As como nos trazamos metas en nuestra vida personal
tambin debemos hacerlo para nuestra unidad de trabajo,
departamento o empresa. y Cmo lo hacemos? con la Planificacin Estratgica. En teora, la Planificacin Estratgica es una herramienta mediante la cual se define una visin a largo plazo y las estrategias para alcanzarlas basndose en las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades existentes. es decir nos trazamos una Gran Meta y luego nos pautamos pequeas metas a corto plazo que, al cumplirlas, nos acerca un poco ms a la Gran Meta. La Gran Meta es lo que se llama Visin, pero antes de trazarnos una Visin debemos tener claro Que Somos, o que es nuestra empresa en la actualidad para ser acertados en la Gran Meta que queremos alcanzar. Que Somos es lo que llamamos Misin. Una vez que sabemos que somos y cul es la gran meta que queremos alcanzar planificamos los pasos que debemos dar para lograr la visin. A estos pasos le llamamos Estrategias. En conclusin la Planificacin Estratgica sirve para determinar que somos (Misin) a donde queremos llegar (Visin) y que debemos que hacer para lograrlo (Estrategias). Como bien hemos aprendido en nuestro sitio, la planificacin es un proceso bsico el cual nos da la posibilidad de escoger los objetivos, determinando la manera en la cual lo vamos a alcanzar, partiendo desde un antecedente de la historia empresarial y una motivacin que marca un futuro visualizado acorde al entorno y los conocimientos que se puedan comprender. Es importante que cuando se trata de una organizacin, siempre se establezcan planes o rutas junto con una buena planificacin estratgica, en donde prevalezca la unin de los recursos internos con las oportunidades del entorno empresarial, con la meta de disminuir aquellas debilidades internas y las amenazas que puedan llegar a afectar el desarrollo de las actividades de una empresa.
Para poder brindar una definicin que sea algo ms clara, la planificacin estratgica tiene que ver con el proceso de reflexin que se aplica en cuanto a administracin de empresas y a las actuales condiciones de ambiente comercial en el cual la misma opera. La planificacin estratgica puede resultar de mucha ayuda para fijar diferentes lineamientos de accin los cuales suelen orientar las decisiones y los resultados que se presentaran en el futuro. En la actualidad empresarial, la planificacin estratgica representa el punto de partida para un excelente desempeo en el rea correspondiente a cada empresa, como tambin, la herramienta disponible de la cual se necesita para enfrentar este tipo de desafos. Por lo tanto, la meta de la planificacin estratgica es lograr un mejor desempeo de las funciones en una empresa ya que la misma permitir una mejor organizacin, gestin y administracin en cada sector de una empresa. Como cualquier tipo de rea que abarque la planificacin, en el caso de la planificacin estratgica, la misma est enfocada especialmente en poder facilitar los medios necesarios para que la empresa pueda cumplir con todas las metas que se propuso lograr durante el desarrollo de su camino, y es importante que tengamos en cuenta que la planificacin es la primer factor que debemos tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una empresa, sin importar la envergadura de la misma. La planificacin estrategia se encarga de idear aquellas estrategias comerciales, que pueden servir para un buen desempeo de la empresa en su mbito de negocio.
Por ejemplo, si nos estamos refiriendo a una empresa que se dedica a la publicidad, generalmente cuentan con profesionales que se dedican a las planificacin estratgica de la creacin de los productos, es decir, de los avisos publicitarios que se crearan segn el producto que deban anunciar; en el caso de una empresa que de dedique a la fabricacin y comercializacin de determinados productos, suelen contar con la planificacin estratgica en el rea de ventas de la empresa. Lo que significa que la misma se encargar de sealar aquellos lugares en los cuales, nuestro producto puede llegar a lograr un mayor xito en su venta. Generalmente, la planificacin estratgica representa un 70% del xito que puede llegar a tener una empresa; todos el ambiente del mercado comercial se mueve a travs de estrategias que resultan inteligentes dentro de cada una de sus reas, pero para llevar a cabo una planificacin estratgica que sea eficiente, lo primero que se debe hacer es un estudio de mercado que nos indique cual de nuestros productos agrada ms a la gente y el porqu, y de esta manera proceder con la aplicacin de los factores que consideramos sean los necesarios para una mayor satisfaccin por parte del cliente. Pero si nos referimos a la planificacin estratgica como parte del departamento de administracin y gestin de empresas, entonces debemos sealar que la misma influye mucho sobre la manera en la cual se deben utilizar los recursos disponibles en una compaa. Recordemos que cada uno de estos recursos va a contribuir de manera individual y conjunta entre s para el logro de todas las metas establecidas en la empresa, por lo que plantear diferentes estrategias en el empleo que se le dar a los mismos, suele ser una excelente arma para un buen desarrollo de las actividades de una empresa. Declaracin de misin y Visin Los propsitos y los objetivos a menudo se resumen en una declaracin de misin o declaracin de visin. Una "declaracin de visin" describe en trminos grficos dnde queremos estar en el futuro. Describe cmo la organizacin o el equipo ve que se van a desplegar los acontecimientos en 15 o 20 aos si todo funciona exactamente como cabe esperar. Una "declaracin de misin" es similar, salvo en que es algo ms inmediato. Detalla qu tipo de programas e iniciativas impulsar la organizacin para aproximarse a la visin que ha definido. El eslogan de Ford, breve pero poderoso: "La calidad es el trabajo n 1" es una declaracin de misin. Sin embargo, la mayora de las declaraciones de misin estn ms detalladas, a menudo describiendo lo que se har, por quin, para quin, para qu y por qu. Por ejemplo: "Nuestra misin es alcanzar o superar los requerimientos de los usuarios informticos del rea de negocios ofreciendo servicio a nuestros clientes que supere cualquier otro disponible en el rea geogrfica de XXX, proporcionando a nuestros empleados un entorno estimulante en el que crecer, as como proporcionar a nuestros accionistas un beneficio que est por encima de la media del sector". La declaracin de visin tiende a ser ms grfica y abstracta que las declaraciones de misin (que tienen a ser ms concretas y prospectivas) Una declaracin de visin "pinta una escena" de realizaciones ideales en el futuro. Mientras que la declaracin de misin proporciona gua inmediata, una declaracin de visin inspira. Un atleta podra tener una visin de subir al pdium cuando gana una medalla de oro. Su declaracin de visin describira esta escena. Una declaracin efectiva de visin debe ser: Clara y alejada de la ambigedad Que dibuje una escena Que describa el futuro Que sea fcil de recordar y con la que uno pueda comprometerse Que incluya aspiraciones que sean realistas Que est alineada con los valores y cultura de la organizacin Que est orientada a las necesidades del cliente (si es para una organizacin de negocios) Para ser realmente efectiva, una declaracin de visin debe ser asimilada dentro de la cultura de la organizacin y es la responsabilidad del lder comunicar la visin regularmente, crear situaciones que ilustren la visin, actuar como un modelo de rol dndole cuerpo a la misin, crear objetivos a corto plazo que estn orientados hacia la visin. es planear algo con un proceso de estrategia
Por qu fracasan las planificaciones estratgicas En general, las planificaciones estratgicas fracasan por dos tipos de razones: estrategia inapropiada y pobre implementacin. La estrategia puede ser inapropiada debido a: recoleccin inapropiada de informacin no se ha entendido la verdadera naturaleza del problema es incapaz de obtener el objetivo deseado no encaja los recursos de la organizacin con el entorno o no es realizable. Una estrategia puede ser implementada de forma pobre debido a: sobreestimacin de los recursos y habilidades fracaso de coordinacin intento poco efectivo de obtener el soporte de otros subestimacin de los recursos de tiempo, personal o financieros necesarios fracaso en seguir el plan establecido. Si en el pasado sola ser la direccin de la empresa u organizacin la que dictaba la visin y la misin de la misma, actualmente se tiende a que sea un producto colectivo y consensuado en el que participen todos los implicados en su realizacin. De acuerdo a este mtodo interactivo: La visin ya no puede ni debe ser dictada por la alta direccin, sino que es una visin compartida por los miembros del equipo La misin no puede ser una mera declaracin, sino que debe llevarse a la prctica en acciones concretas a lo largo de un perodo La planificacin estratgica se debe hacer peridicamente y no anual como en tiempos pasados, ya que las empresas cambian constantemente. Consultoras de Estrategia Los Planes Estratgicos suelen ser implementados mediante los aportes de las Consultoras de Estrategia. En este sentido hay dos categoras de prestadores de estos servicios: 1- Profesionales Independientes: Suelen ser graduados de carreras vinculadas a la Administracin o Psicologa de las Organizaciones, los cuales asisten a las empresas para el desarrollo de los mismos. El principal beneficio es la agilidad para desarrollarlo y el principal problema es la falta de estructura de estos profesionales para hacer frente a las necesidades complejas de un proceso de este tipo. Por esto esta alternativa suele ser tomada por empresas de menor porte. 2- Firmas de Consultora: Son organizaciones especializadas en el tema, y dentro de sus tareas se encuentra el diseo y puesta en marcha de estos planes. El principal beneficio es aprovechar la experiencia y los modelos de trabajo ya probados, as como garantizarse una continuidad gracias a contar con una estructura y el principal problema es que la mayora no se involucra directamente en el logro de los resultados sino en el diseo de estos planes solamente (no todas las firmas actan as, pero s la mayora). Esta alternativa suele ser tomada por organizaciones y empresas de mediano porte y de gran porte. En el siglo XXI el poder lo tiene la informacin. Es increble que el gran acceso que hay a la informacin traiga tantas posibilidades a los individuos y a las organizaciones. Vemos como se crean nuevos imperios empresariales en pocos aos pero tambin como otros caen y derrumban la economa. El exceso de informacin un arma de doble filo y los beneficios viene solo para quienes se detengan a pensar y planear estratgicamente. La planeacin estratgica es una herramienta que debe tener todo ejecutivo e incluso todo ciudadano de hoy.
Recomendaciones Es importante que tengamos en cuenta que la planificacin estratgica en una empresa, puede ser llevada a cabo por cualquier administrador que se encuentre capacitado para elaborar los diferentes planes, con los cuales la empresa se guiara para su desarrollo. De todas formas, son muchos los especialistas en planificacin estratgica que egresan de diferentes cursos acerca de esta materia, por lo que sera bueno que se cuente con alguno de ellos para que se dedique enteramente a la planificacin estratgica en una empresa. Esta es una recomendacin que le puede ser muy til ya que este tipo de planificacin requiere de todo el tiempo que una persona pueda invertir; la planificacin estratgica debe ser trazada con inteligencia, eficacia y eficiencia por lo que es una trabajo bastante arduo que puede llegar a realizarse en 2, 3 y hasta 6 meses, dependiendo el rea en la cual se vaya a aplicar.
Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior Universidad Alejandro de Humboldt Caracas
DESARROLLAR LA CONCEPCION DE LA PLANIFICACION ESTRATEGICA
Diplomado: Gerencia Estratgica Financiera Catedra: Planificacin Estratgica Alumna: Castillo A. Indira C. C. I.: 13.889.058