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EL COMERCIO JUEVES 9 DE OCTUBRE DEL 2014 PORTAFOLIO

Juan Saux
Presidente de la Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad
ENTREVISTA
L
os logros obteni-
dos en la ltima
edicin de los
Cannes Lions pu-
sieron al Per en
el mapa de la publicidad
internacional. Para Juan
Saux, presidente de la Aso-
ciacin Peruana de Agen-
cias de Publicidad, la unin
de todos los actores ser la
clave para impulsar el creci-
miento de esta industria.
En los ltimos aos el
mercado publicitario est
pasando por un desper-
tar creativo. A sus 60 aos,
cmo ve este momento la
APAP?
En estos 60 aos nuestro
pas ha pasado por mucho,
pero nuestras agencias y
la APAP han podido ajus-
tarse y reestructurarse a
estas pocas. Luego de un
perodo de crecimiento
econmico nos encontra-
mos muy diversicados,
con muchas agencias, pero
a partir de este ao vamos
a entrar a un perodo de
cautela en la que tenemos
que anar nuestras estra-
tegias para poder acompa-
ar a nuestros clientes en
la reactivacin de la econo-
ma. Hoy da se va a ver qu
tan buenas son las estrate-
gias que desarrollemos en
esa bsqueda.
En vista del contexto
econmico, el mercado
crecer a las tasas espe-
radas?
En los ltimos meses he-
mos visto inquietud e in-
certidumbre sobre cmo
ser el prximo ao, dado
que el crecimiento es me-
nor a lo esperado. Debe-
La publicidad debera aspirar a
lo logrado por la gastronoma
Aunque hoy en da el mercado publicitario local vive uno de sus mejores momentos, todava hay
un gran reto que debe enfrentar: la unin de las agencias para revalorizar la creatividad peruana.
mos ayudar a las empresas
a ver que las ideas las van
a ayudar a revertir la si-
tuacin. Hoy en da vemos
que las inversiones en te-
levisin estn yendo a los
medios digitales (rea que
est creciendo a tasas del
20%) y al punto de venta.
Hay inversiones, la cosa es
saber en qu plataforma
manejar tus estrategias pa-
ra lograr los objetivos espe-
rados. Quienes lo hagan,
podrn salir bien.
En esa lnea, cules
son los retos de la APAP?
Tenemos 30 agencias aso-
ciadas a la APAP. Calculo
que en el mercado hay 10 o
12 ms que estn en un ni-
vel competitivo. Hay otras
que son ms chicas. Pero
tambin vemos que hay
otras agencias dedicadas
a temas especcos como
BTL, medio, digitales y en-
tre otros. Queremos bus-
car la unidad entre todas
las agencias.
Cmo lo piensan lo-
grar?
Va a ser difcil agruparnos
en una sola asociacin,
pero de todas formas de-
bemos buscar la unin del
sector porque eso nos va a
hacer fuertes y, as, pode-
mos mejorar una industria
que estuvo muy golpeada
hasta la dcada de los 90.
Ha habido acercamientos
para establecer una mesa
de trabajo y ver qu pode-
mos conciliar.
Qu se ha logrado?
Las conversaciones van
por buen camino. Nues-
tra directiva ha buscado
acercarse a estos gremios
para ver los puntos en los
que vamos a trabajar. Se
han sentado las bases y
objetivos, ahora hay que
conciliar.
Este acercamiento tam-
bin responde a los reque-
rimientos que hoy en da
tienen los anunciantes de
buscar agencias integrales
Las ms grandes, que son
parte de redes internacio-
nales, han desarrollado es-
te tipo de servicios. En va-
rias agencias de nuestros
asociados se estn imple-
mentando reas digitales
respondiendo a las necesi-
dades de nuestros clientes.
Ellos estn pidiendo una
solucin integrada para
sus necesidades, no varias
ya que esto diculta que la
estrategia global de la mar-
ca o la comunicacin tenga
el mismo marco. Con esto
no caemos en los mismos
problemas de celos y re-
sentimientos.
Con tantos celos alrede-
dor, va a ser difcil lograr
esta unidad
Nunca voy a dejar de bata-
llar para que se logre. No
creo que todos estemos
en una misma casa, pero
hay que tender los puentes
para quitarnos esos celos.
Estamos tratando de hacer
esfuerzos aunque todava
hay ciertas resistencias.
En qu consisten estos
esfuerzos?
La ltima edicin de los
Cannes Lions nos ense
a unir esfuerzos para com-
petir no como empresas,
sino como pas. Las empre-
sas ms grandes estamos
buscando que ms agen-
cias vayan a estos concur-
sos internacionales, por
ello nuestros expertos pue-
den dar colaboraciones
para que estas sepan cmo
presentar sus ideas, ya que
muchas veces por esto se
pueden perder premios. La
publicidad peruana debe-
ra aspirar a lo logrado en
la gastronoma. Cuando
seamos tan reconocidos
internacionalmente los
anunciantes, van a conar
en nosotros. Con la crisis
de otros pases podemos
volver a soar con volver-
nos un hub creativo.
Tenemos mucho talen-
to y creatividad. Qu falta
para que el crecimiento
que est experimentando
el mercado no sea or de
un da y nos convirtamos
en un hub?
Depende de nosotros mis-
mos los que dirigimos las
agencias. En la medida en
la que interioricemos de
que unidos podemos ms,
vamos a tener benecios
para todos.
JUANPONCE
ACOMPAAR. Saux espera que la publicidad contribuya a las iniciativas de las empresas para reactivar la economa.
CLAUDIA PAAN
MS DATOS
JUAN SAUX
Presidente de la APAP y ge-
rente general de Mayo DRA-
FTFCB.
EXPERIENCIA
Tiene 33 aos en el medio
publicitario y 19 aos como
presidente ejecutivo de
Mayo DRAFTFCB Per,
Ecuador, Chile y Colombia.