en su calidad y proteccin visual. Tambin algunos militares usaron gafas de
aviador, de los cuales se destaca el general Douglas MacArthur quin se hizo
representativo mediante tres de sus objetos ms inseparables: su gorra de general, su
pipa de corazn de maz hecha por encargo, y sus Aviator.
Durante esta dcada se presenta una innovacin tecnolgica en los lentes: Gradient Silver
Mirror, una pelcula espejada en gradiente, que protege de los rayos solares en la parte
superior de los lentes y ofrece una visin clara en la parte frontal, adecuando a las gafas a
otro tipo de exposiciones al sol y hacindolas muy cmodas para la conduccin entre
muchos usos en los que resultan tiles.
Aos Cincuenta[editar]
El mundo se recuperaba de la guerra, y la economa en progreso de la dcada permiti
que las personas se olvidaran de las obligaciones de los tiempos blicos. Los hroes de la
Segunda Guerra Mundial volvieron a sus hogares, al igual que las mujeres trabajadoras, y
el gnero femenino al fin goz de una gran liberacin de las rutinas y de los quehaceres.
Por consiguiente las personas queran divertirse, el Rock'n'Roll de Elvis Presley y el
glamour de Marilyn Monroe son iconos de sta poca marcada por la msica, el baile y la
liberacin. Ray-Ban ofreci una amplia gama de monturas coloridas que complementaban
a las prendas de vestir, haciendo que en tiempos de posguerra las gafas oscuras se
convirtieran en un accesorio, ms all de su condicin protectora. Es en este ambiente
cuando son lanzadas las Wayfarer, la primera montura plstica diseada para combinar la
alta calidad con la contemporaneidad, con formas muy atractivas; con sus lneas continuas
se convirti en un clsico inmediato y posteriormente en el modelo de gafas ms vendido
de la historia.
Aos Sesenta[editar]
El presidente John F. Kennedy hace soar a sus compatriotas norteamericanos
anunciando las intenciones de su gobierno en que el hombre viaje a la luna. Con los
avances tecnolgicos de la poca, Ray-Ban estuvo al frente al tener la capacidad de
producir los primeros lentes anti-ruptura (casi diez aos antes de que se aprobaran las
primeras regulaciones estadounidenses que obligaban a usarlos), y con la introduccin de
diversos modelos que aumentaron de 30 a comienzos de los 60s, a casi 50 al final de la
dcada, entre los que se destacan los (Predator) Olympia y Balorama; adems cada vez
ms artistas, msicos y actores de televisin y cine, eran vistos en pblico usando gafas
Ray-Ban; de hecho, comienzan a hacer apariciones en Hollywood al ser parte del vestuario
de la industria del cine especialmente en dos clsicos de la poca: Breakfast at Tiffanys
de 1961 con Audrey Hepburn, y en el largometraje Easy Rider de 1969 con Peter Fonda.
Aos Setenta[editar]
En esta dcada se mezclan los compromisos sociales y tambin el deseo de escapar de la
realidad, tambin las producciones de ciencia ficcin cobran un auge impresionante, as
como los shows televisivos ms populares de Estados Unidos y la moda de los msicos de
la poca.

Por consiguiente, las tendencias de nuevo marcaron los diseos de la compaa a la vez
que su capacidad de innovacin tecnolgica segua dando pasos importantes: es lanzada
al mercado la coleccin Ski & Sports Collection con dos estilos de gafas, Vagabond y
Stateside, y dos tipos de lentes: Mirror (G-31) y el convencional G-15. Ray-Ban fabric
gafas especiales para escaladores de montaa con lentes espejados, protectores laterales
de cuero, monturas de Nylon curvado que envolvan las orejas, y una correa especial para
que no se cayeran. Por otra parte la coleccin Naturals combinaba la tendencia al estilo
casual de lneas suaves, con el auge del Glam Rock y la msica Disco, lo cual resultaba
en grandes monturas con colores suaves en gradiente y lneas doradas, y lentes de color
suave y degradado, ideales para ser usados de da y de noche.
Tambin fueron lanzados por primera vez los lentes Ambermatic que podan cambiar el
color para ajustarse a diferentes condiciones lumnicas (es decir, eran lentes
fotocromaticos); en das nublados los lentes mbar resaltaban las figuras y las formas,
mientras que en das soleados se oscurecan para proteger los ojos contra el brillo. Esta
innovacin provea una visin perfecta para quienes trabajaban o practicaban deportes al
aire libre.
Aos Ochenta[editar]
Aparecen los modelos Wings de Ray-Ban, un estilo unisex que la marca ha definido como
aerodinmico y revolucionario, y consideradas como predecesoras de las gafas con
lentes al aire contemporneas (los cuales son lentes que van sujetos slo en la mitad de
su contorno, generalmente de la parte superior, muy usados en gafas de un slo lente de
pantalla), que aparecieron slo hasta veinte aos despus de la entrada al mercado de las
Wings.
De nuevo la relacin con la moda hace de Ray-Ban una marca extremadamente popular,
en una dcada marcada por la revolucin de tendencias y personalizacin de los estilos;
durante este perodo son lanzadas varias colecciones que marcaran completamente el
mercado y los modelos de los aos posteriores: la coleccin Tortoise presentaba las
monturas de marco metlico convencionales, combinadas con la coloracin de caparazn
de tortuga hecho de plstico; la coleccin Ray-Ban Leather inclua modelos clsicos de
monturas metlicas (Classic Metals) con recubrimientos de cuero; en la coleccin Street
Neat se ofrecan gafas del estilo Wayfarer en colores vivos y brillantes; por ltimo la
coleccin Traditionals inclua a los dems estilos que haban sido desarrollados durante
varios aos. Adems aparecen los estilos Drifter, Clubmaster y Wayfarer II (New Wayfarer).
Por otra parte la popularidad de Ray-Ban sigui expandindose no slo gracias a la
publicidad y a su vnculo con la moda, sino tambin por continuar apareciendo en la
pantalla gigante, en clsicos como The Blues Brothers y Risky Business y el exitoso
programa de televisin Miami Vice; por otra parte las ventas de Ray-Ban Aviator se
incrementaron en un cuarenta por ciento despus del xito de Top-Gun protagonizada
por Tom Cruise y Kelly McGillis, en 1986.
Durante esta dcada Ray-Ban recibe dos importantes reconocimientos: le es otorgado en
1986 el premio como Las Mejores Gafas de Sol en el Mundo por el Consulado de
Diseadores de Moda de Norteamrica (Council of Fashion Designers of America), y el
Premio Woolmark en 1989, por la habilidad de Ray-Ban de influenciar la apariencia de los
hombres norteamericanos.
Aos Noventa[editar]
Cada vez ms los usuarios de gafas de sol adoptaron sus formas como parte de su estilo
propio, y como resultado de la multiplicidad de marcas y estilos, Ray-Ban jug un papel
fundamental en el aporte de tendencias que pudieran continuar con su legado sin perder la
vigencia en el mercado; de esta manera Ray-Ban continu ofreciendo modelos clsicos
que representaban toda la historia de la cual formaron parte, as como estilos
contemporneos que incluyen las colecciones modernas, y modelos innovadores que
abriran paso a nuevas tendencias.

La moda haba cambiado e inclua gran variedad de estilos e individualidad. Los estilos
Round Metal y Galan tenan un propsito retro, mientras que la coleccin Sidestreet reuna
los modelos ms representativos de las ltimas tendencias, y los estilos (Orbs) Verge y
(Undercurrent) Inertia ofrecan lneas innovadoras para los ms atrevidos.
Ray-Ban continu apareciendo en el cine, en la pelcula Reservoir Dogs de Quentin
Tarantino de 1992, donde varios de sus protagonistas aparecen usando Wayfarers y cuya
escena ms famosa muestra a varios de ellos colocndose sus Ray-Ban's durante la
secuencia de apertura de la pelcula. Otra de las contribuciones al cine de Ray-Ban fue la
pelcula Men in Black (Hombres de Negro) de 1997, en la que unas Ray-Ban Predator 8
(RB2030) hacan parte del equipamiento de los personajes como proteccin a una de las
armas ms famosas del largometraje: el neuralizador, un aparato capaz de producir un
destello luminoso que borra recuerdos parciales de la memoria de quienes eran
deslumbrados con l.
Durante esta dcada fue desarrollado y patentado el sistema DiamondHard ScratchProtection, un recubrimiento sobre los lentes que los hace hasta diez veces ms
resistentes que los lentes anti-ruptura corrientes.
El auge del estilo Orbs, gafas oscuras con diseo sobrio, en ocasiones extrao y con
lneas de montura poco comunes, y la familia Predator de diseo agresivo deportivo
envolvente, representan gran parte del xito de la marca en aos recientes y su
popularidad generalmente en el gnero masculino. (=
Nuevo Milenio[editar]
Los modelos clsicos de Ray-Ban se han visto beneficiados con la tendencia retro, que
impuso de nuevo su gran salida a las vitrinas, renovando y ampliando los estilos Aviator y
el vanguardista Outsiders bajo el que se cobijan los distintos modelos de Wayfarer. El
primero adems de ofrecer sus reconocidas y clsicas Large Metal, Small Metal, Shooter,
Outdoorsman, Caravan, Explorer y Wings, se ha expandido a ms modelos, en especial
con el auge de las monturas grandes unilente o de pantalla que la misma Ray-Ban
impusiera en la dcada de los ochenta con el estilo Wings.
En el ao 2003 adems de las colecciones de gafas de sol, aparecen las monturas pticas
ideales para usar lentes formulados con diseo Ray-Ban, y la coleccin infantil Junior
que rene varios modelos de estilos reconocidos de la marca, especialmente diseados
para nios.
Desde que el Grupo Luxottica adquiri los derechos de la marca, ha sido acompaada con
slogans representativos, tales como "Ray-Ban and me"
El 16 de enero de 2005 es presentado el auto de la escudera B. A. R. Honda de Frmula 1
que contara por primera vez con el patrocinio de Ray-Ban.
El 9 de diciembre de 2008, en Bowery Ballroom (Nueva York), ocurri el concierto Ray-Ban
Remasters, para introducir las gafas de sol Ray-Ban Clubmaster inspirados de modelos de
los aos 50. El evento congreg un nmero de bandas rock 'n'
roll y celebridades de Gossip Girl, incluyendo Blake Lively, Joshua Jackson, Dianne
Kruger.