LA DEMANDA.

El concepto de demanda expresa qu cantidades de un bien est dispuesto a

adquirir un consumidor a los diferentes precios del mismo. En trminos generales
se puede establecer que, a menor precio, la cantidad demandada aumentar.
Existen dos excepciones a este supuesto: los bienes de primera necesidad, cuya
demanda se ver muy poco afectada por el aumento del precio, y los bienes de
lujo, que se demandan sin tener en cuenta su precio. Se puede afirmar que, para
los bienes normales, la cantidad demandada guarda una relacin especfica con
su precio: aumenta cuando ste disminuye, y disminuye cuando el precio
aumenta.

PRINCIPIOS DE LA DEMANDA
1. En los mercados se determina la cantidad y el precio de equilibrio de los
bienes y servicios. Estos precios estn en continuo movimiento en funcin
de las diversas fuerzas del mercado.
2. La cantidad demandada de un bien vara inversamente con su precio. A
esto se llama la LEY DE LA DEMANDA. La Demanda Efectiva. Es una ley
que se puede contrastar en cada mercado. Es una ley emprica. Explicar
por qu la curva de demanda es decreciente deducindolo del experimento
anterior. Explicar tambin las excepciones (giffen, exclusivos, expectativas).
Explicar el excedente del consumidor
3. Las variables que afectan a la demanda son:

El precio del bien -La relacin calidad-precio.

El precio de los otros bienes.
Explicar el significado de Bienes complementarios, sustitutivos e
independientes.
La renta disponible del demandante. Explicar el significado de Bienes
normales, inferiores y superiores.
Los gustos o preferencias. Tambin las modas.
La publicidad.
El tiempo, especialmente en las actividades de ocio.
La poblacin, composicin, tamao, localizacin.

La demanda se desplaza cuando cambia alguna de estas variables (menos

el precio). Hay que distinguir entre la variacin de la demanda y la variacin
de la cantidad demandada. Aplicar el concepto de ceteris paribus. Recordar
conceptos anteriores como valor del bien, precio de reserva, excedente.
La demanda individual y de mercado: La demanda ms importante es la
demanda de mercado Esta no es otra que la suma de las demandas de los
consumidores. Explicando el comportamiento de un consumidor estndar
se puede comprender el funcionamiento del mercado.
4. La cantidad ofrecida de un bien vara directamente con su precio. Si el
precio sube tambin lo hace la cantidad ofrecida, y si se reduce el precio
tambin disminuye la cantidad ofrecida.
5. Las variables que afectan a la oferta son:

El precio del bien -Los costes de produccin. Especialmente

importantes son los precios de la energa y del trabajo.
La tecnologa. Siempre se introduce para abaratar cualquier nivel de
produccin.
Los impuestos. Su establecimiento o aumento incrementan los
costes. Los aumentos de los costes encarecen los bienes y servicios,
desplazando la curva de oferta hacia arriba. Mientras que las
mejoras tecnolgicas abaratan los bienes y servicios desplazando la
curva de oferta hacia abajo.
Explicar el excedente del productor.

6. Las variables que afectan a la oferta son diferentes de los que afectan a la
demanda excepto el precio. Por lo tanto el precio es la nica variable
comn, de unin de las dos partes de este modelo de oferta y demanda.
Todo esto puede expresarse a travs de una tabla de oferta y demanda, o
de forma grfica por medio de una curva de oferta y otra de demanda.
Tambin a travs de funciones, normalmente lineales de oferta y de
demanda.
7. El mecanismo de mercado elimina los excesos de oferta por medio de la
reduccin de precios, y los excesos de demanda por aumento de los
mismos.
8. En un mercado los desplazamientos de la oferta (aumento), darn lugar a
reducciones de precios e incrementos en las ventas, mientras que los
desplazamientos de la demanda (aumento) aumenta las ventas pero
tambin los precios.
9. La velocidad de ajuste precio-cantidad ser mayor cuanto ms organizados
sean los mercados. En las Bolsas y en los mercados mundiales de bienes

el ajuste es casi instantneo. Slo en estos casos los intercambios se

lograrn a precios de equilibrio (en que la oferta es igual a la demanda).En
los dems casos, los intercambios sern a precios de desequilibrio.
10. El establecimiento de precios mnimos crea exceso de oferta, que tendr
que costearse por el presupuesto del organismo que lo implante. Mientras
que el establecimiento de un precio mximo crea escasez del producto y un
sistema de reparto del producto entre la demanda por otros medios (colas,
amiguismo, corrupcin). Este sistema incentiva el Mercado Negro. La
prohibicin de ciertos mercados tiene parecidas.

Elasticidad de la demanda
La elasticidad de la demanda, tambin conocida como la elasticidad precio de la
demanda, es un concepto que en economa se utiliza para medir la sensibilidad o
capacidad de respuesta de un producto a un cambio en su precio. En principio, la
elasticidad de la demanda se define como el cambio porcentual en la cantidad
demandada, dividido por el cambio porcentual en el precio. La elasticidad de la
demanda puede ser expresada grficamente a travs de una simplificacin de
curvas de demanda.
La elasticidad-precio de la demanda depende de las siguientes circunstancias:

Del tipo de bien del que se trate. Un bien de primera necesidad tendr una
demanda muy inelstica.
De la existencia de bienes sustitutivos. La existencia de otros muchos
bienes similares har a la demanda ms elstica con relacin a su precio.
De la parte que representa el consumo de un bien en el total de la renta: la
demanda de un bien ser ms elstica cuanto mayor sea su participacin
en la renta.
De la elasticidad-precio de la demanda, que no es igual en todos los puntos
de la recta de la demanda, sino que depende de la naturaleza del bien.
Del tiempo considerado: cuanto mayor sea ste, mayor ser la respuesta
de la cantidad demandada a los cambios en el precio. La cantidad
demandada de un determinado bien no depende nicamente de su precio.
Habrn de tenerse en cuenta otros factores que la condicionan, como el
precio de los dems bienes, la renta y riqueza del consumidor, los gustos y
modas que afectan a sus deseos, los hbitos de consumo y mucho otros
factores coyunturales o subjetivos de distinta naturaleza.

Hay algunos bienes cuya demanda es muy sensible al precio, pequeas

variaciones en su precio provocan grandes variaciones en la cantidad demandada.
Se dice de ellos que tienen demanda elstica. Los bienes que, por el contrario,

son poco sensibles al precio son los de demanda inelstica o rgida. En stos
pueden producirse grandes variaciones en los precios sin que los consumidores
varen las cantidades que demandan. El caso intermedio se llama de elasticidad
unitaria.
La elasticidad de la demanda se mide calculando el porcentaje en que vara la
cantidad demandada de un bien cuando su precio vara en un uno por ciento. Si el
resultado de la operacin es mayor que uno, la demanda de ese bien es elstica;
si el resultado est entre cero y uno, su demanda es inelstica.
Los factores que influyen en que la demanda de un bien sea ms o menos
elstica son:
1) Tipo de necesidades que satisface el bien. Si el bien es de primera
necesidad la demanda es inelstica, se adquiere sea cual sea el precio; en cambio
si el bien es de lujo la demanda ser elstica ya que si el precio aumenta un poco
muchos consumidores podrn prescindir de l.
2) Existencia de bienes sustitutivos. Si existen buenos sustitutos la demanda
del bien ser muy elstica. Por ejemplo, un pequeo aumento en el precio del
aceite de oliva puede provocar que un gran nmero de amas de casa se decida
por usar el de girasol.
3) Importancia del bien en trminos de coste. Si el gasto en ese bien supone un
porcentaje muy pequeo de la renta de los individuos, su demanda ser inelstica.
Por ejemplo, el lpiz. Las variaciones en su precio influyen muy poco en las
decisiones de los consumidores que desean adquirirlos.
4) El paso del tiempo. Para casi todos los bienes, cuanto mayor sea el perodo
de tiempo considerado mayor ser la elasticidad de la demanda. Puede ser que al
aumentar el precio de la gasolina, su consumo no vare mucho, pero al pasar el
tiempo podr ser substituida en algunos de sus usos por el carbn, en otros usos
por el alcohol, de forma que la disminucin en la demanda slo se nota cuando
pasa el tiempo.
5) El precio. Finalmente hay que tener en cuenta que la elasticidad de la
demanda no es la misma a lo largo de toda la curva. Es posible que para precios
altos la demanda sea menos elstica que cuando los precios son ms bajos o al
revs, dependiendo del producto de que se trate.

Qu determina la elasticidad de demanda.

La disparidad en la elasticidad que presentan los diferentes productos se debe a:
La sustitutibilidad. Los artculos que tienen buenos sustitutivos tienen una
demanda ms elstica. As el azcar tienen sustitutivos cercanos como la sacarina
o la miel, pero la sal no tiene buenos sustitutivos, de ah que la elasticidad del
azcar sea mayor que la de sal.
Debemos tener presente que conforme ms amplia sea la definicin del bien
menor ser su elasticidad ya que es ms difcil es encontrar un sustitutivo. En el
caso de los coches, un Ford o un Citroen son sus sustitutivos de un SEAT, pero no
es fcil encontrar sustitutivos para un coche en general.
Artculos de primera necesidad frente artculos de lujo. Los productos de primera
necesidad como la comida tienen una demanda inelstica, ya que son
imprescindibles para la supervivencia. Los artculos de lujo tienen una demanda
ms elstica. Por ejemplo unas vacaciones en el extranjero pueden dejarse de
contratar si su precio se eleva.
Porcentaje de la renta. Los productos que suponen un gasto elevado tienen una
demanda ms elstica que aquellos menos caros. Si el precio de los coches
nuevos sube un 10 % la gente apurar su viejo coche y no comprar uno nuevo
hasta que sea imprescindible. En cambio si la bolsa de pipas sube un 10 %, las
ventas de pipas se reducirn muy poco.
El tiempo. La elasticidad de demanda aumenta con el tiempo, ya que con el paso
del tiempo aparecern sustitutos de ese bien o se utiliza de manera ms eficiente.
En el caso de la gasolina, cuando sube su precio la demanda disminuye poco ya
que su elasticidad es muy baja. Pero con el paso del tiempo los consumidores
buscan coches que consuman poca gasolina y los fabricantes mejoran y reducen
el consumo de sus vehculos, reduciendo la compra de gasolina a largo plazo.

Desplazamiento de la curva de demanda

La curva de la demanda de un bien se traza manteniendo constantes todos los
factores que inciden sobre la demanda, excepto el precio del bien considerado por
ejemplo, al determinar que cantidad de mantequilla se desea demandar a
diferentes precios, suponemos que los factores, a on del precio, que afectan la
demanda de mantequilla permanecen constante. Sin embargo que los dems
factores no permanezcan alterados lo que motivara desplazamientos de la curva
de demanda de mantequilla, de esos factores los ms importantes son los
siguientes:
La renta de los consumidores
Los precios de los bienes relacionados
Los cambios en los gustos o preferencias de los consumidores

A. La renta de los consumidores: si la renta de un consumidor se incrementa este

normalmente deseara gastar ms y demandara una mejor cantidad de los

bienes, precisamente este hecho nos permite establecer la distribucin entre

bienes normales y bienes inferiores.
Bienes normales y bienes inferiores
Cuando se trata de un bien normal el aumento de la renta de los
consumidores eleva la cantidad demandada a cada uno de los precios. Este
cambio se representa grficamente como un desplazamiento de la curva de
bienes normales hacia la derecha.
Por ejemplo cuando se produce un aumento de la renta de las familias,
estas pueden consumir ms mantequilla para cada uno de los precios
posibles de la misma, por lo que la curva de demanda se desplazara a la
derecha.

La nueva curva de demanda de mantequilla D 2 se encuentra en todos sus

puntos a la derecha en la antigua D 2 por ejemplo el precio de 2 E el paquete
de quilogramos de mantequilla, la cantidad demandada en el mercado es
de 2 millones de paquetes de mantequilla (M), cuanto la renta media anual
de las familias es de 8 mil E al ao, y de 3 millones de paquetes cuando la
renta media familiar es de 9 mil al ao (N).
Los bienes inferiores suelen ser bienes para los que hay alternativas de
mayor calidad cuando aumenta la renta de los individuos, generalmente
disminuye el consumo de estos bienes.

B. Los precios de los bienes relacionados:

La cantidad de un bien depende de las variaciones del precio de los bienes

relacionados con el por ejemplo, las variaciones del precio de la margarina
afectaran a la cantidad demandada de mantequilla ya que la margarina y la
mantequilla son. los bienes que pueden satisfacer una misma necesidad en el
consumo.
As por ejemplo, una subida del precio de la margarina inducir algunos
consumidores a demandar ms mantequilla y menos margarina de forma que los
consumidores sustituyen en su dieta la margarina por la mantequilla debido a que
la margarina se ha encarecido.
En trminos grficos, el aumento del precio de la margarina provoca un
desplazamiento de la curva de demanda de la mantequilla similar al provocado por
un aumento de la renta de los consumidores.

Bienes sustitutivos y complementarios

Los bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos eleva la cantidad
demandada del otro, cualquiera que sea el precio.
Los bienes son complementarios si la subida del precio de uno de ellos reduce la
cantidad demandada del otro.
En el caso de la mantequilla y l margarina, se trata de los bienes sustitutivos. La
carne de cerdo y de ternera, el t y el caf, los taxis y los autobuses, son tambin
parejas de bienes sustitutivos, y como ellos, existen un numero casi infinito.
Ejemplos de bienes que tienden a utilizarse conjuntamente, esto es, que son
complementarios en el consumo, pueden ser: los automviles y la gasolina, el caf
y la leche, los zapatos y los condones, la cerveza y las aceitunas.
Mientras que la subida del precio de un bien sustitutivo desplaza la forma de
demanda del otro bien hacia la derecha, la subida de un precio de un bien
complementario desplaza hacia la izquierda. Asi, al aumentar el precio de la
gasolina, los consumidores reducirn su demanda de automviles, para todos los
precios.
C. Los cambios en los gustos o preferencias de los consumidores:
Los gustos tambin experimentan alteraciones que pueden ocasionar
desplazamientos en la curva de la demanda. Las preferencias de los
consumidores se pueden alterar simplemente porque los gustos se modifiquen con
el transcurso del tiempo, o bien por campaas publicitarias dirigidas a lograr este
objetivo.

Por ello, se varan los gustos en el sentido de que se desee demandar una mayor
cantidad de un determinado producto, se originara un desplazamiento de la curva
de demanda hacia la derecha, mientras que si la modificacin de las preferencias
es en sentido contrario, el desplazamiento ser hacia la izquierda.

PROBLEMAS
Problema N 1
Suponga que el Sr. Romero consume solamente dos bienes: pan y vino. El precio
del litro de vino es de $5 el litro. El pan se considera un bien bsico por lo que el
gobierno ha implementado un programa de beneficios que consiste en regalar
cupones para consumir hasta 10 kg. En forma gratuita. Cada kg. adicional que se
consuma se cobrar $1.
Se pide:
1-Grafique la Recta Presupuestaria correspondiente al Sr. Romero si se sabe que
su ingreso mensual es de $300 y no ahorra ni un centavo.
2-Determine cul sera la cantidad mxima que el Sr. Romero estara en
condiciones de adquirir si gastara todo su ingreso en pan y no comprara nada de
vino.
Problema N 2
En un modelo econmico sencillo donde la cantidad esta expresada en millones
de unidades y el precio en bolivianos, la curva de demanda pasa por los puntos
(6,0) y (0,4); la funcin de oferta pasa por los puntos (0,0) y (8,8)
a) construya las ecuaciones de demanda y oferta.
b) si la demanda se desplaza paralelamente al punto (3,4) determine el incremento
que sufri el ingreso en el nuevo punto de equilibrio

Problema N 3
En un mercado de ropa se observa el siguiente comportamiento de los productos
de la ciudad de oruro: cuando el precio de cada chompa es de 80bs. se ofertan en
el mercado 5000unidades semanales y cuando el precio sebe un 25%la oferta
aumenta un 20% con estos valores calcular
a) las funciones de oferta en trminos de precio y cantidad
b) el grafico de la funcin

c) la cantidad ofertada cuando el precio es de 20bs. por unidad

d) el precio cuando se ofertaron en 20 unidades
e) el precio cuando se ofertaron en mercado 200 unidades a la semana
f) el precio mnimo el cual empieza la oferta

Problema N 4 Rafael Mndez, famosos empresario del calzado en Colombia, es

contactado por un inversionista extranjero para que le elabore calzado para
exportar a Venezuela su empresa es una de las ms organizadas en Colombia
cuenta un departamento de diseo, e n el cual hay tres personas; un
departamento, de alistado y pegado que cuenta con 5 personas; un departamento
de control y calidad que cuenta con 2 personas; y un departamentos
administrativos y financieros que cuenta con cuatro personas.
Para iniciar el seor inversionista le solicita un cotizacin del calzado, e el cual el
seor Rafael Mndez le informa que los zapatos se lo puede dejar $ 50.500 mas el
iba, el inversionista que es el iba que es, el seor Mndez le informa que iva es un
impuesto k cobra el gobierno y que est estipulado en el 16 % y se cobra sobre el
precio de venta. el inversionista le comunica al seor Mndez que el precio le
parece razonable, por lo cual le solicita que le elabore 800 pares de zapatos ,
para exportarlos a la cuidad de caracas Venezuela en un tiempo no mayo r de 90
das.
El seor Mndez con esa produccin logra:
Una magnitud relativa de la plusvala del 81%
Un costo salarial que asciende a la suma de 14.864.000
Hallar:
- a cuanto haciende el capital constante
- a cuanto haciende el grado de explotacin de mano de obra
- que sucede si por efectos de nueva tecnologa se logra reducir el costo de
produccin en un 25%

Problema N 5.

Una fbrica de galletas proyecta incrementar sus ventas en un 20% mediante una
estrategia de ampliacin del plazo de crdito de 30 a 60 das.
Su estructura de costos e ingresos es la siguiente:
Costos fijos de produccin 10000 millones.
Gastos de administracin y ventas 3500 millones
Precio de venta unitario 5 $
Costo variable unitario 3 $
Volumen de ventas ltimo ao 10000 unidades.
No se esperan incrementos en los gastos de administracin. La capacidad de
produccin para la cual fueron estimados los costos fijos de produccin es de
15000 unidades. La tasa esperada de rendimiento es del 45% anual.
Se debe llevar a cabo el cambio de poltica?
Supongamos que la fabrica aspira a conceder un descuento por pago de contado
del 5% y considera que el 30% de las ventas se realizara de esta forma sera
aconsejable una poltica como esta?
La empresa distribuidora desea implementar un sistema computarizado para el
control de inventarios que reducir la rotacin de 45 a 30 das. Las ventas actuales
de la empresa son de 100000 millones y su ndice de contribucin es el 35. Si el
costo de capital de la empresa es el 40% anual Cul es el mximo costo que
debera incurrirse para adoptar dicho sistema?

Problema N 6
Determine el precio y la cantidad de equilibrio en base a la siguiente informacin:
La curva de demanda y oferta estn dadas por Qd=500-3p y Qo=100+2pa)
Precio:30; Cantidad: 240
b) Precio:50; Cantidad: 360
c) Precio:50; Cantidad: 220
d) Precio:80; Cantidad: 230
e) ninguna de las anteriores

Problema N 7

Dadas las siguientes ecuaciones de la oferta y la demanda :

Qs = 3p +2 y Qd = 50/p +5, se pide :
a) Calcular la cantidad y el precio de equilibrio
b) Analizar cul de las funciones de la oferta y demanda son crecientes o
decrecientes.
c) Graficar el problema.
Problema N 8
Un trabajador recibe un salario mensual de $1000000 el primer da de cada mes,
consignado en una cuenta bancaria. El trabajador gasta durante el mes la totalidad
de su ingreso y la misma cantidad cada da. Determine la demanda de dinero
promedio de este trabajador utilizando el modelo de Baumol y Tobin. Pista: en este
caso, la demanda no es un nmero, es una expresin matemtica.
Problema N 9
Obtener el nivel de Precios y el producto o cantidad agregada de equilibrio para
una economa cerrada que presenta las siguientes caractersticas:
El consumo es: C=100-50P
La Inversin es: I=200
El gasto del gobierno es: G=150
La Oferta Agregada es: OA = 50+10P

Problema N 10
Obtener el nivel de Precios y el producto o cantidad agregada de equilibrio para
una economa cerrada que presenta las siguientes caractersticas:
El consumo es: C=100-50P
La Inversin es: I=200
El gasto del gobierno es: G=150
La Oferta Agregada es: OA = 50+10P