PORTAFOLIO NEGOCIOS&MERCADOS

LIMA, MIRCOLES 19 DE NOVIEMBRE DEL 2014

Hannah Kuchler
Corresponsal en San Francisco

Facebook busca establecerse

en oficinas
Facebook est trabajando en secreto
en un nuevo sitio
web que se llama
Facebook at Work
para introducirse
en las oicinas, permitiendo que
la red social de ms de mil millones de personas compita directamente con Google, Microsoft y
LinkedIn.
La compaa de Silicon Valley
est desarrollando un producto nuevo diseado para permitir
que los usuarios puedan chatear
en lnea con sus colegas, conectarse con contactos profesionales y colaborar sobre documentos, compitiendo con Google
Drive y Microsoft Oice, de
acuerdo con personas conocedoras del tema.
El nuevo sitio va a lucir bastante como Facebook con una
lnea de noticias y grupos pero
permitir al usuario mantener su
peril profesional con sus fotos de
vacaciones, sus vociferaciones
polticas y videos tontos separados de su identidad de trabajo.
Facebook declin comentar.
Los empleados de Facebook
han usado el sitio en su trabajo diario y su expansin a otras
compaas se ha estado discutiendo internamente por algn
tiempo. Este proyecto comenz
el ao pasado y ya se ha estado
probando en compaas conforme se acerca su lanzamiento.
Algunos de los ingenieros que
estn desarrollando Facebook at
Work estn basados en Londres.
El nuevo producto de Facebook podra quitarle participacin en el mercado a LinkedIn, la
red social para profesionales con
90 millones de usuarios mensuales activos. Linkedln se ha
convertido en el sitio dominante para los negocios que interactan en lnea, pero Facebook

at Work podra tambin retar al

Drive, a los correos electrnicos y
a productos de chat de Google
al igual que al servicio de correo
electrnico de Microsoft Outlook, el software de Oice y Yammer, la red social que compr por
US$1.200 millones en el 2012.
Para convertirse en una parte integral de la vida de oicina,
Facebook necesitar ganar la
conianza de compaas y organizaciones, que debern esperar
poder llevar a cabo conversaciones conidenciales y compartir
informacin importante en el sitio, sin que caiga en las manos de
sus rivales. Muchas compaas,
preocupadas por la baja productividad conforme los empleados
pasan ms tiempo mirando sus
mensajes personales y chismes
del Internet, actualmente tienen
prohibido usar Facebook en el lugar de trabajo.
Facebook ha crecido de ser un
pequeo sitio web para estudiantes que queran conectarse entre
s hace 10 aos a una red social
con 1.350 millones de personas
que la usan cada mes, con casi
dos terceras partes visitndola a
diario. La misin de la compaa
es ahora conectar a todos, entender al mundo y construir la economa del conocimiento.
La compaa, varias veces criticada por aquellos que deienden la privacidad por la manera
en la que utiliza los datos de los
usuarios, ha estado tratando de
reconstruir su reputacin este
ao, cambiando hacia un entorno ms privado. Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook,
dijo en la junta general anual de
este ao que estos cambios marcan un importante desplazamiento cultural para la compaa.
Facebook ya tiene una reputacin de seguridad slida, realza-

ILUSTRACIN VCTOR SANJINEZ

El nuevo sitio va a lucir

bastante como Facebook
-con una lnea de noticias
y de grupos- y permitir
al usuario mantener
su perfil profesional
separado de su identidad
de trabajo.

da por su lanzamiento de encriptacin por defecto el ao pasado,

despus de que las iltraciones de
Snowden mostraron lo fcil que
fue para la Agencia de Seguridad
Nacional (NSA) de EE.UU. obtener acceso a los datos de un gran
nmero de usuarios.
La compaa probablemente
no cobrar por el servicio, al menos al inicio, lo que aumentar el
tiempo de estancia en la plataforma conforme los empleados
previamente prohibidos de usar
el sitio en la oicina se vayan sintiendo ms motivados a usarla.

Facebook genera la gran mayora

de sus ingresos por anuncios, y
mientras ms tiempo pase la gente en su portal, ms oportunidades tendr de mostrar anuncios.
Zuckerberg dijo en julio que
Facebook tena todava mucho
espacio para crecer. Los usuarios en EE.UU. usan el servicio
cerca de 40 minutos al da, pero
se pasan nueve horas cada da
con medios digitales: televisin,
telfonos y computadoras. Hay
una gran oportunidad de mejorar la manera en la que la gente se
conecta y comparte, dijo.

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